Today's Focus
私たちとして注目すべきは、Publica出版社がOptable経由で複数のIDソリューションを統合しeCPMを20%向上させた事例です。これはサードパーティクッキー廃止後を見据え、RPP-EXPやTDA-EXP、RDAの収益性を高めるための効果的なID解決戦略強化の重要性を示しています。
Google広告では現在、サイトリンクやその他のアセットを単一のルールで複数日（月～金、または土～日）のブロックでスケジュール設定できるようになった。これにより、ブラックフライデーのようなトラフィックの多い期間の設定が簡素化される。
Google広告が複数日のアセットスケジュール設定機能を導入しキャンペーン管理を簡素化したことは、今後RPP-EXPのセルフサービス化を進める中で、私たちも繁忙期の広告運用を効率化するための機能を提供し、マーチャントの利便性を高める必要があることを示唆しています。
Googleは、手動CPCキャンペーンで新規顧客のみをターゲットとする入札オプションを導入した。広告主は「新規」を定義するために顧客リストを提供する必要がある。これにより、CPCでの広告購入に専用の顧客獲得層が加わることになる。
Google広告が手動CPCキャンペーンで新規顧客獲得に特化した入札機能を導入したことは、RPPやCAのようなパフォーマンス重視の広告製品において、当社の豊富なファーストパーティデータを活用し、マーチャントが新規顧客を効率的に獲得できるようなターゲティングオプションを検討する価値があることを示唆しています。
言語ターゲティング設定が検索キャンペーンから削除され、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail向けのパフォーマンス最大化キャンペーンにのみ残る。一部のアカウントでは、エディタにこのオプションがまだ表示されている。
Google広告が検索キャンペーンから言語ターゲティング設定を廃止したことは、検索広告におけるターゲティングの簡素化や自動化の方向性を示しており、私たちもRPPのような製品で提供するターゲティングオプションの最適化を検討する際の参考となります。
Googleはパフォーマンス最大化キャンペーンを通じてブランド関連の検索クエリへの広告配信を停止し、それらを専用の検索キャンペーンに移行する可能性がある。ブランド保護のためにPMaxに依存している広告主は、視認性を失う可能性がある。
Googleがパフォーマンス最大化キャンペーンのブランド検索への配信を制限する可能性は、ブランド予算獲得を目指す当社にとって、広告主がブランド保護を重視する傾向にあることを示しており、RDAやRPPのような製品においてブランドの視認性とコントロールを確保する機能の重要性を再認識させます。
Googleは、パフォーマンス最大化キャンペーンにおける安定した費用閾値を、30日あたり少なくとも15件のコンバージョン達成と関連付けている。これは検索ターゲットROAS入札で用いられる要件を反映したものだ。これにより、コンバージョン数が少ない広告主向けのパフォーマンス基準が確立される。
Googleがパフォーマンス最大化キャンペーンで安定した費用を維持するためのコンバージョン数閾値を設定したことは、TDA-EXPにおいて低いROASの学習フェーズ後にマーチャントが離脱する問題に対し、私たちも明確なパフォーマンス基準や成功への道筋を示すことで、継続利用を促すヒントとなります。
マーチャントセンターの商品フィードを使用するデマンドジェネレーションキャンペーンは、YouTubeショートおよびインストリーム広告で割引タグを表示できるようになった。これによりプロモーションツールが拡張される。公式のプロモーションアセットガイドはまだ更新されていない。
Googleデマンドジェネレーション広告がYouTubeショートで割引タグを表示できるようになったことは、私たちも「Influencer × Video」戦略を進める中で、RPP-EXPやTDA-EXPのような製品において、商品フィードを活用した動画広告で割引情報を視覚的に強調する機能の導入を検討すべきであることを示唆しています。
2027年から、Googleは検索およびショッピングキャンペーンのパフォーマンスをチャネル別にレポートするようになる。これによりYouTubeの検索結果が検索パートナーから分離され、パフォーマンス最大化キャンペーンのレポートにも影響を与える。これはアトリビューションに詳細な情報をもたらす。
Googleが2027年から検索およびショッピングキャンペーンのチャネル別レポートに対応することは、広告主への詳細なアトリビューション情報の提供が業界の標準になりつつあることを示しており、現在保留中の私たちのクロスプロダクトレポート戦略の重要性を裏付けるものです。
この記事は、主要広告プラットフォームの決算説明会が、広告主が予算を調整するために活用できるトラフィック動向、広告費の動態、および今後のポリシー変更をどのように明らかにするかを説明している。シグナルを3つのグループに分け、予算計画のための実用的なヒントを提供している。
主要な広告プラットフォームの決算説明会を注視し、トラフィック動向や広告費の変化、将来のポリシー変更を先読みすることで、外部メディア連携戦略や内部での交渉に活かすことができます。
→ PPC Land で読むSamba TVがVevoの英国30 万人視聴者（うち1200万人がテレビで視聴）向けにオーディエンスデータを提供開始。価格や購入経路は非公開だが、線形TV視聴者へのリターゲティングが可能になる。これにより、ブランドは音楽動画というコンテキストで高いエンゲージメントを期待できる。
Samba TVがVevoの視聴者をデータ連携でリターゲティング可能にした事例は、当社がブランド予算を獲得するために、動画コンテンツにおけるエンゲージメントの高いオーディエンスをデータで活用する機会があることを示唆しています。
→ PPC Land で読む米国のある出版社がOptable経由で複数のIDソリューション（UID2、ID5、LiveRamp）を統合し、在庫のeCPMが約20 %向上したと報告。CTVやインアプリ動画の販売者はOptable契約が必要。ID統合が収益に直結する事例として注目。
複数のIDソリューションをOptable経由で統合しeCPMが向上した事例は、サードパーティクッキー廃止後を見据え、当社もRDAやTDA-EXPのような広告製品の収益性を高めるために、効果的なID解決戦略を強化する必要があることを示しています。
→ PPC Land で読む「I’ve Had It」ポッドキャストでの不適切なジョークを受け、Chewyおよび複数の広告主が広告を取り下げた。これはポッドキャストコンテンツに対するブランドセーフティへの懸念を浮き彫りにしている。広告主に対し、コンテンツリスクを再評価し、迅速な広告取り下げメカニズムを持つよう促す出来事となっている。
複数のブランドがポッドキャストから広告を引き上げた事例は、外部メディア連携やライブコマースにおけるブランドセーフティの重要性を再認識させ、ブランド予算獲得のためにはコンテンツリスクを管理し、迅速な広告取り下げを可能にする仕組みが不可欠であることを示しています。
→ Business Insider で読むAppleは、Stable Diffusionのような生成AIを活用し、見出しとデバイスのモックアップを保持したまま、ターゲットキーワードに合わせてアプリのマーケティング用スクリーンショットを自動的に再描画する特許を出願した。この技術は、アプリ広告向けに動的でキーワードに特化したクリエイティブ生成を可能にするだろう。
Appleがキーワードに合わせてアプリのスクリーンショットをAIで自動生成する特許を出願したことは、特にTDAのようなAIを活用したクリエイティブ生成製品において、動的でパーソナライズされた広告クリエイティブの自動化が重要な進化領域であることを示しています。
→ PPC Land で読む2027年から、Googleは検索およびショッピングキャンペーンのパフォーマンスをチャネル別にレポートするようになる。これによりYouTubeの検索結果が検索パートナーから分離され、パフォーマンス最大化キャンペーンのレポートにも影響を与える。これはアトリビューションに詳細な情報をもたらす。
Googleが2027年から検索およびショッピングキャンペーンのチャネル別レポートに対応することは、広告主への詳細なアトリビューション情報の提供が業界の標準になりつつあることを示しており、現在保留中の私たちのクロスプロダクトレポート戦略の重要性を裏付けるものです。
→ PPC Land で読むAhrefsは、AIプロンプトを用いてブランド全体の露出を個々のトピックカテゴリに分解する機能を導入した。これにより、広告主はどのテーマが視認性を高めているかを把握し、それに応じてメディア費用を調整できるようになる。
AhrefsがAIプロンプトを用いてブランド露出をトピックカテゴリ別に分析する機能を導入したことは、RDAのようなブランド予算をターゲットとする製品において、私たちもAIを活用してブランドの視認性を高める最適なメディア配分を洞察し、提案できる機会があることを示唆しています。
→ Web担当者Forum で読むGoogle広告では現在、サイトリンクやその他のアセットを単一のルールで複数日（月～金、または土～日）のブロックでスケジュール設定できるようになった。これにより、ブラックフライデーのようなトラフィックの多い期間の設定が簡素化される。
Google広告が複数日のアセットスケジュール設定機能を導入しキャンペーン管理を簡素化したことは、今後RPP-EXPのセルフサービス化を進める中で、私たちも繁忙期の広告運用を効率化するための機能を提供し、マーチャントの利便性を高める必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むGoogleは、手動CPCキャンペーンで新規顧客のみをターゲットとする入札オプションを導入した。広告主は「新規」を定義するために顧客リストを提供する必要がある。これにより、CPCでの広告購入に専用の顧客獲得層が加わることになる。
Google広告が手動CPCキャンペーンで新規顧客獲得に特化した入札機能を導入したことは、RPPやCAのようなパフォーマンス重視の広告製品において、当社の豊富なファーストパーティデータを活用し、マーチャントが新規顧客を効率的に獲得できるようなターゲティングオプションを検討する価値があることを示唆しています。
→ PPC Land で読む言語ターゲティング設定が検索キャンペーンから削除され、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail向けのパフォーマンス最大化キャンペーンにのみ残る。一部のアカウントでは、エディタにこのオプションがまだ表示されている。
Google広告が検索キャンペーンから言語ターゲティング設定を廃止したことは、検索広告におけるターゲティングの簡素化や自動化の方向性を示しており、私たちもRPPのような製品で提供するターゲティングオプションの最適化を検討する際の参考となります。
→ PPC Land で読むGoogleはパフォーマンス最大化キャンペーンを通じてブランド関連の検索クエリへの広告配信を停止し、それらを専用の検索キャンペーンに移行する可能性がある。ブランド保護のためにPMaxに依存している広告主は、視認性を失う可能性がある。
Googleがパフォーマンス最大化キャンペーンのブランド検索への配信を制限する可能性は、ブランド予算獲得を目指す当社にとって、広告主がブランド保護を重視する傾向にあることを示しており、RDAやRPPのような製品においてブランドの視認性とコントロールを確保する機能の重要性を再認識させます。
→ PPC Land で読むGoogleは、パフォーマンス最大化キャンペーンにおける安定した費用閾値を、30日あたり少なくとも15件のコンバージョン達成と関連付けている。これは検索ターゲットROAS入札で用いられる要件を反映したものだ。これにより、コンバージョン数が少ない広告主向けのパフォーマンス基準が確立される。
Googleがパフォーマンス最大化キャンペーンで安定した費用を維持するためのコンバージョン数閾値を設定したことは、TDA-EXPにおいて低いROASの学習フェーズ後にマーチャントが離脱する問題に対し、私たちも明確なパフォーマンス基準や成功への道筋を示すことで、継続利用を促すヒントとなります。
→ PPC Land で読むマーチャントセンターの商品フィードを使用するデマンドジェネレーションキャンペーンは、YouTubeショートおよびインストリーム広告で割引タグを表示できるようになった。これによりプロモーションツールが拡張される。公式のプロモーションアセットガイドはまだ更新されていない。
Googleデマンドジェネレーション広告がYouTubeショートで割引タグを表示できるようになったことは、私たちも「Influencer × Video」戦略を進める中で、RPP-EXPやTDA-EXPのような製品において、商品フィードを活用した動画広告で割引情報を視覚的に強調する機能の導入を検討すべきであることを示唆しています。
→ PPC Land で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Publica's success in integrating multiple ID solutions via Optable, boosting eCPM by 20%, highlights the critical need to enhance our ID resolution strategies for products like RPP-EXP, TDA-EXP, and RDA to ensure profitability in a post-third-party-cookie era.
Google Ads now lets sitelinks and other assets be scheduled in multi‑day blocks (Mon‑Fri or Sat‑Sun) with a single rule, simplifying setup for high‑traffic periods like Black Friday.
Google Ads' new multi-day asset scheduling feature, simplifying campaign management, suggests that as we advance RPP-EXP's self-serve capabilities, we should also explore offering features that streamline ad operations for merchants during peak promotional periods.
Google introduces a bidding option that targets only new customers in Manual CPC campaigns, requiring advertisers to supply a customer list to define “new”. This adds a dedicated acquisition layer to CPC buying.
Google Ads' new bidding feature for targeting only new customers in manual CPC campaigns suggests that for our performance-oriented products like RPP and CA, we should consider leveraging our rich first-party data to offer targeting options that enable merchants to efficiently acquire new customers.
The language targeting setting is removed from Search campaigns, remaining only in Performance Max for YouTube, Display, Discover, and Gmail. Some accounts still show the option in the editor.
Google Ads' removal of language targeting from search campaigns indicates a trend towards simplifying or automating targeting in search advertising, which we can consider as we evaluate optimizing the targeting options offered within products like RPP.
Google may cease serving brand‑related queries through Performance Max, shifting them to dedicated Search campaigns. Advertisers relying on PMax for brand protection could lose visibility.
Google's potential restriction of brand search queries in Performance Max campaigns underscores the importance of brand protection for advertisers, a key consideration for us in acquiring brand budgets and ensuring visibility and control for brands using products like RDA and RPP.
Google links a consistent spend threshold in Performance Max to achieving at least 15 conversions per 30‑day period, mirroring the requirement used in Search Target ROAS bidding. This creates a performance baseline for low‑volume advertisers.
Google's establishment of a conversion threshold for stable spending in Performance Max campaigns provides a valuable lesson for us in addressing TDA-EXP merchant churn post-learning phase; setting clear performance benchmarks and success paths can encourage continued usage.
Demand Gen campaigns that use a Merchant Center product feed can now display discount tags on YouTube Shorts and in‑stream ads, expanding promotional tooling. The official promotion asset guide has not yet been updated.
Google Demand Generation ads' new ability to display discount tags on YouTube Shorts highlights an opportunity for us to consider integrating similar visual discount features into our video ads, leveraging product feeds for products like RPP-EXP and TDA-EXP as we advance our "Influencer × Video" strategy.
Starting in 2027, Google will report performance of Search and Shopping campaigns by channel, separating YouTube search results from Search partners and affecting Performance Max reporting. This adds granularity to attribution.
Google's upcoming channel-specific reporting for search and shopping campaigns underscores the industry trend towards providing detailed attribution information to advertisers, reinforcing the critical importance of our currently pending cross-product reporting strategy.
The article explains how earnings calls from major ad platforms reveal traffic trends, spend dynamics, and upcoming policy changes that advertisers can use to adjust budgets. It breaks the signals into three groups and offers practical tips for budget planning.
By closely monitoring major ad platforms' earnings calls, we can anticipate traffic trends, ad spending dynamics, and future policy changes, informing our external media partnership strategy and internal L3 negotiations.
→ Read on PPC LandSamba TV is now providing audience data for Vevo’s UK audience of 30 million (about 12 million watching on TV). Pricing and buying routes remain undisclosed, but advertisers can now retarget linear‑TV viewers on music‑video content, opening a high‑engagement placement.
Samba TV's partnership with Vevo for data-driven video audience retargeting suggests an opportunity for us to explore similar solutions to leverage engaged video audiences and first-party data more effectively in our efforts to capture brand budgets.
→ Read on PPC LandA US publisher integrated multiple identity solutions (UID2, ID5, LiveRamp) through a single Optable connection, seeing eCPMs roughly 20 % higher. CTV and in‑app video sellers must have an Optable contract to enable the feed. The case highlights direct revenue lift from ID unification.
The publisher's success in increasing eCPM by integrating multiple ID solutions via Optable demonstrates the direct revenue impact of robust identity resolution, highlighting the need for us to strengthen our ID strategy for products like RDA and TDA-EXP in a post-third-party cookie environment.
→ Read on PPC LandFollowing an offensive joke on the “I’ve Had It” podcast, Chewy and several advertisers withdrew their ads, highlighting brand safety concerns over podcast content. This prompts advertisers to reassess content risk and have rapid pull‑back mechanisms.
The withdrawal of ads by multiple brands from a podcast due to inappropriate content underscores the critical importance of brand safety in external media partnerships and live commerce initiatives, highlighting the need for robust content risk management and rapid ad removal mechanisms to attract brand budgets.
→ Read on Business InsiderApple has filed a patent for using Stable Diffusion‑style generative AI to automatically repaint app marketing screenshots according to target keywords, while preserving the headline and device mock‑up. The technology would enable dynamic, keyword‑specific creative generation for app ads.
Apple's patent application for AI-driven, keyword-specific app screenshot generation highlights that automated, dynamic, and personalized ad creative generation is a critical area of evolution, particularly for our AI-focused creative product, TDA.
→ Read on PPC LandStarting in 2027, Google will report performance of Search and Shopping campaigns by channel, separating YouTube search results from Search partners and affecting Performance Max reporting. This adds granularity to attribution.
Google's upcoming channel-specific reporting for search and shopping campaigns underscores the industry trend towards providing detailed attribution information to advertisers, reinforcing the critical importance of our currently pending cross-product reporting strategy.
→ Read on PPC LandAhrefs introduces a feature that breaks down overall brand exposure into individual topic categories using AI prompts, allowing advertisers to see which themes drive visibility and adjust media spend accordingly.
Ahrefs' new AI-powered topic category analysis for brand exposure suggests an opportunity for us to leverage AI in products targeting brand budgets, like RDA, to provide insights and recommendations for optimizing media allocation to enhance brand visibility.
→ Read on Web担当者ForumGoogle Ads now lets sitelinks and other assets be scheduled in multi‑day blocks (Mon‑Fri or Sat‑Sun) with a single rule, simplifying setup for high‑traffic periods like Black Friday.
Google Ads' new multi-day asset scheduling feature, simplifying campaign management, suggests that as we advance RPP-EXP's self-serve capabilities, we should also explore offering features that streamline ad operations for merchants during peak promotional periods.
→ Read on PPC LandGoogle introduces a bidding option that targets only new customers in Manual CPC campaigns, requiring advertisers to supply a customer list to define “new”. This adds a dedicated acquisition layer to CPC buying.
Google Ads' new bidding feature for targeting only new customers in manual CPC campaigns suggests that for our performance-oriented products like RPP and CA, we should consider leveraging our rich first-party data to offer targeting options that enable merchants to efficiently acquire new customers.
→ Read on PPC LandThe language targeting setting is removed from Search campaigns, remaining only in Performance Max for YouTube, Display, Discover, and Gmail. Some accounts still show the option in the editor.
Google Ads' removal of language targeting from search campaigns indicates a trend towards simplifying or automating targeting in search advertising, which we can consider as we evaluate optimizing the targeting options offered within products like RPP.
→ Read on PPC LandGoogle may cease serving brand‑related queries through Performance Max, shifting them to dedicated Search campaigns. Advertisers relying on PMax for brand protection could lose visibility.
Google's potential restriction of brand search queries in Performance Max campaigns underscores the importance of brand protection for advertisers, a key consideration for us in acquiring brand budgets and ensuring visibility and control for brands using products like RDA and RPP.
→ Read on PPC LandGoogle links a consistent spend threshold in Performance Max to achieving at least 15 conversions per 30‑day period, mirroring the requirement used in Search Target ROAS bidding. This creates a performance baseline for low‑volume advertisers.
Google's establishment of a conversion threshold for stable spending in Performance Max campaigns provides a valuable lesson for us in addressing TDA-EXP merchant churn post-learning phase; setting clear performance benchmarks and success paths can encourage continued usage.
→ Read on PPC LandDemand Gen campaigns that use a Merchant Center product feed can now display discount tags on YouTube Shorts and in‑stream ads, expanding promotional tooling. The official promotion asset guide has not yet been updated.
Google Demand Generation ads' new ability to display discount tags on YouTube Shorts highlights an opportunity for us to consider integrating similar visual discount features into our video ads, leveraging product feeds for products like RPP-EXP and TDA-EXP as we advance our "Influencer × Video" strategy.
→ Read on PPC Land