Today's Focus
私たちとして注目すべきは、OpenAIのChatGPT広告が急成長し約200日で年換算10億ドルの売上を達成した点です。これはAIチャット体験が新たな広告インベントリとして急速に確立され、RPPやTDA-EXPの外部連携における新たな競合または提携機会として捉える必要があります。
Amazonはライブ配信の未販売枠に対し、同社の広告需要をバックフィルとして提供し、低CPMで空白広告枠を埋めるサービスを開始した。価格設定は従来のRTBと比較して最大97％安価で、低遅延のHLSストリームに対応しているため、広告主はリアルタイム視聴者へのリーチをコスト効率よく拡大できる。私たちはこの新たな在庫供給モデルを活用し、クライアント向けにライブストリーミング広告戦略を強化すべきだ。
Amazonが低CPMでライブ配信の未販売枠をバックフィルする戦略は、ライブコマースにおける新しい在庫供給モデルを示唆しており、私たちは「Influencer × Video」のスケール化において、このような低コストで大規模リーチ可能なライブ配信広告枠の活用や、同様のバックフィルモデルの導入可能性を検討すべきです。
Amazon は OpenAI と提携し、生成 AI を広告クリエイティブやターゲティングに組み込む計画を発表。Walmart も小売メディア事業を強化し、データ駆動型広告ソリューションに注力する旨を示した。AI の本格導入が小売メディア市場で加速し、代理店は AI ツールの活用を急ぐ必要がある。
AmazonとWalmartが生成AIを広告クリエイティブやターゲティングに組み込むことで小売メディア事業を強化していることは、競争激化するEC広告市場においてAI活用の重要性が極めて高いことを示しており、私たちはTDAのAI生成バナーやRPP、TDA-EXPのターゲティング機能へのAI導入をさらに加速させる必要があります。
Amazon AdsがChatGPTを活用した会話型広告枠を追加。米国の先行広告主がテスト中だが、チャット上の効果測定手法は未確定で、測定フレームワークの整備が課題となる。AIを介した新たな購入チャネルが広告主に提供されることになる。
Amazon AdsがChatGPT広告枠を導入し、効果測定手法が未確立である点は、AI対話型広告における計測の重要性と課題を示しており、私たちはこのような新しい広告インベントリを検討する際、RPPやTDA-EXPのような既存製品との効果比較を含め、早期に測定フレームワークを整備する必要があると考えます。
Google Analytics は、ユーザーが GA4 の指標や外部データを自由に組み合わせて表示できるカスタマイズダッシュボード機能をリリースした。レポート作成の効率化とリアルタイム分析が可能になることで、マーケターや代理店はパフォーマンス測定の標準化を図れる。
Google Analyticsがカスタマイズ可能なダッシュボードを導入したことは、広告主が複数の指標や外部データを統合してリアルタイムでパフォーマンスを把握できる環境の重要性を示しており、私たちはFY26の優先事項であるクロスプロダクトレポートにおいて、Amazonのような統一されたアトリビューションダッシュボードを構築する上で、この機能を参考にすべきです。
Google Tag Gatewayは、広告主の自社ドメインを経由して測定データをGoogleに送信する仕組みで、ブラウザのプライバシー制限で失われがちなシグナルを回復できる。これにより、コンバージョン計測やオーディエンス構築の精度が向上し、広告主はプライバシー対応を保ちつつ効果測定を継続できる。私たちはこの導入手順を整理し、クライアントの計測インフラに組み込む支援を提供すべきだ。
Google Tag Gatewayがプライバシー制限下で失われがちな測定シグナルを回復する仕組みは、コンバージョン計測とオーディエンス構築の精度維持に不可欠であり、私たちは広告主のROI最大化を支援するため、自社の計測インフラに同様のプライバシーに配慮したデータ回復メカニズムを導入し、クライアントへのサポート体制を強化すべきです。
The FTC has sued Amazon over its second‑price auction practices, and a federal judge ruled that Google need not abandon its auction model. Advertisers must reassess auction transparency and price‑risk, adjusting bid strategies accordingly.
プラットフォームのオークション慣行への規制当局の監視が強まる中、私たちは自社オークションモデルの透明性と公正性を再評価し、広告主の信頼と価格の健全性を確保する必要があります。
→ で読むA major streaming platform’s reluctance to share audience data is limiting the measurable value of FAST (Free‑Ad‑Supported Streaming TV) channels. Greater data transparency would enable advertisers to better evaluate inventory and refine targeting, improving investment decisions.
外部メディアパートナー、特にFASTチャネルのような新しい媒体においてデータ共有が課題となっている現状を踏まえ、私たちは自社の外部媒体への広告出稿において、提供されるデータの透明性をより厳しく評価する必要があります。
→ で読む複数の広告主が、キャンペーン費用が発生した後に Google が提供したクレジットを無通知で撤回したと報告。ポリシー違反とみなされたケースが中心で、予算管理に不透明感が生じている。プラットフォーム側のインセンティブ利用時のコンプライアンス確認が重要になる。
Google Adsで広告主の支出後にクレジットが取り消される事例は、プラットフォーム提供インセンティブの利用規約透明性とコミュニケーションの重要性を示しており、私たちは同様の事態を避けるため、提供するクレジットに関するポリシーを明確化し、周知を徹底する必要があります。
→ Search Engine Land で読むTikTok は、競合他社に子ども安全合意への参加を呼びかける内容の Meta 広告をポリシー違反としてブロックしたと発表。プラットフォーム間での安全基準強化が顕在化し、広告主は各媒体の規約に合わせたクリエイティブ調整が求められる。
プラットフォーム間での子ども安全基準を巡る競争が激化し、広告クリエイティブのポリシー違反が問題となる事例から、私たちは外部メディア展開において、各プラットフォームの規約を深く理解し、それに合わせたクリエイティブ調整のプロセスを強化する必要があります。
→ Search Engine Land で読むThe article outlines seven specific tactics Google Ads employs—through formats, extensions, and UI cues—to subtly influence advertisers’ choices. Understanding these platform‑driven nudges is essential for optimizing settings and maintaining transparency.
Google AdsがUIやフォーマットを通じて広告主の意思決定を微妙に誘導する戦術は、プラットフォーム側の意図と広告主の行動心理の理解が重要であることを示唆しており、私たちは自社製品のUI設計や外部プラットフォームとの連携において、広告主が透明性高く最適な選択ができるよう配慮する必要があります。
→ で読むCDNはコンテンツをユーザー近くのサーバーにキャッシュし、配信遅延を削減することで広告の表示速度とビューアビリティを向上させる。広告主はCDN選定が配信品質や測定精度に直結することを認識し、プライバシー規制下でのサーバー間データ共有方法を検討する必要がある。私たちのチームはこれらのインフラ特性を踏まえて、広告配信最適化を支援できる。
CDNが広告の表示速度とビューアビリティに直接影響を与えることから、私たちは特にTDAやRDAのような視覚要素の強い広告において、配信品質を最大限に高めるため、外部メディアパートナーのCDNインフラやプライバシーに配慮したデータ共有方法を戦略的に評価する必要があります。
→ で読むAmazonはライブ配信の未販売枠に対し、同社の広告需要をバックフィルとして提供し、低CPMで空白広告枠を埋めるサービスを開始した。価格設定は従来のRTBと比較して最大97％安価で、低遅延のHLSストリームに対応しているため、広告主はリアルタイム視聴者へのリーチをコスト効率よく拡大できる。私たちはこの新たな在庫供給モデルを活用し、クライアント向けにライブストリーミング広告戦略を強化すべきだ。
Amazonが低CPMでライブ配信の未販売枠をバックフィルする戦略は、ライブコマースにおける新しい在庫供給モデルを示唆しており、私たちは「Influencer × Video」のスケール化において、このような低コストで大規模リーチ可能なライブ配信広告枠の活用や、同様のバックフィルモデルの導入可能性を検討すべきです。
→ で読むGoogleはビジネス プロファイルのダッシュボードに投稿の閲覧数を表示する欄を追加したが、API経由での取得はできない。エージェンシーは UI で手動確認する必要があり、プログラム的なレポート作成フローに制約が生じる。
Googleがビジネス プロファイルの投稿閲覧数をAPIで提供しないという制約は、パートナープラットフォームからの詳細なプログラムデータ取得の難しさを示しており、私たちは自社のクロスプロダクトレポート戦略において、外部データ連携のAPI提供状況を事前に精査し、レポート範囲を適切に設計する必要があります。
Equativ との提携により、StackAdapt のバイヤーはライブスポーツの瞬間に合わせたクリエイティブ配信用 Deal ID を利用できるようになった。第2画面で視聴するファンの約84％にリーチでき、リアルタイムのプログラマティック購入機会が拡大する。
ライブスポーツの瞬間と連動したリアルタイムのクリエイティブ配信は、高いエンゲージメントと広告効果を生み出す可能性があり、私たちはブランド予算獲得の優先事項として、このようなモーメントトリガー型のプログラマティック購入機会を、特に「Influencer × Video」の文脈で検討すべきです。
Magnite と ITN は AI エージェントを統合し、ローカルリニア TV と CTV の RFP・購買プロセスを数週間から数時間へ圧縮するソリューションを Q4 2026 にリリース予定。エージェンシーは TV 広告のスピーディな調達と市場変化への即応が可能になる。
AIエージェントがリニアTVやCTVの広告購買プロセスを大幅に短縮する動きは、代理店が迅速に予算を配分できる環境を構築しつつあることを示しており、私たちはブランド予算獲得の戦略において、このようなAIによる効率化された購買プロセスに対応し、スピーディな提案を行う体制を強化する必要があります。
TeadsはWhale TVのホーム画面広告インベントリをTeads Ad Managerで販売開始し、100か国以上で47.5百万台のアクティブTVと400以上のブランドが利用可能になる。高視認性のホーム画面枠は、ブランドが大規模リーチを獲得する新たなチャネルとして注目され、当社の外部メディア在庫拡充に有用な示唆を提供する。
TeadsがWhale TVのホーム画面広告を大規模に提供開始したことは、高視認性でグローバルなCTV広告在庫が拡大していることを示しており、私たちはRPP-Exの外部メディア在庫拡充やブランド予算獲得の観点から、このような新しい大規模リーチチャネルの統合可能性を積極的に検討すべきです。
→ で読むTriton Digitalは米国・オーストラリア・オランダの3市場で、エピソード単位のオーディエンスプロファイルを活用したポッドキャスト広告取引を開始した。クッキーやデバイスIDを使用せずにリスナー属性を測定できるため、プライバシー規制下でも精緻なターゲティングが可能になる。私たちのチームは、同様のオーディエンスベース取引を自社DSPに組み込む機会と捉えている。
Triton DigitalがクッキーやデバイスIDに依存しないオーディエンスプロファイルを用いたポッドキャスト広告取引を開始したことは、プライバシー規制下のターゲティング精度向上における重要な進展であり、私たちはこれを参考に、自社のDSPにおけるプライバシーに配慮したオーディエンスベースの取引機能を強化する機会と捉えるべきです。
→ で読むAzerionはベルギーの4つのリテールメディアネットワークに計1,054スクリーンを統合し、Hawk DSP経由で配信できるようにした。これにより、広告主は小売店内の限定スクリーンに対してプログラマティックに購入でき、DOOH市場への参入ハードルが低下する。私たちのチームは、この在庫を活用した日本向けキャンペーンの可能性を検討中だ。
AzerionがDOOHネットワークに多数のスクリーンを統合し、プログラマティック配信を可能にしたことは、ブランド予算獲得に向けたDOOH市場の参入障壁が低下していることを示しており、私たちは国内市場での同様のDOOH在庫の可能性を探り、ブランド広告主への提供チャネルを拡充すべきです。
→ で読むシカゴ拠点のScaleは、独立系エージェンシーながらホールディングカンパニーのスケールとブティックの機動性を兼ね備えたNexxenのDSPへクライアント予算を増額した。プログラマティック支出のうち実際に媒体に届くのは約41％と指摘される中、DSPの透明性と最適化機能が評価された。私たちは同様のDSP選定基準を再検討し、パートナーシップの最適化を図る。
プログラマティック支出のうち媒体に届く割合が低いという業界課題の中で、エージェンシーがDSPの透明性と最適化機能を重視していることは、私たちが提供する広告ソリューションにおいても、これらの要素を最優先で強化し、広告主が安心して投資できる環境を構築することの重要性を示唆しています。
→ で読むGumGumは、NFL・NBA・MLB・F1など9つの米国リーグで、スポーツロゴの視認データとVideoAmpの世帯視聴データを組み合わせ、ロゴ視聴者を再ターゲティング可能なオーディエンスとして提供する。スポンサーは試合中のロゴ露出を基に精度の高いファン層へ広告配信できる。私たちのチームは、同様の視覚データ活用で日本市場のスポーツ広告に応用できるか検討している。
スポーツロゴの視認データをオーディエンスセグメンテーションに活用する事例は、視覚コンテンツからのデータ抽出とターゲティングの新たな可能性を示しており、私たちはRDAのようなブランド広告において、画像認識技術などを用いて類似のデータ活用を日本市場向けに応用できるかを検討すべきです。
→ で読むGoogle announced the integration of generative AI into its Marketing Mix Modeling (MMM) tools, automating analysis and boosting accuracy. Advertisers can leverage AI‑powered MMM to quickly reallocate budgets and improve ROI across channels.
GoogleがMMMに生成AIを統合し、分析の自動化と精度向上を実現したことは、広告予算配分の最適化とROI改善にAI活用が不可欠となる未来を示唆しており、私たちはGMV最大化戦略の軸として、AIを活用した投資対効果測定と予算アロケーションの強化を急ぐ必要があります。
→ で読むMadison & Wall のレポートによると、AI が搭載された広告購入プラットフォームのシェアは 2023 年までに米国全体広告費の 27％に達すると予測されている。自動化されたクリエイティブ生成やプログラマティック最適化が成長の主因とされ、広告主は AI プラットフォームへの予算配分と透明性確認が必須になる。
AI搭載の広告購入プラットフォームが米国広告費の大きな割合を占める見込みは、AIによる自動化と最適化が業界の標準になりつつあることを示しており、私たちはTDAのようなAI製品開発を加速させるとともに、外部プラットフォームとの連携においてAIによる透明性の確保を重視すべきです。
→ Adweek で読むAmazon は OpenAI と提携し、生成 AI を広告クリエイティブやターゲティングに組み込む計画を発表。Walmart も小売メディア事業を強化し、データ駆動型広告ソリューションに注力する旨を示した。AI の本格導入が小売メディア市場で加速し、代理店は AI ツールの活用を急ぐ必要がある。
AmazonとWalmartが生成AIを広告クリエイティブやターゲティングに組み込むことで小売メディア事業を強化していることは、競争激化するEC広告市場においてAI活用の重要性が極めて高いことを示しており、私たちはTDAのAI生成バナーやRPP、TDA-EXPのターゲティング機能へのAI導入をさらに加速させる必要があります。
→ Adweek で読むData reveals that after Google introduced its AI mode, the average length of search queries used in ads shifted, indicating a move toward shorter queries. This trend may reduce the effectiveness of long‑tail keywords and prompt advertisers to revisit keyword selection and bidding strategies.
GoogleのAIモード導入後に検索クエリ長が短縮化する傾向は、RPPやRPP-EXPのような検索連動型広告において、ロングテールキーワードの効果が低下する可能性を示唆しており、私たちは広告主がキーワード選定と入札戦略を再評価できるよう、新たなAI時代の検索行動インサイトを提供する必要があります。
→ で読むAmazonはChatGPT内で広告サービスのパイロット運用を開始し、マーケターが会話型インターフェースから広告出稿や予算設定ができるようにした。これにより、広告購入フローがAI駆動型の対話型に変わり、プラットフォーム側のポリシーや入札方式の見直しが必要になる可能性がある。私たちはこの動向を注視し、類似のAI連携機能への対応を検討すべきだ。
AmazonがChatGPT内で広告サービスを試験運用していることは、AI駆動型対話インターフェースによる広告購入が普及する可能性を示唆しており、私たちは将来的に、この新しい広告購入チャネルと連携し、TDA-EXPのような外部媒体広告の提供方法や、自社プロダクトの広告主向けインターフェースにおけるAI対話機能を検討する必要があります。
→ で読むAdform は欧州のクライアント向けに ChatGPT Ads への直接アクセスを提供開始し、AI 生成クリエイティブとコピーをプラットフォーム内で作成できるようにした。これによりエージェンシーは AI を活用したパフォーマンスキャンペーンを展開しやすくなり、欧州市場でのクリエイティブ自動化が加速する。
AdformがChatGPT Adsへのアクセスを提供し、AI生成クリエイティブをパフォーマンスキャンペーンに活用していることは、AIによるクリエイティブ自動化の潮流が欧州市場で加速していることを示しており、私たちはTDAにおけるAI生成バナーの制作効率と品質をさらに高め、外部展開するTDA-EXPにおいてもAI活用を強化する必要があります。
Amazon AdsがChatGPTを活用した会話型広告枠を追加。米国の先行広告主がテスト中だが、チャット上の効果測定手法は未確定で、測定フレームワークの整備が課題となる。AIを介した新たな購入チャネルが広告主に提供されることになる。
Amazon AdsがChatGPT広告枠を導入し、効果測定手法が未確立である点は、AI対話型広告における計測の重要性と課題を示しており、私たちはこのような新しい広告インベントリを検討する際、RPPやTDA-EXPのような既存製品との効果比較を含め、早期に測定フレームワークを整備する必要があると考えます。
Appsforum Londonで、Thradはアプリが広告在庫の供給側でも需要側でも機能するAI会話広告ネットワークとしてのビジョンを提示。生成AIでユーザー対話内の広告マッチングを自動化し、閉ループ型のマーケットプレイスを構築する方針だ。エージェンシーは在庫取得とターゲティング手法を再考する必要がある。
Thradが生成AIを活用し、ユーザー対話内で広告マッチングを自動化するAI会話広告ネットワークの構想は、AIによる供給・需要一体型広告市場の可能性を示しており、私たちは今後の広告テクノロジー基盤戦略において、このような閉ループ型マーケットプレイスへの対応や、対話型広告の導入を検討すべきです。
AudioStackはプラットフォームにマルチエージェント機能を追加し、スクリプト作成・音声合成・サウンドデザインを同時にAIエージェントが処理できるようにした。これにより音声広告の制作リードタイムが大幅に短縮され、広告主は自動化された高品質クリエイティブを即時に配信可能になる。
AudioStackがマルチエージェントAIで音声広告制作のリードタイムを大幅に短縮した事例は、AIによるクリエイティブ自動生成の有効性を改めて示しており、私たちはTDAにおけるAI生成バナーの制作効率と品質をさらに向上させ、多様な広告フォーマットへのAI適用を検討するべきです。
記事は、AIがブランド発見や出版社リーチを変える様子を取り上げ、プラットフォーム間でAI強化型の可視性ツールを提供する競争が激化していることを指摘。AI駆動のレコメンドや検索機能が中心になる中、広告主は測定手法や入札戦略を見直す必要がある。AI対応の広告テクノロジー基盤が今後の競争優位を左右する。
AIがブランド発見や媒体リーチを変革し、AI強化型の可視性ツール競争が激化している現状は、私たちは全製品においてAIを基盤とした測定手法と入札戦略を再構築し、広告主がAI駆動のレコメンドや検索機能の中でROIを最大化できるようなソリューションを提供することの重要性を示唆しています。
OpenAIがChatGPT上で提供する広告サービスが開始から約200日で年換算10億ドルに達したと発表。欧州31カ国でセルフサービス型の広告購入が本格化し、広告主はAIチャット体験内でのブランド露出を直接購入できるようになる。私たちのチームは、これが新たな広告インベントリとしてRPPやTDAと差別化できるポイントになると同時に、計測・効果検証の枠組みを早期に整備すべきと捉えている。
OpenAIのChatGPT広告が急成長し、セルフサービスでブランド露出機会を提供していることは、AIチャット体験が新たな広告インベントリとして急速に確立されつつあることを示しており、私たちはRPPやTDA-EXPの外部連携を検討する際、この動向を無視できない新たな強力な競合または提携機会として捉え、早期に計測・効果検証の枠組みを整備する必要があります。
→ で読むDrakoはDSP上で利用できるオーディエンスセグメントに対し、店舗来訪データをコンバージョンピクセルで取得できるフットトラフィックレポートを無料で提供している。本来は1,000インプレッションあたり0.50ドルで販売されていたが、無料化によりエージェンシーはオフライン来店測定を低コストで組み込める。私たちはこのレポートの計測範囲と欠落情報を把握し、広告効果測定に活用する方法を検討する必要がある。
DrakoがDSP向けにフットトラフィックレポートを無料で提供したことは、オフライン来店測定の重要性と、広告効果測定における多角的なデータ統合の必要性を示しており、私たちはこのような外部ツールを活用し、自社のクロスプロダクトレポートにおいてオンラインとオフラインを横断した統合的な効果測定を強化すべきです。
→ で読むDeepIntentのCora AIは医薬品キャンペーンのプランニング工程を自動化し、作業時間を約50％短縮すると発表した。AIがオーディエンス選定やクリエイティブ提案を生成することで、エージェンシーは迅速に施策を展開でき、費用対効果の向上が期待できる。私たちは同様のAI支援ツールの導入可能性を評価し、広告運用の効率化に活かすべきだ。
DeepIntentのCora AIが医薬品キャンペーンの計画時間を半減させた事例は、AIがオーディエンス選定やクリエイティブ提案を自動化することで、キャンペーン展開の効率とROIを大幅に向上させる可能性を示しており、私たちはTDAをはじめとする広告運用プラットフォームに、このようなAI支援ツールを積極的に導入し、広告主のキャンペーン企画・実行を加速させるべきです。
→ で読むGoogle Tag Gatewayは、広告主の自社ドメインを経由して測定データをGoogleに送信する仕組みで、ブラウザのプライバシー制限で失われがちなシグナルを回復できる。これにより、コンバージョン計測やオーディエンス構築の精度が向上し、広告主はプライバシー対応を保ちつつ効果測定を継続できる。私たちはこの導入手順を整理し、クライアントの計測インフラに組み込む支援を提供すべきだ。
Google Tag Gatewayがプライバシー制限下で失われがちな測定シグナルを回復する仕組みは、コンバージョン計測とオーディエンス構築の精度維持に不可欠であり、私たちは広告主のROI最大化を支援するため、自社の計測インフラに同様のプライバシーに配慮したデータ回復メカニズムを導入し、クライアントへのサポート体制を強化すべきです。
→ で読むECAPIはIAB Tech Labが策定したサーバー間イベント・コンバージョンAPIで、広告主からプラットフォームへマーケティングイベントを直接送信できる標準規格となっている。クッキーに依存しない測定が可能となり、データの正確性とプライバシー遵守が向上する。私たちはこの規格への対応を進め、クライアントの測定基盤を最新化すべきだ。
IABが策定したECAPIのようなクッキーに依存しないサーバー間イベント・コンバージョンAPIの標準化は、プライバシー遵守とデータ精度の向上に不可欠であり、私たちは将来を見据えた計測基盤の構築とクライアントへの信頼確保のため、この業界標準への対応を早期に進めるべきです。
→ で読むGoogleは、ファーストパーティーデータ設定によって回復されたコンバージョン数を測る「Data Strength Uplift」メトリックを導入した。Data Manager が Analytics と DV360 に統合され、Meridian GeoX が一般提供開始。広告主はこの指標でファーストパーティーデータの効果を定量化でき、予算配分やデータ戦略の最適化に活用できる。
Googleがファーストパーティーデータ活用によるコンバージョン回復効果を定量化する「Data Strength Uplift」メトリックを導入したことは、第一者データ戦略のROIを可視化する重要性を示しており、私たちはクライアントが自社のファーストパーティーデータを効果的に活用し、その貢献度を明確に把握できるよう、同様の指標の提供やサポート体制を強化すべきです。
NielsenはフランスにおけるCTV広告支出を15億ユーロ規模で測定し、Amazon Prime VideoやCanal+など主要プラットフォームの競合予算を可視化した。イタリアへも拡大し、EMEA全域で広告主がメディア別支出を比較できる新たなインテリジェンス基盤を提供する。私たちはこのデータを活用し、外部メディアパートナー別の投資効率を定量的に評価する計画だ。
NielsenがフランスやイタリアでCTV広告費を追跡し、競合他社のメディア別支出を可視化するサービスは、私たちがRPP-ExやTDA-EXPの外部メディア戦略、およびRDAを通じたブランド予算獲得において、投資対効果の高いパートナー選定と予算配分を最適化するための重要な示唆を提供します。
→ で読むKroger reported its strongest profit increase in the retail‑media division since 2021, driven by higher merchant spend and data‑powered targeting. The results highlight the growing profitability of commerce media for grocery chains.
Krogerが小売メディア部門で大幅な利益成長を達成したことは、データ駆動型ターゲティングとマーチャント支出の増加がコマースメディアの収益性向上に直結することを示しており、私たちは既存製品のROI最大化と新規ブランド予算獲得に向けた私たちの戦略が正しい方向性にあることを再確認し、さらに推進していくべきです。
→ で読むWalgreens is rolling out digital in‑store screens to 1,200 locations, emphasizing premium ad slots to attract brand budgets. The move aims to boost retail‑media revenue while strengthening measurement of digital signage effectiveness.
Walgreensがデジタルインストアスクリーンを拡大し、ブランド予算獲得のために高パフォーマンスな広告枠と効果測定の強化に注力していることは、小売メディアにおける「Brand budget acquisition」戦略の重要性を示しており、私たちはRDAのようなブランド向け広告製品において、同様にプレミアムな広告枠と厳格な効果測定を提供することで競争力を高めるべきです。
→ で読む電通と電通デジタルが開発したBPTSは、心理学理論とAI・統計解析でユーザーの性格特性（Trait）を可視化し、属性・行動データに加える新しい軸を提供する。LINEヤフーでの活用事例を通じ、広告主は性格別にセグメント化してパーソナライズド広告を配信できることが示された。私たちのチームは、第一者データにこのTrait情報を組み込むことで、ターゲティング精度とROI向上の可能性を検討できる。
電通のBPTSが心理学的特性をターゲティングに活用する事例は、第一者データに新たな軸を加えることでパーソナライズ広告の精度を大幅に向上させる可能性を示しており、私たちはGMV関連のROI最大化戦略として、このような高度なユーザー性格特性データをRPPやTDA-EXPのターゲティングに組み込む機会を検討すべきです。
→ で読むGoogle Analytics は、ユーザーが GA4 の指標や外部データを自由に組み合わせて表示できるカスタマイズダッシュボード機能をリリースした。レポート作成の効率化とリアルタイム分析が可能になることで、マーケターや代理店はパフォーマンス測定の標準化を図れる。
Google Analyticsがカスタマイズ可能なダッシュボードを導入したことは、広告主が複数の指標や外部データを統合してリアルタイムでパフォーマンスを把握できる環境の重要性を示しており、私たちはFY26の優先事項であるクロスプロダクトレポートにおいて、Amazonのような統一されたアトリビューションダッシュボードを構築する上で、この機能を参考にすべきです。
→ Search Engine Land で読むMicrosoftは新しいConversations APIを公開したが、利用は事前にパイロット承認を受けたアカウントに限定され、広告主が自ら有効化できない。サーバー側コンバージョン測定の導入が遅れる可能性があり、計測インフラの計画に影響を与える。
MicrosoftがConversations APIの利用をパイロット承認制にしていることは、サーバーサイドでのコンバージョン測定導入におけるプラットフォーム側の制約を示しており、私たちはクライアントへの正確な効果測定提供のため、自社の計測インフラ計画において、主要な外部媒体のCAPI導入状況と提供条件を綿密に確認し、代替策も検討する必要があります。
Today's Focus
Key takeaway for us: OpenAI's ChatGPT ads have rapidly grown, achieving a $1 billion run rate in approximately 200 days. This indicates AI chat experiences are quickly establishing as a new ad inventory, presenting both new competitive challenges and partnership opportunities for RPP and TDA-EXP external integrations.
Kroger reported its strongest profit increase in the retail‑media division since 2021, driven by higher merchant spend and data‑powered targeting. The results highlight the growing profitability of commerce media for grocery chains.
Kroger's significant profit growth in its retail media division demonstrates that data-driven targeting and increased merchant spend directly lead to improved commerce media profitability, and we should reaffirm that our strategies for maximizing ROI on existing products and acquiring new brand budgets are headed in the right direction and continue to pursue them.
Kroger reported its strongest profit increase in the retail‑media division since 2021, driven by higher merchant spend and data‑powered targeting. The results highlight the growing profitability of commerce media for grocery chains.
Kroger's significant profit growth in its retail media division demonstrates that data-driven targeting and increased merchant spend directly lead to improved commerce media profitability, and we should reaffirm that our strategies for maximizing ROI on existing products and acquiring new brand budgets are headed in the right direction and continue to pursue them.
Google announced the integration of generative AI into its Marketing Mix Modeling (MMM) tools, automating analysis and boosting accuracy. Advertisers can leverage AI‑powered MMM to quickly reallocate budgets and improve ROI across channels.
DeepIntent’s Cora AI automates pharma campaign planning, cutting execution time by roughly half by generating audience targeting and creative recommendations. The tool enables agencies to launch initiatives faster and improve ROI, suggesting a broader opportunity for AI‑assisted workflow automation. We should evaluate similar solutions for our own campaign management processes.
DeepIntent's Cora AI halving pharma campaign planning time demonstrates AI's potential to significantly boost campaign deployment efficiency and ROI by automating audience selection and creative proposals, and we should actively integrate such AI-powered tools into our ad operation platforms, including TDA, to accelerate advertisers' campaign planning and execution.
Google Tag Gateway routes measurement signals through the advertiser’s first‑party domain before forwarding them to Google, helping recover data lost to browser privacy restrictions. This improves conversion tracking and audience building while maintaining compliance, and we should guide clients on implementing the gateway to preserve measurement fidelity.
Google Tag Gateway's mechanism to recover measurement signals often lost under privacy restrictions is crucial for maintaining accurate conversion measurement and audience building, and to support advertiser ROI maximization, we should implement similar privacy-conscious data recovery mechanisms in our own measurement infrastructure and strengthen client support.
The FTC has sued Amazon over its second‑price auction practices, and a federal judge ruled that Google need not abandon its auction model. Advertisers must reassess auction transparency and price‑risk, adjusting bid strategies accordingly.
→ Read onA major streaming platform’s reluctance to share audience data is limiting the measurable value of FAST (Free‑Ad‑Supported Streaming TV) channels. Greater data transparency would enable advertisers to better evaluate inventory and refine targeting, improving investment decisions.
→ Read onMultiple advertisers have reported that Google automatically withdrew promotional credits after campaign spend, citing policy violations. The lack of prior notice creates budgeting uncertainty, underscoring the need for stricter compliance checks when using platform incentives.
The reports of Google Ads revoking advertiser credits post-expenditure highlight the importance of transparency and communication regarding platform incentives, and we must clearly define and communicate our own credit policies to avoid similar issues.
→ Read on Search Engine LandTikTok announced it will block Meta ads that encourage competitors to join a child‑safety settlement, labeling them as policy violations. The decision highlights tightening content standards across social platforms, requiring advertisers to adapt creative messaging to each platform’s safety rules.
With intensifying competition among platforms over child safety standards and instances of ad creative policy violations, we must deeply understand each platform's guidelines and strengthen our creative adjustment processes for external media deployment.
→ Read on Search Engine LandThe article outlines seven specific tactics Google Ads employs—through formats, extensions, and UI cues—to subtly influence advertisers’ choices. Understanding these platform‑driven nudges is essential for optimizing settings and maintaining transparency.
Google Ads' tactics to subtly influence advertiser decisions through its UI and formats highlight the importance of understanding platform intentions and advertiser psychology, and we must ensure our own product UI and external platform integrations allow advertisers to make transparent, optimal choices.
→ Read onA content delivery network caches web assets on edge servers to reduce latency, which directly improves ad load speed and viewability. Advertisers need to consider CDN selection as a factor that influences delivery quality and measurement accuracy, especially under evolving privacy constraints. Our team can leverage this knowledge to optimize ad distribution for our clients.
Given that CDNs directly impact ad display speed and viewability, we must strategically evaluate external media partners' CDN infrastructure and privacy-conscious data sharing methods to maximize delivery quality, especially for visually-rich ads like TDA and RDA.
→ Read onAmazon now offers its ad demand as backfill for unsold live‑stream slots, delivering inventory at up to 97 % lower CPM and with low‑latency HLS support. This creates a cost‑effective path for advertisers to reach live audiences, while publishers can monetize otherwise empty inventory. We should explore incorporating this supply source into our live‑commerce advertising strategies.
Amazon's strategy of backfilling unsold live streaming ad slots at low CPMs suggests a new inventory supply model for live commerce, and we should explore utilizing such cost-effective, high-reach live ad inventory and potentially implementing a similar backfill model as we scale our "Influencer × Video" initiatives.
→ Read onGoogle has added a post‑view count column to the Business Profile dashboard, showing impressions for posts on Search and Maps, but the data is not available via API. Agencies must rely on manual UI checks, limiting programmatic reporting workflows.
Google's restriction on API access for Business Profile post views highlights the difficulty of obtaining detailed programmatic data from partner platforms, and we must thoroughly vet API availability for external data integrations and appropriately scope our cross-product reporting strategy.
Through a partnership with Equativ, StackAdapt buyers can now activate curated Deal IDs that serve creatives during live sports moments, reaching about 84 % of fans watching on a second screen. This expands real‑time programmatic buying opportunities for advertisers targeting engaged audiences.
Real-time creative delivery synchronized with live sports moments has the potential for high engagement and ad effectiveness, and we should explore such moment-triggered programmatic buying opportunities, especially in the context of "Influencer × Video," as a priority for brand budget acquisition.
Magnite and ITN have integrated AI agents that automate the RFP and buying process for local linear TV and CTV, compressing the workflow from weeks to hours. The solution will go live in Q4 2026, allowing agencies to scale TV purchases more efficiently and respond quickly to market changes.
The trend of AI agents drastically shortening TV and CTV ad buying processes indicates an environment where agencies can allocate budgets much faster, and for our brand budget acquisition strategy, we must enhance our ability to respond quickly with proposals that align with such AI-driven efficient buying processes.
Teads has launched Whale TV home‑screen ad inventory through Teads Ad Manager, making it available in over 100 countries across 47.5 million active TVs and more than 400 brands. The high‑visibility home‑screen slot offers brands a massive reach channel, providing useful insights for expanding our external media inventory.
Teads' large-scale offering of Whale TV home screen ads indicates an expansion of high-visibility, global CTV ad inventory, and from the perspective of expanding RPP-Ex external media inventory and acquiring brand budgets, we should actively explore integrating such new, large-reach channels.
→ Read onTriton Digital now enables podcast ad purchases in the US, Australia and the Netherlands based on audience profiles attached to episodes rather than cookies or device IDs. This privacy‑friendly targeting approach allows advertisers to reach listeners with precise demographic data, and our team sees an opportunity to integrate similar audience‑based buying into our own DSP.
Triton Digital's launch of podcast ad trading using cookie/device ID-free audience profiles marks a significant advance in targeting precision under privacy regulations, and we should view this as an opportunity to enhance our own DSP's privacy-conscious audience-based trading capabilities.
→ Read onAzerion has integrated 1,054 screens from four Belgian retail‑media networks into the Hawk DSP, enabling programmatic buying of in‑store digital signage. The addition lowers entry barriers for advertisers seeking DOOH exposure and gives us a new inventory source to consider for future Japanese campaigns.
Azerion's integration of numerous screens into its DOOH network, enabling programmatic delivery, indicates a lowered entry barrier for the DOOH market in acquiring brand budgets, and we should explore similar DOOH inventory opportunities in the domestic market to expand our offerings for brand advertisers.
→ Read onScale, a Chicago‑based agency, is shifting additional client spend to Nexxen’s enterprise DSP, valuing the combination of a holding‑company scale with boutique agility. With only about 41 % of programmatic spend currently reaching working media, the DSP’s transparency and optimization capabilities were a key draw. Our team will re‑evaluate DSP selection criteria in light of this move.
In an industry where a low percentage of programmatic spend reaches the media, agencies prioritizing DSP transparency and optimization indicates that we must strengthen these elements as top priorities in our ad solutions to build an environment where advertisers can confidently invest.
→ Read onGumGum combines verified sports‑logo view data with VideoAmp household viewership to create audience segments for NFL, NBA, MLB, F1 and five other leagues. Advertisers can now retarget fans based on actual logo exposure, offering a higher‑precision targeting method. We are exploring how similar visual‑data signals could be applied to sports advertising in Japan.
The example of using sports logo viewership data for audience segmentation highlights new possibilities for data extraction and targeting from visual content, and for brand ads like RDA, we should explore applying similar data utilization through image recognition technology for the Japanese market.
→ Read onGoogle announced the integration of generative AI into its Marketing Mix Modeling (MMM) tools, automating analysis and boosting accuracy. Advertisers can leverage AI‑powered MMM to quickly reallocate budgets and improve ROI across channels.
→ Read onMadison & Wall’s forecast predicts AI‑enabled buying platforms will capture 27% of U.S. advertising spend by 2030, up from a modest share today. Growth is driven by automated creative generation and programmatic optimization, meaning advertisers must allocate budget to AI platforms and scrutinize transparency.
The projection that AI-powered ad buying platforms will manage a significant portion of US ad spend indicates that AI automation and optimization are becoming industry standards, and we must accelerate AI product development like TDA while emphasizing transparency in AI-driven external platform integrations.
→ Read on AdweekAmazon announced a partnership with OpenAI to embed generative AI into its ad services, enabling automated copy and targeting. Walmart disclosed an expanded retail‑media push focused on data‑driven ad solutions. These moves accelerate AI integration in commerce media, pressuring agencies to adopt AI tools quickly.
Amazon and Walmart strengthening their retail media businesses by integrating generative AI into ad creative and targeting demonstrates the critical importance of AI in the competitive e-commerce ad market, and we must further accelerate AI adoption for TDA's AI-generated banners and the targeting capabilities of RPP and TDA-EXP.
→ Read on AdweekData reveals that after Google introduced its AI mode, the average length of search queries used in ads shifted, indicating a move toward shorter queries. This trend may reduce the effectiveness of long‑tail keywords and prompt advertisers to revisit keyword selection and bidding strategies.
The trend of shorter search query lengths after Google's AI mode introduction suggests a potential decrease in long-tail keyword effectiveness for search-linked ads like RPP and RPP-EXP, and we must provide new AI-era search behavior insights to help advertisers re-evaluate their keyword selection and bidding strategies.
→ Read onAmazon has launched a pilot that embeds ad buying capabilities within ChatGPT, allowing marketers to create campaigns and set budgets through a conversational interface. This shift toward AI‑driven, dialogue‑based purchasing may require new platform policies and bidding mechanisms, and we should monitor it closely for potential integration into our own offerings.
Amazon's pilot testing of ad services within ChatGPT suggests the potential widespread adoption of AI-driven conversational interfaces for ad buying, and we must explore integrating with this new ad buying channel for products like TDA-EXP and considering AI conversational features for our own advertiser interfaces.
→ Read onAdform joined a partner cohort that grants its European clients direct access to ChatGPT Ads, enabling AI‑generated ad creative and copy within the platform. This expands AI‑driven creative capabilities for agencies and provides a new channel for performance campaigns across Europe.
Adform's provision of ChatGPT Ads access and its use of AI-generated creative in performance campaigns indicate an accelerating trend of AI-driven creative automation in the European market, and we must further enhance the quality and diversity of AI-generated banners in TDA and strengthen AI utilization for our externally deployed TDA-EXP.
Amazon Ads has added a conversational ad placement powered by ChatGPT, allowing advertisers to extend campaigns into chat interactions. Early U.S. advertisers are testing the format, but attribution methods across the chat surface remain undefined, creating a measurement challenge. This introduces a new AI‑driven buying channel for advertisers.
Amazon Ads' introduction of ChatGPT ad slots with unestablished measurement methods highlights the importance and challenges of measurement in AI conversational advertising, and when considering such new ad inventory, we believe it's crucial to promptly establish a measurement framework, including performance comparison with existing products like RPP and TDA-EXP.
At Appsforum London, Thrad presented its vision of apps serving as both inventory sources and demand generators for AI‑driven paid ads. Generative AI matches ad content with user conversations inside apps, creating a closed‑loop marketplace. Agencies will need to rethink inventory sourcing and targeting in this AI‑centric model.
Thrad's vision for an AI conversational ad network, using generative AI for ad matching within user conversations to build a closed-loop marketplace, demonstrates the potential of AI-driven integrated supply-demand ad markets, and we should consider adapting to such closed-loop marketplaces and introducing conversational advertising in our future ad tech platform strategy.
AudioStack upgraded its platform to support multi‑agent production, enabling simultaneous AI agents to handle scriptwriting, voice synthesis, and sound design. This shortens audio ad turnaround time dramatically, allowing advertisers to deliver automated, high‑quality creative quickly.
AudioStack's example of drastically reducing audio ad production lead times with multi-agent AI re-emphasizes the effectiveness of AI-driven creative generation, and we should further improve the production efficiency and quality of AI-generated banners in TDA, while exploring AI application to diverse ad formats.
The article outlines how AI is transforming brand discovery and publisher reach, highlighting an intensifying race among platforms to offer AI‑enhanced visibility tools. As AI‑driven recommendation and search become central, advertisers must adjust measurement and bidding strategies to stay competitive. AI‑enabled ad‑tech infrastructure will determine future market advantage.
The current landscape of AI transforming brand discovery and publisher reach, with intensifying competition for AI-enhanced visibility tools, indicates the importance of us rebuilding AI-based measurement methods and bidding strategies across all our products to provide solutions that allow advertisers to maximize ROI within AI-driven recommendations and search.
OpenAI announced that its ad business on ChatGPT reached an annualized revenue of $1 billion roughly 200 days after launch, and has now rolled out a self‑serve buying platform across 31 European markets. Advertisers can directly purchase brand placements within the AI‑driven chat experience, creating a new inventory layer distinct from traditional search or display ads. Our team sees this as a fresh opportunity to diversify our media mix while also recognizing the need to develop measurement and attribution tools tailored to AI‑chat ad formats.
OpenAI's ChatGPT ads rapid growth and self-service brand exposure offerings demonstrate that AI chat experiences are quickly establishing themselves as a new ad inventory, and when considering external integrations for RPP and TDA-EXP, we must view this trend as a powerful new competitor or partnership opportunity that cannot be ignored, requiring prompt development of measurement and effectiveness verification frameworks.
→ Read onDrako now provides free foot‑traffic reports through its audience segments in DSPs, delivering store‑visit data via a conversion pixel that was previously sold for $0.50 per CPM. This lowers the cost of offline‑visit attribution for agencies, but the reports have coverage limits that must be understood. We need to assess the data’s completeness and incorporate it into our measurement frameworks.
Drako's free foot traffic reports for DSPs highlight the importance of offline visit measurement and the need for multi-faceted data integration in ad effectiveness tracking, and we should leverage such external tools to strengthen integrated online and offline performance measurement in our cross-product reporting.
→ Read onDeepIntent’s Cora AI automates pharma campaign planning, cutting execution time by roughly half by generating audience targeting and creative recommendations. The tool enables agencies to launch initiatives faster and improve ROI, suggesting a broader opportunity for AI‑assisted workflow automation. We should evaluate similar solutions for our own campaign management processes.
DeepIntent's Cora AI halving pharma campaign planning time demonstrates AI's potential to significantly boost campaign deployment efficiency and ROI by automating audience selection and creative proposals, and we should actively integrate such AI-powered tools into our ad operation platforms, including TDA, to accelerate advertisers' campaign planning and execution.
→ Read onGoogle Tag Gateway routes measurement signals through the advertiser’s first‑party domain before forwarding them to Google, helping recover data lost to browser privacy restrictions. This improves conversion tracking and audience building while maintaining compliance, and we should guide clients on implementing the gateway to preserve measurement fidelity.
Google Tag Gateway's mechanism to recover measurement signals often lost under privacy restrictions is crucial for maintaining accurate conversion measurement and audience building, and to support advertiser ROI maximization, we should implement similar privacy-conscious data recovery mechanisms in our own measurement infrastructure and strengthen client support.
→ Read onECAPI is the IAB Tech Lab’s server‑to‑server Event and Conversion API standard, allowing marketers to push conversion events directly to platforms without relying on cookies. The protocol enhances data accuracy and privacy compliance, and we should support our clients in adopting the specification to future‑proof their measurement stacks.
The standardization of cookie-independent server-to-server event and conversion APIs like IAB's ECAPI is crucial for privacy compliance and data accuracy, and we must promptly adopt this industry standard to build a future-proof measurement infrastructure and ensure client trust.
→ Read onGoogle introduced a new “Data Strength Uplift” metric that quantifies the incremental conversions recovered when advertisers use first‑party data setups in Google Ads. The metric is embedded in Data Manager within Analytics and DV360, and Meridian GeoX is now generally available. It gives agencies a concrete way to measure first‑party data value, influencing budgeting and data‑strategy decisions.
Google's introduction of the "Data Strength Uplift" metric to quantify conversions recovered by first-party data highlights the importance of visualizing the ROI of first-party data strategies, and we should strengthen our support systems and consider offering similar metrics to help clients effectively utilize their own first-party data and clearly understand its contributions.
Nielsen measured French CTV ad spend at €1.5 billion, providing visibility into competitor budgets on platforms such as Amazon Prime Video and Canal+. The rollout to Italy extends an EMEA‑wide intelligence platform that lets agencies compare media‑by‑media investments. We plan to leverage this data to quantitatively assess the efficiency of our external media partners.
Nielsen's service tracking CTV ad spend in France and Italy, which makes competitors' media-specific expenditures visible, provides crucial insights for us to optimize partner selection and budget allocation in our RPP-Ex and TDA-EXP external media strategies, as well as for brand budget acquisition through RDA.
→ Read onKroger reported its strongest profit increase in the retail‑media division since 2021, driven by higher merchant spend and data‑powered targeting. The results highlight the growing profitability of commerce media for grocery chains.
Kroger's significant profit growth in its retail media division demonstrates that data-driven targeting and increased merchant spend directly lead to improved commerce media profitability, and we should reaffirm that our strategies for maximizing ROI on existing products and acquiring new brand budgets are headed in the right direction and continue to pursue them.
→ Read onWalgreens is rolling out digital in‑store screens to 1,200 locations, emphasizing premium ad slots to attract brand budgets. The move aims to boost retail‑media revenue while strengthening measurement of digital signage effectiveness.
Walgreens' expansion of digital in-store screens and focus on high-performing ad placements with enhanced measurement to attract brand budgets highlights the importance of a "Brand budget acquisition" strategy in retail media, and we should strengthen our competitiveness for brand-oriented ad products like RDA by offering similar premium ad slots and rigorous effectiveness measurement.
→ Read onThe BPTS solution, developed by Dentsu and Dentsu Digital, uses psychology, AI and statistical analysis to visualize users’ personality traits, adding a new “Trait” dimension to existing demographic and behavioral data. The article shows how advertisers on LINE Yahoo can segment audiences by personality and deliver personalized ads. Our team can explore incorporating this trait data into our first‑party data pool to improve targeting accuracy and ROI.
Dentsu's BPTS case study, leveraging psychological traits for targeting, demonstrates the potential to significantly enhance personalized ad precision by adding a new dimension to first-party data, and as part of our GMV-related ROI maximization strategy, we should explore incorporating such advanced user personality trait data into RPP and TDA-EXP targeting.
→ Read onGoogle Analytics introduced a feature that lets users build custom dashboards combining GA4 metrics with external data sources. The upgrade improves reporting efficiency and real‑time analysis, setting a new benchmark for performance measurement that marketers and agencies can leverage.
Google Analytics' introduction of customizable dashboards highlights the importance of an environment where advertisers can integrate multiple metrics and external data for real-time performance insights, and we should leverage this feature as a reference when building our unified, Amazon-like attribution dashboard for cross-product reporting, a key FY26 priority.
→ Read on Search Engine LandMicrosoft has launched a new Conversions API that mirrors the UET event model, but access is limited to accounts approved for a pilot program; advertisers cannot self‑activate. This restriction may delay server‑side conversion tracking implementation and affect measurement planning for campaigns on Microsoft’s ad platform.
Microsoft's pilot-approved access to its Conversions API indicates platform-side constraints in implementing server-side conversion measurement, and to provide accurate performance measurement to clients, we must carefully review the CAPI implementation status and terms of key external media partners in our own measurement infrastructure planning, and also consider alternative solutions.