Today's Focus
私たちとして注目すべきは、Amazon Adsがディスプレイ、動画、検索を統合したAI駆動型プラットフォームを発表し、私たちの戦略的優先事項であるクロスプロダクトレポーティングの重要性が再認識されたことです。私たちはAmazonのこの統合アプローチをベンチマークとして、AI活用を含む開発を加速し、マーチャントへの統一された体験提供を急ぐべきです。
AmazonはDSPと広告コンソールを「エージェンティック」に刷新し、キャンペーンの入札と最適化を自律的に行うAIを組み込みました。広告主は今後、キャンペーン設定とパフォーマンスチューニングをAIエージェントに任せることができます。対応策：Amazonの新しいエージェンティック機能をテストし、AIによる自動化が当社のROASを向上させられるか検証すべきです。
Amazon AdsがDSPと広告コンソールをAI駆動型の「エージェンティック」なものに刷新したことは、広告業界におけるAIによる自律的最適化の重要なトレンドを示しており、私たちはTDAのAIクリエイティブや将来のRPP-EXP向けAI駆動型最適化を含む自社のAI戦略を、この競争ベンチマークと照らし合わせて評価する必要があります。
Metaは、中小企業がMetaプラットフォーム上で広告キャンペーンを自動的に作成、開始、最適化できるAI駆動型エージェント「Muse」を導入しました。このエージェントは、クリエイティブの提案、オーディエンスの選択、予算配分を処理し、専門のメディアチームの必要性を軽減します。
MetaのAIエージェント「Muse」によるSMB向け広告キャンペーン自動化は、AIがキャンペーン管理を民主化するトレンドを示しており、私たちもRPP-EXPのセルフサーブ機能において、クリエイティブ生成やオーディエンス選定、予算最適化を簡素化するAI機能を統合することで、マーチャントの負担を軽減し、利用促進を図るべきです。
AIが入札・配信の自動化を加速させ、パブリッシャー側のコントロールが薄れると指摘。透明性の確保やリアルタイムモニタリング、価格変動への対応が求められる点が強調されている。
AIがプログラマティック取引を急速に変革し、透明性とリアルタイムモニタリングの重要性を高めているという指摘は、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告において、私たち自身の透明性の確保、リアルタイムでのパフォーマンス監視、そして動的な価格変動への適応能力が、マーチャントへのROI提供においてこれまで以上に重要になることを示しています。
オリコは自社保有の顧客取引データを、データプラットフォームのCASMと連携させ、広告主向けのデジタル広告商品を共同で開発することを発表した。第一者データを活用したターゲティング精度の向上と、広告主のROI改善が主な狙いである。業界全体でも、ファイナンシャルサービスや小売が自社データを商品化する動きが加速しており、広告エコシステムの垣根が低くなる傾向が見える。
オリコとCASMがファーストパーティデータを活用したデジタル広告商品を共同開発する動きは、私たち自身の強みである豊富なファーストパーティデータの競争的価値を明確に裏付けています。私たちは、RPPやRPP-EXPを含むすべての広告製品において、ターゲティング精度とマーチャントへのROIを最大化するために、自社のファーストパーティデータ資産を継続的に活用し強化すべきです。
AppleのiOS 27アップデートにより、The Trade Deskを含む第三者DSPsはSafariへの広告配信ができなくなりました。これによりAppleデバイス上のプログラマティック広告枠が減少し、広告主は他のブラウザやDSPsに予算を振り分ける必要があります。対応策：Safariの広告枠を代替する計画を迅速に策定し、広告量を確保するために代替DSPsとの関係を強化する必要があります。
Appleの最新OSによるSafariでの広告配信ブロックは、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告のリーチに影響を与えるため、代替となる広告パートナーやプラットフォームを早急に特定し、外部メディア戦略に反映させる必要があります。
→ AdExchanger で読むYouTube Shortsの広告枠がオープンウェブ広告枠と併せて購入可能になり、縦型動画広告の需要が加速しています。Metaは自動購入向けにAIエージェント「Muse」を推進していますが、信頼性に関する懸念も提起されています。対応策：より広範なリーチのためにShortsを当社の動画広告ミックスに追加し、Museのような実績のないAIエージェントへの露出はパイロット規模に限定すべきです。
YouTube Shortsのような縦型動画広告の活用拡大は、私たちのインフルエンサー×動画戦略を補強するため、TDA-EXPや将来のRPP-EXPでこれらのエンゲージメントの高いフォーマットの統合を検討すべきです。また、MetaのAIエージェント「Muse」は注目されますが、主要な外部広告製品に全面的に導入する前に、その信頼性を慎重に評価する必要があります。
→ AdExchanger で読むAppLovinがUnityを提訴し、Unityの広告SDKがユーザーデータを不適切に収集していると主張。これにより、プライバシーコンプライアンスやプログラマティックバイイングにおける第三者データの信頼性に対する懸念が高まっています。この紛争は、SDKベースのターゲティングに関する業界全体のリスクを浮き彫りにしています。
SDKを介したデータ収集を巡る今回の法廷闘争は、第三者SDKおよびパートナーのデータプライバシー準拠と信頼性を厳しく精査することの重要性を示しており、私たちはマーチャントの信頼を保護し、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部広告製品の健全性を確保するため、この領域を細心の注意を払って管理する必要があります。
→ digiday.com で読むMetaは、Facebookグループのトップメンバー向けに投稿公開を高速化する新しい役割を試験導入しており、これにより貢献者バッジとグループエキスパートの役割が置き換えられます。詳細は数週間以内に発表され、広告主はグループ内でブランドメッセージをより迅速に拡散する機会を得られます。
MetaがFacebookグループのトップメンバー向けに投稿公開を高速化するテストは、TDA-EXPを利用するマーチャントにとって、関連コミュニティ内でブランドメッセージやプロモーションを迅速に広める貴重なチャネルとなり、リアルタイムのエンゲージメント能力を高める可能性があります。
Amazon Adsは、米国の広告主向けに4段階のDVA+キャンペーンビルダーのクローズドベータ版を開始しました。現在の請求方法はインボイス払いのみで、カード決済は2027年第1四半期に予定されています。このベータ版は10月下旬に一般公開され、その後35の市場に展開される予定です。
Amazon Adsの4段階キャンペーンビルダーの導入は、私たちにとって強力な競合ベンチマークとなります。特に、RPP-EXPのセルフサーブ機能の方向性を検討するにあたり、ユーザー体験と機能セットについてAmazonの進化を注視し、将来的に35市場への展開を見据える必要があります。
VIOOHは広告枠を拡大し、広告主はスペインとポルトガルの75以上の都市にある500以上のスクリーンにリーチできるようになりました。これにより、ガソリンスタンドや空港などの場所から月間3億2千万以上のインプレッションを提供します。価格、購入経路、測定の詳細についてはまだ公開されていません。
VIOOHによるスペイン・ポルトガルでのDOOH広告枠の拡大は、ブランド予算獲得（戦略軸2）の機会としてプログラマティックDOOHの成長を示しており、私たちも同様の外部ディスプレイ広告チャネルの可能性を検討し、当社のブランド広告製品への展開を模索すべきです。
FreeWheelの報告によると、欧州15市場のストリーミングプラットフォームにおけるプログラマティック広告の視聴が44%増加し、ユニーク広告主も25%増加しました。保証型取引は現在、欧州の広告量の71%を占めており、米国の27%と比較して高い割合となっています。
欧州のストリーミングプラットフォームにおけるプログラマティック広告視聴が大幅に増加し、保証型取引が大きな割合を占めていることは、動画広告市場の成長と構造化を示しており、私たちはブランド予算獲得に向けた将来の動画広告製品の拡張について、この動向を注視すべきです。
Walmart DSPはBig Happyとの提携により、3Dモバイル広告フォーマットの提供を開始しました。モバイル向けクリエイティブは72時間以内、3D OOHアセットは14日以内に作成可能で、価格と最低出稿額は公開されていません。
Walmart DSPが3Dモバイル広告フォーマットを提供開始したことは、広告クリエイティブの多様化と没入体験へのトレンドを示しており、私たちのTDA製品でAIを活用したより高度なクリエイティブ形式の可能性を検討し、ブランド予算獲得に向けたRDAの魅力を高めるべきです。
Amazonは米国の住宅・自動車カテゴリ向けに、注文確認ページにYelpの配管工・屋根業者向けスポンサーサービス広告を掲載し、電話・見積もりボタンを追加した。高い購入意欲がある瞬間に直接レスポンスを促す新しい広告在庫を提供する。
Amazonが注文確認ページにYelpのローカルサービス広告を掲載する戦略は、ユーザーの購入意欲が高い瞬間を新たな広告在庫として活用するアプローチを示しており、私たちは楽天市場内の高エンゲージメントなタッチポイントで、既存または新規のサービスと連携した広告機会を創出できないか検討すべきです。
→ ppc.land で読む本稿はIAB Tech Labが定めるOpenRTBプロトコルを詳細に解説し、リクエスト・レスポンスオブジェクトやオークションフロー、取引所と入札者間で争点となるポイントを説明している。プログラマティック連携の技術要件を把握する上で必読。
OpenRTBプロトコルの詳細な解説は、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告の技術要件を深く理解する上で不可欠であり、私たちはプログラマティック連携の効率と効果を最大化するために、この技術的基盤の習熟をさらに進めるべきです。
→ ppc.land で読むWorking Mediaは、広告予算のうち実際にメディア枠購入に使われる部分を指し、手数料やデータ、クリエイティブ制作費を除外する指標である。本稿は算出方法と業界での定義の揺れを論じ、透明性と効率性の重要性を示す。
「Working Media」の概念は、広告主が実際にメディア枠購入に費やす予算の透明性に着目しており、私たちはマーチャントに対してRPPやRPP-EXPなどの広告製品における費用構造を明確にし、効率性を訴求することで、信頼を高め、ブランド予算獲得にも貢献できるはずです。
→ ppc.land で読むJounce Mediaはプログラマティック供給チェーンをマッピングし、出版社やサプライパスの品質・ブランドセーフティを評価・ラベル付けする調査会社である。記事は評価手法とバイヤーが入札判断に活用する方法を解説し、インベントリ品質のベンチマークとなる。
Jounce Mediaがプログラマティックサプライチェーンの品質とブランドセーフティを評価する役割は、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部広告製品にとって非常に重要であり、私たちはこのような第三者評価サービスを参考に、外部メディアパートナーの選定基準を強化し、マーチャントへの提供価値を最大化すべきです。
→ ppc.land で読むNick FoxはGoogleのKnowledge and Information部門の上級副社長で、Search、Ads、Maps、Commerceを統括している。記事は彼の役割、最近のイニシアティブ、検索広告の関連性に関する論争をまとめ、Google広告製品の方向性を示唆する。
Googleの広告製品を統括する主要な幹部の動向は、検索広告とディスプレイ広告の競合環境において重要な示唆を与えます。私たちは、Googleの戦略的な方向性を深く理解することで、自社のRPPやRDAのような主要製品のロードマップと競争上のポジショニングを洗練させるべきです。
→ ppc.land で読むViantはFreeWheel、SpringServe、Publicaと提携し、プライベートマーケットプレイスを通じてCTV広告枠の手数料無料での購入を可能にしました。これによりプログラマティック需要のほとんどがカバーされます。この動きはDSPsのコストを削減し、SSPsには収益モデルの見直しを迫るものです。
Viantが手数料無料のCTV広告購入を提供する動きは、プログラマティック取引におけるコスト構造の透明化と効率化のトレンドを示唆しており、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPの外部メディアパートナーとの交渉、および将来のブランド予算獲得戦略において、このモデルを参考にコスト効率とマーチャントへの価値提供を最大化すべきです。
GoogleのDV360で実施された縦動画広告テストで、Hellmann'sはユニークリーチが24％向上し、1ビューあたりのコストが25％削減された。テストはUnileverとWPP Mediaが共同で行い、対象パブリッシャーや市場は限定的だったが、縦動画のエンゲージメント効果を示した。
Google DV360における縦動画広告のテストでユニークリーチと費用効率が大幅に改善したという結果は、私たちの「インフルエンサー×動画」戦略の正当性を強化します。私たちはこのデータに基づき、TDA-EXPや将来のRPP-EXPで縦動画フォーマットのクリエイティブを積極的に最適化し、外部メディア戦略におけるパフォーマンス向上を狙うべきです。
→ ppc.land で読む記事は、自動化されたメディアバイイングツールが依然として16の用語と4つのカテゴリーに分けた手動の語彙体系に頼っていることを指摘し、検索・音声・取引面の統合が不十分であると論じる。自動化の限界と人手による設定の重要性が強調された。
自動化されたメディア購入ツールが依然として手動の語彙に依存しているという指摘は、私たちが将来的に導入を計画しているAI駆動型バイイングソリューションにおいて、完全な自動化の限界と、L3交渉のような複雑な領域における手動での設定と専門知識の重要性を再認識させます。
→ ppc.land で読む記事は、Q4に向けたGoogle Adsアカウントの最適化チェックリストを提供し、予算配分、スマート自動入札、広告品質スコア、コンバージョン測定の見直しを推奨している。特に、予算上限の設定と季節的クリエイティブの更新が重要とされる。
Google AdsのQ4最適化チェックリストは、季節性に対応した予算配分とクリエイティブ更新の重要性を示しており、私たちはRPP、RPP-EXP、TDA-EXPなどの主要な広告製品において、大規模な商戦期に向けて同様の運用ベストプラクティスを確立し、パフォーマンス最大化を図るべきです。
→ searchengineland.com で読むGoogleは欧州委員会が課したデジタル・マーケット・アクト（DMA）に基づく検索データ共有義務に対し正式に上訴しました。これが認められれば、検索データの第三者提供が遅延または限定的になる可能性があり、広告主の検索広告ターゲティングや効果測定に影響します。
GoogleがDMAに基づく検索データ共有命令に上訴したことは、第三者による検索データへのアクセスを遅延または制限する可能性があり、私たち自身のファーストパーティデータとRPPの価値を再確認させます。私たちは検索広告のターゲティング能力と効果測定において、Googleの動向が市場に与える影響を注視する必要があります。
→ searchengineland.com で読む記事はGoogleのPerformance Max（PMax）キャンペーンがYouTube動画広告の配信に適さないことを指摘し、クリエイティブコントロールや帰属測定の不透明さが課題だと論じています。EC事業者がYouTubeでのブランド認知を狙う場合、専用のYouTubeキャンペーンを選択すべきと結論付けています。
GoogleのPerformance MaxがYouTube動画広告に不向きだという指摘は、EC向け動画キャンペーンにおけるクリエイティブコントロールと透明なアトリビューションの重要性を浮き彫りにします。これは、私たちの「インフルエンサー×動画」戦略において、マーチャントがパフォーマンスとブランド認知の両方を達成できるよう、TDA-EXPや将来のRPP-EXPの動画広告フォーマットを最適化する上で不可欠な考慮事項です。
→ searchengineland.com で読むVIOOHはSSP、TuMedioはDSPとして協業し、スペインとポルトガルの屋外デジタル広告在庫をプログラマティックで取引できるようにしました。これにより、地域ごとのDOOH在庫にリアルタイムで入札可能となり、広告主は新たなアウト‑オブ‑ホームチャネルを活用できます。
VIOOHとTuMedioによるスペイン・ポルトガルでのプログラマティックDOOHの拡大は、ブランド予算獲得（戦略軸2）のための新たな広告チャネルとしての重要性を強調しており、私たちは将来的にRDAのようなブランドディスプレイ広告の補完チャネルとしてDOOH市場の可能性とパートナーシップを検討すべきです。
→ exchangewire.com で読むAmazonはDSPと広告コンソールを「エージェンティック」に刷新し、キャンペーンの入札と最適化を自律的に行うAIを組み込みました。広告主は今後、キャンペーン設定とパフォーマンスチューニングをAIエージェントに任せることができます。対応策：Amazonの新しいエージェンティック機能をテストし、AIによる自動化が当社のROASを向上させられるか検証すべきです。
Amazon AdsがDSPと広告コンソールをAI駆動型の「エージェンティック」なものに刷新したことは、広告業界におけるAIによる自律的最適化の重要なトレンドを示しており、私たちはTDAのAIクリエイティブや将来のRPP-EXP向けAI駆動型最適化を含む自社のAI戦略を、この競争ベンチマークと照らし合わせて評価する必要があります。
→ AdExchanger で読むAmazonはAIエージェントを活用した会話型広告フォーマットを導入し、ブランドセーフティコントロールも同時に開始しました。これにより、インタラクティブな対話形式の広告体験が可能になります。対応策：これらのフォーマットを活用することで、当社マーチャントのキャンペーンを差別化し、エンゲージメント率を向上させられる可能性があります。
AmazonがAIエージェントを活用した会話型広告フォーマットを導入したことは、AIによるインタラクティブな広告体験の可能性を示唆しており、私たちはTDAの進化やRPP-EXPへのリッチメディア統合を通じて、マーチャントエンゲージメントを高めるAI駆動型フォーマットの導入を検討し、同時にブランドセーフティを確保すべきです。
→ AdExchanger で読むOpenAIは、LLMが会話体験の中に有料コンテンツを組み込む「スポンサードチャット」を提案しており、これが新しい広告枠を生み出すとしています。パブリッシャーの収益化モデルはまだ不明確です。対応策：将来のチャネルとしてスポンサードチャットのパイロット導入を検討し、クロスチャネルでの効果を狙い、当社の検索広告やクーポン広告との連携をテストすべきです。
OpenAIが提案する「スポンサードチャット」は、LLMを活用した会話型広告の将来性を示唆しており、私たちは中長期的な視点で、RPPやCAのような広告製品の文脈で、マーチャントが関連するオファーをインタラクティブな会話を通じて提示できるような、AI駆動型広告チャネルの可能性を検討すべきです。
→ AdExchanger で読むこの記事は、効果的なAI広告エージェントは、いかなるフロントエンドAI機能が成功する前であっても、クリーンルームや統合されたデータパイプラインといった強固なデータ基盤を必要とすると強調しています。対応策：当社が将来的に導入を計画しているAI駆動型バイイングソリューションにとって、ファーストパーティデータクリーンルームの構築を優先することが不可欠です。
効果的なAI広告エージェントには強固なデータ基盤が不可欠であるという指摘は、私たちがTDAにおけるAIクリエイティブや将来のAI駆動型バイイングソリューションを成功させるために、ファーストパーティデータクリーンルームのような基盤整備を優先すべきであることを示しています。
→ AdExchanger で読むMetaは、中小企業がMetaプラットフォーム上で広告キャンペーンを自動的に作成、開始、最適化できるAI駆動型エージェント「Muse」を導入しました。このエージェントは、クリエイティブの提案、オーディエンスの選択、予算配分を処理し、専門のメディアチームの必要性を軽減します。
MetaのAIエージェント「Muse」によるSMB向け広告キャンペーン自動化は、AIがキャンペーン管理を民主化するトレンドを示しており、私たちもRPP-EXPのセルフサーブ機能において、クリエイティブ生成やオーディエンス選定、予算最適化を簡素化するAI機能を統合することで、マーチャントの負担を軽減し、利用促進を図るべきです。
→ adweek.com で読むOpenAIは、4,000以上のアプリに接続し、プラットフォーム横断で広告購入とキャンペーン最適化を管理できる常時稼働のAIエージェント「Dots」をリリースしました。広告主は、クロスプラットフォームのメディア購入のための単一のAI駆動型インターフェースを利用できます。
OpenAIの「Dots」が常時稼働のクロスプラットフォームAIエージェントとして登場したことは、AI駆動型メディア購入の広範なトレンドを示しており、私たちはL3交渉や外部メディアの組織戦略を検討する上で、将来的なクロスプラットフォーム統合への要求を見据え、この動向を注視する必要があります。
→ adweek.com で読むAmazon Adsは、ディスプレイ、動画、検索の広告枠を単一のダッシュボードに統合し、AIが入札と予算配分を処理することで透明性とコントロールを向上させるAI駆動型統合バイイングプラットフォームを発表しました。
Amazon Adsがディスプレイ、動画、検索を統合したAI駆動型プラットフォームを発表したことは、私たちにとっての戦略的優先事項であるクロスプロダクトレポーティングの重要性を再認識させます。私たちは、Amazonのこの統合されたアプローチをベンチマークとして、RPP、TDA、TDA-EXP、RDAの広告管理を簡素化し、統一されたマーチャント体験を提供できるよう、AI活用を含む開発を加速すべきです。
→ digiday.com で読むOpenAIはChatGPT上で広告枠を提供しようとしているが、ブランドセーフティの確保、効果測定ツールの整備、クリエイティブフォーマットの拡充が課題とされている。広告主は新媒体への投資効果を測りつつ、既存のDSP/SSPとシームレスに連携できるかを検証する必要がある。
OpenAIがChatGPT上で広告事業を確立する上での課題（ブランドセーフティ、測定ツール、クリエイティブフォーマットなど）は、私たちが新しい広告製品を開発したり、外部メディア連携を拡大したりする際に直面する現実的な課題と重なります。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPの提供において、堅牢な効果測定とブランドセーフティ対策を確実に講じる必要があります。
→ digiday.com で読むAIが入札・配信の自動化を加速させ、パブリッシャー側のコントロールが薄れると指摘。透明性の確保やリアルタイムモニタリング、価格変動への対応が求められる点が強調されている。
AIがプログラマティック取引を急速に変革し、透明性とリアルタイムモニタリングの重要性を高めているという指摘は、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部連携広告において、私たち自身の透明性の確保、リアルタイムでのパフォーマンス監視、そして動的な価格変動への適応能力が、マーチャントへのROI提供においてこれまで以上に重要になることを示しています。
→ digiday.com で読むMicrosoft Clarityは現在、サイト所有者が、略語やスペルミスを含め、ブランドAIクエリとしてカウントされる用語リストを57日間の期間を経てカスタマイズすることを許可しています。過去のレポートの再分類についてはまだ定義されていません。
Microsoft ClarityがブランドAIクエリとしてカウントされる用語のカスタマイズを可能にしたことは、AI駆動型検索環境におけるブランド関連クエリの特定と測定におけるきめ細やかなコントロールの必要性を示しており、私たちはRPP製品の最適化において、このようなAI検索結果でのブランド定義の進化を注視すべきです。
OpenAIのマネタイズ副社長はStackAdapt主催のAIフォーラムで、ChatGPT内広告の導入計画を発表し、フォーマット、ターゲティング、DSP（StackAdapt等）の役割、測定上の課題とAIによるパーソナライズの可能性を語った。これにより、会話型AIプラットフォーム上の新たな広告在庫が誕生する。
OpenAI幹部によるChatGPT広告の具体的な計画は、DSP連携やAIによるパーソナライゼーションの可能性を示しており、私たちはRPPやCAが持つファーストパーティデータの強みを活かしつつ、この新たな会話型AI広告在庫への連携方法をL3交渉と外部メディア戦略の観点から積極的に検討すべきです。
→ ppc.land で読む本稿はChatGPTを活用し、検索可視性を自動でベンチマークし、競合との差異を短時間で抽出する手法を紹介しています。AIが生成したレポートで、キーワードごとの露出度と改善余地を迅速に把握できます。
ChatGPTを活用した検索可視性の自動ベンチマークと競合分析の手法は、AIが競争インテリジェンスに貢献する実用的な方法を示しており、私たちはRPPのキーワード戦略を強化し、市場機会を発見するために、同様のAI駆動型分析ツールを内部プロセスに導入することを検討すべきです。
→ searchengineland.com で読むGoogleはAIモード（検索結果にAI要素が統合された表示）に対するパフォーマンス監視ツールを全広告主に解放しました。クリック率、コンバージョン、ROAS などの指標をAI検索結果別に分解して確認でき、最適化が容易になります。
GoogleがAIモードのパフォーマンス監視機能を全広告主に提供開始したことは、私たちのRPPキャンペーンの最適化において非常に重要です。私たちはAI検索結果におけるCTR、コンバージョン、ROASの傾向を詳細に分析し、進化する検索環境に合わせて入札戦略やクリエイティブ戦略を適応させることで、マーチャントへのROASを最大化すべきです。
→ searchengineland.com で読むThradは、AIチャットや音声会話の中で広告タスクを自律的に遂行する「Autopilot」機能を発表しました。広告設定・入札・レポート作成をエージェントが自動で行い、ヒューマンオペレーションを削減します。
Thradの「Autopilot」によるAI会話内広告のタスク自動化は、AIエージェントによる広告運用自動化のトレンドを強調しており、私たちはRPP-EXPのセルフサーブやTDA-EXPの運用において、このような自動化機能を取り入れることで、手動オペレーションを削減し、リソース効率と製品開発の加速を図るべきです。
→ exchangewire.com で読むPubMaticは、AIエージェントが入札・配信を自動化する「エージェント型購入」へ移行し、出版社と広告主が直接インベントリを管理できると発表しました。人手介在を減らすことで透明性と効率が向上すると説明しています。
PubMaticがAIエージェントによる「エージェント型購入」への移行を発表したことは、プログラマティック取引におけるAI駆動型自動化の広範なトレンドを再確認させます。私たちはRPP-EXPやTDA-EXPにおいて、外部メディア連携戦略とL3交渉を検討する上でこの動向を深く理解し、マーチャントへの透明性と効率性提供を強化するために、内部システムを外部プラットフォームと効果的に連携させる必要があります。
→ exchangewire.com で読む調査によると、広告幹部の58%がAIエージェントによる自動購入が1年以内に主流になると予測しています。一方、Apple と Amazon が英国で再度消費者プライバシー訴訟に直面し、プラットフォームの広告慣行が注目されています。
広告幹部の58%がAIエージェントによる自動購入が1年以内に主流になると予測していることは、私たちのAI関連の取り組みが主要な業界トレンドと一致していることを強く示唆しています。一方で、大手プラットフォームに対する継続的なプライバシー訴訟は、私たちのすべての広告製品およびデータ運用において、厳格なプライバシーコンプライアンスを維持することの重要性を再認識させます。
→ exchangewire.com で読むメディアバイイング実行プラットフォームのConcordは、AI最適化入札で知られるScibidsの共同創業者Rémi Lemonnier氏を顧問に迎え、AI駆動型入札技術の深化を図ります。これにより、入札精度と予算消化率の向上が期待されています。
ConcordがAI最適化入札の専門家を顧問に迎えたことは、AI駆動型入札の精度と予算消化率向上への業界の注力を示しており、私たちはRPPや将来のRPP-EXPのAI駆動型イニシアティブにおいて、より高度な入札インテリジェンスの導入を検討し、ROIとAd/GMV比率の最大化を図るべきです。
→ exchangewire.com で読むOropasは、AIO統合ツール「Pascal」の「Brand Checker」機能に、クエリタグ管理と自動判定を追加しました。これらの新機能により、チームはキャンペーンや期間を横断してブランドセーフティのタグ付けを自動化でき、手動分類を不要にします。これにより広告主は、AI生成コンテンツのリスクをより効率的に管理できるようになります。
OropasがAI生成コンテンツのブランドセーフティ自動判定機能を追加したことは、AI駆動型広告におけるブランド保護の重要性を強調しており、私たちはTDAのようなAI生成バナー製品や将来のAIコンテンツ生成において、マーチャントのブランドと私たちの責任あるAI利用を保護するために、堅牢な自動ブランドセーフティチェック機能を統合すべきです。
→ webtan.impress.co.jp で読む朝日新聞は、生成AIを活用して広告クリエイティブ内に自社ブランドへの言及を組み込む新しい広告メニュー「AIO/GEOタイアップ」を開始しました。「asahi.com」という高い権威を持つドメインを活用することで、AIへの信頼性を高め、広告主にさらなるブランド価値を提供します。楽天も当社のファーストパーティデータを使用して同様のアプローチを採用できる可能性があります。
朝日新聞が生成AIを用いて自社ブランドを引用する広告メニューを開始したことは、AIを活用した信頼構築の革新的な手法を示しています。私たちは豊富なファーストパーティデータと楽天市場という信頼性の高いプラットフォームを活用し、TDAのようなAI生成バナー製品において、同様の「自己言及型」AIクリエイティブ戦略を検討し、マーチャント広告の信頼性と価値を高めるべきです。
→ webtan.impress.co.jp で読む検索ボリュームは増加しているもののクリック率が低下する中、LLM駆動型AI検索結果が状況を再構築し、B2Bマーケターは検索戦略において「量」から「質」への転換を迫られています。記事は、より厳密なキーワードターゲティングとAI対応型広告フォーマットへの投資を推奨しています。当社の検索連動型広告商品も、新たなAI検索環境に適応する必要があります。
LLM駆動型AI検索結果がB2Bマーケターに「量より質」の検索戦略再考を促していることは、私たちの基幹製品であるRPPにとって直接的な示唆を与えます。私たちはマーチャントに対し、より厳密なキーワードターゲティングとAI検索環境に適応した広告フォーマットの最適化を支援し、ROASと競争力を維持すべきです。
→ marketingweek.com で読むIAB Tech Labは、ポッドキャスト測定基準のバージョン2.3を最終決定しました。このバージョンには、動画のインプレッションが含まれています。コメント期間は終了し、バージョン3.0は2027年半ばに予定されています。
IAB Tech Labが動画を含むポッドキャスト測定基準v2.3を最終決定したことは、オーディオとビデオを組み合わせたメディアフォーマットの標準化された測定への動きを示しています。私たちは将来的にオーディオ/ビデオコンテンツマーケティングや広告を検討する際、この標準に沿って測定を整合させることで、透明性と評価可能性を高めるべきです。
AudienceProjectは、Netflix広告測定サービスをカナダに拡大し、合計6市場で提供することになりました。レポートによると、カナダでのユニークリーチは54%ですが、サンプルサイズの詳細は公開されていません。
AudienceProjectによるNetflix広告測定の市場拡大は、コネクテッドTV（CTV）が広告チャネルとして成熟していることを示唆しており、私たちは「インフルエンサー×動画」戦略やブランド予算獲得において、新しいメディアにおける透明な効果測定の重要性を再認識し、将来的なCTV広告の機会を検討すべきです。
新しいガイドラインにより、アプリインストールを必要とせずにTVおよびCTVの視聴率を測定するソリューションとしてWRAP Cloudが導入されました。AIおよびMCP機能も言及されていますが、そのリリース時期は未定です。
アプリインストール不要なTV・CTV視聴率測定に「WRAP Cloud」が追加されたことは、クロスデバイス測定における新たなソリューションを示しています。私たちはマーチャントへの統一されたパフォーマンスビュー提供を目指す上で、このような侵襲性の低い先進的な測定技術、特にAI機能を持つものを、将来の動画・CTV広告の取り組みに活用できないか検討すべきです。
Disney+は「トイ・ストーリー5」が配信開始から5日間で2,000万回視聴されたと報告しましたが、広告主には詳細なオーディエンス指標が提供されませんでした。このデータ不足は、広告主がOTT広告の有効性を評価する能力を妨げます。
Disney+での高視聴数にもかかわらず、広告主への詳細なオーディエンス指標が不足していることは、OTT広告における透明な効果測定の課題を浮き彫りにします。私たちはTDA-EXPやブランド予算獲得の戦略において、マーチャントが必要とする詳細なパフォーマンスデータと透明性を提供することの重要性を再確認し、それを差別化要因とすべきです。
MNTNは現在、TV広告経由のアプリインストールについて30日間の貢献期間を設定していますが、AppsFlyerは72時間を使用しており、異なるアトリビューション基準が生じています。広告主は、TVとモバイルチャネル間で予算を配分する際にこれらの違いを考慮する必要があります。
TV広告からのアプリインストールにおいて異なるアトリビューション期間が設定されていることは、クロスチャネル測定における標準化の課題を示しています。私たちは、開発中のクロスプロダクトレポーティングと統合アトリビューションダッシュボードにおいて、RPP-EXPやTDA-EXPのような外部広告製品のアトリビューションモデルを明確に定義・提示し、マーチャントへの公正な予算配分と正確なROAS測定を保証すべきです。
IAB Tech Labは、ポッドキャスト広告のインプレッション、ダウンロード、エンゲージメントに関する標準化された指標を確立するPodcast Technical Measurement Guidelines v2.3をリリースし、動画ポッドキャスト測定をカバーするv3の計画を概説しました。この標準化により、広告主は音声広告枠全体のROI追跡が簡素化されます。当社の音声広告指標をこれらの基準に合わせることで、透明性が向上します。
IAB Tech Labがポッドキャスト測定ガイドラインv2.3をリリースし、オーディオ広告のROI追跡を簡素化する動きは、標準化された測定指標の重要性を強調しています。私たちは、将来的な動画広告やその他のメディアへの展開において、これらの業界標準に私たちの指標を合わせることで、透明性を高め、マーチャントへのROIを明確に示すべきです。
→ iabtechlab.com で読むAmazon AdsはYelpのローカル検索データを活用し、楽天市場での購入履歴を元に近隣のサービス提供者へのリードを生成する機能を開始した。これにより、商品購入後のクロスチャネルエンゲージメントが可能になる。広告主は購買データとローカル検索を結びつけて新たな顧客獲得経路を得られる。
Amazon AdsがYelpと連携して購入履歴をローカルサービスリードに変換する動きは、ファーストパーティデータを活用したクロスチャネルエンゲージメントの重要性を示しています。私たちは楽天市場の豊富な購入データを活用し、初期の製品販売を超えた顧客ジャーニーを延長する形で、補完的なサービスや製品のリードを生成する新たな広告機会を創出できないか検討すべきです。
→ searchengineland.com で読むオリコは自社保有の顧客取引データを、データプラットフォームのCASMと連携させ、広告主向けのデジタル広告商品を共同で開発することを発表した。第一者データを活用したターゲティング精度の向上と、広告主のROI改善が主な狙いである。業界全体でも、ファイナンシャルサービスや小売が自社データを商品化する動きが加速しており、広告エコシステムの垣根が低くなる傾向が見える。
オリコとCASMがファーストパーティデータを活用したデジタル広告商品を共同開発する動きは、私たち自身の強みである豊富なファーストパーティデータの競争的価値を明確に裏付けています。私たちは、RPPやRPP-EXPを含むすべての広告製品において、ターゲティング精度とマーチャントへのROIを最大化するために、自社のファーストパーティデータ資産を継続的に活用し強化すべきです。
→ markezine.jp で読むGoogleは、EU規制当局からの圧力を理由に、欧州の検索結果からライブ価格と旅行日程のスニペットを削除しました。この変更は、広告主の検索広告の表示方法やクリック獲得競争に影響を与える可能性があります。
GoogleがEUの規制圧力により検索結果からライブ価格や旅行日程のスニペットを削除したことは、規制環境が検索広告の表示とクリック獲得競争に与える影響の大きさを明確に示しています。私たちはRPP製品の継続的な効果を確保するため、事業展開する市場の規制動向を注視し、広告表示戦略を適応させる必要があります。
Googleは、2027年2月以降、Display & Video 360（DV360）およびCampaign Manager 360（CM360）で配信されなかった広告に対する課金を停止すると発表した。広告主は未配信分の請求がなくなるため、費用計算がシンプルになるが、未配信広告の測定や予算配分の見直しが必要になる。業界全体では、課金モデルの透明性向上が期待される。
Googleが未表示広告の課金を廃止する決定は、広告費用請求の透明性を大幅に向上させるものであり、私たちはRPP-EXPやTDA-EXPのような広告製品において、同様の透明性の高い課金モデルをベンチマークとし、マーチャントからの信頼をさらに構築し、Ad/GMV比率の最大化に貢献すべきです。
→ ppc.land で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Amazon Ads' announcement of an AI-powered integrated platform consolidating display, video, and search highlights the renewed importance of our strategic priority for cross-product reporting. We must benchmark against Amazon's unified approach and accelerate AI-driven development to deliver a cohesive experience for merchants.
Amazon overhauled its DSP and ad console to become “agentic,” embedding AI that autonomously bids and optimizes campaigns. Advertisers can now rely on AI agents for campaign set‑up and performance tuning. Take: We should test Amazon’s new agentic features to see whether AI‑driven automation can lift our ROAS.
Amazon Ads' revamp of its DSP and ad console to be "agentic" with AI-driven autonomous optimization signifies a major industry trend, and we must evaluate our own AI strategy, including TDA's AI creatives and future AI-driven optimization for RPP-EXP, against this competitive benchmark.
Meta introduced “Muse,” an AI‑driven agent that lets small businesses create, launch, and optimize ad campaigns on Meta platforms automatically. The agent handles creative suggestions, audience selection, and budget allocation, reducing the need for specialized media teams.
Leveraging an AI agent like Muse would lower the entry barrier for SMB advertisers and could accelerate adoption of our merchant‑initiated external ad solutions.
The article explains how AI‑driven automation is outpacing traditional publisher control, raising concerns over transparency, real‑time monitoring, and price volatility in programmatic markets. Advertisers must adapt bidding strategies and demand greater visibility from SSPs.
Our team must establish AI‑aware bidding guidelines and press programmatic partners for transparent reporting to protect inventory quality.
Orico announced a partnership with data‑platform provider CASM to jointly build a digital advertising solution that taps into Orico’s own customer transaction data. The initiative aims to boost targeting precision and improve advertisers’ ROI by using first‑party data, reflecting a broader industry shift where financial and retail firms monetize their owned data. This trend blurs traditional boundaries between data owners and ad tech players, accelerating the growth of commerce‑media ecosystems.
Orico and CASM's partnership to co-develop digital ad products using first-party data directly validates the competitive value of our own extensive first-party data. We must continue to leverage and enhance our first-party data assets across all our ad products, including RPP and RPP-EXP, to maximize targeting accuracy and ROI for merchants, solidifying our competitive advantage.
Apple’s iOS 27 update prevents third‑party DSPs, including The Trade Desk, from delivering ads on Safari. This reduces programmatic inventory on Apple devices, forcing advertisers to shift spend to other browsers or DSPs. Take: We need to quickly develop a plan to replace Safari inventory and strengthen relationships with alternative DSPs to safeguard our ad volume.
Apple's latest OS blocking ad delivery to Safari by third-party DSPs will impact the reach of our external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP, requiring us to promptly identify alternative media partners and platforms to maintain our external media strategy.
→ Read on AdExchangerYouTube Shorts inventory is now purchasable alongside open‑web placements, accelerating demand for vertical‑video ads. Meta is promoting its AI agent “Muse” for automated buying, though concerns about reliability are raised. Take: We should add Shorts to our video mix for broader reach, while limiting exposure to unproven AI agents like Muse to pilot‑scale only.
The expanding use of vertical video ads, particularly with YouTube Shorts becoming available for open web programmatic buying, reinforces our influencer x video strategy, and we should explore integrating these high-engagement formats into our TDA-EXP and future RPP-EXP campaigns; however, we need to carefully assess the reliability of AI agents like Meta's "Muse" before fully adopting them for our key external products.
→ Read on AdExchangerAppLovin sued Unity, alleging the latter’s ad SDK improperly harvests user data, raising concerns about privacy compliance and the reliability of third‑party data in programmatic buying. The dispute underscores industry‑wide risks around SDK‑based targeting.
The litigation highlights the vulnerability of relying on third‑party SDK data; strengthening our first‑party data clean‑room and offering transparent measurement will become a competitive advantage.
→ Read on digiday.comMeta is piloting a new role that speeds up publishing for top members of Facebook groups, replacing contributor badges and the group expert role. Details will be released in the coming weeks, offering advertisers the chance to disseminate brand messages more quickly within groups.
Meta's test to expedite post publishing for top members in Facebook Groups could provide a valuable channel for our TDA-EXP merchants to rapidly disseminate brand messages and promotions within relevant communities, enhancing their real-time engagement capabilities.
Amazon Ads has launched a closed‑beta of a four‑step DVA+ campaign builder for advertisers in the United States. Billing is invoice‑only for now, with card payments slated for Q1 2027; the beta will open to the public in late October and later roll out to 35 markets.
Amazon Ads' launch of a 4-stage campaign builder provides a strong competitive benchmark for us, especially as we plan the self-serve capability for RPP-EXP around October 2026, requiring us to closely observe their user experience and feature set evolution, particularly given their intended expansion to 35 markets.
VIOOH expands its inventory, giving advertisers reach to over 500 screens across 75+ cities in Spain and Portugal, delivering 320 million monthly impressions from locations such as fuel stations and airports. Pricing, buying routes and measurement details remain undisclosed.
VIOOH's expansion of DOOH ad inventory in Spain and Portugal highlights the growth of programmatic DOOH as an opportunity for brand budget acquisition (Strategic Axis 2), and we should explore similar external display ad channels for our own brand advertising products.
FreeWheel reports a 44% increase in programmatic ad views on streaming platforms across 15 European markets, with a 25% rise in unique advertisers. Guaranteed deals now account for 71% of European volume versus 27% in the US.
The substantial increase in programmatic ad viewing on European streaming platforms, combined with the high share of guaranteed deals, signals a growing and structured market for video advertising, which we should monitor for potential future expansion of our video ad offerings aimed at brand budget acquisition.
Walmart DSP, in partnership with Big Happy, now offers 3D mobile ad formats. Mobile creative turnaround is under 72 hours and 3D OOH assets within 14 days; pricing and minimum spend are not disclosed.
Walmart DSP's introduction of 3D mobile ad formats signals a trend towards more diverse and immersive ad creatives, prompting us to explore advanced AI-powered creative formats for our TDA product and enhance RDA's appeal for brand budget acquisition.
Amazon is expanding its Sponsored Services ads to appear on order confirmation pages for U.S. home and auto categories, adding Call and Quote buttons. This gives advertisers a new high‑intent placement at a critical post‑purchase moment.
This shows the power of placing ads at the post‑purchase moment; we should explore similar high‑intent placements within Rakuten’s checkout flow to capture ready‑to‑act shoppers.
→ Read on ppc.landThe article breaks down the IAB Tech Lab’s OpenRTB specification, detailing request/response objects, the auction flow, and common points of contention between exchanges and bidders. Understanding these mechanics is essential for building or integrating programmatic interfaces.
The detailed explanation of the OpenRTB protocol is essential for our deep understanding of the technical requirements for external ad integrations like RPP-EXP and TDA-EXP, and we should further our mastery of this technical foundation to maximize the efficiency and effectiveness of our programmatic collaborations.
→ Read on ppc.landWorking media is defined as the portion of an ad budget that actually purchases media placements, excluding agency fees, data, or production costs. The piece discusses how the metric is calculated and why its definition varies across the industry.
Accurately tracking the working‑media ratio lets us separate media spend from agency fees and production costs, providing a clear efficiency metric for our clients.
→ Read on ppc.landJounce Media provides research and labeling of programmatic supply chains, rating publishers and supply paths for quality and brand safety. The article explains its methodology and how buyers use the labels to inform bid decisions.
Adopting Jounce’s labeling framework could help us certify premium inventory, attracting brand‑safe advertisers seeking high‑quality placements.
→ Read on ppc.landNick Fox is Google’s senior vice president for Knowledge and Information, overseeing Search, Ads, Maps, and Commerce. The article outlines his remit, recent initiatives, and controversies around search‑ad relevance.
The movements of a key Google executive overseeing their ad products provide important insights into the competitive landscape for search and display advertising; we should deeply understand Google's strategic direction to refine the roadmap and competitive positioning of our own core products like RPP and RDA.
→ Read on ppc.landViant partners with FreeWheel, SpringServe and Publica to enable fee‑free buying of CTV inventory through private marketplaces, covering most of programmatic demand. The move reduces costs for DSPs and forces SSPs to rethink revenue models.
Viant's move to offer commission-free CTV ad buying suggests a trend towards greater transparency and efficiency in programmatic transaction costs, and we should leverage this model in negotiations with external media partners for RPP-EXP and TDA-EXP, as well as in our future brand budget acquisition strategies, to maximize cost efficiency and value delivery to merchants.
In a vertical‑video test run on Google’s DV360, Hellmann’s achieved a 24% lift in unique reach while cost per individual viewer dropped 25%. The trial, conducted by Unilever and WPP Media, was limited to a select group of publishers and markets but demonstrated strong engagement benefits of the format.
The significant improvements in unique reach and cost efficiency demonstrated by vertical video ad tests on Google DV360 reinforce our "Influencer × Video" strategic priority; we should leverage this data to aggressively optimize vertical video creative formats for TDA-EXP and future RPP-EXP, aiming for enhanced performance in our external media strategy.
→ Read on ppc.landThe article points out that today’s automated media‑buying tools still rely on a manually curated taxonomy of 16 terms grouped into four categories, making integration across search, audio, and transaction‑side buying fragmented. It argues that true automation is hampered by the lack of a standardized vocabulary.
The observation that automated media buying tools still rely on manual vocabulary reminds us of the limits of full automation for our planned AI-driven buying solutions and the continued importance of manual configuration and expertise, especially in complex areas like L3 negotiations.
→ Read on ppc.landThe piece provides a pre‑Q4 checklist for Google Ads accounts, urging advertisers to reassess budget caps, Smart Bidding settings, ad quality scores, and conversion tracking. It highlights the importance of updating seasonal creatives and confirming budget allocations ahead of the holiday surge.
Google Ads' Q4 optimization checklist highlights the importance of seasonal budget allocation and creative updates, and we should establish similar operational best practices for our core ad products like RPP, RPP-EXP, and TDA-EXP to maximize performance during peak shopping seasons.
→ Read on searchengineland.comGoogle has formally appealed the European Commission’s requirement under the Digital Markets Act that forces it to share search data with rivals. If the appeal succeeds, the rollout of mandatory data sharing could be delayed or limited, affecting advertisers’ ability to use search data for targeting and measurement.
Google's appeal against the DMA's search data sharing order could delay or limit third-party access to search data, reaffirming the value of our own first-party data and RPP; we must monitor how Google's actions impact the market for search ad targeting and measurement capabilities.
→ Read on searchengineland.comThe article argues that Google’s Performance Max campaigns are ill‑suited for driving YouTube video traffic for e‑commerce merchants, citing limited creative control and opaque attribution. It recommends dedicated YouTube campaigns instead of relying on PMax for video reach.
The critique that Google's Performance Max is unsuitable for YouTube video ads highlights the importance of creative control and transparent attribution for e-commerce video campaigns. This is a critical consideration for our "Influencer × Video" strategy to optimize TDA-EXP and future RPP-EXP video ad formats, ensuring merchants can achieve both performance and brand awareness.
→ Read on searchengineland.comVIOOH, a premium DOOH SSP, announced a partnership with demand‑side platform TuMedio to programmatically sell outdoor inventory in Spain and Portugal. The collaboration brings real‑time bidding to regional out‑of‑home screens, giving advertisers a new channel for media planning.
VIOOH and TuMedio's expansion of programmatic DOOH in Spain and Portugal underscores its growing importance as a new advertising channel for brand budget acquisition (Strategic Axis 2), and we should consider the potential of the DOOH market and partnerships as a complementary channel for brand display ads like RDA in the future.
→ Read on exchangewire.comAmazon overhauled its DSP and ad console to become “agentic,” embedding AI that autonomously bids and optimizes campaigns. Advertisers can now rely on AI agents for campaign set‑up and performance tuning. Take: We should test Amazon’s new agentic features to see whether AI‑driven automation can lift our ROAS.
Amazon Ads' revamp of its DSP and ad console to be "agentic" with AI-driven autonomous optimization signifies a major industry trend, and we must evaluate our own AI strategy, including TDA's AI creatives and future AI-driven optimization for RPP-EXP, against this competitive benchmark.
→ Read on AdExchangerAmazon launched conversational ad formats powered by AI agents and introduced brand‑safety controls, enabling interactive, dialog‑style ad experiences. Take: Leveraging these formats could differentiate our merchants’ campaigns and drive higher engagement rates.
Amazon's introduction of AI-agent-driven conversational ad formats suggests the potential for interactive ad experiences, and we should explore implementing such AI-powered formats through advancements in TDA or rich media integration into RPP-EXP to enhance merchant engagement, while simultaneously ensuring brand safety.
→ Read on AdExchangerOpenAI proposes “sponsored chats” where LLMs embed paid content within conversational experiences, creating a new ad inventory. Publisher monetization models remain undefined. Take: We should explore sponsored‑chat pilots as a future channel and test integration with our search and coupon ads for cross‑channel impact.
OpenAI's "sponsored chat" proposal suggests a future for conversational advertising powered by LLMs, and we should explore the long-term potential for AI-driven ad channels where merchants can present relevant offers through interactive conversations in the context of products like RPP or CA.
→ Read on AdExchangerThe piece stresses that effective AI ad agents require solid data foundations—clean rooms and unified data pipelines—before any front‑end AI features can succeed. Take: Prioritizing the build‑out of a first‑party data clean‑room is essential for any future AI‑driven buying solutions we plan to adopt.
The emphasis on robust data infrastructure for effective AI ad agents indicates that we must prioritize foundational data preparations, such as a first-party data clean room, to ensure the success of our AI creative initiatives for TDA and future AI-driven buying solutions.
→ Read on AdExchangerMeta introduced “Muse,” an AI‑driven agent that lets small businesses create, launch, and optimize ad campaigns on Meta platforms automatically. The agent handles creative suggestions, audience selection, and budget allocation, reducing the need for specialized media teams.
Leveraging an AI agent like Muse would lower the entry barrier for SMB advertisers and could accelerate adoption of our merchant‑initiated external ad solutions.
→ Read on adweek.comOpenAI launched “Dots,” a continuously running AI agent that connects to over 4,000 apps and can manage ad buying and campaign optimization across platforms. Advertisers gain a single AI‑powered interface for cross‑platform media purchases.
The debut of Dots signals intensified competition in AI‑driven media buying, urging us to speed up development of our own AI‑assisted tools for merchants.
→ Read on adweek.comAmazon Ads announced an AI‑powered unified buying platform that merges display, video, and search inventory into a single dashboard, with AI handling bidding and budget allocation to improve transparency and control.
Amazon’s AI‑driven unified buying sets a new benchmark for cross‑product measurement; we must fast‑track our pending unified attribution dashboard and AI‑enhanced bidding features.
→ Read on digiday.comOpenAI plans to sell ad inventory within ChatGPT, but faces hurdles such as brand‑safety solutions, robust measurement, and compatible creative formats. Advertisers will need to assess ROI and integration with existing DSPs/SSPs before allocating spend.
We should pilot OpenAI’s emerging ad platform, ensuring its brand‑safety and measurement capabilities meet our standards before wider rollout.
→ Read on digiday.comThe article explains how AI‑driven automation is outpacing traditional publisher control, raising concerns over transparency, real‑time monitoring, and price volatility in programmatic markets. Advertisers must adapt bidding strategies and demand greater visibility from SSPs.
Our team must establish AI‑aware bidding guidelines and press programmatic partners for transparent reporting to protect inventory quality.
→ Read on digiday.comMicrosoft Clarity now allows site owners to customize the list of terms that are counted as branded AI queries, including abbreviations and misspellings, after a 57‑day window. Re‑classification of historic reports is not yet defined.
Microsoft Clarity's feature allowing customization of terms counted as brand AI queries highlights the need for granular control in defining and measuring brand-related queries in an AI-driven search environment, and we should monitor such evolutions in brand definition within AI search results to optimize our RPP product.
OpenAI’s VP of monetization discussed plans to introduce ads within ChatGPT, outlining formats, targeting options, the role of DSPs like StackAdapt, measurement challenges, and the potential for AI‑driven ad personalization. This creates a new ad inventory on a conversational AI platform.
The concrete plans for ChatGPT ads discussed by an OpenAI executive, including DSP integration and AI personalization, suggest we should actively explore how to connect to this new conversational AI ad inventory from the perspective of L3 negotiations and our external media strategy, leveraging the strengths of our first-party data in RPP and CA.
→ Read on ppc.landThe piece demonstrates how advertisers can use ChatGPT to generate quick visibility benchmarks, comparing their search presence against competitors and highlighting gaps. The AI‑generated reports surface keyword‑level exposure and suggest where budget can be reallocated.
Incorporating LLM‑driven visibility audits will let us diagnose under‑performing keywords faster and propose more data‑backed budget shifts for our clients.
→ Read on searchengineland.comGoogle rolled out a monitoring dashboard that breaks down performance metrics (CTR, conversions, ROAS) for AI‑augmented search results across every advertiser account. The tool gives granular insight into how AI‑driven SERP features impact paid campaigns.
Google's launch of AI mode performance monitoring for all advertisers is crucial for optimizing our RPP campaigns. We must analyze the trends in CTR, conversions, and ROAS within AI search results to adapt our bidding and creative strategies to the evolving search environment, thereby maximizing ROAS for merchants.
→ Read on searchengineland.comThrad introduced “Autopilot,” an AI agent that autonomously handles ad‑related tasks (setup, bidding, reporting) within conversational AI platforms, cutting manual workload. The feature continuously learns from campaign outcomes to improve performance.
Thrad's "Autopilot" automating ad tasks within AI conversations highlights the trend of AI agents streamlining ad operations, and we should explore integrating such automation into RPP-EXP's self-serve capabilities and TDA-EXP management to reduce manual operations, increase resource efficiency, and accelerate product development.
→ Read on exchangewire.comPubMatic’s CEO discusses a shift toward AI‑driven, agentic buying that minimizes human intervention, giving publishers and advertisers direct control over inventory and pricing. The approach promises higher transparency and efficiency in programmatic trades.
PubMatic's announcement of a shift to "agentic buying" with AI agents reinforces the broader trend of AI-driven automation in programmatic trading. We must deeply understand this development when considering our external media collaboration strategy and L3 negotiations for RPP-EXP and TDA-EXP, ensuring our internal systems can effectively interface with external platforms to enhance transparency and efficiency for merchants.
→ Read on exchangewire.comA survey shows that 58 % of advertising executives expect AI‑agentic buying to become mainstream within a year, while a separate note highlights renewed UK antitrust actions against Apple and Amazon’s ad practices. Both trends signal rapid tech adoption and regulatory scrutiny.
The strong executive prediction that AI agent-driven buying will become mainstream within a year validates our AI initiatives as aligned with a major industry trend. Concurrently, ongoing privacy lawsuits against major platforms serve as a critical reminder for us to maintain stringent privacy compliance across all our ad products and data practices.
→ Read on exchangewire.comConcord, an agentic media‑buying platform, added Scibids co‑founder Rémi Lemonnier to its advisory board to deepen AI‑driven bidding expertise. The move signals a push for smarter, more efficient budget allocation through machine‑learning algorithms.
Concord's appointment of an AI optimization expert as an advisor indicates the industry's focus on improving AI-driven bidding accuracy and budget consumption. We should explore implementing more advanced bidding intelligence within RPP and future AI-driven RPP-EXP initiatives to maximize ROI and the Ad/GMV ratio.
→ Read on exchangewire.comOropas has added query‑tag management and automatic judgement to the “Brand Checker” feature of its AIO integration tool “Pascal”. The new functions let teams automate brand‑safety tagging across campaigns and time periods, eliminating manual classification. Advertisers can thus manage AI‑generated content risk more efficiently.
Oropas' addition of automated brand safety tagging for AI-generated content highlights the importance of brand protection in AI-driven advertising. We should integrate robust, automated brand safety checks into our TDA product and future AI content generation to protect merchant brands and ensure responsible AI use.
→ Read on webtan.impress.co.jpAsahi Shimbun launched a new advertising menu called “AIO/GEO tie‑up”, which uses generative AI to embed references to the newspaper’s own brand within ad creatives. Leveraging the high‑authority domain “asahi.com” enhances AI trust and delivers added brand value to advertisers. Rakuten could adopt a similar approach using our first‑party data.
Asahi Shimbun's launch of an ad menu using generative AI to cite its own brand demonstrates an innovative approach to AI-powered trust-building. Leveraging our extensive first-party data and the high-authority Rakuten Ichiba platform, we should explore similar "self-referential" AI creative strategies for TDA to enhance the credibility and value of merchant ads.
→ Read on webtan.impress.co.jpAs search volumes rise but click‑through rates fall, LLM‑driven AI search results are reshaping the landscape, prompting B2B marketers to shift from “quantity” to “quality” in their search strategies. The article recommends tighter keyword targeting and investing in AI‑compatible ad formats. Our search‑linked ad offerings need to adapt to the emerging AI search environment.
The shift from "quantity to quality" in search strategy driven by LLM-powered AI search results directly impacts our core RPP product. We must guide merchants to refine keyword targeting and optimize ad formats for AI search environments to maintain ROAS and competitiveness.
→ Read on marketingweek.comThe IAB Tech Lab has finalized version 2.3 of its podcast measurement standards, now including video impressions. The comment period has closed, and version 3.0 is slated for mid‑2027.
IAB Tech Lab's finalization of podcast measurement guidelines v2.3, now including video impressions, indicates a move towards standardized measurement for combined audio-video media formats. We should align our measurement with these standards if we explore audio/video content marketing or advertising in the future to enhance transparency and evaluability.
AudienceProject expands its Netflix ad measurement service to Canada, bringing the total to six markets. The report shows a 54% unique reach in Canada, though sample size details are not disclosed.
AudienceProject's expansion of Netflix ad measurement to more markets suggests the growing maturity of Connected TV (CTV) as an advertising channel. For our "Influencer × Video" strategy and brand budget acquisition, we should reaffirm the importance of transparent measurement in emerging media and consider future CTV advertising opportunities.
A new guideline introduces WRAP Cloud as a solution for measuring TV and CTV ratings without requiring app installs; AI and MCP features are mentioned but their release timeline is unspecified.
The addition of "WRAP Cloud" for TV/CTV viewership measurement without app installs indicates a new solution for cross-device measurement. As we aim to provide a unified performance view for merchants, we should explore leveraging such advanced, less-invasive measurement techniques, especially those with AI functionality, for future video and CTV advertising initiatives.
Disney+ reported 20 million views for Toy Story 5 within five days, yet advertisers were not given detailed audience metrics. This lack of data hampers advertisers’ ability to assess the effectiveness of OTT placements.
The lack of detailed audience metrics for advertisers despite high viewership on Disney+ highlights the challenge of transparent measurement in OTT advertising. For our TDA-EXP and brand budget acquisition strategies, we must re-emphasize and differentiate ourselves by providing the detailed performance data and transparency that merchants require.
MNTN now attributes TV‑driven app installs over a 30‑day window, while AppsFlyer uses a 72‑hour window, creating divergent attribution standards. Advertisers must consider these differences when allocating budget across TV and mobile channels.
Inconsistent attribution windows for TV-driven app installs highlight standardization challenges in cross-channel measurement. In our pending cross-product reporting and unified attribution dashboard, we must clearly define and present our attribution models for external ad products like RPP-EXP and TDA-EXP to ensure fair budget allocation and accurate ROAS measurement for merchants.
IAB Tech Lab released Podcast Technical Measurement Guidelines v2.3, establishing standardized metrics for podcast ad impressions, downloads, and engagement, and outlined plans for v3 to cover video podcast measurement. The standardization simplifies ROI tracking for advertisers across audio inventory. Aligning our audio ad metrics with these standards will improve transparency.
IAB Tech Lab's release of podcast measurement guidelines v2.3, simplifying ROI tracking for audio ads, underscores the importance of standardized measurement. We should align our metrics with these industry standards in future video and other media expansions to enhance transparency and clearly demonstrate ROI to merchants.
→ Read on iabtechlab.comAmazon Ads announced a new integration with Yelp that converts purchase data from Amazon’s marketplace into local‑service lead opportunities, linking shoppers’ bought items with nearby service providers. This cross‑channel capability lets advertisers generate leads beyond the original purchase funnel using first‑party commerce data combined with Yelp’s local search insights.
Amazon Ads' collaboration with Yelp to convert purchase history into local service leads highlights the importance of cross-channel engagement using first-party data. We should explore how our rich Rakuten Ichiba purchase data can generate leads for complementary services or products, extending the customer journey beyond the initial sale and creating new ad opportunities.
→ Read on searchengineland.comOrico announced a partnership with data‑platform provider CASM to jointly build a digital advertising solution that taps into Orico’s own customer transaction data. The initiative aims to boost targeting precision and improve advertisers’ ROI by using first‑party data, reflecting a broader industry shift where financial and retail firms monetize their owned data. This trend blurs traditional boundaries between data owners and ad tech players, accelerating the growth of commerce‑media ecosystems.
Orico and CASM's partnership to co-develop digital ad products using first-party data directly validates the competitive value of our own extensive first-party data. We must continue to leverage and enhance our first-party data assets across all our ad products, including RPP and RPP-EXP, to maximize targeting accuracy and ROI for merchants, solidifying our competitive advantage.
→ Read on markezine.jpGoogle removed live pricing and travel‑date snippets from its European search results, citing pressure from EU regulators. This change may affect how advertisers’ search ads appear and compete for clicks.
Google's removal of live price and travel snippets from EU search results due to regulatory pressure clearly demonstrates the significant impact regulations can have on search ad display and click competition. We must monitor regulatory trends in the markets we operate in to adapt our ad display strategies and ensure the continued effectiveness of our RPP product.
Google announced that, starting February 2027, it will cease billing for ads that were not rendered in Display & Video 360 (DV360) and Campaign Manager 360 (CM360). Advertisers will no longer be charged for unserved impressions, simplifying cost calculations but requiring a review of measurement and budget allocation for non‑delivered inventory. The move is seen as a step toward greater billing transparency across the industry.
Google's decision to stop charging for undelivered ads significantly improves billing transparency. We should benchmark this practice for our ad products like RPP-EXP and TDA-EXP to build further merchant trust and contribute to maximizing the Ad/GMV ratio through transparent billing models.
→ Read on ppc.land