Today's Focus
私たちとして注目すべきは、Apple SafariのIntelligent Tracking Prevention強化により、広告業界全体でサードパーティCookieに依存しないデータ活用モデルへの変革が加速している点です。私たちは、RPP-ExやTDA-EXPを含むプロダクト全体で、ファーストパーティデータを活用したプライバシー保護型のターゲティングと測定の仕組みを早急に強化する必要があります。
BootsはAIを活用して広告クリエイティブを事前にテストし、効果が高いものに予算を集中させている。AIによるシミュレーションでクリック率や売上を予測し、効果の低いクリエイティブの配信を削減している。
私たちは、TDAにおいてAIを活用したクリエイティブの事前テストを導入し、効果の高いクリエイティブに予算を集中させることで、マーチャントのROAS向上と製品採用率の改善を目指せます。
Amazon Adsは、広告の買い付けと最適化を自動化するAI搭載の「Ads Agent」の導入により、第3四半期に約200億ドルに達したが、このシステムは透明性に関する懸念を引き起こしている。
Amazon Adsの「Ads Agent」のように、私たちのRPPやTDA-EXPにおけるAI活用による自動化を進める上で、透明性に関する懸念を払拭し、マーチャントが安心して利用できる環境を構築することが重要です。
LINEヤフーは、広告主や広告代理店がYahoo! JAPANとLINEのインベントリ全体にわたるキャンペーンを統合ダッシュボードで管理できるSaaSプラットフォーム「Agent i Biz」をリリースした。AIによる最適化と統合レポート機能も備えている。このサービスは、日本におけるメディアバイイングを効率化し、データに基づいた予算配分を可能にすることを目指している。
LINEヤフーが統合ダッシュボードとAI最適化を備えた「Agent i Biz」をリリースしたことは、複数のプロダクトを横断した統合レポート機能を提供することの重要性と、競争力を維持するための私たちのクロスプロダクトレポート開発の喫緊性を改めて示しています。
広告主は画面数やパートナーを増やす中で、本当に価値ある顧客層の特定が難しくなっている。IABの調査では、63％のバイヤーが測定精度に課題を抱えていると回答している。
広告主の63%が測定精度に課題を抱えているという調査結果は、多岐にわたるメディアチャネルでの最適な顧客特定が困難になっている現状を浮き彫りにしており、私たちのクロスプロダクトレポートが、マーチャントに統一されたパフォーマンスビューを提供することの重要性を強調しています。
DoorDashによるInstacartの買収は、食料品配送とコマースメディアサービスを融合させることを目指しており、オンデマンド物流データを収益化するUberの広告事業部門に対抗する位置付けとなる。広告主は今後、検討すべき統合型コマースメディアチャネルがもう一つ増えることになる。
DoorDashによるInstacart買収は、オンデマンド物流プラットフォームがコマースメディア事業を統合・強化する業界の動きを加速させており、私たちは競争力を維持するため、既存の強みであるファーストパーティデータを活用したRPP-EXPやCAなどのコマースメディア製品の価値をさらに高める必要があります。
記事はGoogleが拡張識別子の誤用で規制当局に指摘されたことと、検索広告事業の不安を報じている。広告プラットフォームの識別子利用ルールが厳格化され、ターゲティング精度に影響が出る可能性がある。
Googleの事例は、拡張識別子の利用に対する規制強化が検索広告のターゲティング精度に影響を与える可能性を示しており、私たちはRPPにおいて、ファーストパーティデータを活用した強固なターゲティング戦略とプライバシー保護の取り組みをさらに強化する必要があります。
→ AdExchanger で読むLINEヤフーは、広告主や広告代理店がYahoo! JAPANとLINEのインベントリ全体にわたるキャンペーンを統合ダッシュボードで管理できるSaaSプラットフォーム「Agent i Biz」をリリースした。AIによる最適化と統合レポート機能も備えている。このサービスは、日本におけるメディアバイイングを効率化し、データに基づいた予算配分を可能にすることを目指している。
LINEヤフーが統合ダッシュボードとAI最適化を備えた「Agent i Biz」をリリースしたことは、複数のプロダクトを横断した統合レポート機能を提供することの重要性と、競争力を維持するための私たちのクロスプロダクトレポート開発の喫緊性を改めて示しています。
→ MarkeZine で読むコカ・コーラの米国メディア事業はオムニコムに、グローバルアカウントはWPPに決定し、長期にわたる代理店入札競争に終止符が打たれた。オムニコムは消費財大手のデータに基づいた統合的なメディアプランニングを強調しており、WPPはグローバルなクリエイティブ実施に注力する。
コカ・コーラがデータに基づいた統合的なメディアプランニングを重視する代理店に予算を集中させたことは、ブランド予算獲得（Axis 2、優先事項4）において、代理店との連携を強化し、私たちのRDAや新動画フォーマットでデータに裏打ちされた価値を提供することの重要性を強調しています。
→ DIGIDAY Japan で読むHAAはSpotify上で30秒の音声広告を配信し、入浴剤「HAA for bath」のリラックス効果を“深呼吸”というコンセプトで訴求した。音楽ストリーミングという非視覚的環境での短尺広告は、ユーザーの聴取体験とシームレスに融合し、ブランド認知と購買意欲を同時に喚起する狙いがある。国内外で音声広告の利用拡大が進む中、Spotifyの広告枠はブランドが新たな接点を構築する有力なチャネルとなり得る。
Spotifyの音声広告のように、ブランドが非視覚的環境でユーザー体験に溶け込む広告形式を活用していることは、ブランド予算獲得（Axis 2）を目指す上で、私たちのインフルエンサー×動画戦略に加え、新たなメディアチャネルの探索を促す示唆となります。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むReddit は全ユーザーに対しログインを必須とする方針を発表した。背景には、Google の AI Overviews が検索結果に表示されることで、従来のオーガニック流入が大幅に減少したことがある。プラットフォーム側の AI 検索機能変更が出版社のトラフィックに直結する事例として注目される。
Google AI Overviewsによる検索結果の変化がRedditのオーガニック流入に与える影響は、大手プラットフォームのAI機能がトラフィック経路を大きく変え得ることを示しており、私たちは外部メディアとの連携において、こうしたAIによる影響を常にモニタリングする必要があります。
→ Business Insider で読むBootsはAIを活用して広告クリエイティブを事前にテストし、効果が高いものに予算を集中させている。AIによるシミュレーションでクリック率や売上を予測し、効果の低いクリエイティブの配信を削減している。
私たちは、TDAにおいてAIを活用したクリエイティブの事前テストを導入し、効果の高いクリエイティブに予算を集中させることで、マーチャントのROAS向上と製品採用率の改善を目指せます。
→ Marketing Week で読むAmazonは、広告プラットフォームに生成AIツールを組み込み、キャンペーンの自動作成や入札の最適化を提供しているが、現時点での収益への影響は限定的である。広告主はこれらのAI機能の活用計画を立て始める必要がある。
Amazonの事例は、生成AIツールを導入しても即座の収益効果は限定的であることを示唆しており、私たちはTDAなどのAI活用において、マーチャントがその価値を理解し、実際に利用するための支援を強化する必要があります。
→ adexchanger.com で読むAmazon Adsは、広告の買い付けと最適化を自動化するAI搭載の「Ads Agent」の導入により、第3四半期に約200億ドルに達したが、このシステムは透明性に関する懸念を引き起こしている。
Amazon Adsの「Ads Agent」のように、私たちのRPPやTDA-EXPにおけるAI活用による自動化を進める上で、透明性に関する懸念を払拭し、マーチャントが安心して利用できる環境を構築することが重要です。
→ digiday.com で読む本記事は、AIを活用した広告ビジネスの拡大を狙う大手テクノロジー企業や広告プラットフォームが、相次いでAI関連スタートアップを買収する動向を整理している。取得先には広告配信最適化やクリエイティブ生成に特化した企業が含まれ、業界全体でAIベースの広告インフラ構築が加速していることが示された。これにより、広告主は新たなAI機能を備えたプラットフォームへの移行を迫られる可能性がある。
主要テック企業によるAIスタートアップの買収加速は、広告業界全体でAIベースのインフラ構築が急務であることを示しており、私たちはTDAの強化やAIを活用した配信最適化機能の開発を加速し、マーチャントの期待に応える必要があります。
→ exchangewire.com で読むOpenAIの公開データによると、ChatGPTへの作業依頼は以前の51.6%から32.2%に減少し、執筆依頼の比率も低下している。一方で、ChatGPT上に広告が新たに表示される仕組みが導入されたことが報じられ、広告主は会話型AI内でのブランド露出を検討できるようになった。
ChatGPT上での広告表示の導入は、会話型AIが新たな広告チャネルとして台頭していることを示唆しており、私たちは将来的にこのような非伝統的なメディアでのブランド露出機会を戦略的に検討する必要があります。
→ ppc.land で読むこの記事は、生成AIがマーケターとエンジニアの関係をどのように再構築しているかについて述べ、プロンプトエンジニアリング、データリテラシー、迅速なプロトタイピングという3つの不可欠な能力と、AI生成アセットがブランド基準を満たすためのリリース前チェックリストを強調している。これは、マーケターがAI主導の広告クリエイティブを直接作成する方向への動きを示唆している。
生成AIがマーケターにプロンプトエンジニアリングやデータリテラシーなどの新スキルを求める流れは、TDAにおけるクリエイティブ作成において、マーチャントがより直接的に高品質な広告アセットを生み出せるよう、ツールやガイドライン提供の必要性を高めます。
→ MarkeZine で読む広告主は画面数やパートナーを増やす中で、本当に価値ある顧客層の特定が難しくなっている。IABの調査では、63％のバイヤーが測定精度に課題を抱えていると回答している。
広告主の63%が測定精度に課題を抱えているという調査結果は、多岐にわたるメディアチャネルでの最適な顧客特定が困難になっている現状を浮き彫りにしており、私たちのクロスプロダクトレポートが、マーチャントに統一されたパフォーマンスビューを提供することの重要性を強調しています。
→ AdExchanger で読むCTV の前払い広告費が線形テレビを上回る中、従来の視聴者測定指標が実際の到達人数を過大評価している。『ゴーストオーディエンス』と呼ばれる重複計測が問題視され、測定モデルの再構築が求められる。
CTVにおける「ゴーストオーディエンス」の問題は、特に動画広告において実際のリーチを正確に測定することの難しさを示しており、私たちはブランド予算獲得（Axis 2）に向けた動画広告施策を進める上で、重複計測を排除した測定モデルの構築が不可欠となります。
→ AdExchanger で読むAppleがSafariに導入したIntelligent Tracking Prevention (ITP) の機能強化により、サードパーティCookieによるトラッキングが制限される。これに対しWPPは、オーディエンスターゲティングおよび測定機能を維持するため、プライバシー保護型のクリーンルームソリューションであるInfoSumを活用している。
Apple SafariのITP強化によるサードパーティCookieの制限は、広告業界全体でデータ活用モデルの変革を迫っており、私たちはファーストパーティデータを活用し、プライバシー保護を強化したターゲティングと測定の仕組みを、RPP-ExやTDA-EXPのようなプロダクト全体で構築する必要があります。
→ digiday.com で読むwalkerOSは従来のgtag.jsに代わるサーバーサイド中心のデータ収集ライブラリとして紹介されている。クライアント側スクリプトを削減し、ファーストパーティデータの取得精度とプライバシーコンプライアンスを同時に向上させる点が強調されている。広告主は計測精度の改善とクッキー規制への対応策として導入を検討できる。
walkerOSのようなサーバーサイド中心のデータ収集ツールの登場は、クッキー規制に対応しつつファーストパーティデータの取得精度を高める業界トレンドを示しており、私たちは計測精度向上とプライバシーコンプライアンス確保のため、データインフラの強化を継続する必要があります。
→ searchengineland.com で読む電通は動画リサーチ企業やREVISIO、Lumen Researchと協働し、「Attention Frontier」プロジェクトを立ち上げた。日本市場におけるユーザーの「注目」データを深掘りし、広告効果測定や最適化に活用できる指標・ツールの開発を目指す。広告主・代理店が注目度を定量化できれば、クリエイティブやメディア選定の意思決定を精緻化できる。
電通が「注目」データを活用して広告効果測定と最適化を目指すプロジェクトを発足したことは、ユーザーエンゲージメントを深掘りする重要性を示しており、私たちはRDAのクリエイティブ改善やブランド予算獲得のための動画施策において、こうした「注目」指標を導入できないか検討すべきです。
→ Web担当者Forum で読むDoorDashによるInstacartの買収は、食料品配送とコマースメディアサービスを融合させることを目指しており、オンデマンド物流データを収益化するUberの広告事業部門に対抗する位置付けとなる。広告主は今後、検討すべき統合型コマースメディアチャネルがもう一つ増えることになる。
DoorDashによるInstacart買収は、オンデマンド物流プラットフォームがコマースメディア事業を統合・強化する業界の動きを加速させており、私たちは競争力を維持するため、既存の強みであるファーストパーティデータを活用したRPP-EXPやCAなどのコマースメディア製品の価値をさらに高める必要があります。
→ adweek.com で読むReddit は来四半期からユーザーをログイン必須にし、匿名データの取得を制限する方針を示した。これにより広告主はユーザー識別情報が減少し、ターゲティング精度が低下する恐れがある。
Redditがユーザーのログインを必須化し匿名データ取得を制限する動きは、外部メディアにおけるユーザー識別情報の減少とターゲティング精度低下のリスクを示しており、私たちはRPP-ExやTDA-EXPのような外部連携型プロダクトの戦略において、ファーストパーティデータ活用を一層強化する必要があります。
→ AdExchanger で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Apple Safari's enhanced Intelligent Tracking Prevention, by limiting third-party cookies, accelerates the shift to first-party data models across the ad industry. We must urgently strengthen privacy-preserving targeting and measurement by leveraging first-party data across all our products, including RPP-Ex and TDA-EXP.
Boots uses AI to pre‑test ad creatives, allocating budget only to those predicted to perform well. The AI simulates click‑through and sales outcomes, allowing the brand to cut spend on low‑performing assets.
We can apply AI-powered pre-testing to TDA creatives to predict performance before launch, helping merchants optimize their media spend towards effective assets and improving ROAS.
Amazon Ads reached roughly $20 billion in Q3, driven by the rollout of an AI‑powered “Ads Agent” that automates buying and optimization, though it raises transparency concerns.
As we advance AI-powered automation for ad buying and optimization across products like RPP and TDA-EXP, we must preemptively address potential transparency concerns from merchants, drawing lessons from Amazon's experience to build trust and adoption.
LINE Yahoo has released “Agent i Biz,” a SaaS platform that lets advertisers and agencies manage campaigns across Yahoo! JAPAN and LINE inventory in a unified dashboard, with AI‑driven optimization and consolidated reporting. The service aims to streamline media buying in Japan and enable data‑driven budget allocation.
LINEヤフー's release of "Agent i Biz" with integrated dashboards and AI optimization underscores the importance of offering unified reporting across multiple products, highlighting the urgency for us to advance our cross-product reporting development to remain competitive.
Advertisers are adding screens and partners but struggle to identify their highest‑value audiences. An IAB survey shows 63 % of buyers cite measurement challenges as a barrier.
The finding that 63% of advertisers struggle with measurement accuracy highlights the difficulty in identifying valuable customers across fragmented media, emphasizing the critical importance of our cross-product reporting to provide merchants with a unified performance view.
DoorDash’s purchase of Instacart aims to fuse grocery delivery with commerce‑media offerings, positioning it against Uber’s advertising arm that monetises on‑demand logistics data. Advertisers now have another integrated commerce‑media channel to consider.
DoorDash's acquisition of Instacart accelerates the industry trend of on-demand logistics platforms integrating and strengthening commerce media businesses, requiring us to further enhance the value of our commerce media products like RPP-EXP and CA by leveraging our strong first-party data to remain competitive.
The article reports regulator scrutiny over Google’s misuse of extended identifiers and growing investor worries about its search‑ad business. Tighter rules on identifier usage could affect targeting precision.
Google's experience shows that stricter regulations on extended identifiers could impact search ad targeting accuracy, reinforcing our need to strengthen RPP's first-party data-driven targeting strategy and privacy protection efforts.
→ Read on AdExchangerLINE Yahoo has released “Agent i Biz,” a SaaS platform that lets advertisers and agencies manage campaigns across Yahoo! JAPAN and LINE inventory in a unified dashboard, with AI‑driven optimization and consolidated reporting. The service aims to streamline media buying in Japan and enable data‑driven budget allocation.
LINEヤフー's release of "Agent i Biz" with integrated dashboards and AI optimization underscores the importance of offering unified reporting across multiple products, highlighting the urgency for us to advance our cross-product reporting development to remain competitive.
→ Read on MarkeZineCoca‑Cola’s U.S. media business has been awarded to Omnicom, while WPP secures the global account, ending a prolonged agency bidding battle. Omnicom emphasizes data‑driven integrated media planning for the CPG giant; WPP focuses on global creative execution.
Coca-Cola's decision to consolidate with agencies emphasizing data-driven integrated media planning underscores the importance for our brand budget acquisition strategy (Axis 2, Priority 4) to strengthen agency partnerships and deliver data-backed value through RDA and new video formats.
→ Read on DIGIDAY JapanHAA launched a 30‑second audio commercial on Spotify to promote its “HAA for bath” product, framing the ad as a moment for users to take a deep breath and experience relaxation. By placing the message in a non‑visual, music‑streaming environment, the brand aims to boost both awareness and purchase intent within a brief, immersive listening window. As audio advertising gains traction worldwide, Spotify’s inventory offers brands a potent new touchpoint.
Brands leveraging audio ads on platforms like Spotify to integrate seamlessly into user experiences suggests that beyond our influencer x video strategy, we should explore new, non-traditional media channels for brand budget acquisition (Axis 2).
→ Read on AdverTimes（アドタイ）Reddit announced that all users will now be required to log in to access the site. The move is driven by a sharp drop in organic referrals after Google introduced AI Overviews in its search results, which divert traffic away from the platform. This illustrates how changes in AI‑powered search features can directly impact publisher traffic.
The impact of Google AI Overviews on Reddit's organic traffic demonstrates how major platform AI features can drastically alter traffic flows, underscoring our need to continuously monitor such AI-driven changes in our external media collaborations.
→ Read on Business InsiderBoots uses AI to pre‑test ad creatives, allocating budget only to those predicted to perform well. The AI simulates click‑through and sales outcomes, allowing the brand to cut spend on low‑performing assets.
We can apply AI-powered pre-testing to TDA creatives to predict performance before launch, helping merchants optimize their media spend towards effective assets and improving ROAS.
→ Read on Marketing WeekAmazon is embedding generative‑AI tools into its advertising platform, offering automated campaign creation and bid optimization, but the immediate revenue impact remains modest. Advertisers will need to start planning for these AI capabilities.
Amazon's experience indicates that even with generative AI tools, immediate revenue impact can be limited, suggesting that for our AI initiatives like TDA, we must prioritize merchant adoption and clearly demonstrate value to drive utilization.
→ Read on adexchanger.comAmazon Ads reached roughly $20 billion in Q3, driven by the rollout of an AI‑powered “Ads Agent” that automates buying and optimization, though it raises transparency concerns.
As we advance AI-powered automation for ad buying and optimization across products like RPP and TDA-EXP, we must preemptively address potential transparency concerns from merchants, drawing lessons from Amazon's experience to build trust and adoption.
→ Read on digiday.comThe article maps a wave of acquisitions by major tech and ad‑tech players targeting AI‑driven advertising startups. Acquired companies specialize in ad‑delivery optimization and AI‑generated creative, indicating a sector‑wide push to build AI‑centric ad infrastructure. This trend suggests advertisers may soon need to shift to platforms that embed advanced AI capabilities.
The accelerated acquisition of AI startups by major tech companies signals an urgent industry-wide build-out of AI-based advertising infrastructure, requiring us to rapidly enhance TDA and develop AI-driven delivery optimization features to meet merchant expectations.
→ Read on exchangewire.comAccording to OpenAI data, the share of work requests to ChatGPT fell from 51.6% to 32.2%, with writing requests losing prominence. Concurrently, OpenAI introduced advertising placements within the ChatGPT interface, giving marketers a new channel to reach users during conversational interactions. The shift signals emerging inventory in conversational AI.
The introduction of advertisements on ChatGPT suggests conversational AI is emerging as a new advertising channel, and we should strategically explore brand exposure opportunities in such non-traditional media in the future.
→ Read on ppc.landThe article outlines how generative AI is reshaping the marketer‑engineer relationship, highlighting three essential abilities—prompt engineering, data literacy, and rapid prototyping—and a pre‑deployment checklist to ensure AI‑generated assets meet brand standards. It signals a move toward marketers directly creating AI‑driven ad creatives.
The trend of generative AI requiring new skills like prompt engineering and data literacy from marketers highlights the need for us to provide better tools and guidelines for TDA, enabling merchants to directly create high-quality AI-generated ad creatives.
→ Read on MarkeZineAdvertisers are adding screens and partners but struggle to identify their highest‑value audiences. An IAB survey shows 63 % of buyers cite measurement challenges as a barrier.
The finding that 63% of advertisers struggle with measurement accuracy highlights the difficulty in identifying valuable customers across fragmented media, emphasizing the critical importance of our cross-product reporting to provide merchants with a unified performance view.
→ Read on AdExchangerCTV upfront spend now exceeds linear TV, yet legacy measurement metrics over‑count audiences because of “ghost audiences” that appear in multiple data sources. The industry calls for new de‑duplication models and updated attribution.
The "Ghost Audiences" issue in CTV highlights the difficulty in accurately measuring actual reach, especially for video ads, making it crucial for us to build a deduplicated measurement model as we advance our video ad initiatives for brand budget acquisition (Axis 2).
→ Read on AdExchangerApple’s enhanced Intelligent Tracking Prevention in Safari curtails third‑party cookie tracking. In response, WPP is turning to the privacy‑preserving clean‑room solution InfoSum to retain audience targeting and measurement capabilities.
Apple Safari's ITP enhancement restricting third-party cookies forces a data utilization model transformation across the ad industry, requiring us to build robust first-party data-driven, privacy-enhanced targeting and measurement mechanisms across products like RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read on digiday.comwalkerOS is presented as a server‑side‑focused alternative to the traditional gtag.js library. It reduces client‑side script load while improving the accuracy of first‑party data collection and aligning with privacy regulations. Advertisers can consider it to enhance measurement precision and mitigate cookie‑related compliance risks.
The emergence of server-side data collection tools like walkerOS reflects an industry trend to enhance first-party data accuracy and privacy compliance amid cookie regulations, requiring us to continuously strengthen our data infrastructure for improved measurement and privacy.
→ Read on searchengineland.comDentsu has partnered with video‑research firms, REVISIO and Lumen Research to start the "Attention Frontier" initiative. The project aims to deepen understanding of user attention in Japan and develop metrics and tools that advertisers can use to measure and optimize ad effectiveness. Quantifying attention could refine creative and media‑mix decisions for advertisers and agencies.
Dentsu's project to leverage "attention" data for ad effectiveness and optimization highlights the importance of deep user engagement, suggesting we should explore incorporating such attention metrics for RDA creative improvements and video initiatives for brand budget acquisition.
→ Read on Web担当者ForumDoorDash’s purchase of Instacart aims to fuse grocery delivery with commerce‑media offerings, positioning it against Uber’s advertising arm that monetises on‑demand logistics data. Advertisers now have another integrated commerce‑media channel to consider.
DoorDash's acquisition of Instacart accelerates the industry trend of on-demand logistics platforms integrating and strengthening commerce media businesses, requiring us to further enhance the value of our commerce media products like RPP-EXP and CA by leveraging our strong first-party data to remain competitive.
→ Read on adweek.comReddit announced that, starting next quarter, users must log in to access the site, limiting the availability of anonymous audience data for advertisers. This move may reduce targeting accuracy for campaigns running on the platform.
Reddit's move to require user logins and restrict anonymous data indicates a risk of reduced user identifiers and decreased targeting accuracy on external media, prompting us to further strengthen first-party data utilization for products like RPP-Ex and TDA-EXP that rely on external partnerships.
→ Read on AdExchanger