Today's Focus
私たちとして注目すべきは、Googleが検索結果上部にAI Overviewsを展開し、広告枠への潜在的影響を示唆したことです。これはコア収益柱であるRPPの広告表示位置やクリック率に直接影響を及ぼすため、検索広告戦略の抜本的な見直しと迅速な適応が急務となります。
中小規模の代理店が団結し、The Trade DeskやAmazon DSPといった大手DSPに対し、現在の高額な支出閾値の適用に対し、より良いシート配分と手数料削減を要求している。この動きは、代理店がプラットフォームへの依存を減らし、交渉力を向上させたいという願望を反映している。
独立系代理店が大手DSPに対し交渉力向上と手数料削減を要求していることは、代理店がプラットフォームへの依存を減らしたいという意向の表れであり、私たちはブランド予算獲得（Axis 2）に向け、RDAなどで代理店パートナーシップを強化する際に、彼らにとって魅力的な条件や独自の価値提案を構築する好機と捉えることができます。
12月4日から、GoogleはPerformance Maxキャンペーンで画像の抽出を自動的に有効にし、以前のオプトアウト保護を廃止する。広告主は、元の画像を維持したい場合、APIを使用して明示的にオプトアウトする必要がある。この変更により、クリエイティブ自動化のガバナンスの必要性が高まる。
GoogleがPerformance Maxで画像の自動抽出をデフォルト化する動きは、AIによるクリエイティブの自動最適化が加速していることを示しており、私たちはTDAのようなAI主導の広告プロダクトにおいて、生成されるクリエイティブのブランド適合性や品質を担保するためのガバナンス体制を強化する必要があります。
Optableは、AIエージェントがプログラマティックオークションで入札するマーケットプレイスを立ち上げた。サプライチェーンの無駄を削減することで、パブリッシャーにとっての隠れた価値を捉えることを目指している。広告主には、これらのエージェントに購入を委任することで、ROAS（広告費用対効果）の向上が期待できると示されている。
OptableがAIエージェントによるプログラマティックオークションでの入札を可能にし、ROAS向上を目指すという動きは、私たちがRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア広告の運用において、AIによるサプライチェーン最適化の可能性を追求すべきであることを示唆しています。これにより、マーチャントの広告費用対効果をさらに高めることができるでしょう。
Kevelは、AIを活用したアドテクインフラを拡大するため5200万ドルを調達したと発表した。これにより、コマース企業が独自のメディアネットワークを構築・所有できるようになる。この資金は、データ活用、リアルタイム入札、およびプラットフォームのスケーラビリティ強化に充てられる。AIインフラへの加速的な投資は、広告主にとって広告配信効率とROIの向上を約束する。
KevelがAI駆動型アドテクインフラ拡大のために大規模な資金を調達したことは、コマース企業が自社メディアネットワークを強化し、広告配信効率とROIを向上させるためのAI技術投資が加速していることを示しています。私たちは、楽天が持つ強固なコマース基盤を活かし、RPPやRPP-EXPなどのプロダクトにおけるAIを活用したデータ利用とリアルタイム入札機能をさらに進化させるべきです。
Comscoreの新しいスコアレポートは、各TVおよびストリーミングサービスの広告露出時間総量におけるシェアを定量化し、YouTubeとTubiがリードし、リニアTVが低下していることを示している。この指標は、視聴者の注意がどこにあるかについて、広告主にはっきりとしたベンチマークを提供する。
ComscoreのレポートがYouTubeやTubiがストリーミング広告露出時間シェアでリードしていることを示したことは、動画広告における視聴者の注目がどこにあるかを示す重要なベンチマークです。私たちは、インフルエンサー×動画（Priority 5）の取り組みや、ブランド予算獲得（Axis 2）に向けた外部メディア戦略を検討する上で、このようなオーディエンスシフトを考慮したメディア選定が不可欠です。
Netflixは、広告収益目標と視聴時間目標が計画を下回っていることを明らかにした。最近の料金体系変更は順調に実施されたものの、広告在庫のパフォーマンスと視聴者のエンゲージメントが期待を下回っており、広告主はNetflixの広告枠の価値を再評価している。この状況は、動画プラットフォームにおける広告効果への監視の目が厳しくなっていることを浮き彫りにしている。
Netflixが広告収益目標と視聴時間目標の未達を認めたことは、動画プラットフォームにおける広告効果への監視の目が厳しくなっていることを示唆しており、私たちはTDA-EXPやRDAのようなプロダクトで、継続的に高いROASと視聴者エンゲージメントを証明する重要性を再認識する必要があります。
→ Marketing Week で読むAnthropicはマーケティング用途を目的とした新しい大規模言語モデルを発表した一方、Spotifyはポッドキャストの有料モデルを評価しており、それがオーディオプラットフォーム上の広告価格と提供状況を変える可能性がある。これらの動きは、オーディオ広告のコスト構造の変化と、マーケター向けの新しいAI駆動型クリエイティブツールの登場を示唆している。
Anthropicがマーケティング向けAIモデルを発表したことは、AIを活用したクリエイティブ制作ツールの進化が加速していることを示唆しており、私たちはTDAのようなAI主導の広告プロダクトにおいて、このトレンドを迅速に取り入れ、差別化を図る必要があります。
→ Marketing Week で読むViamediaのCSOは、今日の分断化された市場において効率的な広告配信を実現するためには、サプライサイドの在庫、デマンドサイドの購入、およびインテリジェンス層の統合が不可欠であると主張している。AIを活用したインサイトエンジンは、DSPとSSP間のギャップを埋めるために不可欠であり、DSP/SSP間のより緊密な連携が求められている。
分断化された市場で効率的な広告配信を実現するにはサプライ、デマンド、インテリジェンス層の統合が不可欠であるというViamediaの主張は、私たちがRPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携型プロダクトにおいて、AIを活用したインサイトエンジンを強化し、DSP/SSP間の連携を密にすることで、広告効率を最大化する必要があることを示唆しています。
→ Digiday で読む中小規模の代理店が団結し、The Trade DeskやAmazon DSPといった大手DSPに対し、現在の高額な支出閾値の適用に対し、より良いシート配分と手数料削減を要求している。この動きは、代理店がプラットフォームへの依存を減らし、交渉力を向上させたいという願望を反映している。
独立系代理店が大手DSPに対し交渉力向上と手数料削減を要求していることは、代理店がプラットフォームへの依存を減らしたいという意向の表れであり、私たちはブランド予算獲得（Axis 2）に向け、RDAなどで代理店パートナーシップを強化する際に、彼らにとって魅力的な条件や独自の価値提案を構築する好機と捉えることができます。
→ Digiday で読むHorizon Mediaのマリア・トゥリン氏は、ビデオポッドキャストが勢いを増している一方で、オーディオ広告は依然として高いリーチと費用対効果を提供すると主張する。彼女は広告主に対し、完全にビデオに移行するのではなく、両方のフォーマットに予算を割り当て続けるよう助言している。
ビデオポッドキャストが勢いを増す中でもオーディオ広告が高いリーチと費用対効果を提供し続けるという指摘は、私たちが将来の外部メディア戦略を検討する上で、単一のフォーマットに偏らず、動画と並行してオーディオなど多様な形式の価値を評価し、予算配分の機会を探るべきであることを示唆しています。
→ AdExchanger で読むSubstackは、ポッドキャスターが自社の広告在庫を販売するか、またはサードパーティのマーケットプレイスを通じて広告ブレイクを埋めることができるようになると発表した。本格的な収益化は2027年を予定している。これにより、オーディオ向けに新たなプログラマティック供給源が生まれ、広告主はダイナミック広告を通じて熱心なリスナーにリーチするチャネルを得ることになる。
Substackがポッドキャストにダイナミック広告挿入を導入し、プログラマティックな供給源を生み出す動きは、オーディオ領域でもRPP-EXPやTDA-EXPのようなデータフィードに基づくダイナミック広告の機会が拡大していることを示しています。私たちは、将来的な外部メディア戦略において、このような新しいチャネルへの展開可能性を注視する必要があります。
→ Adweek で読むGoogleは、検索結果の上部に表示されるAI Overviewsを展開し、対象となるクエリに対して自動生成された要約を提供している。この記事では、対象基準、レイアウト変更、広告枠への潜在的な影響について詳しく説明し、広告主に対しインプレッションシェアを監視し、それに応じて戦略を調整するよう促している。
Googleが検索結果上部にAI Overviewsを展開することは、私たちのコア収益柱であるRPPの広告表示位置やクリック率に直接影響を与える可能性があります。私たちは、AI OverviewsがRPPのインプレッションシェアとパフォーマンスに与える影響を厳密に監視し、必要に応じて検索広告戦略の調整を検討する必要があります。
→ searchengineland.com で読む高級自動車メーカーのベントレーモーターズは、グローバルメディア戦略を強化するため、Fiftyのオーディエンステクノロジープラットフォームを導入した。このプラットフォームは、独自の深いオーディエンスインサイトを活用して、より迅速でデータに基づいたメディア意思決定を可能にし、スケーラブルなセグメンテーション機能を提供する。この導入は、ファーストパーティデータを実用的なメディア戦術に変えるオーディエンス中心のプラットフォームに対する広告主の需要の高まりを示している。
ベントレーモーターズがファーストパーティデータを活用したオーディエンスプラットフォームを導入した事例は、ブランド広告主がデータに基づいた精密なターゲティングと迅速なメディア意思決定を求めていることを示しています。私たちはRDAのようなブランド予算獲得を目指すプロダクトにおいて、楽天の持つ豊富なファーストパーティデータを活用した独自のオーディエンスセグメンテーション能力をさらに強化し、価値提案を高める必要があります。
→ ExchangeWire で読むMetaは、米国とカナダで23%の広告費値上げ、インプレッション数の8%増、広告収益の26%増を報告した一方で、10代のプライバシー関連で98.9億ドルの和解金を支払った。広告費の高騰は、広告主が予算配分を見直すよう圧力をかけている。
Metaの広告単価が上昇しつつも広告収益が26%増加していることは、外部メディア市場の成長性を示す一方で、10代プライバシー侵害における巨額の和解金は、プラットフォーム運用におけるプライバシー遵守の重要性を強く示唆しています。私たちは、TDA-EXPやRPP-EXPにおける外部メディア運用において、効果的なROASを維持しつつ、プライバシー保護とデータガバナンスを徹底する必要があります。
→ ppc.land で読む12月4日から、GoogleはPerformance Maxキャンペーンで画像の抽出を自動的に有効にし、以前のオプトアウト保護を廃止する。広告主は、元の画像を維持したい場合、APIを使用して明示的にオプトアウトする必要がある。この変更により、クリエイティブ自動化のガバナンスの必要性が高まる。
GoogleがPerformance Maxで画像の自動抽出をデフォルト化する動きは、AIによるクリエイティブの自動最適化が加速していることを示しており、私たちはTDAのようなAI主導の広告プロダクトにおいて、生成されるクリエイティブのブランド適合性や品質を担保するためのガバナンス体制を強化する必要があります。
→ ppc.land で読むMetaは、WhatsApp Cloud APIが2027年10月13日以降、マーケティングメッセージのサポートを終了すると発表した。また、2027年4月13日以降に作成されたアカウントは、さらに早くアクセス権を失う。WhatsAppを顧客エンゲージメントに利用している広告主は、代替チャネルへの移行が必要となる。
WhatsApp Cloud APIがマーケティングメッセージのサポートを終了するという発表は、特定のコミュニケーションチャネルへの過度な依存が将来的なリスクを伴うことを示しています。私たちは、外部プラットフォームのポリシー変更に備え、マーチャントやユーザーとのコミュニケーション戦略において、複数のチャネルを確保し、多様なエンゲージメント方法を検討する必要があります。
→ ppc.land で読むGoogleは、米国およびカナダの金融広告主に対し、広告掲載前にアメリカ銀行協会（ABA）の登録簿を通じてライセンスを検証することを義務付けると発表した。開始日や罰則はまだ開示されていないが、広告主は事前にライセンス情報を提出する必要がある。これは、プラットフォーム上の金融セクターに対するコンプライアンス要件を厳格化するものである。
Googleが金融広告主に対しライセンス証明を義務付ける方針は、主要プラットフォームにおける広告のコンプライアンス要件が今後ますます厳格化されることを示唆しています。私たちは、RDAなど将来的に特定の業種をターゲットとする広告プロダクトを展開する際に、関連法規やプラットフォームポリシーへの準拠体制を早期に構築し、潜在的なリスクを評価しておく必要があります。
→ PPC Land で読むIAB Tech LabのCEOは、Appleのドメインブロック機能はアドテク企業よりもパブリッシャーに大きな影響を与えると主張し、この措置が広告のトラッキングと測定を制限する可能性があると警告している。具体的な影響数値や影響を受けるベンダーは提供されていないが、この変更は在庫の可視性を制限する可能性がある。
Appleのドメインブロック機能が広告のトラッキングと測定を制限し、パブリッシャーに打撃を与えるという指摘は、RPP-EXPやTDA-EXPを通じて外部メディアに広告を配信する私たちにとって、キャンペーン効果の可視性に影響を及ぼす可能性があります。私たちは、ファーストパーティデータを活用した測定強化や、プライバシー保護に配慮した計測ソリューションの導入を加速させる必要があります。
→ PPC Land で読むMetaのアンドロメダエンジンは、数百万の対象広告をリクエストごとに数千に絞り込み、ランキング付けすることで、広告在庫の選択効率を向上させる。これにより、広告主はより精度の高いターゲティングと費用最適化を実現できる。
MetaのAndromedaエンジンが広告在庫の選択効率を高め、より精密なターゲティングと費用最適化を実現するという発表は、TDA-EXPを通じてMetaに広告を配信している私たちにとって、キャンペーンのROAS向上に直結するポジティブな要素です。私たちはこの技術進化を最大限に活用し、マーチャントへの価値提案を強化すべきです。
→ PPC Land で読む本記事は、送料無料の閾値がどのように決定され、Google Shopping などのショッピング広告にどのように反映されるかを解説する。閾値が高すぎると広告クリックからの購入転換が減少し、ROAS が低下するリスクがある。一方、適切な閾値設定は購入意欲の高いユーザーを呼び込み、広告収益性を向上させる。
送料無料の閾値設定がショッピング広告のROASに大きく影響するという記事の内容は、私たちにとって、RPPやRPP-EXPを利用するマーチャントに対し、最適な送料無料ラインを提案することの重要性を示しています。マーチャントの広告効果を最大化するためには、このような商取引条件と広告運用の統合的なアドバイスが不可欠です。
→ PPC Land で読む米国FTCは、Publicisによる22億ドルのLiveRamp買収に対し、5年間の監視期間を課した。この命令に基づき、LiveRampは競合代理店に対して中立性を保ち、6ヶ月ごとにSOC-2監査を受ける必要がある。この決定は、広告主が利用するデータオンボーディングサービスに対するコンプライアンス要件を厳格化するものである。
PublicisによるLiveRamp買収へのFTC監視と中立性要件は、広告主が利用するデータオンボーディングサービスに対するコンプライアンスの厳格化を示しています。私たちは、ブランド予算獲得に向けたデータパートナーシップやデータクリーンルーム戦略において、プラットフォームの中立性とデータガバナンスの透明性を確保することが、長期的な信頼構築に不可欠であると認識すべきです。
→ PPC Land で読む欧州委員会は、Booking.comの有料リスティングが適切な広告表示なしに提示されているか、および詐欺関連の慣行が使用されているかを調査している。調査では、より高い手数料が掲載順位を上げているにもかかわらず、それが広告として開示されておらず、EUの透明性規則に違反する可能性があると指摘している。違反行為は、罰金または強制的な是正措置を引き起こす可能性がある。
Booking.comが広告表示のない有料リスティングでEUの調査を受けていることは、ECモールとして私たちのRPP-InやCAのような広告プロダクトにおいて、広告とオーガニックなコンテンツの区別を明確にし、透明性を確保することの重要性を改めて示唆しています。国際的な規制強化を見据え、コンプライアンス体制の厳格化が不可欠です。
→ PPC Land で読むデビット、クレジット、タップ決済、モバイルウォレットの取引を擬似匿名化した単一の購買者プロファイルに結びつける仕組みを構築、Red Lobsterが初導入。マッチ率や同意取得の詳細は未公表だが、広告主はクロスチャネルでのターゲティング精度向上が期待できる。
TransUnionとFiservがタップ決済を含む多様な支払いデータを統合し、単一の購買者プロファイルを構築する動きは、私たちの強みである楽天経済圏のファーストパーティデータを活用した、より高度なクロスチャネルターゲティングの可能性を示しています。私たちは、マーチャント広告プロダクトの精度向上に資するデータ統合戦略をさらに追求すべきです。
→ ppc.land で読むAppleのSafariがサードパーティのIDプロバイダーへのアクセスを制限し、データ共有による広告ターゲティングに影響を及ぼす可能性が指摘された。一方、eMarketerは米国におけるApple広告収益を8.85 bnドルと推計し、ファーストパーティデータの重要性が浮き彫りになる。
SafariによるサードパーティIDプロバイダーへのアクセス制限は、広告業界全体でファーストパーティデータの重要性が高まっていることを改めて強調しています。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPにおける外部メディア広告のターゲティングにおいて、楽天の豊富なファーストパーティデータを最大限に活用し、プライバシー保護に準拠した効果的なソリューションを開発する必要があります。
→ ppc.land で読むTribuneネットワークはクロスワードや麻雀などを提供するゲームポータルを導入し、広告販売はAzerionが担当。収益配分は非公開だが、ゲームオーディエンス向けの新たな広告在庫が創出された。
新たなゲームポータルの導入によりゲームオーディエンス向けの広告在庫が創出された事例は、メディア事業者がコンテンツを多角化することで、新たな広告機会を生み出していることを示唆しています。私たちは、将来的にIchiba以外の多様なチャネルやコンテンツ連携を通じて、独自の広告在庫を創出する可能性を検討すべきです。
→ ppc.land で読む欧州委員会はデジタルサービス法（DSA）に関する紛争解決の課題—手数料、適格性、ケースデータ等—を扱う研究を準備中で、10月20日のヒアリングが予定されている。広告プラットフォームにとって法的リスクとコストの見通しが重要になる。
欧州委員会がデジタルサービス法（DSA）の紛争解決に関する研究を進めていることは、広告プラットフォームとしての私たちの法的リスクと運用コストに大きな影響を与える可能性があります。私たちは、RPP-InやCAのようなプロダクトにおけるコンテンツ、広告の透明性、および紛争解決のプロセスについて、DSAの要件に合致するよう体制を評価し、必要に応じて強化する必要があります。
→ ppc.land で読む企業がデータセット、モデル、データアプリを一覧化・ライセンス・購入できるプラットフォームを紹介。検索、契約、請求、配信機能が統合され、広告ターゲティングや測定に必要なデータ取得が効率化される。
データセット、モデル、データアプリを効率的に取得できるデータマーケットプレイスの登場は、私たちにとって広告ターゲティングと測定に必要なデータの取得を効率化する新たな可能性を示しています。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPの外部メディア戦略において、質の高い補完的データを調達する機会や、将来的に楽天の匿名化されたインサイトを提供する可能性を探るべきです。
→ ppc.land で読むTrade Desk が Netflix 広告向けに 4 百万件の新規オーディエンスセグメントを提供し、同時に Netflix がピクセルと 20 以上のコンバージョンイベントを CAPI に追加したことを報じている。CTV バイイングにおけるターゲティング精度の向上が期待される。
The Trade DeskがNetflix広告向けに数百万ものオーディエンスセグメントを提供し、Netflixがコンバージョンイベントを強化していることは、コネクテッドTV広告におけるデータドリブンなターゲティングと測定の高度化を示しています。私たちは、TDA-EXPの外部メディア連携やRDAでのブランド予算獲得において、同様のきめ細かいオーディエンスセグメンテーションと効果測定の実現を追求する必要があります。
→ PPC Land で読むドイツの裁判所が複数政党の Facebook 広告ターゲティングが GDPR に違反したと判示し、政治的関心に基づくデータ利用が問題視されたことを報じている。プラットフォーム側のプライバシー遵守が厳格化される可能性がある。
ドイツの裁判所がFacebookの政治広告ターゲティングをGDPR違反と判断したことは、ユーザーデータのプライバシー遵守が今後ますます厳格化されることを示唆しています。私たちは、RPPやTDA-EXPのようなデータドリブンな広告プロダクトにおいて、ターゲットセグメンテーションの設計とデータ利用規約について、国内外のプライバシー規制に最大限配慮した運用体制を強化し続ける必要があります。
→ PPC Land で読むRedditは、広告主が最適化スコアを80%以上に達成すると、平均CPAが19.6%低下すると発表した。現在5つの広告目的をカバーし、ベータ版ではCPCが10%削減される可能性も示唆している。
Redditが最適化スコアの達成によりCPAを大幅に削減できると発表したことは、広告プラットフォームが提供する運用最適化指標が、広告主のパフォーマンスと満足度向上に有効であることを示しています。私たちは、TDA-EXPのマーチャント維持戦略において、同様の具体的な最適化ガイダンスやスコアを提供することで、学習フェーズ中の離脱を防ぎ、ROAS向上を支援できる可能性があります。
→ PPC Land で読むApple が最新の Safari アップデートで、クロスサイトトラッキングを行う一部広告テクノロジー企業をブロックした結果、対象パブリッシャーの eCPM が平均 10.5% 低下したと報告された。プライバシー強化に伴い、クッキー依存の計測手法が制限され、コンテキストターゲティングやファーストパーティデータの活用が求められる。
AppleのSafari規制により一部パブリッシャーのeCPMが10.5%低下したという報告は、クッキーに依存した計測手法が制限される中で、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア広告の費用対効果に影響を及ぼすことを示しています。私たちは、ファーストパーティデータを活用した測定とコンテキストターゲティング戦略の重要性を再認識し、強化していく必要があります。
→ DIGIDAY日本版 で読むTikTokは、広告主が自社の在庫を超えて、約40万のサードパーティアプリにまで広告を拡張できるプラットフォームを構築している。リーチの可能性は大きいものの、広告主は在庫の品質と透明なレポーティングに関して不確実性に直面している。（考察）：外部アプリの広告在庫に拡大する前に、標準化された測定と品質保証を優先すべきである。
TikTokが40万もの外部アプリに広告配信を拡大する一方で、在庫品質と透明なレポーティングに対する懸念があるという事実は、私たちがTDA-EXPの外部メディア連携（Criteo、SmartNewsなど）を進める上で、パートナー選定において品質管理と標準化された測定を最優先すべきことを示唆しています。
→ digiday.jp で読むこの記事は、AIが生成したコピーの普及が広告言語を均質化させていると警告し、その結果、ブランドが目立つことが難しくなり、キャンペーン効果が低下するリスクがあるとしている。マーケターは、AIツールの利用ガイドラインを確立し、クリエイティブの独自性を保つよう促されている。
AI生成コピーの普及が広告表現を均質化させ、ブランドが際立ちにくくなるという警告は、私たちがTDAのようなAI主導のクリエイティブプロダクトを展開する上で重要な課題です。私たちは、単なる生成効率だけでなく、AIが生成するバナーの独自性やブランドらしさを保つためのガイドラインや検証プロセスを強化し、差別化を図る必要があります。
→ Marketing Week で読むリーガルテックスタートアップのLegoraは、製品機能よりもブランドストーリーテリングに注力することで成長を加速させた。ジュード・ロウを起用した注目度の高いキャンペーンを含め、AI駆動型広告制作とデータ中心のターゲティングを活用した。この事例は、AI生成クリエイティブと強力なブランドストーリーを組み合わせることの力を示している。
LegoraがAI駆動型広告制作とブランドストーリーテリングを組み合わせることで成長を加速させた事例は、AIが単なる効率化ツールに留まらず、RDAのようなブランド予算獲得を目指すプロダクトにおいて、AI生成クリエイティブと強力なブランドメッセージの融合がキャンペーン効果を最大化する可能性を示唆しています。
→ Marketing Week で読むOptableは、AIエージェントがプログラマティックオークションで入札するマーケットプレイスを立ち上げた。サプライチェーンの無駄を削減することで、パブリッシャーにとっての隠れた価値を捉えることを目指している。広告主には、これらのエージェントに購入を委任することで、ROAS（広告費用対効果）の向上が期待できると示されている。
OptableがAIエージェントによるプログラマティックオークションでの入札を可能にし、ROAS向上を目指すという動きは、私たちがRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア広告の運用において、AIによるサプライチェーン最適化の可能性を追求すべきであることを示唆しています。これにより、マーチャントの広告費用対効果をさらに高めることができるでしょう。
→ AdExchanger で読むOpenAIはChatGPT広告を26カ国に展開し、会話フロー内での広告配置をテストしており、これには画像や動画フォーマットも含まれる。これにより、AI駆動型チャット内で直接、購買意欲に結びつく新たなタッチポイントが生まれる。
OpenAIがChatGPT広告を新市場に拡大し、会話フロー内での画像・動画広告をテストしていることは、AI駆動型チャットが新たな広告フォーマットとタッチポイントになり得ることを示しています。私たちは、将来的なメディア展開において、RPP-EXPのようなパーソナライズされたダイナミック広告をAIチャット環境へ応用する可能性を検討すべきです。
→ AdExchanger で読むこの記事は、GoogleのAI Overviewsが有料検索結果の上に表示される可能性があると説明し、広告主に対し、AIが生成するスニペットと一致する簡潔で構造化された回答を持つランディングページに再構築するよう促している。具体的なヒントとテスト方法も提供している。
GoogleのAI Overviewsが有料検索結果の上に表示される可能性があり、ランディングページの最適化が求められるという指摘は、私たちにとってRPPを利用するマーチャントに対し、AIが生成するスニペットと整合性の取れた簡潔なコンテンツへの改修を推奨することの重要性を示しています。これにより、検索広告からの転換率維持を支援できます。
→ Search Engine Land で読むOpenAIは10月30日に「ChatGPT広告」をローンチし、広告主が生成AIを使用して広告コピーや画像を生成できるようにする。これにより、複数のクリエイティブバリエーションを迅速に制作することが可能になる。
OpenAIがChatGPT広告で生成AIによる広告コピーや画像の迅速な制作を可能にしたことは、TDAのようなAI主導のクリエイティブプロダクトにとって重要な示唆を与えます。私たちは、多様なクリエイティブバリエーションを効率的に生成し、マーチャントの広告効果を最大化するためのTDAの機能をさらに強化する必要があります。
→ Search Engine Land で読むKevelは、AIを活用したアドテクインフラを拡大するため5200万ドルを調達したと発表した。これにより、コマース企業が独自のメディアネットワークを構築・所有できるようになる。この資金は、データ活用、リアルタイム入札、およびプラットフォームのスケーラビリティ強化に充てられる。AIインフラへの加速的な投資は、広告主にとって広告配信効率とROIの向上を約束する。
KevelがAI駆動型アドテクインフラ拡大のために大規模な資金を調達したことは、コマース企業が自社メディアネットワークを強化し、広告配信効率とROIを向上させるためのAI技術投資が加速していることを示しています。私たちは、楽天が持つ強固なコマース基盤を活かし、RPPやRPP-EXPなどのプロダクトにおけるAIを活用したデータ利用とリアルタイム入札機能をさらに進化させるべきです。
→ ExchangeWire で読むOpenAIは、広告主が数日以内にオプトアウトしない限り、ChatGPT広告の見出し、画像、ランディングURL、および言語を自動的に書き換える。この変更はキャンペーンの一貫性とブランドセーフティに影響を与え、新たな監視プロセスが必要となる。
OpenAIがChatGPT広告のクリエイティブを自動で書き換える機能をデフォルト化する一方で、キャンペーンの一貫性とブランドセーフティへの影響が指摘されていることは、私たちがTDAのようなAI主導のクリエイティブプロダクトにおいて、自動化の利便性とブランドコントロールのバランスをいかに取るかという課題を明確に示しています。
→ ppc.land で読むOpenAIは、ChatGPT広告の提供をさらに26カ国に拡大し、合計89の市場で利用可能となった。広告主はAds Managerまたはパートナー連携を通じて広告を購入でき、AI生成のクリエイティブフォーマットを活用できる。
OpenAIがChatGPT広告の提供国を大幅に拡大していることは、AI生成クリエイティブフォーマットを活用した広告プラットフォームが世界中で勢いを増していることを示しています。私たちは、将来的なグローバル展開戦略において、TDAのようなAI主導プロダクトの国際市場での競争力を高めるため、継続的な機能強化と市場調査が必要です。
→ PPC Land で読むMetaのAI駆動型広告ツールが英国の7ブランドで利用され、予算の68%を動画に割り当て、ベンチマークより20%高いコンバージョン率を達成した。この向上は、AIを活用したクリエイティブ最適化によるものとされている。
MetaのAI駆動型広告ツールが動画広告においてベンチマークより20%高いコンバージョン率を達成したというケーススタディは、TDA-EXPのようなMetaを活用した外部メディア広告のROAS向上において、AIによるクリエイティブ最適化が非常に有効であることを裏付けています。私たちは、この知見をTDA-EXPの運用に活かし、マーチャントへの価値提案をさらに強化すべきです。
Kokai は The Trade Desk が2023年6月にリリースした AI 主導のメディア購入プラットフォームで、広告主がプランニング、購入、測定を AI に任せて自動化できる点を強調している。自動入札やクリエイティブ最適化機能が特徴。
The Trade DeskのAI駆動型メディアバイイングプラットフォーム「Kokai」は、広告のプランニング、購入、測定におけるAIによる自動化が業界標準になりつつあることを示唆しています。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告において、マーチャントへの提供価値を高めるため、内部運用またはパートナーシップを通じてAIを活用した最適化機能をさらに強化していく必要があります。
→ PPC Land で読むYelpは、月額30ドルでAIエージェント「Smart Lead Reply」を提供開始し、見積もり依頼に自動応答し、AI電話も可能にする。ローカルサービス事業者向けのリード獲得自動化ツールとして、広告主の獲得コスト削減を狙う。
Yelpが月額30ドルでAIエージェントを提供し、ローカル事業者向けのリード獲得を自動化する動きは、AIが中小規模のマーチャントの運用コスト削減に貢献する可能性を示しています。私たちは、マーチャントの運用負荷を軽減し、広告投資余力を創出するために、同様のAIを活用したサポートツールの導入を検討すべきです。
→ PPC Land で読むNetflix は 2026 年度の広告収益目標を 30 億ドルから 27 億ドルに下方修正し、広告ツールの展開遅延を理由に挙げた。一方、OpenAI は 10 月 30 日から ChatGPT が広告文を自動で書き換える機能を本格提供すると発表した。AI がクリエイティブ自動生成を可能にし、運用コストとスピードに影響を与える。
Netflixが広告ツールの展開遅延を理由に広告収益目標を下方修正した一方で、OpenAIが広告文の自動書き換え機能を本格提供するという動きは、AIによるクリエイティブ自動化が重要であると同時に、その導入の遅れがビジネス目標達成に与える影響の大きさを明確に示しています。
→ PPC Land で読むセミナーでは、AIがキーワード選定とクリエイティブ最適化を担うことで、AI強化検索が広告購入をどのように再構築しているかを説明する。LINEヤフーは、ECモールにおけるAIのユースケースを紹介し、精密なターゲティングのためのデータクリーンルーム統合を強調する。（考察）：AI駆動型クリエイティブ自動化とクリーンルームデータ共有の加速は、当社のマーチャントの検索広告ROASを向上させるだろう。
LINEヤフーがECモールにおけるAI活用とデータクリーンルーム統合の重要性を強調したセミナー内容は、私たちがRPPのような検索広告において、AI駆動型クリエイティブ自動化と精密なターゲティングを組み合わせることで、マーチャントのROASをさらに向上させ、競争力を高める上で極めて重要な示唆を与えています。
→ webtan.impress.co.jp で読むComscoreの新しいスコアレポートは、各TVおよびストリーミングサービスの広告露出時間総量におけるシェアを定量化し、YouTubeとTubiがリードし、リニアTVが低下していることを示している。この指標は、視聴者の注意がどこにあるかについて、広告主にはっきりとしたベンチマークを提供する。
ComscoreのレポートがYouTubeやTubiがストリーミング広告露出時間シェアでリードしていることを示したことは、動画広告における視聴者の注目がどこにあるかを示す重要なベンチマークです。私たちは、インフルエンサー×動画（Priority 5）の取り組みや、ブランド予算獲得（Axis 2）に向けた外部メディア戦略を検討する上で、このようなオーディエンスシフトを考慮したメディア選定が不可欠です。
→ Digiday で読むNetflixは、コンバージョンAPI機能を追加する「Netflixピクセル」をローンチした。これにより、広告主はNetflixプラットフォーム外でのアクションを追跡し、アトリビューションの粒度を向上させることができるようになる。
NetflixがコンバージョンAPI機能を備えた「Netflixピクセル」を導入したことは、プラットフォーム外でのアクションを追跡し、アトリビューションの粒度を高めることの重要性を示しています。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告において、マーチャントへのROAS証明を強化するため、同様の高度なコンバージョン追跡およびアトリビューション機能の導入を加速させる必要があります。
→ AdExchanger で読むNetflixは、横ばいのエンゲージメント数にもかかわらず広告パフォーマンスをより良く把握するため、クロスデバイスアトリビューションやビューアビリティ指標を含む測定ツールのアップグレードを発表した。
Netflixがエンゲージメントの伸び悩みにもかかわらず、クロスデバイスアトリビューションやビューアビリティ指標を含む測定ツールのアップグレードを発表したことは、広告効果を正確に把握するための測定機能強化が業界全体で不可欠であることを示しています。私たちは、マーチャントの信頼を得るため、すべての広告プロダクトにおいて、より精緻な効果測定と統一されたレポート機能（Priority 3）を追求する必要があります。
→ AdExchanger で読むこの記事は、AI生成コンテンツがユーザー行動にどのように影響するかを分析し、AIを活用するサイトがダイレクトトラフィックで約10%の増加を見せていることを発見した。これはブランド想起への影響を強調し、この増加効果を捉えるためにアトリビューションモデルを適応させる必要性を指摘している。
AI生成コンテンツがダイレクトトラフィックを増加させるという知見は、TDAのようなAI主導のプロダクトが間接的にブランド想起を高め、マーチャントのサイトへの直接訪問を促進する可能性を示唆しています。私たちは、広告投資のROIを最大化するため、ダイレクトトラフィックへのAIの影響を考慮したアトリビューションモデルを構築し、マーチャントへの価値提案に含める必要があります。
→ searchengineland.com で読む51Degreesは、広告主とパブリッシャー向けに、ボットや非人間トラフィックを自動的に検出しフィルタリングする「ヒューマン・コンフィデンス・データ」ツールを発表した。このソリューションは、インプレッションの有効性とビューアビリティ指標を向上させることで、無駄な広告支出を削減し、全体的な測定精度を高めるのに役立つ。この動きは、より信頼性の高い広告指標を求める業界全体の広範な推進を反映している。
51Degreesが非人間トラフィックを特定し、広告の有効性とビューアビリティを向上させるツールを発表したことは、業界全体で信頼性の高い広告測定が強く求められていることを示しています。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPなどの外部メディア広告において、無駄な広告支出を削減し、マーチャントへのROAS証明の信頼性を高めるため、無効トラフィック対策を強化する必要があります。
→ ExchangeWire で読むHappydemicsは、Nexxenの独自のデータ資産を活用してクロスチャネルのブランドリフト測定を提供するため、Nexxenとの提携を発表した。このサードパーティソリューションにより、広告主は自社メディア以外でのキャンペーンの影響を定量化でき、透明性のある標準化された測定に対する高まる需要に応える。これは、広告パフォーマンスの外部検証の重要性が高まっていることを浮き彫りにしている。
HappydemicsがNexxenと提携し、サードパーティのブランドリフト測定を提供することは、ブランド予算獲得（Axis 2）を目指す私たちにとって、外部検証による広告効果の透明性と標準化された測定が重要であることを示しています。私たちは、RDAなどのプロダクトにおいて、ブランド広告主に対し、客観的で信頼性の高いブランド効果測定を提供するための戦略を構築する必要があります。
→ ExchangeWire で読むMagniteは、自社のCTV広告がCintの広告想起率ベンチマークを136%上回る効果を発揮したと報告した。想起率は平均32%向上し、検討意向は70%増加した。これらの結果は、プログラマティックCTV広告在庫の強力なパフォーマンス潜在能力を浮き彫りにしている。
Magniteが自社のCTV広告が広告想起率ベンチマークを大きく上回ったと発表したことは、プログラマティックCTV広告在庫がブランド認知度と検討意向を高める上で高い潜在能力を持つことを示しています。私たちは、ブランド予算獲得（Axis 2）やインフルエンサー×動画（Priority 5）の取り組みにおいて、将来的にCTV広告の機会を検討し、その効果を最大限に引き出す戦略を練る必要があります。
→ ppc.land で読むIABは、マーケティングミックスモデリング、インクリメンタリティテスト、アトリビューションが異なる結果を出した場合の対立を広告主がどのように処理すべきかについてのガイドを公開し、11月4日を期限とする15日間の意見募集期間を設けた。この取り組みは、業界全体の測定基準を調和させることを目指している。
IABがマーケター向けに広告測定のコンフリクト解決ガイドを発表し、業界全体の測定基準の調和を目指していることは、私たちがマーチャントに対して統一された効果測定を提供し、広告投資のROI（Axis 1）を明確にする上で極めて重要です。私たちは、このガイドラインを参考に、異なる測定手法間の整合性を確保するアプローチを検討する必要があります。
→ PPC Land で読むMeta、TikTok、Googleはすべて「クリエイティブの飽き」を指摘している。これは、同じオーディエンスが同じ広告を繰り返し見たときにパフォーマンスが低下する現象であり、各社はアラート機能や自動ローテーション機能を提供している。広告主は飽きの兆候を監視し、それに応じてクリエイティブの更新を計画する必要がある。
Meta、TikTok、Googleが共通して「クリエイティブの飽き」によるパフォーマンス低下を指摘していることは、TDAやRDAのようなディスプレイ広告において、クリエイティブの鮮度と多様性を維持することの重要性を強調しています。私たちは、AIを活用したクリエイティブ自動生成の力を最大限に活かし、飽きを検知し、自動的に新しいバリエーションに更新する機能を強化する必要があります。
→ PPC Land で読むコンバージョン率はクリックやセッション、ユーザーが購入やリードといった定義済みアクションを完了する割合を示す指標で、分母がクリック数かセッション数かにより意味合いが変わる。広告効果を正確に評価するには、目的に合わせて適切な分母を選択し、比較対象を統一する必要がある。
コンバージョン率の正確な評価には、分母を適切に選択し、比較対象を統一することが不可欠であるという説明は、私たちがマーチャントに提供するパフォーマンスレポートにおいて、指標の定義と算出方法について明確なガイドラインを設定する必要があることを示しています。これにより、彼らの広告効果理解を深め、信頼を構築できます。
→ PPC Land で読むクリエイティブヘルススコアは0〜100の数値で、CTR・CPM・頻度・掲載年数などのデータから算出され、広告の新鮮度や疲労度を可視化する。スコアが低下するとクリック率低下や費用増加のリスクが高まる。
CTR、CPM、頻度などから算出されるクリエイティブヘルススコアは、TDAやRDAのような広告プロダクトにおいて、クリエイティブの「飽き」やパフォーマンス低下を未然に防ぐための有効な指標です。私たちは、このようなスコアを導入し、マーチャントがクリエイティブ戦略を最適化するための具体的な洞察を提供することで、広告効果の最大化を支援すべきです。
→ PPC Land で読むMeta Ads Manager の「Cost per result」は、広告費用を選択した目標（例：購入、リード）で得られた成果数で割った指標で、目的やアトリビューション設定に応じて意味が変わる。目的が異なると同一指標でも比較が難しい。
Meta Ads Managerの「成果あたりのコスト」が、目標やアトリビューション設定によって意味合いが変わるという指摘は、私たちがマーチャントに対し、各広告プロダクトの目的とそれに対応するコスト指標を明確に説明することの重要性を示しています。異なるプロダクト間での効果比較を適切に行うための共通理解を醸成する必要があります。
→ PPC Land で読むTalonの米国デジタルアウトオブホーム在庫は、全キャンペーンで時間単位の検証とGeopathによるオーディエンス検証を受け、視認性と視聴者属性の正確性が保証された。開始時期や手数料は未公開。
UniLEDがデジタルOOHキャンペーンの視認性とオーディエンス検証に成功した事例は、ブランド広告主が広告在庫の正確な検証を強く求めていることを示しています。私たちは、ブランド予算獲得（Axis 2）を目指すプロダクトにおいて、広告効果の透明性と信頼性を高めるため、外部検証の仕組みやパートナーシップの可能性を検討すべきです。
→ ppc.land で読む2023年8月時点で放送がテレビ広告時間の43.2%、ケーブルが34.5%を占める一方、YouTubeはストリーミング広告の44.4%を占め、テレビからストリーミングへのシフトが顕在化した。
Comscoreが米国テレビ広告露出のストリーミングへのシフト、特にYouTubeがストリーミング広告の44.4%を占めるという報告は、私たちがインフルエンサー×動画（Priority 5）およびブランド予算獲得（Axis 2）戦略において、YouTubeのようなデジタル動画プラットフォームの重要性を再認識し、その活用を強化する必要があることを示しています。
→ ppc.land で読むExpressVPNの調査によれば、Googleトレンドのキーワード人気スコアは米国・日本・インド間で週の32.8%しか一致せず、IPアドレスにより大きなばらつきが生じている。プランニング時のデータ信頼性に課題が残る。
ExpressVPNの調査でGoogleトレンドのキーワード人気スコアにIPアドレスによる大きな差異があることが判明したことは、私たちにとって、RPPのキーワード戦略策定や市場分析において、外部ツールのみに依存せず、楽天のファーストパーティデータや地域に特化したインサイトをより重視する必要があることを示唆しています。
→ ppc.land で読むこの記事は、DSP が自社で実施するレポーティング、アトリビューション、リフトテストの仕組みを解説し、迅速かつ低コストで結果を得られる一方、広告主側から見ると独立性に欠ける点を指摘している。DSP 内部の計測は便利だが、バイアスが入りやすいことが課題となる。
DSP内部測定は迅速かつ低コストである一方で、独立性に欠けバイアスが入りやすいという指摘は、私たちがRPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告において、DSPからのレポートを鵜呑みにせず、楽天独自のクロスプロダクトレポーティング（Priority 3）を強化し、透明性と客観性を確保することの重要性を示しています。
→ PPC Land で読む単一広告販売者が自社の広告露出のみでコンバージョンをクレジットする方式を紹介し、複数プラットフォームが同一売上を重複計上できる問題点を指摘している。アトリビューションの正確性が低下するリスクがある。
単一パブリッシャーアトリビューションが複数のプラットフォームによる売上の重複計上を招き、アトリビューションの正確性を低下させるという問題は、私たちがマーチャントに提供する広告効果の統合的な可視化（Priority 3）がいかに重要であるかを明確に示しています。真の広告価値を証明するためには、クロスプロダクトでの統一されたアトリビューションモデルの構築が不可欠です。
→ PPC Land で読むトラッキングピクセルの定義と役割を説明し、ページ閲覧やメール開封、コンバージョンをサーバーに通知する仕組みと、実装時のプライバシー留意点を解説している。広告測定の基本ツールとして不可欠であることを示す。
トラッキングピクセルが広告測定の基本ツールであり、その実装にはプライバシーへの留意が不可欠であるという説明は、私たちがRPPやTDA-EXPなどのプロダクトで提供するコンバージョン計測において、プライバシー保護を強化し、最新の規制に準拠した安全なデータ収集を行うことの重要性を再認識させます。
→ PPC Land で読むFouAnalyticsは、業界の63億ドル規模の無効トラフィック推定が実際より過小評価されている可能性を指摘し、インプレッションの80%が無効と判定される一方、サイト側のフラグは10%未満にとどまると報告した。測定手法のギャップが詐欺検出に影響することを示す。
FouAnalyticsが無効トラフィックの推定が過小評価されており、詐欺の実態がより深刻であると指摘したことは、私たちがRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア広告の運用において、無効トラフィック対策とサードパーティによる検証を緊急に強化する必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読むVABはインフォグラフィックで、プレミアム動画広告のCTV共同視聴率がYouTubeを33%上回り、注意喚起効果が5〜18%向上すると主張した。データのサンプルや測定基準は明示されていないが、CTV広告のエンゲージメント指標として注目される。
VABがプレミアム動画の共同視聴率がYouTubeを上回ると主張したことは、動画広告において単純なリーチだけでなく、共同視聴によるエンゲージメントの質がブランド効果に影響する可能性を示唆しています。私たちは、インフルエンサー×動画（Priority 5）の取り組みで、ターゲットオーディエンスの視聴環境を考慮した、より質の高いエンゲージメント機会を追求する必要があります。
→ PPC Land で読むArkoseの調査によれば、正当なAIエージェントセッションの97.7%が確認されたIDを持たず、ChatGPTエージェントのみが78.4%の検証率を示した。AIチャットのユーザー認証不足が詐欺リスクを高める課題を浮き彫りにしている。
Arkoseの調査で、正当なAIエージェントセッションのほとんどが未確認IDであることが判明したことは、AIを活用したサービスや広告チャネルを導入する際に、ユーザー認証の脆弱性が詐欺リスクを高める重大な課題であることを示しています。私たちは、AI関連の取り組みにおいて、セキュリティと本人確認の強化を最優先する必要があります。
→ PPC Land で読むKochava の分析によると、CTV と検索の両方に触れたインストールのうち 96% が CTV を先に体験し、CTV で接触したユーザーはモバイルのみのユーザーに比べ購入率が 14% 高いことが判明した。これにより、上位ファネルでの CTV の効果が実証された。
Kochavaの分析で、CTV接触ユーザーが検索前にCTVを経験するケースが96%であり、購入率も高いことが示されたことは、CTVが上位ファネルでのブランド認知と購買意欲喚起に非常に有効であることを示唆しています。私たちは、ブランド予算獲得（Axis 2）を目指す上で、CTV広告が持つ認知・検討フェーズへの影響力を重視し、将来的な媒体戦略に組み込む可能性を検討すべきです。
→ PPC Land で読むIntegral Ad Scienceの2026年詐欺脅威レポートは、AI駆動型の新たな偽クリック、偽装在庫、およびその他の巧妙な攻撃を強調している。広告主は、支出を保護するためにリアルタイムの詐欺検出とサードパーティによる検証を必要とする。（考察）：高度な詐欺防止ツールを統合し、異常検知ルールを厳格化することは、ROASを安定させ、ブランドセーフティを保護するのに役立つだろう。
Integral Ad ScienceのレポートがAI駆動型の偽クリックや偽装在庫など巧妙な広告詐欺の脅威を指摘していることは、私たちがRPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告において、リアルタイムの詐欺検出とサードパーティによる検証を統合し、異常検知ルールを厳格化することが、ROASを安定させブランドセーフティを保護するために不可欠であることを示唆しています。
→ integralads.com で読むこの記事は、ブランドがいかにニックスの第4戦逆転劇に乗じてリアルタイム広告を打ち出し、即座のエンゲージメントと売上急増を牽引したかを強調している。これは、一時的な視聴者の注意を引きつけるための迅速なデータ処理とプログラマティックバイイングの重要性を浮き彫りにしている。
ブランドがスポーツの重要な瞬間にリアルタイム広告を展開し、即座のエンゲージメントと売上急増を牽引した事例は、私たちにとって、RPP-EXPやTDA-EXPのようなダイナミック広告において、迅速なデータ処理とプログラマティックバイイングを活用したアジャイルなマーケティング戦略の重要性を示しています。
→ Digiday で読むリテールメディアインフラスタートアップのKevelは、シリーズDで5200万ドルを調達し、コマースメディアの能力を拡大するための買収を視野に入れている。これは、ターンキー型リテールメディアソリューションに対する市場の強い需要を示している。
リテールメディアインフラのKevelがM&Aを視野に大規模な資金調達を行ったことは、コマースメディア市場が活況であり、競争が激化していることを示唆しています。私たちは、RPPファミリーやRDAなどのリテールメディアプロダクトにおいて、市場の変化に対応するための継続的なイノベーションと、必要に応じた戦略的パートナーシップやM&Aの検討が重要です。
→ AdExchanger で読むNetflix の広告収入予測が 27 億ドルに下方修正された背景に、パートナー統合の遅れがあると指摘。2026 年は 80% の広告成長を維持したものの、Q3 の収入は 12% 増で、2027 年 3 月までに 12 カ国で広告プランが展開される。統合遅延が在庫供給と収益に影響している。
Netflixがパートナー連携の遅延により広告収入予測を下方修正した事例は、TDA-EXPのような外部メディア連携に依存するプロダクトにとって、スムーズなパートナーシップ構築と技術統合が収益目標達成にいかに不可欠であるかを強調しています。私たちは、CriteoやSmartNewsなど今後の連携において、遅延を最小限に抑えるための体制を強化する必要があります。
→ PPC Land で読む阪急電鉄は、スマートフォン普及に伴う需要減少を理由に、全線で中吊り広告（車内吊り広告）を廃止することを発表した。広告主は従来の車内広告効果が低下していることを受け、代替のデジタル広告手法を模索する必要がある。
阪急電鉄が中吊り広告を廃止したことは、スマートフォン普及に伴う消費者のメディア接触の変化により、広告予算が従来の物理メディアからデジタルチャネルへとシフトしている明確な兆候です。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPのようなデジタル広告プロダクトの提供価値をさらに高め、変化する広告主のニーズに対応していく必要があります。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むGoogle Ads は、ホリデーシーズン向けに入札自動化と予算設定の新機能を発表した。パフォーマンス最大化のための柔軟な上限設定やオーディエンス統合、リアルタイム入札調整が可能になる。広告主は予算配分の最適化と ROAS 向上を狙える。
Google Adsがホリデーシーズン向けに新しい入札自動化と予算ツールを発表し、ROAS向上を狙える機能を提供したことは、私たちがRPPやRPP-EXPのような広告プロダクトにおいて、マーチャントの予算配分と入札戦略の最適化を支援する先進的なツール提供の重要性を示しています。
→ Google Ads & Commerce で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Google's deployment of AI Overviews at the top of search results implies potential impacts on ad placements. This directly affects the ad display positions and click-through rates of our core revenue pillar, RPP, necessitating a fundamental review and swift adaptation of our search ad strategy.
Small‑to‑mid‑size agencies are banding together to demand better seat allocations and fee reductions from major DSPs such as The Trade Desk and Amazon DSP, which currently enforce high spend thresholds. The push reflects agencies’ desire to reduce platform dependency and improve negotiating leverage.
Independent agencies demanding improved negotiation power and fee reductions from major DSPs reflects their desire to reduce platform dependency, presenting an opportunity for us to build attractive terms and unique value propositions in our agency partnerships for products like RDA, aligned with our Axis 2 strategy to acquire brand budgets.
Starting Dec 4, Google will automatically enable image extraction for Performance Max campaigns, removing the previous opt‑out protection. Advertisers must now use the API to explicitly opt out if they wish to keep their original images. This change intensifies the need for creative‑automation governance.
Google's move to default image extraction in Performance Max campaigns indicates an acceleration of AI-driven creative automation, and we must strengthen our governance frameworks for AI-led ad products like TDA to ensure brand suitability and quality of generated creatives.
Optable has launched a marketplace where AI agents bid in programmatic auctions, aiming to capture hidden value for publishers by reducing supply‑chain waste. Advertisers are shown a potential ROAS lift when delegating buying to these agents.
Optable's move to enable AI agents to bid in programmatic auctions, aiming for improved ROAS, suggests we should explore the potential of AI-driven supply chain optimization for external media advertising operations like RPP-EXP and TDA-EXP; this could further enhance the return on ad spend for merchants.
Kevel announced it has raised $52 million to expand its AI‑powered ad‑tech infrastructure, enabling commerce businesses to build and own their own media networks. The funding will be used to enhance data activation, real‑time bidding and scalability of the platform. Accelerated AI infrastructure investment promises higher ad‑delivery efficiency and ROI for advertisers.
Kevel's substantial funding for AI-powered ad tech infrastructure expansion indicates an acceleration of AI technology investment for commerce companies to strengthen their media networks and improve ad delivery efficiency and ROI; leveraging Rakuten's strong commerce foundation, we should further evolve AI-driven data utilization and real-time bidding functions for products like RPP and RPP-EXP.
Comscore’s new Score Report quantifies each TV‑and‑streaming service’s share of total ad‑exposure time, with YouTube and Tubi leading and linear TV slipping. The metric gives advertisers a clear benchmark of where audience attention lives.
Comscore's report showing YouTube and Tubi leading in streaming ad exposure time share is a crucial benchmark for audience attention in video advertising; we must consider such audience shifts when developing our influencer x video initiatives (Priority 5) and external media strategies for brand budget acquisition (Axis 2) to ensure effective media selection.
Netflix disclosed that its ad‑revenue targets and viewing‑hour goals are lagging behind plan. While recent pricing changes have been implemented smoothly, ad inventory performance and viewer engagement are under‑delivering, prompting advertisers to reassess the value of Netflix’s ad placements. The situation underscores growing scrutiny of video‑platform ad efficiency.
Netflix admitting to falling short of ad revenue and viewership targets suggests increasing scrutiny on ad effectiveness in video platforms, requiring us to reaffirm the importance of consistently demonstrating strong ROAS and audience engagement for products like TDA-EXP and RDA.
→ Read on Marketing WeekAnthropic unveiled a new large‑language model aimed at marketing applications, while Spotify is evaluating a paid‑for‑podcast model that could alter ad pricing and availability on its audio platform. These moves signal shifting cost structures for audio advertising and new AI‑driven creative tools for marketers.
Anthropic's announcement of new AI models for marketing indicates the accelerating evolution of AI-driven creative tools, suggesting we must rapidly integrate this trend into AI-led ad products like TDA to maintain differentiation.
→ Read on Marketing WeekViamedia’s CSO argues that unifying supply‑side inventory, demand‑side buying, and intelligence layers is critical for efficient ad delivery in today’s fragmented market. AI‑powered insight engines are essential to bridge gaps between DSPs and SSPs, and tighter DSP/SSP collaboration is called for.
Viamedia's argument that integrating supply, demand, and intelligence layers is crucial for efficient ad delivery in a fragmented market suggests we must enhance AI-powered insight engines and foster closer DSP/SSP collaboration for external-facing products like RPP-EXP and TDA-EXP to maximize ad efficiency.
→ Read on DigidaySmall‑to‑mid‑size agencies are banding together to demand better seat allocations and fee reductions from major DSPs such as The Trade Desk and Amazon DSP, which currently enforce high spend thresholds. The push reflects agencies’ desire to reduce platform dependency and improve negotiating leverage.
Independent agencies demanding improved negotiation power and fee reductions from major DSPs reflects their desire to reduce platform dependency, presenting an opportunity for us to build attractive terms and unique value propositions in our agency partnerships for products like RDA, aligned with our Axis 2 strategy to acquire brand budgets.
→ Read on DigidayMaria Tullin of Horizon Media argues that while video podcasts are gaining momentum, audio ads still deliver strong reach and cost‑efficiency. She advises advertisers to keep budgeting for both formats rather than shifting entirely to video.
The assertion that audio advertising continues to offer high reach and cost-effectiveness even as video podcasts gain momentum suggests that in considering future external media strategies, we should evaluate the value of diverse formats, including audio alongside video, rather than over-specializing, to explore budget allocation opportunities.
→ Read on AdExchangerSubstack announced that podcasters will be able to sell their own ad inventory or fill ad breaks through third‑party marketplaces, with full monetization slated for 2027. This creates a new programmatic supply source for audio, giving advertisers a channel to reach engaged listeners with dynamic ads.
Substack's introduction of dynamic ad insertion for podcasts, creating a programmatic supply source, indicates an expansion of dynamic advertising opportunities based on data feeds, similar to RPP-EXP and TDA-EXP, even in the audio domain; we must monitor the potential for expanding into such new channels in our future external media strategy.
→ Read on AdweekGoogle has rolled out AI Overviews that appear at the top of search results, providing automatically generated summaries for eligible queries. The article details eligibility criteria, layout shifts, and potential impacts on ad slots, urging advertisers to monitor impression share and adjust strategies accordingly.
Google's rollout of AI Overviews at the top of search results could directly impact the ad display position and click-through rates for RPP, our core revenue pillar; we must closely monitor the impact of AI Overviews on RPP's impression share and performance, and consider adjusting our search ad strategy as needed.
→ Read on searchengineland.comLuxury automaker Bentley Motors has adopted Fifty’s audience‑technology platform to power its global media strategy. The platform leverages deep proprietary audience insights for faster, data‑driven media decisions and offers scalable segmentation capabilities. The adoption highlights a growing advertiser appetite for audience‑centric platforms that turn first‑party data into actionable media tactics.
Bentley Motors' adoption of an audience platform leveraging first-party data indicates that brand advertisers demand precise, data-driven targeting and rapid media decision-making; we must further strengthen our unique audience segmentation capabilities using Rakuten's rich first-party data for products aiming to acquire brand budgets, such as RDA, to enhance our value proposition.
→ Read on ExchangeWireMeta reported a 23% price increase in the US and Canada, an 8% rise in impressions, and a 26% boost in ad revenue, while paying a $9.89 billion settlement related to teen privacy. Higher ad costs pressure advertisers to rethink budget allocation.
Meta's 26% ad revenue growth despite rising ad prices indicates the growth potential of the external media market, while the substantial privacy settlement highlights the critical importance of privacy compliance in platform operations; we must maintain effective ROAS while thoroughly enforcing privacy protection and data governance for external media operations within TDA-EXP and RPP-EXP.
→ Read on ppc.landStarting Dec 4, Google will automatically enable image extraction for Performance Max campaigns, removing the previous opt‑out protection. Advertisers must now use the API to explicitly opt out if they wish to keep their original images. This change intensifies the need for creative‑automation governance.
Google's move to default image extraction in Performance Max campaigns indicates an acceleration of AI-driven creative automation, and we must strengthen our governance frameworks for AI-led ad products like TDA to ensure brand suitability and quality of generated creatives.
→ Read on ppc.landMeta announced that the WhatsApp Cloud API will cease supporting marketing messages after Oct 13 2027, and accounts created after Apr 13 2027 will lose access even earlier. Advertisers relying on WhatsApp for outreach need to shift to alternative channels.
The announcement that the WhatsApp Cloud API will cease support for marketing messages indicates that over-reliance on a single communication channel poses future risks; we must secure multiple channels and consider diverse engagement methods in our communication strategy with merchants and users, in preparation for external platform policy changes.
→ Read on ppc.landGoogle announced it will require financial advertisers in the United States and Canada to verify their licences through an American Bankers Association registry before ads can run. No start date or penalties have been disclosed yet, but advertisers must submit licensing information in advance. This tightens compliance requirements for the financial sector on the platform.
Google's policy requiring license verification for financial advertisers suggests that compliance requirements for advertising on major platforms will become increasingly stringent; as we develop ad products targeting specific industries, such as RDA in the future, we must establish compliance frameworks for relevant laws and platform policies early and assess potential risks.
→ Read on PPC LandThe CEO of IAB Tech Lab argues that Apple’s domain‑blocking feature impacts publishers more than ad‑tech firms, warning that the measure could limit ad tracking and measurement. Specific impact figures or affected vendors were not provided, but the change may restrict inventory visibility.
The claim that Apple's domain blocking feature will limit ad tracking and measurement, impacting publishers, could affect the visibility of campaign performance for us when delivering ads via RPP-EXP and TDA-EXP to external media; we must accelerate the enhancement of first-party data-driven measurement and the adoption of privacy-preserving measurement solutions.
→ Read on PPC LandMeta’s Andromeda engine narrows millions of eligible ads down to a few thousand per request before ranking, improving inventory selection efficiency. This enables advertisers to achieve more precise targeting and cost optimization.
Meta's announcement that its Andromeda engine enhances ad inventory selection efficiency, leading to more precise targeting and cost optimization, is a positive factor directly impacting ROAS improvement for our TDA-EXP campaigns on Meta; we should leverage this technological advancement to its fullest to strengthen our value proposition to merchants.
→ Read on PPC LandThe article explains how free‑shipping thresholds are determined and how they are reflected in Shopping ads such as Google Shopping. Setting the threshold too high can reduce conversions from ad clicks and hurt ROAS, while an optimal threshold can attract high‑intent shoppers and improve campaign profitability.
The article's point that free shipping thresholds significantly impact shopping ad ROAS highlights the importance for us to advise merchants using RPP and RPP-EXP on optimal free shipping settings; integrated advice combining commercial terms with ad operations is crucial to maximize merchant ad effectiveness.
→ Read on PPC LandThe US FTC has imposed a five‑year monitoring period on Publicis’s $2.2 billion acquisition of LiveRamp. Under the order, LiveRamp must remain neutral to rival agencies and undergo SOC‑2 audits every six months. The decision tightens compliance requirements for data‑onboarding services used by advertisers.
The FTC's monitoring and neutrality requirements for Publicis' acquisition of LiveRamp indicate stricter compliance for data onboarding services used by advertisers; we must recognize that ensuring platform neutrality and transparent data governance in our data partnerships and data clean room strategies for brand budget acquisition is essential for building long-term trust.
→ Read on PPC LandThe European Commission is investigating whether Booking.com’s paid listings are presented without proper ad labeling and whether scam‑related practices are being used. The probe notes that higher commissions boost placement but are not disclosed as ads, potentially breaching EU transparency rules. Violations could trigger fines or mandatory corrective actions.
Booking.com facing an EU investigation for undisclosed paid listings re-emphasizes the importance for us, as an e-commerce marketplace, to clearly distinguish advertisements from organic content and ensure transparency in our ad products like RPP-In and CA; strengthening our compliance framework is essential in anticipation of stricter international regulations.
→ Read on PPC Landデビット、クレジット、タップ決済、モバイルウォレットの取引を擬似匿名化した単一の購買者プロファイルに結びつける仕組みを構築、Red Lobsterが初導入。マッチ率や同意取得の詳細は未公表だが、広告主はクロスチャネルでのターゲティング精度向上が期待できる。
TransUnion and Fiserv's move to integrate diverse payment data, including tap payments, into a single buyer profile indicates the potential for more advanced cross-channel targeting by leveraging our strength in Rakuten Ecosystem's first-party data; we should further pursue data integration strategies that contribute to improving the precision of our merchant ad products.
→ Read on ppc.landAppleのSafariがサードパーティのIDプロバイダーへのアクセスを制限し、データ共有による広告ターゲティングに影響を及ぼす可能性が指摘された。一方、eMarketerは米国におけるApple広告収益を8.85 bnドルと推計し、ファーストパーティデータの重要性が浮き彫りになる。
Safari's restriction on third-party ID providers re-emphasizes the increasing importance of first-party data across the ad industry; we must maximize the use of Rakuten's rich first-party data for external media ad targeting in RPP-EXP and TDA-EXP, developing effective, privacy-compliant solutions.
→ Read on ppc.landTribuneネットワークはクロスワードや麻雀などを提供するゲームポータルを導入し、広告販売はAzerionが担当。収益配分は非公開だが、ゲームオーディエンス向けの新たな広告在庫が創出された。
The case of new game portals creating ad inventory for gaming audiences suggests that media operators are diversifying content to generate new advertising opportunities; we should explore the possibility of creating unique ad inventory in the future through various channels and content collaborations beyond Ichiba.
→ Read on ppc.land欧州委員会はデジタルサービス法（DSA）に関する紛争解決の課題—手数料、適格性、ケースデータ等—を扱う研究を準備中で、10月20日のヒアリングが予定されている。広告プラットフォームにとって法的リスクとコストの見通しが重要になる。
The European Commission's studies on Digital Services Act (DSA) dispute resolution could significantly impact our legal risks and operational costs as an advertising platform; we must evaluate and, if necessary, strengthen our content and ad transparency, as well as dispute resolution processes for products like RPP-In and CA, to comply with DSA requirements.
→ Read on ppc.land企業がデータセット、モデル、データアプリを一覧化・ライセンス・購入できるプラットフォームを紹介。検索、契約、請求、配信機能が統合され、広告ターゲティングや測定に必要なデータ取得が効率化される。
The emergence of data marketplaces that enable efficient acquisition of datasets, models, and data apps presents a new opportunity for us to streamline data acquisition for ad targeting and measurement; we should explore opportunities to procure high-quality complementary data for RPP-EXP and TDA-EXP's external media strategies, and potentially offer Rakuten's anonymized insights in the future.
→ Read on ppc.landThe piece reports that Trade Desk added 4 million new audience segments for targeting Netflix ads, while Netflix introduced a pixel and more than 20 conversion events to its CAPI. It discusses the potential impact on CTV buying.
The Trade Desk providing millions of audience segments for Netflix ads and Netflix enhancing conversion events indicates the sophistication of data-driven targeting and measurement in Connected TV advertising; we must pursue similar granular audience segmentation and effective measurement for TDA-EXP's external media integrations and RDA's brand budget acquisition.
→ Read on PPC LandGerman courts ruled that several political parties violated GDPR by using Facebook’s ad targeting based on political interests. The decision may force parties and advertisers to alter data‑driven targeting practices.
The German court's ruling that Facebook's political ad targeting violated GDPR suggests that user data privacy compliance will become increasingly strict; for data-driven ad products like RPP and TDA-EXP, we must continue to strengthen our operational framework, ensuring maximum consideration for domestic and international privacy regulations regarding target segmentation design and data usage policies.
→ Read on PPC LandReddit announces that advertisers achieving optimization scores of 80% or higher see an average 19.6% reduction in CPA. The platform now supports five campaign objectives, with beta tests suggesting a 10% CPC improvement.
Reddit's announcement that achieving an optimization score significantly reduces CPA indicates the effectiveness of platform-provided operational optimization metrics in improving advertiser performance and satisfaction; in our TDA-EXP merchant retention strategy, offering similar concrete optimization guidance or scores could help prevent churn during the learning phase and support ROAS improvement.
→ Read on PPC LandApple’s latest Safari update blocks cross‑site tracking for a set of ad‑tech firms, leading to an average 10.5% eCPM decline for affected publishers. The privacy shift forces a move away from cookie‑based measurement toward contextual targeting and first‑party data.
The report that some publishers' eCPM dropped by 10.5% due to Apple's Safari regulations indicates that as cookie-dependent measurement methods are restricted, the cost-effectiveness of external media ads like RPP-EXP and TDA-EXP will be impacted; we must reaffirm and strengthen the importance of first-party data-driven measurement and contextual targeting strategies.
→ Read on DIGIDAY日本版TikTok is building a platform that allows advertisers to extend beyond its owned inventory into roughly 400 k third‑party apps. While the reach potential is large, advertisers face uncertainty around inventory quality and transparent reporting. **Take**: We should prioritize standardized measurement and quality guarantees before scaling into external app inventory.
The fact that TikTok is expanding ad delivery to 400,000 external apps while facing concerns about inventory quality and transparent reporting suggests that as we advance TDA-EXP's external media partnerships (Criteo, SmartNews, etc.), we must prioritize quality control and standardized measurement in partner selection.
→ Read on digiday.jpThe article warns that the proliferation of AI‑generated copy is homogenizing advertising language, making it harder for brands to stand out and risking lower campaign effectiveness. Marketers are urged to establish guidelines for AI tool usage and preserve creative distinctiveness.
The warning that widespread AI-generated copy homogenizes ad language, making it harder for brands to stand out, is a critical challenge for us as we develop AI-led creative products like TDA; we must not only focus on generation efficiency but also strengthen guidelines and verification processes to maintain the uniqueness and brand identity of AI-generated banners, ensuring differentiation.
→ Read on Marketing WeekLegal‑tech startup Legora accelerated growth by focusing on brand storytelling rather than product features, leveraging AI‑driven ad creation and data‑centric targeting, including a high‑profile campaign with Jude Law. The case shows the power of combining AI‑generated creative with strong brand narratives.
Legora's case of accelerating growth by combining AI-driven ad creation with brand storytelling suggests that AI is not just an efficiency tool, but that the fusion of AI-generated creatives and strong brand messaging can maximize campaign effectiveness for products aiming to acquire brand budgets, such as RDA.
→ Read on Marketing WeekOptable has launched a marketplace where AI agents bid in programmatic auctions, aiming to capture hidden value for publishers by reducing supply‑chain waste. Advertisers are shown a potential ROAS lift when delegating buying to these agents.
Optable's move to enable AI agents to bid in programmatic auctions, aiming for improved ROAS, suggests we should explore the potential of AI-driven supply chain optimization for external media advertising operations like RPP-EXP and TDA-EXP; this could further enhance the return on ad spend for merchants.
→ Read on AdExchangerOpenAI is rolling ChatGPT Ads out to 26 countries and testing ad placements inside conversational flows, including image and video formats. This creates a new purchase‑intent touchpoint directly within AI‑driven chats.
OpenAI's expansion of ChatGPT ads into new markets and testing image/video ads within conversational flows indicates that AI-driven chats can become new ad formats and touchpoints; in our future media expansion, we should consider applying personalized dynamic ads, such as RPP-EXP, to AI chat environments.
→ Read on AdExchangerThe article explains that Google’s AI Overviews can appear above paid search results, urging advertisers to restructure landing pages with concise, structured answers that align with AI‑generated snippets. It offers concrete tips and testing methods.
The point that Google's AI Overviews may appear above paid search results, requiring landing page optimization, highlights the importance for us to recommend to RPP merchants that they revise their landing pages with concise content consistent with AI-generated snippets; this can help maintain conversion rates from search ads.
→ Read on Search Engine LandOpenAI will launch “ChatGPT Ads” on Oct 30, allowing advertisers to generate ad copy and images using generative AI, enabling rapid production of multiple creative variants.
OpenAI enabling rapid production of ad copy and images using generative AI for ChatGPT ads offers significant implications for AI-led creative products like TDA; we must further enhance TDA's capabilities to efficiently generate diverse creative variations and maximize merchant ad effectiveness.
→ Read on Search Engine LandKevel announced it has raised $52 million to expand its AI‑powered ad‑tech infrastructure, enabling commerce businesses to build and own their own media networks. The funding will be used to enhance data activation, real‑time bidding and scalability of the platform. Accelerated AI infrastructure investment promises higher ad‑delivery efficiency and ROI for advertisers.
Kevel's substantial funding for AI-powered ad tech infrastructure expansion indicates an acceleration of AI technology investment for commerce companies to strengthen their media networks and improve ad delivery efficiency and ROI; leveraging Rakuten's strong commerce foundation, we should further evolve AI-driven data utilization and real-time bidding functions for products like RPP and RPP-EXP.
→ Read on ExchangeWireOpenAI will automatically rewrite headlines, images, landing URLs, and language of ChatGPT ads unless advertisers opt out within a few days. This shift impacts campaign consistency and brand safety, requiring new monitoring processes.
OpenAI defaulting to automatic rewriting of ChatGPT ad creatives, while concerns about campaign consistency and brand safety are noted, clearly illustrates the challenge for us in balancing the convenience of automation with brand control for AI-led creative products like TDA.
→ Read on ppc.landOpenAI expanded its ChatGPT advertising offering to 26 additional countries, bringing the total to 89 markets. Advertisers can purchase ads via Ads Manager or partner integrations, leveraging AI‑generated creative formats.
OpenAI's significant expansion of ChatGPT ad availability demonstrates the growing global momentum of ad platforms leveraging AI-generated creative formats; for our future global expansion strategy, continuous feature enhancement and market research are necessary to enhance the international competitiveness of AI-led products like TDA.
→ Read on PPC LandMeta's AI‑driven ad tools were used by seven UK brands, allocating 68% of spend to video and achieving conversion rates 20% above benchmark. The lift is attributed to AI‑powered creative optimization.
The case proves AI ad tools can substantially boost conversion, so
Kokai is The Trade Desk’s AI‑powered platform launched in June 2023 that lets advertisers plan, purchase, and measure open‑internet ads with automated bidding and creative optimization. The article highlights its end‑to‑end AI automation capabilities.
The Trade Desk's AI-driven media buying platform "Kokai" suggests that AI-powered automation in ad planning, buying, and measurement is becoming an industry standard; we must further strengthen AI-driven optimization capabilities, either through internal operations or partnerships, to enhance the value proposition to merchants for external-facing ads like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on PPC LandYelp is launching a subscription AI agent called Smart Lead Reply for $30 per month, which automatically replies to quote requests and can place AI-driven phone calls for local service businesses. The tool aims to automate lead generation and reduce acquisition costs for advertisers.
Yelp's offering of AI agents for $30/month to automate lead acquisition for local businesses indicates AI's potential to reduce operational costs for small to medium-sized merchants; we should consider introducing similar AI-powered support tools to alleviate merchant operational burdens and create capacity for ad investment.
→ Read on PPC LandNetflix lowered its 2026 ad‑revenue target from $3 bn to $2.7 bn, citing slower rollout of ad tools. Meanwhile, OpenAI announced that ChatGPT will automatically rewrite ad copy starting Oct 30, bringing AI‑driven creative automation to advertisers.
Netflix lowering its ad revenue target due to ad tool deployment delays, while OpenAI fully launches automatic ad copy rewriting, clearly demonstrates the importance of AI-driven creative automation and the significant impact that delays in its implementation can have on business goal achievement.
→ Read on PPC LandThe seminar explains how AI‑enhanced search is reshaping ad buying, with AI handling keyword selection and creative optimization. LINE Yahoo presents use‑cases of AI in its EC mall, emphasizing data clean‑room integration for precise targeting. **Take**: Accelerating AI‑driven creative automation and clean‑room data sharing will boost search ad ROAS for our merchants.
The seminar content, where LINE Yahoo emphasized the importance of AI utilization and data clean room integration in e-commerce malls, provides crucial insights for us to combine AI-driven creative automation with precise targeting in search ads like RPP, thereby further improving merchant ROAS and enhancing competitiveness.
→ Read on webtan.impress.co.jpComscore’s new Score Report quantifies each TV‑and‑streaming service’s share of total ad‑exposure time, with YouTube and Tubi leading and linear TV slipping. The metric gives advertisers a clear benchmark of where audience attention lives.
Comscore's report showing YouTube and Tubi leading in streaming ad exposure time share is a crucial benchmark for audience attention in video advertising; we must consider such audience shifts when developing our influencer x video initiatives (Priority 5) and external media strategies for brand budget acquisition (Axis 2) to ensure effective media selection.
→ Read on DigidayNetflix launched a “Netflix Pixel” that adds conversion‑API capabilities, enabling advertisers to track actions beyond the Netflix platform and improve attribution granularity.
Netflix's introduction of "Netflix pixel" with Conversion API features highlights the importance of tracking off-platform actions and enhancing attribution granularity; for external-facing ads like RPP-EXP and TDA-EXP, we must accelerate the adoption of similar advanced conversion tracking and attribution capabilities to strengthen ROAS proof for merchants.
→ Read on AdExchangerNetflix announced upgraded measurement tools—including cross‑device attribution and viewability metrics—to better capture ad performance despite flat engagement numbers.
Netflix's announcement of measurement tool upgrades, including cross-device attribution and viewability metrics, despite struggling with engagement growth, indicates that enhancing measurement capabilities to accurately assess ad effectiveness is essential across the industry; to earn merchant trust, we must pursue more precise effectiveness measurement and unified reporting (Priority 3) across all our ad products.
→ Read on AdExchangerThe piece analyzes how AI‑generated content influences user behavior, finding that sites leveraging AI see roughly a 10% lift in direct traffic. It highlights implications for brand recall and points out the need to adapt attribution models to capture this incremental effect.
The insight that AI-generated content increases direct traffic suggests that AI-led products like TDA can indirectly enhance brand recall and drive direct visits to merchant sites; to maximize advertising ROI, we must build attribution models that consider AI's impact on direct traffic and include this in our value proposition to merchants.
→ Read on searchengineland.com51Degrees introduced a “Human Confidence Data” tool that automatically detects and filters bot and non‑human traffic for advertisers and publishers. By improving impression validity and viewability metrics, the solution helps reduce wasted ad spend and raises overall measurement accuracy. The move reflects a broader industry push for more trustworthy ad metrics.
51Degrees' announcement of a tool to identify non-human traffic and improve ad validity and viewability indicates a strong industry demand for reliable ad measurement; for external media ads like RPP-EXP and TDA-EXP, we must strengthen invalid traffic countermeasures to reduce wasted ad spend and enhance the credibility of ROAS proof to merchants.
→ Read on ExchangeWireHappydemics announced a partnership with Nexxen to offer cross‑channel brand‑lift measurement using Nexxen’s unique data assets. The third‑party solution lets advertisers quantify the impact of campaigns beyond owned media, addressing growing demand for transparent, standardized measurement. This underscores the rising importance of external validation of ad performance.
Happydemics' partnership with Nexxen to offer third-party brand lift measurement indicates the importance of transparent and standardized external validation of ad effectiveness for us, who aim to acquire brand budgets (Axis 2); we must build a strategy to provide objective and reliable brand effect measurement to brand advertisers for products like RDA.
→ Read on ExchangeWireMagnite reported its CTV ads delivered a 136% lift over Cint’s ad recall benchmark, with recall lift averaging 32% and consideration up 70%. The results highlight the strong performance potential of programmatic CTV inventory.
Magnite's announcement that its CTV ads significantly surpassed ad recall benchmarks indicates the high potential of programmatic CTV ad inventory for enhancing brand awareness and consideration; in our efforts to acquire brand budgets (Axis 2) and in influencer x video initiatives (Priority 5), we must consider future CTV advertising opportunities and strategize to maximize their effectiveness.
→ Read on ppc.landIAB released a guide for advertisers on how to handle conflicts between Marketing Mix Modeling, incrementality tests, and attribution when they produce divergent results, opening a 15‑day comment period ending November 4. The initiative aims to harmonize measurement standards across the industry.
IAB's release of a conflict resolution guide for ad measurement, aiming to harmonize industry-wide standards, is crucial for us to provide unified effectiveness measurement to merchants and clarify their advertising ROI (Axis 1); we must consider approaches to ensure consistency between different measurement methodologies, guided by these guidelines.
→ Read on PPC LandMeta, TikTok and Google all flag “creative fatigue,” a decline in performance when the same audience repeatedly sees the same ad, and provide alerts or automatic rotation features. Advertisers must monitor fatigue signals and schedule creative refreshes accordingly.
The fact that Meta, TikTok, and Google all point to performance decline due to "creative fatigue" emphasizes the importance of maintaining creative freshness and diversity in display ads like TDA and RDA; we must maximize the power of AI-driven creative generation to enhance features that detect fatigue and automatically update to new variations.
→ Read on PPC LandConversion rate is the share of clicks, sessions or users that complete a defined action such as a sale or lead, and its meaning shifts depending on whether the denominator is clicks or sessions. Accurately evaluating ad performance requires picking the denominator that aligns with the campaign’s objective and keeping the comparison basis consistent.
The explanation that accurate evaluation of conversion rate requires choosing the appropriate denominator and standardizing comparisons indicates that we must establish clear guidelines for metric definitions and calculation methods in the performance reports we provide to merchants; this will deepen their understanding of ad effectiveness and build trust.
→ Read on PPC LandCreative health score is a 0‑100 rating built from CTR, CPM, frequency and age data that indicates whether an ad is fresh or fatigued. A declining score signals potential drops in click‑through rates and rising costs.
A creative health score calculated from CTR, CPM, frequency, etc., is an effective metric for preventing "creative fatigue" and performance decline in ad products like TDA and RDA; we should introduce such a score to provide merchants with concrete insights for optimizing their creative strategies, thereby supporting maximum ad effectiveness.
→ Read on PPC LandMeta’s “Cost per result” metric divides spend by the number of results achieved for the chosen goal, so its interpretation varies with the objective and attribution settings. Different goals make the same metric incomparable across campaigns.
The point that "Cost per result" in Meta Ads Manager changes meaning based on objectives and attribution settings highlights the importance for us to clearly explain to merchants the objectives of each ad product and its corresponding cost metric; we need to foster a common understanding to properly compare effectiveness across different products.
→ Read on PPC LandTalonの米国デジタルアウトオブホーム在庫は、全キャンペーンで時間単位の検証とGeopathによるオーディエンス検証を受け、視認性と視聴者属性の正確性が保証された。開始時期や手数料は未公開。
UniLED's successful verification of digital OOH campaign visibility and audience demographics indicates a strong demand from brand advertisers for accurate ad inventory verification; for products targeting brand budgets (Axis 2), we should explore external verification mechanisms and partnership opportunities to enhance the transparency and trustworthiness of ad effectiveness.
→ Read on ppc.land2023年8月時点で放送がテレビ広告時間の43.2%、ケーブルが34.5%を占める一方、YouTubeはストリーミング広告の44.4%を占め、テレビからストリーミングへのシフトが顕在化した。
Comscore's report on the shift in US TV ad exposure to streaming, particularly YouTube dominating streaming ads at 44.4%, indicates that we must reaffirm the importance of digital video platforms like YouTube and strengthen their utilization in our influencer x video (Priority 5) and brand budget acquisition (Axis 2) strategies.
→ Read on ppc.landExpressVPNの調査によれば、Googleトレンドのキーワード人気スコアは米国・日本・インド間で週の32.8%しか一致せず、IPアドレスにより大きなばらつきが生じている。プランニング時のデータ信頼性に課題が残る。
ExpressVPN's finding that Google Trends keyword popularity scores vary significantly by IP address suggests that for RPP's keyword strategy development and market analysis, we must not solely rely on external tools but place greater emphasis on Rakuten's first-party data and localized insights.
→ Read on ppc.landThe article explains that demand‑side platforms conduct their own reporting, attribution, and lift testing on the campaigns they sell, offering fast and inexpensive insights but lacking independence from the buyer’s perspective. It highlights the advantages and the risk of biased results.
The point that DSP internal measurement, while quick and low-cost, lacks independence and can be biased, indicates the importance for us to not blindly accept DSP reports for external-facing ads like RPP-EXP and TDA-EXP, but rather strengthen Rakuten's own cross-product reporting (Priority 3) to ensure transparency and objectivity.
→ Read on PPC LandThis piece describes how a single ad seller attributes conversions using only its own ad exposures, allowing multiple platforms to claim the same sale and raising concerns about attribution accuracy. It points out the pitfalls of isolated credit models.
The problem of single-publisher attribution leading to multiple platforms claiming the same sale and reducing attribution accuracy clearly demonstrates how crucial it is for us to provide merchants with integrated visibility into ad effectiveness (Priority 3); building a unified cross-product attribution model is essential to prove true advertising value.
→ Read on PPC LandThe article defines a tracking pixel as a tiny invisible image or script that notifies a server of page loads, email opens, or conversions, serving as a core tool for ad measurement. It also discusses implementation basics and privacy considerations.
The explanation that tracking pixels are essential basic tools for ad measurement and require privacy considerations for implementation reminds us of the importance of strengthening privacy protection and ensuring secure, regulation-compliant data collection for conversion measurement in products like RPP and TDA-EXP.
→ Read on PPC LandFouAnalytics reports that the industry's $63 billion estimate of invalid traffic likely understates actual fraud, finding up to 80% of impressions flagged as invalid while site‑level data shows less than 10% flagged. The gap highlights weaknesses in current measurement methods.
FouAnalytics' claim that invalid traffic estimates are underestimated and fraud is more severe suggests an urgent need for us to strengthen invalid traffic countermeasures and third-party verification for external media ads like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on PPC LandVAB’s infographic claims premium video ads on connected TV achieve co‑viewing rates 33% higher than YouTube, delivering attention lifts of 5% to 18% based on TVision panel data. However, the underlying sample and measurement rules are not disclosed.
VAB's claim that premium video co-viewing rates surpass YouTube suggests that beyond mere reach, the quality of engagement through co-viewing can impact brand effectiveness in video advertising; in our influencer x video initiatives (Priority 5), we must pursue higher-quality engagement opportunities that consider the target audience's viewing environment.
→ Read on PPC LandArkose research shows that 97.7% of legitimate AI‑agent sessions lack a verified user ID, with only ChatGPT agents reaching a 78.4% verification rate. This underscores a widespread identity‑verification gap in AI‑driven chat interfaces.
Arkose's finding that most legitimate AI agent sessions lack verified IDs indicates that user authentication vulnerabilities pose a significant challenge in increasing fraud risk when introducing AI-powered services or ad channels; we must prioritize strengthening security and identity verification in all AI-related initiatives.
→ Read on PPC LandKochava’s cross‑channel analysis shows that when users encounter both CTV and search before installing an app, 96% see CTV first, and CTV‑exposed users generate 14% more purchases than mobile‑only users. This confirms CTV’s strong top‑of‑funnel impact.
Kochava's analysis, showing that 96% of users exposed to both CTV and search experienced CTV first and had higher purchase rates, suggests CTV's high effectiveness in upper-funnel brand awareness and purchase intent; for acquiring brand budgets (Axis 2), we should emphasize CTV advertising's influence on the awareness and consideration phases and consider integrating it into our future media strategy.
→ Read on PPC LandIntegral Ad Science’s 2026 fraud‑threat report highlights new AI‑driven fake clicks, counterfeit inventory, and other sophisticated attacks. Advertisers need real‑time fraud detection and third‑party verification to protect spend. **Take**: Integrating advanced fraud‑prevention tools and tightening anomaly rules will help stabilize ROAS and protect brand safety.
Integral Ad Science's report highlighting sophisticated ad fraud threats like AI-driven fake clicks and spoofed inventory suggests that for external-facing ads like RPP-EXP and TDA-EXP, integrating real-time fraud detection and third-party verification, and tightening anomaly detection rules, is essential to stabilize ROAS and protect brand safety.
→ Read on integralads.comThe piece highlights how brands capitalized on the Knicks’ Game Four comeback to launch real‑time ads, driving immediate engagement and sales spikes. It underscores the importance of rapid data processing and programmatic buying to seize fleeting audience attention.
The case of brands deploying real-time ads during key sports moments to drive immediate engagement and sales spikes indicates the importance for us of agile marketing strategies that leverage rapid data processing and programmatic buying for dynamic ads like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on DigidayRetail‑media infrastructure startup Kevel secured a $52 M Series D round and is eyeing acquisitions to broaden its commerce‑media capabilities, signalling strong market appetite for turnkey retail‑media solutions.
Kevel's significant fundraising with an eye towards M&A in retail media infrastructure suggests a buoyant and increasingly competitive commerce media market; for our retail media products like the RPP family and RDA, continuous innovation and, if necessary, strategic partnerships or M&A considerations are crucial to respond to market changes.
→ Read on AdExchangerNetflix’s ad revenue forecast fell to $2.7 billion due to slower partner integrations, even though ad revenue grew >80% in 2026 and Q3 rose 12%. The rollout continues in 12 countries through March 2027, but integration delays are curbing inventory growth.
Netflix's case of reduced ad revenue forecasts due to partner integration delays underscores how crucial seamless partnership establishment and technical integration are for achieving revenue targets in products relying on external media partnerships, like TDA-EXP; we must strengthen our framework to minimize delays in future integrations, such as Criteo and SmartNews.
→ Read on PPC LandHankyu Railway announced the complete discontinuation of its mid‑suspension (in‑train) advertising, citing declining demand as smartphones shift consumer attention. The move signals a downturn for traditional OOH inventory, prompting advertisers to seek digital alternatives.
Hankyu Railway's discontinuation of train car ads is a clear sign that advertising budgets are shifting from traditional physical media to digital channels due to changes in consumer media consumption driven by smartphone penetration; we must further enhance the value proposition of our digital ad products like RPP-EXP and TDA-EXP to meet evolving advertiser needs.
→ Read on AdverTimes（アドタイ）Google Ads unveiled new bidding automation and budgeting features designed for the holiday season, allowing flexible spend caps, audience bundling, and real‑time bid adjustments. Advertisers can now optimise budget allocation and improve ROAS more efficiently.
Google Ads' announcement of new bidding automation and budget tools for the holiday season, offering features to improve ROAS, indicates the importance for us to provide advanced tools to support merchant budget allocation and bidding strategies for ad products like RPP and RPP-EXP.
→ Read on Google Ads & Commerce