Today's Focus
私たちとして注目すべきは、プライバシー規制とメディアチャネルの断片化により従来のCookieベースのアトリビューションが機能不全に陥っている現状です。RPP-EXPやTDA-EXPといった外部メディア連携製品において、ROIの正確性を確保するため、確率的モデリングと増分性テストを組み合わせた測定フレームワークの採用を検討する必要があります。
ガートナーの調査によると、現在96%のマーケターがAIツールを利用しており、純粋な効率向上から広告の有効性向上へと焦点が移行している。しかし、多くのマーケターはROIの測定とAIの影響の検証において課題を挙げている。
マーケターのAI活用が効率から有効性へと焦点が移る一方で、AIのROI測定に課題を抱えているという調査結果は、私たちの主要AI製品であるTDAの導入効果や、他の製品におけるAI機能の有効性を、より明確に測定・提示する仕組みの重要性を再認識させます。
Base44はWix傘下のノーコードAIアプリビルダーで、Googleと連携し、アプリ内でGoogle広告（特にPerformance Max）を作成・設定・配信できる機能を提供。AIがキーワードや広告素材、入札設定を自動生成し、運用負担を軽減することを狙いとしている。これにより、代理店や中小広告主のキャンペーン立ち上げが迅速化される可能性がある。
Base44がAIを活用してGoogle広告キャンペーンの作成から配信までを自動化する機能を提供したことは、私たちのRPP-EXPで計画されているセルフサーブ機能やTDAにおいて、AIによるキーワード・クリエイティブ・入札の自動生成を取り入れ、マーチャントの運用負担を軽減し、広告運用を加速させるヒントになります。
ナイジェリアの裁判所がMetaに対し、Facebook・Instagramでの行動ターゲティング広告が現地プライバシー法に違反したと判決。10万ドルの賠償金と、8週間以内にプライバシーコンプライアンスを是正する命令が下された。判決は行動データ取得・利用基準の厳格化を示し、他国でも同様の規制が波及するリスクを示唆している。
Metaがナイジェリアで行動ターゲティング広告に関するプライバシー訴訟に敗訴したことは、行動データの取得・利用基準が世界的に厳格化するリスクを示しており、私たちはTDA-EXPやRPP-EXPといった外部メディア製品におけるプライバシーコンプライアンスを継続的に監視し、規制の変更に適応できる外部メディア連携戦略を構築する必要があります。
ドコモ等が既存の「docomo data square」プラットフォームを、行動と意図を同一IDで一体的に分析できる「マーケットツイン」へと刷新。広告主は複数デバイス・チャネルに跨る統合データをリアルタイムで取得でき、効果測定やターゲティング精度が大幅に向上するとされている。
ドコモなどが同一IDで行動と意図を統合分析できる「マーケットツイン」へプラットフォームを刷新したことは、国内市場における第一者データ活用の最先端を示しており、私たちもPENDING中のクロスプロダクトレポートの高度化や、ブランド予算獲得のためのターゲティング・効果測定精度向上において、類似の統合データ戦略を検討する上で注目すべき動きです。
Pinterestは新たに「ビジュアル検索広告」や強化されたターゲティング・測定機能を含む広告ツール群を発表。Z世代が商品探索にPinterestを利用する傾向を背景に、ユーザー体験を妨げない形で広告を提示する方針だ。これにより、Pinterestは検索エンジン的な商品発見プラットフォームとしての位置付けを強化する。
PinterestがZ世代の商品探索行動を捉え、ビジュアル検索広告とユーザー体験を重視した新広告ツールを発表したことは、私たちも楽天市場のような商品発見プラットフォームとして、RPPやTDAにおけるビジュアルコンテンツを強化し、ユーザー体験を損なわずに広告効果を高める戦略の参考になります。
サプライパス最適化（SPO）はコスト削減手法として評価されているが、本記事は、ローカル市場では地域メディアの多様性やインベントリのニュアンスを見落とし、非効率なバイイングと価格圧力につながると主張している。広告主は、ローカル向けプログラマティックアプローチを再考する必要がある。
トップダウンの全国戦略がローカル市場のメディアの多様性を見落とし非効率なバイイングにつながるという指摘は、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおける外部メディア戦略において、地域ごとの特性やマーチャントのニーズを考慮したプログラマティックアプローチを再考し、ROASを最大化する必要があることを示唆しています。
→ adexchanger.com で読む本記事は、米国と欧州の5大広告市場が世界の消費者の約8%しかカバーしていないにもかかわらず、広告支出のほぼ半分を占めていると指摘している。残りの70億人の消費者を取り込むには、広告主はプログラマティック技術とローカライズされたクリエイティブ、地域メディアとのパートナーシップ、文化的な洞察を組み合わせる必要がある。アドテクだけに頼るだけでは、持続的な成長には不十分である。
世界の次の70億人の消費者にリーチするには、アドテクだけでなくローカライズされたクリエイティブや地域メディアとの連携が不可欠であるという指摘は、シンガポール拠点としてTDA-EXPやRPP-EXPをグローバル展開する際、TDAによるクリエイティブ生成を含め、地域ごとの文化的な洞察に基づいた戦略構築が重要であることを示唆しています。
→ adexchanger.com で読む本記事はAppLovinとUnityのメディエーションプラットフォームを比較し、クリエイター主導のアプリ内動画在庫へのシフトを強調している。データ共有ポリシーの変更とクリエイターエコノミーの台頭が、デマンドサイドプラットフォームの入札と在庫評価を再構築している。広告主は、支出を効果的に配分するために、各プラットフォームのクリエイター中心の在庫特性を理解する必要がある。
クリエイター主導のアプリ内動画在庫へのシフトとデータ共有ポリシーの変化は、私たちの「Influencer × Video」戦略において、提携するプラットフォームごとのクリエイター中心の在庫特性やデータ共有ポリシーを深く理解し、支出を効果的に配分する重要性を示唆しています。
→ adexchanger.com で読むGoogle広告で「システム回避」とみなされてアカウントが不明確に停止されたケースの診断フローと具体的な復旧手順を解説。主な原因は自動化されたポリシー判定の誤検出で、広告文・ランディングページ・アカウント構造の見直し、審査依頼のポイントが提示されている。広告主は早期に問題を特定し、復帰を迅速化できる。
Google広告の自動ポリシー判定によるアカウント停止事例は、私たちのRPP-EXPで計画中のセルフサーブ機能において、マーチャントが広告規約を遵守し、万が一のポリシー違反時に迅速に復旧できるよう、明確なガイドラインとサポート体制を整備する必要性を示唆しています。
→ Search Engine Land で読むナイジェリアの裁判所がMetaに対し、Facebook・Instagramでの行動ターゲティング広告が現地プライバシー法に違反したと判決。10万ドルの賠償金と、8週間以内にプライバシーコンプライアンスを是正する命令が下された。判決は行動データ取得・利用基準の厳格化を示し、他国でも同様の規制が波及するリスクを示唆している。
Metaがナイジェリアで行動ターゲティング広告に関するプライバシー訴訟に敗訴したことは、行動データの取得・利用基準が世界的に厳格化するリスクを示しており、私たちはTDA-EXPやRPP-EXPといった外部メディア製品におけるプライバシーコンプライアンスを継続的に監視し、規制の変更に適応できる外部メディア連携戦略を構築する必要があります。
→ PPC Land で読むPrismaを利用する代理店は、2025年にWBDが開始した自社セルフサーブTVプラットフォーム「Neo」への第一接続権を得た。これによりテレビ在庫へのアクセスが拡大し、動画広告の購入オプションが増える。
ワーナー・ブロス・ディスカバリーが自社セルフサーブTVプラットフォームを通じて動画広告在庫へのアクセスを拡大していることは、ブランド予算獲得（戦略的優先事項 #4）と「Influencer × Video」（戦略的優先事項 #5）を推進する上で、コンテンツホルダーとの連携や、セルフサーブ形式での動画広告提供の可能性を検討する参考になります。
→ PPC Land で読むDataBeatの調査によると、低トラフィックサイトが米国上位5万出版社のads.txtに合計34,700エントリを追加し、全体で44,600行が増加。Tier 1 SSPドメインの重複率は依然46％で、プログラマティック購入時の透明性と在庫品質に影響を与える。
ads.txtエントリの増加とTier 1 SSPドメインの重複率の高さがプログラマティック購入の透明性と在庫品質に影響を与えるという報告は、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおける外部メディア連携戦略において、透明性の高いサプライパスと高品質な在庫を確保することの重要性を再認識させます。
→ PPC Land で読むAppleがプライバシーリストにUID2、ID5、LiveRamp、Permutiveのドメインを追加し、iOS 27 Safari上でThe Trade Deskの広告が配信不可に。DSPバイヤーはiOS在庫へのアクセスが制限される可能性がある。
AppleのiOS 27 Safariが主要なIDソリューションのドメインをブロックし、The Trade Deskの広告配信に影響を与えたことは、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア製品が、プラットフォームレベルのプライバシー規制強化によって配信機会を制限されるリスクがあることを示しており、外部メディア連携戦略の再考を促します。
→ PPC Land で読むメディエーションウォーターフォールは、期待収益が高い順にアプリ側で広告ネットワークを呼び出し、枠が埋まるまで繰り返す方式。ヘッダービッディングや統合オークションの台頭で徐々に衰退している。
メディエーションウォーターフォールがヘッダービッディングや統合オークションの台頭により衰退していることは、私たちのRDAやTDAのようなサイト内広告の配信ロジック、およびRPP-EXPやTDA-EXPを通じた外部アドエクスチェンジ連携において、最新のプログラマティック入札技術を取り入れ、収益の最適化を図る必要があることを示唆しています。
→ PPC Land で読む本記事は、モバイルアプリ内でメディエーションプラットフォームがどのように機能するかを詳細に解説し、ウォーターフォールモデルとオークションモデルを比較し、主要な入札者の役割を概説し、パブリッシャーにとっての導入の利点を強調している。
モバイルアプリにおけるメディエーションプラットフォームの詳細な解説は、ウォーターフォールとオークションモデルの比較を通じて、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア連携における広告在庫の最適化戦略、および楽天グループ全体のアプリ収益化モデルを検討する上で貴重な知見を提供します。
→ ppc.land で読むAppLovinは、UnityのSDKがインプレッションごとの収益とタッチデータを収集しており、競争法およびプライバシー規則に違反する可能性があると主張し、その収集停止を求める裁判所命令を求めている。この紛争は、サードパーティデータパイプラインの脆弱性を浮き彫りにしている。
AppLovinがUnityを提訴した事例は、サードパーティデータパイプラインにおける競争法およびプライバシー規則の違反リスクを浮き彫りにしており、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPといった外部メディア製品の連携において、パートナーのSDKを通じたデータ収集が法的・プライバシーリスクに抵触しないよう、厳格なデューデリジェンスと契約条件の確認を強化する必要があります。
→ ppc.land で読むAppleのiOS 27アップデートは、SafariでThe Trade Deskのドメインをブロックする新たなトラッキング制限を追加し、主要なDSPのリーチを削減する。本記事は、AmazonのDSPの名称変更とAppLovinの訴訟についても言及している。
AppleのiOS 27がThe Trade DeskのドメインをSafariでブロックしたことは、プラットフォームによるトラッキング制限が主要なDSPのリーチを継続的に縮小している現状を示しており、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPといった外部メディア製品において、ファーストパーティデータ活用を一層強化し、変化する環境に適応する外部連携戦略を加速させる必要があります。
→ ppc.land で読むFreeWheelが発表したVideo Monetisation Reportによると、ヨーロッパのCTV広告費は前年同期比18％増加し、プログラマティック購入とリアルタイムレポートが主流となっている。クロススクリーン計測とインベントリ品質基準への需要も高まっている。
ヨーロッパでのCTV広告費の伸びと、プログラマティック購入、リアルタイムレポート、クロススクリーン計測、在庫品質基準への需要の高まりは、私たちの「Influencer × Video」戦略を推進し、ブランド予算を獲得する上で、動画広告の提供形態と測定基準をこれらのグローバルなトレンドに合わせて進化させる必要性を示唆しています。
→ exchangewire.com で読む業界関係者への調査で、ポッドキャスト広告は音声ストリーミングに比べCPMは低いものの、ブランドリコールとニッチオーディエンスへのリーチで高い効果を示すと評価された。効果測定フレームワークの整備が求められている。
ポッドキャスト広告が低いCPMで高いブランドリコール効果とニッチなオーディエンスリーチを持つという評価は、効果測定フレームワークの整備を前提に、私たちがブランド予算獲得（戦略的優先事項 #4）の一環として、新たな外部メディア連携の機会としてポッドキャスト広告の可能性を探るべきであることを示唆しています。
→ exchangewire.com で読むAdnamiは、インデックス・エクスチェンジが提供する独立系SSPのデータベンダーエコシステムに加わり、インプレッション単価やビューアビリティ向上を目的としたデータドリブン取引が可能になる。これにより、広告主は高品質在庫へのアクセスが拡大し、DSP側のデータ活用余地が広がる。
Index ExchangeのデータベンダーエコシステムのようなSSPのデータ強化の動きは、より質の高いデータドリブン取引を可能にし、私たちのRPP-EXPやTDA-EXPにおける外部メディア連携戦略において、パートナーが提供する在庫の品質とデータ活用能力を重視し、ROASの最大化を図るべきであることを示唆しています。
→ ExchangeWire で読むExperianはSnowflakeのAI Data Cloud上で2つの新サービスを開始し、顧客データのAI‑ベースのクレンジング・セグメンテーション機能を提供。広告主はこれを活用して、ファーストパーティデータの精度向上と高度なターゲティングが可能になる。
ExperianがSnowflake上でAIを活用した顧客データのクレンジング・セグメンテーションサービスを拡大したことは、私たち自身の豊富なファーストパーティデータの精度向上と高度なターゲティング能力強化の可能性を示しており、RPP、RPP-EXP、TDA-EXP、RDAなど全広告製品の価値向上に繋がるため、AIによるデータ最適化を検討すべきです。
→ ExchangeWire で読む2026年上半期の英国デジタル広告支出が2020年通年を超える勢いで伸び、広告予算が拡大。同時にSheinはコスト増で利益が大幅に縮小し、AI生成広告（ChatGPT広告）がアジア市場へ本格展開する動きが見られる。
英国でのデジタル広告費の伸びは市場の活況を示す一方、Sheinの利益縮小は効率性の重要性を強調しており、アジア市場でのAI生成広告の本格展開は、私たちのTDAのAI活用戦略が市場のトレンドと合致していることを確認させるとともに、競争環境の変化に対応する準備が必要であることを示唆しています。
→ ExchangeWire で読むPinterestは新たに「ビジュアル検索広告」や強化されたターゲティング・測定機能を含む広告ツール群を発表。Z世代が商品探索にPinterestを利用する傾向を背景に、ユーザー体験を妨げない形で広告を提示する方針だ。これにより、Pinterestは検索エンジン的な商品発見プラットフォームとしての位置付けを強化する。
PinterestがZ世代の商品探索行動を捉え、ビジュアル検索広告とユーザー体験を重視した新広告ツールを発表したことは、私たちも楽天市場のような商品発見プラットフォームとして、RPPやTDAにおけるビジュアルコンテンツを強化し、ユーザー体験を損なわずに広告効果を高める戦略の参考になります。
→ DIGIDAY日本版 で読むガートナーの調査によると、現在96%のマーケターがAIツールを利用しており、純粋な効率向上から広告の有効性向上へと焦点が移行している。しかし、多くのマーケターはROIの測定とAIの影響の検証において課題を挙げている。
マーケターのAI活用が効率から有効性へと焦点が移る一方で、AIのROI測定に課題を抱えているという調査結果は、私たちの主要AI製品であるTDAの導入効果や、他の製品におけるAI機能の有効性を、より明確に測定・提示する仕組みの重要性を再認識させます。
→ marketingweek.com で読むProgrammatic IOカンファレンスで、保険会社はAIを活用したアドテクソリューション（自動入札やクリエイティブ生成を含む）に特化した保険商品とコンプライアンス監査を発表した。これは、AIを展開する広告主やプラットフォームにとって、新たなリスク管理コストレイヤーを導入するものである。購入者は、AIベースのツールを使用する際に、保険料と監査要件を考慮に入れる必要がある。
AIを活用したアドテクソリューションに対し、保険会社が専用の保険商品やコンプライアンス監査を構築していることは、私たちのAI関連製品（特にTDA）を展開する上で、新たなリスク管理コストや規制要件が生じることを示唆しており、将来的な価格戦略や内部L3交渉に影響を与える可能性があります。
→ adexchanger.com で読む900万件のAI生成回答の分析により、AIサマリーがオーガニック検索結果を下に押し下げ、従来の検索広告のインプレッションシェアを減少させることが示されている。AI回答が頻繁に表示されるキーワードでは、クリック率とROASが低下する傾向にある。広告主は、可視性を維持するために、入札を調整し、特集スニペットの位置を最適化することが推奨される。
検索結果におけるAIサマリーの増加が従来の検索広告のインプレッションシェアとROASを低下させる可能性は、私たちの主要な収益源であるRPPやRPP-EXPのパフォーマンスに影響を及ぼすため、AI検索環境下での可視性維持に向けた入札戦略やコンテンツ最適化を検討する必要があります。
→ searchengineland.com で読むHubSpotが導入したAnswer Engine Optimization（AEO）手法は、生成AIを活用して検索エンジンではなくAI回答で自社情報を提示し、リードから商談への転換率を3倍に引き上げた。記事では、エージェンシーが実践できる4つのステップを具体的に解説している。
HubSpotのAnswer Engine Optimization（AEO）によるリード獲得効率の劇的な向上は、AIが検索体験の主要な部分を占めるようになる未来において、私たちのマーチャントがRPPやRPP-EXPの広告コンテンツを、AIの回答として提示される情報に合わせて最適化する必要があることを示唆しています。
→ markezine.jp で読むAIを活用した検索広告（GEO）でブランド露出が30％向上した事例を紹介。記事では、AI検索結果のモニタリング方法と、学習フェーズでのパフォーマンス改善手法を具体的に解説しており、広告主がAI検索を効果的に活用するための実践的なフレームワークを提示している。
AI検索を活用したGEO施策でブランド露出が30%向上した事例は、私たちのRPPやRPP-EXPにおいてAIをより効果的に活用するための具体的なフレームワークを提供しており、AI学習フェーズにおけるモニタリングと改善手法を戦略に取り入れるべきです。
→ Web担当者Forum で読むBase44はWix傘下のノーコードAIアプリビルダーで、Googleと連携し、アプリ内でGoogle広告（特にPerformance Max）を作成・設定・配信できる機能を提供。AIがキーワードや広告素材、入札設定を自動生成し、運用負担を軽減することを狙いとしている。これにより、代理店や中小広告主のキャンペーン立ち上げが迅速化される可能性がある。
Base44がAIを活用してGoogle広告キャンペーンの作成から配信までを自動化する機能を提供したことは、私たちのRPP-EXPで計画されているセルフサーブ機能やTDAにおいて、AIによるキーワード・クリエイティブ・入札の自動生成を取り入れ、マーチャントの運用負担を軽減し、広告運用を加速させるヒントになります。
→ Web担当者Forum で読むOpenAIは、広告をクリックしたユーザーをウェブサイトへ遷移させる代わりに、AIチャットボットとの対話画面へ直接導く新しい広告フォーマットを一部クライアント向けに試験運用中だと発表。即時の対話でエンゲージメント向上を狙い、広告主は対話データでより深いインテントを取得できる。
OpenAIが広告クリック後にAIチャットボットと直接対話できる新フォーマットを試験運用していることは、広告体験とエンゲージメントの未来を示唆しており、私たちの「Influencer × Video」戦略やブランド予算獲得に向けた新たなインタラクティブ広告の可能性、およびより深いユーザーインテントデータの取得方法を検討する上で注目すべき動きです。
→ DIGIDAY日本版 で読むISBAが公開したクリエイターエコノミーフレームワークは、標準化されたパフォーマンスレポートと予算配分を重視し、クリエイターキャンペーンの管理、測定、規模拡大のための指標とベストプラクティスをマーケターに提供する。
私たちのインフルエンサー×動画に関する戦略的優先事項では、クリエイターキャンペーンの標準化されたパフォーマンス測定と予算配分のベストプラクティスを策定することが、将来的なスケールとブランド予算獲得のために重要になります。
→ marketingweek.com で読むマーケティングミックスモデルはCTVの売上貢献を定量化できるが、根本的なメカニズムを説明する粒度が不足していることが多い。データ量とモデルの仮定がインサイトを制限するため、MMMsを直接的な増分性テストで補完することが推奨される。広告主は、より確信を持ったCTV予算編成のために両方のアプローチを組み合わせるべきである。
マーケティングミックスモデルは広告効果の定量化に有用ですが、より深いインサイトを得るためには増分性テストとの併用が推奨されており、これは私たちの外部メディア製品のROI説明責任を高める上で参考になります。
→ adexchanger.com で読むDSPs、DMPs、CDPsを横断してオーディエンスを統合する新しいアイデンティティレイヤー技術が、データサイロを解消している。ケーススタディでは、統合されたグラフがチャネル横断的な協調入札を促進し、重複支出を削減することで、平均12%のROAS向上を示している。広告代理店は、より効率的なメディアバイイングのためにクロスプラットフォームのアイデンティティソリューションを採用することが推奨される。
クロスチャネルでのオーディエンス統合を可能にするアイデンティティレイヤー技術は、重複支出削減とROAS向上に繋がり、PENDING中のクロスプロダクトレポートの高度化や、私たちの外部メディア連携の効率化を検討する上で重要な示唆を与えます。
→ digiday.com で読む業界関係者の連合が、レガシーなテレビ指標（GRPs、ビューアビリティ）をインプレッションベースでエンゲージメントに連動した測定単位に置き換えるためのタスクフォースを結成している。この変更は予算配分とレポーティング基準に影響を与え、広告主は今すぐエンゲージメント重視の測定を試験的に導入するよう促される。
テレビ広告業界でレガシーな指標からエンゲージメント重視の測定への移行が進む中、私たちもRDAや将来の動画広告製品において、より精緻なインプレッションベースのエンゲージメント指標を導入し、ブランド予算獲得に向けた効果測定の基準を見直す必要があります。
→ digiday.com で読む断片化したメディアチャネルとプライバシー規制が、従来のCookieベースのアトリビューションを破壊し、ラストクリックモデルへの依存を過度に高め、ROIを誤って表現している。本記事は、より正確な全体像を把握するために、確率的モデリングと増分性テストを補完的なアプローチとして推奨している。広告主は、新しいプライバシー重視の状況を乗り切るために、ハイブリッドな測定フレームワークを採用する必要がある。
プライバシー規制とメディアチャネルの断片化により従来のCookieベースのアトリビューションが機能不全に陥る中、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア連携製品において、確率的モデリングや増分性テストを組み合わせたハイブリッドな測定フレームワークの採用を検討し、ROIの正確性を確保する必要があります。
→ searchengineland.com で読む本記事は、一般的に使用される16の測定用語を列挙し、それらを4つのカテゴリに分類し、明確で共通の定義が広告技術関係者間の紛争を減らすと主張している。曖昧な専門用語がいかに誤ったレポーティングを引き起こすかを強調している。
広告測定用語の曖昧さが誤ったレポーティングを引き起こすため、私たちは部門内および外部パートナーとの間で測定指標の共通定義を明確にすることで、PENDING中のクロスプロダクトレポートの精度向上と内部L3交渉の効率化を図るべきです。
→ ppc.land で読むNetflixは広告技術企業AJAと提携し、データクリーンルーム内で動作するプライバシー保護されたコンバージョン追跡ソリューションを発表した。これにより、広告主はCookieなしでクロスプラットフォームのコンバージョンを測定できる。ベータ版は、コンプライアンスに準拠したパフォーマンス分析のテンプレートを示している。
NetflixとAJAがデータクリーンルームを用いたプライバシー保護型コンバージョン追跡ソリューションを開発したことは、Cookieレス時代における私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのような外部メディア製品のパフォーマンス測定、そしてブランド予算獲得のための効果証明において、新たなアプローチを検討する上で重要な先行事例となります。
→ markezine.jp で読むドコモ等が既存の「docomo data square」プラットフォームを、行動と意図を同一IDで一体的に分析できる「マーケットツイン」へと刷新。広告主は複数デバイス・チャネルに跨る統合データをリアルタイムで取得でき、効果測定やターゲティング精度が大幅に向上するとされている。
ドコモなどが同一IDで行動と意図を統合分析できる「マーケットツイン」へプラットフォームを刷新したことは、国内市場における第一者データ活用の最先端を示しており、私たちもPENDING中のクロスプロダクトレポートの高度化や、ブランド予算獲得のためのターゲティング・効果測定精度向上において、類似の統合データ戦略を検討する上で注目すべき動きです。
→ Web担当者Forum で読むIntegral Ad Scienceは、動画プラットフォーム上で生成AIによる低品質広告コンテンツを検出・除外するソリューションをリリース。AIが動画素材のオリジナリティと品質を評価し、ブランドセーフティを維持しつつ広告効果の低下を防止する。AI広告の品質管理への関心が高まる中、広告主はこの機能を活用してリスクを低減できる。
IASが低品質な生成AI広告コンテンツを検出・除外するツールを提供したことは、AIを活用した広告（特にTDA）の品質管理とブランドセーフティの重要性が高まっていることを示しており、私たちのAI関連製品の信頼性向上と外部パートナーシップにおけるリスク管理を強化するために、今後このようなソリューションの活用を検討すべきです。
→ IAS (Integral Ad Science) で読むファミリーマート店舗のコーヒーマシン前面にデジタルLCDスクリーンが設置され、リアルタイム広告を配信している。また、両社は店舗内視覚メディアのパフォーマンスを評価するため、LEDディスプレイのパイロット運用も行っている。この展開は、移動中の消費者向けに新たなPOS広告在庫を創出する。
ファミリーマートがコーヒーマシンにリアルタイム広告を配信するデジタルLCDスクリーンを導入したことは、コマースメディアがオフラインのPOS環境へと拡大している事例であり、私たちもブランド予算獲得（戦略的優先事項 #4）に向けて、将来的に楽天グループのオフライン接点を活用した新たな広告在庫の可能性を検討する上で参考になります。
→ markezine.jp で読む4社は「docomo data square」プラットフォームを刷新し、プライバシーを保護しつつ、広告主が市場シナリオをシミュレーションできる匿名化・集計された消費者行動データを提供する。この刷新されたマーケットツインは、より正確なオーディエンスモデリングと事前メディアプランニングを可能にする。
ドコモなどが消費者行動データを匿名化・集計して市場シナリオシミュレーションを可能にする「マーケットツイン」にプラットフォームを刷新したことは、私たちが持つ豊富な第一者データを活用し、より正確なオーディエンスモデリングとメディアプランニングを広告主に提供することで、ブランド予算獲得（戦略的優先事項 #4）を強化する上で重要な示唆を与えます。
→ markezine.jp で読むイオンリテールは日本IBMと協業し、AIとクラウド分析を活用したパーソナライズ機能をショッピングアプリに搭載し、顧客に最適な商品提案とプロモーションを提供するリテールメディアを構築した。第一者データとAIが新たな収益源を生む事例として紹介されている。
イオンリテールが日本IBMと協業し、AIと第一者データでパーソナライズされたリテールメディアを構築し新たな収益源としている事例は、私たちも楽天市場の豊富な第一者データとAI（特にTDA）を一層活用し、マーチャントへのROIを最大化しつつ、新たなブランド予算獲得機会を創出する戦略を加速させるべきであることを示唆しています。
→ markezine.jp で読むZoomの営業本部長がBtoB Synergy Forumで、顧客接点データを「貯める設計」と「使う設計」で体系化し、プライバシーを考慮した第一者データパイプラインを構築して広告収益化する手法を紹介した。データ資産化の重要性と実装方法が議論された。
顧客接点データをプライバシーを考慮しつつ「貯める設計」と「使う設計」で体系化し、広告収益化につなげる手法の提示は、私たちの持つ豊富な第一者データを最大限に活用し、マーチャントへのROI最大化とブランド予算獲得（戦略的優先事項 #4）を両立させるためのデータ資産化とガバナンス強化の重要性を再認識させます。
→ markezine.jp で読む広告代理店以外のコンサルティング会社が、従来は「禁断」とされてきたメディア収益領域へ参入し、データドリブンの広告運用サービスを提供し始めたことを報じる。記事は、これら新規参入者がプログラマティック取引やブランド安全性の保証を武器に、広告主のメディアバジェットを奪い合う姿を描写している。
広告代理店以外のコンサルティング会社がプログラマティック取引とブランド安全性を武器にメディア収益領域に参入していることは、私たちのブランド予算獲得（戦略的優先事項 #4）において、従来の競合だけでなく新たなプレイヤーとの競争が激化していることを示唆しており、RDAやTDA-EXPのような製品で提供する価値を再評価する必要があります。
→ AdverTimes（アドタイ） で読む記事では、CPMが低いほど効果が高いという誤解を取り上げ、デジタル広告の基本原則を解説し、AIツールがマーケターの注視点を効率とROIへシフトさせていることを示す。Adjust Ignite Tokyo 2026での石渡氏と高橋氏の対談内容を中心に紹介している。
CPMの単純な低さよりも効率とROIに焦点を当てるべきというデジタル広告の原理原則と、AIがマーケターの注視点をシフトさせているという指摘は、私たちが高いROASをKPIとするRPP、RPP-EXP、TDA、TDA-EXP、RDAといった製品において、マーチャントへの効果説明や、内部L3交渉における価値提案を強化する上で重要です。
→ markezine.jp で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Traditional Cookie-based attribution is failing due to privacy regulations and fragmented media channels. We must consider adopting a hybrid measurement framework combining probabilistic modeling and incrementality testing for our external media products like RPP-EXP and TDA-EXP to ensure accurate ROI.
A Gartner survey shows 96% of marketers now use AI tools, shifting from pure efficiency gains to driving ad effectiveness. However, many cite challenges in measuring ROI and validating AI impact.
The survey finding that marketers are shifting their AI focus from efficiency to effectiveness while struggling with AI ROI measurement underscores the importance of clearer mechanisms for measuring and demonstrating the effectiveness of our primary AI product, TDA, and AI features in other products.
Adnami, an attention‑first ad tech company, has become part of Index Exchange’s data‑vendor ecosystem, enabling advertisers to tap into Index’s SSP for higher‑quality inventory and more data‑driven decisioning. This expands the pool of data sources available for programmatic buying.
The trend of SSPs enhancing their data ecosystems, such as Index Exchange's data vendor ecosystem, enables higher quality data-driven trading and suggests that in our external media collaboration strategy for RPP-EXP and TDA-EXP, we should prioritize the quality of inventory and data utilization capabilities offered by partners to maximize ROAS.
A mediation waterfall sequentially calls ad networks based on expected price until a slot fills. The model is fading as header bidding and unified auctions gain traction.
The decline of mediation waterfalls due to the rise of header bidding and unified auctions suggests that we need to incorporate the latest programmatic bidding technologies to optimize revenue in our in-site ad serving logic for RDA and TDA, as well as in our external ad exchange integrations for RPP-EXP and TDA-EXP.
Docomo and partners are transforming their existing “docomo data square” platform into a “market twin” that unifies behavioral and intent data under a single ID. Advertisers will gain real‑time, cross‑device insight, enabling more precise measurement and targeting.
Docomo and others refreshing their platform to "Market Twin," which integrates behavioral and intent analysis with a single ID, represents the cutting edge of first-party data utilization in the domestic market, and is a trend we should watch when considering similar integrated data strategies for enhancing our pending cross-product reporting and improving targeting/measurement accuracy for brand budget acquisition.
Consulting firms are entering the previously “forbidden” media‑revenue space, launching data‑driven ad‑operation services that compete with traditional agencies. The piece describes how these newcomers leverage programmatic buying and brand‑safety guarantees to capture advertisers’ media budgets.
Consulting firms entering the media revenue space with programmatic trading and brand safety as their weapons suggests that competition is intensifying not only with traditional competitors but also new players for our Brand Budget Acquisition (Strategic Priority #4), requiring us to re-evaluate the value proposition of products like RDA and TDA-EXP.
Supply Path Optimization (SPO) is hailed as a cost‑cutting method, but the article argues that in local markets it overlooks regional media diversity and inventory nuances, leading to inefficient buying and price pressures. Advertisers need to rethink programmatic approaches for locality.
The point that top-down national strategies overlook local media diversity and lead to inefficient buying suggests that in our RPP-EXP and TDA-EXP external media strategies, we need to rethink programmatic approaches to account for regional characteristics and merchant needs to maximize ROAS.
→ Read on adexchanger.comThe article notes that the U.S. and Europe’s five biggest ad markets cover only about 8 % of global consumers yet account for nearly half of ad spend. To capture the remaining 7 billion consumers, advertisers must combine programmatic technology with localized creative, regional media partnerships, and cultural insight. Relying solely on ad tech is insufficient for sustainable growth.
The observation that reaching the next 7 billion global consumers requires localized creatives and regional media partnerships beyond ad tech suggests that as we expand TDA-EXP and RPP-EXP globally from Singapore, building strategies based on local cultural insights, including TDA-driven creative generation, will be crucial.
→ Read on adexchanger.comThe piece compares AppLovin and Unity’s mediation platforms, highlighting a shift toward creator‑driven in‑app video inventory. Changes in data‑sharing policies and the rise of the creator economy are reshaping demand‑side platform bidding and inventory valuation. Advertisers need to understand each platform’s creator‑centric inventory characteristics to allocate spend effectively.
The shift to creator-driven in-app video inventory and changes in data sharing policies suggest the importance of deeply understanding the creator-centric inventory characteristics and data sharing policies of each platform we partner with for our "Influencer × Video" strategy, to effectively allocate spending.
→ Read on adexchanger.comThe article walks advertisers through diagnosing why Google Ads flags an account for “system circumvention” and issues a vague suspension. It identifies common triggers such as automated policy mis‑detections, and provides step‑by‑step guidance on reviewing ad copy, landing pages, account structure, and filing an appeal. This enables advertisers to pinpoint issues quickly and restore campaigns faster.
We should codify the factors that trigger Google’s automated policy checks into an internal checklist, reducing suspension risk and ensuring smoother campaign continuity.
→ Read on Search Engine LandA Nigerian court ruled that Meta’s behavioural targeting on Facebook and Instagram violated local privacy law, ordering a $100,000 fine and an eight‑week deadline to bring practices into compliance. The decision underscores stricter standards for collecting and using behavioural data and signals that similar regulatory pressure could spread to other markets.
We must immediately audit our data‑collection and consent processes for behavioural targeting and build a rapid‑response framework for jurisdictions that tighten privacy rules.
→ Read on PPC LandAgencies using Prisma now gain the first link to Neo, WBD’s self‑serve TV platform launched in 2025. This adds TV inventory to Prisma’s offering and expands video ad buying options for advertisers.
Access to Neo through Prisma lets us offer high‑value TV inventory to our clients, enhancing brand video ROI and broadening our omnichannel proposals.
→ Read on PPC LandDataBeat reports that low‑traffic sites added a net 34,700 entries across the top 50,000 U.S. publishers, bringing the total to 44,600 ads.txt lines. Tier‑1 SSP domains remain 46 % duplicated, affecting programmatic transparency and inventory quality for buyers.
The surge in ads.txt entries improves supply‑side transparency, but we must cleanse duplicate SSP domains to reduce fraud risk and meet client quality expectations.
→ Read on PPC LandApple added UID2, ID5, LiveRamp and Permutive domains to a privacy list, causing The Trade Desk ads to be blocked on iOS 27 Safari. This limits DSP buyers’ ability to reach iOS inventory.
Apple's iOS 27 Safari blocking key identity solution domains, affecting The Trade Desk's ad delivery, indicates the risk that our external media products like RPP-EXP and TDA-EXP could face restricted delivery opportunities due to platform-level privacy enforcement, urging a reevaluation of our external media collaboration strategy.
→ Read on PPC LandA mediation waterfall sequentially calls ad networks based on expected price until a slot fills. The model is fading as header bidding and unified auctions gain traction.
The decline of mediation waterfalls due to the rise of header bidding and unified auctions suggests that we need to incorporate the latest programmatic bidding technologies to optimize revenue in our in-site ad serving logic for RDA and TDA, as well as in our external ad exchange integrations for RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on PPC LandThe article breaks down how mediation platforms work inside mobile apps, comparing waterfall and auction models, outlining the roles of major bidders, and highlighting the benefits of adoption for publishers.
The detailed explanation of mobile app mediation platforms, comparing waterfall and auction models, offers valuable insights for us to consider ad inventory optimization strategies in our external media collaborations like RPP-EXP and TDA-EXP, and for evaluating the overall Rakuten Group's app monetization model.
→ Read on ppc.landAppLovin alleges Unity’s SDK gathers per‑impression revenue and touch data, potentially breaching competition and privacy rules, and seeks a court order to stop the collection. The dispute underscores the fragility of third‑party data pipelines.
AppLovin's lawsuit against Unity highlights the risk of competition law and privacy rule violations in third-party data pipelines, requiring us to strengthen strict due diligence and contract terms when integrating external media products like RPP-EXP and TDA-EXP to ensure partner SDK data collection does not infringe legal or privacy risks.
→ Read on ppc.landApple’s iOS 27 update adds new tracking restrictions that block The Trade Desk domains on Safari, cutting a major DSP’s reach. The article also notes Amazon’s DSP renaming and the AppLovin lawsuit.
Apple's iOS 27 blocking The Trade Desk's domains in Safari demonstrates the ongoing reduction in reach for major DSPs due to platform tracking restrictions, requiring us to further enhance first-party data utilization for external media products like RPP-EXP and TDA-EXP, and accelerate external collaboration strategies adaptable to the changing environment.
→ Read on ppc.landFreeWheel’s latest Video Monetisation Report shows European CTV ad spend grew 18% YoY, with programmatic buying and real‑time reporting becoming standard. The report also notes rising demand for cross‑screen attribution and inventory quality standards.
The growth in European CTV ad spend and rising demand for programmatic buying, real-time reporting, cross-screen measurement, and inventory quality standards indicate the need for us to evolve our video advertising offerings and measurement criteria in line with these global trends as we advance our "Influencer × Video" strategy and acquire brand budgets.
→ Read on exchangewire.comA survey of industry voices reveals that podcast advertising, despite lower CPMs than audio streaming, delivers strong brand recall and niche audience targeting. Respondents call for better measurement frameworks to compare podcast impact against other channels.
The assessment that podcast advertising offers strong brand recall and niche audience reach at lower CPMs suggests that, provided we develop a robust measurement framework, we should explore podcast advertising as a new external media collaboration opportunity as part of our Brand Budget Acquisition (Strategic Priority #4).
→ Read on exchangewire.comAdnami, an attention‑first ad tech company, has become part of Index Exchange’s data‑vendor ecosystem, enabling advertisers to tap into Index’s SSP for higher‑quality inventory and more data‑driven decisioning. This expands the pool of data sources available for programmatic buying.
The trend of SSPs enhancing their data ecosystems, such as Index Exchange's data vendor ecosystem, enables higher quality data-driven trading and suggests that in our external media collaboration strategy for RPP-EXP and TDA-EXP, we should prioritize the quality of inventory and data utilization capabilities offered by partners to maximize ROAS.
→ Read on ExchangeWireExperian launches two new services within Snowflake’s AI Data Cloud, providing AI‑powered data cleansing and segmentation tools that let advertisers improve the accuracy of first‑party data and target audiences more precisely.
Integrating such enriched data capabilities with our own clean‑room offering could give advertisers higher‑value audience solutions and deepen our platform’s appeal.
→ Read on ExchangeWireDigital ad spend in the UK during H1 2026 exceeds the full‑year spend of 2020, indicating accelerating budget growth. Meanwhile, Shein’s profit falls sharply due to cost pressures, and AI‑generated ads (e.g., ChatGPT ads) are expanding into Asian markets.
While the growth in UK digital ad spending indicates a vibrant market, Shein's profit reduction highlights the importance of efficiency, and the full-scale expansion of AI-generated ads into the Asian market confirms that our TDA's AI utilization strategy aligns with market trends, while also suggesting the need to prepare for changes in the competitive landscape.
→ Read on ExchangeWirePinterest announced a set of new advertising products, notably Visual Search Ads that appear in users’ visual search results, along with upgraded targeting and measurement capabilities. Targeting Gen Z shoppers who use Pinterest for product discovery, the rollout emphasizes non‑intrusive ad experiences and positions Pinterest as a commerce‑focused platform.
Pinterest launching new ad tools focused on visual search ads and user experience to capture Gen Z's product discovery behavior provides a reference for us to strengthen visual content in RPP and TDA as a product discovery platform like Rakuten Ichiba, and enhance ad effectiveness without compromising user experience.
→ Read on DIGIDAY日本版A Gartner survey shows 96% of marketers now use AI tools, shifting from pure efficiency gains to driving ad effectiveness. However, many cite challenges in measuring ROI and validating AI impact.
The survey finding that marketers are shifting their AI focus from efficiency to effectiveness while struggling with AI ROI measurement underscores the importance of clearer mechanisms for measuring and demonstrating the effectiveness of our primary AI product, TDA, and AI features in other products.
→ Read on marketingweek.comAt the Programmatic IO conference, insurers announced insurance products and compliance audits tailored for AI‑driven ad‑tech solutions, covering automated bidding and creative generation. This introduces a new risk‑management cost layer for advertisers and platforms that deploy AI. Buyers must now factor in insurance premiums and audit requirements when using AI‑based tools.
Insurance companies building specialized insurance products and compliance audits for AI-powered ad tech solutions indicates that new risk management costs and regulatory requirements will emerge for deploying our AI-related products (especially TDA), potentially impacting future pricing strategies and internal L3 negotiations.
→ Read on adexchanger.comAnalysis of 9 million AI‑generated answers shows that AI summaries often push organic results down, reducing the impression share of traditional search ads. Keywords with frequent AI answers experience lower click‑through rates and ROAS. Advertisers are advised to adjust bids and optimize for featured‑snippet positions to maintain visibility.
The potential for increased AI summaries in search results to reduce impression share and ROAS for traditional search ads could impact the performance of our core revenue pillars, RPP and RPP-EXP, requiring us to consider bidding strategies and content optimization to maintain visibility in an AI search environment.
→ Read on searchengineland.comHubSpot’s adoption of Answer Engine Optimization (AEO) uses generative AI to surface company information in AI‑driven search results, tripling lead‑to‑opportunity conversion rates. The article outlines four concrete steps agencies can take to implement AI‑based discovery.
HubSpot's dramatic improvement in lead acquisition efficiency through Answer Engine Optimization (AEO) suggests that in a future where AI dominates the search experience, our merchants will need to optimize their RPP and RPP-EXP ad content to align with information presented as AI answers.
→ Read on markezine.jpThe article presents a case where AI‑driven search advertising (GEO) lifted brand exposure by 30%. It details concrete monitoring methods for AI‑generated search results and step‑by‑step optimization tactics that advertisers can apply during the AI learning phase.
The case study of a 30% increase in brand exposure through AI-powered GEO search ads offers a concrete framework for us to more effectively utilize AI in RPP and RPP-EXP, and we should integrate monitoring and improvement methods during the AI learning phase into our strategy.
→ Read on Web担当者ForumBase44, a no‑code AI app builder under Wix, has partnered with Google to let users create, configure, and launch Google Ads campaigns—including Performance Max—directly within the app. The platform uses AI to auto‑generate keywords, assets, and bidding settings, lowering the operational barrier for small advertisers. This could change how agencies set up campaigns, reducing manual effort.
Base44 offering AI-powered automation for Google Ads campaign creation and delivery provides a hint for us to integrate AI-driven keyword, creative, and bidding generation into our planned RPP-EXP self-serve capability and TDA, reducing merchant operational burden and accelerating ad campaign launches.
→ Read on Web担当者ForumOpenAI is piloting an ad format where clicking the ad opens a conversational AI chatbot instead of redirecting to a landing page. The approach aims to boost engagement by enabling immediate dialogue, and advertisers can collect richer intent signals from the conversation.
OpenAI piloting a new ad format that leads to direct AI chatbot interaction after a click suggests the future of ad experience and engagement, and is a development we should watch when considering new interactive advertising possibilities for our "Influencer × Video" strategy and brand budget acquisition, as well as methods for acquiring deeper user intent data.
→ Read on DIGIDAY日本版The ISBA‑released creator‑economy framework gives marketers a set of metrics and best practices for managing, measuring, and scaling creator campaigns, emphasizing standardized performance reporting and budget allocation.
For our strategic priority of Influencer × Video, adopting standardized performance reporting and budget allocation best practices from frameworks like ISBA's will be crucial for scaling creator campaigns and demonstrating ROI to brand advertisers.
→ Read on marketingweek.comMarketing mix models can quantify CTV’s contribution to sales but often lack the granularity to explain the underlying mechanisms. Data‑intensity and model assumptions limit insight, prompting a recommendation to complement MMMs with direct incrementality tests. Advertisers should blend both approaches for more confident CTV budgeting.
While Marketing Mix Models are useful for quantifying ad effectiveness, supplementing them with incrementality tests is recommended for deeper insights, an approach we should consider for clarifying the ROI of our external media products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read on adexchanger.comNew identity‑layer technologies that unify audiences across DSPs, DMPs and CDPs are breaking down data silos. Case studies show a 12 % average ROAS lift when a unified graph drives coordinated bidding across channels, reducing duplicate spend. Agencies are encouraged to adopt cross‑platform identity solutions for more efficient media buying.
Identity layer technology that enables audience integration across channels leads to reduced duplicate spending and improved ROAS, offering significant implications for enhancing our pending cross-product reporting and streamlining our external media partnerships.
→ Read on digiday.comA coalition of industry players is forming a task force to replace legacy TV metrics (GRPs, viewability) with an impression‑based, engagement‑linked measurement unit. The shift will affect budget allocation and reporting standards, prompting advertisers to pilot engagement‑focused measurement now.
As the TV advertising industry shifts from legacy metrics to engagement-focused measurement, we also need to introduce more precise impression-based engagement metrics for RDA and future video ad products, re-evaluating our effectiveness measurement standards for acquiring brand budgets.
→ Read on digiday.comFragmented media channels and privacy regulations are breaking traditional cookie‑based attribution, inflating reliance on last‑click models and misrepresenting ROI. The article recommends probabilistic modeling and incrementality testing as complementary approaches for a more accurate picture. Advertisers need to adopt a hybrid measurement framework to navigate the new privacy‑centric landscape.
As traditional cookie-based attribution collapses due to privacy regulations and fragmented media channels, we must explore adopting a hybrid measurement framework combining probabilistic modeling and incrementality testing for external media products like RPP-EXP and TDA-EXP to ensure accurate ROI.
→ Read on searchengineland.comThe piece lists sixteen commonly used measurement terms, groups them into four categories, and argues that clear, shared definitions reduce disputes among ad‑tech stakeholders. It highlights how ambiguous jargon can cause misaligned reporting.
As ambiguous advertising measurement terminology leads to misreporting, we should clarify common definitions for our metrics internally and with external partners, improving the accuracy of our pending cross-product reporting and streamlining internal L3 negotiations.
→ Read on ppc.landNetflix partners with ad‑tech firm AJA to launch a privacy‑safe conversion‑tracking solution that runs inside a data clean room, allowing advertisers to measure cross‑platform conversions without cookies. The beta showcases a template for compliant performance analytics.
Netflix and AJA's development of a privacy-preserving conversion tracking solution using data clean rooms is an important precedent for us to consider new approaches to performance measurement for external media products like RPP-EXP and TDA-EXP, and for proving effectiveness to acquire brand budgets in the cookie-less era.
→ Read on markezine.jpDocomo and partners are transforming their existing “docomo data square” platform into a “market twin” that unifies behavioral and intent data under a single ID. Advertisers will gain real‑time, cross‑device insight, enabling more precise measurement and targeting.
Docomo and others refreshing their platform to "Market Twin," which integrates behavioral and intent analysis with a single ID, represents the cutting edge of first-party data utilization in the domestic market, and is a trend we should watch when considering similar integrated data strategies for enhancing our pending cross-product reporting and improving targeting/measurement accuracy for brand budget acquisition.
→ Read on Web担当者ForumIntegral Ad Science launched a solution that detects and blocks low‑quality generative‑AI video ads on video platforms, helping advertisers maintain brand safety and ad performance. The tool uses AI to assess originality and quality before the ad is served, addressing growing concerns over AI‑generated ad sloppiness.
IAS providing a tool to detect and exclude low-quality generative AI ad content indicates the increasing importance of quality control and brand safety for AI-powered advertising (especially TDA), and we should consider utilizing such solutions to enhance the reliability of our AI-related products and strengthen risk management in external partnerships.
→ Read on IAS (Integral Ad Science)FamilyMart stores now feature digital LCD screens on coffee‑machine fronts that deliver real‑time ads; the partners also run LED‑display pilots to evaluate in‑store visual media performance. The rollout creates a new point‑of‑sale ad inventory for on‑the‑go consumers.
FamilyMart's introduction of digital LCD screens on coffee machines to deliver real-time ads is an example of commerce media expanding into offline POS environments, and provides a reference for us to consider new advertising inventory possibilities by leveraging Rakuten Group's offline touchpoints for Brand Budget Acquisition (Strategic Priority #4).
→ Read on markezine.jpFour firms overhaul the “docomo data square” platform, delivering anonymized, aggregated consumer behavior data that advertisers can use to simulate market scenarios while preserving privacy. The refreshed market‑twin enables more accurate audience modeling and pre‑flight media planning.
Docomo and others refreshing their platform to "Market Twin," which enables market scenario simulation using anonymized consumer behavioral data, provides important insights for us to leverage our rich first-party data to offer more accurate audience modeling and media planning to advertisers, thereby strengthening Brand Budget Acquisition (Strategic Priority #4).
→ Read on markezine.jpAeon Retail partnered with IBM Japan to embed AI‑driven personalization and analytics into its shopping app, turning it into a retail‑media platform that delivers targeted product recommendations and promotions. The collaboration demonstrates how first‑party data and cloud AI can create new revenue streams.
Aeon Retail's partnership with IBM to build personalized retail media using AI and first-party data to create new revenue streams suggests that we too should further leverage Rakuten Ichiba's abundant first-party data and AI (especially TDA) to maximize ROI for merchants and accelerate strategies for creating new brand budget acquisition opportunities.
→ Read on markezine.jpAt the BtoB Synergy Forum, Zoom’s senior manager presented a framework for structuring data capture (“saving design”) and activation (“using design”) to monetize conversational data while respecting privacy, highlighting the importance of first‑party data pipelines for advertising revenue.
The presentation on systematizing customer interaction data with "collection design" and "utilization design" while considering privacy, to drive ad monetization, reiterates the importance of strengthening data assetization and governance for us to maximize our rich first-party data, achieving both maximized ROI for merchants and Brand Budget Acquisition (Strategic Priority #4).
→ Read on markezine.jpConsulting firms are entering the previously “forbidden” media‑revenue space, launching data‑driven ad‑operation services that compete with traditional agencies. The piece describes how these newcomers leverage programmatic buying and brand‑safety guarantees to capture advertisers’ media budgets.
Consulting firms entering the media revenue space with programmatic trading and brand safety as their weapons suggests that competition is intensifying not only with traditional competitors but also new players for our Brand Budget Acquisition (Strategic Priority #4), requiring us to re-evaluate the value proposition of products like RDA and TDA-EXP.
→ Read on AdverTimes（アドタイ）The article challenges the notion that a lower CPM always means better performance, outlines core principles of digital ad buying, and shows how AI tools are shifting marketers’ focus toward efficiency and ROI rather than sheer volume. It draws on insights from a discussion between Merukari’s Ishiwata and Adjust’s Takahashi at Adjust Ignite Tokyo 2026.
The digital advertising principle that efficiency and ROI should be prioritized over simply low CPMs, and the observation that AI is shifting marketers' focus, are important for us to strengthen our explanations of effectiveness to merchants and our value propositions in internal L3 negotiations for products like RPP, RPP-EXP, TDA, TDA-EXP, and RDA, all of which prioritize high ROAS.
→ Read on markezine.jp