Today's Focus
私たちとして注目すべきは、AI駆動型広告の成長が続く一方で、Googleが指摘する効果減少傾向のように、その持続的最適化と継続的な見直しが不可欠になっている動向です。
Googleが提示する5つのデータシグナル（ユーザー意図、季節性、過去のクリックパターン等）を広告主が予測モデルに組み込む方法を解説。これにより予算配分や入札戦略の精度が向上すると指摘。
Google Adsが予測モデルに組み込むべきデータシグナルを提示していることは、広告運用の精度向上に不可欠であり、私たちはRPPやCAのような内部プロダクトの最適化だけでなく、外部パートナー連携においてもこれらのシグナル活用を強化し、マーチャントのROAS最大化を支援すべきです。
AppleのSKAdNetworkやGoogleのクッキー廃止に対抗するため、広告処理をサーバーサイドへ移行する動向と技術的課題を分析。測定精度と入札最適化への影響を検討。
AppleやGoogleによるプライバシー規制強化に対抗するためのサーバーサイドへの広告処理移行は業界の喫緊の課題であり、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携プロダクトの測定精度と、ペンディング中のクロスプロダクトレポートのデータ連携基盤を再構築する必要があるでしょう。
Googleはブランド検索クエリに表示されていたAI生成の概要テキストを、検索結果の主要表示領域から外し、別枠へ移動した。これにより、ブランド情報の露出位置が変化し、広告とオーガニックの競合が再編される可能性がある。広告主は検索広告の配置戦略を見直す必要がある。
Googleがブランド検索のAI概要を主要表示領域から移動させたことは、検索結果ページにおけるブランド情報の露出位置が変化し、広告とオーガニックの競合が再編されることを示唆しています。私たちはRPPやRPP-EXPのような検索連動型広告において、この変更がマーチャントの検索広告戦略に与える影響を分析し、最適な入札戦略を提案する必要があります。
GoogleのQ3決算で、AI Modeが検索広告の成長を牽引している一方で、効果の減少傾向も指摘。Performance Max等AI主導のキャンペーン機能が中心に語られる。
GoogleのAI駆動型検索広告が成長を牽引しつつも効果の減少傾向が指摘されていることは、AI活用が不可欠な一方で、そのパフォーマンスには限界や最適化の継続的な見直しが必要であることを示唆しています。私たちはRPP EvolutionやTDA-EXPにおけるAI最適化を推進するにあたり、効果の減衰を早期に検知し、モデルを改善する仕組みを強化すべきです。
Googleは、検索広告支出の10〜30%が新たな精査対象となっているという広告主の懸念を受け、ブランド検索のAI概要を右カラムに移動させた。この再配置により、検索結果ページ（SERP）におけるAI生成ブランドコンテンツの視認性が低下する。広告主は視認性を維持するため、検索入札戦略を見直す必要があるかもしれない。
広告主が検索予算の見直しを迫られる中でGoogleがブランド検索のAI概要を移動させたことは、AIが検索結果に与える影響が広告主の予算配分に直結していることを示唆しており、私たちはRPPやRPP-EXPのような検索連動型広告において、変動するSERP環境下でもマーチャントの視認性とROASを確保できる戦略を強化する必要があります。
IABヨーロッパが最新レポートで、リテールメディアにおける効果測定の標準化不足と、広告主が全ファネルで正確なROIを把握できていない現状を指摘。測定指標の統一とデータ連携が求められる。
IABヨーロッパがリテールメディアにおける計測の標準化不足とROI把握の課題を指摘していることは、私たちのクロスプロダクトレポートが提供する統合されたパフォーマンスビューが業界全体で強く求められていることを示しており、私たちは測定指標の統一とデータ連携基盤の確立に優先的に取り組む必要があります。
代理店リーダーがリテールメディアを上流から下流まで統合し、クローズドループ測定で両方のファネル効果を最大化する必要性を主張。業界全体の戦略シフトを示唆。
代理店幹部がリテールメディアをファネル全体で統合的に活用し、クローズドループ測定で効果を最大化すべきだと提言していることは、私たちのAxis 1とAxis 2の成長戦略が目指す方向性と合致しており、保留中のクロスプロダクトレポートを通じて、ファネル全体の貢献を可視化する重要性を再認識させます。
ChordはAIスタートアップZenlyticを買収し、小売業者向けにリアルタイムでのデータ統合と活用を自動化する「エージェント型顧客データプラットフォーム」を開発する。この動きは、チャネル横断でのパーソナライゼーションと広告ターゲティングを強化し、広告主にプログラマティックバイイング用のよりリッチなファーストパーティデータを提供するのが狙いだ。この進展は、広告主がオーディエンスシグナルをDSPやSSPに提供する方法を再構築する可能性がある。
小売業者がAI駆動型CDPを用いてクロスチャネルのパーソナライゼーションと広告ターゲティングを強化する動きは、RPP-EXPやTDA-EXPのような商品で広告効果とROASを高めるため、ファーストパーティデータ活用の自動化をさらに推進する必要があることを示唆しています。
→ AdExchanger で読むOpenAIは、今後プラットフォーム上でのサードパーティ広告配信を制限する可能性を示唆しており、広告主はAI駆動型検索広告や会話型広告に割り当てていた予算の見直しを迫られる。また、予測市場の参加者は、推奨ポリシーがどのように進化するかを予想しており、代理店にとっての予算配分リスクを浮き彫りにしている。これにより、より安定したチャネルへの支出分散と、ポリシー変更の綿密な監視が求められる。
主要AIプラットフォームが広告配信を制限する可能性は、AI関連広告への予算配分リスクを示唆しており、私たちは外部メディアパートナーとの提携戦略において、ポリシー変更への継続的な監視と柔軟な対応が求められます。
→ AdExchanger で読むThe Trade Deskは、元CTOのDave Pickles氏を新たなCTO評議会のリーダーとして復職させた。これにより、プラットフォームのロードマップは、拡張性と品質管理の課題に取り組みつつ、自動入札とキャンペーン最適化のためのAIエージェントに再焦点が当てられる。広告主はこれらの機能の展開スケジュールを注視すべきである。
The Trade Deskが自動入札とキャンペーン最適化のためのAIエージェントに再注力する動きは、広告効果を最大化するためにはAIを活用した最適化が不可欠であることを示しており、私たちはRPP Evolutionの自動最適化配信や他のダイナミック広告商品のAI活用を加速させる必要があります。
→ Adweek で読むGoogleが提示する5つのデータシグナル（ユーザー意図、季節性、過去のクリックパターン等）を広告主が予測モデルに組み込む方法を解説。これにより予算配分や入札戦略の精度が向上すると指摘。
Google Adsが予測モデルに組み込むべきデータシグナルを提示していることは、広告運用の精度向上に不可欠であり、私たちはRPPやCAのような内部プロダクトの最適化だけでなく、外部パートナー連携においてもこれらのシグナル活用を強化し、マーチャントのROAS最大化を支援すべきです。
→ Search Engine Land で読むAppleのSKAdNetworkやGoogleのクッキー廃止に対抗するため、広告処理をサーバーサイドへ移行する動向と技術的課題を分析。測定精度と入札最適化への影響を検討。
AppleやGoogleによるプライバシー規制強化に対抗するためのサーバーサイドへの広告処理移行は業界の喫緊の課題であり、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携プロダクトの測定精度と、ペンディング中のクロスプロダクトレポートのデータ連携基盤を再構築する必要があるでしょう。
→ Digiday で読むシルバーストーンは、スポンサーシップ販売と広告効果測定を強化するため、メディア・オーディエンスインテリジェンス企業Fiftyと提携したと発表。パートナーシップにより、来場者データの高度な分析とターゲティングが可能になる。
シルバーストーンがオーディエンスインテリジェンス企業と提携し、来場者データの高度な分析とターゲティング能力を強化していることは、ブランド予算獲得において詳細なオーディエンス理解が不可欠であることを示しており、私たちはRDAを含むブランド向けプロダクトでより質の高いオーディエンスインサイトを提供していく必要があります。
→ ExchangeWire で読むAdformは出版社事業部門のシニアバイスプレジデントにTom Peruzziを就任させ、プログラマティック在庫の拡充と出版社向けプラットフォームの機能強化を狙う。広告配信の最適化とデータ活用が重点課題となっている。
Adformが出版社向け事業を強化し、プログラマティック在庫の拡充とデータ活用による広告配信最適化に注力していることは、私たち自身のインサイト広告在庫（TDA、RDA、CAなど）においても、より高度な最適化とデータ連携が競争力を高める上で重要であることを示しています。
→ ExchangeWire で読むAppsFlyerの2026年パフォーマンス指数で、BIG O AdsはAndroidゲーム広告で世界第7位の評価を受けた。AI駆動の最適化と高い在庫確保率が評価ポイントとなっている。
BIG O AdsがAndroidゲーム広告でAI駆動の最適化と高い在庫確保率で高評価を得たことは、パフォーマンス指標を最大化する上でAIによる効率的な運用が不可欠であることを再認識させ、私たちはRPPやRPP-EXP、TDA-EXPといった商品でのAI最適化機能をさらに磨き上げていく必要があります。
→ ExchangeWire で読むVIOOHは、エストニア、ラトビア、リトアニアにあるJCDecauxの屋外スクリーン254面をプログラマティックバイイングで利用可能にする提携を発表した。広告主はリアルタイムで自動入札でき、インベントリが拡大し、取引が効率化される。
プログラマティックDOOH広告がバルト三国で拡大していることは、リアルタイム自動入札による多様なメディアへの広告展開が世界的トレンドであることを示しており、私たちはブランド予算獲得戦略（Axis 2）を推進する上で、将来的なメディア拡張の可能性としてDOOH市場の動向を注視すべきです。
→ ExchangeWire で読むRokuの広告収入は7億2,700万ドルに増加したが、平均CPMは7%下落した。インストリーム動画広告の80%以上がプログラマティックで購入されており、コネクテッドTVにおける購入者の急速な導入を示している。
Rokuの広告収入は増加したものの平均CPMが下落していることは、コネクテッドTVにおけるプログラマティックバイイングの普及が進む一方で、インプレッション単価に下方圧力がかかる可能性を示唆しており、私たちは「Influencer × Video」を含む動画広告戦略において、単価と効果のバランスを慎重に見極める必要があります。
→ PPC Land で読むTeadsは、オーストラリアのアデレード市場で、視認性とCTRに連動した最低価格（フロアプライス）を導入した。これにより、購入者はパフォーマンスの低い広告枠を排除できる。このリアルタイムの最低価格は、低品質な掲載面からの支出を保護する。
Teadsが視認性とCTRに連動した最低価格を導入し、低品質な広告枠を排除する動きは、広告効果の最大化においてメディアの品質管理が重要であることを示しています。私たちはRPP-ExやTDA-EXPのような外部配信、およびRDAやTDAのようなサイト内ディスプレイ広告でも、掲載面の品質を厳しく管理し、マーチャントのROASを維持・向上させる必要があります。
→ PPC Land で読むVIOOHはバルト三国全体でJCDecauxの254スクリーンを追加し、タリンだけで月間7,500万インプレッションを提供している。この拡大は、市場間のインベントリ規模の格差を浮き彫りにし、完全に自動化された購入を可能にする。
プログラマティックDOOHにおける大規模なインベントリ拡大と自動購入の進展は、メディアパートナーシップにおいて、市場ごとの規模と技術的な自動化対応能力が重要であることを示唆しており、私たちは将来的に新たな外部メディアチャネルを検討する際に、これらの要素を評価基準として活用すべきです。
→ PPC Land で読むRedditは、検索結果内での広告テストを開始した。対象となる広告主はユーザーの検索クエリに合わせた広告を掲載できる一方、プラットフォームはまだ価格設定、ラベル表示、レポートメカニズムを調整中である。この実験は、ニッチな掲載面を求める広告主を引きつける可能性のある、新しい検索広告インベントリを導入する。
Redditが検索結果内での広告テストを開始したことは、ニッチなプラットフォームにおいても検索広告インベントリが価値を持つことを示しており、私たちはRPPやRPP-EXPの提供価値を再確認しつつ、検索広告における価格設定やレポーティングの最適化を継続的に進める必要があるでしょう。
→ PPC Land で読むPerionの契約では、Affleから競合プラットフォームに切り替えた場合、最大1,470万ドルの解約金が規定されている。1,050万ドルから1,470万ドルと見積もられるこの違約金は、アドテクパートナーを変更するコストを増加させる。これは、プラットフォーム切り替えを検討する際のベンダーロックインによる財政的リスクを浮き彫りにする。
Perionがアドテクパートナー変更時に高額な解約金に直面している事例は、外部メディア連携におけるベンダーロックインのリスクを浮き彫りにしており、私たちはRPP-ExやTDA-EXPのパートナー戦略において、契約の柔軟性を確保し、特定のベンダーへの過度な依存を避けるよう注意を払うべきです。
→ PPC Land で読む米国の主要新聞3社（ニューヨーク・タイムズら）が、AI回答機能で広告を置き換えるBraveを提訴。訴訟は、AI生成コンテンツが広告収入を奪う可能性と、広告ブロック機能の法的リスクを指摘している。広告主はプラットフォームのポリシー変化に注意を払う必要がある。
AI回答機能が広告を置き換え、広告ブロックが問題視される訴訟の事例は、AI生成コンテンツが広告収入を奪う可能性とプラットフォームのポリシー変化の重要性を示唆しており、私たちはインサイト広告やブランド広告の戦略を検討する際、AIと広告ブロックの進化が収益モデルに与える影響を深く考慮する必要があります。
→ PPC Land で読むGoogleはブランド検索クエリに表示されていたAI生成の概要テキストを、検索結果の主要表示領域から外し、別枠へ移動した。これにより、ブランド情報の露出位置が変化し、広告とオーガニックの競合が再編される可能性がある。広告主は検索広告の配置戦略を見直す必要がある。
Googleがブランド検索のAI概要を主要表示領域から移動させたことは、検索結果ページにおけるブランド情報の露出位置が変化し、広告とオーガニックの競合が再編されることを示唆しています。私たちはRPPやRPP-EXPのような検索連動型広告において、この変更がマーチャントの検索広告戦略に与える影響を分析し、最適な入札戦略を提案する必要があります。
→ PPC Land で読むユニカはJR代々木駅東口正面に、縦型大型デジタルビジョン「代々木駅前ビジョン」を設置し、3つの放映パターンで駅利用者に広告を配信開始した。高い通行量とリアルタイムクリエイティブ切替が可能で、東京エリアのOOH広告に新たな選択肢を提供する。
代々木駅前における大型デジタルビジョンの設置とリアルタイムクリエイティブ切替機能は、OOH広告のデジタル化と柔軟性が進化していることを示しており、私たちはブランド予算獲得戦略（Axis 2）を検討する上で、将来的にはTDAのようなAI駆動型クリエイティブを連携させた新たな広告機会の可能性を探るべきです。
→ Web担当者Forum で読むDigital Culture Groupは、AIを活用した事前審査ツールを発表した。これは、広告クリエイティブが公開される前に、潜在的なブランドセーフティ問題や炎上リスクを評価する。大規模なコンテンツ分析と感情予測を用いることで、システムは問題のある要素を特定し、広告主が高額なブランドイメージの失墜を避けつつ、展開を加速することを可能にする。これは、ダイナミック広告を購入する代理店にとって、積極的な保護策となる。
AIを活用した広告クリエイティブの事前審査ツールが登場したことは、ブランドセーフティと炎上リスク管理の重要性が増していることを示しており、私たちはTDAのようなAI生成クリエイティブやRPP-EXPのようなダイナミック広告を大規模に展開する際、このようなツールを活用してブランド毀損リスクを最小化する仕組みを検討する必要があります。
→ AdExchanger で読むWhalar GroupのCEOは、クリエイターの信頼と所有権を優先しつつ、コンテンツ生成とパフォーマンス予測にAIツールを導入することで、ブランドがスケーラブルなインフルエンサーキャンペーンを実行できる新たなパートナーシップモデルを発表した。代理店は今後、AI生成クリエイティブの品質を管理する必要がある。
インフルエンサーキャンペーンにおいてAIツールによるコンテンツ生成とパフォーマンス予測が導入されつつある中で、クリエイターの信頼とAI生成クリエイティブの品質管理が重要になっていることは、私たちの「Influencer × Video」戦略を推進する上で、技術と人間の協調的なアプローチの必要性を示唆しています。
→ Adweek で読むGoogleのQ3決算で、AI Modeが検索広告の成長を牽引している一方で、効果の減少傾向も指摘。Performance Max等AI主導のキャンペーン機能が中心に語られる。
GoogleのAI駆動型検索広告が成長を牽引しつつも効果の減少傾向が指摘されていることは、AI活用が不可欠な一方で、そのパフォーマンスには限界や最適化の継続的な見直しが必要であることを示唆しています。私たちはRPP EvolutionやTDA-EXPにおけるAI最適化を推進するにあたり、効果の減衰を早期に検知し、モデルを改善する仕組みを強化すべきです。
→ Digiday で読むSupermetricsは、AnthropicのClaude LLMを統合し、主要6プラットフォームで広告キャンペーンを自動生成できるようにした。キャンペーンはデフォルトで一時停止状態で作成され、費用が発生する前に人間による承認が必要となる。
SupermetricsがClaudeを活用して広告キャンペーンを自動生成し、人間による承認を必須とする機能は、AIによるキャンペーン構築の効率性と、コスト発生前の品質管理の重要性を示しています。私たちはRPP-EXPのセルフサーブ機能やTDAのAIバナー生成において、このようなAIと人間の協調的ワークフローを導入することで、効率性と安全性を両立できるでしょう。
→ PPC Land で読むGoogleは、検索広告支出の10〜30%が新たな精査対象となっているという広告主の懸念を受け、ブランド検索のAI概要を右カラムに移動させた。この再配置により、検索結果ページ（SERP）におけるAI生成ブランドコンテンツの視認性が低下する。広告主は視認性を維持するため、検索入札戦略を見直す必要があるかもしれない。
広告主が検索予算の見直しを迫られる中でGoogleがブランド検索のAI概要を移動させたことは、AIが検索結果に与える影響が広告主の予算配分に直結していることを示唆しており、私たちはRPPやRPP-EXPのような検索連動型広告において、変動するSERP環境下でもマーチャントの視認性とROASを確保できる戦略を強化する必要があります。
→ PPC Land で読むYextはAIスタートアップFlamel.aiを買収し、フランチャイズネットワーク向けの有料広告の自動ローカライズを可能にした。この技術により、本部は予算とオファーを設定できる一方、AIが各地域に合わせた広告コピーとクリエイティブをカスタマイズする。この動きは、手作業を減らすAI駆動型広告ローカライズへの高まる傾向を反映している。
YextがAIスタートアップを買収し、フランチャイズ向けに有料広告の自動ローカライズを強化した事例は、AIが広告クリエイティブやコピーのカスタマイズを通じて手作業を削減し、広告展開を効率化する有効な手段であることを示しています。私たちはTDAのAIバナー生成やRPP-EXPの展開において、このようなAI駆動型パーソナライゼーションの適用をさらに検討すべきです。
→ PPC Land で読むHighdiveはT-Mobileの主要クリエイティブ広告アカウントを獲得し、社内T-StudiosにAIツールを統合している。このAI強化型ワークフローにより、ブランドの一貫性を保ちながら、複数のクリエイティブバリエーションを迅速に生成できる。この事例は、広告主が大規模なクリエイティブ制作にAIをどのように導入しているかを示している。
HighdiveがT-Mobileの主要クリエイティブ広告アカウントを獲得し、AIツールを導入して複数のクリエイティブバリエーションを迅速に生成している事例は、AIが大規模なクリエイティブ制作において効率性とブランドの一貫性を両立させる可能性を示しています。私たちはTDAのようなAI生成クリエイティブの機能を強化し、RDAを含むディスプレイ広告のクリエイティブ多様性不足の課題解決に活用すべきです。
→ PPC Land で読むSmartlyのIntelligence Proは、INCRMNTALのデータを活用し、広告費を増やしすぎた際にROIが低下し始めるポイントを自動で検出するツール。広告主はこのシグナルを受け取り、無駄な投資を即座に停止できる。
Smartlyのツールが広告費のROIが低下し始めるポイントを自動検出することは、広告投資の費用対効果を最大化する上で極めて重要であり、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような商品でマーチャントが最適な予算配分をできるよう、このようなAI駆動型予算最適化と無駄な支出の早期停止機能を強化する必要があります。
→ PPC Land で読むLiquid DeathのBenoit Vatere氏とIbottaのBryan Leach氏の両幹部は、ROASのみに依存するのは不十分だと主張し、測定範囲を顧客生涯価値（LTV）や顧客維持率（リテンション）に拡大すべきだと提唱している。彼らは、クロスチャネルの予算最適化とデータ駆動型インサイトの生成を例に挙げている。広告主は真の売上貢献を評価するために、より広範な指標を必要としている。
業界リーダーがROASだけでなく顧客生涯価値（LTV）や顧客維持率（リテンション）を含めた広範な指標で広告効果を測定するべきだと提言していることは、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのようなROAS重視のプロダクトにおいても、マーチャントの長期的な成功を支援するため、保留中のクロスプロダクトレポートを通じてより多角的な貢献度を可視化する必要があることを示唆しています。
→ Adweek で読むGoogle Adsで生成された属性付きブランド検索クリックを、オーガニック検索データと組み合わせてブランドリフトを測定する手法を紹介。効果測定の指標として活用可能。
Google Adsの属性付きブランド検索とオーガニック検索データを組み合わせてブランドリフトを測定する手法は、RDAを含むブランド向けプロダクトやAxis 2戦略において、広告主がブランド効果をより具体的に評価できるよう、私たちも類似の測定フレームワークを導入し、価値提案を強化すべきであることを示しています。
→ Search Engine Land で読むIABヨーロッパが最新レポートで、リテールメディアにおける効果測定の標準化不足と、広告主が全ファネルで正確なROIを把握できていない現状を指摘。測定指標の統一とデータ連携が求められる。
IABヨーロッパがリテールメディアにおける計測の標準化不足とROI把握の課題を指摘していることは、私たちのクロスプロダクトレポートが提供する統合されたパフォーマンスビューが業界全体で強く求められていることを示しており、私たちは測定指標の統一とデータ連携基盤の確立に優先的に取り組む必要があります。
→ ExchangeWire で読むAmazonは2027年1月1日から、DVA広告について画面上でのインプレッションのみをカウントし、画面外での表示は指標から除外する。この変更により、報告されるインプレッション数は約63%減少し、CPMや請求方法に影響を与える可能性がある。
Amazonが画面外広告をインプレッション数から除外し、より厳格な視認性基準を適用する決定は、業界全体で広告表示の透明性と品質が重視されていることを示しています。私たちはTDAやRDAのようなディスプレイ広告において、インプレッション計測の基準を再確認し、マーチャントへの報告精度を高める必要があるでしょう。
→ PPC Land で読むSensor Towerの報告によると、米国の配車アプリダウンロード数が20%減少した。一方、有料広告は依然として全体のインストール数の24%、Lyftでは37%を占めており、広告費の増加が成長につながっていないことを示唆している。
米国の配車アプリ市場で有料広告の費用対効果が低下していることは、広告費の増加が必ずしも成長に繋がらず、市場環境やユーザー体験が重要であることを示唆しています。私たちはTDA-EXPのようなROASを重視するプロダクトにおいて、単なる広告予算の投入だけでなく、マーチャントの定着を促すためのより広範な施策が必要であると再認識すべきです。
→ PPC Land で読むフランスの視聴率調査会社Médiamétrieは、広告測定専門企業IASと独占提携し、クロス動画計測プラットフォームMediaReachの開発を支援することを発表した。これにより、広告主は複数プラットフォーム間の視聴データを統合的に測定できる。
MédiamétrieとIASの提携によるクロス動画計測ソリューションの進展は、複数プラットフォームにまたがる動画広告の統合的な効果測定が業界の喫緊の課題であることを示しており、私たちの「Influencer × Video」戦略を成功させるため、および保留中のクロスプロダクトレポートをより包括的なものにする上で、計測標準化の動向を注視すべきです。
→ IAS で読むIAB Tech Labは、データクリーンルーム向けにECAPIイベント提供のガイドライン（バージョン1.1）を最終化し、公開した。プライバシー保護下での第一者データ活用が標準化され、広告効果測定やターゲティングの精度向上が期待される。
IAB Tech Labがデータクリーンルーム向けにファーストパーティデータ活用のガイドラインを公表したことは、プライバシー保護下でのデータ連携と測定の標準化が急務であることを示しています。私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのターゲティング精度向上、およびクロスプロダクトレポートの基盤強化のため、この業界標準に準拠したデータ連携戦略を構築していく必要があります。
→ IAB Tech Lab で読む同記事は、A/Bテストを活用しクリック単価（CPC）を6〜7円にまで低減させた『広告育成メソッド』を具体的に紹介している。AI時代に顧客体験の好感度を高めることが重要とし、クリエイティブとランディングページの最適化手法を実例とともに提示。広告主は低コストで効果的な獲得を実現するためのテスト設計として活用できる点が注目される。
A/Bテストを通じてCPCを大幅に低減し、顧客体験を向上させる「広告育成メソッド」は、AI時代における広告効果の最大化に不可欠なアプローチです。私たちはTDA-EXPのマーチャント定着率向上やRPP-EXPのROAS強化のため、この方法論から学び、クリエイティブやランディングページの最適化をさらに推進すべきです。
→ Web担当者Forum で読む代理店リーダーがリテールメディアを上流から下流まで統合し、クローズドループ測定で両方のファネル効果を最大化する必要性を主張。業界全体の戦略シフトを示唆。
代理店幹部がリテールメディアをファネル全体で統合的に活用し、クローズドループ測定で効果を最大化すべきだと提言していることは、私たちのAxis 1とAxis 2の成長戦略が目指す方向性と合致しており、保留中のクロスプロダクトレポートを通じて、ファネル全体の貢献を可視化する重要性を再認識させます。
→ Digiday で読むDoorDashがInstacartを買収したことで、配達プラットフォームが単なる物流から小売テクノロジー、広告、データドリブンなショッピング体験へと機能拡大していることが明らかになった。広告主は、配達アプリ上の購買データや位置情報を活用した新たなターゲティング商品を検討できるようになる。
DoorDashによるInstacart買収が示すように、デリバリープラットフォームが小売テックと広告、データ駆動型ショッピング体験へと機能を拡大していることは、購買データや行動データを活用したターゲティング広告の価値がますます高まっていることを示しています。私たちはRPPやCAのようなプロダクトでファーストパーティデータを活用したターゲティング機能をさらに強化すべきです。
→ Modern Retail で読む記事は、消費者データの価値を金銭で取引する「データ価値交換」の概念を紹介し、企業がプライバシー使用料を設定できる仕組みを解説。透明性とコンプライアンスが鍵になると指摘している。
消費者データ価値の金銭化とプライバシー使用料設定の概念は、データプライバシーとビジネスモデルの新たな交差点を示しており、私たちはファーストパーティデータ活用を強化するにあたり、ユーザーからの信頼を得るため、透明性とコンプライアンスを確保したデータ価値交換の可能性を慎重に検討する必要があります。
→ ExchangeWire で読むAzerionはデータ専門企業Starcountと提携し、広告主の広告支出データと消費者行動データを統合。オムニチャネルでの正確なターゲティングと効果測定を実現することを目指す。
Azerionが支出データと消費者行動データを統合し、オムニチャネルでのターゲティングと測定精度を向上させる提携を結んだことは、広告効果を最大化する上でデータ統合が不可欠であることを示しています。私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのようなプロダクトにおいて、マーチャントの広告支出と楽天のファーストパーティデータを組み合わせることで、より高精度なオムニチャネル戦略を支援していくべきです。
→ ExchangeWire で読むToday's Focus
Key takeaway for us: While AI-driven advertising continues to grow, as indicated by Google, a declining trend in effectiveness necessitates continuous optimization and review of AI strategies.
Google outlines five data signals—user intent, seasonality, historical click patterns, etc.—that advertisers should feed into forecasting models. Incorporating them improves budget allocation and bidding accuracy.
Google Ads' emphasis on specific data signals for predictive models is crucial for enhancing ad operation accuracy, and we should strengthen the utilization of these signals not only for optimizing internal products like RPP and CA but also in our external partner collaborations to help merchants maximize ROAS.
Analyzes the move of ad processing to the server side as a response to Apple’s SKAdNetwork and Google’s cookie deprecation, discussing technical challenges and impacts on measurement fidelity and bid optimization.
The industry shift to server-side ad processing to counter privacy enhancements by Apple and Google is a pressing challenge, requiring us to rebuild the measurement accuracy for external-linked products like RPP-EXP and TDA-EXP, as well as the data integration foundation for our pending cross-product reporting.
Google has moved AI‑generated overview text for brand search queries out of the main SERP slot into a separate section. This change alters the visibility of brand information and may shift the balance between organic results and paid ads. Advertisers should reassess keyword bidding and ad copy strategies accordingly.
Google's relocation of AI summaries for brand searches from the main display area suggests a shift in brand information exposure and a reshaping of competition between ads and organic results; we must analyze the impact of this change on merchant search ad strategies for products like RPP and RPP-EXP and propose optimal bidding strategies.
Google’s Q3 earnings highlight AI Mode’s role in driving search ad growth while noting diminishing returns. Features like Performance Max illustrate the shift toward AI‑driven campaign automation.
The observed trend of decreasing effectiveness in Google's AI-driven search ads, despite driving growth, suggests that while AI utilization is indispensable, its performance has limits and requires continuous optimization; we must enhance mechanisms to detect diminishing returns early and improve models as we advance AI optimization in RPP Evolution and TDA-EXP.
Google shifted the brand‑search AI Overviews to the right column, amid advertiser concerns that 10‑30 % of search spend is under new scrutiny. The repositioning reduces the prominence of AI‑generated brand content in SERPs. Advertisers may need to revisit their search bidding strategies to preserve visibility.
Google's relocation of AI summaries for brand searches amid advertiser scrutiny of search budgets suggests that AI's impact on search results directly influences advertiser spending; we must strengthen strategies to ensure merchant visibility and ROAS for search-linked ads like RPP and RPP-EXP within a fluctuating SERP environment.
IAB Europe’s latest report highlights a widening gap in retail‑media measurement, noting that many advertisers lack reliable attribution across the full funnel and call for standardized metrics and data sharing.
IAB Europe's highlight of the lack of standardization in retail media measurement and challenges in grasping ROI indicates a strong industry demand for the unified performance view that our cross-product reporting aims to provide; we must prioritize standardizing measurement metrics and establishing a robust data integration foundation.
Agency leaders argue that retail media should be integrated across the entire funnel, leveraging closed‑loop measurement to benefit both upper‑ and lower‑funnel objectives. This signals a strategic shift in agency buying.
Agency leaders' recommendation to integrate retail media across the entire funnel and maximize effectiveness with closed-loop measurement aligns with our Axis 1 and Axis 2 growth strategies, reinforcing the importance of visualizing full-funnel contributions through our pending cross-product reporting.
Chord has acquired AI startup Zenlytic to create an agentic customer data platform that automates real‑time data unification and activation for merchants. The move aims to boost personalization and streamline ad targeting across channels, giving advertisers richer first‑party data for programmatic buying. This development could reshape how advertisers feed audience signals into DSPs and SSPs.
As retailers strengthen cross-channel personalization and ad targeting with AI-driven CDPs, we must further automate our first-party data utilization for products like RPP-EXP and TDA-EXP to boost ad effectiveness and ROAS.
→ Read on AdExchangerOpenAI indicates it may soon limit third‑party ad serving on its platform, forcing advertisers to rethink budgets allocated to AI‑driven search and conversational ads. The piece also notes that prediction‑market participants are wagering on how endorsement policies will evolve, highlighting budget‑allocation risk for agencies. This creates pressure to diversify spend toward more stable channels and to monitor policy shifts closely.
The potential restriction of ad delivery on major AI platforms highlights budget allocation risks for AI-related advertising, requiring us to continuously monitor policy changes and maintain flexibility in our external media partnership strategy.
→ Read on AdExchangerThe Trade Desk reinstates former CTO Dave Pickles to lead a new CTO Council, refocusing the platform’s roadmap on AI agents for automated bidding and campaign optimization while tackling scalability and quality‑control challenges. Advertisers should monitor the rollout timeline of these features.
The Trade Desk's renewed focus on AI agents for automated bidding and campaign optimization indicates the indispensability of AI-driven optimization for maximizing ad effectiveness, prompting us to accelerate AI utilization in RPP Evolution's auto-optimized delivery and other dynamic ad products.
→ Read on AdweekGoogle outlines five data signals—user intent, seasonality, historical click patterns, etc.—that advertisers should feed into forecasting models. Incorporating them improves budget allocation and bidding accuracy.
Google Ads' emphasis on specific data signals for predictive models is crucial for enhancing ad operation accuracy, and we should strengthen the utilization of these signals not only for optimizing internal products like RPP and CA but also in our external partner collaborations to help merchants maximize ROAS.
→ Read on Search Engine LandAnalyzes the move of ad processing to the server side as a response to Apple’s SKAdNetwork and Google’s cookie deprecation, discussing technical challenges and impacts on measurement fidelity and bid optimization.
The industry shift to server-side ad processing to counter privacy enhancements by Apple and Google is a pressing challenge, requiring us to rebuild the measurement accuracy for external-linked products like RPP-EXP and TDA-EXP, as well as the data integration foundation for our pending cross-product reporting.
→ Read on DigidaySilverstone announced a partnership with audience‑intelligence firm Fifty to boost sponsorship sales and ad‑effect measurement. The collaboration will enable sophisticated analysis of venue visitor data and more precise targeting.
Silverstone's partnership with an audience intelligence firm to enhance visitor data analysis and targeting capabilities highlights the indispensability of deep audience understanding for acquiring brand budgets, compelling us to provide higher quality audience insights for brand-focused products like RDA.
→ Read on ExchangeWireAdform appointed Tom Peruzzi as SVP for publishers, aiming to expand programmatic inventory and enhance its publisher‑focused platform. Optimization of ad delivery and data utilization are highlighted as priorities.
Adform's strengthened publisher business, focusing on programmatic inventory expansion and ad delivery optimization through data utilization, indicates that advanced optimization and data integration are crucial for our own in-site ad inventory (such as TDA, RDA, CA) to enhance competitiveness.
→ Read on ExchangeWireAccording to AppsFlyer’s 2026 index, BIG O Ads placed seventh worldwide for Android gaming, praised for its AI‑driven optimization and high fill rates. The ranking underscores its competitive edge in the gaming ad market.
BIG O Ads' high ranking in Android game advertising, recognized for AI-driven optimization and strong inventory assurance, reinforces the critical role of efficient AI-powered operations in maximizing performance metrics, requiring us to further refine AI optimization capabilities across products like RPP, RPP-EXP, and TDA-EXP.
→ Read on ExchangeWireVIOOH announced a partnership that makes 254 JCDecaux outdoor screens in Estonia, Latvia and Lithuania available for programmatic buying. Advertisers can bid automatically in real time, expanding inventory and streamlining transactions.
The expansion of programmatic DOOH advertising in the Baltics, enabling real-time automated bidding across diverse media, signifies a global trend; we should monitor the DOOH market as a potential future media expansion opportunity while advancing our brand budget acquisition strategy (Axis 2).
→ Read on ExchangeWireRoku’s ad revenue rose to $727 million, while average CPM fell 7%. Over 80% of in‑stream video ads are now purchased programmatically, indicating rapid CTV buyer adoption.
While Roku's ad revenue increased, the falling average CPM suggests that although programmatic buying is advancing in Connected TV, there may be downward pressure on impression prices, requiring us to carefully balance pricing and effectiveness in our video ad strategy, including "Influencer × Video."
→ Read on PPC LandTeads introduced a floor price in Australia’s Adelaide market that is tied to viewability and CTR, allowing buyers to exclude inventory that performs poorly. The real‑time floor protects spend from low‑quality placements.
Teads' introduction of a floor price linked to viewability and CTR to filter out low-quality ad inventory highlights the importance of media quality control for maximizing ad effectiveness; we must rigorously manage placement quality for external delivery like RPP-Ex and TDA-EXP, and in-site display ads like RDA and TDA, to maintain and improve merchant ROAS.
→ Read on PPC LandVIOOH added 254 JCDecaux screens across the Baltic states, with Tallinn alone delivering 75 million monthly impressions. The expansion highlights inventory size disparities among the markets and enables fully automated purchases.
The significant expansion of programmatic DOOH inventory and advances in automated buying indicate that market-specific scale and technical automation capabilities are crucial in media partnerships, and we should utilize these factors as evaluation criteria when considering new external media channels in the future.
→ Read on PPC LandReddit has begun testing ads within its search results. Eligible advertisers can place ads matched to user queries, while the platform is still working out pricing, labeling, and reporting mechanisms. The experiment introduces a new search‑ad inventory that could attract advertisers seeking niche placements.
Reddit's initiation of ad testing within search results demonstrates the value of search ad inventory even on niche platforms, prompting us to reconfirm the value of RPP and RPP-EXP while continuously optimizing pricing and reporting in search advertising.
→ Read on PPC LandPerion’s agreements stipulate an exit fee of up to $14.7 million if it switches from Affle to a rival platform. The penalty, estimated between $10.5 million and $14.7 million, raises the cost of changing ad‑tech partners. This highlights the financial risk of vendor lock‑in when evaluating platform switches.
Perion's example of facing substantial termination fees when changing ad tech partners highlights the risk of vendor lock-in in external media collaborations, urging us to ensure contractual flexibility and avoid excessive reliance on specific vendors in our RPP-Ex and TDA-EXP partner strategy.
→ Read on PPC LandThree major U.S. newspapers, including The New York Times, have sued Brave over its AI answer feature that replaces ads, alleging it diverts ad revenue and raises legal risks for ad‑blocking. The case highlights how AI‑generated content can undermine traditional ad inventory. Advertisers need to monitor platform policy shifts that could affect ad placements.
The lawsuit regarding AI answer features replacing ads and ad blocking highlights the potential for AI-generated content to diminish ad revenue and the importance of platform policy changes, requiring us to deeply consider the impact of AI and ad blocking evolution on our revenue model for in-site and brand advertising strategies.
→ Read on PPC LandGoogle has moved AI‑generated overview text for brand search queries out of the main SERP slot into a separate section. This change alters the visibility of brand information and may shift the balance between organic results and paid ads. Advertisers should reassess keyword bidding and ad copy strategies accordingly.
Google's relocation of AI summaries for brand searches from the main display area suggests a shift in brand information exposure and a reshaping of competition between ads and organic results; we must analyze the impact of this change on merchant search ad strategies for products like RPP and RPP-EXP and propose optimal bidding strategies.
→ Read on PPC LandUniKA installed a large vertical street‑vision screen called “Yoyogi Station Front Vision” at the east exit of JR Yoyogi Station, offering three broadcast patterns to reach high foot‑traffic commuters. The format allows real‑time creative switching, adding a new OOH inventory option in Tokyo.
The installation of a large digital vision with real-time creative switching capabilities in front of Yoyogi Station signifies the evolution of digital OOH advertising and its flexibility; we should explore the potential for new advertising opportunities, possibly linking AI-driven creatives like TDA, when considering our brand budget acquisition strategy (Axis 2).
→ Read on Web担当者ForumDigital Culture Group has launched an AI‑powered pre‑screening tool that evaluates ad creatives for potential brand‑safety issues and viral risk before they go live. Using large‑scale content analysis and sentiment prediction, the system flags problematic elements, allowing advertisers to avoid costly brand‑image fallout while accelerating rollout. This offers a proactive safeguard for agencies buying dynamic ads.
The emergence of AI-powered pre-screening tools for ad creatives highlights the increasing importance of brand safety and backlash risk management, compelling us to consider integrating such tools to minimize brand damage risks when deploying AI-generated creatives like TDA or dynamic ads like RPP-EXP at scale.
→ Read on AdExchangerWhalar Group’s CEO unveils a partnership model that prioritizes creator trust and ownership while deploying AI tools for content generation and performance prediction, enabling brands to run scalable influencer campaigns. Agencies must now manage the quality of AI‑generated creative.
The increasing integration of AI tools for content generation and performance prediction in influencer campaigns, alongside the critical importance of creator trust and managing AI-generated creative quality, suggests the necessity of a collaborative human-tech approach as we advance our "Influencer × Video" strategy.
→ Read on AdweekGoogle’s Q3 earnings highlight AI Mode’s role in driving search ad growth while noting diminishing returns. Features like Performance Max illustrate the shift toward AI‑driven campaign automation.
The observed trend of decreasing effectiveness in Google's AI-driven search ads, despite driving growth, suggests that while AI utilization is indispensable, its performance has limits and requires continuous optimization; we must enhance mechanisms to detect diminishing returns early and improve models as we advance AI optimization in RPP Evolution and TDA-EXP.
→ Read on DigidaySupermetrics integrated Anthropic’s Claude LLM to automatically generate ad campaigns across six major platforms. Campaigns are created in a paused state, requiring human approval before any spend is incurred.
Supermetrics' feature to auto-generate ad campaigns using Claude, requiring human approval, demonstrates the efficiency of AI-driven campaign creation coupled with the importance of quality control before incurring costs; we can achieve both efficiency and safety by implementing such a collaborative AI-human workflow for RPP-EXP's self-serve capability and TDA's AI banner generation.
→ Read on PPC LandGoogle shifted the brand‑search AI Overviews to the right column, amid advertiser concerns that 10‑30 % of search spend is under new scrutiny. The repositioning reduces the prominence of AI‑generated brand content in SERPs. Advertisers may need to revisit their search bidding strategies to preserve visibility.
Google's relocation of AI summaries for brand searches amid advertiser scrutiny of search budgets suggests that AI's impact on search results directly influences advertiser spending; we must strengthen strategies to ensure merchant visibility and ROAS for search-linked ads like RPP and RPP-EXP within a fluctuating SERP environment.
→ Read on PPC LandYext acquired AI startup Flamel.ai to enable automated localisation of paid ads for franchise networks. The technology lets head offices set budgets and offers while AI customises ad copy and creative for each locale. This move reflects a growing trend toward AI‑driven ad localisation that reduces manual effort.
Yext's acquisition of an AI startup to enhance automatic paid ad localization for franchises demonstrates AI's effectiveness in reducing manual effort and streamlining ad deployment through creative and copy customization; we should further explore applying such AI-driven personalization for TDA's AI banner generation and RPP-EXP's expansion.
→ Read on PPC LandHighdive secured T‑Mobile’s lead creative advertising account and is integrating AI tools into its in‑house T‑Studios. The AI‑enhanced workflow allows rapid generation of multiple creative variations while maintaining brand consistency. This case highlights how advertisers are adopting AI for large‑scale creative production.
Highdive's success in acquiring T-Mobile's creative ad account by integrating AI tools to rapidly generate multiple creative variations while maintaining brand consistency demonstrates AI's potential for efficient and consistent large-scale creative production; we should enhance TDA's AI-generated creative features and apply them to solve the creative diversity challenge in display ads, including RDA.
→ Read on PPC LandSmartly’s Intelligence Pro tool leverages INCRMNTAL data to automatically flag the point where incremental ad spend ceases to deliver positive ROI, helping advertisers pause wasteful spending. The AI‑driven signal enables immediate budget adjustments.
Smartly's tool that automatically detects the point where ad spend begins to diminish ROI is critical for maximizing ad investment efficiency, compelling us to enhance AI-driven budget optimization and early wasteful spending detection for products like RPP-EXP and TDA-EXP to enable merchants to allocate budgets optimally.
→ Read on PPC LandExecutives Benoit Vatere (Liquid Death) and Bryan Leach (Ibotta) argue that relying solely on ROAS is insufficient; they advocate expanding measurement to include lifetime value (LTV) and retention, illustrating cross‑channel budget optimization and data‑driven insight generation. Advertisers need broader metrics to evaluate true sales contribution.
Industry leaders' recommendation to measure ad effectiveness using broader metrics like Customer Lifetime Value (LTV) and retention, beyond just ROAS, suggests that for ROAS-primary products like RPP-EXP and TDA-EXP, we must visualize more multifaceted contributions through our pending cross-product reporting to support merchants' long-term success.
→ Read on AdweekDescribes a method to combine Google Ads‑attributed branded search clicks with organic search data to quantify brand lift, offering a concrete metric for advertisers.
The method of measuring brand lift by combining attributed brand search clicks from Google Ads with organic search data suggests that for brand-focused products like RDA and our Axis 2 strategy, we should adopt similar measurement frameworks to enhance our value proposition, enabling advertisers to more concretely evaluate brand effectiveness.
→ Read on Search Engine LandIAB Europe’s latest report highlights a widening gap in retail‑media measurement, noting that many advertisers lack reliable attribution across the full funnel and call for standardized metrics and data sharing.
IAB Europe's highlight of the lack of standardization in retail media measurement and challenges in grasping ROI indicates a strong industry demand for the unified performance view that our cross-product reporting aims to provide; we must prioritize standardizing measurement metrics and establishing a robust data integration foundation.
→ Read on ExchangeWireStarting Jan 1 2027, Amazon will count only on‑screen impressions for DVA ads, removing off‑screen views from its metrics. The change will cut reported impressions by roughly 63% and could affect CPMs and billing practices.
Amazon's decision to exclude off-screen ads from impression counts and apply stricter viewability standards signals the industry's increasing emphasis on ad display transparency and quality; we must reconfirm our impression measurement criteria for display ads like TDA and RDA to enhance reporting accuracy for merchants.
→ Read on PPC LandSensor Tower reports a 20% decline in U.S. rideshare app downloads, while paid ads still account for 24% of installs overall and 37% for Lyft, indicating that higher ad spend is not translating into growth.
The declining cost-effectiveness of paid advertising in the US ride-sharing app market suggests that increased ad spend does not always equate to growth and that market environment and user experience are crucial; we must re-recognize the need for broader initiatives beyond mere ad budget allocation to encourage merchant retention for ROAS-focused products like TDA-EXP.
→ Read on PPC LandFrench audience‑measurement firm Médiamétrie announced an exclusive partnership with Integral Ad Science to develop MediaReach, a cross‑video measurement solution. The platform will let advertisers aggregate viewability and brand‑safety metrics across multiple video channels.
The advancement of cross-video measurement solutions through the Médiamétrie-IAS partnership highlights the urgent industry need for integrated effectiveness measurement across multiple video ad platforms; we must monitor measurement standardization trends to ensure the success of our "Influencer × Video" strategy and to make our pending cross-product reporting more comprehensive.
→ Read on IASThe IAB Tech Lab released finalized guidelines (v1.1) for supplying ECAPI events to data clean rooms, standardizing privacy‑safe first‑party data sharing for measurement. This enables advertisers to improve attribution accuracy and targeting while complying with privacy regulations.
IAB Tech Lab's publication of guidelines for first-party data utilization in data clean rooms indicates an urgent need for standardization in data integration and measurement under privacy protection; we must develop a data integration strategy compliant with this industry standard to enhance targeting accuracy for RPP-EXP and TDA-EXP and strengthen the foundation of our cross-product reporting.
→ Read on IAB Tech LabThe article details a concrete “advertising nurturing method” that leverages A/B testing to push click‑cost (CPC) down to ¥6‑¥7. It argues that in the AI era, enhancing customer experience and likability is key, and provides step‑by‑step examples of creative and landing‑page optimizations that deliver the result. Marketers can use this as a practical blueprint for low‑cost acquisition.
The "Ad Nurturing Method," which significantly reduces CPC through A/B testing and enhances customer experience, is an indispensable approach for maximizing ad effectiveness in the AI era; we should learn from this methodology to further optimize creatives and landing pages to improve TDA-EXP's merchant retention and strengthen RPP-EXP's ROAS.
→ Read on Web担当者ForumAgency leaders argue that retail media should be integrated across the entire funnel, leveraging closed‑loop measurement to benefit both upper‑ and lower‑funnel objectives. This signals a strategic shift in agency buying.
Agency leaders' recommendation to integrate retail media across the entire funnel and maximize effectiveness with closed-loop measurement aligns with our Axis 1 and Axis 2 growth strategies, reinforcing the importance of visualizing full-funnel contributions through our pending cross-product reporting.
→ Read on DigidayDoorDash’s purchase of Instacart signals that delivery platforms are evolving from pure logistics providers to players in retail technology, advertising, and data‑driven shopping experiences. Advertisers can now explore targeting opportunities that leverage purchase and location data within delivery apps.
DoorDash's acquisition of Instacart, indicative of delivery platforms expanding into retail tech, advertising, and data-driven shopping experiences, demonstrates the increasing value of targeting ads using purchase and behavioral data; we should further enhance first-party data-driven targeting features in products like RPP and CA.
→ Read on Modern RetailThe article explains the emerging “data‑value exchange” model where companies can charge fees for using consumers’ personal data, emphasizing the need for transparent pricing and compliance frameworks.
The concept of monetizing consumer data value and setting privacy usage fees indicates a new intersection of data privacy and business models; as we enhance first-party data utilization, we must carefully explore transparent and compliant data value exchange possibilities to maintain user trust.
→ Read on ExchangeWireAzerion partnered with data specialist Starcount to fuse advertisers’ spend data with consumer‑behavior signals, enabling precise omnichannel targeting and unified performance insights.
Azerion's partnership to integrate ad spend and consumer behavior data for improved omni-channel targeting and measurement accuracy demonstrates the indispensability of data integration for maximizing ad effectiveness; we should support more precise omni-channel strategies for products like RPP-EXP and TDA-EXP by combining merchant ad spend with Rakuten's first-party data.
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