Today's Focus
私たちとして今日最も注目すべきは、NTT DocomoがDAZNやdポイントクラブなどの会員データを統合し、プライバシーに配慮しつつ高精度のオーディエンスターゲティングを開始したことです。これは、楽天が持つ広範な会員基盤と多様なサービスデータを統合することで、RPP-Ex、TDA-EXP、RDAなどの広告製品のターゲティング精度をさらに向上させ、ブランド広告主へユニークな価値を提供できる可能性を強く示唆しています。
Front Office Sports has launched a mobile app that bundles news, video, and gaming content, and will sell ad inventory across these formats. The new sports‑focused inventory offers advertisers additional video and native placement opportunities, which we may explore to diversify our media mix.
Front Office Sportsがアプリを立ち上げ、動画やネイティブ広告在庫を追加したことは、RPP-Exの回復に向けた新たなメディア在庫の開拓や、ライブコマース（FY26 #5）における動画コンテンツ拡大の参考になります。私たちは、メディアミックスの多様化を図るため、魅力的な動画・ネイティブ広告フォーマットを提供する新たなパートナーを継続的に評価していくべきです。
VIOOHはグローバルプレミアムDOOH SSPで、Screenverseの在庫を統合し米国内のデジタルサイネージへリアルタイム入札を可能にした。今回の提携で、プログラマティックDOOHのインベントリが大幅に増え、エージェンシーは規模の経済を活かしたキャンペーン実施が容易になる。
VIOOHがScreenverseとの提携により米国でプログラマティックDOOHの在庫を大幅に拡大したことは、プログラマティック取引がデジタルサイネージのようなオフライン空間にも広がり、新たな広告インベントリが創出されている現状を示しています。私たちは、当社の広告製品が主にオンラインに焦点を当てていますが、将来的な広告フォーマットの多様化を見据え、このような市場トレンドを注視すべきです。
→ で読む記事は中東・北アフリカ地域のブランドがインハウスでプログラマティック購入体制を構築しようとする際の人材不足と技術コストを指摘し、多くは依然としてエージェンシーや SSP に依存していると報じている。これにより、即座のインハウス化は限定的だが、シンプルなプログラマティックツールへの需要が今後高まる可能性が示唆される。
MENA地域におけるブランドのプログラマティック広告のインハウス化の課題は、人材不足と技術コストにあるとされ、簡易なツールの需要が高まる可能性が示唆されています。私たちは、マーチャント主導のRPP-EXPやTDA-EXPのような製品において、広告運用を簡素化し、自動化された機能を提供することで、マーチャントが複雑な運用体制を持たずとも高い効果を得られるようなソリューション提供を強化すべきです。
→ で読むTaptap Digitalはオーディエンス設計プラットフォームSkyriseを取得し、ロケーションインテリジェンスとデータドリブンなアクティベーション機能を欧州で強化する。統合されたデータスタックは広告主に対し、より精緻なターゲティングとクロスチャネル計画を提供し、プログラマティック取引の幅を広げる。
Taptap DigitalによるSkyrise買収は、ロケーションインテリジェンスとデータ統合を通じた精緻なターゲティングがプログラマティック広告の価値を高めていることを示しています。私たちは、RPP-ExやTDA-EXPのようなダイナミック広告製品において、自社のファーストパーティデータを活用したターゲティング精度をさらに向上させ、マーチャントにクロスチャネルでの効果的な広告運用を可能にするデータ戦略を強化すべきです。
→ で読むサントリーとSmartNewsが視認性向上を目的に新広告フォーマットを共同開発したことを報じている。SmartNewsの高いエンゲージメントを活かした広告は、ユーザーの記憶に残りやすくなると示唆される。広告主は、SmartNewsをプレミアムなモバイルニュース在庫として検討し、フォーマットの差別化を図れる。
サントリーとSmartNewsが視認性を高める新広告フォーマットを共創した事例は、TDA-EXPのメディア拡張先としてSmartNewsを評価する上で重要です。私たちは、SmartNewsをプレミアムなモバイルニュース在庫として活用し、高いエンゲージメントと視認性のあるフォーマットを通じて、マーチャントの広告効果とリテンションを向上させるTDA-EXPの展開を加速すべきです。
→ で読むVIOOHがScreenverseとの提携により、米国主要都市で月間約77億インプレッションを確保したと発表。プログラマティックDOOH在庫が大幅に拡大し、広告主は多画面での大規模キャンペーンを実現できる。これにより、エージェンシーはVIOOHプラットフォーム経由で都市規模のOOH広告を容易に購入できる。
VIOOHがScreenverseとの提携で月間77億インプレッションを確保したことは、プログラマティックDOOHが都市規模で大規模なインベントリ提供を可能にしていることを示しており、外部広告市場における多様な媒体の台頭を示唆しています。私たちは、RPP-ExやTDA-EXPの外部メディア戦略において、オンラインに限らず、将来的には大規模かつインパクトのある新たな広告在庫の獲得機会を常に評価していくべきです。
→ で読むGoogleはローカルサービス広告で、最初の電話が資格外で20秒以上続いた場合にも広告主に通話料を請求する新ポリシーを導入した。米国のホームサービスアカウントが対象で、一部例外は残る。広告主は通話応答体制を見直し、不要な課金を防ぐ必要がある。
Googleがローカルサービス広告で20秒以上の未接続通話に課金するという方針は、広告主がリードの質と顧客体験に責任を負うべきだというプラットフォームの厳格な姿勢を再確認させます。私たちはRPP-ExやTDA-EXPのような外部広告において、クリック後のマーチャントサイトでのユーザー体験が重要であることをマーチャントに強調し、不要な広告費発生を防ぐためのサポートを強化すべきです。
→ で読む米国のDOOHプラットフォームVeridoohは、Big Happyをパートナーに選び、広告主が実際に再生された回数に基づく検証済みCPMで課金できるモデルを提供する。従来の標準CPMと比較し、効果測定の透明性が向上し、広告主は無駄なインプレッション支出を削減できる。競合プラットフォームの対応が注目される。
Big HappyとVeridoohが「検証済みCPM」を導入し、実際に再生された回数に基づいて課金するDOOH広告を販売開始したことは、広告効果測定における透明性と信頼性の重要性を強く示しています。私たちは、RPP-Exの回復において、外部メディアとの連携でクリック問題などの課題を抱える中、真に検証可能なインプレッションやクリックを提供できるような透明性の高いパートナーシップと測定基盤を確保すべきです。
→ で読むモロコはDSPが広告主に直接アプローチする流れに対抗し、代理店パートナー制度を開始。12社の代理店と提携し、クライアント獲得、運用支援、データ活用を強化する狙い。DSPの販売チャネルが多様化し、広告主は代理店経由のプログラマティック購入を再評価する必要がある
広告主への直販が増える中で、Morocoが代理店との連携を強化している事例は、クライアント獲得や運用支援、データ活用において代理店パートナーの重要性が依然として高いことを示唆しています。私たちは、特にブランド予算獲得（Axis 2）に向け、代理店との協業を強化し、彼らが私たちの製品をより効果的に活用できるよう、運用支援やデータ連携を深めることで、販売チャネルを多様化すべきです。
→ で読むDentsu built a forecasting model using JAXA’s satellite data to predict cabbage harvest volumes and peak purchase timing. Based on the forecast, Ajinomoto’s “Cook Do” ads were concentrated during bumper crops, aligning promotion with heightened consumer intent. Incorporating external satellite‑derived data into media buying demonstrates a new targeting approach for seasonal and agricultural products.
電通とJAXAが衛星データを用いてキャベツの需要予測を行い、味の素の広告プロモーションを最適化した事例は、独自の外部データを活用して広告のタイミングを需給と一致させることでROIを最大化できることを示しています。私たちは、Axis 1（ROI最大化）の達成に向けて、マーチャントの製品特性に応じた外部データソース（例：季節性、トレンド、在庫状況など）を広告戦略に組み込み、配信タイミングやターゲティングの精度を高める可能性を検討すべきです。
The piece describes integrating autonomous AI agents into programmatic buying, allowing real‑time optimization of bids and inventory selection. It shows that agents can learn performance goals on the fly, cutting low‑value impressions. Success hinges on flexible APIs and data access for platforms.
プログラマティックバイイングにおける自律型AIエージェントの活用は、リアルタイムでの入札最適化と在庫選定を大きく強化するため、私たちはRPP-ExやTDA-EXPのようなダイナミック広告の効率とリーチ向上に役立てられます。特に新たなメディアパートナーとの連携においては、柔軟なAPIとデータアクセスが成功の鍵となるでしょう。
→ AdExchanger で読むThe article sketches a future where fully autonomous ad delivery combines AI, IoT and edge computing, outlining the technical building blocks needed. Advertisers could automate creative generation and bidding logic to reduce operating costs, while the industry must address infrastructure and standards challenges.
クリエイティブ生成と入札ロジックの両方でAIを活用した完全自律型広告配信のビジョンは、TDAやダイナミック広告製品の運用コスト削減と効率向上に大きな機会をもたらします。私たちは、この未来を実現するためのインフラ構築と業界標準の確立に積極的に関与していく必要があります。
→ AdExchanger で読むIt argues that the lack of standardized measurement for AI‑generated ads creates governance risks for both advertisers and platforms. Establishing transparent measurement frameworks is presented as essential for scaling AI advertising. Our team should prioritize early development of such standards.
AI生成広告の標準化された測定が不足していることは、広告主とプラットフォーム双方にとってガバナンス上のリスクを生むため、TDAのようなAI主導型製品をスケールさせる上で透明性のある測定フレームワークの確立が不可欠です。私たちは、早期にこうした基準の開発を優先し、信頼性の高いパフォーマンス指標を提供することで、導入促進を図る必要があります。
→ Digiday で読むUsing data from one agency’s client roster, the report quantifies AI search’s impact, showing a 20% lift in click‑through rates and a 15% revenue increase across 50+ advertisers. The findings suggest reallocating budget toward AI‑enhanced search placements.
AI検索がクリック率を20%、収益を15%向上させているという調査結果は、RPPやRPP-EXPのような検索連動型広告のAI強化が極めて重要であることを示唆しています。私たちは、AIを活用した検索プレースメントへの予算再配分を検討し、既存製品のROIを最大化していく必要があります。
→ Digiday で読むGoogleがGeminiモデルを用いて検索結果の要約を自動生成する「AIオーバービュー」を提供し、月間20億ユーザー以上に表示されることを紹介。SERP構造が変化し、広告枠が後方に回りやすくなる可能性がある。広告主はキーワードや広告文を再検討し、AI要約と競合しない位置取りを検討する必要がある。
GoogleのAIオーバービューは検索結果ページの構造を変化させ、広告枠が下部に押しやられる可能性があり、これはRPP-ExやRPP-EXPのような外部検索広告の戦略に影響を与えます。私たちは、この変化に対応するため、キーワードや広告文の見直しを検討し、AI要約と共存する広告プレースメントの最適化を支援する必要があります。
→ で読むX Adsのマーケティングクラウドプラットフォームが、GrokとClaude Codeを組み込んだ23のAIツールを提供し、広告キャンペーンの作成・最適化を支援することを発表。ただし、すべてのキャンペーンは人間が起動するまで一時停止状態になる。AI支援により作業効率は向上するが、コンプライアンスや品質管理の人手確認が必須である。
X Adsが提供するAIツール群は、キャンペーン作成と最適化における効率を大幅に向上させる可能性を秘めていますが、コンプライアンスや品質管理のための人間の承認が必須であるという点は重要です。私たちはTDAのようなAIを活用した製品において、自動化の恩恵を受けつつも、最終的な品質と安全性を確保するための人間による監督プロセスを組み込むべきです。
→ で読むCyberAgent announced the creation of an “AIX Designer” role that assumes AI as a prerequisite and handles everything from creative concept to implementation and performance optimization. By leveraging AI‑generated images and automated layout tools, the aim is to cut production time and boost ad efficiency. Advertisers can expect faster creative turnaround and higher ROI by adopting AI‑assisted design talent.
サイバーエージェントの「AIXデザイナー」という役割は、AIによる画像生成やレイアウト自動化を活用してクリエイティブ制作時間を短縮し、広告効果を高める点で、TDAのようなAI主導型クリエイティブ製品の可能性を示しています。私たちは、AIを活用したクリエイティブ制作体制を強化し、マーチャントへの提供価値向上と効率化を図るべきです。
最適化アルゴリズムが過剰にクリックやインプレッションを重視すると、実際の売上やLTVが低下するリスクがあることを指摘。広告主はKPI設定と結果の検証プロセスを見直し、短期的指標に依存しすぎない測定フレームワークが必要になる。
最適化アルゴリズムがクリックやインプレッションを過度に重視すると、実際の売上やLTVが低下する可能性があるという指摘は、私たち全ての広告製品のKPI設定と最適化戦略を見直す必要性を示しています。特にRPP-Exの回復において、マージン率よりも獲得ボリュームを優先する方針と整合させるため、短期的指標だけでなく、真の事業成果に焦点を当てた測定フレームワークを確立すべきです。
→ で読む多くの広告主が「5倍」や「2倍」といった単純なROAS目標に固執し、広告費と売上の正確な帰属を測れないケースを解説。適切なマルチタッチアトリビューションと費用配分の見直しが、真の投資効果測定に不可欠であると提案。
多くの広告主が単純なROAS目標に固執し、正確な帰属ができていないという指摘は、RPP-EXPやTDA-EXPを含む私たちの広告製品におけるROASの測定方法を見直す必要性を強調しています。私たちは、クロスプロダクトレポート（FY26 #3）において、真の投資効果を測定できるよう、マルチタッチアトリビューションを導入し、マーチャントに統一された正確なパフォーマンスビューを提供すべきです。
→ で読むNielsen announced three major measurement changes: a shift to people‑based ratings, inclusion of OTT/streaming viewership, and the retirement of legacy metrics. These updates will reshape how advertisers evaluate TV performance and allocate budgets, prompting us to adjust our attribution models accordingly.
Nielsenの測定基準が人ベースの評価やOTT/ストリーミングを含めるよう更新されたことは、広告主が多様なメディアチャネルを横断してパフォーマンスを評価する上で、アトリビューションモデルの調整が不可欠であることを示しています。私たちは、Meta/YouTubeでのライブコマースのような動画施策を含め、外部メディアを拡大する中で、断片化されたユーザー行動を統合的に把握できる測定モデルを構築していく必要があります。
LoopMe has added CPI and CPA optimization options to its PurchaseLoop solution. Advertisers can now link brand awareness signals directly to measurable lower‑funnel outcomes such as app installs and acquisitions, with real‑time optimization and reporting. The upgrade enables more efficient media planning and performance attribution.
LoopMeがブランドキャンペーンのシグナルをCPI/CPAのような下部ファネルパフォーマンスに結びつける機能を拡張したことは、ブランドプロモーション予算獲得（Axis 2）を目指す私たちにとって重要な示唆を与えます。私たちは、RDAのようなブランド向け広告製品において、ブランド認知から具体的な獲得成果までを一貫して測定し、リアルタイムで最適化できるソリューションを構築することで、ブランド広告主への価値提供を強化すべきです。
→ で読むKurashiru releases a SaaS tool that automatically categorizes promotion expenses and provides real‑time ROI optimization. Using AI to analyze receipt and ad spend data, the agent suggests cost‑effective actions, reducing the burden of performance measurement and budget allocation for advertisers. Early adopters can expect more precise promotion budgeting.
KurashiruがAIを活用してプロモーション費用の計上を自動化し、リアルタイムでROI最適化を提案するツールをリリースしたことは、マーチャントの広告運用負担を軽減する点で重要です。私たちは、クロスプロダクトレポート（FY26 #3）において、同様のAIドリブンなインサイト提供を検討し、マーチャントが複数の弊社広告製品（RPP-EXP、TDA-EXPなど）の費用対効果を効率的に把握できるよう支援すべきです。
→ で読むカサミゴスがワールドカップ期間中に1,950万ドルのテレビ広告を出稿し、ブランド検索回数が2倍に増加した事例を紹介。テレビ露出が検索行動に直結することを示し、クロスメディア測定の重要性を示唆している。広告主はテレビ投資効果を測定モデルに組み込み、予算配分を最適化すべきである。
カサミゴスが巨額のテレビ広告投資によりブランド検索を倍増させた事例は、テレビ露出がデジタル検索行動に直結するクロスメディア効果の重要性を示唆しています。私たちは、ブランド予算獲得（Axis 2）に向け、ブランド広告主がテレビなどのオフライン広告投資が弊社ECモール内での検索・購入行動に与える影響を測定し、その効果を包括的に評価できるような測定モデルと提案を強化すべきです。
→ で読む米国のCIMMは、ローカルテレビ広告の測定において、視聴データの取得漏れや共視聴、スポンサーシップの未計上が全体視聴の20〜30%を占めると報告した。測定ギャップは権利更新や価格交渉に影響し、広告主はより正確な視聴データ取得手段を模索する必要がある。
CIMMがローカルテレビ広告における測定ギャップが総視聴の20〜30%に及ぶと指摘したことは、特にRPP-ExやTDA-EXPで外部メディア在庫を拡大する私たちにとって、正確で包括的な測定がいかに重要かを浮き彫りにします。私たちは、新たなメディアチャネルとの連携において、計測漏れがないよう堅牢な測定体制を確立し、効果の透明性を確保する必要があります。
→ で読むAdobeのDSPは、Aziraが開発した22種の測定マクロを広告ピクセルに組み込み、旅行、リテール、QSRの広告主が国境を越えた来店を追跡できる機能をAPACで本格提供した。これにより、グローバルキャンペーンの効果測定精度が向上し、広告主は地域間の投資最適化が可能になる。
Adobe DSPがAPACで初のクロスボーダー来店測定機能を導入したことは、特に小売分野における高度なグローバルキャンペーン測定の需要と技術的進歩を示しています。私たちは、現状では国内ECに焦点を置いていますが、将来的な国際展開や越境ECの可能性を見据え、特定のニーズに応じたきめ細かな効果測定技術の動向を注視すべきです。
→ で読むAhrefs upgraded the AI model behind its “Brand Radar” tool to better identify and separate brand mentions in AI‑generated search answers. This enables advertisers to quantitatively measure brand exposure on AI search results, simplifying SEO and brand awareness evaluation. Improved measurement accuracy directly supports more informed budget allocation as AI search gains market share.
AhrefsがAI検索におけるブランド言及を識別・測定するツールを強化したことは、GoogleのAIオーバービューのようなAI検索の普及に伴い、ブランド露出の定量的な評価が重要になることを示しています。私たちは、ブランド予算獲得（Axis 2）に向け、AI検索結果内でのマーチャントのブランド露出を正確に把握し、その効果を分析・提示できるような洞察を強化すべきです。
Ipsy, known for its beauty subscription boxes, is expanding into a full‑service marketing solutions provider, offering brands access to its consumer data and influencer network. This positions Ipsy as a commerce‑media platform that can sell brand campaigns directly to its community, making it a potential partner for our brand‑budget acquisition efforts.
美容サービスIpsyが顧客データとインフルエンサーネットワークを活用してコマースメディア企業へと転換していることは、楽天が目指すブランドプロモーション予算獲得（Axis 2）戦略におけるコマースメディアの方向性を明確に示しています。私たちは、自社の膨大なファーストパーティデータとインフルエンサー連携（FY26 #5）を強みとし、弊社ECモールをブランドキャンペーンの強力なソリューションとして積極的に展開すべきです。
新CEOは、施設内および外部小売店でのリテールメディアとライセンス収益が大きな未開拓領域であると指摘し、専用プラットフォームの構築とパートナーシップ拡大を計画している。これにより、エンターテインメントブランド向けに新たな広告在庫が提供され、広告主は venue‑based メディアを活用できる可能性が高まる。
Topgolfの新CEOがリテールメディアを未開拓の収益源と捉えていることは、顧客接点とデータを持つあらゆる事業者がコマースメディアプレイヤーになり得るという、広範な業界トレンドを示唆しています。私たちは、楽天ECモールが本質的に持つ強みである顧客エンゲージメントとデータを最大限に活用し、広告在庫の拡大とブランド広告主（Axis 2）への価値提供を強化すべきです。
→ で読むDentsu, together with JAXA and Ajinomoto, is deploying an advertising model that incorporates satellite‑derived crop production data. Real‑time supply‑demand information on cabbage is fed into ad targeting and budget allocation, allowing advertisers to adjust spend based on agricultural conditions. This showcases a new data‑driven commerce media use case.
電通、JAXA、味の素が衛星データに基づくリアルタイムの需給情報を広告配信に活用するモデルを展開したことは、極めて精緻な外部データ連携が広告のターゲティングと予算配分を最適化する可能性を示しています。私たちは、Axis 1（ROI最大化）のために、同様の業界固有のデータを弊社の広告製品に組み込み、マーチャントにより文脈に即した効果的なキャンペーンを提供できる可能性を検討すべきです。
→ で読むNTT Docomo combines member data from DAZN, CARTA ZERO and dポイントクラブ to enable advanced audience targeting while respecting privacy. Advertisers gain access to high‑precision segments for campaign delivery, promising higher ad effectiveness. The initiative signals growing adoption of first‑party data clean‑room‑like capabilities in Japan.
NTT DocomoがDAZNやdポイントクラブなどと連携し、会員データを統合して高精度のオーディエンスターゲティングを開始したことは、ファーストパーティデータを活用したコマースメディア戦略の重要性を強調しています。私たちは、楽天が持つ広範な会員基盤と多様なサービスデータを統合し、プライバシーに配慮しつつ、広告製品（RPP-Ex, TDA-EXP, RDAなど）のターゲティング精度をさらに向上させ、ブランド広告主（Axis 2）へのユニークな価値提供を強化すべきです。
→ で読むLG Ad SolutionsはKERVと提携し、カナダ、ヨーロッパ、オーストラリア、ニュージーランドでショッパブル広告技術を展開する。視聴者の43%が見たまま購入するとされ、広告主はこのフォーマットを活用して即時購入体験を提供できる。導入条件や収益分配は未公表だが、地域拡大は広告在庫の多様化につながる。
LG Ad Solutionsがショッパブル広告技術を新たな地域に拡大し、高い視聴者購買率を報告していることは、広告からの即時購入体験が広告効果を大幅に高める可能性を示唆しています。私たちは、インフルエンサー×動画（FY26 #5）やブランド予算獲得（Axis 2）の戦略において、ショッパブルな要素を動画広告やディスプレイ広告（RDA）に組み込むことで、マーチャントとブランドに直接的で測定可能なROIを提供し、広告製品の魅力を高めるべきです。
→ で読む電通とJAXAは衛星画像を用いてキャベツの出荷量と価格を予測し、広告と店頭販促を連動させる実証を開始。味の素は供給増加タイミングで商品広告を出すことで、需要変動に合わせたメディア投資を最適化できることを示した。外部データを広告計画に組み込む手法は、他業種でも応用可能な新たなコマースメディア戦略となる
電通とJAXAが衛星データを用いてキャベツの需給を予測し、広告と販促を連動させた事例は、外部データを活用した「新しいコマースメディア戦略」の具体的な可能性を示しています。私たちは、マーチャントのROI最大化（Axis 1）のため、同様の予測データをRPPやRPP-EXPのような広告製品に組み込むことで、実際の市場状況や消費者の行動に合わせた広告配信を実現し、マーチャントに競争優位性を提供すべきです。
→ で読むThe article outlines how AI‑generated ad creatives must comply with Japan’s Act against Unfair Competition, Pharmaceutical Affairs Law, and regulations on stealth marketing. It provides practical steps for advertisers to audit AI outputs and embed compliance checks before launch. As AI creative scales, legal risk management becomes a critical operational focus in the Japanese market.
AI生成広告が日本の景品表示法や薬機法などの広告規制に準拠する必要があるという指摘は、TDAのようなAI主導型クリエイティブ製品をスケールさせる上で、法的コンプライアンスの確保が極めて重要であることを示しています。私たちは、AIクリエイティブの生成プロセスに、監査やコンプライアンスチェックの仕組みを組み込み、楽天とマーチャント双方の法的リスクを回避すべきです。
→ で読むGoogleはローカルサービス広告（LSA）の直接予約機能を拡張し、広告主が自社サイトや電話で即座に予約できるようにした。これによりローカル検索でのコンバージョン獲得がスムーズになり、予約単価の最適化が可能になる。
Googleがローカルサービス広告で直接予約機能を拡大したことは、プラットフォームが広告から直接的なコンバージョンを促進し、その費用対効果を最適化するトレンドを示しています。私たちは、RPP-EXPやTDA-EXPのような製品において、広告から購入に至るまでのユーザー体験をよりスムーズにし、マーチャントのコンバージョン効率を最大化する施策を検討すべきです。
→ で読むGoogleはローカルサービス広告において、電話がつながらず未応答だった場合の料金を10月1日から課金対象とする方針を発表。広告主は通話応答率の向上やスケジューリングの最適化が求められ、予算管理に新たな指標が加わる。
Googleがローカルサービス広告で未応答電話への課金を開始する決定は、プラットフォームが広告主に対し、リードの質と顧客対応への責任をより厳しく求める姿勢を示しています。私たちは、外部メディアを利用するRPP-ExやTDA-EXPにおいて、クリック後のマーチャント側のユーザー体験が広告効果に直結することを踏まえ、マーチャントへのガイダンス強化や品質指標の導入を検討すべきです。
→ で読むクリエイタープラットフォームCreatorOSは、ブランドとエージェンシー向けの無料アクセスを維持しつつ、サービス名をNutcakeへ変更した。リブランドは同日発表されたAIアシスタント「Nutcake」への統合を示唆し、広告主は新名称でのプラットフォーム利用やスポンサー投稿の購入フローを確認する必要がある。
クリエイタープラットフォーム「CreatorOS」が「Nutcake」にリブランドし、AIアシスタントを統合したことは、インフルエンサーとの連携を効率化するAIツールの可能性を示唆しています。私たちは、この種のプラットフォームの進化を注視し、Meta/YouTubeでのライブコマース拡大に向けたクリエイターパートナーシップ戦略において、AIを活用した効率的な運用モデルを検討すべきです。
→ で読むToday's Focus
Key takeaway for us: NTT Docomo's initiative to integrate member data from services like DAZN and dポイントクラブ for high-precision, privacy-compliant audience targeting is highly significant. This suggests that by consolidating Rakuten's extensive member base and diverse service data, we can further enhance the targeting accuracy of ad products like RPP-Ex, TDA-EXP, and RDA, offering unique value to brand advertisers.
Front Office Sports has launched a mobile app that bundles news, video, and gaming content, and will sell ad inventory across these formats. The new sports‑focused inventory offers advertisers additional video and native placement opportunities, which we may explore to diversify our media mix.
Front Office Sports launching an app and adding video and native ad inventory offers a valuable reference for exploring new media inventory for RPP-Ex recovery and expanding video content for live commerce (FY26 #5). We should continuously evaluate new partners offering engaging video and native ad formats to diversify our media mix.
VIOOH, a premium global DOOH SSP, is integrating Screenverse’s inventory to enable real‑time bidding on additional digital‑signage screens across the United States. The partnership significantly expands programmatic DOOH inventory, allowing agencies to execute scalable campaigns with greater efficiency.
→ Read onThe article highlights the talent shortage and technology costs that prevent brands in the Middle East and North Africa from building in‑house programmatic buying at scale, noting that most still rely on agencies or SSPs. While large‑scale in‑house adoption remains limited, the discussion points to growing demand for simplified programmatic solutions.
The challenges brands in the MENA region face with in-housing programmatic advertising, stemming from talent shortages and tech costs, suggest a rising demand for simpler programmatic tools. For merchant-initiated products like RPP-EXP and TDA-EXP, we should enhance our solutions by simplifying ad operations and offering automated features, enabling merchants to achieve high effectiveness without needing complex in-house capabilities.
→ Read onTaptap Digital has acquired audience‑design platform Skyrise to strengthen its location‑intelligence and data‑driven activation capabilities throughout Europe, creating a unified data stack. The expanded offering gives advertisers richer targeting options and broader programmatic buying possibilities across channels.
Taptap Digital's acquisition of Skyrise demonstrates how precise targeting through location intelligence and data integration enhances the value of programmatic advertising. For dynamic ad products like RPP-Ex and TDA-EXP, we should strengthen our data strategy to further improve targeting accuracy using our first-party data, enabling merchants to run effective cross-channel campaigns.
→ Read onSuntory partnered with SmartNews to develop a new ad format focused on improving ad visibility within the news app. Leveraging SmartNews’s high user engagement, the format aims to boost recall among readers. Advertisers can view SmartNews as a premium mobile‑news inventory and explore differentiated creative options.
→ Read onVIOOH announced a partnership with Screenverse that adds roughly 7.7 billion monthly impressions across major U.S. cities, dramatically expanding its programmatic DOOH inventory. This gives advertisers access to a much larger pool of screens for city‑level out‑of‑home campaigns. Agencies can now source scale DOOH media through VIOOH’s platform more easily.
VIOOH securing 7.7 billion impressions monthly through its Screenverse partnership demonstrates how programmatic DOOH enables large-scale inventory provision across cities, signaling the emergence of diverse media types in the external ad market. For our external media strategies for RPP-Ex and TDA-EXP, we should continuously evaluate opportunities to acquire large-scale and impactful new ad inventory, not limited to online channels.
→ Read onGoogle has introduced a new policy for its Local Services ads that bills advertisers when an initial phone call remains unanswered for more than 20 seconds. The rule is being applied to U.S. home‑service accounts, with some exemptions still in place. Advertisers will need to improve call handling to avoid unnecessary charges.
Google's policy to charge for unqualified calls lasting over 20 seconds in Local Services Ads reiterates the platform's strict stance on advertisers' responsibility for lead quality and customer experience. For external ads like RPP-Ex and TDA-EXP, we should emphasize to merchants the importance of the user experience on their landing pages post-click and strengthen support to prevent unnecessary ad spend.
→ Read onUS‑based DOOH platform Veridooh has selected Big Happy as its inaugural partner to offer a verified CPM model that charges advertisers only for plays that Veridooh confirms were delivered. Compared with standard CPM, this model promises greater transparency and reduces wasteful spend, putting pressure on rival platforms to match the pricing structure.
Big Happy and Veridooh's introduction of "verified CPM" for DOOH, charging based on actual plays, strongly emphasizes the importance of transparency and reliability in ad effectiveness measurement. As we address challenges like click spike issues in RPP-Ex recovery, we should secure transparent partnerships and measurement foundations with external media partners that can provide truly verifiable impressions and clicks.
→ Read onMoloco announced an agency‑partner program, signing 12 agencies to broaden its client base, improve campaign support, and leverage data insights, countering the trend of DSPs bypassing agencies. This signals a shift in DSP distribution models, prompting advertisers to reassess the role of agencies in programmatic buying
Moroco's strategy of strengthening agency partnerships amidst increasing direct sales to advertisers suggests that agencies remain crucial for client acquisition, operational support, and data utilization. To acquire brand budgets (Axis 2), we should diversify our sales channels by enhancing collaborations with agencies, deepening operational support and data integration to enable them to more effectively leverage our products.
→ Read onDentsu built a forecasting model using JAXA’s satellite data to predict cabbage harvest volumes and peak purchase timing. Based on the forecast, Ajinomoto’s “Cook Do” ads were concentrated during bumper crops, aligning promotion with heightened consumer intent. Incorporating external satellite‑derived data into media buying demonstrates a new targeting approach for seasonal and agricultural products.
Dentsu and JAXA's use of satellite data to forecast cabbage demand and optimize Ajinomoto's ad promotions demonstrates how leveraging unique external data to align ad timing with supply and demand can maximize ROI. For Axis 1 (ROI maximization), we should explore integrating similar contextual data sources (e.g., seasonality, trends, inventory) into our ad strategies to enhance delivery timing and targeting accuracy based on merchant product characteristics.
The piece describes integrating autonomous AI agents into programmatic buying, allowing real‑time optimization of bids and inventory selection. It shows that agents can learn performance goals on the fly, cutting low‑value impressions. Success hinges on flexible APIs and data access for platforms.
The integration of autonomous AI agents in programmatic buying can significantly enhance real-time bid optimization and inventory selection, which we can leverage to improve the efficiency and reach of our dynamic ad products like RPP-Ex and TDA-EXP. Flexible APIs and data access will be crucial for our ongoing expansion to new media partners.
→ Read on AdExchangerThe article sketches a future where fully autonomous ad delivery combines AI, IoT and edge computing, outlining the technical building blocks needed. Advertisers could automate creative generation and bidding logic to reduce operating costs, while the industry must address infrastructure and standards challenges.
The vision of fully autonomous ad delivery, leveraging AI for both creative generation and bidding logic, presents a significant opportunity to reduce operating costs and increase efficiency for products like TDA and our dynamic ad offerings. We must actively contribute to establishing the necessary infrastructure and industry standards to realize this future.
→ Read on AdExchangerIt argues that the lack of standardized measurement for AI‑generated ads creates governance risks for both advertisers and platforms. Establishing transparent measurement frameworks is presented as essential for scaling AI advertising. Our team should prioritize early development of such standards.
The lack of standardized measurement for AI-generated ads creates governance risks for both advertisers and platforms, making transparent measurement frameworks essential for scaling AI-driven products like TDA. We must prioritize early development of such standards to build trust and drive adoption by providing reliable performance metrics.
→ Read on DigidayUsing data from one agency’s client roster, the report quantifies AI search’s impact, showing a 20% lift in click‑through rates and a 15% revenue increase across 50+ advertisers. The findings suggest reallocating budget toward AI‑enhanced search placements.
The finding that AI search yields a 20% lift in click-through rates and a 15% revenue increase suggests that enhancing our search-linked ad products like RPP and RPP-EXP with AI is critical. We should consider reallocating budget towards AI-enhanced search placements to maximize the ROI of our existing offerings.
→ Read on DigidayGoogle uses Gemini models to generate AI‑written summaries of search results, known as AI Overviews, which appear for over 2 billion users each month. The new SERP layout can push organic results and paid ads farther down the page. Advertisers should rethink keyword and copy strategies to stay visible alongside these AI‑generated snippets.
Google's AI Overview is changing the SERP structure, potentially pushing ad slots further down, which impacts our external search ad strategies for products like RPP-Ex and RPP-EXP. We need to help merchants reconsider their keywords and ad copy to adapt to this new environment and optimize ad placements that coexist effectively with AI summaries.
→ Read onX Ads’ Marketing Cloud Platform now offers 23 AI‑powered tools built on Grok and Claude Code that can draft and optimise ad campaigns, although every campaign launches in a paused state until manually activated. The suite speeds up campaign creation while retaining human oversight for compliance and quality control.
X Ads' AI tools offer significant potential for enhancing campaign creation and optimization efficiency, but the requirement for human approval for compliance and quality control is a crucial point. For AI-driven products like TDA, we should integrate human oversight into our processes to ensure final quality and safety, even while benefiting from automation.
→ Read onCyberAgent announced the creation of an “AIX Designer” role that assumes AI as a prerequisite and handles everything from creative concept to implementation and performance optimization. By leveraging AI‑generated images and automated layout tools, the aim is to cut production time and boost ad efficiency. Advertisers can expect faster creative turnaround and higher ROI by adopting AI‑assisted design talent.
CyberAgent's "AIX Designer" role, leveraging AI for image generation and automated layouts to cut creative production time and boost ad efficiency, demonstrates the potential for AI-driven creative products like TDA. We should enhance our AI-powered creative production capabilities to improve value for merchants and achieve greater efficiency.
The article warns that overly aggressive optimization algorithms can prioritize clicks or impressions at the expense of actual revenue and LTV. Advertisers should revisit KPI definitions and validation processes, adopting measurement frameworks that avoid over‑reliance on short‑term signals.
→ Read onMany marketers cling to simplistic ROAS targets like “5×” or “2×” while failing to properly attribute sales to ad spend. The piece recommends multi‑touch attribution and a thorough cost‑allocation review to achieve a more accurate assessment of investment efficiency.
→ Read onNielsen announced three major measurement changes: a shift to people‑based ratings, inclusion of OTT/streaming viewership, and the retirement of legacy metrics. These updates will reshape how advertisers evaluate TV performance and allocate budgets, prompting us to adjust our attribution models accordingly.
Nielsen's updated measurement standards, including people-based ratings and OTT/streaming, underscore the necessity for advertisers to adjust attribution models to evaluate performance across diverse media channels. As we expand external media, including video initiatives like live commerce on Meta/YouTube, we need to build measurement models that can holistically capture fragmented user behavior.
LoopMe has added CPI and CPA optimization options to its PurchaseLoop solution. Advertisers can now link brand awareness signals directly to measurable lower‑funnel outcomes such as app installs and acquisitions, with real‑time optimization and reporting. The upgrade enables more efficient media planning and performance attribution.
LoopMe's expansion to link brand campaign signals to lower-funnel performance like CPI/CPA offers a crucial insight for our Axis 2 strategy of acquiring brand promotional budgets. We should build solutions for brand-focused ad products like RDA that consistently measure outcomes from brand awareness to tangible acquisitions, allowing for real-time optimization, thereby strengthening our value proposition to brand advertisers.
→ Read onKurashiru releases a SaaS tool that automatically categorizes promotion expenses and provides real‑time ROI optimization. Using AI to analyze receipt and ad spend data, the agent suggests cost‑effective actions, reducing the burden of performance measurement and budget allocation for advertisers. Early adopters can expect more precise promotion budgeting.
→ Read onA case study shows that $19.5 million spent on World Cup TV ads doubled brand‑search queries, highlighting a strong lift from TV exposure to online search activity. The result underscores the need for robust cross‑media measurement to attribute TV impact. Advertisers should integrate TV performance into media‑mix models and allocate budgets based on measurable search lift.
Casamigos' case, where a significant TV ad investment doubled brand searches, underscores the importance of cross-media effects linking TV exposure to digital search behavior. To acquire brand budgets (Axis 2), we should strengthen our measurement models and proposals, allowing brand advertisers to comprehensively evaluate how their offline ad investments, such as TV, impact search and purchase behavior within our e-commerce platform.
→ Read onThe Coalition for Innovation in Media Measurement (CIMM) reports that gaps in local TV measurement—stemming from piracy, co‑viewing and sponsorship attribution—account for 20‑30% of overall viewership. The shortfall impacts rights renewals and pricing negotiations, prompting advertisers to seek more accurate audience data solutions.
CIMM's report highlighting a 20-30% measurement gap in local TV advertising underscores the critical importance of accurate and comprehensive measurement, especially as we expand external media inventory for RPP-Ex and TDA-EXP. We must establish robust measurement systems to ensure transparency and avoid tracking deficiencies when integrating new media channels.
→ Read onAdobe’s demand‑side platform now incorporates 22 measurement macros built by Azira into every ad pixel, enabling travel, retail and QSR buyers to track visits made in another country. Launched first in APAC, the feature improves attribution for global campaigns and helps advertisers optimize spend across borders.
Adobe DSP's launch of cross-border store visit measurement in APAC demonstrates the demand for and technological advancements in sophisticated global campaign measurement, particularly in retail. While our current focus is domestic e-commerce, we should monitor trends in granular performance measurement for specialized use cases, anticipating potential future international expansion or cross-border e-commerce initiatives.
→ Read onAhrefs upgraded the AI model behind its “Brand Radar” tool to better identify and separate brand mentions in AI‑generated search answers. This enables advertisers to quantitatively measure brand exposure on AI search results, simplifying SEO and brand awareness evaluation. Improved measurement accuracy directly supports more informed budget allocation as AI search gains market share.
Ahrefs' enhancement of its tool to identify and measure brand mentions in AI search highlights the growing importance of quantitatively evaluating brand exposure as AI search, like Google's AI Overview, becomes more prevalent. To acquire brand budgets (Axis 2), we should strengthen our insights to accurately understand and present the impact of merchant brand exposure within AI search results.
Ipsy, known for its beauty subscription boxes, is expanding into a full‑service marketing solutions provider, offering brands access to its consumer data and influencer network. This positions Ipsy as a commerce‑media platform that can sell brand campaigns directly to its community, making it a potential partner for our brand‑budget acquisition efforts.
Ipsy's transformation into a commerce media company by leveraging its customer data and influencer network clearly illustrates the direction of commerce media relevant to Rakuten's Axis 2 strategy for acquiring brand promotional budgets. We should actively position our e-commerce platform as a powerful solution for brand campaigns, capitalizing on our vast first-party data and influencer collaborations (FY26 #5).
The new CEO says that retail‑media and licensing revenue inside venues and at outside retailers remain largely untapped, and he plans to build a dedicated platform and expand partnership deals. This creates new venue‑based ad inventory, giving advertisers an additional channel to reach consumers through entertainment locations.
→ Read onDentsu, together with JAXA and Ajinomoto, is deploying an advertising model that incorporates satellite‑derived crop production data. Real‑time supply‑demand information on cabbage is fed into ad targeting and budget allocation, allowing advertisers to adjust spend based on agricultural conditions. This showcases a new data‑driven commerce media use case.
Dentsu, JAXA, and Ajinomoto's deployment of an advertising model utilizing real-time supply-demand information derived from satellite data demonstrates the potential of highly precise external data integration to optimize ad targeting and budget allocation. For Axis 1 (ROI maximization), we should explore incorporating similar industry-specific data into our ad products to offer merchants more contextually relevant and effective campaigns.
→ Read onNTT Docomo combines member data from DAZN, CARTA ZERO and dポイントクラブ to enable advanced audience targeting while respecting privacy. Advertisers gain access to high‑precision segments for campaign delivery, promising higher ad effectiveness. The initiative signals growing adoption of first‑party data clean‑room‑like capabilities in Japan.
NTT Docomo's initiative to integrate member data from DAZN and d Point Club for high-precision audience targeting underscores the importance of a first-party data-driven commerce media strategy. We should integrate Rakuten's extensive member base and diverse service data, while respecting privacy, to further enhance the targeting accuracy of our ad products (RPP-Ex, TDA-EXP, RDA) and strengthen our unique value proposition to brand advertisers (Axis 2).
→ Read onLG Ad Solutions has partnered with KERV to roll out shoppable‑ad technology in Canada, Europe, Australia and New Zealand. The research claims 43% of viewers purchase what they see, giving advertisers a direct path from impression to sale. Terms and revenue sharing were not disclosed, but the expansion adds new inventory for performance‑driven campaigns.
LG Ad Solutions' expansion of shoppable ad technology into new regions, with high reported viewer purchase rates, suggests that instant purchase experiences from ads can significantly boost ad effectiveness. For our Influencer × Video (FY26 #5) and brand budget acquisition (Axis 2) strategies, we should integrate shoppable elements into video and display ads (RDA), providing merchants and brands with direct, measurable ROI to enhance the appeal of our ad products.
→ Read onDentsu and JAXA employ satellite imagery to predict cabbage shipments and pricing, linking the forecast to ad and in‑store promotion. Ajinomoto participates as an advertiser, timing campaigns with supply surges to optimize media spend. The case demonstrates how external data sources can be integrated into media planning, offering a replicable commerce‑media model for other sectors
Dentsu and JAXA's case of using satellite data to predict cabbage supply and demand, linking ads and promotions, demonstrates the concrete possibilities of a "new commerce media strategy" leveraging external data. To maximize merchant ROI (Axis 1), we should integrate similar predictive data into ad products like RPP and RPP-EXP, enabling ad delivery aligned with real-world market conditions and consumer behavior, thereby offering merchants a competitive advantage.
→ Read onThe article outlines how AI‑generated ad creatives must comply with Japan’s Act against Unfair Competition, Pharmaceutical Affairs Law, and regulations on stealth marketing. It provides practical steps for advertisers to audit AI outputs and embed compliance checks before launch. As AI creative scales, legal risk management becomes a critical operational focus in the Japanese market.
The requirement for AI-generated ad creatives to comply with Japanese advertising regulations like the Act against Unfair Competition and Pharmaceutical Affairs Law highlights that legal compliance is crucial for scaling AI-driven creative products like TDA. We must embed audit and compliance checks into our AI creative generation process to mitigate legal risks for both Rakuten and our merchants.
→ Read onGoogle is extending the direct booking feature of its Local Services Ads, allowing advertisers to secure appointments instantly via their website or phone. This streamlines conversion acquisition in local search and enables advertisers to better optimize cost‑per‑booking.
Google's expansion of direct booking for Local Services Ads demonstrates a platform trend towards facilitating direct conversions from ads and optimizing their cost-effectiveness. We should explore initiatives for products like RPP-EXP and TDA-EXP to streamline the user journey from ad to purchase, maximizing conversion efficiency for our merchants.
→ Read onGoogle announced that from Oct. 1 it will begin charging advertisers for calls that are missed or not answered in Local Services Ads. Advertisers will need to improve answer rates and scheduling efficiency, adding a new metric to budget management.
Google's decision to charge for unanswered calls in Local Services Ads indicates a stricter platform approach to advertiser accountability for lead quality and customer responsiveness. For products utilizing external media like RPP-Ex and TDA-EXP, we should consider reinforcing guidance to merchants and potentially introducing quality metrics, recognizing that the post-click merchant experience directly impacts ad effectiveness.
→ Read onThe creator‑focused platform formerly known as CreatorOS rebranded to Nutcake while keeping free access for brands and agencies. The change aligns the service with the recently launched Nutcake assistant and signals a unified offering for sponsored posts, requiring advertisers to adjust to the new branding and any updated purchasing workflows.
The rebranding of creator platform CreatorOS to Nutcake and its integration of an AI assistant indicates the potential for AI tools to streamline influencer collaborations. We should monitor the evolution of such platforms and explore AI-driven efficient operating models for our creator partnerships as we scale live commerce on Meta/YouTube.
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