Today's Focus
私たちとして注目すべきは、Appleによるウェブ追跡廃止計画の公表とSafari規制強化が、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部広告商品の測定・ターゲティング戦略の根本的な再構築を急務とすることです。私たちは、ファーストパーティデータとサーバーサイド測定への投資を加速させ、クリーンルーム導入を含む新しいアトリビューションモデルを構築する必要があります。
Prebidは、リアルタイム入札の順序を逆転させ、パブリッシャーの管理権限を強化し、アドスタックにおけるGoogleの支配力を低下させることを提案している。これが採用されれば、プログラマティックサプライチェーン全体における価格発見と収益分配を再構築し、インフラの転換を示す可能性を秘めている。
Prebidによる広告オークション順序の変更提案は、プログラマティックサプライチェーンにおけるGoogleの支配構造を変革し、外部メディアへの投資を拡大する私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおいて、価格発見と収益分配に影響を与える可能性があります。私たちは、このインフラ転換の動きを注視し、外部パートナーとの交渉戦略やサプライサイド連携を最適化する必要があります。
Google広告は、Performance Maxキャンペーンに隠された切り替えオプションを追加し、広告主がアセットグループ単位でA/Bテストを有効・無効にできるようにした。これにより、マーケターはキャンペーン全体に影響を与えることなく特定のクリエイティブ要素で実験を行い、より詳細なパフォーマンス分析を得ることが可能になる。
Google広告のPerformance Maxキャンペーンにアセットグループ単位でのA/Bテスト機能が導入されたことは、AI主導の広告運用におけるクリエイティブ最適化の重要性を示します。私たちは、AI生成バナーを核とするTDAや、将来的にAIエージェントの活用を進める他の動的な広告商品において、顧客がクリエイティブ要素の効果を詳細に検証し、ROAS向上を図れるようなテスト環境を検討すべきです。
OpenAIのChatGPTが広告コピーやビジュアルの無限バリエーション生成を可能にし、短時間で多数のクリエイティブテストが実施できるようになった。一方、YouTubeはAliExpressと提携し、ショッピングリンク付き動画広告の在庫を拡大した。AI生成クリエイティブとショッピング動画の組み合わせは、広告効果の高速検証を促進する。
ChatGPTによる無限の広告クリエイティブ生成能力は、AI生成バナーを核とする私たちのTDAにおいて、高速なA/Bテストと効果検証を可能にし、クリエイティブ開発プロセスを劇的に加速させます。同時に、YouTubeとAliExpressの提携に示されるショッパブル動画広告の拡大は、私たちのインフルエンサー×ビデオ戦略やRPP-EXP、TDA-EXPにおける外部メディア展開の新たな機会を示唆します。
AppleはSafariのプライバシー機能を拡張し、サードパーティークッキーやIDFAの段階的廃止を進めると発表した。これにより、広告主はサーバーサイド測定やファーストパーティーデータの活用を加速せざるを得なくなる。業界全体でクッキー代替測定やクリーンルームの導入が急務となる。
Appleによるウェブ追跡廃止計画の公表は、サードパーティークッキーとIDFAの段階的廃止が不可避であることを明確にし、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおける外部広告の測定とターゲティング戦略の再構築を急務とします。私たちは、サーバーサイド測定とファーストパーティデータ活用のための投資を加速させ、クリーンルームのような新しいアトリビューションモデルの導入を検討すべきです。
Amazon Advertisingは、プライムデーと動画広告の旺盛な需要に牽引され、前年比40%増を記録した。価格競争が激化する中、Amazonは利益率保護のため、広告費効率と高度なターゲティングに注力している。リテールメディアプラットフォームとしての同社の成長は、競合他社のメディア戦略に圧力をかけている。
Amazon Advertisingが動画広告とAd spend効率の追求により前年比40%増を達成し、利益防衛に注力していることは、リテールメディア市場における競争の激化と効率的な広告運用が不可欠であることを示唆します。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPの収益性向上に向け、顧客のROAS最大化を支援するとともに、高度なターゲティングと効果測定を通じて、当社のプラットフォームが競争優位性を確立する戦略を強化すべきです。
米国の政治広告がテレビ放送のフライト方式をCTVに持ち込み、デジタル最適化を行わずに巨額予算を投下するリスクが指摘された。CTVは視聴データとリアルタイム入札が可能だが、放送型計画では効果測定が不十分になる。広告主はデジタルファネルを活用した予算配分が求められる。
CTV広告における予算配分の課題は、私たちのTDA-EXPなど、外部メディアに展開する動的な広告商品のデジタル最適化と効果測定の重要性を再認識させます。私たちは、線形テレビ広告の慣習にとらわれず、データに基づくデジタルファネルでの予算活用を顧客に推奨していく必要があります。
→ AdExchanger で読むAppleは、ユーザーのプライバシー保護のため、ID認証およびデータ共有企業をブロックするSafariのITP更新の詳細を説明した。この動きは、クロスサイト識別子に依存するアドテク企業に圧力をかけ、新たなプライバシー優先のターゲティングソリューションへの移行を促す可能性がある。
AppleによるSafariのプライバシー強化とID関連企業のブロックは、クロスサイト識別子に依存するアドテク業界に大きな影響を与え、私たちの外部広告商品におけるターゲティング戦略の見直しを促します。私たちは、ファーストパーティデータ活用をさらに強化し、プライバシーに配慮した効果的な測定・ターゲティングソリューションを構築していく必要があります。
→ Digiday で読むPrebidは、リアルタイム入札の順序を逆転させ、パブリッシャーの管理権限を強化し、アドスタックにおけるGoogleの支配力を低下させることを提案している。これが採用されれば、プログラマティックサプライチェーン全体における価格発見と収益分配を再構築し、インフラの転換を示す可能性を秘めている。
Prebidによる広告オークション順序の変更提案は、プログラマティックサプライチェーンにおけるGoogleの支配構造を変革し、外部メディアへの投資を拡大する私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおいて、価格発見と収益分配に影響を与える可能性があります。私たちは、このインフラ転換の動きを注視し、外部パートナーとの交渉戦略やサプライサイド連携を最適化する必要があります。
→ Digiday で読むSemaBOXの調査によると、アフリカのポッドキャスト広告はエンゲージメントが2.75％と業界ベンチマーク（1.5〜2.2％）を上回るにも関わらず、価格が同等市場に比べ71％も低く設定されている。YouTubeでのリスナーエンゲージメントは高いが、Spotifyのパートナープログラムはアフリカを対象外としている点が、価格差の要因と考えられる。
アフリカのポッドキャスト広告における高いエンゲージメントと低い価格設定の乖離は、新興メディアや未開拓市場に潜在する価値を私たちに示唆します。私たちは、Meta/YouTubeでのライブコマース拡大やTDA-EXPのメディア拡張において、既存のベンチマークにとらわれず、エンゲージメントベースで効果を評価し、適切な価格設定モデルを模索する機会を検討すべきです。
→ PPC Land で読むAmazonは、ブラックフライデーのセール申請を全て10月20日までに完了するよう出品者に通知した。申請プロセスには、アカウント健全性、停止中のセール、出品状況、税務設定の4つの必須チェックが含まれるため、遅延するとプロモーション広告の露出機会を失う可能性がある。
Amazonがブラックフライデーのセール申請に明確な締め切りと必須チェックを設けている事例は、楽天市場の加盟店に対して、季節イベントでのプロモーション機会を最大化するための明確な手続きと期日を伝える重要性を示唆します。私たちは、RPPやCAといった広告商品の利用を促す上で、事前の準備と正確な申請プロセスを支援することで、顧客の広告露出機会の損失を防ぐ必要があります。
→ PPC Land で読むオーストラリア競争・消費者委員会（ACCC）は、基礎となるプロジェクトが実際に排出量を排除しない限り、購入したカーボンクレジットを「排出量削減」や「ゼロインパクト」と主張する広告を禁止するガイダンスを発表した。規制当局は、この規則に違反するサステナビリティ広告に対して執行措置を取る方針だ。
オーストラリアの規制当局がカーボンクレジット広告の表示規制を強化したことは、広告における環境関連の主張に対する監視が世界的に強まっていることを示唆します。私たちは、ブランド予算獲得を目指すRDAの提供や外部メディア展開において、広告主のコンプライアンス確保を支援し、誇大広告や誤解を招く表現がないよう、審査体制を強化する必要があります。
→ PPC Land で読むAgentExchangeは、Salesforceが2025年3月に立ち上げたマーケットプレイスで、アプリ、AIエージェント、アクション、MCPサーバーを提供する。2026年にはAppExchangeとSlackと統合し、CRMと連携するサードパーティソリューションのハブとなった。広告主はAIエージェントを導入し、メディア購入ワークフローを自動化できる。
SalesforceがAIエージェントのマーケットプレイス「AgentExchange」を立ち上げたことは、広告主がメディア購入ワークフローをAIで自動化するトレンドを示しており、私たちのAIを基盤としたTDAや、RPP-EXPのセルフサーブ機能の進化に示唆を与えます。私たちは、顧客がより効率的に広告運用を行えるよう、AIによる自動化機能や外部ソリューションとの連携を強化していく必要があります。
→ PPC Land で読むLinkedInのリード獲得フォームは、広告内で連絡先情報を自動入力することで、広告主がランディングページなしでリードを獲得できるようにする。Meta、Google、TikTokにも同様の形式があり、B2Bキャンペーンにおけるユーザーの離脱を減らし、コンバージョン率を高める効果がある。
LinkedInが提供するリード獲得フォームのように、広告内で情報を自動入力させることでコンバージョン率を高める手法は、顧客の離脱を減らし広告効果を最大化する上で重要です。私たちは、RPPやRPP-EXPにおける広告フォーマットの改善や、将来的なブランド予算獲得（RDA）におけるB2B顧客獲得の際に、このようなシームレスなユーザー体験を提供する可能性を検討すべきです。
→ PPC Land で読むGoogle広告は、Performance Maxキャンペーンに隠された切り替えオプションを追加し、広告主がアセットグループ単位でA/Bテストを有効・無効にできるようにした。これにより、マーケターはキャンペーン全体に影響を与えることなく特定のクリエイティブ要素で実験を行い、より詳細なパフォーマンス分析を得ることが可能になる。
Google広告のPerformance Maxキャンペーンにアセットグループ単位でのA/Bテスト機能が導入されたことは、AI主導の広告運用におけるクリエイティブ最適化の重要性を示します。私たちは、AI生成バナーを核とするTDAや、将来的にAIエージェントの活用を進める他の動的な広告商品において、顧客がクリエイティブ要素の効果を詳細に検証し、ROAS向上を図れるようなテスト環境を検討すべきです。
→ Search Engine Land で読むGoogleは、金融サービス広告主向けの広告検証プログラムを米国とカナダに拡大する。これにより、広告承認前に追加の開示とコンプライアンスチェックが義務付けられ、金融クライアントを扱う代理店にとって、より厳しい審査基準が加わることになる。
Googleが金融サービス広告の検証プログラムを米国とカナダに拡大したことは、特定の業種における広告規制が強化される世界的な傾向を反映しています。私たちは、ブランド予算獲得に向けたRDAの展開や、新しい広告主の獲得において、同様に高い水準の広告審査とコンプライアンス基準を設けることで、プラットフォームの信頼性と安全性を確保し、詐欺的広告の抑制に貢献すべきです。
→ Search Engine Land で読む本記事は、Google広告とBing広告を利用するB2B広告主向けに、予算配分、キーワード発見、競合ベンチマークを改善する5つの隠れた優良プラットフォームを紹介する。各ツールはAI主導の入札や高度なデータ視覚化を活用し、2027年の市場競争激化を見据え、CPCの低下とコンバージョン率の向上を約束する。
B2B広告主向けにAI駆動の入札や高度なデータ視覚化を活用したPPC最適化ツールが注目されていることは、私たちのRPPやRPP-EXPにおける顧客の投資対効果最大化に重要な示唆を与えます。私たちは、競争激化する市場において、顧客がより簡単に予算配分やキーワード選定を行い、CPCの低下とコンバージョン率の向上を実現できるよう、プラットフォーム上の最適化機能を強化していく必要があります。
→ Search Engine Land で読むAppleの最新Safariプライバシーアップデートがサードパーティトラッキングをブロックするため、パブリッシャーはサーバーサイドトラッキングへの移行を加速している。IAB Tech LabのTrusted Serverソリューションは、クッキー不要の測定代替手段として注目を集め、業界全体でサーバーサイド分析の導入が加速している。
AppleのSafari規制強化とサードパーティトラッキングのブロックは、パブリッシャーがサーバーサイドトラッキングへの移行を加速させていることを示しており、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのような外部広告の効果測定に直接影響します。私たちは、クッキーに依存しない測定代替手段として、サーバーサイドでのデータ収集とファーストパーティデータ戦略を早期に導入し、外部チャネルにおける正確なアトリビューションを確保する必要があります。
→ DIGIDAY日本版 で読むIAB Tech LabのCEOは、Appleによるドメインブロッキングがパブリッシャーに与える財政的影響について説明した。このブロックは広告収益を減少させ、サーバーサイド測定とファーストパーティデータ戦略の必要性を加速させる。広告主はパートナーと協力し、速やかに緩和策を講じる必要がある。
Appleによるドメインブロッキングがパブリッシャーの広告収益に与える影響は、サーバーサイド測定とファーストパーティデータ戦略の必要性を加速させており、私たちのTDA-EXPやRPP-EXPにおける外部メディア連携のあり方を根本的に見直すきっかけとなります。私たちは、この変化に適応するため、ファーストパーティデータ基盤を強化し、パートナーと協力して持続可能な効果測定ソリューションを確立する必要があります。
→ IAB Tech Lab で読む生成AIで自動生成された低品質な「MFA」サイトが急増し、プログラマティック広告の詐欺リスクが高まっていると指摘された。広告テック企業はAIを活用した不正検知や在庫品質評価を強化し、ブランド安全性を確保する必要がある。これらのサイトは広告費の無駄遣いを招く可能性が高い。
生成AIによって自動生成されたMFAサイトの急増は、プログラマティック広告における詐欺リスクを高め、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのような外部向け広告商品の在庫品質評価とブランド安全性の確保において重大な課題を提起します。私たちは、顧客の広告予算の無駄を防ぎROASを保護するため、AIを活用した不正検知と在庫選定の基準を強化していく必要があります。
→ AdExchanger で読むOpenAIのChatGPTが広告コピーやビジュアルの無限バリエーション生成を可能にし、短時間で多数のクリエイティブテストが実施できるようになった。一方、YouTubeはAliExpressと提携し、ショッピングリンク付き動画広告の在庫を拡大した。AI生成クリエイティブとショッピング動画の組み合わせは、広告効果の高速検証を促進する。
ChatGPTによる無限の広告クリエイティブ生成能力は、AI生成バナーを核とする私たちのTDAにおいて、高速なA/Bテストと効果検証を可能にし、クリエイティブ開発プロセスを劇的に加速させます。同時に、YouTubeとAliExpressの提携に示されるショッパブル動画広告の拡大は、私たちのインフルエンサー×ビデオ戦略やRPP-EXP、TDA-EXPにおける外部メディア展開の新たな機会を示唆します。
→ AdExchanger で読むGoogleは、Forbesなどのパブリッシャーが自社コンテンツの利用権をGoogleに付与することで、AIが生成した文脈やインサイトが読者にクリック前に表示される有料のニュースAIパイロットを開始した。この取り組みは、新たな収益源を開拓しエンゲージメントを高めることを目指すとともに、広告主にはターゲティングと測定のためのより豊富なシグナルを提供する。
GoogleのニュースAIパイロットがパブリッシャーに新たな収益源とエンゲージメント機会を提供する一方で、AI生成された文脈からの豊富なシグナルは、私たちのRPPやTDA-EXPといった動的な広告商品におけるターゲティングと測定精度を向上させる可能性を秘めています。私たちは、外部パートナーが進化させるAI活用型コンテンツエコシステムから、顧客への提供価値を高めるシグナルを積極的に探索すべきです。
→ Digiday で読む本記事は、Q4予算をAI駆動型検索に割り当てるための3つの実践的な戦略を提示する。具体的には、(1) 生成AI広告フォーマットの導入、(2) AI搭載型入札の活用、(3) 2月までに効果を実証するためのKPIと測定フレームワークの構築だ。これらの戦術は、迅速な実装と早期のROI検証を目的としている。
Q4予算をAI駆動型検索に割り当てる戦略において、生成AI広告フォーマットの導入とAI搭載型入札の活用が提唱されていることは、私たちの中心的な検索連動型広告であるRPPの将来的な強化に直結します。私たちは、これらのAI活用を迅速に導入し、KPIと測定フレームワークを確立することで、顧客のROAS最大化という目標に対する効果を早期に実証していく必要があります。
→ Search Engine Land で読むAppleはSafariのプライバシー機能を拡張し、サードパーティークッキーやIDFAの段階的廃止を進めると発表した。これにより、広告主はサーバーサイド測定やファーストパーティーデータの活用を加速せざるを得なくなる。業界全体でクッキー代替測定やクリーンルームの導入が急務となる。
Appleによるウェブ追跡廃止計画の公表は、サードパーティークッキーとIDFAの段階的廃止が不可避であることを明確にし、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおける外部広告の測定とターゲティング戦略の再構築を急務とします。私たちは、サーバーサイド測定とファーストパーティデータ活用のための投資を加速させ、クリーンルームのような新しいアトリビューションモデルの導入を検討すべきです。
→ AdExchanger で読む米国連邦取引委員会（FTC）は、PublicisによるLiveRampの22億ドル買収を承認したが、LiveRampのデータオンボーディングサービスが中立性を保ち、全ての買い手と売り手に対して開かれたままであることを条件とした。この決定は、データクリーンルーム市場における競争を維持し、アドテク業界の参加者にとって公平な競争条件を確保することを目的としている。
FTCがPublicisによるLiveRamp買収をデータサービスの中立性維持を条件に承認したことは、データクリーンルーム市場における公平な競争とアクセスが広告業界にとって重要であることを示します。私たちは、将来的なクロスプロダクトレポートの実現や外部パートナーとのデータ連携において、中立的で信頼性の高いクリーンルームソリューションの活用を検討する上で、この動向を考慮すべきです。
→ Adweek で読む記事は、インプレッションやクリック数だけでなく、消費者が広告に向ける「注意（アテンション）」を測定する重要性を主張する。視線追跡や脳波計測といった手法を紹介し、注意度をKPIに組み込むことでROAS向上が期待できると論じている。業界全体で注意ベースの価格設定やレポートへの転換が進む兆しがある。
広告の真価がインプレッションやクリック数だけでなく「注意（アテンション）」から始まるという主張は、私たちのディスプレイ広告商品であるTDAやRDAにおいて、顧客のROASをさらに高めるための新しい評価軸を示唆します。私たちは、アテンションをKPIに組み込むことで、広告の質と顧客エンゲージメントをより正確に測定し、クリエイティブの最適化に繋げる方法を検討すべきです。
→ Adweek で読むSafari 27におけるAppleのWebKitアップデートは、メールアドレスをトラッキングIDに変換するサードパーティのIDプロバイダーをブロックする。その結果、北米における検索流入はページビューの12%にまで減少し、広告主がターゲティングと測定のためにメールベースのIDマッチングに依存している状況が危ぶまれている。
Safari 27によるID関連企業のブロックと、それに伴うパブリッシャーの検索流入減少は、メールアドレスベースのIDマッチングに依存する外部広告のターゲティングと測定に深刻な影響を与えます。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPにおける外部メディア戦略において、このようなIDブロックの進展を予測し、ファーストパーティデータ基盤の強化とプライバシーに準拠した新たな測定・ターゲティング手法の確立を急ぐ必要があります。
→ PPC Land で読むエンゲージメント分数とは、ユーザーがコンテンツと積極的にインタラクションする時間（スクロール、クリック、入力など）を測定する指標で、受動的な閲覧時間は含まない。業界標準はなく、各ベンダーが独自に定義する。この指標は、単純なインプレッションを超えた真の広告エンゲージメントを反映することを目指している。
エンゲージメント分数が、ユーザーの積極的なコンテンツインタラクション時間を測定する指標であるという概念は、私たちのディスプレイ広告商品であるTDAやRDAにおいて、単純なインプレッションでは捉えきれない広告の真のエンゲージメントを評価する上で有用です。私たちは、この指標を導入することで、顧客に提供するパフォーマンスレポートの質を高め、広告クリエイティブの最適化を推進すべきです。
→ PPC Land で読む収益貢献度とは、キャンペーンが関与した全ての成約済み取引から得られた収益を合計する指標で、因果関係は問わない。これはマーケティングのリーチを定量化するものであり、直接的な影響を証明するものではないが、ファネル上部の効果測定指標として機能する。
収益貢献度が、キャンペーンが関与した取引全体の収益を因果関係を問わず測定する上部ファネル指標であることは、私たちの「Ad/GMV比率」向上戦略や、クロスプロダクトレポートの実現において重要な示唆を与えます。私たちは、直接的なコンバージョンだけでなく、マーケティングのリーチと幅広い影響を評価するための指標としてこれを活用し、顧客の投資対効果の全体像を提示すべきです。
→ PPC Land で読むLinkedInのCompany Intelligence APIは、企業レベルでの有料およびオーガニックエンゲージメント数をアトリビューションパートナーに提供し、CRM収益データと連携させる。これにより、企業レベルでのB2Bキャンペーンパフォーマンスを詳細に測定することが可能になる。
LinkedInのCompany Intelligence APIが企業レベルでのエンゲージメントデータをCRM収益と連携させることで、詳細なB2Bキャンペーンパフォーマンス測定を可能にしていることは、私たちのブランド予算獲得戦略（RDA）において、高価値顧客へのアプローチと効果測定の高度化に示唆を与えます。私たちは、このような企業レベルでのデータ連携を参考に、顧客への価値提供とROI証明を強化する方法を検討すべきです。
→ PPC Land で読むランク・トラッカーソフトウェアは、特定のキーワードに対するウェブサイトの検索結果順位を、地域別・デバイス別に監視し、経時的な変化を記録する。これにより、広告主はSEOの健全性や、有料検索がオーガニックランキングに与える影響を評価できる。
ランク・トラッカーソフトウェアがキーワードごとの検索結果順位を監視し、SEOと有料検索の相互作用を評価する機能は、私たちの中心的な広告商品であるRPPの顧客が検索結果全体での露出を最大化するために不可欠なツールとなり得ます。私たちは、有料検索のパフォーマンス評価に加えて、オーガニックランキングとの相乗効果を顧客に提示できるよう、より統合的な検索戦略の支援を検討すべきです。
→ PPC Land で読むMozCastは、Googleのオーガニック検索結果上位10位の日々の変動を気温として可視化し、SERPの変動性を示す。「熱い」日は、アルゴリズムの変更や競合の動きを示し、有料検索のパフォーマンスに影響を与える可能性がある。
MozCastがGoogleのオーガニック検索結果の変動を可視化することは、アルゴリズムの変更が有料検索のパフォーマンスにも影響を与える可能性を示唆しており、私たちのRPPやRPP-EXPの運用において重要な示唆を与えます。私たちは、外部検索エンジンの動向を常に把握し、顧客が有料検索広告の戦略を市場の変化に合わせて柔軟に調整できるよう、適切な情報提供とサポートを行うべきです。
→ PPC Land で読むChatGPTが生成するリファラートラフィックからUTMパラメーターが消失するバグが発生し、広告主がトラフィックとコンバージョンを正確に紐付けできない問題が生じていた。Googleはこの問題を特定し、現在修正を展開中である。
ChatGPTからのUTMトラッキング消失バグは、AIツールを含む多様なトラフィックソースからのデータ正確性がアトリビューションとROI測定に不可欠であることを明確に示します。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告商品において、正確なUTMパラメーターが保持されるよう外部パートナーとの連携を密にし、顧客の広告効果測定の信頼性を確保する必要があります。
→ Search Engine Land で読むIABは、新しいクロスチャネル測定ガイドの草案を公開し、2026年11月4日まで一般意見を募集している。このガイドは、チャネル横断でのデジタル広告効果を評価するための統一された指標とベストプラクティスを概説しており、広告主がROIをより正確に評価するのに役立つ。共通のフレームワークが採用されれば、クロスプラットフォーム間の比較が簡素化されるだろう。
IABがクロスチャネル測定の統一ガイドを策定していることは、現在保留中の私たちのクロスプロダクトレポートの開発にとって極めて重要であり、楽天市場の顧客にAmazonのような統合されたパフォーマンスビューを提供する上で役立ちます。私たちは、このガイドラインを参考に、異なる広告商品間での統一された指標とベストプラクティスを取り入れ、顧客がより正確にROIを評価できる環境を構築すべきです。
→ IAB で読む記事は、2026年のホリデーシーズンに向けて大手ブランドがTikTok Shop上で販売・広告を拡大する計画を紹介する。ライブコマース、ショート動画広告、商品検索連動型広告など多様な広告商品が提供され、プラットフォームは購入までのシームレスな体験を重視している。これにより広告主はエンゲージメントとコンバージョンを同時に狙える新たなチャネルを得られる。
TikTok Shopがライブコマースやショート動画広告などの多様な広告商品でブランドのホリデーシーズン戦略を支援し、シームレスな購入体験を重視していることは、私たちの「インフルエンサー×ビデオ」戦略と、RPP-EXPやTDA-EXPにおける外部メディア展開の方向性を強く示唆します。私たちは、この動向を参考に、Meta/YouTubeでのライブコマースをスケールさせ、顧客が外部チャネルでエンゲージメントとコンバージョンを同時に最大化できるようなソリューションを構築すべきです。
→ Modern Retail で読むABM（アカウントベースドマーケティング）は、個別のリードではなく特定の企業をターゲットとするB2Bアプローチであり、購買ジャーニー全体で広告、メール、営業活動を連携させる。一貫したメッセージングはROIを向上させ、営業チームとの連携を強化する。広告主が高価値顧客の獲得を求めるにつれて、その導入が進んでいる。
アカウントベースドマーケティング（ABM）が特定の企業をターゲットとし、高価値顧客の獲得とROI向上に繋がるというアプローチは、私たちのブランド予算獲得戦略（Axis 2、RDA）において重要な示唆を与えます。私たちは、高価値ブランドに対して、広告、営業活動、メッセージングを一貫して連携させることで、ブランドマネー獲得を加速させる戦略を強化すべきです。
→ PPC Land で読む購買グループとは、予算責任者、ユーザー、法務、調達など、購入について共同で決定する全ての社内関係者で構成される。B2Bの購買サイクルが長期化する中、それぞれの役割を理解し、特定の懸念事項に合わせてメッセージを調整することは、広告主にとって不可欠である。
B2B取引において購買グループの各役割を理解し、懸念事項に合わせてメッセージを調整することの重要性は、私たちのブランド予算獲得戦略（RDA）における大口顧客へのアプローチに直接的に適用できます。私たちは、各ブランドの購買グループを構成する多様なステークホルダー（マーケティング、財務、法務など）のニーズに対応した提案と広告ソリューションを提供すべきです。
→ PPC Land で読む購買委員会には、財務担当者から法務担当者まで、購入の評価、承認、却下に関わる全ての参加者が含まれる。各メンバーの評価基準を把握することで、マーケターは異論に直接対処でき、B2B取引における意思決定の透明性を高めることができる。
購買委員会が多様なメンバーから構成され、各々の評価基準を把握することがB2B取引の成功に不可欠であるという知見は、私たちのブランド予算獲得戦略（RDA）において、高額なブランド広告予算を獲得するための提案力を強化します。私たちは、財務や法務といった委員会の多様な視点に対応できるよう、ROI、ブランド安全性、コンプライアンスなど、多角的な側面から価値を提示するアプローチを構築すべきです。
→ PPC Land で読むAmazon Advertisingは、プライムデーと動画広告の旺盛な需要に牽引され、前年比40%増を記録した。価格競争が激化する中、Amazonは利益率保護のため、広告費効率と高度なターゲティングに注力している。リテールメディアプラットフォームとしての同社の成長は、競合他社のメディア戦略に圧力をかけている。
Amazon Advertisingが動画広告とAd spend効率の追求により前年比40%増を達成し、利益防衛に注力していることは、リテールメディア市場における競争の激化と効率的な広告運用が不可欠であることを示唆します。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPの収益性向上に向け、顧客のROAS最大化を支援するとともに、高度なターゲティングと効果測定を通じて、当社のプラットフォームが競争優位性を確立する戦略を強化すべきです。
→ DIGIDAY日本版 で読むNetflixは、標準化されたビューアビリティ指標やオーディエンスセグメンテーションなどの新たな広告測定ツールを導入し、ストリーミングインベントリ全体でダイナミック広告挿入を拡大した。これらのアップデートは、広告主により明確なパフォーマンスデータを提供し、プレミアム動画広告プラットフォームとしてのNetflixの地位を強化する。
Netflixが動画広告の測定ツールとダイナミック広告挿入機能を強化したことは、動画広告市場における透明性とデータ提供の重要性を改めて示しています。私たちは、インフルエンサー×ビデオ戦略をスケールさせ、TDA-EXPやRPP-EXPで外部動画メディアに展開する際に、標準化されたビューアビリティ指標や精度の高いオーディエンスセグメンテーションを提供できるよう、パートナーとの連携を強化すべきです。
→ Adweek で読むGoogleは、米国とカナダで金融サービス広告の検証プログラムを拡大すると発表した。これにより、広告主は追加のライセンス書類提出とより厳格なポリシーチェックが義務付けられる。不適合広告はブロックされ、アカウントが停止される可能性があり、これはネットワーク上での詐欺広告の蔓延を減らすことを目的としている。
Googleが金融詐欺広告対策を強化し、検証プログラムを拡大したことは、広告プラットフォームとしての信頼性維持のために厳格な広告審査とポリシー遵守が不可欠であることを再確認させます。私たちは、ブランド予算獲得に向けたRDAの展開や新しい広告主のオンボーディングにおいて、不正広告を排除し、プラットフォームの健全性を保つためのより厳格な審査体制を構築すべきです。
→ Google Ads & Commerce で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Apple's public announcement of its web tracking deprecation plan and Safari's tightened restrictions necessitate a fundamental restructuring of our external ad product measurement and targeting strategies, especially for RPP-EXP and TDA-EXP. We must accelerate investment in first-party data and server-side measurement, and explore new attribution models including clean rooms.
Prebid proposes reversing the real‑time bidding order, giving publishers greater control and reducing Google’s dominance in the ad stack. Adoption could reshape price discovery and revenue sharing across programmatic supply chains, signalling a potential shift in infrastructure.
Prebid's proposal to alter ad auction order could transform Google's dominance in the programmatic supply chain, impacting price discovery and revenue distribution for our RPP-EXP and TDA-EXP products as we expand external media investment. We must monitor this infrastructure shift to optimize our negotiation strategies with external partners and supply-side collaborations.
Google Ads has added a hidden toggle in Performance Max campaigns that allows advertisers to enable or disable A/B testing at the asset‑group level. This lets marketers run experiments on specific creative elements without impacting the entire campaign, providing finer‑grained performance insights.
The introduction of asset group-level A/B testing in Google Ads' Performance Max campaigns highlights the importance of creative optimization in AI-driven advertising. For our AI-generated banner-focused TDA and other dynamic ad products utilizing AI agents in the future, we should explore providing a testing environment where merchants can thoroughly verify the effectiveness of creative elements to improve ROAS.
OpenAI’s ChatGPT can generate limitless ad copy and visual variations, enabling rapid creative testing. Meanwhile, YouTube partners with AliExpress to expand shoppable video ad inventory. The combination of AI‑generated creative and shopping‑enabled video accelerates performance validation.
ChatGPT's infinite ad creative generation capability will enable faster A/B testing and effectiveness validation for our AI-generated banner-focused TDA, dramatically accelerating the creative development process. Concurrently, the expansion of shoppable video ads, as seen in the YouTube-AliExpress partnership, suggests new opportunities for our Influencer × Video strategy and external media expansion for RPP-EXP and TDA-EXP.
Apple announced expanded Safari privacy features, phasing out third‑party cookies and the IDFA. Advertisers must accelerate server‑side measurement and first‑party data utilization. The industry faces an urgent need for cookie‑replacement measurement and clean‑room solutions.
Apple's announcement of its web tracking deprecation plan makes the phasing out of third-party cookies and IDFA inevitable, making the restructuring of measurement and targeting strategies for our external ads like RPP-EXP and TDA-EXP an urgent priority. We must accelerate investment in server-side measurement and first-party data utilization, and consider implementing new attribution models like clean rooms.
Amazon Advertising posted a 40 % year‑over‑year increase, driven by strong demand for Prime Day and video ads. Amid intensifying price competition, Amazon is focusing on ad‑spend efficiency and advanced targeting to protect margins. Its growth as a retail media platform puts pressure on competitors’ media strategies.
Amazon Advertising's 40% YoY growth, driven by video ad demand and a focus on ad spend efficiency to protect profits, suggests intensifying competition in the retail media market and the indispensability of efficient ad operations. We should strengthen our strategy to help customers maximize ROAS for RPP-EXP and TDA-EXP, and establish our platform's competitive advantage through advanced targeting and effectiveness measurement, thereby improving profitability.
U.S. political advertisers are applying linear TV flighting patterns to connected TV, risking massive overspend without digital optimization. While CTV offers viewer data and real‑time bidding, broadcast‑style planning leads to poor performance measurement. Advertisers need to allocate budgets using digital funnel insights.
The challenges of budget allocation in CTV advertising highlight the importance of digital optimization and effective measurement for our dynamic external ad products like TDA-EXP. We need to guide our merchants to leverage data-driven digital funnels for budget utilization, moving beyond linear TV advertising habits.
→ Read on AdExchangerApple detailed updates to Safari’s Intelligent Tracking Prevention that block identity‑verification and data‑sharing firms, aiming to safeguard user privacy. This move pressures ad‑tech companies that rely on cross‑site identifiers and may force a shift toward new, privacy‑first targeting solutions.
Apple's enhanced Safari privacy and blocking of ID-related companies significantly impact the ad tech industry relying on cross-site identifiers, prompting a review of our targeting strategies for external ad products. We must further strengthen our first-party data utilization and build effective, privacy-conscious measurement and targeting solutions.
→ Read on DigidayPrebid proposes reversing the real‑time bidding order, giving publishers greater control and reducing Google’s dominance in the ad stack. Adoption could reshape price discovery and revenue sharing across programmatic supply chains, signalling a potential shift in infrastructure.
Prebid's proposal to alter ad auction order could transform Google's dominance in the programmatic supply chain, impacting price discovery and revenue distribution for our RPP-EXP and TDA-EXP products as we expand external media investment. We must monitor this infrastructure shift to optimize our negotiation strategies with external partners and supply-side collaborations.
→ Read on DigidaySemaBOX’s analysis shows that African podcast ad inventory commands prices roughly 71 % lower than comparable markets, even though listener engagement on YouTube averages 2.75 %—well above the 1.5‑2.2 % benchmark. Meanwhile, Spotify’s Partner Program currently excludes Africa, contributing to the pricing gap.
The discrepancy between high engagement and low pricing in African podcast advertising suggests potential value in emerging media and untapped markets for us. For our live commerce expansion on Meta/YouTube and TDA-EXP media expansion, we should consider opportunities to evaluate effectiveness based on engagement, beyond existing benchmarks, and explore appropriate pricing models.
→ Read on PPC LandAmazon has notified sellers that all Black Friday deal submissions must be completed by October 20. The submission process now includes four mandatory checks—account health, suppressed deals, listing status, and tax settings—so any delay means the seller could miss out on promotional ad exposure.
Amazon's clear Black Friday deal application deadlines and mandatory checks illustrate the importance of communicating precise procedures and timelines to Rakuten Ichiba merchants to maximize their seasonal promotion opportunities. We must support our merchants with advance preparation and accurate application processes to prevent loss of ad exposure, especially when encouraging the use of products like RPP and CA.
→ Read on PPC LandAustralia’s Competition and Consumer Commission (ACCC) released guidance prohibiting ads that claim purchased carbon credits constitute “emission reductions” or “zero impact” unless the underlying project truly eliminates emissions. The regulator will target non‑compliant sustainability ads for enforcement.
The Australian regulator's tightened rules on carbon credit advertising suggest increasing global scrutiny on environmental claims in advertising. As we aim to capture brand budgets with RDA and expand external media, we must support advertisers in ensuring compliance and strengthen our review processes to prevent exaggerated or misleading claims.
→ Read on PPC LandAgentExchange is Salesforce’s marketplace launched in March 2025, offering apps, AI agents, actions, and MCP servers. In 2026 it merged with AppExchange and Slack, creating a hub for third‑party solutions that integrate with the CRM. Advertisers can deploy AI agents to automate media‑buying workflows.
Salesforce's launch of the AI agent marketplace "AgentExchange" indicates a trend towards advertisers automating media buying workflows with AI, providing insights for the evolution of our AI-powered TDA and RPP-EXP's self-serve capabilities. We need to strengthen AI automation features and integrations with external solutions to help our merchants manage their advertising more efficiently.
→ Read on PPC LandLinkedIn’s Lead Gen Forms pre‑fill contact information within the ad, allowing advertisers to capture leads without a landing page. Similar formats exist on Meta, Google, and TikTok, reducing friction and boosting conversion rates for B2B campaigns.
Lead generation forms, like those offered by LinkedIn, that automatically pre-fill information within ads to boost conversion rates are crucial for reducing customer drop-off and maximizing ad effectiveness. We should consider offering such seamless user experiences when improving ad formats for RPP and RPP-EXP, and potentially for B2B customer acquisition as part of future brand budget acquisition efforts (RDA).
→ Read on PPC LandGoogle Ads has added a hidden toggle in Performance Max campaigns that allows advertisers to enable or disable A/B testing at the asset‑group level. This lets marketers run experiments on specific creative elements without impacting the entire campaign, providing finer‑grained performance insights.
The introduction of asset group-level A/B testing in Google Ads' Performance Max campaigns highlights the importance of creative optimization in AI-driven advertising. For our AI-generated banner-focused TDA and other dynamic ad products utilizing AI agents in the future, we should explore providing a testing environment where merchants can thoroughly verify the effectiveness of creative elements to improve ROAS.
→ Read on Search Engine LandGoogle is extending its ad verification program for financial‑services advertisers to the United States and Canada, requiring additional disclosures and compliance checks before ads are approved. This adds a new layer of scrutiny for agencies handling financial clients.
Google's expansion of its financial services ad verification program to the US and Canada reflects a global trend of increased advertising regulation in specific industries. For RDA deployment aimed at brand budget acquisition and acquiring new advertisers, we should establish similarly high standards for ad review and compliance to ensure platform trustworthiness and safety, contributing to the suppression of fraudulent ads.
→ Read on Search Engine LandThe article lists five low‑profile platforms that help B2B advertisers on Google Ads and Bing Ads improve budget allocation, keyword discovery, and competitive benchmarking. Each tool leverages AI‑driven bidding or advanced data visualisation, promising lower CPC and higher conversion rates as the market tightens in 2027.
The focus on PPC optimization tools utilizing AI-driven bidding and advanced data visualization for B2B advertisers provides important insights for maximizing customer ROI in our RPP and RPP-EXP. In an increasingly competitive market, we need to enhance our platform's optimization features to help customers more easily allocate budgets, select keywords, and achieve lower CPCs and higher conversion rates.
→ Read on Search Engine LandApple’s latest Safari privacy updates block third‑party tracking, forcing publishers to accelerate server‑side tracking migrations. IAB Tech Labs’ Trusted Server solution is gaining attention as a cookie‑free measurement alternative. This shift is prompting the industry to adopt server‑side analytics more rapidly.
Apple's tightened Safari regulations and blocking of third-party tracking indicate publishers are accelerating their shift to server-side tracking, directly impacting measurement for our external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP. We must promptly adopt server-side data collection and a first-party data strategy as cookie-less measurement alternatives to ensure accurate attribution across external channels.
→ Read on DIGIDAY日本版IAB Tech Lab’s CEO explains the financial impact of Apple’s domain blocking on publishers. The block reduces ad revenue and drives the need for server‑side measurement and first‑party data strategies. Advertisers must work with partners to quickly implement mitigation measures.
Apple's domain blocking impact on publisher ad revenue accelerates the need for server-side measurement and first-party data strategies, prompting a fundamental reevaluation of our external media partnerships for TDA-EXP and RPP-EXP. To adapt to this change, we must strengthen our first-party data foundation and collaborate with partners to establish sustainable measurement solutions.
→ Read on IAB Tech LabGenerative AI is spawning low‑quality “MFA” sites that capture programmatic spend, raising fraud risk. Ad tech firms must strengthen AI‑powered fraud detection and inventory quality checks to protect brand safety. These sites can waste advertisers’ budgets.
The surge in AI-generated MFA sites increases programmatic ad fraud risk, posing a significant challenge to inventory quality assessment and brand safety for our external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP. To prevent wasted ad spend and protect customer ROAS, we must strengthen AI-powered fraud detection and inventory selection criteria.
→ Read on AdExchangerOpenAI’s ChatGPT can generate limitless ad copy and visual variations, enabling rapid creative testing. Meanwhile, YouTube partners with AliExpress to expand shoppable video ad inventory. The combination of AI‑generated creative and shopping‑enabled video accelerates performance validation.
ChatGPT's infinite ad creative generation capability will enable faster A/B testing and effectiveness validation for our AI-generated banner-focused TDA, dramatically accelerating the creative development process. Concurrently, the expansion of shoppable video ads, as seen in the YouTube-AliExpress partnership, suggests new opportunities for our Influencer × Video strategy and external media expansion for RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on AdExchangerGoogle launched a paid News AI pilot that lets publishers like Forbes grant Google rights to their content so AI‑generated context and insights appear to readers before they click. The initiative aims to open new revenue streams and boost engagement, while giving advertisers richer signals for targeting and measurement.
While Google's news AI pilot offers publishers new revenue and engagement opportunities, the rich signals from AI-generated context have the potential to enhance targeting and measurement accuracy for our dynamic ad products like RPP and TDA-EXP. We should actively explore signals from external partners' evolving AI-powered content ecosystems to increase value delivered to our customers.
→ Read on DigidayThe piece outlines three actionable strategies for allocating Q4 spend to AI‑driven search: (1) deploying generative‑AI ad formats, (2) using AI‑powered bidding, and (3) establishing KPI and measurement frameworks to demonstrate lift by February. Each tactic is designed for rapid implementation and early ROI validation.
The strategies of adopting generative AI ad formats and leveraging AI-powered bidding for Q4 AI-driven search budgets directly relate to enhancing our core search-linked ad product, RPP. We need to rapidly implement these AI applications and establish KPI and measurement frameworks to quickly demonstrate their effectiveness towards our goal of maximizing customer ROAS.
→ Read on Search Engine LandApple announced expanded Safari privacy features, phasing out third‑party cookies and the IDFA. Advertisers must accelerate server‑side measurement and first‑party data utilization. The industry faces an urgent need for cookie‑replacement measurement and clean‑room solutions.
Apple's announcement of its web tracking deprecation plan makes the phasing out of third-party cookies and IDFA inevitable, making the restructuring of measurement and targeting strategies for our external ads like RPP-EXP and TDA-EXP an urgent priority. We must accelerate investment in server-side measurement and first-party data utilization, and consider implementing new attribution models like clean rooms.
→ Read on AdExchangerThe U.S. FTC cleared Publicis’s $2.2 billion acquisition of LiveRamp, imposing conditions that LiveRamp’s data‑onboarding services remain neutral and open to all buyers and sellers. The ruling aims to preserve competition in the data‑clean‑room market and ensure a level playing field for ad‑tech participants.
The FTC's approval of Publicis' LiveRamp acquisition, conditioned on maintaining data service neutrality, indicates that fair competition and access in the data clean room market are crucial for the advertising industry. We should consider this trend when exploring the use of neutral and reliable clean room solutions for future cross-product reporting and data integration with external partners.
→ Read on AdweekThe article argues that measuring consumer “attention” to ads is more meaningful than relying on impressions or clicks alone. It outlines techniques such as eye‑tracking and neuro‑metrics, and suggests that embedding attention as a KPI can boost ROAS. The piece notes an industry shift toward attention‑based pricing and reporting.
The argument that the true value of advertising begins with "attention" rather than just impressions or clicks suggests a new evaluation axis for our display ad products like TDA and RDA to further enhance customer ROAS. We should explore ways to incorporate attention as a KPI to more accurately measure ad quality and customer engagement, leading to creative optimization.
→ Read on AdweekApple’s WebKit update in Safari 27 now blocks third‑party identity providers that convert email addresses into tracking IDs. Consequently, search‑driven traffic in North America has dropped to 12% of page views, jeopardizing advertisers’ reliance on email‑based ID matching for targeting and measurement.
Safari 27's blocking of ID-related companies and the resulting decrease in publisher search traffic severely impact external ad targeting and measurement reliant on email-based ID matching. In our external media strategy for RPP-EXP and TDA-EXP, we must anticipate such ID blocking advancements and urgently strengthen our first-party data foundation and establish new privacy-compliant measurement and targeting methods.
→ Read on PPC LandEngagement minutes measure the time users actively interact with content—scrolling, clicking, typing—excluding passive view time. No industry standard exists; vendors define it themselves. The metric aims to reflect true ad engagement beyond simple impressions.
The concept of engagement fraction, measuring users' active content interaction time, is useful for our display ad products like TDA and RDA in evaluating true ad engagement beyond simple impressions. We should consider introducing this metric to improve the quality of performance reports provided to customers and drive advertising creative optimization.
→ Read on PPC LandRevenue influence tallies closed‑won revenue from any deal touched by a campaign, regardless of causation. It quantifies marketing reach but does not prove direct impact, serving as a top‑of‑funnel effectiveness metric.
Revenue contribution, as an upper-funnel metric measuring total revenue from all deals a campaign was involved in regardless of causality, provides important insights for our "Ad/GMV ratio" improvement strategy and the realization of cross-product reporting. We should utilize this metric to evaluate marketing reach and broad impact, not just direct conversions, to present a holistic view of customer ROI.
→ Read on PPC LandLinkedIn’s Company Intelligence API delivers company‑level counts of paid and organic engagements to attribution partners, linking them to CRM revenue data. It enables granular measurement of B2B campaign performance at the enterprise level.
LinkedIn's Company Intelligence API, which links company-level engagement data with CRM revenue for detailed B2B campaign performance measurement, suggests how we can advance our brand budget acquisition strategy (RDA) for high-value customers and enhance effectiveness measurement. We should consider this type of company-level data integration to strengthen value delivery and ROI proof for our customers.
→ Read on PPC LandRank‑tracker software monitors a website’s positions in search results for selected keywords, broken down by location and device, and records changes over time. It helps advertisers assess SEO health and the influence of paid search on organic rankings.
Rank tracker software's ability to monitor keyword search rankings and evaluate the interplay between SEO and paid search can be an essential tool for customers using our core ad product, RPP, to maximize their overall search result exposure. We should consider supporting a more integrated search strategy for customers, presenting synergistic effects with organic rankings in addition to evaluating paid search performance.
→ Read on PPC LandMozCast visualizes daily fluctuations in Google’s top‑10 organic results as a temperature, indicating SERP volatility. “Hot” days signal algorithmic shifts or competitive moves that can affect paid‑search performance.
MozCast's visualization of Google's organic search result fluctuations suggests that algorithm changes can also impact paid search performance, providing crucial insights for our RPP and RPP-EXP operations. We must constantly monitor external search engine trends and provide appropriate information and support to help customers flexibly adjust their paid search advertising strategies to market changes.
→ Read on PPC LandA bug caused referral traffic generated by ChatGPT to lose its UTM parameters, preventing advertisers from attributing the traffic and conversions correctly. Google has identified the issue and is rolling out a fix.
The ChatGPT UTM tracking disappearance bug clearly demonstrates that data accuracy from diverse traffic sources, including AI tools, is essential for attribution and ROI measurement. For external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP, we must work closely with external partners to ensure accurate UTM parameters are preserved, thus ensuring the reliability of customer ad performance measurement.
→ Read on Search Engine LandIAB has released a draft of a new cross‑channel measurement guide and is seeking public comments until November 4, 2026. The guide outlines unified metrics and best practices for evaluating digital ad effectiveness across channels, helping advertisers assess ROI more accurately. Adoption of a common framework would simplify cross‑platform comparisons.
The IAB's development of a unified cross-channel measurement guide is critically important for our pending cross-product reporting development, helping us provide an Amazon-like consolidated performance view to Rakuten Ichiba customers. We should leverage these guidelines to incorporate unified metrics and best practices across different ad products, building an environment where customers can more accurately evaluate ROI.
→ Read on IABThe story details how major brands are preparing to scale sales and advertising on TikTok Shop for the 2026 holiday season. It highlights new ad formats—including live commerce, short‑form video ads, and search‑linked product ads—and emphasizes the platform’s seamless purchase experience, giving advertisers a channel that drives both engagement and conversion.
TikTok Shop's support for brands' holiday season strategies with diverse ad products like live commerce and short video ads, emphasizing a seamless purchase experience, strongly indicates the direction for our "Influencer × Video" strategy and external media expansion for RPP-EXP and TDA-EXP. We should leverage this trend to scale live commerce on Meta/YouTube and build solutions that enable customers to simultaneously maximize engagement and conversions on external channels.
→ Read on Modern RetailABM is a B2B approach that targets named companies rather than individual leads, aligning ads, email, and sales outreach across the buying journey. Consistent messaging improves ROI and tightens alignment with sales teams. Adoption is rising as advertisers seek higher‑value customer acquisition.
The approach of Account-Based Marketing (ABM), which targets specific companies to acquire high-value customers and improve ROI, provides significant insights for our brand budget acquisition strategy (Axis 2, RDA). We should strengthen our strategy to accelerate brand budget acquisition by consistently coordinating advertising, sales activities, and messaging for high-value brands.
→ Read on PPC LandA buying group comprises all internal stakeholders—budget owners, users, legal, procurement—who jointly decide on a purchase. Understanding each role helps advertisers tailor messaging to specific concerns, essential as B2B buying cycles lengthen.
The importance of understanding each role within a buying group and tailoring messages to their concerns in B2B transactions is directly applicable to our approach for large customers in our brand budget acquisition strategy (RDA). We should provide proposals and ad solutions that cater to the diverse stakeholders (marketing, finance, legal, etc.) making up each brand's buying group.
→ Read on PPC LandThe buying committee includes every participant who evaluates, approves, or rejects a purchase, from finance to legal. Recognizing each member’s criteria allows marketers to address objections directly, improving decision‑making transparency in B2B deals.
The insight that a buying committee comprises diverse members and understanding each's evaluation criteria is essential for successful B2B transactions strengthens our proposal capabilities for securing large brand ad budgets within our RDA brand budget acquisition strategy. We should build an approach that presents value from multiple angles—ROI, brand safety, compliance—to address the varied perspectives of committee members, including finance and legal.
→ Read on PPC LandAmazon Advertising posted a 40 % year‑over‑year increase, driven by strong demand for Prime Day and video ads. Amid intensifying price competition, Amazon is focusing on ad‑spend efficiency and advanced targeting to protect margins. Its growth as a retail media platform puts pressure on competitors’ media strategies.
Amazon Advertising's 40% YoY growth, driven by video ad demand and a focus on ad spend efficiency to protect profits, suggests intensifying competition in the retail media market and the indispensability of efficient ad operations. We should strengthen our strategy to help customers maximize ROAS for RPP-EXP and TDA-EXP, and establish our platform's competitive advantage through advanced targeting and effectiveness measurement, thereby improving profitability.
→ Read on DIGIDAY日本版Netflix introduced new ad measurement tools, including standardized viewability metrics and audience segmentation, and expanded dynamic ad insertion across its streaming inventory. These updates give advertisers clearer performance data and strengthen Netflix’s position as a premium video‑ad platform.
Netflix's enhanced video ad measurement tools and dynamic ad insertion capabilities underscore the growing importance of transparency and data provision in the video advertising market. As we scale our Influencer × Video strategy and expand into external video media with TDA-EXP and RPP-EXP, we should strengthen partnerships to offer standardized viewability metrics and accurate audience segmentation.
→ Read on AdweekGoogle announced an expanded verification program for financial‑services ads in the United States and Canada, requiring advertisers to submit additional licensing documents and undergo stricter policy checks. Non‑compliant ads will be blocked or accounts suspended, aiming to reduce the prevalence of scam ads on its network.
Google's strengthened measures against financial ad fraud and expanded verification program reconfirm that strict ad review and policy adherence are essential for maintaining platform trustworthiness. As we deploy RDA for brand budget acquisition and onboard new advertisers, we should establish a more rigorous review system to eliminate fraudulent ads and ensure the platform's integrity.
→ Read on Google Ads & Commerce