Today's Focus
私たちとして注目すべきは、GoogleのAI Overviewが既存の検索広告枠と競合を激化させ、AIエージェントが購買行動を代行する「エージェンティックコマース」が台頭している点です。この変化はRPPやRPP-EXPにおける広告戦略とクリエイティブの抜本的な見直しを迫ります。
FenderやMarshallが自社の音楽コンテンツシリーズを制作し、ChatGPTやGoogle AIといった生成AI検索の回答に自社情報が出やすくなるよう試みている。AI検索結果が新たな検索エンジンの位置付けとなり、ブランドはコンテンツと構造化データで可視性を高める必要がある。業界全体でAI検索最適化が広告取得の鍵になる。
AI検索結果が新たな検索エンジンとして台頭し、ブランドがコンテンツと構造化データで可視性を高めていることは、私たちのマーチャントがAI経由での顧客獲得を最適化するために、商品情報とコンテンツ戦略を見直す必要があることを示唆しています。
Thradは、自社のプラットフォームでAI駆動型会話広告を試したい広告主に対し、最大100万米ドルを拠出する継続的なプログラム「Monetisation Fund II」を発表した。このファンドは中小規模の広告主を対象とし、チャットベースの購入経路導入に伴う財務リスクを低減し、AIを活用した広告体験の幅広い利用を促進する。
ThradがAI駆動型会話広告の導入を促進するファンドを発表したことは、チャットベースの購買経路における新たな広告機会を示唆しており、私たちはTDA-EXPのマーチャント体験向上や将来的なAIを活用したブランド予算獲得戦略において、会話型コマースの可能性を検討すべきであることを示唆しています。
Googleは検索結果のAI Overviewに関連リンク・コンテキストパネル・カルーセル表示・クリエイター情報を追加し、AI生成コンテンツの画面占有率を拡大した。従来のトップ広告枠との競合が激化し、広告主は新たな表示位置への入札・クリエイティブ最適化が必要になる。
GoogleのAI Overviewが検索結果の画面占有率を拡大し、従来のトップ広告枠との競合が激化していることは、私たちのコア収益源であるRPPにおいて、マーチャントがAI検索に最適化された広告戦略とクリエイティブの見直しを迫られることを示唆しています。
Wyndham Hotels & Resorts、Opella、BetMGMといった中堅ブランドが、生成AIを活用してデジタルクリエイティブを大量に自社で生成する体制を構築。多様な商品・サービスに対応するため、短期間で膨大な広告素材を制作できる点が評価されている。
中堅ブランドが生成AIを活用してデジタルクリエイティブを大量に内製している事例は、TDAが提供するAI生成バナーの価値を裏付けており、私たちは多様な商品を扱うマーチャントに対し、スピーディかつ大量に広告素材を制作できるAI活用ソリューションの提供をさらに強化すべきであることを示唆しています。
MetaはFacebookとInstagramに新たなブランド広告フォーマット（カルーセル、コレクション、リール統合広告など）を追加し、ストーリーテリングとエンゲージメントの向上を狙っている。各フォーマットには専用の測定指標が提供され、広告主は既存キャンペーンに容易に組み込める。
MetaがFacebookとInstagramに新しいブランド広告フォーマットを導入し、専用の測定指標を提供していることは、TDA-EXPにおいてマーチャントに多様でエンゲージメントの高いクリエイティブオプションを提供し、ブランド予算の獲得と効果測定の強化に繋がる機会を示唆しています。
味の素は「Cook Do」ブランドでUrumo Adsを活用し、購買データに基づくターゲティングでライト層からミドル・ヘビー層への顧客育成を実施。購入リフトや層構成比の変化で効果を可視化し、データドリブン広告が売上向上に直結する事例を示した。
味の素がUrumo Adsで購買データに基づく顧客育成と購入リフトを可視化した事例は、データドリブン広告が売上向上に直結することを示しており、私たちはRPPやCAのような既存の広告製品でファーストパーティデータを活用し、マーチャントのAd/GMV比率最大化とROI向上を支援する重要性を再確認します。
Prebid Summitで参加者は、匿名在庫から脱却し個別ユーザーへ広告を届ける「アドレスアビリティ」の重要性を再び強調した。プライバシーに配慮したIDソリューションや統合メディアプラットフォーム（UMP）の活用が議論され、広告主はより粒度の高いターゲティングを求めている。
Prebid Summitでアドレスアビリティとプライバシー配慮型IDソリューションが再注目されたことは、業界が粒度の高いターゲティングを求めていることを示しており、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような動的広告製品の最適化に自社のファーストパーティデータを活用する重要性を再認識します。
→ Digiday で読むPrebidサミットでは、SSPs間における標準規格、ヘッダー入札の統合、データ共有に関する継続的な議論が浮き彫りになった。新しいPrebidモジュールは透明性の向上と遅延の削減を目指す一方、規制当局は業界に対し、より公正なオークションを求めて圧力を強めている。
Prebid内でのSSPs標準や公正なオークションに関する議論、そして規制当局からの圧力は、プログラマティック広告における透明性と効率性の重要性が高まっていることを示しており、RPP-EXPやTDA-EXPのような私たちの外部メディア戦略に直接影響を与えます。
→ adexchanger.com で読むPrebidは、Googleのオークションよりも前に自社のオークションを実施する戦略を発表し、これにより従来の階層を事実上逆転させる。技術仕様では、落札がGoogleにどのようにダウンストリームで渡されるかが詳細に説明されており、SSPsと支配的な広告プラットフォーム間の収益の流れと力関係を再構築するものである。
PrebidがGoogleのオークションに先行して自社オークションを実施する計画は、プログラマティック広告の力関係を大きく変えるものであり、RPP-EXPやTDA-EXPといった私たちの外部向け広告製品の在庫アクセス、価格、透明性に影響を及ぼす可能性があります。
→ adexchanger.com で読む本稿では、モバイルゲーム開発者がeCPMを最大化するためにマイクロドラマ広告フォーマットとアルゴリズム入札をどのように利用しているかを検証し、アルゴリズムが高価値ユーザーを優先し、エンゲージメントシグナルに基づいてリアルタイムで入札を調整していることを示している。また、ギャンブル広告からの競争激化も指摘されている。
モバイルゲーム広告におけるマイクロドラマと高額アルゴリズム入札の成功は、高価値ユーザーを特定しリアルタイムのエンゲージメントシグナルに基づいて入札を最適化することの重要性を示唆しており、私たちのRPPやTDA-EXPのような動的広告製品のROAS最大化に向けたアルゴリズム戦略を強化する必要があることを示唆しています。
→ adexchanger.com で読むDSPのAdXactは、グローバルプレミアムDOOH SSPであるVIOOHとの提携を発表し、高品質な屋外ディスプレイ在庫におけるプログラマティックなリアルタイム入札を可能にした。広告主は今後、精度の高い自動化されたDOOHキャンペーンでオーディエンスをターゲットにできるようになり、在庫の流動性とキャンペーンの拡張性が向上する。
AdXactとVIOOHの提携によるプレミアムDOOHのプログラマティック化は、ブランド予算獲得（非GMS）の新たな機会を示しており、将来的にRDAのような製品で多様な広告フォーマットに対応するための検討を促します。
→ ExchangeWire で読むNano Interactiveは、インテントシグナルインテリジェンスを搭載したコンテナ型RTBソリューションを、Index ExchangeのクラウドベースSSP「Index Cloud」に統合した。この追加により、広告主はリアルタイムの購入意図データを使用して入札とクリエイティブを微調整できるようになり、ROIの向上と無駄の削減を目指す。
Nano Interactiveがリアルタイムの購入意図データをSSPに統合し入札とクリエイティブの最適化を図る動きは、私たちのRPP、RPP-EXP、TDA-EXPといった動的広告製品において、ユーザーインテントシグナルの活用がROAS向上に不可欠であることを再確認させます。
→ ExchangeWire で読むSpider AF は AI を活用し、YouTube 上の不正・低品質な広告枠を自動的に検出・除外するツールです。YouTube API と連携し、ブランドセーフティの手作業を大幅に削減しながら、キャンペーンの ROI 向上を狙います。
AIを活用したSpider AFのYouTubeでのアドフラウド対策自動化は、外部メディアにおけるブランドセーフティとROI向上に不可欠な機能であり、私たちのTDA-EXPや将来的な動画広告戦略において、不正排除と運用の効率化を強化する重要性を示唆しています。
→ MarkeZine で読むSkaiはカナダ、メキシコ、チリ、英国、フランス、日本、台湾、オーストラリアの計8市場でUberの広告枠を新たに取り扱い開始した。広告フォーマットや課金モデル、測定手法については未公表だが、既存のプログラマティック在庫に加えてモビリティ関連ユーザーへのリーチが可能になる。
Skaiが日本を含む8市場でUber広告の取り扱いを開始したことは、モビリティ関連ユーザーにリーチできる新たなプログラマティック在庫の拡大を示唆しており、私たちは非GMSのブランド予算獲得（Axis 2）に向け、RDAなどでこのようなニッチでエンゲージメントの高いプラットフォームとの連携を検討する機会となります。
→ PPC Land で読むOpenXは米国取引データと買い手インタビューを基に、サプライサイドターゲティングの広告支出比率が2023年の11%から2024年には37%に拡大したと報告。CTVの利用は500%増加し、同社製品がこの伸びを牽引している可能性が示唆された。
OpenXのデータが示すサプライサイドターゲティング広告支出の急増は、広告主がSSP側でのより高度なターゲティングと効率性を求めていることを示唆しており、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア製品のROAS最適化において、パートナーのサプライサイドターゲティング能力を重視する必要があります。
→ PPC Land で読むFenderやMarshallが自社の音楽コンテンツシリーズを制作し、ChatGPTやGoogle AIといった生成AI検索の回答に自社情報が出やすくなるよう試みている。AI検索結果が新たな検索エンジンの位置付けとなり、ブランドはコンテンツと構造化データで可視性を高める必要がある。業界全体でAI検索最適化が広告取得の鍵になる。
AI検索結果が新たな検索エンジンとして台頭し、ブランドがコンテンツと構造化データで可視性を高めていることは、私たちのマーチャントがAI経由での顧客獲得を最適化するために、商品情報とコンテンツ戦略を見直す必要があることを示唆しています。
→ Digiday で読むWirecutterは、AIが検索・発見プロセスを変える中で、アフィリエイト収益だけでなく、AIベースのレコメンデーションやスポンサー枠といった新たな広告商品へと事業を多角化している。AI駆動のコンテンツフィードでのブランド露出が重要視されており、広告主はAI生成の購買パスに直接アクセスしたいというニーズが高まっている。
WirecutterがAIによる検索・発見の変化に対応し、AIベースのレコメンデーションやスポンサー枠に多角化していることは、私たちもRPP-EXPのような動的広告製品をAI駆動のコンテンツフィードに連携させ、マーチャントがAI生成の購買パスに直接アクセスできるような機会を追求すべきであることを示唆しています。
→ Digiday で読むB2Bマーケターは、AIがアカウントベースドマーケティングを拡張できるとしながらも、認識される価値のためには個人的な交流が不可欠であると強調している。AIはデータ分析とコンテンツ作成を自動化するものの、関係構築に取って代わることはできない。
B2BマーケターがAIがデータ分析とコンテンツ作成を自動化しつつも人間関係の重要性を強調していることは、TDAのようなAI製品開発においても、最終的な価値提供やマーチャントとの関係構築において人的なインタラクションと戦略的洞察が不可欠であることを私たちに思い出させます。
→ marketingweek.com で読むロイズの上級マーケターは、AIが生成したコンテンツが適切に管理されない場合、ブランドイメージを損なう可能性があると警告している。彼は、低リスクのアセットでのパイロット導入、明確な承認ワークフロー、そしてAIの使用を真のビジネスインパクトと整合させることを推奨している。
ロイズのマーケターがAI生成コンテンツのブランド毀損リスクと適切な管理の必要性を警告していることは、私たちTDAにおけるAI生成バナーの品質管理、ブランドセーフティ、明確な承認ワークフローの重要性を強調し、真のビジネスインパクトに繋がるAI活用を追求する必要があることを示唆しています。
→ marketingweek.com で読むThradは、自社のプラットフォームでAI駆動型会話広告を試したい広告主に対し、最大100万米ドルを拠出する継続的なプログラム「Monetisation Fund II」を発表した。このファンドは中小規模の広告主を対象とし、チャットベースの購入経路導入に伴う財務リスクを低減し、AIを活用した広告体験の幅広い利用を促進する。
ThradがAI駆動型会話広告の導入を促進するファンドを発表したことは、チャットベースの購買経路における新たな広告機会を示唆しており、私たちはTDA-EXPのマーチャント体験向上や将来的なAIを活用したブランド予算獲得戦略において、会話型コマースの可能性を検討すべきであることを示唆しています。
→ ExchangeWire で読むC-Centricは、ブランドが訓練されたAIエージェントを複数のウェブサイトに展開し、ユーザーがチャットフロー内で直接会話や取引を完了できるエージェンティックAIソリューション「Cross-Site Agentic Transfer（X-AT）」を発表した。広告主は、測定可能なパフォーマンスシグナルを維持しつつ、ドメインを横断する会話型コンバージョンファネルを構築できる。
C-CentricのクロスサイトAIエージェントソリューションは、会話型コマースがドメインを横断して取引を完結させる可能性を示しており、私たちはRPP-EXPのような外部広告製品を通じて、マーチャントがAI駆動のシームレスなコンバージョンファネルを構築できるよう支援する機会を模索すべきです。
→ ExchangeWire で読むGoogleは検索結果のAI Overviewに関連リンク・コンテキストパネル・カルーセル表示・クリエイター情報を追加し、AI生成コンテンツの画面占有率を拡大した。従来のトップ広告枠との競合が激化し、広告主は新たな表示位置への入札・クリエイティブ最適化が必要になる。
GoogleのAI Overviewが検索結果の画面占有率を拡大し、従来のトップ広告枠との競合が激化していることは、私たちのコア収益源であるRPPにおいて、マーチャントがAI検索に最適化された広告戦略とクリエイティブの見直しを迫られることを示唆しています。
→ searchengineland.com で読む博報堂とHakuhodo DY ONEは、AIエージェントが利用できる商品属性・画像情報を豊富に付与するデータ拡張ソリューションを提供開始した。これにより、AIが生成する広告クリエイティブや自動入札の精度が向上し、広告制作の自動化が加速する見込みだ。
博報堂とHakuhodo DY ONEがAIエージェント向けの商品データ拡張ソリューションを開始したことは、AI生成広告クリエイティブや自動入札の精度向上には豊富な商品データが不可欠であることを示しており、私たちはTDAのようなAI駆動型製品のパフォーマンスを最大化するために、マーチャントの商品データ強化を支援する機会を検討すべきです。
→ markezine.jp で読む本稿は、生成 AI エージェントが消費者の購買行動を代行する「エージェンティックコマース」の概念を紹介し、広告主に対してキーワード中心の入札から AI が示す購買意図ベースの入札へシフトする方法を提案しています。AI 生成のプロダクト説明文やリアルタイムパーソナライズの活用が重要と指摘しています。
生成AIエージェントが購買行動を代行する「エージェンティックコマース」へのシフトは、広告主がキーワードからAIが示す購買意図ベースの入札へ移行する必要性を示唆しており、私たちはRPPやTDA-EXPのような既存の動的広告製品を、より深くAIエージェントと連携させ、リアルタイムパーソナライズと意図ベースの最適化を強化すべきです。
→ MarkeZine で読むWyndham Hotels & Resorts、Opella、BetMGMといった中堅ブランドが、生成AIを活用してデジタルクリエイティブを大量に自社で生成する体制を構築。多様な商品・サービスに対応するため、短期間で膨大な広告素材を制作できる点が評価されている。
中堅ブランドが生成AIを活用してデジタルクリエイティブを大量に内製している事例は、TDAが提供するAI生成バナーの価値を裏付けており、私たちは多様な商品を扱うマーチャントに対し、スピーディかつ大量に広告素材を制作できるAI活用ソリューションの提供をさらに強化すべきであることを示唆しています。
→ DIGIDAY日本版 で読むユーザーローカルは「User Insight」機能に、LLM調査用のプロンプトをAIが自動で提案する機能を追加した。これにより、企業は自社言及の測定や市場調査の設計を迅速化できる。
ユーザーローカルがLLM調査用プロンプトのAI自動提案機能を提供開始したことは、市場調査や自社言及の測定を効率化するAI活用の新たな形を示しており、私たちは社内のデータ分析や戦略策定プロセスにおいて、AIによる洞察獲得の迅速化を検討する価値があります。
→ Web担当者Forum で読む本稿はアスクルの事例を通じて、AI検索を活用した顧客獲得手法の変化を解説する。AI検索は商品発見と購買意欲のマッチングを高め、広告効果の最適化に寄与することが示された。
アスクルの事例が示すAI検索を活用した顧客獲得手法の変化は、AI検索が商品発見と購買意欲のマッチングを高め広告効果を最適化する「新常識」となりつつあることを強調しており、私たちはRPPやRPP-EXPのような広告製品をAI駆動の顧客獲得に適応させる必要性を再認識します。
→ Web担当者Forum で読むロンドンで開催されたDigiday Media Strategies Town Hallで、出版社はオーディエンス価値の新測定手法、AIクローラーのブロックリスク、LLMへのコンテンツライセンス経済性について議論した。クリーンルームやクッキーレス測定への関心が高まっており、広告主はAI生成コンテンツ消費を含む効果測定を求めている。
出版社がオーディエンス価値の新測定手法、クリーンルーム、クッキーレス測定、そしてAI生成コンテンツ消費を含む効果測定の必要性を議論していることは、保留中の横断的レポート機能の再開に向けて、私たちはプライバシーに配慮した統合的なアトリビューション基盤を早急に構築する必要があることを示唆しています。
→ Digiday で読む本コラムは、Appleのプライバシー対策（ATT、IDFAの廃止など）がアドテクの測定とターゲティングをいかに制約しているかを検証し、広告主に対し、サードパーティCookieからの脱却と、ファーストパーティデータおよびプライバシー保護型測定フレームワークの導入加速を促している。この記事は、業界全体でアトリビューション基盤を再構築する必要があることを強調している。
Appleのプライバシー対策がアドテクの測定とターゲティングを制約している現状は、サードパーティCookieからの脱却とファーストパーティデータおよびプライバシー保護型測定フレームワークの構築が業界全体の急務であることを示唆しており、私たちは既存の豊富なファーストパーティデータを活用し、横断的なレポーティングを含むアトリビューション基盤の再構築を加速させる必要があります。
→ ExchangeWire で読むLumen が実施した 603 名のオフィスワーカー（英国・フランス・ドイツ）を対象とした調査で、オフィススクリーン広告は交通系 DOOH と比較して 3.4 倍の注意喚起率、44% のリコール向上を示しました。測定手法と支払者情報も併記され、オフィス DOOH の効果的な活用ポイントが示されています。
Lumenの調査がオフィススクリーン広告の高い注目度と想起率を示したことは、デジタルOOH広告の効果的な活用ポイントを具体的に提示しており、私たちは非GMSのブランド予算獲得戦略（Axis 2）において、RDAなどで高エンゲージメントな特定ディスプレイチャネルの潜在的な価値を評価する上で参考になります。
→ PPC Land で読む味の素は「Cook Do」ブランドでUrumo Adsを活用し、購買データに基づくターゲティングでライト層からミドル・ヘビー層への顧客育成を実施。購入リフトや層構成比の変化で効果を可視化し、データドリブン広告が売上向上に直結する事例を示した。
味の素がUrumo Adsで購買データに基づく顧客育成と購入リフトを可視化した事例は、データドリブン広告が売上向上に直結することを示しており、私たちはRPPやCAのような既存の広告製品でファーストパーティデータを活用し、マーチャントのAd/GMV比率最大化とROI向上を支援する重要性を再確認します。
→ markezine.jp で読む英国におけるDeal‑term検索は40%、小売店セール関連クエリは68%減少し、過去19の検索語で顕著な低下が見られた。ブラックフライデー需要が従来の週末集中型から分散化している可能性が示唆される。
英国におけるブラックフライデーの検索数が大幅に減少し需要が分散化しているという報告は、季節性イベントに特化した広告戦略の見直しを示唆しており、私たちはRPPやCAのような検索連動型およびクーポン広告において、より柔軟で継続的なキャンペーン設計の重要性を認識する必要があります。
→ PPC Land で読む阪急電鉄は2027年4月4日をもって全路線で車内中吊広告を廃止し、年間約83万枚の紙使用を削減する方針を発表した。紙資源削減とデジタル化の潮流を背景に、従来のOOH広告在庫が減少する。
阪急電鉄が中吊広告を廃止し紙資源削減とデジタル化を進めることは、従来のOOH広告在庫の減少と広告予算のデジタルシフトを加速させるトレンドを示唆しており、私たちは非GMSのブランド予算獲得（Axis 2）に向け、RDAなどでデジタルまたは動的フォーマットへの投資価値をさらに強調する機会となります。
→ Web担当者Forum で読むMetaは「Ads Super Burst」を発表した。これは、広告主が1日あたり3～24時間の連続配信期間を確保できるもので、テレビ方式の保証されたリーチを模倣している。この製品は、影響力の大きい、期間が限定されたキャンペーンを対象とし、プレミアムなインベントリを提供する。
Metaがテレビ方式のリーチ保証型広告製品「Ads Super Burst」を発表したことは、デジタルと従来のメディア戦略を融合させるトレンドを示しており、私たちはTDA-EXPにおいて、Metaを通じて影響力の大きいキャンペーン向けにプレミアムな在庫を提供し、非GMSのブランド予算獲得を強化する新たな機会を検討できます。
→ adexchanger.com で読むMetaはFacebookとInstagramに新たなブランド広告フォーマット（カルーセル、コレクション、リール統合広告など）を追加し、ストーリーテリングとエンゲージメントの向上を狙っている。各フォーマットには専用の測定指標が提供され、広告主は既存キャンペーンに容易に組み込める。
MetaがFacebookとInstagramに新しいブランド広告フォーマットを導入し、専用の測定指標を提供していることは、TDA-EXPにおいてマーチャントに多様でエンゲージメントの高いクリエイティブオプションを提供し、ブランド予算の獲得と効果測定の強化に繋がる機会を示唆しています。
→ searchengineland.com で読むMetaは、FacebookおよびInstagram上の既存広告をタップした際に、アプリ内で商品ページを直接表示できる「商品閲覧」機能を10月28日から提供開始する。テストは117,700社の広告主が参加し、コンバージョン経路の短縮が期待されている。
Metaがアプリ内での商品閲覧機能を既存広告に導入することは、コンバージョン経路を大幅に短縮し、TDA-EXPでMetaを活用するマーチャントにとってROASを向上させる大きな機会となり、よりシームレスな購買体験を通じて広告効果を高めることを示唆しています。
→ PPC Land で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Google's AI Overview is intensifying competition with existing search ad placements, and "agentic commerce," where AI agents automate purchasing, is emerging. This shift necessitates a fundamental reassessment of ad strategies and creatives for RPP and RPP-EXP.
Fender and Marshall have launched music‑focused content series aimed at surfacing in generative AI search answers such as ChatGPT and Google AI. The move reflects a shift where AI‑generated results become a new SERP, prompting brands to optimise content and structured data for visibility. AI‑search optimisation is emerging as a critical lever for advertisers.
The rise of AI search results as a new search engine, and brands enhancing visibility through content and structured data, suggests that our merchants need to re-evaluate their product information and content strategies to optimize customer acquisition via AI.
Thrad announced “Monetisation Fund II,” a rolling program that commits up to USD 1 million to advertisers who want to experiment with AI‑driven conversational ads on its platform. The fund targets small‑to‑mid‑size advertisers, lowering the financial risk of adopting chat‑based purchase pathways and encouraging broader use of AI‑powered ad experiences.
Thrad's announcement of a fund to promote AI-driven conversational ads indicates new advertising opportunities in chat-based purchase paths, suggesting we should explore the potential of conversational commerce for enhancing the merchant experience of TDA-EXP and for future AI-driven brand budget acquisition strategies.
Google has enhanced its Search AI Overview by adding related links, contextual panels, carousel displays, and creator information, expanding the screen real‑estate occupied by AI‑generated content. This increase creates more competition for traditional top‑slot ads, prompting advertisers to adjust bidding and creative strategies for the new AI placements.
Google's AI Overview expanding its screen real estate in search results and intensifying competition with traditional top ad slots suggests that our core revenue pillar, RPP, will require merchants to re-evaluate their ad strategies and creatives to optimize for AI search.
Brands such as Wyndham Hotels & Resorts, Opella, and BetMGM are building in‑house pipelines that use generative AI to produce massive volumes of digital creatives quickly. The approach addresses the need for varied assets across many product lines while keeping production time short.
The examples of mid-sized brands leveraging generative AI for large-scale in-house digital creative production validate the value proposition of AI-generated banners offered by TDA, suggesting we should further enhance the provision of AI-powered creative solutions for merchants with diverse product portfolios, enabling rapid and high-volume ad material creation.
Meta rolled out a suite of new brand advertising formats on Facebook and Instagram—including carousel, collection, and integrated Reel ads—designed to enhance storytelling and engagement. Dedicated measurement metrics accompany each format, making it easy for advertisers to incorporate them into existing campaigns.
Meta's introduction of new brand ad formats with dedicated measurement metrics for Facebook and Instagram indicates an opportunity for TDA-EXP to offer merchants diverse and highly engaging creative options, leading to stronger brand budget acquisition and improved measurement capabilities.
Ajinomoto leveraged the Urumo Ads platform to target consumers based on purchase data, moving light buyers toward medium and heavy segments. Performance was tracked via purchase‑lift metrics and changes in audience composition, demonstrating a clear ROI from data‑driven advertising.
Ajinomoto's case study demonstrating data-driven customer nurturing and measurable purchase lift with Urumo Ads confirms that data-driven advertising directly boosts sales, reminding us of the importance of leveraging first-party data in existing ad products like RPP and CA to help merchants maximize their Ad/GMV ratio and ROI.
At the Prebid Summit, attendees re‑emphasized the importance of addressable advertising, urging a shift away from anonymous inventory toward identity‑based, privacy‑safe targeting. Discussions centered on unified media platforms (UMPs) and ID solutions, with advertisers demanding finer‑grained targeting capabilities.
The renewed focus on addressability and privacy-conscious ID solutions at Prebid Summit highlights the industry's demand for granular targeting, reinforcing the value of leveraging our own first-party data for optimizing dynamic ad products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on DigidayThe Prebid Summit highlighted ongoing debates among SSPs over standards, header‑bidding integration, and data sharing. New Prebid modules aim to boost transparency and cut latency, while regulators pressure the industry for fairer auctions.
Ongoing debates within Prebid regarding SSP standards and fair auctions, alongside regulatory pressure, indicate a crucial shift towards greater transparency and efficiency in programmatic advertising, which directly impacts our external media strategy for products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on adexchanger.comPrebid announced a strategy to run its auction before Google’s, effectively flipping the traditional hierarchy. Technical specs detail how winning bids are passed downstream to Google, reshaping revenue flows and power dynamics between SSPs and the dominant ad platform.
Prebid's strategy to conduct its auction before Google's represents a significant shift in programmatic power dynamics, potentially influencing inventory access, pricing, and transparency for our external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on adexchanger.comThe article examines how mobile‑game developers use micro‑drama ad formats and algorithmic bidding to maximize eCPM, showing that algorithms prioritize high‑value users and adjust bids in real time based on engagement signals. It also notes rising competition from gambling ads.
The success of micro-drama and high-value algorithmic bidding in mobile game advertising highlights the importance of identifying high-value users and optimizing bids based on real-time engagement signals, urging us to strengthen our algorithmic strategies for maximizing ROAS in dynamic ad products like RPP and TDA-EXP.
→ Read on adexchanger.comDSP AdXact announced a partnership with global premium DOOH SSP VIOOH, enabling programmatic, real‑time bidding on high‑quality outdoor display inventory. Advertisers can now target audiences with precise, automated DOOH campaigns, improving inventory liquidity and campaign scalability.
The programmatic expansion into premium DOOH through the AdXact and VIOOH partnership indicates new opportunities for capturing brand budgets (non-GMS), prompting us to consider diverse ad formats for products like RDA in the future.
→ Read on ExchangeWireNano Interactive integrated its containerised RTB solution with intent‑signal intelligence into Index Exchange’s cloud‑based SSP “Index Cloud.” The addition lets advertisers use real‑time purchase‑intent data to fine‑tune bids and creative, aiming to boost ROI and reduce waste.
Nano Interactive's integration of real-time purchase intent data into an SSP for bidding and creative optimization reaffirms that leveraging user intent signals is crucial for improving ROAS in our dynamic ad products such as RPP, RPP-EXP, and TDA-EXP.
→ Read on ExchangeWireSpider AF uses AI to automatically detect and block fraudulent or low‑quality ad placements on YouTube. By integrating with YouTube’s API, it reduces manual brand‑safety work while aiming to improve campaign ROI.
Spider AF's AI-powered automation of ad fraud prevention on YouTube highlights a critical capability for brand safety and ROI improvement in external media, suggesting the importance of strengthening fraud exclusion and operational efficiency for our TDA-EXP and future video advertising strategies.
→ Read on MarkeZineSkai has expanded its inventory to include Uber ads in Canada, Mexico, Chile, the UK, France, Japan, Taiwan, and Australia. While ad formats, pricing, and measurement details remain undisclosed, this addition opens a new reach channel to commuters alongside existing programmatic supply.
Skai's addition of Uber ads in eight markets, including Japan, indicates an expansion of new programmatic inventory capable of reaching mobility-related users, presenting an opportunity for us to explore partnerships with such niche, high-engagement platforms for RDA and other products aimed at capturing non-GMS brand budgets (Axis 2).
→ Read on PPC LandOpenX reports that supply‑side targeting now accounts for 37% of ad spend, a jump from 11% in 2023, based on three years of US transaction data and eight buy‑side interviews. CTV usage surged 500%, and OpenX suggests its own products are driving much of the growth.
OpenX data showing a sharp increase in supply-side targeting ad spend indicates advertisers' demand for more advanced targeting and efficiency directly from SSPs, suggesting we must prioritize partners' supply-side targeting capabilities for ROAS optimization in our external media products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on PPC LandFender and Marshall have launched music‑focused content series aimed at surfacing in generative AI search answers such as ChatGPT and Google AI. The move reflects a shift where AI‑generated results become a new SERP, prompting brands to optimise content and structured data for visibility. AI‑search optimisation is emerging as a critical lever for advertisers.
The rise of AI search results as a new search engine, and brands enhancing visibility through content and structured data, suggests that our merchants need to re-evaluate their product information and content strategies to optimize customer acquisition via AI.
→ Read on DigidayWirecutter is diversifying beyond affiliate commissions by launching advertising products that sit within AI‑driven discovery streams, including recommendation slots and sponsored content. The shift highlights how AI is changing the way users find products, and brands are eager for direct access to these AI‑curated pathways.
Wirecutter's diversification into AI-based recommendations and sponsored slots in response to changes in AI-driven search and discovery suggests we should also pursue opportunities to integrate dynamic ad products like RPP-EXP into AI-driven content feeds, allowing merchants direct access to AI-generated purchase paths.
→ Read on DigidayB2B marketers say AI can scale account‑based marketing but stress that personal interaction remains essential for perceived value. AI automates data analysis and content creation, yet cannot replace relationship building.
B2B marketers emphasizing the importance of human relationships despite AI automating data analysis and content creation reminds us that even in developing AI products like TDA, human interaction and strategic insight remain essential for delivering ultimate value and building merchant relationships.
→ Read on marketingweek.comLloyds’ senior marketer warns that AI‑generated content can harm brand perception if not properly governed. He recommends a pilot on low‑risk assets, clear approval workflows, and aligning AI use with genuine business impact.
Lloyds' marketer warning about the brand risk of AI-generated content and the need for proper management emphasizes the importance of quality control, brand safety, and clear approval workflows for our AI-generated banners in TDA, suggesting we must pursue AI usage that leads to genuine business impact.
→ Read on marketingweek.comThrad announced “Monetisation Fund II,” a rolling program that commits up to USD 1 million to advertisers who want to experiment with AI‑driven conversational ads on its platform. The fund targets small‑to‑mid‑size advertisers, lowering the financial risk of adopting chat‑based purchase pathways and encouraging broader use of AI‑powered ad experiences.
Thrad's announcement of a fund to promote AI-driven conversational ads indicates new advertising opportunities in chat-based purchase paths, suggesting we should explore the potential of conversational commerce for enhancing the merchant experience of TDA-EXP and for future AI-driven brand budget acquisition strategies.
→ Read on ExchangeWireC‑Centric unveiled “Cross‑Site Agentic Transfer (X‑AT),” an agentic AI solution that lets brands deploy a trained AI agent across multiple websites, allowing users to converse and complete transactions directly within the chat flow. Advertisers can build a conversational conversion funnel that spans domains while retaining measurable performance signals.
C-Centric's cross-site AI agent solution demonstrates the potential for conversational commerce to complete transactions across domains, suggesting we should explore opportunities to help merchants build seamless AI-driven conversion funnels through external ad products like RPP-EXP.
→ Read on ExchangeWireGoogle has enhanced its Search AI Overview by adding related links, contextual panels, carousel displays, and creator information, expanding the screen real‑estate occupied by AI‑generated content. This increase creates more competition for traditional top‑slot ads, prompting advertisers to adjust bidding and creative strategies for the new AI placements.
Google's AI Overview expanding its screen real estate in search results and intensifying competition with traditional top ad slots suggests that our core revenue pillar, RPP, will require merchants to re-evaluate their ad strategies and creatives to optimize for AI search.
→ Read on searchengineland.comHakuhodo and Hakuhodo DY ONE have released a product‑data extension solution that enriches product attributes and images for AI agents. The richer data feed enables more relevant AI‑generated ad creatives and smarter automated bidding, accelerating ad‑creation automation.
Hakuhodo and Hakuhodo DY ONE's launch of a product data enrichment solution for AI agents highlights that rich product data is essential for improving the accuracy of AI-generated ad creatives and automated bidding, suggesting we should explore opportunities to support merchants in enhancing their product data to maximize the performance of AI-driven products like TDA.
→ Read on markezine.jpThe article introduces “agentic commerce,” where generative AI agents act as shoppers, and advises advertisers to shift from keyword‑centric bidding to intent‑driven signals, use AI‑generated product copy, and apply real‑time personalization.
The shift to "agentic commerce," where generative AI agents act on consumer purchasing behavior, suggests advertisers must move from keyword-based to AI-indicated purchase intent bidding, and we should enhance real-time personalization and intent-based optimization by more deeply integrating our existing dynamic ad products like RPP and TDA-EXP with AI agents.
→ Read on MarkeZineBrands such as Wyndham Hotels & Resorts, Opella, and BetMGM are building in‑house pipelines that use generative AI to produce massive volumes of digital creatives quickly. The approach addresses the need for varied assets across many product lines while keeping production time short.
The examples of mid-sized brands leveraging generative AI for large-scale in-house digital creative production validate the value proposition of AI-generated banners offered by TDA, suggesting we should further enhance the provision of AI-powered creative solutions for merchants with diverse product portfolios, enabling rapid and high-volume ad material creation.
→ Read on DIGIDAY日本版User Local added a feature to its “User Insight” platform that automatically generates prompts for LLM‑based research, enabling faster creation of queries to measure brand mentions and market sentiment. This streamlines data collection and insight generation for advertisers.
User Local's launch of an AI-powered prompt suggestion feature for LLM-based research represents a new form of AI utilization that streamlines market research and self-mention measurement, suggesting we should consider accelerating AI-driven insight generation in our internal data analysis and strategy formulation processes.
→ Read on Web担当者ForumThe article examines Asakura’s recent use of AI‑enhanced search to improve customer acquisition, showing that AI search boosts product discovery and intent capture, leading to higher ad efficiency. It outlines practical steps for marketers to adopt AI search tools.
Askul's case study demonstrating the changing customer acquisition methods leveraging AI search emphasizes that AI search is becoming a "new normal" for enhancing product discovery and purchase intent matching to optimize ad effectiveness, prompting us to re-recognize the necessity of adapting ad products like RPP and RPP-EXP for AI-driven customer acquisition.
→ Read on Web担当者ForumAt Digiday’s London Media Strategies Town Hall, publishers discussed new audience‑value measurement methods, the risks of blocking AI crawlers, and the economics of licensing content to large language models. Interest in clean‑room and cookie‑less measurement grew, and advertisers are seeking metrics that capture AI‑driven content consumption.
Publishers' discussions on new audience value measurement methods, clean rooms, cookieless measurement, and the need for effectiveness measurement including AI-generated content consumption suggest we must urgently build a privacy-conscious, integrated attribution framework to resume our pending cross-product reporting functionality.
→ Read on DigidayThe column examines how Apple’s privacy measures (e.g., ATT, IDFA deprecation) are constraining ad‑tech measurement and targeting, urging advertisers to shift away from third‑party cookies and accelerate first‑party data and privacy‑safe measurement frameworks. The piece highlights an industry‑wide need to rebuild attribution foundations.
The current situation where Apple's privacy measures restrict ad tech measurement and targeting indicates an urgent industry-wide need to move away from third-party cookies and build first-party data and privacy-preserving measurement frameworks, compelling us to leverage our rich existing first-party data and accelerate the rebuilding of our attribution infrastructure, including cross-product reporting.
→ Read on ExchangeWireA Lumen study of 603 office workers in the UK, France and Germany shows office‑screen ads capture 3.4 × more attention and a 44 % recall lift versus transport DOOH, highlighting the strong performance of office‑based digital‑out‑of‑home inventory.
Lumen's study demonstrating high attention and recall for office screen ads provides specific insights into effective DOOH utilization, which is valuable for us in evaluating the potential value of high-engagement, specific display channels for RDA and other products aimed at our non-GMS brand budget acquisition strategy (Axis 2).
→ Read on PPC LandAjinomoto leveraged the Urumo Ads platform to target consumers based on purchase data, moving light buyers toward medium and heavy segments. Performance was tracked via purchase‑lift metrics and changes in audience composition, demonstrating a clear ROI from data‑driven advertising.
Ajinomoto's case study demonstrating data-driven customer nurturing and measurable purchase lift with Urumo Ads confirms that data-driven advertising directly boosts sales, reminding us of the importance of leveraging first-party data in existing ad products like RPP and CA to help merchants maximize their Ad/GMV ratio and ROI.
→ Read on markezine.jpIn the UK, deal‑term searches fell 40% and retailer‑sale queries fell 68% across 19 terms, indicating a sharp decline in Black Friday‑related search activity. The data suggest holiday demand is shifting away from a single weekend peak.
The report indicating a significant decrease in Black Friday search volume and a dispersion of demand in the UK suggests a need to re-evaluate seasonal event-specific ad strategies, prompting us to recognize the importance of designing more flexible and continuous campaigns for search-linked and coupon ads like RPP and CA.
→ Read on PPC LandHankyu Railway announced it will cease all in‑train hanging advertisements across its network on April 4, 2027, cutting roughly 830,000 sheets of paper each year. The move reflects a shift toward digital media and sustainability, eliminating a traditional OOH inventory.
Hankyu Railway's discontinuation of in-train hanging ads for paper reduction and digitalization suggests a trend of decreasing traditional OOH ad inventory and accelerating the shift of ad budgets to digital, presenting an opportunity for us to further emphasize the value of investing in digital or dynamic formats for RDA and other products aimed at capturing non-GMS brand budgets (Axis 2).
→ Read on Web担当者ForumMeta unveiled “Ads Super Burst,” letting advertisers lock a continuous delivery window of 3–24 hours on a single day, mimicking TV‑style guaranteed reach. The product targets high‑impact, time‑sensitive campaigns and offers premium inventory.
Meta's announcement of "Ads Super Burst," a TV-style guaranteed reach ad product, indicates a trend of converging digital and traditional media strategies, presenting a new opportunity for us to consider strengthening non-GMS brand budget acquisition for TDA-EXP by offering premium inventory for high-impact campaigns through Meta.
→ Read on adexchanger.comMeta rolled out a suite of new brand advertising formats on Facebook and Instagram—including carousel, collection, and integrated Reel ads—designed to enhance storytelling and engagement. Dedicated measurement metrics accompany each format, making it easy for advertisers to incorporate them into existing campaigns.
Meta's introduction of new brand ad formats with dedicated measurement metrics for Facebook and Instagram indicates an opportunity for TDA-EXP to offer merchants diverse and highly engaging creative options, leading to stronger brand budget acquisition and improved measurement capabilities.
→ Read on searchengineland.comMeta announced that, starting October 28, taps on Facebook and Instagram ads will open an in‑app product page, allowing shoppers to browse directly within the platform. The rollout was tested with 117,700 advertisers and is expected to streamline the conversion path.
Meta's introduction of an in-app product browsing feature for existing ads will significantly shorten conversion paths, presenting a major opportunity to boost ROAS for merchants leveraging Meta with TDA-EXP and suggesting enhanced ad effectiveness through a more seamless shopping experience.
→ Read on PPC Land