Today's Focus
私たちとして注目すべきは、MicrosoftがMax CPCを廃止し、ChatGPT Adsで自動入札をデフォルトとしたことです。入札管理におけるAI活用が業界標準となり、RPP-ExのMultiplier見直しやTDA-EXPの入札モデル最適化が急務です。
AzerionはVenousと提携し、オーディエンスデータと配信インフラを統合してゲーム向け広告在庫をプログラマティックに提供する。これによりゲーム開発者や広告主はより広い在庫へアクセスでき、欧州のゲーム広告市場での収益最大化が期待できる。取引条件は非公開。
ゲーム広告市場に特化したプレイヤーがオーディエンスデータと配信インフラを統合し、プログラマティックな在庫拡大を進めている動向は、私たちにとって外部メディア連携戦略におけるパートナーシップのモデルケースとして参考になります。
→ で読むGoogleはローカルサービス広告主に対し、通知メール受信後14日で管理ダッシュボードへのアクセスを停止し、予算を週単位に分割、手動入札を廃止すると発表した。米国内のホームサービス業者は自動入札へ即時移行が必要で、非米市場は2027年まで同様の変更が適用されない。この変更は運用の自動化を促進し、プラットフォームの収益構造に影響を与える可能性がある。
Googleがローカルサービス広告主に対して手動入札を廃止し、予算管理を週単位に自動化する動きは、プラットフォームが運用自動化を強く推進していることを示唆しており、私たちも広告主の管理体験を簡素化しつつパフォーマンスを向上させる方向性を検討する必要があります。
→ で読むRampIDはLiveRampが提供する疑似匿名の識別子で、広告主が生の個人情報を移転せずに複数プラットフォーム間でユーザーをマッチングできる。これにより、プライバシーを保護しつつオーディエンス統合と計測精度が向上し、プログラマティック購買に活用できる。
LiveRampが提供するRampIDのような疑似匿名識別子は、プライバシーを保護しながら複数プラットフォームを横断したユーザーマッチングを可能にし、私たちの外部メディア連携におけるオーディエンス統合と計測精度向上に不可欠な技術動向として注視すべきです。
→ で読むID5はサードパーティクッキーが機能しなくなる中で、ユーザーを識別する汎用広告IDとアイデンティティグラフを提供する。プライバシーに配慮した形でブラウザやデバイス横断のターゲティングと計測が可能となり、クッキー廃止後もリーチを維持できる。
サードパーティクッキーの廃止が迫る中、ID5のような汎用広告IDとアイデンティティグラフの活用は、私たちのRPP-ExやTDA-EXPを含む外部配信製品において、プライバシーを保護しながらターゲティングと計測精度を維持し、リーチを確保するための重要な方向性となります。
→ で読む最大クリック単価（Max CPC）は広告主がクリック1回あたり支払う上限額を設定する仕組みだが、プラットフォームは自動入札へ移行する傾向にあり、予算管理やコストコントロールの手法が変化している。広告主はこの流れを把握し、入札戦略を見直す必要がある。
プラットフォームがMax CPCから自動入札へ移行するトレンドは、広告主の予算管理やコストコントロール手法の再考を促しており、私たちもRPP-ExのMultipliar見直しやTDA-EXPの予算閾値設定において、この自動化の潮流を考慮した入札戦略と運用設計が必要です。
→ で読む本稿では、複数チャネルで用いられる代表的なメディアバイイングの略語をまとめ、広告主が用語を正確に把握できるよう支援する。略語の理解は、クロスプラットフォームのプランニングや代理店とのやり取りを円滑にし、メディアエコシステムの変化に対応する上で不可欠である。
メディアエコシステムの複雑化に伴い、業界標準の略語理解がクロスプラットフォームでのプランニングとコミュニケーションを円滑にするため、私たちは merchants 向けに統合されたレポートを提供する際、用語の統一と分かりやすい説明に一層注力すべきです。
→ で読むEtsyはホリデーシーズンに売上が36％伸びたと発表し、その要因の一つとしてGoogleのAI Max（Performance Max）を活用したことを挙げている。AIによる自動最適化が広告効果を大幅に向上させる可能性を示す事例で、広告主は同様のAIキャンペーンツール導入を検討すべきだ。
EtsyがGoogle AI Max（Performance Max）の活用により売上を大幅に伸ばした事例は、AIによる広告運用の自動最適化が私たちのRPP-EXPやTDA-EXPのようなパフォーマンス重視の製品において、merchant のROASを最大化し、収益を向上させる強力な可能性を示しています。
→ で読むMicrosoftは10月1日から新規キャンペーンで最大クリック単価（Max CPC）を廃止し、ChatGPT Adsが自動入札をデフォルトに設定することを発表した。AIが入札を自動化する流れが加速し、手動入札管理の必要性が低減するため、広告主はAIベースの入札モデルへの移行を検討すべきだ。
Microsoftが新規キャンペーンでMax CPCを廃止し、ChatGPT Adsで自動入札をデフォルトとする動きは、入札管理におけるAI活用が業界の標準となりつつあることを明確に示しており、私たちはRPP-ExやTDA-EXPを含むダイナミック広告製品において、AIベースの入札モデルの導入と最適化を急ぐべきです。
→ で読む本サマリーでは、最新のメディア測定手法や2026年第2四半期のコマースメディアのトレンドを取り上げ、広告主がファーストパーティデータプラットフォームへの投資を拡大していることを指摘する。また、前払いコミットメントだけに依存するリスクを批判し、パフォーマンスベースの購買と高度なアトリビューションに注力すべきと結論づけている。
コマースメディアにおける広告主のファーストパーティデータプラットフォームへの投資拡大と、パフォーマンスベースの購買および高度なアトリビューションへの注力というトレンドは、私たちが進めるクロスプロダクトレポートでの統合アトリビューション強化の方向性が正しいことを裏付けています。
→ で読むGoogleはPerformance Plannerに、一度のクリックでテスト結果をライブ検索キャンペーンへ自動適用できる機能を導入した。これにより広告主は手作業での移行が不要となり、キャンペーン開始のスピードが向上する。AI Maxテストはブランドガードレールを保持しつつ自動最適化が可能になる点が注目される。
GoogleがPerformance Plannerにワンクリックでテスト結果をライブ検索キャンペーンに適用できる機能を追加したことは、AIによる最適化と運用の効率化が顧客体験を向上させる事例であり、私たちもRPPのようなコアプロダクトにおいて、 merchants のキャンペーン管理を簡素化する自動化の導入を検討すべきです。
→ で読むGoogleは購入コンバージョン向けビジュアルタグ付けベータを拡大し、gtag設定なしでスニペットを配信できるようにした。広告主は画像認識による自動タグ付けで設定工数を削減し、測定精度の向上が期待できる。Zambon氏はこの機能が簡単なケースの大半を網羅すると述べている。
Googleのビジュアルタグ付け機能が画像認識により自動で設定工数を削減し、測定精度を向上させる動きは、TDA-EXPにおける merchants のオンボーディングを簡素化し、データフィードやキャンペーン設定の手間を軽減する上で、私たちにとって重要な参考となります。
→ で読むAppleはMaps上に広告枠を新設し、広告主は売上の最大15%または月額1,000米ドルまでの費用で配信できるようになる。利用者の57%がビジネス検索を行い、半数がアクションに至ることから、ローカル検索広告の新たな市場が形成される。CPCが公開されていない点がオークションの透明性に課題を残す。
Apple Mapsが売上連動または月額上限で広告枠を新設する動きは、高品質なローカル検索広告市場が拡大していることを示しており、私たちもRPP-Exのメディア在庫拡大戦略において、このような新しい外部プラットフォームの可能性や多様な課金モデルを評価していく必要があります。
→ で読むGoogleはMerchant Centerで、2027年1月31日以降に500×500ピクセル未満の画像を自動的に不承認とするポリシーを導入する。広告主は画像解像度を約1,500×1,500ピクセルに拡大する必要があり、クリエイティブ作業の負荷増加と配信遅延が懸念される。一方で品質向上に伴うCTR改善が期待できる。
GoogleがMerchant Centerで商品画像の最低解像度を引き上げることは、広告クリエイティブの品質が広告効果に直結するという業界の傾向を明確にしており、私たちもTDAのAI生成バナーや商品フィードを利用するRPP-Exにおいて、 merchants が高品質な画像要件を満たせるよう、サポートやツールの提供を強化すべきです。
→ で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Microsoft's move to abolish Max CPC and default to automated bidding for ChatGPT Ads makes AI-driven bidding the industry standard. This urgently requires us to review the RPP-Ex Multiplier and optimize our TDA-EXP bidding models.
Azerion has partnered with Venatus to combine audience data and delivery infrastructure for gaming ad monetisation. The collaboration gives game developers and advertisers broader programmatic inventory access, potentially boosting revenue in the European gaming ad market. Deal terms and volumes remain undisclosed.
→ Read onGoogle announced that Local Services advertisers will lose access to their management dashboard 14 days after notification, with budgets split weekly and manual bidding discontinued. U.S. home‑service firms must shift to automated bidding immediately, while non‑U.S. accounts will see the same change in 2027. This pushes further automation and may alter the platform’s revenue dynamics.
→ Read onRampID is LiveRamp’s pseudonymous identifier that lets advertisers match users across publishers and platforms without moving raw PII. It enables unified audience creation and more accurate measurement while respecting privacy, making it valuable for programmatic buying.
Pseudo-anonymous identifiers like LiveRamp's RampID, which enable privacy-preserving cross-platform user matching, represent a critical technological trend for us to monitor, as they are essential for enhancing audience integration and measurement accuracy in our external media partnerships.
→ Read onID5 provides a universal advertising ID and identity graph to recognize users when third‑party cookies are unavailable. It offers a privacy‑compliant way to target and measure audiences across browsers and devices, helping advertisers maintain reach in a cookieless world.
As third-party cookies face deprecation, leveraging universal ad IDs and identity graphs like ID5 is a crucial direction for our external delivery products, including RPP-Ex and TDA-EXP, to maintain targeting accuracy, measurement, and reach while preserving privacy.
→ Read onMax CPC sets the highest price an advertiser will pay per click in auction‑based platforms. Recent platform trends are phasing it out in favor of automated bidding, which changes how advertisers budget and control costs. Understanding this shift is essential for campaign planning.
The platform trend of shifting from Max CPC towards automated bidding necessitates advertisers to rethink budget and cost control, indicating that we must consider this automation trend in our bidding strategies and operational designs, such as reviewing the RPP-Ex Multiplier and setting TDA-EXP budget thresholds.
→ Read onThe article lists common media‑buying acronyms used across channels, helping advertisers decode the terminology that appears in cross‑platform campaigns. Clear grasp of these terms enables more efficient media planning and smoother communication with agencies as the media ecosystem evolves.
As the media ecosystem grows complex, understanding industry-standard acronyms is crucial for smooth cross-platform planning and communication, therefore, we should focus even more on consistent terminology and clear explanations when providing integrated reports to merchants.
→ Read onEtsy reported a 36 % increase in holiday-season revenue and attributed part of the lift to using Google’s AI Max (Performance Max) campaign automation. The case demonstrates how AI‑driven optimization can materially boost e‑commerce performance, encouraging advertisers to trial similar AI campaign tools.
Etsy's significant sales growth attributed to Google AI Max (Performance Max) demonstrates the powerful potential of AI-driven ad optimization to maximize merchant ROAS and boost revenue for our performance-oriented products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read onMicrosoft announced that, starting October 1, new campaigns will no longer allow a Max CPC bid cap, and ChatGPT Ads will automatically select automated bidding. This reflects an industry shift toward AI‑powered bidding, reducing the need for manual bid management; advertisers should prepare for AI‑default bidding models.
Microsoft's move to eliminate Max CPC for new campaigns and default to automated bidding for ChatGPT Ads clearly indicates that AI in bid management is becoming an industry standard, meaning we should accelerate the adoption and optimization of AI-based bidding models across our dynamic ad products, including RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read onThe newsletter reviews recent media‑measurement developments, highlights 2Q 2026 commerce‑media trends such as growing advertiser investment in first‑party data platforms, and critiques the reliance on upfront media commitments. It advises advertisers to shift toward performance‑based buying and robust attribution to maximize ROI.
The trend in commerce media toward advertisers increasing investment in first-party data platforms, performance-based buying, and advanced attribution validates our strategic direction of enhancing unified attribution through cross-product reporting.
→ Read onGoogle has added a feature to Performance Planner that lets advertisers apply A/B test results to live Search campaigns with a single click. This eliminates manual transfer, speeding up campaign rollout, while AI Max tests maintain brand guardrails and enable automated optimization.
Google's addition of a one-click application feature for test results in Performance Planner to live search campaigns exemplifies how AI-driven optimization and operational efficiency enhance customer experience, suggesting we should explore similar automation in core products like RPP to simplify campaign management for merchants.
→ Read onGoogle is expanding its visual tagging beta for purchase conversions, allowing snippets to be served without gtag configuration. Advertisers can reduce setup effort through image‑recognition tagging, improving measurement accuracy. Zambon notes the feature will handle the majority of straightforward cases.
Google's visual tagging feature, which uses image recognition to automatically reduce setup effort and improve measurement accuracy, offers valuable insights for us in simplifying merchant onboarding for TDA-EXP and reducing the burden of data feed and campaign settings.
→ Read onApple launched ad placements on Maps, capping fees at 15% of revenue or $1,000 per month. With 57% of users performing business searches and half taking action, a new local‑search ad market emerges, though the lack of published CPCs raises transparency concerns.
Apple Maps' launch of ad slots with revenue-share or monthly caps indicates an expanding market for high-quality local search ads, suggesting we should evaluate such new external platform possibilities and diverse billing models as part of our RPP-Ex media inventory expansion strategy.
→ Read onGoogle will automatically disapprove product images smaller than 500 × 500 px in Merchant Center starting Jan 31 2027. Advertisers must upscale images to roughly 1,500 × 1,500 px, increasing creative workload and potentially delaying ad delivery, but the higher quality may improve CTRs.
Google's increase in minimum product image resolution for Merchant Center clearly shows the industry trend that creative quality directly impacts ad effectiveness, suggesting we should enhance support and tools for merchants to meet high-quality image requirements for TDA's AI-generated banners and RPP-Ex, which utilizes product feeds.
→ Read on