Today's Focus
私たちとして注目すべきは、ChatGPTがGoogle検索の約20%のクエリを処理し、AI生成要約が従来の検索トラフィックを侵食しているという動向です。これは、主要な検索連動型広告製品であるRPPの将来的な広告インプレッションと収益構造に根本的な影響を与える可能性があり、長期的な検索広告戦略の再考を迫ります。
Google Ads がオフラインコンバージョン データをインポートする際、誤って別の広告主アカウントに計上するバグが確認された。これにより、コンバージョン数や ROAS の測定が不正確になる恐れがある。広告主は計測結果の信頼性に注意が必要。
Google広告でのオフラインコンバージョン計測のバグは、計測結果の信頼性が広告主にとって極めて重要であることを示しており、私たちもRPP-EXPやTDA-EXPのようなROASを重視する製品において、計測インフラの正確性と検証プロセスを徹底し、信頼できるパフォーマンスレポートを提供し続ける必要があります。
Criteoは第3四半期の売上高が11%減、純利益が85%減となったと発表した。これは大手広告主やファッションブランドによる予算削減が原因である。同社は2026年の見通しを維持し、2027年にはCTVおよびChatGPT関連の広告提供を通じて成長を再開することを目指している。
主要パートナーであるCriteoの売上と利益の減少は、私たちもTDA-EXPのCriteoキャンペーンの加速とマーチャント維持において、外部広告市場の変動リスクを念頭に置き、彼らのCTVやChatGPT関連広告への戦略シフトを注視しながら、パートナーシップの最適化とリスク分散を検討する必要があることを示唆しています。
Attainは、1,400万人の消費者向けに、小売業者、カテゴリ、オンライン/オフラインチャネルをカバーする、毎日更新される購買ベースのオーディエンスセグメントを提供しており、これをAmazon広告主が利用できるようにしている（DVA+ティアでの利用はまだ不明）。これにより、広告主は購買意欲が実証されたユーザーをターゲットにすることが可能になる。
AttainがAmazon広告主に対し、購買行動に基づいた詳細なオーディエンスセグメントを提供している事例は、私たちも楽天のファーストパーティ購買データをさらに深掘りし、RPP-EXPやRDAのような製品でより精緻なターゲティングを可能にすることで、広告主のパフォーマンス向上に貢献できることを示唆しています。
OpenAIは、MagniteとPubMaticを介して売れ残ったChatGPTの広告在庫をプログラマティックバイヤーに開放し、AI生成コンテンツスペースを収益化している。この取り組みは、AI出力とプログラマティックバイイングを融合した新しい収益モデルを示している。
OpenAIが売れ残りのChatGPT広告在庫をプログラマティックバイヤーに開放したことは、AI生成コンテンツが新たな広告インベントリとなり、プログラマティックバイイングと融合した収益モデルが生まれていることを示しており、私たちも将来的な広告事業戦略において、AIコンテンツのプログラマティックなマネタイズ機会を検討する必要があることを示唆しています。
データ分析プラットフォームのNowcastは、三菱地所開発に「DataLens 法人営業」および「DataLens CRE（商業用不動産）営業」サービスを提供する。これにより、大規模なデータ集約、可視化、オーディエンスセグメンテーションが可能になり、ビジネスインサイトが提供される。広告主はこの豊富なデータを活用して、より精密なターゲティングとパフォーマンス測定を行うことができる。
Nowcastが大規模データ集約とオーディエンスセグメンテーションを提供し、広告主が精密なターゲティングとパフォーマンス測定に活用している事例は、私たちも楽天のファーストパーティデータからより深いビジネスインサイトを抽出し、ダイナミック広告製品のターゲティング精度向上とブランド予算獲得のための価値提案を強化する必要があることを示唆しています。
Liquid Deathのメディア責任者は、LiveRampのアイデンティティグラフのプライバシー、コスト、パフォーマンスについて懸念を表明しており、代替プロバイダーを模索するか、社内ソリューションの構築を進めている。サードパーティへの依存を減らすことへの重視が高まっていることは、多様化されたIDとクリーンルーム機能の必要性を浮き彫りにしている。
広告主がLiveRampのようなサードパーティのIDグラフへの依存を減らし、プライバシー、コスト、パフォーマンスを理由に自社ソリューションを模索している動向は、私たちも楽天のファーストパーティデータとクリーンルーム機能を強化し、広告主に透明性と管理性を提供することが、今後のRPP-EXPやTDA-EXPといった外部連携広告製品の信頼性向上に不可欠であることを示唆しています。
→ Digiday で読むGoogle は、欧州経済領域（EEA）では適用されないサイト評価違反の手動アクションについても、通知メールを送信するようになった。対象外でも通知が来るため、広告主は不要な対応に時間を取られるリスクがある。ポリシー遵守のプロセスに余計な負荷がかかる。
Googleが適用外の地域にポリシー違反通知を送る事例は、私たちも広告主へのコミュニケーションにおいて、情報の正確性と適用範囲を明確にすることで、マーチャントが不要な対応に時間を費やすことを避け、効率的な運用を支援する必要があることを示唆しています。
→ Search Engine Land で読むGoogle Ads はキーワードのマッチタイプに関する新たなガイダンスを公開し、従来のブロード、フレーズ、完全一致の挙動を詳細に説明した。広告主はマッチタイプの選択が広告配信の精度とコストに直結することを理解し、設定を見直す必要がある。
Google広告が検索広告のマッチタイプに関する詳細なガイダンスを公開したことは、私たちも検索連動型広告の主要製品であるRPPにおいて、マーチャントが適切なキーワードマッチタイプを選択し、広告配信の精度とコスト効率を最適化できるよう、より詳細な情報提供やサポートを強化する必要があることを示しています。
→ Search Engine Land で読むAmazonは、ショッピングに特化した100以上の新しいAlexa音声コマンドを発表した。これにより、商品検索、カートへの追加、注文状況の確認、パーソナライズされた推奨事項が可能になる。これはボイスコマースエコシステムを拡大し、広告主が音声アシスタントを介して消費者にリーチする新たな接点を提供する。また、音声ベースの広告配置のためのAmazon Advertisingとの統合の可能性も示唆している。
AmazonがAlexaのショッピング機能を大幅に拡充し、音声コマースエコシステムと音声ベースの広告プレースメントを拡大していることは、私たちも将来的な広告製品戦略において、音声アシスタントを介した新たな消費接点と広告機会を長期的な視点で検討する必要があることを示唆しています。
→ retaildive.com で読むデータ分析プラットフォームのNowcastは、三菱地所開発に「DataLens 法人営業」および「DataLens CRE（商業用不動産）営業」サービスを提供する。これにより、大規模なデータ集約、可視化、オーディエンスセグメンテーションが可能になり、ビジネスインサイトが提供される。広告主はこの豊富なデータを活用して、より精密なターゲティングとパフォーマンス測定を行うことができる。
Nowcastが大規模データ集約とオーディエンスセグメンテーションを提供し、広告主が精密なターゲティングとパフォーマンス測定に活用している事例は、私たちも楽天のファーストパーティデータからより深いビジネスインサイトを抽出し、ダイナミック広告製品のターゲティング精度向上とブランド予算獲得のための価値提案を強化する必要があることを示唆しています。
→ markezine.jp で読む本記事は、プロファイリングを、個人データの自動分析により特性、興味、行動を予測することと定義しており、プライバシー法におけるターゲティング広告の法的根拠を形成するとしている。同意、透明性、コンプライアンスの要件を概説し、悪用が発生した場合のリスクの高まりを警告している。
ターゲティング広告におけるプロファイリングの法的根拠と、同意、透明性、コンプライアンスの要件が強調されていることは、私たちもRPPやTDA-EXPのようなデータドリブンな広告製品の開発・運用において、個人データの適切な処理とプライバシー保護が事業継続の基盤であることを再認識し、リスク管理を徹底する必要があることを示しています。
→ PPC Land で読むニッセンバウムの「コンテクスチュアル・インテグリティ（文脈的整合性）」フレームワークは、特定の文脈における規範的な期待をデータフローが尊重しているかを判断するための手法として提示されている。これを広告ターゲティングに適用することで、ターゲティング手法が文脈的規範と合致することを保証し、規制当局の監視を軽減するのに役立つ。
「文脈的整合性」フレームワークを広告ターゲティングに適用し、データ利用が文脈的規範に合致することを保証するという考え方は、私たちも楽天のファーストパーティデータを活用したRPPやTDA-EXPのターゲティングにおいて、法的遵守に加えて、ユーザーの信頼を得るための倫理的・文脈的妥当性を考慮した設計が重要であることを示唆しています。
→ PPC Land で読む2025年施行の英国データ利用・アクセス法は、GDPRおよびPECRを改正し、クッキー同意の免除を導入し、デジタル広告を監督する新しい委員会を設立する。広告主は同意取得とデータ利用報告を改訂する必要があり、違反に対してはより厳しい罰則が科せられる。
英国で2025年に施行されるデータ利用・アクセス法によるGDPR改正は、クッキー同意の免除やデジタル広告監督委員会の設立など、広告規制が進化し厳格化していることを示しており、私たちもRPP-EXPやTDA-EXPのような外部配信製品における同意取得とデータ利用報告のプロセスを定期的に見直し、国際的な規制環境への適応を継続する必要があることを強調しています。
→ PPC Land で読むデジタル規制協力フォーラム（DRCF）は、CMA、ICO、Ofcom、FCAを集結させ、AIエージェント、データ、競争、安全性に関するルールを調和させる。その決定は、AI駆動型メディアバイイングおよび広告におけるデータ共有の標準を形成するだろう。
デジタル規制協力フォーラム（DRCF）がAIエージェントやデータに関するルールを調和させる動きは、私たちもTDAをはじめとするAI活用型広告製品において、AI駆動型メディアバイイングやデータ共有に関する将来的な標準を注視し、規制要件に先んじて対応することで競争力を維持する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読む本記事は、GDPR第35条の、高リスク処理（特に広告におけるプロファイリングと行動ターゲティング）の前にDPIA（データ保護影響評価）を実施する要件について説明している。リスクの文書化と軽減策の実施を強調している。
GDPRのDPIA（データ保護影響評価）要件は、特に広告におけるプロファイリングや行動ターゲティングのような高リスクデータ処理において、私たちも楽天の動的な広告製品が潜在的に持つプライバシーリスクを文書化し、適切な軽減策を実施することが、コンプライアンスと信頼確保のために不可欠であることを強調しています。
→ PPC Land で読む英国情報コミッショナーオフィスは、AIエージェント開発者向けに30項目の質問書を公開した。セッション分離、改ざん防止ログ、エージェント識別子をカバーし、アドテックに明確に言及している。回答は11月20日までで、AIを活用した広告ツールに対するより厳格なコンプライアンス要件を示している。
英国ICOがAIエージェント開発者向けに広告技術に言及した質問状を提示したことは、私たちもAIを主要な差別化要素とするTDAのような製品において、セッション分離や改ざん防止ログなどの技術的対策を含むより厳格なコンプライアンス要件に、早急に対応する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むGoogleは、特定のAIモードSERP（検索結果ページ）回答の下に4つ目の広告枠を追加し、HubSpot、Yext、Siteimprove、eintelligencewebからの広告を掲載した。展開範囲と永続性はまだ開示されていないが、この新しい配置はAI生成検索結果内にプレミアムな広告枠を生み出す。
GoogleがAIモードの検索結果に新たな広告枠を追加したことは、私たちも検索連動型広告の主要製品であるRPPにおいて、AIが生成するコンテンツ内での広告機会の創出と、その効果的な配置戦略を将来的に検討する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むCriteoは第3四半期の売上高が11%減、純利益が85%減となったと発表した。これは大手広告主やファッションブランドによる予算削減が原因である。同社は2026年の見通しを維持し、2027年にはCTVおよびChatGPT関連の広告提供を通じて成長を再開することを目指している。
主要パートナーであるCriteoの売上と利益の減少は、私たちもTDA-EXPのCriteoキャンペーンの加速とマーチャント維持において、外部広告市場の変動リスクを念頭に置き、彼らのCTVやChatGPT関連広告への戦略シフトを注視しながら、パートナーシップの最適化とリスク分散を検討する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むAttainは、1,400万人の消費者向けに、小売業者、カテゴリ、オンライン/オフラインチャネルをカバーする、毎日更新される購買ベースのオーディエンスセグメントを提供しており、これをAmazon広告主が利用できるようにしている（DVA+ティアでの利用はまだ不明）。これにより、広告主は購買意欲が実証されたユーザーをターゲットにすることが可能になる。
AttainがAmazon広告主に対し、購買行動に基づいた詳細なオーディエンスセグメントを提供している事例は、私たちも楽天のファーストパーティ購買データをさらに深掘りし、RPP-EXPやRDAのような製品でより精緻なターゲティングを可能にすることで、広告主のパフォーマンス向上に貢献できることを示唆しています。
→ ppc.land で読むMicrosoftは現在、ShopifyおよびWooCommerceのマーチャントが自社のカタログをMicrosoft Merchant Centerに送信することを許可しており、そこに掲載された商品はBing検索とCopilotアシスタントに表示される。エージェントトラッキングは現在、Google、OpenAI、Anthropicのみをサポートしている。
MicrosoftがShopifyやWooCommerceの製品カタログをBing検索とCopilotに統合している動きは、AIアシスタントが新たな商品発見と広告のチャネルとして重要性を増していることを示しており、私たちもRPPのような検索連動型広告の将来戦略において、こうしたAIチャネルとの連携可能性を検討する必要があることを示唆しています。
→ ppc.land で読むMetaは、そのコンテンツのAI学習のための無許可利用を禁じる新しい商用利用規約を発表し、メディア組織からの協調的な抗議と展開の延期を招いた。この変更は、AI生成広告クリエイティブに使用されるデータソースを制限する可能性がある。
MetaのAI学習コンテンツ利用規約を巡るメディアからの反発は、私たちもAIを主要な差別化要素とするTDA製品において、AI生成広告クリエイティブに使用するデータソースの著作権と利用許諾の課題を認識し、適切なデータガバナンスとIP戦略を構築する必要があることを示しています。
→ digiday.jp で読むShinkaは、動画DOOH（デジタル屋外）広告向けに不可知論的なメディエーションレイヤーを構築しており、広告主が単一のインターフェースを通じて複数のDOOH在庫を横断して購入できるようにする。190万ユーロのシードラウンドは欧州のエンジェル投資家が主導した。
動画DOOH広告向けに複数のインベントリを統合管理するメディエーションプラットフォームの構築は、私たちもRPP-ExやTDA-EXPといった外部配信において、様々なパートナーメディアへのアクセスと運用を単一インターフェースで効率化する、プログラマティックな統合戦略を検討する必要があることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むSigma Softwareは、IAB Tech Lab国際サミット2026で、セラーエージェント向けの新しいUIコンポーネントを披露した。これはSSPsとDSPs間のインターフェースの改善を目指すものだ。標準開発への参加は、広告主がプラットフォームを選択する際の運用効率を高めることが期待される。
IAB Tech LabでのUIコンポーネント改善の発表は、広告主がプラットフォームを選択する際の運用効率向上に繋がるものであり、私たちも開発中のクロスプロダクトレポーティングやRPP-EXPのセルフサーブ機能において、直感的で標準に準拠したUI/UXを提供することが、マーチャントの利便性向上と利用促進に不可欠であることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むGumGumは、広告主や代理店がデータドリブンなスポーツ広告やブランドマインドセットソリューションを活用できるよう支援するため、専門の代理店パートナーシップチームを発表した。この動きは、AIを活用したプログラマティック提供を拡大する代理店を支援する。
GumGumが代理店パートナーシップチームを立ち上げ、データドリブンなスポーツ広告やAIを活用したプログラマティック提供を支援していることは、私たちもブランド予算獲得（優先順位4）のため、代理店との連携を強化し、TDAのようなAI活用型広告やRDAにおけるブランドソリューションの提案力を高める必要があることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むMediaoceanは、Prisma DirectシステムとMicrosoft Advertisingとの統合を完了した。これにより、DSPsが検索広告在庫を直接購入できるようになる。これは、検索およびディスプレイ広告予算を管理するための統合されたワークフローを作成し、より効率的な配分を促進する。
MediaoceanとMicrosoft Advertisingの連携により、検索広告とディスプレイ広告の予算管理が統合されたワークフローで可能になったことは、私たちもマーチャントにAmazonのような統合されたパフォーマンスビューを提供すべく、RPPのような検索広告とRDAやTDA-EXPのようなディスプレイ広告を横断する、より効率的な予算配分とレポーティングの実現を目指すべきであることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むIAS（Integral Ad Science）が、Publica と Optable の連携で CTV パブリッシャーが入札シグナルを強化し、複数の ID プロバイダーに対応できるようにしたことを報告。シグナル精度向上により広告在庫の価値が上がり、収益が増加する。プログラマティック広告市場でデータシグナルの重要性が再認識される。
PublicaとOptableの連携による入札シグナル強化がCTVパブリッシャーの収益増加に貢献している事例は、私たちも楽天の広告在庫の価値を最大化するため、RPP-ExやTDA-EXPといった外部配信製品において、ファーストパーティデータと複数のIDプロバイダーに対応した入札シグナルの精度向上に注力する必要があることを示唆しています。
→ IAS (Integral Ad Science) で読む6,000以上のブランドに採用されているOpenAIのChatGPT広告は、依然として低いコンバージョン率と不十分なアトリビューションに悩まされており、これは同社の野心的な収益目標を妨げている。広告主は、AI生成クリエイティブの利便性と明確なパフォーマンス可視性の両方を求めている。
ChatGPT広告がAI生成クリエイティブの利便性がある一方で、コンバージョン率とアトリビューションに課題を抱えている点は、私たちもAIを主要な差別化要素とするTDAにおいて、単なるクリエイティブ制作効率だけでなく、明確なコンバージョン貢献と効果測定の可視化を強化する必要があることを示唆しています。
→ Digiday で読む代理店はメディアブリーフの作成にAIツールをますます依存しており、その結果、過度に長く焦点の定まらない「ブリーフの肥大化」が生じ、効率とキャンペーンの一貫性が低下している。記事は、AIへの過度な依存が裏目に出る可能性があると警告している。
代理店がAIツールの過剰使用によりメディアブリーフが冗長化しているという指摘は、私たちもTDAのようなAI活用型製品の開発と運用において、AIが生成するアウトプットに対する人間の戦略的レビューとキュレーションの重要性を認識し、AIの導入が単なる自動化に終わらず、真の効率と品質向上に繋がるよう指導する必要があることを示唆しています。
→ Digiday で読む本稿は、AI の可視性をマーケティングミックスに組み込む重要性を論じつつ、単なるクリエイティブ自動化ではなく、効果測定やメディア最適化に活用すべきと主張している。AI がリアルタイムでパフォーマンスを分析し、予算配分を最適化できる点を強調している。
AIがクリエイティブ自動化だけでなく、リアルタイムでのパフォーマンス分析と予算配分最適化にも活用されるべきという指摘は、私たちもTDAでのAI活用にとどまらず、RPP-EXPやTDA-EXPのような製品における広告投資ROI最大化のため、AIを活用した高度な効果測定とメディア最適化機能の開発を強化する必要があることを示唆しています。
→ Search Engine Land で読むCanvaはAIを中心戦略に据え、生成AI機能「Magic Write」や「Magic Design」を拡充している。一方で、AIインフラコストの高騰とAIネイティブ競合からの脅威が顕在化し、価格設定の不透明さが課題となっている。マーケターはAIで制作効率が向上するものの、費用予測が難しくなる点に注意が必要だ。
Canvaの事例がAIインフラコストの高騰と価格設定の不透明さを課題として指摘していることは、私たちもTDAのAI生成バナーにおいて、マーチャントが利用しやすい費用対効果を維持しつつ、AI活用におけるコスト構造を効率化することが、製品の普及と競争力強化のために重要であることを示唆しています。
→ Adweek で読むCanvaはAI機能に対し、サブスクリプションと従量課金を組み合わせた複雑な価格体系を採用し、マーケターはAI利用費用の予測が困難となっている。費用の不透明性が広告予算策定を妨げ、広告主は価格透明性の高いツールへの切り替えを検討するようになると指摘されている。
CanvaのAI機能における複雑な価格設定がマーケターの課題となっていることは、私たちもTDAのようなAI活用型広告製品において、広告予算策定に影響を与えないよう、マーチャントにとって明確で予測可能なコスト体系を提供することが、製品の信頼性と採用率向上に不可欠であることを示唆しています。
→ Adweek で読む電通クロスブレインは「データドリブン・カスタマージャーニー（DCJ）」ソリューションを導入した。これは、ユーザー行動の時系列順を機械学習モデルに投入し、隠れたコンバージョンパスを明らかにするものだ。このアプローチは従来のマッピングを超越し、広告主が高価値セグメントを特定し、メディアバイイングを微調整することを可能にする。
電通クロスブレインが機械学習で隠れたコンバージョンパスを特定し、メディアバイイングを微調整するデータドリブン・カスタマージャーニーソリューションを導入したことは、私たちもRPPやTDA-EXPのようなダイナミック広告製品において、楽天の豊富な顧客行動データをさらに深く分析し、高価値セグメント特定とROAS最大化のためのAI/ML活用を強化する必要があることを示唆しています。
→ MarkeZine で読むOpenAIは、ChatGPTが、これまでGoogleで行われていた検索に似たクエリの約20%を現在処理していると報告している。Taboolaは、AI生成の要約が従来の検索トラフィックを共食いしているため、売上高が6.9%減少したと説明している。この変化は、有料検索広告に利用可能なインプレッションのプールに直接影響する。
ChatGPTがGoogle検索の約20%のクエリを処理し、AI生成要約が従来の検索トラフィックを共食いしているというTaboolaの指摘は、私たちも主要な検索連動型広告製品であるRPPにおいて、AIの進化が検索行動と広告インプレッションに与える影響を深刻に受け止め、将来的な検索広告のあり方を再検討する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むAI会話型広告プラットフォームのThradは、「Sponsored Intelligence Academy」と呼ばれる無料の教育プログラムを発表した。これは、広告主がAI駆動型会話広告を設計、開始、測定する方法を教えるものだ。このプラットフォームの核となる提供物は、AIチャットインタラクションを介して配信されるスポンサーコンテンツである。
AI会話型広告プラットフォームのThradが教育プログラムを開始したことは、私たちも将来的に会話型広告の可能性を検討する上で、広告主が新たなAI駆動型広告フォーマットを効果的に活用できるよう、製品提供だけでなく教育コンテンツの充実も重要であることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むOpenAIは、MagniteとPubMaticを介して売れ残ったChatGPTの広告在庫をプログラマティックバイヤーに開放し、AI生成コンテンツスペースを収益化している。この取り組みは、AI出力とプログラマティックバイイングを融合した新しい収益モデルを示している。
OpenAIが売れ残りのChatGPT広告在庫をプログラマティックバイヤーに開放したことは、AI生成コンテンツが新たな広告インベントリとなり、プログラマティックバイイングと融合した収益モデルが生まれていることを示しており、私たちも将来的な広告事業戦略において、AIコンテンツのプログラマティックなマネタイズ機会を検討する必要があることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むアユダンテは、広告計測基盤「MATSUBA」にMCP（Measurement Control Platform）機能を導入し、ChatGPTやClaudeといった生成AIと直接対話しながら計測データを分析できるようにした。これにより、広告主や代理店は従来のレポート作成工程を省き、自然言語で即座に効果指標やトレンドを取得できる。
アユダンテの広告計測基盤「MATSUBA」に生成AI連携機能が追加されたことは、私たちも開発中のクロスプロダクトレポーティングにおいて、自然言語によるデータ分析を可能にすることで、マーチャントが広告効果の指標やトレンドをより迅速かつ正確に把握し、運用効率を大幅に向上させる機会があることを示唆しています。
→ Web担当者Forum で読むナイルは Content Studio に AI で動画を自動生成するツールを統合。公開済み記事や営業資料を解析し、台本・BGM・字幕を自動作成し、短時間で動画コンテンツを生成できる。広告主やエージェンシーは制作コストとリードタイムを大幅に削減できる。
ナイルがAIによる動画自動生成ツールをコンテンツ制作プラットフォームに統合したことは、動画コンテンツ制作のコストとリードタイムを大幅に削減できる可能性を示しており、私たちも「Influencer × Video」戦略の推進において、AIを活用した動画クリエイティブ制作の効率化を検討し、ブランド予算獲得に向けた多様なフォーマットを提供する必要があることを示唆しています。
→ Web担当者Forum で読む北朝鮮系の広告詐欺グループがバイナンスの広告在庫を標的にし、偽のインプレッションやクリックを大量に生成して収益を不正に取得した事例が紹介されている。詐欺手法は広告計測の検証プロセスの隙間を突くもので、結果として広告主は予測収益が大きく外れるリスクにさらされる。記事は、リアルタイムの不正検知と計測インフラの強化が不可欠であると警鐘を鳴らす。
広告詐欺が広告収益予測を狂わせ、広告主のROAS測定を不正確にする事例は、私たちもRPPやTDA-EXPのようなパフォーマンス型広告において、リアルタイムの不正検知と計測インフラの継続的な強化が、広告主の信頼と投資ROIを確保する上で不可欠であることを再認識すべきです。
→ AdExchanger で読むGoogle Ads がオフラインコンバージョン データをインポートする際、誤って別の広告主アカウントに計上するバグが確認された。これにより、コンバージョン数や ROAS の測定が不正確になる恐れがある。広告主は計測結果の信頼性に注意が必要。
Google広告でのオフラインコンバージョン計測のバグは、計測結果の信頼性が広告主にとって極めて重要であることを示しており、私たちもRPP-EXPやTDA-EXPのようなROASを重視する製品において、計測インフラの正確性と検証プロセスを徹底し、信頼できるパフォーマンスレポートを提供し続ける必要があります。
→ Search Engine Land で読むTBS、NTTドコモ、他2社のパートナーは、TVer配信プラットフォーム上で、ドコモのモバイルユーザーデータを利用して広告を配信し、その効果を検証するソリューションを共同で構築している。視聴行動とモバイル活動を組み合わせることで、プラットフォームは広告主にクロスメディアアトリビューション指標を提供する。
TVerでドコモのモバイルユーザーデータを活用したクロスメディア広告配信・測定ソリューションは、私たちも楽天の強固なファーストパーティデータ資産を最大限に活用し、広告主へより包括的なアトリビューション指標を提供することで、RPP-EXPやTDA-EXPといった外部配信における価値向上に繋げる必要があることを示唆しています。
→ markezine.jp で読むPrivado の調査によると、米国企業は 2026 年までにウェブトラッキングに関する訴訟和解金として総額 14 億ドルを支払う見込みで、対象企業の 86% が Meta を含む。特に医療分野の企業が多数訴訟対象となっている。
ウェブトラッキングに関する訴訟が巨額の和解金につながる傾向は、私たちもRPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携を含む広告製品におけるデータ利用において、プライバシー規制への準拠と、トラッキング手法の透明性・適切性を確保することが極めて重要であることを強調しています。
→ PPC Land で読む国連の特使は、アイルランドのデータ保護委員会が Meta と Google のプライバシー監督に十分に機能していないと指摘し、訴訟支援が限定的であることを懸念した。これにより規制当局の構成や権限の見直しが求められる可能性がある。
国連機関からMetaとGoogleのプライバシー監督に関する懸念が指摘されたことは、私たちも広告事業におけるデータ収集・利用に関して、国際的なプライバシー規制の動向と当局の監視強化を常に注視し、厳格なコンプライアンス体制を維持する必要があることを示しています。
→ PPC Land で読む調査によると、ゲートキーパー3社（Google、Meta、Amazon）から生のログレベルオークションデータを受け取っているのは、調査対象の広告主50社のうちわずか58%に過ぎない。欧州委員会はデジタル市場法（DMA）を利用して、買収側と売却側のデータアクセスを強制的に分離させる可能性がある。
Google、Meta、Amazonといったプラットフォーマーからの広告オークションデータ開示が限定的であるというEUの調査結果は、私たちもRPP-EXPやTDA-EXPのような外部配信製品において、広告主が透明性を持って効果を検証できるよう、提供可能なデータとレポーティングの充実を検討する必要があることを示唆しています。
→ ppc.land で読むAppleの最新のiOSアップデートによりSafariでのIDFA利用が制限され、広告主はプライバシーを保護するシグナルに依存せざるを得なくなっている。業界はファーストパーティソリューションを求めて奔走しており、MetaとThe Trade Deskの提携への関心が高まっている。
AppleのIDFA規制強化とIDレス戦略への移行は、私たちも楽天の強固なファーストパーティデータを活用したソリューション開発を加速させ、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携製品におけるプライバシー保護型シグナルへの対応を強化することが、今後の競争優位性を確立する上で不可欠であることを示しています。
→ digiday.jp で読むCharlotte Mcelenyは、独身の日ショッピングイベントによる売上増加分を分析し、純売上高の成長に対するアドテックの貢献度を評価している。本記事は、広告主にとって堅牢なインクリメンタリティ測定の必要性を強調している。
独身の日セールにおける売上増加へのアドテクの貢献度を評価し、堅牢なインクリメンタリティ測定の必要性を強調する事例は、私たちも既存製品のROI最大化に向け、RPPやRPP-EXPなど主要製品の真の広告効果を、より正確に測定・可視化する手法の導入を検討すべきであることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むWeb担当者Forum が、GA4 の操作が複雑な課題に対し、生成AI に自然言語で質問し回答を得る「会話分析」機能を活用する方法を紹介。AI がデータ探索を自動化し、広告主が求める指標へ迅速にアクセスできる。測定プロセスの効率化と解析精度向上が期待できる。
GA4に生成AIを活用した「会話分析」が導入され、広告主が自然言語でデータ探索できるようになったことは、私たちも将来的なクロスプロダクトレポーティングにおいて、AIを用いたユーザーフレンドリーな分析機能を提供することで、マーチャントが広告効果をより迅速かつ正確に理解できるよう支援できる可能性を示唆しています。
→ Web担当者Forum で読むDoorDashが自社で広告配信基盤を作れなかったことを受け、外部の広告テクノロジー事業を取得したと報じられた。今回の買収により、DoorDashはプラットフォーム上でマーチャント向けの広告枠を即座に提供できるようになり、広告収益の拡大とブランド予算の獲得を狙う。業界全体で、コマースプラットフォームが広告事業を外部から取り込む動きが加速していることが示唆される。
DoorDashが外部の広告テクノロジー企業を買収し、広告事業を迅速に立ち上げた事例は、私たちもブランド予算獲得に向けた戦略的優先事項において、自社開発だけでなくM&Aや外部提携を加速手段として検討する重要性を示唆しています。
→ AdExchanger で読む本記事は、食料品小売業者がデジタル棚ディスプレイ、店内スクリーン、購買時点で買い物客にリーチするデータに基づいた広告を通じて、店舗をメディアチャネルへと変貌させている様子を解説している。代理店との提携により、店内の買い物客データを収益化する新しいコマースメディアエコシステムが構築される。
実店舗を持つ小売業者が購買データに基づいた広告でメディアチャネル化する動きは、私たちも楽天の膨大なファーストパーティデータとプラットフォームの強みを活かし、代理店連携を通じて非GMS（非GMV）のブランド予算獲得をより強力に推進する機会があることを示しています。
→ Digiday で読む本記事は、DoorDashのInstacart買収提案後のコマースメディアプラットフォームの潜在的な統合について検証し、規模のメリットと、広告主にとっての価格上昇やロックインリスクを比較検討している。プラットフォームの減少は、広告主の交渉力を低下させる可能性がある。
コマースメディアプラットフォームの統合が進むことで広告主の交渉力が低下する可能性は、私たちも広告主への価値提供の差別化と、多様な選択肢を確保するための競争戦略を慎重に検討する必要があることを示唆しています。
→ Digiday で読むNahotはeスポーツチームREJECTと戦略的提携を結び、ストリーマーやプロのプレイヤーがスポンサーシップ、ブランドコンテンツ、ライブコマース体験を通じてオーディエンスを収益化できるよう支援する。この協力は動画ベースのブランド統合に焦点を当て、広告主が高エンゲージメントのゲームファンにリーチする新たな道を開く。
eスポーツチームとの提携を通じてストリーマーやプロゲーマーの収益化を支援する動きは、私たちも「Influencer × Video」の戦略的優先事項において、ブランドとの動画ベースの統合機会を積極的に模索し、ライブコマースの規模拡大に繋げる必要があることを示唆しています。
→ markezine.jp で読むBELUNAは純粋なリターゲティング戦略を放棄し、ファーストパーティデータを活用してLTV（ライフタイムバリュー）の高い顧客をターゲットとするキャンペーンを構築した。この転換により、eコマース売上は136.4%増、ROASは36%向上、新規顧客獲得率は約10ポイント増加した。本事例は、データに基づいた新規顧客開拓がいかに既存顧客維持を補完できるかを示している。
ファーストパーティデータを活用し、LTVの高い新規顧客獲得に焦点を当てることでROASと売上を大幅に向上させた事例は、私たちも既存のダイナミック広告製品において、顧客のライフタイムバリューを最大化するデータドリブンな戦略を強化し、低ROASでのマーチャント離反を抑えるための改善が重要であることを示唆しています。
→ MarkeZine で読むセブン-イレブンは電通およびサイバーエージェントと提携し、約22,000店舗の購買データを活用するリテールメディア合弁会社「7-Eleven AdConnect」を立ち上げた。天候や店舗状況に反応するロケーション認識型広告は、熱波関連製品で競合他社と比較して112%の売上向上を達成し、店舗レベルメディアの急速な成長を浮き彫りにした。
セブン-イレブンが大手代理店と組み、22,000店舗の購買データを活用してリテールメディア市場を拡大している事例は、私たちも楽天の強固なファーストパーティデータとプラットフォームの強みを活かし、代理店連携を強化することで非GMS（非GMV）のブランド予算獲得をより強力に推進する機会があることを示しています。
→ MarkeZine で読むMicrosoft の検索広告の請求書情報が Mediaocean の Prisma に直接連携されるようになった。これにより Prisma 利用者は広告費の請求データと同時に配信ペースやパフォーマンス指標を取得できるが、機能は 2024 年 12 月から同期開始で、未実装の項目も残っている。
Microsoftの検索広告請求データがMediaoceanのPrismaに直接連携されるようになったことは、私たちも開発中のクロスプロダクトレポーティングにおいて、広告主が広告費の請求情報とパフォーマンス指標を統合的に管理できるよう、透明性と利便性の高いデータ連携基盤を構築する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むAmazon は新しいポータルを開設し、対象となる店舗は Feedonomics、Salsify、CEDCommerce、VersaFeed、または Amazon の API を通じて商品フィードを提供すれば、検索結果に無料で掲載できるようになった。掲載数やトラフィックに関する具体的なデータは公表されていない。
Amazonが対象ストア向けに検索結果への無料掲載を提供開始したことは、私たちも楽天市場において、RPPのような有料広告製品とオーガニック検索表示のバランスを戦略的に考慮し、マーチャントの獲得とエンゲージメントを強化するための付加価値提供策を継続的に検討する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むToday's Focus
Key takeaway for us: ChatGPT processing roughly 20% of queries similar to Google Search, and AI-generated summaries eroding traditional search traffic, fundamentally impacts future ad impressions and the revenue structure of RPP, our core search-linked ad product, compelling a reevaluation of our long-term search ad strategy.
Google Ads may attribute offline conversion imports to the wrong advertiser accounts, leading to inaccurate conversion counts and ROAS metrics. Advertisers need to be aware of potential measurement errors and verify their data.
A bug in Google Ads' offline conversion tracking highlights the critical importance of measurement reliability for advertisers, suggesting that for ROAS-focused products like RPP-EXP and TDA-EXP, we must ensure the accuracy of our measurement infrastructure and verification processes to continuously provide trustworthy performance reports.
Criteo announced an 11 % decline in Q3 revenue and an 85 % plunge in net income, driven by budget cuts from large advertisers and fashion brands. The company maintains its 2026 outlook and aims to revive growth in 2027 through CTV and ChatGPT‑related ad offerings.
The decline in revenue and profit for Criteo, a key partner, suggests that in accelerating TDA-EXP Criteo campaigns and merchant retention, we must consider external ad market volatility risks, monitoring their strategic shift towards CTV and ChatGPT-related ads while optimizing partnerships and diversifying risks.
Attain offers daily‑updated purchase‑based audience segments covering retailer, category and online/offline channels for 14 M consumers, making them available to Amazon advertisers (use in the DVA+ tier is still unclear). This gives advertisers the ability to target users with demonstrated purchase intent.
Attain's example of providing Amazon advertisers with detailed purchase-based audience segments suggests that we, too, can contribute to improved advertiser performance by further delving into Rakuten's first-party purchase data to enable more precise targeting for products like RPP-EXP and RDA.
OpenAI opened unsold ChatGPT ad inventory to programmatic buyers via Magnite and PubMatic, monetizing AI‑generated content spaces. The initiative illustrates a new revenue model that merges AI output with programmatic buying.
OpenAI's opening of unsold ChatGPT ad inventory to programmatic buyers, monetizing AI-generated content, indicates that AI-generated content is becoming a new ad inventory source and a revenue model combining AI output with programmatic buying is emerging, suggesting we should explore programmatic monetization opportunities for AI content in our future ad business strategy.
Data analytics platform Nowcast will supply its DataLens corporate and CRE (commercial‑real‑estate) services to Mitsubishi Estate Development, enabling large‑scale data aggregation, visualization and audience segmentation for business insight. Advertisers can leverage this enriched data to conduct more precise targeting and performance measurement.
Nowcast's example of providing large-scale data aggregation and audience segmentation for advertisers to use in precise targeting and performance measurement suggests that we need to extract deeper business insights from Rakuten's first-party data, enhancing targeting accuracy for dynamic ad products and strengthening our value proposition for brand budget acquisition.
Liquid Death’s media chief is voicing concerns over privacy, cost, and performance of LiveRamp’s identity graph, and is exploring alternative providers or building an in‑house solution. The growing emphasis on reducing third‑party dependence highlights the need for diversified ID and clean‑room capabilities.
The trend of advertisers reducing reliance on third-party identity graphs like LiveRamp and seeking in-house solutions due to privacy, cost, and performance concerns suggests that we must strengthen Rakuten's first-party data and cleanroom capabilities, providing transparency and control to advertisers, which is essential for enhancing the reliability of external integration ad products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on DigidayGoogle now sends manual‑action notifications for site‑reputation abuse even when the policy does not apply in the EEA. This creates unnecessary alerts for advertisers operating outside the region, adding operational overhead.
Google's practice of sending policy violation notices to non-applicable regions suggests that in our communications with advertisers, we need to clarify the accuracy and scope of information to help merchants avoid unnecessary actions and support efficient operations.
→ Read on Search Engine LandGoogle Ads released updated guidance on keyword match types, clarifying the behavior of broad, phrase, and exact match. Advertisers must understand how match‑type selection impacts delivery precision and cost, and adjust settings accordingly.
Google Ads' release of detailed guidance on search ad match types indicates that for RPP, our main search-linked ad product, we need to strengthen detailed information provision and support to help merchants select appropriate keyword match types and optimize ad delivery accuracy and cost efficiency.
→ Read on Search Engine LandAmazon announced more than 100 new Alexa voice commands focused on shopping, enabling product search, add‑to‑cart, order‑status checks and personalized recommendations. This broadens the voice‑commerce ecosystem and gives advertisers a fresh touchpoint to reach consumers via voice assistants. It also hints at potential integration with Amazon Advertising for voice‑based ad placements.
Amazon's significant expansion of Alexa's shopping features, extending the voice commerce ecosystem and voice-based ad placements, suggests that in our future ad product strategy, we must consider new consumer touchpoints and advertising opportunities via voice assistants from a long-term perspective.
→ Read on retaildive.comData analytics platform Nowcast will supply its DataLens corporate and CRE (commercial‑real‑estate) services to Mitsubishi Estate Development, enabling large‑scale data aggregation, visualization and audience segmentation for business insight. Advertisers can leverage this enriched data to conduct more precise targeting and performance measurement.
Nowcast's example of providing large-scale data aggregation and audience segmentation for advertisers to use in precise targeting and performance measurement suggests that we need to extract deeper business insights from Rakuten's first-party data, enhancing targeting accuracy for dynamic ad products and strengthening our value proposition for brand budget acquisition.
→ Read on markezine.jpThe article defines profiling as the automated analysis of personal data to predict traits, interests or behaviors, forming the legal foundation for targeted advertising under privacy law. It outlines consent, transparency, and compliance requirements, warning of heightened risk when misuse occurs.
The emphasis on the legal basis for profiling in targeted advertising and the requirements for consent, transparency, and compliance underscores that in developing and operating data-driven ad products like RPP and TDA-EXP, we must re-recognize that appropriate personal data processing and privacy protection are foundational for business continuity, and thoroughly manage risks.
→ Read on PPC LandNissenbaum’s “contextual integrity” framework is presented as a method to judge whether data flows respect the normative expectations of a given context. Applying it to ad targeting helps mitigate regulatory scrutiny by ensuring that targeting practices align with contextual norms.
The concept of applying the "contextual integrity" framework to ad targeting to ensure data usage aligns with normative expectations suggests that for targeting in RPP and TDA-EXP, which leverage Rakuten's first-party data, we must consider ethical and contextual appropriateness in addition to legal compliance to gain user trust.
→ Read on PPC LandThe UK’s Data (Use and Access) Act, effective 2025, amends GDPR and PECR, introduces cookie‑consent exemptions, and creates a new commission overseeing digital advertising. Advertisers must revise consent collection and data‑use reporting, with stricter penalties for non‑compliance.
The UK's 2025 Data Utilization and Access Act, amending GDPR, highlights the evolving and stricter digital advertising regulations, including cookie consent exemptions and a new oversight committee, emphasizing that we must continuously review consent acquisition and data usage reporting processes for external delivery products like RPP-EXP and TDA-EXP to adapt to the international regulatory environment.
→ Read on PPC LandThe Digital Regulation Cooperation Forum (DRCF) brings together the CMA, ICO, Ofcom and FCA to harmonise rules on AI agents, data, competition and safety. Its decisions will shape standards for AI‑driven media buying and data sharing in advertising.
The Digital Regulation Cooperation Forum's (DRCF) efforts to harmonize rules on AI agents and data suggest that for AI-powered ad products like TDA, we must monitor future standards for AI-driven media buying and data sharing, and proactively address regulatory requirements to maintain competitiveness.
→ Read on PPC LandThe piece walks through GDPR Article 35’s requirement to conduct a DPIA before high‑risk processing, focusing on profiling and behavioral targeting in ads. It stresses documenting risks and implementing mitigation measures.
The GDPR's DPIA (Data Protection Impact Assessment) requirement emphasizes that for high-risk data processing like profiling and behavioral targeting in advertising, we must document the potential privacy risks of Rakuten's dynamic ad products and implement appropriate mitigation measures, which is essential for compliance and ensuring trust.
→ Read on PPC LandThe UK Information Commissioner’s Office released a 30‑question questionnaire for developers of AI agents, covering session isolation, tamper‑evident logs, and agent identifiers, explicitly mentioning ad‑tech. Responses are due by 20 Nov, signalling tighter compliance expectations for AI‑powered advertising tools.
The UK ICO's issuance of a questionnaire for AI agent developers, explicitly mentioning ad tech, suggests that for products like TDA, where AI is a key differentiator, we need to promptly address stricter compliance requirements, including technical measures for session separation and tamper-proof logs.
→ Read on PPC LandGoogle added a fourth ad slot beneath certain AI Mode SERP answers, featuring ads from HubSpot, Yext, Siteimprove, and eintelligenceweb. The rollout scope and permanence are not yet disclosed, but the new placement creates premium inventory within AI‑generated search results.
Google's addition of a new ad slot within AI mode search results suggests that for RPP, our core search-linked ad product, we need to consider the creation of advertising opportunities within AI-generated content and effective placement strategies in the future.
→ Read on PPC LandCriteo announced an 11 % decline in Q3 revenue and an 85 % plunge in net income, driven by budget cuts from large advertisers and fashion brands. The company maintains its 2026 outlook and aims to revive growth in 2027 through CTV and ChatGPT‑related ad offerings.
The decline in revenue and profit for Criteo, a key partner, suggests that in accelerating TDA-EXP Criteo campaigns and merchant retention, we must consider external ad market volatility risks, monitoring their strategic shift towards CTV and ChatGPT-related ads while optimizing partnerships and diversifying risks.
→ Read on PPC LandAttain offers daily‑updated purchase‑based audience segments covering retailer, category and online/offline channels for 14 M consumers, making them available to Amazon advertisers (use in the DVA+ tier is still unclear). This gives advertisers the ability to target users with demonstrated purchase intent.
Attain's example of providing Amazon advertisers with detailed purchase-based audience segments suggests that we, too, can contribute to improved advertiser performance by further delving into Rakuten's first-party purchase data to enable more precise targeting for products like RPP-EXP and RDA.
→ Read on ppc.landMicrosoft now allows Shopify and WooCommerce merchants to push their catalogs to the Microsoft Merchant Center, where the items appear in Bing search and the Copilot assistant. Agent tracking currently supports only Google, OpenAI and Anthropic.
Microsoft's integration of Shopify and WooCommerce product catalogs into Bing Search and Copilot indicates that AI assistants are becoming increasingly important as channels for product discovery and advertising, suggesting that for RPP, our search-linked ad product, we need to consider potential collaborations with such AI channels in our future strategy.
→ Read on ppc.landMeta announced new commercial‑use terms that forbid the unauthorized use of its content for AI training, prompting a coordinated protest from media organisations and a postponement of the rollout. The change could limit the data sources used for AI‑generated ad creative.
Media backlash over Meta's AI learning content terms highlights copyright and usage rights challenges for data sources used in AI-generated ad creatives, suggesting that for TDA, our AI-driven product, we must recognize these issues and establish appropriate data governance and IP strategies.
→ Read on digiday.jpShinka is building an agnostic mediation layer for video DOOH ads, enabling advertisers to buy across multiple DOOH inventories through a single interface. The €1.9 M seed round was led by European angel investors.
The development of a mediation platform that unifies multiple video DOOH ad inventories suggests that for external deliveries like RPP-Ex and TDA-EXP, we should consider a programmatic integration strategy to streamline access and operations across various partner media through a single interface.
→ Read on exchangewire.comSigma Software showcased new UI components for Seller Agents at the IAB Tech Lab International Summit 2026, aiming to improve the interface between SSPs and DSPs. Participation in standards development is expected to enhance operational efficiency for advertisers when selecting platforms.
The announcement of UI component improvements at IAB Tech Lab, aiming to enhance operational efficiency for advertisers choosing platforms, suggests that for our pending cross-product reporting and RPP-EXP self-serve features, providing intuitive and standard-compliant UI/UX is essential for improving merchant convenience and promoting adoption.
→ Read on exchangewire.comGumGum announced a dedicated agency partnerships team to help advertisers and agencies leverage data‑driven sports advertising and brand mindset solutions. The move supports agencies in expanding AI‑enabled, programmatic offerings.
GumGum's launch of an agency partnership team to support data-driven sports advertising and AI-powered programmatic offerings suggests that for our brand budget acquisition (Priority 4), we must strengthen agency collaborations and enhance our ability to propose brand solutions, including AI-powered ads like TDA and RDA.
→ Read on exchangewire.comMediaocean completed integration of its Prisma Direct system with Microsoft Advertising, enabling DSPs to buy search inventory directly. This creates a unified workflow for managing search and display budgets and facilitates more efficient allocation.
The integration of Mediaocean with Microsoft Advertising, enabling a unified workflow for managing search and display ad budgets, suggests that we should aim for more efficient budget allocation and reporting across search ads like RPP and display ads like RDA and TDA-EXP, to provide merchants with an Amazon-like consolidated performance view.
→ Read on exchangewire.comIntegral Ad Science reports that Publica’s partnership with Optable enables CTV publishers to enrich their bidding signals and support multiple identity providers. Improved signal quality raises the value of ad inventory and drives higher revenue, underscoring the growing importance of data signals in programmatic markets.
The case of Publica and Optable's partnership enhancing bid signals and increasing revenue for CTV publishers suggests that to maximize the value of Rakuten's ad inventory, we must focus on improving the accuracy of bid signals for external delivery products like RPP-Ex and TDA-EXP, supporting first-party data and multiple ID providers.
→ Read on IAS (Integral Ad Science)OpenAI’s ChatGPT Ads, adopted by over 6,000 brands, still suffer from low conversion rates and inadequate attribution, hampering the company’s ambitious revenue targets. Advertisers are demanding both the convenience of AI‑generated creatives and clear performance visibility.
The challenge of low conversion rates and insufficient attribution for ChatGPT ads, despite their AI-generated creative convenience, suggests that for TDA, our primary AI-focused product, we must enhance not only creative production efficiency but also clear conversion contribution and performance measurement visibility.
→ Read on DigidayAgencies increasingly rely on AI tools to draft media briefs, resulting in overly long, unfocused “brief bloat” that reduces efficiency and campaign alignment. The article warns that excessive AI dependence can backfire.
The criticism that agencies' overuse of AI tools leads to "brief bloat" suggests that for AI-driven products like TDA, we must recognize the importance of human strategic review and curation of AI-generated output, guiding AI adoption to truly enhance efficiency and quality beyond mere automation.
→ Read on DigidayThe article argues that AI visibility should be part of the marketing mix, emphasizing its role in measurement and media optimization rather than just creative automation. It highlights AI’s ability to analyze performance in real time and adjust budget allocation.
The argument that AI should be integrated into the marketing mix for real-time performance analysis and budget optimization, not just creative automation, suggests that beyond TDA's AI use, we must strengthen the development of advanced AI-powered measurement and media optimization features for products like RPP-EXP and TDA-EXP to maximize ad investment ROI.
→ Read on Search Engine LandCanva is making AI its central growth engine, rolling out generative features like Magic Write and Magic Design while facing competition from AI‑native design startups. The article notes rising AI infrastructure costs and uncertainty around monetizing these tools. For marketers, AI promises faster creative production but introduces budgeting challenges due to variable costs.
Canva's case highlighting rising AI infrastructure costs and opaque pricing suggests that for TDA's AI-generated banners, we must maintain a merchant-friendly cost-benefit balance while streamlining the cost structure of AI usage, which is crucial for product adoption and competitive strength.
→ Read on AdweekThe piece analyzes Canva’s complex pricing for AI capabilities, mixing subscription tiers with per‑use fees, leaving marketers unsure how to forecast AI spend. This lack of cost clarity can hinder ad‑budget planning and may push advertisers toward platforms offering more predictable pricing. The broader implication is growing pressure on the industry to standardize AI pricing.
Canva's complex pricing for AI features posing a challenge for marketers suggests that for AI-powered ad products like TDA, we must provide merchants with clear and predictable cost structures that do not hinder ad budget planning, which is essential for enhancing product trust and adoption rates.
→ Read on AdweekDentsu Cross Brain introduced a “Data‑Driven Customer Journey (DCJ)” solution that feeds the chronological order of user actions into machine‑learning models to reveal hidden conversion paths. The approach moves beyond traditional mapping, enabling advertisers to pinpoint high‑value segments and fine‑tune media buying.
Dentsu Cross Brain's introduction of a data-driven customer journey solution that uses machine learning to identify hidden conversion paths and fine-tune media buying suggests that for dynamic ad products like RPP and TDA-EXP, we must further analyze Rakuten's rich customer behavior data and strengthen AI/ML utilization to identify high-value segments and maximize ROAS.
→ Read on MarkeZineOpenAI reports that ChatGPT now handles roughly 20 % of the search‑like queries that previously went to Google. Taboola attributes a 6.9 % revenue decline to AI‑generated summaries cannibalising traditional search traffic. This shift directly affects the pool of impressions available for paid search ads.
Taboola's observation that ChatGPT handles about 20% of Google-like search queries and AI-generated summaries cannibalize traditional search traffic suggests that for RPP, our primary search-linked ad product, we must seriously consider how AI evolution impacts search behavior and ad impressions, necessitating a re-evaluation of the future of search advertising.
→ Read on PPC LandThrad, an AI‑conversation advertising platform, unveiled a free educational program called “Sponsored Intelligence Academy” that teaches advertisers how to design, launch and measure AI‑driven conversational ads. The platform’s core offering is sponsored content delivered via AI chat interactions.
The launch of an educational program by AI conversational ad platform Thrad suggests that as we consider the future potential of conversational advertising, providing comprehensive educational content in addition to product offerings will be crucial for advertisers to effectively utilize new AI-driven ad formats.
→ Read on exchangewire.comOpenAI opened unsold ChatGPT ad inventory to programmatic buyers via Magnite and PubMatic, monetizing AI‑generated content spaces. The initiative illustrates a new revenue model that merges AI output with programmatic buying.
OpenAI's opening of unsold ChatGPT ad inventory to programmatic buyers, monetizing AI-generated content, indicates that AI-generated content is becoming a new ad inventory source and a revenue model combining AI output with programmatic buying is emerging, suggesting we should explore programmatic monetization opportunities for AI content in our future ad business strategy.
→ Read on exchangewire.comAyudante has introduced an MCP (Measurement Control Platform) capability to its ad‑measurement system “MATSUBA,” allowing users to query and analyze stored measurement data via conversational AI such as ChatGPT or Claude. This lets advertisers and agencies bypass traditional report‑building steps and obtain performance metrics or trend insights instantly through natural‑language interaction.
Ayudante's integration of generative AI into its ad measurement platform "MATSUBA" suggests that for our pending cross-product reporting, enabling natural language data analysis could significantly enhance operational efficiency by allowing merchants to quickly and accurately grasp ad performance metrics and trends.
→ Read on Web担当者ForumNyle has integrated an AI‑driven video production tool into its Content Studio. The AI parses existing articles and sales materials, then automatically generates scripts, background music, and subtitles, allowing marketers to create video assets quickly and at lower cost. This capability can be directly applied to video ad creation for brands.
Nyle's integration of an AI video generation tool into its content creation platform demonstrates the potential for significantly reducing video content production costs and lead times, suggesting that for our "Influencer × Video" strategy, we should explore AI-powered video creative efficiency to offer diverse formats for brand budget acquisition.
→ Read on Web担当者ForumThe article details a sophisticated ad‑fraud campaign tied to North Korean actors that targeted Binance’s ad inventory, generating massive fake impressions and clicks to siphon revenue. The fraud exploited gaps in verification and measurement processes, causing advertisers’ revenue forecasts to deviate sharply from reality. It warns that robust, real‑time fraud detection and measurement infrastructure are essential to protect budget consumption and ROAS.
Cases where ad fraud distorts ad revenue forecasts and renders advertiser ROAS measurements inaccurate underscore that for performance-based ad products like RPP and TDA-EXP, real-time fraud detection and continuous strengthening of our measurement infrastructure are essential to ensure advertiser trust and ROI.
→ Read on AdExchangerGoogle Ads may attribute offline conversion imports to the wrong advertiser accounts, leading to inaccurate conversion counts and ROAS metrics. Advertisers need to be aware of potential measurement errors and verify their data.
A bug in Google Ads' offline conversion tracking highlights the critical importance of measurement reliability for advertisers, suggesting that for ROAS-focused products like RPP-EXP and TDA-EXP, we must ensure the accuracy of our measurement infrastructure and verification processes to continuously provide trustworthy performance reports.
→ Read on Search Engine LandTBS, NTT Docomo and two other partners are jointly building a solution on the TVer streaming platform that uses Docomo’s mobile user data to serve ads and verify their effectiveness. By combining viewing behavior with mobile activity, the platform will deliver cross‑media attribution metrics to advertisers.
The cross-media ad delivery and measurement solution on TVer, leveraging Docomo's mobile user data, suggests that we must maximize Rakuten's robust first-party data assets and provide advertisers with more comprehensive attribution metrics to enhance the value of external deliveries like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on markezine.jpPrivado estimates that U.S. companies will face $1.4 bn in settlements over web‑tracking violations by 2026, with Meta appearing in 86% of the cases. The settlements reflect heightened enforcement, especially in the healthcare sector.
The trend of web tracking lawsuits resulting in significant settlements emphasizes that for ad products involving external integrations like RPP-EXP and TDA-EXP, ensuring compliance with privacy regulations and the transparency and appropriateness of tracking methods is critically important for us.
→ Read on PPC LandUN rapporteurs criticized Ireland’s data‑protection commission for insufficient oversight of Meta and Google, noting that the current structure limits privacy class‑action litigation. This may trigger reforms to the regulator’s composition and powers.
The UN's concerns regarding privacy oversight of Meta and Google indicate that we must continuously monitor international privacy regulatory trends and increased scrutiny from authorities, maintaining a strict compliance framework for data collection and usage in our advertising business.
→ Read on PPC LandThe study reports that only 58 % of 50 surveyed advertisers receive raw log‑level auction data from the three gatekeepers. The European Commission may use the Digital Markets Act to force a split between buy‑side and sell‑side data access.
The EU survey revealing limited ad auction data disclosure from platforms like Google, Meta, and Amazon suggests that for external delivery products such as RPP-EXP and TDA-EXP, we need to consider enhancing the data and reporting available to advertisers to enable transparent performance verification.
→ Read on ppc.landApple’s latest iOS update curtails IDFA availability in Safari, forcing advertisers to rely on privacy‑preserving signals. The industry is scrambling for first‑party solutions, with heightened interest in Meta’s Trade Desk partnership.
Apple's tightening IDFA regulations and the shift to ID-less strategies indicate that we must accelerate the development of solutions leveraging Rakuten's robust first-party data and strengthen our response to privacy-preserving signals in external integration products like RPP-EXP and TDA-EXP, which is essential for establishing future competitive advantage.
→ Read on digiday.jpCharlotte Mceleny analyzes the incremental sales lift from the Singles Day shopping event, assessing the contribution of ad tech to net revenue growth. The piece underscores the need for robust incrementality measurement for advertisers.
The case highlighting the need for robust incrementality measurement to evaluate ad tech's contribution to sales uplift during Singles' Day suggests that we should consider introducing more accurate methods for measuring and visualizing the true ad effectiveness of key products like RPP and RPP-EXP to maximize their ROI.
→ Read on exchangewire.comWeb担当者Forum explains how generative AI can be used to ask natural‑language questions of GA4, receiving instant answers and eliminating the need to manually navigate the UI. This “conversational analysis” speeds up data retrieval for advertisers and improves the granularity of performance insights.
The introduction of generative AI-powered "conversational analysis" in GA4, allowing advertisers to explore data with natural language, suggests that in future cross-product reporting, we could offer AI-driven, user-friendly analytical features to help merchants understand ad performance more quickly and accurately.
→ Read on Web担当者ForumDoorDash announced it has acquired an external advertising‑tech business after failing to develop its own in‑house solution. The purchase enables DoorDash to immediately offer merchants ad placements within its delivery platform, aiming to boost ad revenue and capture more brand budgets. The move reflects a broader industry trend of commerce platforms accelerating media capabilities through acquisitions rather than internal builds.
DoorDash's acquisition of an external ad tech company to rapidly establish its ad business suggests that we should also consider M&A or external partnerships as acceleration tools for our strategic priority of acquiring brand budgets, not just internal development.
→ Read on AdExchangerThe piece explains how grocery retailers are turning stores into media channels through digital shelf displays, in‑store screens, and data‑driven ads that reach shoppers at the point of purchase. Partnerships with agencies create a new commerce‑media ecosystem that monetizes on‑site shopper data.
The trend of brick-and-mortar retailers transforming into media channels with data-driven ads based on purchase data indicates that we, too, have an opportunity to leverage Rakuten's vast first-party data and platform strengths, fostering agency partnerships to more aggressively pursue non-GMS (non-GMV) brand budgets.
→ Read on DigidayThe article examines the potential consolidation of commerce‑media platforms after DoorDash’s bid for Instacart, weighing scale benefits against higher prices and lock‑in risks for advertisers. Fewer platforms could diminish advertisers’ bargaining power.
The potential for advertiser negotiating power to decrease due to consolidation in commerce media platforms suggests that we must carefully consider our competitive strategy, differentiating our value proposition to advertisers and ensuring a variety of options.
→ Read on DigidayNahot has entered a strategic partnership with the e‑sports team REJECT to help streamers and professional players monetize their audiences through sponsorships, branded content and live‑commerce experiences. The collaboration focuses on video‑based brand integrations, opening a new avenue for advertisers to reach highly engaged gaming fans.
The trend of supporting streamers and pro players in monetizing their audiences through partnerships with esports teams suggests that we, too, must actively explore video-based brand integration opportunities within our "Influencer × Video" strategic priority to scale live commerce.
→ Read on markezine.jpBELUNA abandoned a pure retargeting strategy and built campaigns that leverage first‑party data to target customers with high lifetime value. The shift drove a 136.4% rise in e‑commerce sales, a 36% lift in ROAS, and about a 10‑point increase in new‑customer acquisition. The case demonstrates how data‑driven prospecting can complement retention.
The case of significantly improving ROAS and sales by leveraging first-party data to focus on acquiring high-LTV new customers suggests that we must strengthen data-driven strategies to maximize customer lifetime value in our existing dynamic ad products, and make improvements to curb merchant churn during low-ROAS learning phases.
→ Read on MarkeZine7‑Eleven teamed up with Dentsu and CyberAgent to launch “7‑Eleven AdConnect,” a retail‑media JV that exploits purchase data from roughly 22,000 stores. Location‑aware ads that react to weather or store conditions generated a 112% sales lift for heat‑wave‑related products versus competitors, highlighting rapid growth of store‑level media.
Seven-Eleven's expansion into the retail media market by partnering with major agencies and leveraging purchase data from 22,000 stores indicates that we, too, have an opportunity to strengthen agency partnerships and more aggressively pursue non-GMS (non-GMV) brand budgets by utilizing Rakuten's robust first-party data and platform strengths.
→ Read on MarkeZineMicrosoft’s search ad invoices are now routed directly into Mediaocean’s Prisma platform. This gives Prisma users access to billing data alongside pacing and performance metrics, although the integration, live since December 2024, still lacks some functionalities.
Microsoft's direct integration of search ad billing data into Mediaocean's Prisma suggests that for our pending cross-product reporting, we need to build a transparent and convenient data integration infrastructure, enabling advertisers to manage ad spend billing and performance metrics in a unified manner.
→ Read on PPC LandAmazon launched a new portal that lets any eligible merchant list its products in Amazon search for free, using feed partners such as Feedonomics, Salsify, CEDCommerce, VersaFeed or Amazon’s API. No traffic or merchant count figures were disclosed.
Amazon's launch of free search listings for eligible stores suggests that for Rakuten Ichiba, we must strategically balance paid ad products like RPP with organic search visibility, continuously exploring value-added offerings to enhance merchant acquisition and engagement.
→ Read on PPC Land