Today's Focus
私たちとして注目すべきは、楽天が楽天ポイントカード利用企業向けにオフライン購入コンバージョン測定機能を追加したことです。これはオンライン広告の実店舗購入貢献を明確に可視化し、ペンディング中のクロスプロダクトレポート機能を加速させ、RPPやCAといった主力広告商品の包括的なROI向上に極めて重要です。
Metaは小規模事業者向けにAIエージェント「Muse」をリリースし、広告コピーや画像の自動生成、予算設定、キャンペーン最適化を支援する。AIが即時にクリエイティブを生成し、プラットフォーム上で広告を展開できるため、運用コストが削減され、広告主の参入ハードルが低くなることが期待されている。
Metaが小規模事業者向けに広告コピーや画像の自動生成、キャンペーン最適化を支援するAIエージェントをリリースしたことで、私たちはRPP-EXPのセルフサーブ機能やTDAのAIクリエイティブ生成において、運用コスト削減と広告主の参入障壁を下げるためのさらなる自動化・簡素化を検討する必要があります。
Googleは、AIが生成するオーバービュー（情報ボックス）がブランド検索クエリの表示率を26%から80%へと大幅に拡大したと報告した。オーバービューが検索結果上位を占めるため、従来のテキスト広告の表示スペースが減少する。広告主は構造化データと商品フィードの最適化が不可欠になる。
GoogleのAIオーバービューがブランド検索クエリで検索結果の上位を占め、従来のテキスト広告の表示スペースを減少させていることから、私たちはRPPやRPP-EXPにおいて、マーチャントに対し商品フィードや構造化データの最適化を促し、AIによる検索体験の変化に対応した広告表示戦略を検討する必要があります。
Amazonは包括的な測定スタックを構築しており、競合他社よりも多くの収益を自社の広告枠に帰属させることで、広告代理店に具体的な成果向上の証拠を提供すると約束しています。新しいデータレイヤーとサードパーティ連携が展開されています。
Amazonが包括的な測定スタックを構築し、自社広告枠の収益貢献度を明確に示していることから、私たちはペンディング中のクロスプロダクトレポート機能の開発を加速させ、すべての広告商品における統合されたアトリビューションを強化することで、広告主に対してAmazonのような具体的な成果向上を示す必要があります。
楽天は、楽天ポイントカードを導入している加盟店向けに、オフライン購入のコンバージョン率を測定する新機能を発表しました。ポイントカードデータと店舗売上を連携させることで、広告主はオンライン広告が実店舗での購入にどのように貢献しているかを追跡できます。
楽天が楽天ポイントカード利用企業向けにオフライン購入コンバージョン測定機能を追加したことは、オンライン広告が実店舗での購入に与える貢献を明確に可視化できる画期的な一歩であり、私たちはRPPやCAといった広告商品の包括的なROIを広告主に提示し、ペンディング中のクロスプロダクトレポート機能を強化する上で極めて重要な要素となります。
トライアルとスギ薬局は、ファーストパーティデータを集約し、参加店舗全体で統合された広告枠を販売する小売業横断型メディアコンソーシアム「TOKYOリテールメディア連盟」を設立しました。この取り組みは、広告主に対し、複数の小売業者にわたるショッパーの単一ビューを提供することを目的としています。
小売業横断型メディア連盟がファーストパーティデータを集約し、広告主へ統合されたショッパービューを提供していることは、競争環境の変化を示すものであり、私たちはブランド予算獲得戦略において、Rakutenの広大なエコシステムが持つ独自のファーストパーティデータと統合されたアプローチの価値を明確に訴求し、競争優位性を確立する必要があります。
AppleのiOSプライバシー変更により、Safariでのプログラマティック広告が制限され、クッキーベースのターゲティングに依存するThe Trade DeskのようなDSPに打撃を与えています。広告主は他のブラウザやチャネルへの広告費の再配分を余儀なくされています。
AppleによるiOSプライバシー変更がSafariでのプログラマティック広告を制限し、クッキーベースのターゲティングに影響を与えているため、私たちはTDA-EXPや将来のRPP-EXPにおける外部配信戦略において、Rakutenの強みであるファーストパーティデータを活用したプライバシー重視のターゲティング手法を強化する必要があります。
→ AdExchanger で読む大手広告代理店は、AIツールと基盤となるトレーニングデータを所有することが規制上および競争上のリスクを生むと主張しており、サードパーティプラットフォームの使用への移行を促しています。これは、アドテクエコシステムにおけるデータ所有権の再編を示すものです。
大手広告代理店がAIツールとトレーニングデータの所有リスクを懸念しサードパーティプラットフォームへの移行を促していることから、私たちはブランド予算獲得の観点で、自社のAIツール（TDA）およびファーストパーティデータに基づいた広告プロダクトを、データ所有権のリスクを負わずに利用できる魅力的な選択肢として代理店に提案すべきです。
→ AdExchanger で読むこの記事では、財務照合と請求業務がプログラマティックバイイングのスピードに追いつかず、代理店の利益率を低下させている現状を説明し、効率を改善するための統一請求書発行、リアルタイムでの支出可視化、自動照合といったソリューションを提案しています。
広告代理店のプログラマティックバイイングにおけるバックオフィス業務の非効率性が利益率を圧迫していることから、私たちはブランド予算獲得に向けた代理店連携において、統一請求書発行やリアルタイムの支出可視化など、請求・照合作業を効率化する仕組みを提供することで、差別化を図る必要があります。
→ AdExchanger で読むこの記事は、パブリッシャーの貢献度に基づいて広告枠の価格を設定するGoogleの価値ベース支払いパイロットについて取り上げ、Twitchが新たに導入したAIツールが過度に保守的で、クリエイティブな可能性を制限していると批判しています。これらの動きが、広告主によるパブリッシャーROIの評価方法やAI活用コンテンツの採用方法にどう影響するかを強調しています。
Googleがパブリッシャーの貢献度に応じた価値ベースの価格設定を模索し、一方でTwitchのAIが過度に安全志向でクリエイティブを制限していることから、私たちはTDAでAIクリエイティブを生成する際、品質管理と同時にクリエイティブの可能性を最大化するバランスを見極め、RPPやTDA-EXPのような商品において価値ベースのROIを広告主に明確に示す必要があります。
→ AdExchanger で読むパブリッシャー向けソリューションを提供していたアドテク企業のOpenWebは、貸し手との紛争と急激な評価額の減少を受けて破産手続きに入り、サードパーティ広告ネットワークの脆さを浮き彫りにしました。この記事では、こうした仲介業者に依存するリスクと、その広告枠が競合他社に再分配される可能性について概説しています。
アドテク企業OpenWebの破産手続きはサードパーティ広告ネットワークの脆弱性を示しており、私たちはTDA-EXPのような外部メディア連携において、パートナーの安定性を継続的に評価し、外部依存のリスクを分散できるよう、メディアパートナー戦略の多角化を検討する必要があります。
→ Adweek で読む司法省との和解後、Googleはアドテクスタック全体を維持し、データおよび測定機能を保持しました。これによりThe Trade Deskの独占禁止法に関する主張は影響力を失い、Googleの市場での地位を強化する可能性があります。これは、広告主が統合されたGoogleソリューションと独立系DSPのどちらを選択するかに影響を与えるかもしれません。
Googleがアドテクスタック全体を維持し市場での地位を強化したことは、広告主が統合ソリューションを重視する傾向を継続させる可能性があり、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携製品において、独自のファーストパーティデータを活用した差別化を一層推進し、シームレスな統合体験を提供することで競争力を高める必要があります。
→ Adweek で読むBackpack Media（Sallie Mae系列）は、奨学金情報を検索する学生向けサイトに広告枠を設け、奨学金や教育ローンに関心のあるユーザーに対して広告を配信し始めた。検索意図が明確であるため高いコンバージョン率が期待でき、教育関連広告主にとって新たな購入チャネルとなる。ニッチなインテントベース広告の需要が顕在化している。
奨学金検索のようなニッチなインテントベース広告が高いコンバージョン率を生み出していることから、私たちはRakuten Ichibaの持つ豊富なファーストパーティデータと購入意図を活用し、RPPやCA、RPP-EXPといったプロダクトにおいて、特定の興味・関心を持つユーザーに特化した高精度なターゲティングを強化することで、広告主に高いROIを提供できる機会を追求すべきです。
→ Adweek で読むGoogleが提供する無料のローカルビジネスリスティング機能の設定方法、レビュー管理、検索・マップ上での表示最適化手順を紹介。広告主はローカル検索広告と連携させることで、地域ターゲティングの精度とクリック率向上が期待できる。
Googleビジネスプロフィールがローカルビジネスの検索可視性と広告効果に貢献していることから、私たちはRakuten Ichiba内の店舗ページ情報やRPPにおける地域ターゲティング機能の強化を通じて、多くのローカルマーチャントが地域密着型広告戦略を最適化できるよう支援し、クリック率向上と成果に繋げる必要があります。
→ PPC Land で読むJapan DirectはByteDanceとのグローバルパートナーシップを発表し、TikTokの広告枠とAI生成のコマーシャルコンテンツの利用を模索します。この契約は、日本におけるTikTok広告枠の潜在的な拡大と、AI主導のクリエイティブワークフローの導入を示唆しています。
Japan DirectがByteDanceとグローバルパートナーシップを結び、TikTok広告枠とAI生成コマーシャルを模索する動きは、外部メディア連携戦略におけるTikTokの重要性とAI活用の方向性を示唆しています。私たちはインフルエンサー×動画の戦略においてTikTokとの連携を強化するとともに、TDAで培ったAIクリエイティブの知見を外部パートナーシップに応用する機会を探るべきです。
→ MarkeZine で読むAppleはプライバシー強化策としてSafari上のTrade Deskプログラマティック広告をブロックする方針を示した。これにより広告主はSafari向けの配信戦略を再検討せざるを得ない。また、IAB EuropeはCTV（コネクテッドTV）広告の測定基準を改訂し、ビューアビリティとクロスデバイス帰属の要件を明確化した。
AppleによるSafariでのプログラマティック広告ブロックとIAB EuropeによるCTV測定基準の改訂は、プライバシー重視の外部広告戦略と、クロスデバイスを含む測定の標準化が不可欠であることを示しています。私たちはTDA-EXPやインフルエンサー×動画戦略において、ファーストパーティデータを活用したプライバシー保護と、最新の測定基準に対応した効果測定を提供することで、広告主の信頼を得る必要があります。
→ ExchangeWire で読むOpti Digitalは出版社向け広告収益最適化プラットフォームで、フランスのシェフ・サイモンのサイトに導入した結果、ページビューあたりの広告収益が400%増加した。実装はヘッダー入札と自動価格最適化アルゴリズムを組み合わせたもので、同様のヘッドレスSSP手法が他媒体でも収益向上に寄与する可能性が示された。
Opti Digitalがヘッダー入札と自動価格最適化でパブリッシャーの広告収益を大幅に増加させた事例は、私たちは既存の広告商品、特にRDAやTDAのようなディスプレイ在庫において、同様の収益最適化技術を導入することで、ページビューあたりの収益向上と広告/GMV比率の最大化を検討すべきであることを示唆しています。
→ ExchangeWire で読むこの記事では、AIがメディアプランニングに組み込まれ、予算配分や広告枠の価格設定が純粋なインプレッションではなく、価値ベースの指標へと移行している現状を説明しています。広告主はAIを活用したシミュレーションを用いて、高価値の広告枠へのより高い入札を正当化できるようになっています。
AIが広告枠の価値評価軸をインプレッションから成果ベースへとシフトさせているため、私たちはRPPやRPP-EXP、TDA-EXPといった既存の広告商品の価値をさらに明確にし、AIによる高価値シミュレーションに対応した価格設定戦略を強化していく必要があります。
→ Digiday で読むGoogleのジェネレーティブエクスペリエンス（GEO）が新しい広告枠として収益化されており、ブランドはAI生成の検索回答内に表示される視認性を購入できるようになります。測定と価格設定は従来の検索広告とは異なり、新たな購買面が生まれています。
GoogleのAI生成検索回答（GEO）が新しい広告枠として収益化される動きは、検索広告の表示方法と価格設定に大きな変化をもたらし、私たちはRPPやRPP-EXPの将来的な戦略において、AIによる検索体験への適応を検討する必要があります。
→ Digiday で読むAI作成ツールは今やクリエイターの間で一般的になり、広告クリエイティブの大量生産を可能にする一方で、オリジナリティに関する懸念も生じています。ブランドはAI生成アセットに対する品質管理を求めています。
AI作成ツールがクリエイティブの大量生産を可能にする一方で品質管理とオリジナリティへの懸念が高まっているため、私たちは主要なAI製品であるTDAにおいて、生成されるバナーの品質基準を明確にし、ブランドが求める信頼性を確保する体制を強化する必要があります。
→ Digiday で読むAIエージェントが購入決定を自動化しており、広告主はエージェント主導の経路に合わせた入札戦略とクリエイティブ戦略を開発するよう促されています。アトリビューションは、これらのエージェントによって生成されたコンバージョンを追跡する方向へと変化しています。
AIエージェントが購入決定を自動化し、エージェント主導の経路に合わせた広告戦略が求められる中、私たちはRPPやRPP-EXPといった主力製品において、AIエージェントに最適化された入札・クリエイティブ戦略を開発し、そのコンバージョンを追跡するためのアトリビューションモデルを検討する必要があります。
→ Digiday で読むPixabilityは、YouTube上のAI生成スパムコンテンツを検出し削除するツールを導入し、広告主がブランドセーフティを保護できるよう支援しています。早期導入企業は、プラットフォーム全体のAIノイズにもかかわらず、クリーンな広告環境を維持できます。
YouTubeでAI生成スパムコンテンツが問題となり、ブランドセーフティツールが導入されていることから、私たちはTDAでAIクリエイティブを提供する際や、TDA-EXPのような外部連携を通じて広告を配信する際に、ブランドセーフティとコンテンツ品質を確保するためのガイドラインやツール導入を検討する必要があります。
→ Digiday で読むRed Antlerが出資するクリエイタースタジオは、AIで生成された低品質なクリエイティブ（いわゆるAIスロップ）に対抗すべく、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を中心に広告素材を提供する方針を発表した。広告主は、より本物味のあるクリエイティブでエンゲージメント向上を期待でき、業界全体でAI生成物への懸念が高まる中、UGCの品質保証が差別化ポイントになる。
低品質なAIクリエイティブ（AIスロップ）への懸念が高まる中、UGCが本物志向の広告素材として注目されているため、私たちはTDAにおけるAI生成物の品質向上に努めるとともに、インフルエンサー×動画戦略においてUGCの活用と品質保証を差別化の柱として強化すべきです。
→ Adweek で読むMetaは小規模事業者向けにAIエージェント「Muse」をリリースし、広告コピーや画像の自動生成、予算設定、キャンペーン最適化を支援する。AIが即時にクリエイティブを生成し、プラットフォーム上で広告を展開できるため、運用コストが削減され、広告主の参入ハードルが低くなることが期待されている。
Metaが小規模事業者向けに広告コピーや画像の自動生成、キャンペーン最適化を支援するAIエージェントをリリースしたことで、私たちはRPP-EXPのセルフサーブ機能やTDAのAIクリエイティブ生成において、運用コスト削減と広告主の参入障壁を下げるためのさらなる自動化・簡素化を検討する必要があります。
→ Retail Dive で読むGoogleは、AIが生成するオーバービュー（情報ボックス）がブランド検索クエリの表示率を26%から80%へと大幅に拡大したと報告した。オーバービューが検索結果上位を占めるため、従来のテキスト広告の表示スペースが減少する。広告主は構造化データと商品フィードの最適化が不可欠になる。
GoogleのAIオーバービューがブランド検索クエリで検索結果の上位を占め、従来のテキスト広告の表示スペースを減少させていることから、私たちはRPPやRPP-EXPにおいて、マーチャントに対し商品フィードや構造化データの最適化を促し、AIによる検索体験の変化に対応した広告表示戦略を検討する必要があります。
→ Search Engine Land で読むAmazonは包括的な測定スタックを構築しており、競合他社よりも多くの収益を自社の広告枠に帰属させることで、広告代理店に具体的な成果向上の証拠を提供すると約束しています。新しいデータレイヤーとサードパーティ連携が展開されています。
Amazonが包括的な測定スタックを構築し、自社広告枠の収益貢献度を明確に示していることから、私たちはペンディング中のクロスプロダクトレポート機能の開発を加速させ、すべての広告商品における統合されたアトリビューションを強化することで、広告主に対してAmazonのような具体的な成果向上を示す必要があります。
→ Digiday で読むChatGPTの広告は、標準化されたコンバージョン追跡の不足に悩まされており、広告主はROIを証明できず、その結果、支出が実験的な予算に限定されています。このプラットフォームは、堅牢なMTAやコンバージョンAPIをまだ提供していません。
ChatGPTの広告が測定ギャップによりテストレベルの予算に留まっていることは、堅牢なコンバージョン追跡とROI証明の重要性を示しており、私たちはTDAやTDA-EXPのような成長途上の製品において、マーチャントが安心して予算を投じられるよう、透明性の高い効果測定とアトリビューション機能の強化を最優先で進めるべきです。
→ Digiday で読むこの記事は、AIが測定を置き換えるのではなく、CPA目標に対して支出を継続的に最適化する自律的なアトリビューションモデルを強化することで、測定を補完すべきだと主張しています。広告主はAI主導のアトリビューションエンジンの導入が奨励されています。
AIが測定を補完し、CPA目標への支出最適化を自律的に行うアトリビューションモデルを強化するという方向性は、私たちはRPPやTDA-EXPのような主力製品において、AI主導のアトリビューションエンジンを導入し、広告主のROI最大化を自動で支援する仕組みを構築すべきであることを示唆しています。
→ AdExchanger で読むHallmarkは測定プラットフォームiSpotと提携し、ホリデーシーズン前に成果ベースの広告効果測定サービスを開始した。クリックやインプレッションだけでなく、売上増加やコンバージョンといった成果指標をリアルタイムで可視化でき、広告主は投資対効果を早期に把握できる。成果測定の標準化が広告予算配分に影響を与えている。
HallmarkがiSpotと提携し、売上増加やコンバージョンといった成果指標をリアルタイムで可視化していることから、私たちはペンディング中のクロスプロダクトレポートにおいて、同様の成果ベースの測定機能を優先し、マーチャントがRakutenの広告投資のROIを早期に、かつ明確に把握できるような統合ダッシュボードを提供する必要があります。
→ Adweek で読む2027年に州検事総長がプライベートウェブトラッキングに関する訴訟の一部を禁止する法案を可決。これにより、広告主やプラットフォームはクッキーやデバイス指紋を利用した追跡の法的リスクが低減し、代替測定手法への移行が加速する見込み。
プライベートウェブトラッキングに関する訴訟禁止法案の可決は、クッキーやデバイス指紋に依存しない代替測定手法への移行を加速させるため、私たちはTDA-EXPやRPP-EXPのような外部広告において、Rakutenの強みであるファーストパーティデータを活用した、プライバシー保護に準拠した測定・アトリビューション戦略を一層強化する必要があります。
→ PPC Land で読む楽天は、楽天ポイントカードを導入している加盟店向けに、オフライン購入のコンバージョン率を測定する新機能を発表しました。ポイントカードデータと店舗売上を連携させることで、広告主はオンライン広告が実店舗での購入にどのように貢献しているかを追跡できます。
楽天が楽天ポイントカード利用企業向けにオフライン購入コンバージョン測定機能を追加したことは、オンライン広告が実店舗での購入に与える貢献を明確に可視化できる画期的な一歩であり、私たちはRPPやCAといった広告商品の包括的なROIを広告主に提示し、ペンディング中のクロスプロダクトレポート機能を強化する上で極めて重要な要素となります。
→ MarkeZine で読むIAB EuropeはConnected TV（CTV）広告の測定標準と透明性ガイドラインを策定し、視聴率測定、インプレッションの重複排除、ブランドセーフティ指標を統一した。これにより広告主はプラットフォーム横断での効果比較が容易になり、測定精度とレポート信頼性が向上する。
IAB EuropeがCTV広告の測定フレームワークと透明性原則を発表し、プラットフォーム横断での効果比較が容易になることから、私たちはインフルエンサー×動画戦略を進める上で、CTVへの進出を検討する際にこれらの測定標準に準拠するとともに、ブランド予算獲得に向けたRDAのようなプロダクトの測定精度と信頼性をさらに高める必要があります。
→ ExchangeWire で読むDeliveryHeroのSid Poloが、Android端末上でOM SDKの実行速度とエラー耐性を高めるためにサンドボックス化されたJavaScript環境を導入した手法を解説。広告のビューアビリティやインプレッション計測におけるデータロスを削減し、パブリッシャーと広告主双方の計測精度を向上させることが期待できる。
AndroidにおけるOM SDKのパフォーマンスと信頼性向上が、広告のビューアビリティとインプレッション計測の精度を高めることから、私たちはTDAやRDA、TDA-EXPのようなモバイル広告において、同様のサンドボックス化されたJavaScript実行環境の技術的アプローチを研究し、データロスの削減と測定精度の向上を図ることで、広告主への信頼性とROI提供力を強化する必要があります。
→ IAB Tech Lab で読むトライアルとスギ薬局は、ファーストパーティデータを集約し、参加店舗全体で統合された広告枠を販売する小売業横断型メディアコンソーシアム「TOKYOリテールメディア連盟」を設立しました。この取り組みは、広告主に対し、複数の小売業者にわたるショッパーの単一ビューを提供することを目的としています。
小売業横断型メディア連盟がファーストパーティデータを集約し、広告主へ統合されたショッパービューを提供していることは、競争環境の変化を示すものであり、私たちはブランド予算獲得戦略において、Rakutenの広大なエコシステムが持つ独自のファーストパーティデータと統合されたアプローチの価値を明確に訴求し、競争優位性を確立する必要があります。
→ MarkeZine で読むGoogleは、広告のリンク先が機能しない場合のポリシーを改訂し、具体的な事例を多数掲載した。違反があると広告が審査落ちするリスクが高まるため、広告主はランディングページの動作確認を徹底する必要がある。業界全体で広告品質の向上が期待され、不正クリック防止にも寄与する。
Googleがリンク先が機能しない広告ポリシーを明確化したことは、広告品質とユーザー体験の維持においてランディングページの健全性が不可欠であることを示しており、私たちはRPPやRPP-EXP、TDAといった広告商品で、マーチャントが広告主の責任としてリンク先ページの動作確認を徹底できるよう、ガイダンスの提供とシステムサポートを強化する必要があります。
→ Search Engine Land で読むMicrosoft Advertisingは、HubSpotのマーケティングプラットフォームとのネイティブ連携機能を発表した。リード情報やオーディエンスデータを自動同期でき、キャンペーン管理と成果測定が一元化される。ホリデーシーズン前にリリースされるため、季節需要の最大化が見込まれる。
Microsoft AdvertisingがHubSpotとのネイティブ連携を通じてキャンペーン管理と成果測定の一元化を実現したことは、私たちはTDA-EXPにおけるマーチャントの運用負荷軽減と、ブランド予算獲得に向けた代理店連携を強化するために、主要なマーケティングプラットフォームとの連携機能開発を検討すべきであることを示唆しています。
→ Search Engine Land で読むGoogleは、検索・マップ広告におけるロケーションエクステンションの新要件を公表した。事業者の認証、住所形式の統一、業種カテゴリの適合が必須となり、要件を満たさないとローカル広告の配信が停止される。ローカル検索での可視性確保に向けた重要な変更である。
Googleがロケーションアセットの新たな要件を設けていることから、私たちはRakuten Ichiba内のマーチャントが提供する店舗情報の認証、住所形式、業種カテゴリのデータ品質を向上させるための仕組みを強化し、ローカル検索やRPPにおける地域ターゲティング広告の配信停止リスクを回避するとともに、可視性を最大限に高める支援を行う必要があります。
→ Search Engine Land で読むGoogle Ads の公式ブログ記事では、広告主が Facebook や Instagram などの既存の画像・動画素材をそのまま YouTube の動画広告に変換し、キャンペーンに組み込む手順とベストプラクティスを解説。素材のサイズ調整や自動字幕生成、最適な入札戦略まで網羅し、クリエイティブ制作コストの削減と広告配信のスピード向上を狙える点が強調されている。
Google Adsが既存のソーシャル資産を活用したYouTube広告作成を推奨し、クリエイティブ制作コストの削減と配信スピード向上を強調していることから、私たちはTDAのAIクリエイティブ機能やTDA-EXPの広告配信において、マーチャントが既存の画像・動画素材を容易に再利用し、プラットフォーム間で最適化できるようなツールやガイダンスを提供することで、広告主の参入障壁をさらに下げる必要があります。
→ Google Ads & Commerce で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Rakuten's new offline purchase conversion measurement for Rakuten Point Card merchants is crucial as it clearly visualizes online ads' contribution to in-store sales, accelerating the pending cross-product reporting functionality and enhancing the holistic ROI of core ad products like RPP and CA.
Meta launched “Muse,” an AI‑powered assistant that helps small businesses generate ad copy and visuals, set budgets, and optimize campaigns across Meta’s family of apps. The agent automates creative production and operational steps, lowering entry barriers and reducing costs for advertisers. This AI‑first approach is expected to drive higher adoption among SMBs.
As Meta launches an AI agent for small businesses to automate ad copy, image generation, and campaign optimization, we must consider further automation and simplification in RPP-EXP's self-serve capabilities and TDA's AI creative generation to reduce operational costs and lower the entry barrier for advertisers.
Sid Polo of DeliveryHero outlines a method to boost OM SDK speed and fault tolerance on Android by running the SDK inside a sandboxed JavaScript environment. The approach aims to cut data loss in viewability and impression measurement, enhancing accuracy for both publishers and advertisers.
Improving OM SDK performance and reliability on Android enhances ad viewability and impression measurement accuracy, so we must investigate similar sandboxed JavaScript execution approaches for mobile ads like TDA, RDA, and TDA-EXP to reduce data loss and improve measurement precision, strengthening advertiser trust and ROI delivery.
Amazon is building a comprehensive measurement stack that promises to attribute more revenue to its ad inventory than competitors, giving agencies concrete proof of lift. New data layers and third‑party integrations are being rolled out.
As Amazon builds a comprehensive measurement stack to clearly demonstrate its ad revenue contribution, we must accelerate the development of our pending cross-product reporting feature, strengthening integrated attribution across all ad products to show advertisers concrete performance improvements akin to Amazon.
Sid Polo of DeliveryHero outlines a method to boost OM SDK speed and fault tolerance on Android by running the SDK inside a sandboxed JavaScript environment. The approach aims to cut data loss in viewability and impression measurement, enhancing accuracy for both publishers and advertisers.
Improving OM SDK performance and reliability on Android enhances ad viewability and impression measurement accuracy, so we must investigate similar sandboxed JavaScript execution approaches for mobile ads like TDA, RDA, and TDA-EXP to reduce data loss and improve measurement precision, strengthening advertiser trust and ROI delivery.
Trial and Sugi Pharmacy have established the TOKYO Retail Media Federation, a cross‑retail media consortium that pools first‑party data and sells unified ad inventory across participating stores. The initiative aims to give advertisers a single view of shoppers across multiple retailers.
The formation of a cross-retailer media consortium aggregating first-party data and offering advertisers a unified shopper view indicates a shifting competitive landscape, requiring us to clearly articulate the unique value of Rakuten's vast ecosystem and integrated first-party data approach to secure brand budgets and establish a competitive advantage.
Apple’s iOS privacy changes restrict programmatic ads on Safari, hurting DSPs like The Trade Desk that rely on cookie‑based targeting. Advertisers are forced to reallocate spend toward other browsers and channels.
With Apple's iOS privacy changes restricting programmatic ads in Safari and impacting cookie-based targeting, we must strengthen privacy-focused targeting methods utilizing Rakuten's first-party data in our external delivery strategies for TDA-EXP and future RPP-EXP.
→ Read on AdExchangerLarge agencies argue that owning AI tools and the underlying training data creates regulatory and competitive risks, prompting a shift toward using third‑party platforms. This signals a restructuring of data ownership in the ad tech ecosystem.
As major ad agencies express concerns about owning AI tools and training data, preferring third-party platforms, we should position our AI tools (TDA) and first-party data-driven ad products as attractive options for agencies to acquire brand budgets without incurring data ownership risks.
→ Read on AdExchangerThe article describes how financial reconciliation and billing lag behind the speed of programmatic buying, eroding agency margins, and proposes solutions such as unified invoicing, real‑time spend visibility, and automated reconciliation to improve efficiency.
As inefficiencies in agencies' programmatic buying back-office operations impact profitability, we must differentiate ourselves in agency partnerships for brand budget acquisition by offering streamlined invoicing and reconciliation solutions, such as unified billing and real-time spending visibility.
→ Read on AdExchangerThe piece covers Google’s pay‑per‑value pilot that prices inventory based on publisher contribution, and critiques Twitch’s newly launched AI tool as overly conservative, limiting creative possibilities. It highlights how these moves could shift how advertisers assess publisher ROI and adopt AI‑driven content.
As Google explores value-based pricing for publisher contribution and Twitch's AI proves overly cautious, we must balance quality control with creative potential in TDA's AI creatives and clearly demonstrate value-based ROI to advertisers for products like RPP and TDA-EXP.
→ Read on AdExchangerOpenWeb, an adtech firm that supplied publisher‑scale solutions, has entered insolvency following a lender dispute and a steep valuation decline, highlighting the fragility of third‑party ad networks. The article outlines the risk of relying on such intermediaries and the potential redistribution of its inventory to competitors.
OpenWeb's bankruptcy highlights the fragility of third-party ad networks, urging us to continuously evaluate partner stability and diversify our media partner strategy for external collaborations like TDA-EXP to mitigate reliance risks.
→ Read on AdweekAfter a DOJ settlement, Google retained its full adtech stack, preserving its data and measurement capabilities, while The Trade Desk’s antitrust arguments lose impact, potentially reinforcing Google’s market position. This may affect advertisers’ choice between integrated Google solutions and independent DSPs.
Google's sustained ad tech stack dominance could lead advertisers to continue favoring integrated solutions, so we must further differentiate RPP-EXP and TDA-EXP by leveraging our unique first-party data and offering seamless integrated experiences to enhance competitiveness.
→ Read on AdweekBackpack Media, part of Sallie Mae, is now selling ad placements on its scholarship‑search portal, reaching students actively seeking financial aid. The clear search intent creates a high‑conversion environment, opening a niche channel for education‑related advertisers. The move highlights growing demand for intent‑driven inventory.
Niche intent-based advertising, like scholarship searches, is yielding high conversion rates, prompting us to leverage Rakuten Ichiba's rich first-party data and purchase intent to strengthen highly precise targeting for specific user interests in products like RPP, CA, and RPP-EXP, pursuing opportunities to deliver high ROI to advertisers.
→ Read on AdweekThe article outlines how to set up and manage Google’s free local business listing, handle reviews, and optimize visibility on Search and Maps, highlighting how advertisers can pair this with local search ads for better targeting and higher CTRs.
As Google Business Profile enhances local business search visibility and ad effectiveness, we must support our many local merchants by strengthening shop page information within Rakuten Ichiba and regional targeting features in RPP, optimizing their local advertising strategies to improve click-through rates and outcomes.
→ Read on PPC LandJapan Direct announced a global partnership with ByteDance to explore using TikTok ad inventory and AI‑generated commercial content. The deal signals potential expansion of TikTok advertising slots in Japan and the introduction of AI‑driven creative workflows.
Japan Direct's global partnership with ByteDance, exploring TikTok ad inventory and AI-generated commercials, highlights TikTok's importance and the direction of AI utilization in external media collaboration. We should strengthen our TikTok partnership in the Influencer × Video strategy and seek opportunities to apply our TDA AI creative expertise to external partnerships.
→ Read on MarkeZineApple announced it will block Trade Desk programmatic ads on Safari as part of its privacy enhancements, forcing advertisers to re‑evaluate Safari‑centric strategies. Concurrently, IAB Europe released updated standards for measuring CTV campaigns, emphasizing viewability and cross‑device attribution. Both developments affect media‑buying tactics and reporting.
Apple's Safari programmatic ad blocking and IAB Europe's CTV measurement standard revisions underscore the need for privacy-first external ad strategies and standardized, cross-device measurement. We must gain advertiser trust for TDA-EXP and our Influencer × Video strategy by leveraging first-party data for privacy and providing impact measurement aligned with the latest standards.
→ Read on ExchangeWireOpti Digital, a publisher‑side ad‑tech platform, integrated its header bidding and real‑time price optimization solution on Chef Simon’s site, delivering a 400% increase in revenue per page. The case shows how automated SSP techniques can boost publisher yield without additional traffic.
Opti Digital's significant increase in publisher ad revenue through header bidding and automated price optimization suggests we should explore similar yield optimization techniques for our existing ad products, particularly display inventory like RDA and TDA, to boost revenue per page view and maximize our Ad/GMV ratio.
→ Read on ExchangeWireThe article explains how AI is being embedded in media planning, shifting budget allocation and inventory pricing toward value‑based metrics rather than pure impressions. Advertisers can now use AI‑driven simulations to justify higher bids on high‑value placements.
As AI shifts ad inventory valuation from impressions to value-based metrics, we need to clearly articulate the value of our existing ad products like RPP, RPP-EXP, and TDA-EXP, and enhance our pricing strategies to align with AI-driven, high-value simulations.
→ Read on DigidayGoogle’s Generative Experience (GEO) is being monetized as a new ad inventory, allowing brands to purchase visibility inside AI‑generated search answers. Measurement and pricing differ from traditional search ads, creating a fresh buying surface.
Google's monetization of AI-generated search answers (GEO) as new ad inventory marks a significant shift in search ad display and pricing, prompting us to consider adapting our RPP and RPP-EXP strategies for AI-driven search experiences.
→ Read on DigidayAI creation tools are now commonplace among creators, enabling mass production of ad creatives while raising concerns about originality. Brands are demanding quality controls on AI‑generated assets.
As AI creation tools enable mass production of creatives but raise concerns about quality and originality, we must strengthen quality standards for AI-generated banners in our primary AI product TDA, ensuring the reliability brands demand.
→ Read on DigidayAI agents are automating purchase decisions, prompting advertisers to develop bidding and creative strategies tailored for agent‑driven pathways. Attribution shifts toward tracking conversions generated by these agents.
As AI agents automate purchase decisions and demand tailored ad strategies, we must develop AI-agent-optimized bidding and creative strategies for our core products like RPP and RPP-EXP, and consider new attribution models to track these conversions.
→ Read on DigidayPixability introduces a tool that detects and removes AI‑generated spam content on YouTube, helping advertisers protect brand safety. Early adopters can maintain a clean ad environment despite platform‑wide AI noise.
Given the issue of AI-generated spam on YouTube and the introduction of brand safety tools, we need to consider guidelines and tool implementation to ensure brand safety and content quality when offering AI creatives through TDA or delivering ads via external partnerships like TDA-EXP.
→ Read on DigidayRed Antler‑backed creator studio announced it will combat low‑quality AI‑generated creative (“AI slop”) by focusing on user‑generated content (UGC) for advertisers. Brands can expect higher‑engagement assets that feel authentic, as concerns over AI‑generated blandness grow. Positioning UGC quality assurance as a differentiator.
With growing concerns about low-quality AI creatives ("AI slop") and the rise of UGC as authentic ad material, we must enhance the quality of AI-generated content in TDA and strengthen UGC utilization and quality assurance as a key differentiator in our Influencer × Video strategy.
→ Read on AdweekMeta launched “Muse,” an AI‑powered assistant that helps small businesses generate ad copy and visuals, set budgets, and optimize campaigns across Meta’s family of apps. The agent automates creative production and operational steps, lowering entry barriers and reducing costs for advertisers. This AI‑first approach is expected to drive higher adoption among SMBs.
As Meta launches an AI agent for small businesses to automate ad copy, image generation, and campaign optimization, we must consider further automation and simplification in RPP-EXP's self-serve capabilities and TDA's AI creative generation to reduce operational costs and lower the entry barrier for advertisers.
→ Read on Retail DiveGoogle reports that AI‑generated overview boxes now appear in 80% of branded search queries, up from 26% previously. The overviews occupy prime SERP real‑estate, reducing space for traditional text ads. Advertisers must therefore optimize structured data and product feeds to compete for the AI slot.
As Google's AI Overviews increasingly dominate brand search queries and reduce traditional text ad space, we must encourage merchants to optimize product feeds and structured data for RPP and RPP-EXP, and explore ad display strategies that adapt to AI-driven search experiences.
→ Read on Search Engine LandAmazon is building a comprehensive measurement stack that promises to attribute more revenue to its ad inventory than competitors, giving agencies concrete proof of lift. New data layers and third‑party integrations are being rolled out.
As Amazon builds a comprehensive measurement stack to clearly demonstrate its ad revenue contribution, we must accelerate the development of our pending cross-product reporting feature, strengthening integrated attribution across all ad products to show advertisers concrete performance improvements akin to Amazon.
→ Read on DigidayChatGPT advertising suffers from a lack of standardized conversion tracking, leaving advertisers unable to prove ROI and thus limiting spend to experimental budgets. The platform has yet to offer robust MTA or conversion APIs.
ChatGPT's ad measurement gap limiting budgets to experimental levels highlights the critical need for robust conversion tracking and ROI proof, meaning we must prioritize enhancing transparent performance measurement and attribution for growing products like TDA and TDA-EXP to ensure merchants confidently invest.
→ Read on DigidayThe piece argues that AI should augment, not replace, measurement by powering autonomous attribution models that continuously optimize spend against CPA goals. Advertisers are encouraged to adopt AI‑driven attribution engines.
The direction for AI to complement measurement by strengthening autonomous attribution models for continuous CPA optimization suggests we should implement AI-driven attribution engines for core products like RPP and TDA-EXP, building systems to automatically support advertisers in maximizing ROI.
→ Read on AdExchangerHallmark has partnered with measurement platform iSpot to roll out an outcomes‑based analytics solution ahead of the holiday season. The tool tracks not just clicks and impressions but sales lift and conversion metrics in near‑real time, giving advertisers early insight into ROI. Standardizing performance measurement is shifting how advertisers allocate budgets.
As Hallmark partners with iSpot to visualize outcome metrics like sales uplift and conversions in real-time, we must prioritize similar outcomes-based measurement in our pending cross-product reporting, delivering an integrated dashboard for merchants to clearly and promptly understand the ROI of their Rakuten ad investments.
→ Read on AdweekThe state attorney general approved a bill that bans a specific type of private web‑tracking lawsuit effective 2027, reducing legal risk for advertisers and platforms that rely on cookies or device fingerprinting, and prompting a shift toward alternative measurement approaches.
The passage of legislation prohibiting private web tracking lawsuits will accelerate the shift to alternative measurement methods not reliant on cookies or device fingerprinting, prompting us to further strengthen privacy-compliant measurement and attribution strategies utilizing Rakuten's first-party data for external ads like TDA-EXP and RPP-EXP.
→ Read on PPC LandRakuten has launched a new feature that measures offline purchase conversion rates for merchants that have adopted the Rakuten Point Card. By linking point‑card data with in‑store sales, advertisers can track how online ads drive physical‑store purchases.
The offline conversion measurement lets advertisers directly attribute store sales to their digital campaigns, so we can refine ROI calculations and allocate budgets more efficiently.
→ Read on MarkeZineIAB Europe released a standardized framework for measuring Connected TV ads, covering viewability, deduplication, brand‑safety metrics, and reporting transparency. Advertisers can now compare performance across CTV platforms on a common baseline.
With IAB Europe's new CTV ad measurement framework making cross-platform comparisons easier, we must adhere to these standards when considering CTV expansion for our Influencer × Video strategy and enhance the measurement accuracy and reliability of products like RDA to secure brand budgets.
→ Read on ExchangeWireSid Polo of DeliveryHero outlines a method to boost OM SDK speed and fault tolerance on Android by running the SDK inside a sandboxed JavaScript environment. The approach aims to cut data loss in viewability and impression measurement, enhancing accuracy for both publishers and advertisers.
Improving OM SDK performance and reliability on Android enhances ad viewability and impression measurement accuracy, so we must investigate similar sandboxed JavaScript execution approaches for mobile ads like TDA, RDA, and TDA-EXP to reduce data loss and improve measurement precision, strengthening advertiser trust and ROI delivery.
→ Read on IAB Tech LabTrial and Sugi Pharmacy have established the TOKYO Retail Media Federation, a cross‑retail media consortium that pools first‑party data and sells unified ad inventory across participating stores. The initiative aims to give advertisers a single view of shoppers across multiple retailers.
The formation of a cross-retailer media consortium aggregating first-party data and offering advertisers a unified shopper view indicates a shifting competitive landscape, requiring us to clearly articulate the unique value of Rakuten's vast ecosystem and integrated first-party data approach to secure brand budgets and establish a competitive advantage.
→ Read on MarkeZineGoogle revised its policy on ads whose landing pages are non‑functional, providing numerous concrete examples. Non‑compliant ads now face higher risk of disapproval, prompting advertisers to rigorously verify destination health. This move pushes overall ad quality upward and aids in fraud prevention.
Google's clarification of its broken landing page ad policy highlights the critical role of landing page health in maintaining ad quality and user experience, so we must enhance guidance and system support for merchants using products like RPP, RPP-EXP, and TDA to ensure they rigorously verify landing page functionality as an advertiser responsibility.
→ Read on Search Engine LandMicrosoft Advertising announced a native integration with HubSpot, enabling automatic sync of leads, audiences, and performance metrics. The feature launches before the holiday peak, allowing marketers to manage campaigns and attribution within a single workflow. This streamlines agency operations and can boost ROI on Microsoft’s inventory.
Microsoft Advertising's native HubSpot integration centralizing campaign management and measurement suggests we should explore developing integration features with major marketing platforms to reduce operational burdens for TDA-EXP merchants and strengthen agency partnerships for brand budget acquisition.
→ Read on Search Engine LandGoogle published detailed new requirements for location extensions in Search and Maps ads, covering mandatory business verification, standardized address formatting, and category alignment. Failure to meet these criteria will result in suspension of local ad delivery. The change is critical for businesses that rely on geo‑targeted visibility.
Google's new location asset requirements mean we must strengthen mechanisms to improve data quality for merchant store information within Rakuten Ichiba, including verification, address format, and business category, to help merchants avoid local ad delivery suspension and maximize visibility in local search and RPP.
→ Read on Search Engine LandIn this Google Ads official blog post, advertisers are guided on how to repurpose existing social‑media images and videos (e.g., from Facebook or Instagram) into YouTube video ads, covering asset resizing, automatic captioning, and recommended bidding strategies. The article highlights the potential to cut creative production costs and accelerate campaign launch by leveraging YouTube’s extensive inventory.
Google Ads promoting YouTube ad creation from existing social assets, emphasizing reduced creative costs and faster delivery, indicates we must provide tools and guidance for merchants in TDA's AI creative functions and TDA-EXP ad delivery to easily repurpose and optimize their existing image/video assets across platforms, further lowering advertiser entry barriers.
→ Read on Google Ads & Commerce