Today's Focus
私たちとして注目すべきは、Googleが検索プロダクトパネルに「カートに追加」と「今すぐ購入」ボタンを直接追加した動向です。これは、ユーザーの購買ファネルを短縮するショッパブル検索の進化を明確に示し、私たちの主要な検索連動型広告製品であるRPPの競争環境および自社ECプラットフォームの購入体験戦略に直接的な影響を与えます。
最近の業界イベントで、PrebidはGoogleの優位性を打破するために設計されたオープンソースのオークションモデルを発表した。この提案により、パブリッシャーはヘッダーおよびサーバーサイドの入札を独立して実行できるようになり、高い収益とプラットフォームリスクの低減が期待される。広告主は、より高い透明性とコスト効率を得られる見込みだ。
Prebidによるオープンソースの広告オークションモデルの提案は、Google一強への挑戦であり、外部メディア配信における透明性とコスト効率改善の機会をもたらす可能性があります。私たちは、RPP Evolutionプロジェクトの一環として、外部メディアパートナーとの連携を強化する上で、このような独立した入札モデルが提供する新しい機会を評価し、予算最適化の可能性を探るべきです。
Clarityの分析によると、230,511サイトで計測された約1.2百万セッションのうち、AIエージェントが関与したものはチェックアウト率が25％で、人間ユーザーは15％にとどまった。AIエージェントが高いコンバージョンを引き起こす一方で、どのトラフィックが購買に至ったかの attribution が課題となっている。
AIエージェントセッションが人間ユーザーよりも高いチェックアウト率を記録したという報告は、AIを主要な差別化要素とするTDAの価値を裏付けるものです。しかし、AI駆動のインタラクションにおけるアトリビューションの課題は、私たちがAI機能を拡張する上で、効果測定とROI証明の重要な検討事項となります。
Microsoftは、広告主がAI生成の広告コピーとクリエイティブを管理するための、最大40のカスタムガイドラインを定義できる機能を導入した。この展開は10のパートナーとのパイロットに続くもので、Conversion APIのサポートが追加され、11月中旬からはレポート機能が強化される。
MicrosoftがAI生成広告のクリエイティブ管理のために最大40のカスタムガイドラインを提供したことは、AI活用におけるブランドセーフティとメッセージの一貫性の重要性を示しています。私たちは、主要AI製品であるTDAを含む自社のAI広告作成ツールを開発・改善する上で、加盟店がブランドボイスを維持しつつAIの効率性を活用できるよう、このような詳細な制御機能の導入を検討すべきです。
Googleは、検索プロダクトパネル内に「カートに追加」と「今すぐ購入」ボタンを追加し、検索結果ページ（SERP）から直接購入アクションを可能にした。既存の「サイトにアクセス」リンクは上部に残り、価格表示も調整される。これにより、広告主にとって新たなコンバージョンパスが生まれる。
Google検索のプロダクトパネルに「カートに追加」や「今すぐ購入」ボタンが直接追加されたことは、「ショッパブル検索」の進化を示し、購入ファネルを短縮する大きな変化です。私たちは、この動向がECプラットフォームとして検索連動型広告（RPP）に与える影響を注視し、加盟店とユーザー双方にとってよりシームレスな購入体験を提供できるよう、自社プラットフォーム内での同様の直接購入機能の統合を検討すべきです。
Googleは、検索広告向けにApple Messagesアセットを導入し、iPhoneユーザーが広告主との間に事前に情報が入力されたSMS会話を開始できるようにした。この機能は米国を除く42カ国で利用可能であり、限定的なテストであることを示している。
Google検索広告にApple Messagesボタンが追加されたことは、広告主と顧客の直接的なコミュニケーション経路を強化するもので、特にiPhoneユーザー層へのリーチにおいて重要です。私たちは、加盟店がユーザーと直接対話できるような「クリック・トゥ・メッセージ」オプションをRPPやRPP-EXPなどの広告製品に提供することで、コンバージョン率向上と顧客体験の改善に繋がる可能性を検討すべきです。
OpenXの報告によると、同社のCTV広告費におけるサプライサイドターゲティングの割合が、以前の9%から現在51%に増加し、買い手がジャンルベースのプレースメントを好むようになったことで、第三者オーディエンスデータへの依存は78%から約40%に減少した。この変化は、在庫レベルのターゲティングへの移行を示している。
CTV広告におけるサプライサイドターゲティングへの移行と第三者データ依存度の減少は、プライバシー強化の流れの中で、ブランド予算獲得（Axis 2）戦略における重要な変化を示唆しています。私たちは、ジャンルベースのプレースメントを好む買い手の動向に対応するため、外部メディアパートナーとの連携を強化し、効果的な在庫レベルのターゲティングオプションを拡充する必要があります。
IAB Tech LabのCOO、Shailley SinghはGoogleが広告サーバーシェア91％を占める現状を指摘し、Safari向けに既存スタックを置き換えることは3つの必須要件（透明性、プライバシー保護、パフォーマンス）を同時に満たす代替がないと述べた。Trusted Serverのガイドラインでも同様の制約が示され、出版社はSafariトラフィックの取り扱いに頭を悩ませている。
Safari向けの代替ソリューションが透明性、プライバシー、パフォーマンスの全要件を満たせない現状は、RPP-ExやTDA-EXPにおける外部配信で私たちが直面するエコシステムの複雑さを示唆しています。パートナーがユーザーの信頼を損なうことなくパフォーマンスを維持するためにどのように対応するか、注視する必要があります。
→ PPC Land で読むInTheGameはライブマッチの停止時に画面の25％を占める「ダブルボックス」広告など、計6種のCTV広告フォーマットを提案し、従来より短い広告ブレークでも収益を確保できると主張した。実際の効果測定は未公開だが、広告主は視聴者離脱を抑えつつ効果的にリーチできる可能性が示唆された。
新しいCTV広告フォーマットが短い広告ブレークで収益を維持できるという提案は、ブランド予算獲得（Axis 2）戦略における動画広告の可能性を広げます。私たちは、ユーザー体験を損なわずに効果的なリーチを実現する新しい動画広告フォーマットの導入を検討し、ライブコマース（Influencer × Video）を含む動画戦略を強化する必要があります。
→ PPC Land で読む米連邦取引委員会（FTC）は、ACAや割引健康保険プランのリードジェネレーションを行う25社に対し、誤解を招く広告や電話勧誘に対する罰金上限を53,088ドルとした警告を送付した。規制当局の取り締まりが強化されつつあり、広告主はコンプライアンスリスクの再評価を迫られている。
米FTCによるリードジェネレーションへの規制強化は、誤解を招く広告に対する取り締まりが広範囲に及ぶ傾向を示しており、私たちが提供する広告製品においても高いコンプライアンス基準が求められます。私たちは、広告主である加盟店が規制リスクに晒されないよう、製品機能とガイドラインを常に確認し、健全な広告運用を徹底する必要があります。
→ PPC Land で読むモバイル広告技術企業のAffleが、Perion Networkを34.5%のプレミアムを支払い4億2,000万ドルで買収すると発表した。この取引は、広告エクスチェンジと収益化技術を統合し、サプライサイドプラットフォームの状況を再形成する可能性がある。
モバイル広告技術企業による広告エクスチェンジと収益化技術の統合は、サプライサイドプラットフォームの状況を再構築する可能性があり、RPP-ExやTDA-EXPで連携する外部メディアパートナーのエコシステムに影響を与えかねません。私たちは、こうした業界の統合が外部配信のコストや在庫の質に与える影響を評価し、パートナー戦略を調整する必要があります。
→ PPC Land で読むPPCmateのデータによると、米国におけるポップアンダー広告のCPM（1,000インプレッションあたりの費用）は平均2.09ドルである一方、パキスタンでは約0.075ドルと、28倍もの価格差がある。この顕著な地域別費用格差は、市場ごとに価格設定と入札戦略を調整する必要があることを示している。
ポップアンダー広告に見られるような地域によるCPMの顕著な価格差は、外部メディアを利用するRPP-ExやTDA-EXPにおいて、ターゲティング戦略と予算配分に重要な示唆を与えます。私たちは、外部配信の最適化において、各メディアパートナーが提供するオーディエンスの地域ごとのコスト効率を詳細に分析し、ROAS最大化に繋がる入札戦略を検討する必要があります。
→ PPC Land で読むOpenXの報告によると、同社のCTV広告費におけるサプライサイドターゲティングの割合が、以前の9%から現在51%に増加し、買い手がジャンルベースのプレースメントを好むようになったことで、第三者オーディエンスデータへの依存は78%から約40%に減少した。この変化は、在庫レベルのターゲティングへの移行を示している。
CTV広告におけるサプライサイドターゲティングへの移行と第三者データ依存度の減少は、プライバシー強化の流れの中で、ブランド予算獲得（Axis 2）戦略における重要な変化を示唆しています。私たちは、ジャンルベースのプレースメントを好む買い手の動向に対応するため、外部メディアパートナーとの連携を強化し、効果的な在庫レベルのターゲティングオプションを拡充する必要があります。
→ PPC Land で読むS&Pは、Metaの2027年のAI支出が2,250億ドルを超えると予測したことを受け、同社をネガティブな格付けに引き下げた。記事ではまた、フランスで新たに承認されたギガバイトあたりの課税や、Xがすべての広告主向けにリードジェネレーション広告を再開したことにも触れている。これらの動向により、広告主はAIコストの上昇と規制圧力に鑑み、メディアミックスの見直しを迫られている。
Metaの巨額なAI支出とそれによる格付け引き下げ、加えてフランスでのデータ課税の動きは、外部メディアパートナーのコスト構造と広告運用における規制圧力が強化されていることを示唆しています。私たちは、TDA-EXPの主要パートナーであるMetaや他の外部メディアとの交渉において、AI投資や規制がもたらす広告コストへの影響を考慮に入れ、予算配分と効率的な運用戦略を継続的に見直す必要があります。
→ PPC Land で読む最近の業界イベントで、PrebidはGoogleの優位性を打破するために設計されたオープンソースのオークションモデルを発表した。この提案により、パブリッシャーはヘッダーおよびサーバーサイドの入札を独立して実行できるようになり、高い収益とプラットフォームリスクの低減が期待される。広告主は、より高い透明性とコスト効率を得られる見込みだ。
Prebidによるオープンソースの広告オークションモデルの提案は、Google一強への挑戦であり、外部メディア配信における透明性とコスト効率改善の機会をもたらす可能性があります。私たちは、RPP Evolutionプロジェクトの一環として、外部メディアパートナーとの連携を強化する上で、このような独立した入札モデルが提供する新しい機会を評価し、予算最適化の可能性を探るべきです。
→ DIGIDAY Japan で読むGoogleは、インド、ケニア、および他の8つの市場で、検索、ショッピング、パフォーマンス最大化キャンペーンにAIモードを強制導入しており、ブラジルとメキシコは第4四半期にテストが予定されている。広告主はオプトアウトできないため、AI生成の広告フォーマットが必須となり、入札戦略とクリエイティブ戦略に影響を与えるだろう。
Googleが複数の国でAIモードの広告を強制導入していることは、広告クリエイティブと入札戦略におけるAI活用が業界の主流になっていることを明確に示しています。私たちは、主要なAI特化型製品であるTDAのさらなる強化に加え、RPP Evolutionプロジェクトを含む他の広告製品においてもAIによるクリエイティブ生成や最適化の取り組みを加速させ、加盟店に最先端の広告ソリューションを提供する必要があります。
→ PPC Land で読むMicrosoftは、広告主がAI生成の広告コピーとクリエイティブを管理するための、最大40のカスタムガイドラインを定義できる機能を導入した。この展開は10のパートナーとのパイロットに続くもので、Conversion APIのサポートが追加され、11月中旬からはレポート機能が強化される。
MicrosoftがAI生成広告のクリエイティブ管理のために最大40のカスタムガイドラインを提供したことは、AI活用におけるブランドセーフティとメッセージの一貫性の重要性を示しています。私たちは、主要AI製品であるTDAを含む自社のAI広告作成ツールを開発・改善する上で、加盟店がブランドボイスを維持しつつAIの効率性を活用できるよう、このような詳細な制御機能の導入を検討すべきです。
→ PPC Land で読むGoogleのAIモードのパイロット運用では、複数のショッピング広告が単一の「スポンサー」見出しの下に統合され、検索結果ページ（SERP）のレイアウトが簡素化された。10月28日に初めて確認されたこの変更は、表示を効率化することを目的としており、クリック率に影響を与える可能性がある。
Google AIモードでのショッピング広告の表示統合は、検索結果ページにおける広告の視認性とクリック率に影響を与える可能性があり、検索連動型広告を主軸とするRPP-Inにとって重要な示唆を与えます。私たちは、このようなAI駆動のUI変更がユーザーの広告認知に与える影響を分析し、自社の検索結果における広告表示戦略を適応させる必要があります。
→ PPC Land で読む25カ国のマーケター2,020人を対象とした調査によると、AIを活用した入札の利用率は42%から50%に上昇したものの、手動でのキャンペーン最適化に費やす平均時間は週にわずか14分しか減らず、約10時間のままである。現在のAI入札ツールによる効率向上は限定的であるようだ。
マーケターが依然として週に10時間を手動最適化に費やしているという調査結果は、AI入札の進展にもかかわらず、その効率向上にはまだ課題があることを示唆しています。私たちは、主要なAI製品であるTDAやRPP-EXPの最適化において、加盟店の運用負担を真に軽減し、より明確な効率改善を提供できるAI機能の開発に注力する必要があります。
→ PPC Land で読むBluefishエージェンシーの報告によると、メディアチームは一括アップロード用に広告グループあたり最大50個のキーワードまたはChatGPTプロンプトを提供しており、プラットフォームの自動化がこれらの入力を書き換えられるかを検証中である。これは、キーワード作成とキャンペーン設定における生成AIへの依存度が高まっていることを示している。
ChatGPTとGoogleで購買トピックにおける上位ブランドが異なるという報告は、生成AIの台頭が検索連動型広告（RPP）の競合環境やキーワード戦略に新たな考慮事項をもたらすことを示唆しています。私たちは、AIが加盟店提供の入力（特にTDAのクリエイティブ生成）をどのように処理し、それが広告パフォーマンスにどう影響するかについて、透明性を確保し制御を可能にする必要があります。
→ PPC Land で読むGoogleは、AI駆動の検索クエリの処理時間が従来の検索に比べて3倍長くなると発表した。マルチモーダルクエリが全検索の約6分の1を占める中、この遅延はAI検索結果における広告表示のタイミングに影響を与える可能性がある。広告主は、パフォーマンスの低下を軽減するために、入札およびクリエイティブのスケジュールを調整する必要がある。
AI検索クエリの処理時間が3倍に増加するというGoogleからの通知は、検索連動型広告（RPP, RPP-EXP）におけるリアルタイム配信と最適化に直接的な影響を及ぼします。私たちは、この遅延が広告オークション、入札戦略、および加盟店広告の表示タイミングにどう影響するかを評価し、必要に応じて広告配信メカニズムや加盟店へのガイダンスを調整する必要があります。
→ PPC Land で読むClarityの分析によると、230,511サイトで計測された約1.2百万セッションのうち、AIエージェントが関与したものはチェックアウト率が25％で、人間ユーザーは15％にとどまった。AIエージェントが高いコンバージョンを引き起こす一方で、どのトラフィックが購買に至ったかの attribution が課題となっている。
AIエージェントセッションが人間ユーザーよりも高いチェックアウト率を記録したという報告は、AIを主要な差別化要素とするTDAの価値を裏付けるものです。しかし、AI駆動のインタラクションにおけるアトリビューションの課題は、私たちがAI機能を拡張する上で、効果測定とROI証明の重要な検討事項となります。
→ PPC Land で読むMicrosoftはウェブ解析ツール「Clarity」のスクリプトサイズを4.5％縮小し、1ページあたり平均1,257バイトのgzip圧縮削減を実現した。さらに大幅な2,308バイト削減はAngularアプリへの影響を懸念し保留された。ページ読み込み速度の改善と測定データへの影響が注目される。
Microsoftがウェブ解析ツールのスクリプトサイズを削減したというニュースは、ページ読み込み速度がユーザー体験と広告効果に不可欠であることを改めて示しています。私たちは、RPP-InやTDAなどのインサイト広告製品において、自身の測定スクリプトや広告タグがサイトパフォーマンスに与える影響を最小限に抑えるよう、継続的に最適化を図る必要があります。
→ PPC Land で読むGoogleのGemini AIは、約3週間後からアウトバウンドリンクへのUTMパラメーターの付与を停止し、トラフィックが直接参照として記録されるようになった。このタグ付けの喪失は、Gemini経由の訪問を正確に測定することを妨げている。
Google Geminiが引用リンクからUTMタグを削除したことで、AI経由のトラフィック計測が困難になったことは、私たちのアトリビューションと効果測定における課題を浮き彫りにしています。外部広告キャンペーン（RPP-Ex, RPP-EXP, TDA-EXP）においてトラフィックの発生源を正確に把握することは予算最適化に不可欠であり、このような変化に対応するための新たな測定戦略を検討する必要があります。
→ PPC Land で読む米国の成人1,000人を対象とした調査で、36%がパートナーのストリーミングアカウントに無許可でアクセスしたことがあると判明した。共有ログインはリーチ数を水増しする可能性があるため、これによりユニークな広告オーディエンスの測定が複雑化している。
パートナーアカウントの共有ログインがリーチ数を水増しし、ユニークな広告オーディエンスの測定を複雑化するという調査結果は、私たちの広告製品におけるターゲット精度と効果測定に示唆を与えます。私たちは、インサイトおよび外部配信の両方で、ユニークユーザーへのリーチをより正確に測定し、Ad/GMV比率やROASの算出精度を高めるための技術的アプローチを検討する必要があります。
→ PPC Land で読むMicrosoft Audience広告は、LinkedInの特定の職務を持つユーザーへの配信を制限するターゲティング機能を提供し、B2Bの精度を向上させた。このオプションは、検索広告、ショッピング広告、動的検索広告キャンペーンで機能するが、リーチの制限は依然として存在する。
Microsoft Audience広告がLinkedInの職務に基づくターゲティングを追加したことは、ブランド予算獲得（Axis 2）を目指す私たちにとって、B2B領域でのディスプレイ広告のターゲティング精度の重要性を示しています。RDAを含む私たちの広告製品においても、より専門的で詳細なオーディエンスセグメンテーションを提供することで、ブランド広告主への訴求力を高める可能性を検討すべきです。
→ PPC Land で読むGoogleは、検索プロダクトパネル内に「カートに追加」と「今すぐ購入」ボタンを追加し、検索結果ページ（SERP）から直接購入アクションを可能にした。既存の「サイトにアクセス」リンクは上部に残り、価格表示も調整される。これにより、広告主にとって新たなコンバージョンパスが生まれる。
Google検索のプロダクトパネルに「カートに追加」や「今すぐ購入」ボタンが直接追加されたことは、「ショッパブル検索」の進化を示し、購入ファネルを短縮する大きな変化です。私たちは、この動向がECプラットフォームとして検索連動型広告（RPP）に与える影響を注視し、加盟店とユーザー双方にとってよりシームレスな購入体験を提供できるよう、自社プラットフォーム内での同様の直接購入機能の統合を検討すべきです。
→ PPC Land で読むGoogleは、検索広告向けにApple Messagesアセットを導入し、iPhoneユーザーが広告主との間に事前に情報が入力されたSMS会話を開始できるようにした。この機能は米国を除く42カ国で利用可能であり、限定的なテストであることを示している。
Google検索広告にApple Messagesボタンが追加されたことは、広告主と顧客の直接的なコミュニケーション経路を強化するもので、特にiPhoneユーザー層へのリーチにおいて重要です。私たちは、加盟店がユーザーと直接対話できるような「クリック・トゥ・メッセージ」オプションをRPPやRPP-EXPなどの広告製品に提供することで、コンバージョン率向上と顧客体験の改善に繋がる可能性を検討すべきです。
→ PPC Land で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Google's direct integration of "Add to cart" and "Buy now" buttons in its search product panel marks a significant evolution towards shoppable search, which directly impacts the competitive landscape for our core search-linked ad product RPP and our own e-commerce platform's purchase experience strategy.
At a recent industry event, Prebid unveiled an open‑source auction model designed to break Google’s dominance. The proposal enables publishers to run header and server‑side bidding independently, promising higher yield and reduced platform risk. Advertisers stand to gain greater transparency and cost efficiency.
Prebid's proposed open-source ad auction model challenges Google's dominance and could offer opportunities for improved transparency and cost efficiency in external media delivery. As part of the RPP Evolution project, we should evaluate new opportunities offered by such independent bidding models when strengthening ties with external media partners and explore possibilities for budget optimization.
Clarity’s analysis of 230,511 sites shows AI agents trigger checkout in 25 % of sessions, compared with 15 % for human users, indicating a higher conversion propensity for agent‑driven traffic. The challenge lies in attributing which type of visitor generated the purchase.
The report that AI agent sessions achieve higher checkout rates than human users reinforces the value of TDA, which features AI as a primary differentiator. However, the challenge of attribution for AI-driven interactions will be a critical consideration for measuring effectiveness and proving ROI as we expand our AI capabilities.
Microsoft introduced a feature allowing advertisers to define up to 40 custom guidelines that govern AI‑generated ad copy and creatives. The rollout follows a pilot with ten partners, adds Conversion API support, and enhances reporting from mid‑November.
Microsoft's offering of up to 40 custom guidelines for managing AI-generated ad creative highlights the importance of brand safety and message consistency when utilizing AI. As we develop and refine our own AI ad creation tools, including our primary AI product TDA, we should consider implementing such granular control features to ensure merchants can maintain their brand voice while leveraging AI's efficiency.
Google added “Add to cart” and “Buy now” buttons inside its search product panels, enabling direct purchase actions from the SERP. The existing “Visit site” link stays on top, and pricing display is adjusted. This creates a new conversion path for advertisers.
Google's addition of "Add to Cart" and "Buy Now" buttons directly to search product panels signifies an evolution in "shoppable search," shortening the purchase funnel. As an e-commerce platform, we must monitor the impact of this trend on search-linked ads (RPP) and consider integrating similar direct-purchase functionalities within our own platform to provide a more seamless buying experience for both merchants and users.
Google introduced an Apple Messages asset for search ads, letting iPhone users start a pre‑filled SMS conversation with the advertiser. The feature is live in 42 countries, excluding the United States, indicating a limited test.
The addition of an Apple Messages button to Google Search ads strengthens direct communication channels between advertisers and customers, especially important for reaching iPhone users. We should explore the possibility of offering similar "click-to-message" options in ad products like RPP and RPP-EXP to enable direct merchant-user interaction, which could lead to improved conversion rates and customer experience.
OpenX reports that supply‑side targeting now accounts for 51% of its CTV ad spend, up from 9% previously, while reliance on third‑party audience data fell from 78% to around 40% as buyers favor genre‑based placement. This shift points to a move toward inventory‑level targeting.
The shift in CTV ad spend towards supply-side targeting and reduced reliance on third-party data, amidst increasing privacy regulations, indicates a significant change for our brand budget acquisition (Axis 2) strategy. To cater to buyers preferring genre-based placements, we need to strengthen collaboration with external media partners and expand effective inventory-level targeting options.
IAB Tech Lab COO Shailley Singh highlighted Google’s 91 % ad‑server market share and warned that publishers cannot replace their stack with a solution that simultaneously satisfies the three mandatory requirements—transparency, privacy compliance, and performance—especially for Safari traffic. The Trusted Server guide lists the same limitations, leaving publishers with few viable alternatives.
The current inability of alternative solutions to meet all three Safari ad requirements (transparency, privacy, performance) highlights the ecosystem complexity we face in delivering external ads for RPP-Ex and TDA-EXP. We need to closely monitor how our partners adapt to maintain performance without compromising user trust.
→ Read on PPC LandInTheGame proposes six CTV ad formats, including a “double‑box” unit covering 25 % of the screen during live‑match stoppages, claiming they can reduce ad‑break length while preserving revenue. Although concrete performance data are pending, the proposal suggests advertisers could achieve higher viewer retention with shorter, high‑impact slots.
The proposal for new CTV ad formats that maintain revenue with shorter ad breaks expands the potential for video advertising in our brand budget acquisition (Axis 2) strategy. We should explore implementing innovative video ad formats that achieve effective reach without compromising user experience, enhancing our video strategy including live commerce (Influencer × Video).
→ Read on PPC LandThe U.S. Federal Trade Commission sent letters to 25 marketers and lead‑generation firms promoting ACA and discount health plans, warning that deceptive ads, calls, or claims could incur penalties up to $53,088 per infraction. Regulatory scrutiny is intensifying, pushing advertisers to reassess compliance risk in health‑related campaigns.
The FTC's intensified regulation on lead generation indicates a broader trend of crackdowns on deceptive advertising, requiring high compliance standards for our ad products. We must continuously review our product features and guidelines to ensure our merchant advertisers are not exposed to regulatory risks and promote sound advertising practices.
→ Read on PPC LandMobile ad‑tech firm Affle announced a $420 million acquisition of Perion Network, paying a 34.5 % premium. The deal consolidates ad‑exchange and monetisation technology, potentially reshaping the supply‑side platform landscape.
The integration of ad exchange and monetization technology by mobile ad tech companies has the potential to reshape the supply-side platform landscape, which could impact the ecosystem of external media partners we work with for RPP-Ex and TDA-EXP. We need to evaluate how such industry consolidation affects the cost and quality of external delivery and adjust our partner strategy accordingly.
→ Read on PPC LandData from PPCmate shows that the CPM for pop‑under ads in the United States averages $2.09 per 1,000 impressions, while in Pakistan it is about $0.075 – a 28‑fold price difference. The stark regional cost gap highlights the need to adjust pricing and bid strategies per market.
The significant regional CPM price differences observed in pop-under ads provide crucial insights for targeting strategies and budget allocation in external media products like RPP-Ex and TDA-EXP. We need to meticulously analyze the cost efficiency of audience demographics by region offered by each media partner in external delivery optimization and consider bidding strategies that maximize ROAS.
→ Read on PPC LandOpenX reports that supply‑side targeting now accounts for 51% of its CTV ad spend, up from 9% previously, while reliance on third‑party audience data fell from 78% to around 40% as buyers favor genre‑based placement. This shift points to a move toward inventory‑level targeting.
The shift in CTV ad spend towards supply-side targeting and reduced reliance on third-party data, amidst increasing privacy regulations, indicates a significant change for our brand budget acquisition (Axis 2) strategy. To cater to buyers preferring genre-based placements, we need to strengthen collaboration with external media partners and expand effective inventory-level targeting options.
→ Read on PPC LandS&P downgraded Meta to a negative outlook after projecting AI spending of over $225 billion for 2027. The article also notes a newly approved French per‑gigabyte tax and that X has reopened lead‑gen ads to all advertisers. These developments force advertisers to reassess media mix in light of rising AI costs and regulatory pressure.
Meta's substantial AI spending and subsequent downgrade, along with new data taxes in France, suggest increasing cost pressures and regulatory scrutiny for external media partners in ad operations. In negotiations with Meta, a key TDA-EXP partner, and other external media, we must consider the impact of AI investments and regulations on advertising costs and continuously review budget allocation and efficient operational strategies.
→ Read on PPC LandAt a recent industry event, Prebid unveiled an open‑source auction model designed to break Google’s dominance. The proposal enables publishers to run header and server‑side bidding independently, promising higher yield and reduced platform risk. Advertisers stand to gain greater transparency and cost efficiency.
Prebid's proposed open-source ad auction model challenges Google's dominance and could offer opportunities for improved transparency and cost efficiency in external media delivery. As part of the RPP Evolution project, we should evaluate new opportunities offered by such independent bidding models when strengthening ties with external media partners and explore possibilities for budget optimization.
→ Read on DIGIDAY JapanGoogle is forcing AI Mode on Search, Shopping and Performance Max campaigns in India, Kenya and eight additional markets, with Brazil and Mexico slated for Q4 testing. Advertisers cannot opt out, meaning AI‑generated ad formats become mandatory and will affect bidding and creative strategies.
Google's mandatory implementation of AI mode for ads in multiple countries clearly indicates that AI adoption in ad creative and bidding strategies is becoming mainstream in the industry. Beyond further strengthening TDA, our primary AI-focused product, we need to accelerate AI-driven creative generation and optimization efforts across other ad products, including the RPP Evolution project, to offer cutting-edge advertising solutions to our merchants.
→ Read on PPC LandMicrosoft introduced a feature allowing advertisers to define up to 40 custom guidelines that govern AI‑generated ad copy and creatives. The rollout follows a pilot with ten partners, adds Conversion API support, and enhances reporting from mid‑November.
Microsoft's offering of up to 40 custom guidelines for managing AI-generated ad creative highlights the importance of brand safety and message consistency when utilizing AI. As we develop and refine our own AI ad creation tools, including our primary AI product TDA, we should consider implementing such granular control features to ensure merchants can maintain their brand voice while leveraging AI's efficiency.
→ Read on PPC LandIn Google’s AI Mode pilot, multiple shopping ads are now consolidated under a single “Sponsored” heading, simplifying the SERP layout. First observed on Oct 28, the change aims to streamline presentation and may impact click‑through rates.
The consolidation of shopping ads in Google AI mode could impact ad visibility and click-through rates on search results pages, providing important implications for RPP-In, our search-linked ad core revenue pillar. We need to analyze how such AI-driven UI changes affect user perception of ads and adapt our ad display strategy within our own search results.
→ Read on PPC LandA study of 2,020 marketers across 25 countries shows AI‑powered bidding usage rose from 42% to 50%, yet the average time spent on manual campaign optimization dropped by only 14 minutes per week, remaining around 10 hours. The efficiency gains from current AI bidding tools appear limited.
The survey finding that marketers still spend 10 hours weekly on manual optimization suggests that despite advances in AI bidding, efficiency gains remain a challenge. For TDA, our primary AI product, and RPP-EXP optimization, we must focus on developing AI features that genuinely reduce merchants' operational burden and provide clearer efficiency improvements.
→ Read on PPC LandBluefish agency reports that media teams supply up to 50 keywords or ChatGPT prompts per ad group for bulk upload, and are exploring whether platform automation can rewrite these inputs. This showcases growing reliance on generative AI for keyword creation and campaign setup.
The report of differing top brands for purchase topics between ChatGPT and Google suggests that the rise of generative AI introduces new considerations for competitive landscapes and keyword strategies in search-linked ads (RPP). We need to ensure transparency and enable control over how AI processes merchant-provided inputs (especially for TDA's creative generation) and how that impacts ad performance.
→ Read on PPC LandGoogle announced that AI‑driven search queries now take three times longer to process than traditional searches. With multimodal queries accounting for roughly one‑sixth of all searches, the delay could impact the timing of ad impressions on AI search results. Advertisers need to adjust bidding and creative schedules to mitigate performance loss.
Google's notification that AI search query processing time has tripled directly impacts real-time delivery and optimization for search-linked ads (RPP, RPP-EXP). We need to evaluate how this delay affects ad auctions, bidding strategies, and the timing of merchant ad displays, and adjust our ad serving mechanisms or merchant guidance as necessary.
→ Read on PPC LandClarity’s analysis of 230,511 sites shows AI agents trigger checkout in 25 % of sessions, compared with 15 % for human users, indicating a higher conversion propensity for agent‑driven traffic. The challenge lies in attributing which type of visitor generated the purchase.
The report that AI agent sessions achieve higher checkout rates than human users reinforces the value of TDA, which features AI as a primary differentiator. However, the challenge of attribution for AI-driven interactions will be a critical consideration for measuring effectiveness and proving ROI as we expand our AI capabilities.
→ Read on PPC LandMicrosoft reduced the size of its Clarity analytics script by 4.5 %, saving an average of 1,257 gzip bytes per page. A larger 2,308‑byte reduction was held back to avoid breaking Angular applications, highlighting a trade‑off between speed and compatibility.
The news of Microsoft reducing its web analytics tool's script size re-emphasizes the critical role of page load speed for user experience and ad effectiveness. For our in-site ad products like RPP-In and TDA, we must continuously optimize our own measurement scripts and ad tags to minimize their impact on site performance.
→ Read on PPC LandGoogle’s Gemini AI stops appending UTM parameters to outbound links after about three weeks, causing traffic to be recorded as direct referrals. This loss of tagging hampers accurate measurement of Gemini‑driven visits.
Google Gemini's removal of UTM tags from outbound links, making AI-driven traffic harder to measure, highlights a challenge for our attribution and performance measurement. Accurately understanding traffic sources for external ad campaigns (RPP-Ex, RPP-EXP, TDA-EXP) is crucial for budget optimization, and we need to consider new measurement strategies to adapt to such changes.
→ Read on PPC LandA poll of 1,000 U.S. adults reveals that 36% have accessed a partner’s streaming account without permission, complicating the measurement of unique ad audiences because shared logins can inflate reach numbers.
The survey finding that shared partner accounts inflate reach and complicate unique ad audience measurement provides implications for targeting precision and effectiveness measurement in our ad products. We need to explore technical approaches to more accurately measure reach to unique users in both in-site and external delivery, thereby improving the accuracy of our Ad/GMV ratio and ROAS calculations.
→ Read on PPC LandMicrosoft Audience ads now offer targeting that restricts delivery to users holding specific LinkedIn job roles, enhancing B2B precision. The option works with Search, Shopping and Dynamic Search Ads campaigns, though reach limits remain.
Microsoft Audience ads' addition of LinkedIn job title targeting highlights the importance of B2B display ad targeting precision for our goal of acquiring brand budgets (Axis 2). We should explore the possibility of enhancing our appeal to brand advertisers by offering more specialized and detailed audience segmentation, including for our RDA product.
→ Read on PPC LandGoogle added “Add to cart” and “Buy now” buttons inside its search product panels, enabling direct purchase actions from the SERP. The existing “Visit site” link stays on top, and pricing display is adjusted. This creates a new conversion path for advertisers.
Google's addition of "Add to Cart" and "Buy Now" buttons directly to search product panels signifies an evolution in "shoppable search," shortening the purchase funnel. As an e-commerce platform, we must monitor the impact of this trend on search-linked ads (RPP) and consider integrating similar direct-purchase functionalities within our own platform to provide a more seamless buying experience for both merchants and users.
→ Read on PPC LandGoogle introduced an Apple Messages asset for search ads, letting iPhone users start a pre‑filled SMS conversation with the advertiser. The feature is live in 42 countries, excluding the United States, indicating a limited test.
The addition of an Apple Messages button to Google Search ads strengthens direct communication channels between advertisers and customers, especially important for reaching iPhone users. We should explore the possibility of offering similar "click-to-message" options in ad products like RPP and RPP-EXP to enable direct merchant-user interaction, which could lead to improved conversion rates and customer experience.
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