Today's Focus
私たちとして注目すべきは、主要な外部媒体パートナーであるCriteoが2026年業績見通しを下方修正し、リテールメディア収益が減少している点です。これはTDA-EXPにおけるCriteo連携強化計画やRPP Evolutionにおける外部配信設計において、その媒体としての成長性や安定性を再評価する必要があることを示唆します。
欧州では、越境EC事業者がPinterestへの広告支出を削減した。これにより、同プラットフォームの売上成長率は11パーセントポイント低下し、広告価格も4%下落した。この事態は、Pinterestの収益が越境EC広告主の健全性にいかに依存しているかを示している。
欧州における越境EC事業者の広告支出削減がPinterestの売上成長と広告価格に直接的な悪影響を与えたことは、外部媒体への依存度が高い私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおいて、特定の広告主セグメントへの依存を軽減し、多角的な広告主基盤を構築する重要性を強調しています。
Criteoは2026年の業績見通しを修正し、潜在的な2%成長シナリオから、最大12%の減少となる可能性を示した。第2四半期のリテールメディア収益は10%減少し、2026年のリリース数は27件で横ばいとなる見込みである。
Criteoが2026年の業績見通しを下方修正し、リテールメディア収益が減少していることは、私たちはTDA-EXPにおけるCriteoとの連携強化計画やRPP-Exの外部配信設計において、その媒体としての成長性や安定性を再評価する必要があることを示唆しています。
Funnelの調査によると、マーケターの36%がパフォーマンスの低いチャネルに予算を割り当て続けていることが明らかになった。MMM、インクリメンタリティ、アトリビューションを組み合わせて利用しているのはわずか9%であり、68%はゼロクリック損失の規模を測定していない。
マーケターの多くが効果の低いチャネルに予算を投じ、高度な計測手法を導入していないという調査結果は、私たちは包括的なクロスプロダクトレポーティングの提供が、広告主の予算最適化を支援し、当社の広告製品への信頼を高める上でいかに重要であるかを再確認させます。
Check My Adsのレポートによると、GoogleのAIオーバービューで出版社コンテンツへのリンクは訪問の1％しかクリックされない一方、Googleは従来の検索広告の約2倍の収益を得ていることが明らかになった。収益の多くがGoogle側に偏っていると指摘され、広告支払いのKYC導入が議論されている。
GoogleのAIオーバービューがパブリッシャーコンテンツからのクリックを大幅に減少させながらもGoogle側の広告収益が増加している事実は、AIが検索結果と広告価値を再構築する中で、私たちはコンテンツ提供者や外部パートナーとの健全な収益分配モデルの構築を検討する必要があることを示唆しています。
Xがリード獲得広告を全広告主向けに提供開始。ネイティブフォーム、Leads目的、CRMエクスポートが利用可能となり、リード単価は最大75%削減、CMOはコスト33%削減と発表。小規模・セルフサーブ広告主が手軽にリード生成を実施できる環境が整った。
Xが全広告主向けにリード獲得広告を解放し、コスト削減効果を強調していることから、私たちはXを新たな外部媒体としてRPP-EXPの提供先に加えることを検討し、広告主の多様なマーケティング目標に応えるべきです。
→ PPC Land で読むPHYNDの報告によると、3回以上利用するユーザーが全ゲームプレイの81%を占め、これらのロイヤルな視聴者はTV視聴時間の41.5%をファミリー向けコンテンツに充てている。ファミリー向けコンテンツへの高いエンゲージメントは、広告主にとって優良な掲載機会を示唆している。
PHYNDのロイヤルなスマートTVユーザーがファミリー向けコンテンツに高いエンゲージメントを示すことは、私たちはブランド予算獲得に向けた新たな動画広告やコネクテッドTV広告の機会として捉えるべきです。
→ ppc.land で読む2023年第3四半期、Twitchの総視聴時間は4%増の45.1億時間に達した一方、競合プラットフォームのKickは30.7%増を記録した。Amazonの提出書類にはTwitchの名が記されておらず、広告主は明確な広告枠データを得られていない。
TwitchやKickのようなライブストリーミングプラットフォームの視聴時間は増加しているものの、Twitchで広告枠データの透明性が低いという課題は、今後のインフルエンサー/動画戦略において広告主への明確な効果測定提供の重要性を示唆しています。
→ ppc.land で読むRobloxの開発者は、ユーザー獲得のために広告枠を購入している。その一方で、上位20タイトルの80%がAI生成ゲームとなっている。AIで制作されたコンテンツの急増により、Robloxは急速に成長するユーザー獲得チャネルとなりつつあり、広告枠の需要とCPMを押し上げる可能性がある。
Roblox開発者がAI生成コンテンツでユーザー獲得を加速させ、広告枠需要とCPMを押し上げている事例は、AI活用がコンテンツ制作だけでなく広告投資を促進する可能性を示しています。これは、私たちのAIを核とするTDAの成長戦略に、AI生成コンテンツの広告チャネルとしての価値を組み込む示唆を与えます。
→ PPC Land で読む欧州では、越境EC事業者がPinterestへの広告支出を削減した。これにより、同プラットフォームの売上成長率は11パーセントポイント低下し、広告価格も4%下落した。この事態は、Pinterestの収益が越境EC広告主の健全性にいかに依存しているかを示している。
欧州における越境EC事業者の広告支出削減がPinterestの売上成長と広告価格に直接的な悪影響を与えたことは、外部媒体への依存度が高い私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおいて、特定の広告主セグメントへの依存を軽減し、多角的な広告主基盤を構築する重要性を強調しています。
→ PPC Land で読むRedditは10月に、週あたり100万人以上のデイリーアクティブユーザーの減少を報告し、この減少はGoogleのAIモードが検索トラフィックを奪っているためだと帰結している。Redditの広告主は現在、リーチの減少と広告枠価格の潜在的な変動に直面している。
RedditがGoogleのAIモードによる検索トラフィックの減少でユーザー数を失い、広告主に影響が出ていることは、大手プラットフォームのAI戦略が媒体パートナーのトラフィックと広告価値に大きな変動をもたらす可能性を示唆しています。私たちは、このようなAIの動向が外部媒体パートナーの供給量や費用に与える影響を継続的に監視する必要があります。
→ PPC Land で読むAmazonは、Alexaを利用して買い物をする顧客が、1回の注文あたり50%多く支出していることを明らかにし、広告主は音声プロンプトに費用を支払っている。音声アシスタントはバスケットサイズを増加させるものの、広告効果への直接的な影響は依然として限定的である。
AmazonがAlexaショッピングユーザーの注文単価が50%増加したと発表しているにもかかわらず、音声アシスタントにおける広告効果への直接的な影響は限定的であるという現実は、私たちは新たなコマースチャネルでの広告投資の有効性を慎重に評価する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むCheck My Adsのレポートによると、GoogleのAIオーバービューで出版社コンテンツへのリンクは訪問の1％しかクリックされない一方、Googleは従来の検索広告の約2倍の収益を得ていることが明らかになった。収益の多くがGoogle側に偏っていると指摘され、広告支払いのKYC導入が議論されている。
GoogleのAIオーバービューがパブリッシャーコンテンツからのクリックを大幅に減少させながらもGoogle側の広告収益が増加している事実は、AIが検索結果と広告価値を再構築する中で、私たちはコンテンツ提供者や外部パートナーとの健全な収益分配モデルの構築を検討する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むフランスの5つの出版社団体（CPA、FNPS、GESTE、SEPM、SPIIL）が、GoogleのAIオーバービューが競争法に違反するとしてEUに苦情を申し立てた。罰金はGoogleの全世界売上の最大10％に達する可能性がある。問題はAI生成検索結果での広告表示の優遇と透明性欠如にある。
GoogleのAIオーバービューに対するEU競争法違反の苦情は、AIを活用した広告表示における透明性と公平性が、規制当局とパートナーから厳しく問われることを示しています。私たちは、AIを核とするTDAをはじめとする広告製品の設計において、常に透明性と倫理的な配慮を最優先にすべきです。
→ PPC Land で読むFunnelの調査によると、マーケターの36%がパフォーマンスの低いチャネルに予算を割り当て続けていることが明らかになった。MMM、インクリメンタリティ、アトリビューションを組み合わせて利用しているのはわずか9%であり、68%はゼロクリック損失の規模を測定していない。
マーケターの多くが効果の低いチャネルに予算を投じ、高度な計測手法を導入していないという調査結果は、私たちは包括的なクロスプロダクトレポーティングの提供が、広告主の予算最適化を支援し、当社の広告製品への信頼を高める上でいかに重要であるかを再確認させます。
→ ppc.land で読むCriteoは2026年の業績見通しを修正し、潜在的な2%成長シナリオから、最大12%の減少となる可能性を示した。第2四半期のリテールメディア収益は10%減少し、2026年のリリース数は27件で横ばいとなる見込みである。
Criteoが2026年の業績見通しを下方修正し、リテールメディア収益が減少していることは、私たちはTDA-EXPにおけるCriteoとの連携強化計画やRPP-Exの外部配信設計において、その媒体としての成長性や安定性を再評価する必要があることを示唆しています。
→ ppc.land で読むDeezerは直接収益が7%増加したと発表したが、パートナー経由の登録者数は17%減少し、広告・付帯収益は19.5%減の640万ユーロとなった。調整後EBITDAは1000万ユーロを超えると予測されている。
Deezerのパートナー経由登録者数と広告・付帯収益の減少は、私たちは外部パートナーチャネルへの依存度とそこからの収益化戦略を定期的に見直し、直接的な収益源の強化とチャネルポートフォリオのバランスを考慮する重要性を示唆しています。
→ ppc.land で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Criteo, a key external media partner, has downgraded its 2026 outlook with declining retail media revenue. This indicates we must reassess its growth potential and stability as a media platform for our TDA-EXP acceleration plan with Criteo and the external delivery design for RPP Evolution.
In Europe, cross‑border merchants have reduced their ad spend on Pinterest, dragging the platform’s revenue growth down by 11 percentage points and pushing ad prices 4% lower. The episode shows how dependent Pinterest’s earnings are on the health of cross‑border e‑commerce advertisers.
The direct negative impact of reduced cross-border e-commerce ad spend on Pinterest's revenue growth and ad prices in Europe highlights the importance for our highly external-media-dependent RPP-EXP and TDA-EXP to diversify our advertiser base and mitigate reliance on specific merchant segments.
Criteo revised its 2026 guidance, shifting from a potential 2% growth scenario to a possible 12% decline. Retail‑media revenue fell 10% in Q2, and the number of releases is expected to stay flat at 27 for 2026.
Criteo's downgraded 2026 outlook and declining retail media revenue suggest we need to re-evaluate the growth potential and stability of Criteo as a media partner, especially concerning our TDA-EXP integration ramp-up and RPP-Ex external delivery design.
Funnel’s survey reveals that 36% of marketers continue to allocate budget to under‑performing channels. Only 9% combine MMM, incrementality and attribution, while 68% have not sized zero‑click losses.
The survey revealing that many marketers allocate budgets to low-performing channels without adopting advanced measurement techniques reinforces how crucial our provision of comprehensive cross-product reporting is to help advertisers optimize their budgets and build trust in our ad products.
Check My Ads reports that links to publisher content inside Google’s AI Overviews are clicked on in only about 1 % of visits, yet Google extracts roughly twice the ad revenue compared with traditional search ads. The analysis points to a revenue share that heavily favors Google and calls for KYC on ad payouts to improve transparency.
The fact that Google's AI Overview significantly reduces clicks to publisher content while increasing Google's ad revenue suggests that as AI reshapes search results and ad value, we must consider building equitable revenue-sharing models with content providers and external partners.
X now offers lead‑generation ads to every advertiser, featuring native forms, a Leads objective, and CRM export. The new format cuts cost‑per‑lead by up to 75%, with the CMO citing a 33% reduction. This opens a low‑cost, self‑serve lead channel for small advertisers.
With X opening up lead generation ads to all advertisers and emphasizing cost reductions, we should consider adding X as a new external media partner for RPP-EXP to cater to a wider range of merchant marketing objectives.
→ Read on PPC LandPHYND reports that users who return three or more times account for 81% of total gameplay, and these loyal viewers allocate 41.5% of their TV‑watching time to family‑oriented franchises. The strong engagement around family content suggests a premium spot for advertisers.
The high engagement of PHYND's loyal Smart TV users with family-oriented content indicates a significant opportunity for us to acquire brand budgets through new video and Connected TV ad formats.
→ Read on ppc.landIn Q3 2023, Twitch’s total viewing hours rose 4% to 4.51 billion, while rival platform Kick recorded a 30.7% surge. Amazon’s filing does not name Twitch, leaving advertisers without clear inventory data.
While live-streaming platforms like Twitch and Kick are seeing significant viewership growth, the challenge of low ad inventory data transparency, as noted for Twitch, underscores the importance of providing clear performance metrics for our future influencer/video initiatives.
→ Read on ppc.landDevelopers on Roblox are purchasing ad placements to drive user acquisition, while AI‑generated games now occupy 80% of the top‑20 titles. The surge in AI‑created content is turning Roblox into a fast‑growing acquisition channel, potentially raising inventory demand and CPMs.
The case of Roblox developers driving user acquisition with AI-generated content and increasing ad demand and CPMs indicates that AI can propel not only content creation but also advertising investment. This suggests we should integrate the value of AI-generated content as an advertising channel into our AI-centric TDA growth strategy.
→ Read on PPC LandIn Europe, cross‑border merchants have reduced their ad spend on Pinterest, dragging the platform’s revenue growth down by 11 percentage points and pushing ad prices 4% lower. The episode shows how dependent Pinterest’s earnings are on the health of cross‑border e‑commerce advertisers.
The direct negative impact of reduced cross-border e-commerce ad spend on Pinterest's revenue growth and ad prices in Europe highlights the importance for our highly external-media-dependent RPP-EXP and TDA-EXP to diversify our advertiser base and mitigate reliance on specific merchant segments.
→ Read on PPC LandReddit reported a loss of over 1 million daily active users per week in October, attributing the decline to Google’s AI Mode siphoning search traffic. Advertisers on Reddit now confront reduced reach and potential shifts in inventory pricing.
Reddit's user decline due to Google's AI mode taking search traffic, impacting advertisers, suggests that major platforms' AI strategies can cause significant fluctuations in media partners' traffic and ad value. We must continuously monitor how such AI trends affect the supply and cost from our external media partners.
→ Read on PPC LandAmazon disclosed that shoppers using Alexa for purchases spend 50% more per order, with advertisers paying for voice prompts. While voice assistants lift basket size, their direct impact on ad performance remains modest.
Despite Amazon's announcement of a 50% increase in spend per order from Alexa shopping users, the limited direct impact on advertising effectiveness from voice assistants suggests we need to carefully evaluate the efficacy of ad investments in new commerce channels.
→ Read on PPC LandCheck My Ads reports that links to publisher content inside Google’s AI Overviews are clicked on in only about 1 % of visits, yet Google extracts roughly twice the ad revenue compared with traditional search ads. The analysis points to a revenue share that heavily favors Google and calls for KYC on ad payouts to improve transparency.
The fact that Google's AI Overview significantly reduces clicks to publisher content while increasing Google's ad revenue suggests that as AI reshapes search results and ad value, we must consider building equitable revenue-sharing models with content providers and external partners.
→ Read on PPC LandFive French publishing groups (CPA, FNPS, GESTE, SEPM, SPIIL) have lodged an EU complaint alleging that Google’s AI Overviews breach competition rules, exposing Google to fines of up to 10 % of its global revenue. The complaint focuses on perceived preferential treatment and lack of transparency in how AI‑generated search results display ads.
The EU competition law complaint against Google's AI Overview indicates that transparency and fairness in AI-powered ad displays will be heavily scrutinized by regulators and partners. We must prioritize transparency and ethical considerations in the design of our AI-centric TDA and other ad products.
→ Read on PPC LandFunnel’s survey reveals that 36% of marketers continue to allocate budget to under‑performing channels. Only 9% combine MMM, incrementality and attribution, while 68% have not sized zero‑click losses.
The survey revealing that many marketers allocate budgets to low-performing channels without adopting advanced measurement techniques reinforces how crucial our provision of comprehensive cross-product reporting is to help advertisers optimize their budgets and build trust in our ad products.
→ Read on ppc.landCriteo revised its 2026 guidance, shifting from a potential 2% growth scenario to a possible 12% decline. Retail‑media revenue fell 10% in Q2, and the number of releases is expected to stay flat at 27 for 2026.
Criteo's downgraded 2026 outlook and declining retail media revenue suggest we need to re-evaluate the growth potential and stability of Criteo as a media partner, especially concerning our TDA-EXP integration ramp-up and RPP-Ex external delivery design.
→ Read on ppc.landDeezer posted a 7% rise in direct revenue, but partner subscriber numbers fell 17% and advertising/ancillary revenue slipped 19.5% to €6.4 million. Adjusted EBITDA is forecast above €10 million.
Deezer's decline in partner-sourced subscribers and ad/ancillary revenue suggests we must regularly review our reliance on external partner channels and their monetization strategies, emphasizing the importance of strengthening direct revenue streams and balancing our channel portfolio.
→ Read on ppc.land