Today's Focus
私たちとして注目すべきは、Google AI Overviewsが商用クエリの88%に表示され、従来の検索広告の視認性を圧迫する可能性が高まっている点です。これは、RPPのような検索連動型広告の戦略とSERPでの掲載枠確保に直接的な影響を与えます。
GoogleのDV360プラットフォームは、Microsoft Monetizeを介して、広告主がLinkedInの職位、業界、役職の属性を米国のCTVインベントリに適用することを可能にし、動画キャンペーンにおけるB2Bオーディエンスの粒度を拡大します。これにより、コネクテッドTVでの精密な専門的デモグラフィックターゲティングのための新たな道が開かれます。
LinkedInの職位ターゲティングがGoogle DV360のCTV広告に導入されることは、ブランド予算獲得を目指す私たちにとって、RDAのような製品で高価値なB2BオーディエンスをCTVで精密にターゲティングする新たな機会を提供します。
Metaは、10月30日からAIツールが広告コピー、画像、サイトリンクを自動的に生成または編集し、結果として生じるコンテンツのすべての責任を広告主に転嫁すると発表しました。広告主は、AIによる変更がポリシーやブランドガイドラインに違反しないことを確認するために、審査プロセスを導入する必要があります。
MetaのAIが広告コンテンツを自動的に書き換え、10月30日以降その全責任を広告主が負うという方針は、TDA-EXPを通じてMetaプラットフォームを利用するマーチャントにとって重要な変更であり、私たちはAIによる変更がブランドガイドラインやポリシーに適合するか確認するためのガイダンスを提供すべきです。
OpenAIはChatGPTを活用した広告事業を本格化し、年間売上10億ドルを目指すと発表した。従来の属性データに頼るターゲティングから、ユーザーの会話から抽出した意図（インテント）を基に広告配信を最適化する手法へシフトし、広告主はより精緻なクリエイティブと入札戦略を求められる。AIが広告文や画像を自動生成することで、クリエイティブ制作コストの削減とリアルタイム最適化が可能になる点が強調された。
OpenAIがChatGPT広告で会話の意図に基づくターゲティングとAIによる広告文・画像生成を進めることは、私たちのTDAのAIクリエイティブ機能の進化や、RPP-EXPのような動的広告におけるパーソナライゼーション戦略において、楽天のファーストパーティデータ活用による「意図」の捉え方を検討する上で重要な示唆を与えます。
ウォルマートコネクトは、ホリデーシーズン前にブランドに独自のリフトスタディ結果を提供し、定量的証拠で広告パフォーマンスを証明しています。このパフォーマンス重視のアプローチは、明確なROIを示すことで予算を獲得することを目指しています。
ウォルマートコネクトがリフトスタディを通じて広告パフォーマンスの定量的証拠をブランドに提示していることは、私たちのブランド予算獲得戦略において、広告投資のROI最大化を達成するため、マーチャントやブランドパートナーに明確で説得力のある効果測定を提供することの重要性を強調します。
Google広告は、広告主が顧客ライフサイクル全体を管理できる新しい「獲得・維持コントロール」スイートを追加しました。このアップデートには、自動オーディエンスセグメンテーションと、リテンション指標に基づく入札調整が含まれており、LTVの高いユーザーにより多くの予算を割り当てることが可能になります。このプラットフォームの強化により、広告主は獲得コストと長期的な価値のバランスを取るための強力なツールを得られます。
Google広告が顧客獲得とリテンション制御を拡大し、LTVの高いユーザーに予算を割り当てる機能を導入したことは、私たちもRPPやRPP-EXPのようなプロダクトにおいて、マーチャントが短期的なROASだけでなく、顧客のライフタイムバリューを最大化するための入札戦略やオーディエンスセグメンテーション機能を提供することの重要性を示唆します。
Metaは、カタログキャンペーンの広告マネージャーレポートに、7つの新しい商品レベル指標（費用、クリック数、ビュー数、コンバージョンした注文数など）を追加しました。ただし、カウント方法に関する公式ドキュメントはまだ公開されていません。広告主はSKUごとの詳細なパフォーマンスを確認できるようになり、より精密な最適化が可能になります。
Metaがカタログキャンペーン向けに商品レベルの指標を追加したことは、TDA-EXPやRPP-EXPのような私たちのカタログ連動型広告プロダクトにおいて、マーチャントがSKUごとの詳細なパフォーマンスを把握し、より精密な広告最適化を行うためのレポーティング強化が不可欠であることを示唆します。
LinkedInは自社のプロフェッショナルデータをGoogleのプログラマティック広告プラットフォームDV360に統合し、広告主が職種や企業情報を基にCTV（Connected TV）広告をターゲティングできるようにした。これにより、B2B広告主は従来のデジタル媒体に加えて大型スクリーンでのリーチを拡大でき、エージェンシーは新たなデータソースを活用した提案が可能になる。
LinkedInのB2BオーディエンスデータがGoogle DV360経由でCTV広告に利用可能になることで、私たちはRDAなどブランド予算獲得の優先事項において、高品質なターゲティングオプションとしてCTVメディアを検討する機会が得られます。
→ AdExchanger で読む定額制動画配信サービスが広告サポート型プランを再導入し、広告在庫が増加している。一方、インディーエージェンシーはDSPの手数料が高く、利益率が圧迫されていると指摘。広告主は新たな動画在庫に関心を示すが、エージェンシーはコスト効率の良いプログラマティック手段を求めている。
サブスクリプション・ストリーミングサービスによる広告在庫の増加は、私たちのブランド予算獲得戦略において魅力的な機会ですが、エージェンシーがDSPマージンの問題に直面しているため、パートナーシップにおけるコスト構造の透明性と競争力を確保する必要があります。
→ AdExchanger で読むGoogle Merchant Center は、6つの新しい「会話型属性」（例：FAQ、チャットサポート、ライブデモ）を導入し、それらを商品フィードに組み込む方法を説明しています。これらの属性を追加することで、検索結果やショッピングタブでの表示がより豊かになり、広告主は商品情報の説得力を高めることができます。業界が高品質なデータと優れたユーザー体験を追求する中で、これらのプラットフォーム変更はキャンペーンの最適化に直接影響を与えます。
Google Merchant Centerが導入した会話型属性は、商品情報の質とユーザー体験を向上させるものであり、私たちもRPPやRPP-EXPのようなデータフィードを基盤とするプロダクトにおいて、マーチャントがよりリッチな商品情報を提供できる仕組みを検討すべきです。
→ Search Engine Land で読む米国の出版社連合は、Metaがコンテンツやオーディエンスデータを収集する方法に影響を与える可能性のあるサイトクローリング規約の改訂について、10月26日までに回答するよう期限を設定しました。この結果は、広告測定とターゲティングのためのデータ利用可能性に影響を与える可能性があります。
Metaのクローリング条件に関する出版社連合との交渉は、TDA-EXPを含むMetaを介した私たちの広告配信において、データ利用可能性とターゲティング精度に影響を与える可能性があるため、その動向を注視し、潜在的な影響を評価する必要があります。
→ PPC Land で読むGoogleのDV360プラットフォームは、Microsoft Monetizeを介して、広告主がLinkedInの職位、業界、役職の属性を米国のCTVインベントリに適用することを可能にし、動画キャンペーンにおけるB2Bオーディエンスの粒度を拡大します。これにより、コネクテッドTVでの精密な専門的デモグラフィックターゲティングのための新たな道が開かれます。
LinkedInの職位ターゲティングがGoogle DV360のCTV広告に導入されることは、ブランド予算獲得を目指す私たちにとって、RDAのような製品で高価値なB2BオーディエンスをCTVで精密にターゲティングする新たな機会を提供します。
→ PPC Land で読むGoogleのヘルプページは、2022年3月に施行されたロシア拠点広告主向けのグローバル広告停止措置が、2022年10月現在も引き続き有効であることを確認しました。方針変更は発表されておらず、ロシアに登録されている広告主はGoogle広告を掲載できません。これにより、ロシアのクライアントを持つ代理店はアカウント構造を見直すことを余儀なくされています。
Googleがロシア拠点の広告主への広告提供を継続的に停止していることは、グローバルに展開するプラットフォームとして地政学的リスクと規制順守の重要性を示すものであり、私たちも海外展開の可能性を考慮する上でこうした動向を認識しておくべきです。
→ PPC Land で読むPubMaticは4月に過剰在庫手数料を80％削減し、CPMあたりの料金を大幅に引き下げた。さらに、低品質インプレッションには0.02ドル/CPMの手数料を課すことで、通常の過剰料金の20倍となる新たなペナルティを設定した。これにより在庫品質の向上とバイヤー側のコスト削減が期待される。
PubMaticが過剰在庫手数料を大幅に削減し、低品質インプレッションにペナルティを課したことは、プログラマティックな外部広告の在庫品質向上とコスト削減に繋がり、RPP-EXPやTDA-EXPのような私たちの外部広告プロダクトのROAS改善に寄与する可能性があります。
→ PPC Land で読むAdPlayer.Proは大規模ストリーミング事業者向けに、独立型のCTV動画広告サーバーを発表した。リアルタイム入札や詳細レポート機能を備え、従来のSSPへの依存を減らした柔軟な広告配信が可能になる。透明性とカスタマイズ性が強化された点が特徴だ。
AdPlayer.Proがエンタープライズ向けに独立型CTV動画広告サーバーを発表したことは、ストリーミング市場における広告配信の透明性とカスタマイズ性を高める動きであり、私たちの「Influencer × Video」戦略や将来的なブランド向け動画広告展開において、より柔軟なメディア連携の可能性を示唆します。
→ ExchangeWire で読むVistar MediaのVPは、DOOHにおけるクリエイティブの選択が消費者の購買意図に与える影響を分析し、動的・データ駆動型クリエイティブが固定看板より高いコンバージョンを生むと指摘した。位置情報やインタラクティブ要素を活用した事例も紹介し、効果測定の手法も提示している。
DOOHにおいて動的でデータ駆動型のクリエイティブが静的クリエイティブより高いコンバージョンを生むという知見は、私たちのTDAの進化やRPP-EXP、TDA-EXPのような動的広告プロダクトのクリエイティブ最適化戦略において、パーソナライゼーションとデータ活用をさらに強化する必要性を示唆しています。
→ ExchangeWire で読む記事は、PublicisがFTCとLiveRamp買収に関する和解に至ったこと、そして米国裁判所がMetaに対しプライバシー違反で250億ドルの賠償金支払いを命じたことを報じている。これらはデータ取扱いやM&Aに対する規制が厳格化していることを示す。広告テック業界全体でコンプライアンス強化が求められる。
Metaへの巨額の賠償金支払い命令とデータ取り扱いに対する規制強化は、私たちのファーストパーティデータ活用や広告プロダクト開発において、データプライバシーとコンプライアンスの厳格な順守が事業継続上の最重要課題であることを改めて強く認識させます。
→ ExchangeWire で読む同様に、AdPlayer.Proはエンタープライズ向けストリーミング事業者向けに、独立型CTV動画広告サーバーを導入したことを発表した。リアルタイム入札や高度なレポート機能を提供し、従来のSSP依存からの脱却を支援する。透明性と柔軟なカスタマイズが特徴である。
AdPlayer.Proによる独立型CTV動画広告サーバーの導入は、エンタープライズレベルでの動画広告配信における透明性と柔軟性を高めるものであり、私たちの「Influencer × Video」戦略やブランド予算獲得に向けた動画広告展開において、より高度なメディアバイイングの可能性を探る上で注目すべき動向です。
→ ExchangeWire で読むMetaは10月30日から新たな利用規約を施行し、AI生成クリエイティブに対する全責任を広告主に課すと発表した。これにより、AIによる予期せぬ「グロウアップ」加工が施された広告が多数撤回され、広告主はAI生成コンテンツの品質管理を徹底する必要に迫られている。
MetaがAI生成クリエイティブに対する広告主の全責任を強調し、意図しない加工による広告撤回が起きていることは、AI生成バナーを核とするTDAプロダクトにおいて、AIの出力品質管理とマーチャントへの説明責任に関する私たちの体制強化の重要性を示唆します。
→ Adweek で読むCNNインターナショナルは、AIエージェントがメディアプランニングとバイイングを自律的に処理する「エージェンティック」広告モデルに必要なインフラと営業組織に投資しています。市場は現在非常に小さいものの、目標は先行者利益を確保し、広告主にAI駆動型の購入体験を提供することです。
CNNインターナショナルがAIエージェントによる自律的なメディアプランニング・バイイングを見据えていることは、長期的にエージェンシーとのパートナーシップを通じたブランド予算獲得を目指す私たちにとって、将来の広告バイイングモデルの変化に対応できるよう、プラットフォームの柔軟性とデータ連携戦略を検討する重要性を提起します。
→ Digiday で読む新しい調査によると、GoogleのAI Overviews（SERPの最上部に表示される生成された回答ボックス）が、商用クエリに対して従来の検索広告のほぼ2倍の割合で表示されていることが示されています。広告主は今や、最高の視認性を競うAI生成コンテンツと向き合わなければなりません。
Google AI Overviewsが商用クエリで増加している現状は、RPPのような検索連動型広告を運用する私たちにとって、SERPにおける広告の視認性や掲載枠に影響を及ぼす可能性があり、検索戦略の適応とパフォーマンスへの注視が必要であることを示唆します。
→ Search Engine Land で読む調査により、AI生成のブランド推奨結果はプラットフォームによって異なり、アルゴリズムの変動とデータ更新サイクルによって毎週変動することが判明しました。したがって、単一のAIツールに依存すると、一貫性のないメディアプランニングにつながる可能性があります。
AIによるブランド推奨がプラットフォームや週ごとに変動するという調査結果は、私たちのTDAを含むAIを活用したプロダクトにおいて、アルゴリズムの安定性や継続的な最適化の重要性、そして単一のAIツールに依存しない多角的なデータ検証体制の必要性を強調します。
→ Search Engine Land で読むMetaは、10月30日からAIツールが広告コピー、画像、サイトリンクを自動的に生成または編集し、結果として生じるコンテンツのすべての責任を広告主に転嫁すると発表しました。広告主は、AIによる変更がポリシーやブランドガイドラインに違反しないことを確認するために、審査プロセスを導入する必要があります。
MetaのAIが広告コンテンツを自動的に書き換え、10月30日以降その全責任を広告主が負うという方針は、TDA-EXPを通じてMetaプラットフォームを利用するマーチャントにとって重要な変更であり、私たちはAIによる変更がブランドガイドラインやポリシーに適合するか確認するためのガイダンスを提供すべきです。
→ PPC Land で読むMetaは、そのAdvantage+ AI機能が画像、テキスト、サイトリンクを広告に自動的に追加し、発生したいかなるエラーやポリシー違反も広告主の単独責任となると明確にしました。この動きにより、広告主はAI生成素材に関連する法的およびブランドリスクを自ら管理することを余儀なくされます。
Metaが10月30日以降、AIによる広告編集の全責任を広告主に課すという明確化は、TDA-EXPを利用してMetaで広告配信を行うマーチャントに対し、AI生成コンテンツのブランド安全性とコンプライアンスについて、より厳格な確認プロセスを導入するよう促す必要があります。
→ PPC Land で読むSemrushの報告によると、GoogleのAI Overviewsが現在、商用クエリの88%に表示されており、1年前の30%から増加し、SERPのレイアウトを再構築し、有料広告スペースを圧迫する可能性があります。広告主は、視認性を維持するために、入札とSEO戦略を適応させる必要があります。
Semrushの報告によるとGoogle AI Overviewsが商用クエリの88%に表示されており、これはSERPレイアウトを再構築し、RPPのような検索連動型広告の有料スペースを圧迫する可能性が高いため、私たちは検索広告戦略の見直しとAI時代の視認性確保策を急ぐべきです。
→ PPC Land で読む広告代理店の創業者2名が、生成AIを活用してキャンペーン企画プロセスを従来の6週間から6日未満に短縮した事例を紹介。少人数のフリーランスネットワークとAIツールでバックオフィス業務を自動化し、クライアントへの提案スピードとコスト効率を大幅に向上させている。
広告代理店が生成AIを活用してキャンペーン企画期間を大幅に短縮している事例は、私たちのチームが内部業務の効率化や提案スピード向上にAIを導入する可能性を示唆するとともに、ブランド予算獲得に向けたエージェンシーとの連携において、彼らの変化する業務モデルに対応する準備が必要であることを示します。
→ DIGIDAY日本版 で読むOpenAIはChatGPTを活用した広告事業を本格化し、年間売上10億ドルを目指すと発表した。従来の属性データに頼るターゲティングから、ユーザーの会話から抽出した意図（インテント）を基に広告配信を最適化する手法へシフトし、広告主はより精緻なクリエイティブと入札戦略を求められる。AIが広告文や画像を自動生成することで、クリエイティブ制作コストの削減とリアルタイム最適化が可能になる点が強調された。
OpenAIがChatGPT広告で会話の意図に基づくターゲティングとAIによる広告文・画像生成を進めることは、私たちのTDAのAIクリエイティブ機能の進化や、RPP-EXPのような動的広告におけるパーソナライゼーション戦略において、楽天のファーストパーティデータ活用による「意図」の捉え方を検討する上で重要な示唆を与えます。
→ DIGIDAY日本版 で読むウォルマートコネクトは、ホリデーシーズン前にブランドに独自のリフトスタディ結果を提供し、定量的証拠で広告パフォーマンスを証明しています。このパフォーマンス重視のアプローチは、明確なROIを示すことで予算を獲得することを目指しています。
ウォルマートコネクトがリフトスタディを通じて広告パフォーマンスの定量的証拠をブランドに提示していることは、私たちのブランド予算獲得戦略において、広告投資のROI最大化を達成するため、マーチャントやブランドパートナーに明確で説得力のある効果測定を提供することの重要性を強調します。
→ Digiday で読む米国と英国の出版社は、トラフィックソースを不明瞭にし、広告在庫の品質を低下させるステルスAIクローラーを抑制する法案を働きかけるために協力しています。この取り組みは、測定の整合性を向上させ、広告主を不正なインプレッションから保護することを目指しています。
ステルスAIクローラーを抑制し、広告在庫の品質と計測の整合性を向上させようとする国際的な動きは、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのような外部広告プロダクトが利用するメディア在庫の透明性と信頼性を高めるため、ポジティブな影響をもたらします。
→ Digiday で読むMadhiveは、41,000の郵便番号と210の市場をカバーするAdImpactのオーディエンス測定データへのアクセスを確保し、約54,000のローカルCTV広告主のリーチとパフォーマンスに関する可視性を提供します。このデータは米国のS中間選挙サイクル直前に提供され、より詳細で地域に特化したプランニングを可能にします。
MadhiveがローカルCTV広告主に関する詳細なパフォーマンスデータを獲得したことは、ハイパーローカルなターゲティングと効果測定が広告業界で進展していることを示しており、私たちのプロダクトでも地域特性に応じたより詳細なパフォーマンス指標を提供することの価値を再認識させます。
→ PPC Land で読むSMECが英国の家庭用品小売業者を分析したところ、CPCが約0.17ポンドから0.27ポンドに上昇し、競合他社がターゲットtROASを引き上げる中、20%のROAS優位性が3週間以内に消失したことが示されました。この調査結果は、固定予算の上限の変動性を示しています。
固定予算の上限があるキャンペーンが競合の入札により短期間でROAS優位性を失うというSMECの発見は、ROASを重視する私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのようなプロダクトにおいて、マーチャントが柔軟な予算設定を行い、動的なオークション環境でROASを維持するための適切なガイダンスを提供することの重要性を示唆します。
→ PPC Land で読むSubstackは、ブランドが有料記事をすべての読者向けに解放したり、個別の投稿をスポンサーしたりできる3つの有料スポンサーシップ形式を導入しました。その効果はKantarの調査を通じて測定されます。これにより、パブリッシングプラットフォーム上に新しいブランドから消費者への広告在庫が生まれます。
Substackがブランド向け有料スポンサーシップ形式を導入し、新たなブランド・トゥ・コンシューマー広告在庫を生み出していることは、私たちのブランド予算獲得戦略において、楽天のコンテンツ資産やメディアを通じて、ブランドが消費者と繋がる新しい広告フォーマットやマネタイズの機会を模索すべきであることを示唆します。
→ PPC Land で読むイオンは1億人超のWAON POINT会員とアプリデータを基盤に、従来の自社完結型リテールメディアに加えて外部ネットワーク型アドプラットフォーム「ARUTANA」への本格導入を決定した。ネットワーク型と独自完結型を併走させる「両輪」戦略は、会員データの収益化と広告在庫拡大を同時に狙う新たなモデルとして注目されている。
イオンがリテールメディアで内部完結型と外部ネットワーク型を併用する「両輪戦略」を進めていることは、楽天のRPP（内部）とRPP-EXP/TDA-EXP（外部）という私たちの現在の戦略の方向性が市場の主要プレイヤーによっても検証されていることを示し、特に外部連携のRPP-EXPの強化を続ける必要性を再確認させます。
→ MarkeZine で読むGoogle広告は、広告主が顧客ライフサイクル全体を管理できる新しい「獲得・維持コントロール」スイートを追加しました。このアップデートには、自動オーディエンスセグメンテーションと、リテンション指標に基づく入札調整が含まれており、LTVの高いユーザーにより多くの予算を割り当てることが可能になります。このプラットフォームの強化により、広告主は獲得コストと長期的な価値のバランスを取るための強力なツールを得られます。
Google広告が顧客獲得とリテンション制御を拡大し、LTVの高いユーザーに予算を割り当てる機能を導入したことは、私たちもRPPやRPP-EXPのようなプロダクトにおいて、マーチャントが短期的なROASだけでなく、顧客のライフタイムバリューを最大化するための入札戦略やオーディエンスセグメンテーション機能を提供することの重要性を示唆します。
→ Search Engine Land で読むGoogleは、検索、ショッピング、P-Max、デマンドジェンキャンペーンにおいて、新規顧客の推定価値を増幅させる新しい乗数機能（1.1〜5倍）を展開しました。この変更は入札計算を変更し、小売業者がROIを追跡しながら高マージンセグメントを優先することを可能にします。この機能は今月リリースされ、パフォーマンスのテストが必要です。
Googleが新規顧客価値に乗数を設定できる機能を展開したことは、私たちがRPPやRPP-EXPのようなプロダクトにおいて、マーチャントが新規顧客獲得や高マージン商品の優先度を柔軟に調整し、ROIを最適化するためのより高度な入札制御機能を提供すべきであることを示唆します。
→ PPC Land で読むMetaは、カタログキャンペーンの広告マネージャーレポートに、7つの新しい商品レベル指標（費用、クリック数、ビュー数、コンバージョンした注文数など）を追加しました。ただし、カウント方法に関する公式ドキュメントはまだ公開されていません。広告主はSKUごとの詳細なパフォーマンスを確認できるようになり、より精密な最適化が可能になります。
Metaがカタログキャンペーン向けに商品レベルの指標を追加したことは、TDA-EXPやRPP-EXPのような私たちのカタログ連動型広告プロダクトにおいて、マーチャントがSKUごとの詳細なパフォーマンスを把握し、より精密な広告最適化を行うためのレポーティング強化が不可欠であることを示唆します。
→ PPC Land で読むMetaが2026年のピークシーズンに向け、広告主が入札戦略・計測設定・最適化ゴールを事前に整えることで、オークション競争をブリーフ（事前設定）で制す方法を提示。アカウント変更を最小化し、安定したパフォーマンスを確保する指針を示す。
Metaがピークシーズンに向けて、事前のブリーフ（事前設定）でオークションに勝つ戦略を提唱していることは、RPP-EXPのセルフサーブ機能導入を控える私たちにとって、マーチャントがキャンペーン開始前に適切な入札戦略、計測設定、最適化目標を計画的に設定できるよう、明確なガイダンスとサポートを提供することの重要性を示唆します。
→ Meta for Business で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Google AI Overviews appearing in 88% of commercial queries is rapidly increasing, likely pressuring the visibility of traditional search ads. This directly impacts our RPP search-linked ad strategy and securing placements on SERPs.
Google’s DV360 platform now allows advertisers to apply LinkedIn’s job‑title, industry, and seniority attributes to U.S. CTV inventory via Microsoft Monetize, expanding B2B audience granularity for video campaigns. This creates a new avenue for precise professional‑demographic targeting on connected‑TV.
The introduction of LinkedIn's job title targeting for Google DV360's CTV ads offers us a new opportunity to precisely target high-value B2B audiences on CTV for products like RDA, as we aim to acquire brand budgets.
Meta announced that starting October 30 its AI tools will automatically generate or edit ad copy, images, and site links, shifting all liability for the resulting content to advertisers. Advertisers must now put review processes in place to ensure AI‑generated changes do not breach policies or brand guidelines.
Meta's policy that its AI will automatically rewrite ad content, with advertisers bearing full responsibility from Oct 30, is a critical change for merchants using the Meta platform via TDA-EXP, and we should provide guidance to ensure AI-generated changes comply with brand guidelines and policies.
OpenAI announced a rapid expansion of its advertising business using ChatGPT, aiming for $1 billion in annual revenue. It is shifting from traditional attribute‑based targeting to leveraging conversational intent extracted from user interactions, requiring advertisers to adopt more precise creative and bidding strategies. The article highlights that AI‑generated ad copy and visuals can cut production costs and enable real‑time optimization.
OpenAI's advancement of ChatGPT ads with conversation-intent-based targeting and AI-generated ad copy/images provides crucial insights for the evolution of our TDA's AI creative capabilities and personalization strategies for dynamic ads like RPP-EXP, prompting us to explore how Rakuten's first-party data can be used to capture "intent."
Walmart Connect is offering brands its own lift‑study results before the holiday season, proving ad performance with quantitative evidence. This performance‑first approach aims to win budget by demonstrating clear ROI.
Walmart Connect's approach of presenting quantitative evidence of ad performance through lift studies to brands underscores the importance for our brand budget acquisition strategy to provide clear and compelling performance measurement to merchants and brand partners to maximize ad investment ROI.
Google Ads adds a new “acquisition‑and‑retention control” suite that lets advertisers manage the full customer lifecycle. The update includes automated audience segmentation and bid adjustments based on retention metrics, enabling more budget allocation toward high‑LTV users. This platform enhancement gives advertisers a powerful tool to balance acquisition cost with long‑term value.
Google Ads' expansion of customer acquisition and retention controls, enabling budget allocation to high-LTV users, suggests the importance for us to provide merchants with bidding strategies and audience segmentation features in products like RPP and RPP-EXP that maximize customer lifetime value, not just short-term ROAS.
Meta added seven new product‑level metrics—spend, clicks, views, attributed orders, etc.—to the Ads Manager reporting for catalog campaigns, though official documentation on counting methodology is pending. Advertisers can now see granular performance per SKU, enabling more precise optimization.
Meta's addition of product-level metrics for catalog campaigns indicates that enhancing reporting capabilities to provide detailed SKU-level performance insights is essential for our catalog-driven ad products like TDA-EXP and RPP-EXP, enabling merchants to perform more precise ad optimization.
LinkedIn has integrated its professional data into Google’s programmatic buying platform DV360, allowing advertisers to target Connected TV inventory using job titles, industries, and other firmographic criteria. This expands the data pool for CTV campaigns and gives agencies a new way to reach B2B audiences on large‑screen environments.
With LinkedIn B2B audience data now available for CTV advertising via Google DV360, we gain an opportunity to explore CTV media as a high-quality targeting option for our priority of acquiring brand budgets, especially for products like RDA.
→ Read on AdExchangerSubscription video services are re‑introducing ad‑supported tiers, increasing available ad inventory on streaming platforms. At the same time, indie agencies report that high DSP fees are eroding their margins, prompting a search for more cost‑effective programmatic solutions. Advertisers are eager for the new inventory, but agencies need affordable DSP access.
The increase in ad inventory from subscription streaming services presents an attractive opportunity for our brand budget acquisition strategy, but we must ensure cost structure transparency and competitiveness in our partnerships, given agencies are struggling with DSP margins.
→ Read on AdExchangerGoogle Merchant Center introduces six new “conversational attributes” (e.g., FAQ, chat support, live demo) and explains how to embed them in product feeds. Adding these attributes enables richer display in search results and the Shopping tab, allowing advertisers to boost the persuasiveness of product information. As the industry pushes for higher data quality and better user experiences, these platform changes directly affect campaign optimization.
Google Merchant Center's introduction of conversational attributes improves product information quality and user experience; we should consider mechanisms for merchants to provide richer product data for our own data-feed-driven products like RPP and RPP-EXP.
→ Read on Search Engine LandA coalition of U.S. publishers has set a October 26 deadline for Meta to respond to revised site‑crawling terms that could affect how Meta gathers content and audience data. The outcome may impact data availability for ad measurement and targeting.
The negotiation between the publisher coalition and Meta regarding crawling terms could impact data availability and targeting accuracy for our ad delivery via Meta, including TDA-EXP, requiring us to monitor developments and assess potential implications closely.
→ Read on PPC LandGoogle’s DV360 platform now allows advertisers to apply LinkedIn’s job‑title, industry, and seniority attributes to U.S. CTV inventory via Microsoft Monetize, expanding B2B audience granularity for video campaigns. This creates a new avenue for precise professional‑demographic targeting on connected‑TV.
The introduction of LinkedIn's job title targeting for Google DV360's CTV ads offers us a new opportunity to precisely target high-value B2B audiences on CTV for products like RDA, as we aim to acquire brand budgets.
→ Read on PPC LandGoogle's help page confirms that the global advertising suspension for Russia‑based advertisers, originally implemented in March 2022, remains in effect as of October 2022. No policy change has been announced, meaning advertisers registered in Russia cannot run Google Ads. This forces agencies with Russian clients to reconsider account structures.
Google's continued suspension of ad services to Russia-based advertisers underscores the importance of geopolitical risk and regulatory compliance for global platforms, and we should be aware of such developments when considering potential international expansion.
→ Read on PPC LandPubMatic announced an 80% reduction in its excess inventory fee for April, lowering the charge from its previous level to a much smaller CPM amount. The new policy also imposes a $0.02 CPM fee on low‑quality impressions, which is 20 times higher than the regular excess rate. This shift aims to improve inventory quality while offering cost savings for buyers.
PubMatic's significant reduction in oversupply fees and penalty for low-quality impressions could lead to improved inventory quality and reduced costs in programmatic external advertising, potentially contributing to better ROAS for our external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on PPC LandAdPlayer.Pro unveiled a standalone CTV video ad server designed for large streaming operators, offering flexible integration and independent control over ad serving. The platform supports real‑time bidding and detailed reporting, targeting enterprises that want to avoid reliance on traditional SSPs. This solution promises greater transparency and customization for video inventory.
AdPlayer.Pro's launch of an independent CTV video ad server for enterprises suggests a trend towards greater transparency and customization in streaming ad delivery, indicating possibilities for more flexible media partnerships in our "Influencer × Video" strategy and future video ad offerings for brands.
→ Read on ExchangeWireVistar Media’s VP discusses how different creative formats in digital‑out‑of‑home (DOOH) influence shopper intent, highlighting the impact of dynamic, data‑driven creatives versus static billboards. The article presents case studies showing higher conversion when leveraging location‑based data and interactive elements. It also outlines measurement approaches to assess DOOH performance.
The insight that dynamic, data-driven creatives in DOOH generate higher conversions than static ones suggests the need for us to further enhance personalization and data utilization in our creative optimization strategies for TDA's evolution and dynamic ad products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on ExchangeWireThe article reports that Publicis reached a settlement with the FTC over its planned acquisition of LiveRamp, while a U.S. judge ordered Meta to pay $25 billion for privacy violations. These developments signal increasing regulatory scrutiny of data practices and acquisitions in the ad tech ecosystem. The rulings may lead to tighter compliance requirements for platforms handling first‑party data.
The substantial penalty imposed on Meta and the tightening regulations on data handling strongly reaffirm that strict adherence to data privacy and compliance is a critical business continuity imperative for our first-party data utilization and ad product development.
→ Read on ExchangeWireAdPlayer.Pro announced the rollout of an independent CTV video ad server tailored for enterprise streaming businesses, featuring real‑time bidding and advanced reporting to reduce reliance on traditional SSPs. The platform emphasizes transparency and flexible customization.
AdPlayer.Pro's introduction of an independent CTV video ad server enhances transparency and flexibility in enterprise-level video ad delivery, representing a notable trend as we explore possibilities for more sophisticated media buying in our "Influencer × Video" strategy and video ad expansion for brand budgets.
→ Read on ExchangeWireMeta announced that, starting October 30, advertisers will be solely responsible for any AI‑generated elements in their ads. Following this policy change, numerous ads that were unintentionally “glow‑up”‑styled by Meta’s AI were withdrawn by advertisers, highlighting the need for tighter quality control over AI‑created creative.
Meta's emphasis on full advertiser responsibility for AI-generated creatives, leading to ad withdrawals due to unintended alterations, indicates the importance for our TDA product, which relies on AI-generated banners, to strengthen AI output quality control and accountability to merchants.
→ Read on AdweekCNN International is investing in the infrastructure and sales organization needed for an “agentic” advertising model where AI agents autonomously handle media planning and buying. Although the market is currently tiny, the goal is to secure first‑mover advantage and offer advertisers an AI‑driven buying experience.
CNN International's foresight into autonomous media planning and buying by AI agents highlights the importance for us, as we aim to acquire brand budgets through agency partnerships in the long term, to consider the flexibility of our platform and data integration strategies to adapt to future changes in advertising buying models.
→ Read on DigidayA new study shows Google’s AI Overviews—generated answer boxes that appear at the top of SERPs—are shown for commercial queries at almost twice the rate of traditional search ads. Advertisers now have to contend with AI‑generated content competing for prime visibility.
The increasing presence of Google AI Overviews for commercial queries suggests a potential impact on ad visibility and placement in SERPs for us, as we operate search-linked ads like RPP, necessitating adaptation of our search strategy and close monitoring of performance.
→ Read on Search Engine LandResearch finds that AI‑generated brand recommendation outputs differ across platforms and fluctuate weekly, driven by algorithmic variations and data refresh cycles. Reliance on a single AI tool can therefore lead to inconsistent media planning.
The research indicating weekly and platform-specific variations in AI brand recommendations highlights the importance of algorithmic stability, continuous optimization, and the need for a diversified data validation system, not relying on a single AI tool, for our AI-powered products like TDA.
→ Read on Search Engine LandMeta announced that starting October 30 its AI tools will automatically generate or edit ad copy, images, and site links, shifting all liability for the resulting content to advertisers. Advertisers must now put review processes in place to ensure AI‑generated changes do not breach policies or brand guidelines.
Meta's policy that its AI will automatically rewrite ad content, with advertisers bearing full responsibility from Oct 30, is a critical change for merchants using the Meta platform via TDA-EXP, and we should provide guidance to ensure AI-generated changes comply with brand guidelines and policies.
→ Read on PPC LandMeta clarified that its Advantage+ AI features will add images, text, and sitelinks to ads automatically, and any errors or policy violations will be the sole responsibility of the advertiser. This move forces advertisers to manage legal and brand risk associated with AI‑generated material themselves.
Meta's clarification that advertisers bear sole responsibility for AI ad edits from Oct 30 necessitates that we urge merchants running ads on Meta via TDA-EXP to implement stricter review processes for brand safety and compliance of AI-generated content.
→ Read on PPC LandSemrush reports that Google’s AI Overviews now appear for 88% of commercial queries, up from 30% a year ago, reshaping SERP layouts and potentially crowding out paid ad space. Advertisers need to adapt bidding and SEO strategies to maintain visibility.
Semrush's report that Google AI Overviews now appear for 88% of commercial queries strongly suggests a reshaping of the SERP layout, likely pressuring paid ad space for search-linked ads like RPP, thus we must accelerate our review of search ad strategies and measures to ensure visibility in the AI era.
→ Read on PPC LandFounders of a boutique agency demonstrate that using generative‑AI tools shrank the campaign‑planning process from six weeks to less than six days. By automating back‑office tasks and relying on a small freelance network, they achieved faster client proposals and markedly lower costs.
The example of ad agencies significantly shortening campaign planning times with generative AI suggests the potential for our team to adopt AI for internal operational efficiency and faster proposals, while also highlighting the need to be prepared to adapt to agencies' evolving business models in our brand budget acquisition efforts.
→ Read on DIGIDAY日本版OpenAI announced a rapid expansion of its advertising business using ChatGPT, aiming for $1 billion in annual revenue. It is shifting from traditional attribute‑based targeting to leveraging conversational intent extracted from user interactions, requiring advertisers to adopt more precise creative and bidding strategies. The article highlights that AI‑generated ad copy and visuals can cut production costs and enable real‑time optimization.
OpenAI's advancement of ChatGPT ads with conversation-intent-based targeting and AI-generated ad copy/images provides crucial insights for the evolution of our TDA's AI creative capabilities and personalization strategies for dynamic ads like RPP-EXP, prompting us to explore how Rakuten's first-party data can be used to capture "intent."
→ Read on DIGIDAY日本版Walmart Connect is offering brands its own lift‑study results before the holiday season, proving ad performance with quantitative evidence. This performance‑first approach aims to win budget by demonstrating clear ROI.
Walmart Connect's approach of presenting quantitative evidence of ad performance through lift studies to brands underscores the importance for our brand budget acquisition strategy to provide clear and compelling performance measurement to merchants and brand partners to maximize ad investment ROI.
→ Read on DigidayPublishers in the US and UK are collaborating to lobby for legislation that curtails stealth AI crawlers, which obscure traffic sources and degrade ad inventory quality. The effort seeks to improve measurement integrity and protect advertisers from fraudulent impressions.
International efforts to curb stealth AI crawlers and improve ad inventory quality and measurement integrity will positively impact us by enhancing the transparency and trustworthiness of the media inventory used by our external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on DigidayMadhive has secured access to AdImpact’s audience measurement data covering 41,000 ZIP codes and 210 markets, giving visibility into the reach and performance of roughly 54,000 local CTV advertisers. The data arrives just before the U.S. mid‑term election cycle, enabling more granular, region‑specific planning.
Madhive's acquisition of detailed performance data for local CTV advertisers indicates a trend toward hyper-local targeting and measurement in the ad industry, reaffirming the value of providing more granular performance metrics tailored to regional characteristics across our products.
→ Read on PPC LandSMEC’s analysis of a UK home‑ware retailer shows CPC rising from ~£0.17 to £0.27 and the 20% ROAS advantage disappearing within three weeks, while competitors raised their target tROAS. The findings highlight the volatility of static budget caps.
SMEC's finding that campaigns with fixed budget caps can quickly lose ROAS advantage due to competitor bidding suggests the importance for our ROAS-focused products like RPP-EXP and TDA-EXP to provide merchants with flexible budget settings and appropriate guidance to maintain ROAS in dynamic auction environments.
→ Read on PPC LandSubstack introduced three paid sponsorship formats that allow brands to unlock paywalled articles for all readers or sponsor individual posts, with effectiveness measured via Kantar surveys. This creates a new brand‑to‑consumer advertising inventory on a publishing platform.
Substack's introduction of paid sponsorship formats for brands, creating new brand-to-consumer ad inventory, suggests that for our brand budget acquisition strategy, we should explore new ad formats and monetization opportunities through Rakuten's content assets and media, enabling brands to connect with consumers.
→ Read on PPC LandAeon, leveraging over 100 million WAON POINT members and its app data, has decided to complement its existing in‑house retail‑media offering with a full‑scale rollout of the external network‑type ad platform “ARUTANA.” The “dual‑track” approach aims to monetize first‑party data while expanding ad inventory through a network partner, a model gaining attention in the retail‑media space.
AEON's "two-wheel strategy" for retail media, combining self-contained and external network approaches, validates that our current strategy with Rakuten's RPP (internal) and RPP-EXP/TDA-EXP (external) is aligned with major market players, reaffirming the need to continue strengthening our external network initiatives, especially RPP-EXP.
→ Read on MarkeZineGoogle Ads adds a new “acquisition‑and‑retention control” suite that lets advertisers manage the full customer lifecycle. The update includes automated audience segmentation and bid adjustments based on retention metrics, enabling more budget allocation toward high‑LTV users. This platform enhancement gives advertisers a powerful tool to balance acquisition cost with long‑term value.
Google Ads' expansion of customer acquisition and retention controls, enabling budget allocation to high-LTV users, suggests the importance for us to provide merchants with bidding strategies and audience segmentation features in products like RPP and RPP-EXP that maximize customer lifetime value, not just short-term ROAS.
→ Read on Search Engine LandGoogle rolled out a new multiplier feature (1.1‑5×) that amplifies the estimated value of newly acquired customers in Search, Shopping, Performance Max and Demand Gen campaigns. The change alters bid calculations and enables retailers to prioritize high‑margin segments while tracking ROI. The feature launched this month and requires performance testing.
Google's rollout of a new customer value multiplier suggests that we should provide more advanced bidding control features in products like RPP and RPP-EXP, enabling merchants to flexibly adjust the priority of new customer acquisition and high-margin products to optimize their ROI.
→ Read on PPC LandMeta added seven new product‑level metrics—spend, clicks, views, attributed orders, etc.—to the Ads Manager reporting for catalog campaigns, though official documentation on counting methodology is pending. Advertisers can now see granular performance per SKU, enabling more precise optimization.
Meta's addition of product-level metrics for catalog campaigns indicates that enhancing reporting capabilities to provide detailed SKU-level performance insights is essential for our catalog-driven ad products like TDA-EXP and RPP-EXP, enabling merchants to perform more precise ad optimization.
→ Read on PPC LandMeta outlines how advertisers should prepare for the 2026 peak season by pre‑defining optimization goals, bidding and attribution settings, and minimizing disruptive account changes, enabling them to win through briefing rather than battling the auction in real time.
Meta's recommendation to win auctions through pre-settings for peak season suggests the importance for us, with the imminent launch of RPP-EXP's self-serve capability, to provide clear guidance and support to merchants so they can proactively set up appropriate bidding strategies, measurement settings, and optimization goals before launching campaigns.
→ Read on Meta for Business