Today's Focus
私たちとして注目すべきは、AI生成広告に対するブランドの信頼性懸念と、Googleが不可逆のAIラベルフィールドを導入した動きです。これは、AI生成バナーをコアとするTDAのプロダクト設計とマーチャントへの説明戦略に直接影響します。
アマゾンのスポンサードプロダクトキャンペーンが8月10日にクリエイターへの出稿を開始する
Amazonがスポンサードプロダクトでクリエイターへの出稿を開始したことは、「インフルエンサー×動画」によるライブコマース規模拡大という私たちの戦略的優先事項の重要性を裏付けるものです。
米国でのプログラマティック広告のCPMがDataBeatの調査で、前年比51%増加している
米国でプログラマティック広告のCPMが前年比51%増加しているという事実は、RPP-ExやTDA-EXPのような外部ダイナミック広告の費用構造に大きな影響を与えるため、私たちはROAS目標とマーチャントの採算性を維持するための対策を検討する必要があります。
Newton Researchの新しいアジェンシ層が未来をある程度予測できる
Newton Researchの新しいアジェンシ層が未来を予測する能力は、RPPやTDA-EXPなどのダイナミック広告製品において、配信、入札、ターゲティングの最適化を劇的に改善する可能性を秘めており、私たちはこのような予測AI技術の導入を検討すべきです。
マイケルズは、GoogleのGeminiを搭載したAIショッピングアシスタント「Ask Mike」を導入した。利用者の購入率は従来検索の2倍以上で、会話の27％が商品クリックやカート追加につながった。
マイケルズが導入したAIショッピングアシスタントが購入率を2倍にした事例は、AIが顧客体験と売上向上に直接貢献する強力な可能性を示しており、私たちはTDAだけでなく、マーチャントのコンバージョン率向上に繋がるAI機能の導入を検討すべきです。
ブランドマーケターがLiveRampのクリーンルームでMetaの広告測定をデュプリケートなく実現できる
LiveRampのクリーンルームを通じてMetaの広告測定が重複なく行えるようになったことは、私たちの「クロスプロダクトレポート」の優先事項において、統合されたプライバシー配慮型のアトリビューション測定の重要性を示しており、私たちはこのような業界標準のツールや手法の導入を検討すべきです。
日本のリテールメディアが勝つための戦略を、北米の事例とIABのグローバル基準から考える
日本のリテールメディアが「幻滅期」にあるという指摘は、私たちが北米事例やIABのグローバル基準を参考に、RPPやTDA-EXPといった既存の広告製品群を横断的に活用し、差別化されたリテールメディア戦略を再構築する必要があることを強調しています。
Big TechのQ2の収益発表で、広告テクノロジー企業の買収が進んでいないことや、代理店の広告取引に対する不満が浮き彫りになっている
広告テクノロジー市場ではM&Aが停滞し、広告代理店が取引に不満を抱いている現状は、私たちが外部メディア在庫拡大において、従来のM&Aや標準的な契約に頼るだけでなく、より革新的なパートナーシップモデルを構築する必要があることを示唆しています。
→ で読むStagwellの新しいAd Techプラットフォーム「Curate」の登場によって、代理店の広告テクノロジーに対する野心が注目されている
広告代理店が独自の広告テクノロジープラットフォームを立ち上げていることは、私たちが外部メディア連携戦略やブランド予算獲得において、代理店との協力関係を再考し、競合としてのアプローチも視野に入れる必要があることを示唆しています。
→ で読むTeadsがGoogleを訴え、Googleの広告プラクティスが競争を妨げていると主張している
Googleが競争を阻害する広告慣行で訴えられている状況は、私たちがRPP-Exのメディア在庫拡大でGoogleとの提携を検討する際、規制動向と潜在的なリスクを慎重に評価し、契約交渉に活かすべきであることを示しています。
→ で読むアマゾンのスポンサードプロダクトキャンペーンが8月10日にクリエイターへの出稿を開始する
Amazonがスポンサードプロダクトでクリエイターへの出稿を開始したことは、「インフルエンサー×動画」によるライブコマース規模拡大という私たちの戦略的優先事項の重要性を裏付けるものです。
→ で読む米国でのプログラマティック広告のCPMがDataBeatの調査で、前年比51%増加している
米国でプログラマティック広告のCPMが前年比51%増加しているという事実は、RPP-ExやTDA-EXPのような外部ダイナミック広告の費用構造に大きな影響を与えるため、私たちはROAS目標とマーチャントの採算性を維持するための対策を検討する必要があります。
→ で読むSpotifyの広告収入が1%増加し、自動化された広告チャネルが全体の40%に近づいている
Spotifyで自動化された広告チャネルが収益の40%に迫っていることは、広告業界における自動化の重要性を示しており、私たちはRPPやTDA-EXPのようなダイナミック広告製品における効率的でスケーラブルな自動配信戦略をさらに強化していくべきです。
→ で読むSnapの広告価格が10%増加し、広告収入が9%増加している
Snapの広告価格上昇が収益成長を上回っていることは、広告在庫単価の上昇トレンドを示唆しており、私たちが外部メディアと連携する際には、費用の増加に対してROASを最適化するための戦略がより重要になるでしょう。
→ で読むTeadsは、Googleに対して6.88兆回のインプレッションが配信されなかったとして訴訟を起こした。Reddit、Suno、およびEUの規制当局も同様の主張を行っている。
TeadsがGoogleに対し6.88兆回のインプレッション未配信で訴訟を起こし、複数の関係者も同様の主張をしている事実は、Googleの広告プラットフォームにおける潜在的な公平性リスクを浮き彫りにしており、私たちがRPP-ExでGoogleとの連携を進める上では、配信の透明性と契約条件を厳格に確保する必要があります。
→ PPC Land で読むDoubleVerifyの調査によると、DozensのAndroidアプリが、通話終了後に広告を表示するために「Display over other apps」のパーミッションを悪用していることが発覚した。
Androidアプリが通話終了後の広告表示でパーミッションを悪用している問題は、外部メディアにおけるアドフラウドと品質の低いインプレッションが依然として課題であることを示しており、私たちはRPP-ExやTDA-EXPで提携する外部メディアの品質検証をさらに強化する必要があります。
→ PPC Land で読むNewton Researchの新しいアジェンシ層が未来をある程度予測できる
Newton Researchの新しいアジェンシ層が未来を予測する能力は、RPPやTDA-EXPなどのダイナミック広告製品において、配信、入札、ターゲティングの最適化を劇的に改善する可能性を秘めており、私たちはこのような予測AI技術の導入を検討すべきです。
→ で読むプログラマティック広告での一意性と精通を高めるために、Chalice AIがカスタムアルゴリズムを提供している
Chalice AIがプログラマティック広告向けにカスタムアルゴリズムを提供していることは、私たちがTDA-EXPやRPP-ExのROAS向上、特にクリック率の異常やMultiplierの問題に対処するために、よりパーソナライズされたAIベースの最適化を検討する上で参考になります。
→ で読むKrogerのAIショッピングアシスタントが広告を搭載して登場している
KrogerのAIショッピングアシスタントが初期段階から広告を搭載していることは、AIを活用した顧客接点における広告マネタイズの新たな機会を示しており、私たちはTDA以外のAI製品や将来的なAI戦略において、広告統合の可能性を早期に検討すべきです。
→ で読むライフスタイルブランドのスタンレー1913は、舞台裏ではAIを積極的に取り入れている。一方、消費者が目にする領域については、AIブームのなかでも明確な一線を引いている。外部向け、消費者向けのいかなるクリエイティブにもAIを使っていないと明言している。
スタンレー1913が消費者向けのクリエイティブにAI生成広告を使用しない方針は、AI生成広告に対するブランドからの懸念を示しており、私たちはTDAにおいて、マーチャントがブランドイメージを損なうことなくAI活用できるよう、表現方法や透明性に関するガイダンスを提供することを検討する必要があります。
→ DIGIDAY日本版 で読むマイケルズは、GoogleのGeminiを搭載したAIショッピングアシスタント「Ask Mike」を導入した。利用者の購入率は従来検索の2倍以上で、会話の27％が商品クリックやカート追加につながった。
マイケルズが導入したAIショッピングアシスタントが購入率を2倍にした事例は、AIが顧客体験と売上向上に直接貢献する強力な可能性を示しており、私たちはTDAだけでなく、マーチャントのコンバージョン率向上に繋がるAI機能の導入を検討すべきです。
→ DIGIDAY日本版 で読むAgentic Audiencesとベクターエンベッディングの概要と、どのようにOpenRTBで使用できるかについて説明している。
Agentic AudiencesとベクターエンベッディングによるAI駆動ターゲティングの概念は、TDA-EXPのようなダイナミック広告製品のターゲティング精度とROASを大幅に向上させる可能性があり、私たちはこの先進的な技術を外部メディア連携にどのように組み込むかを検討すべきです。
→ IAB Tech Lab で読むGoogleの2つの広告APIで不可逆のAIラベルフィールドが導入された。EU、インド、ニューヨーク州では「合成コンテンツ認証ステータス」が「合成」に設定されると、ラベルが付与される。設定した後には、元に戻すことができない。
Google広告APIでAI生成コンテンツに対する不可逆のラベルフィールドが導入されることは、TDAで生成されるクリエイティブの取り扱いにおいて重要な意味を持ち、私たちは、海外展開や将来的な規制を見据え、マーチャントへのAI利用に関する透明性の確保と情報提供の戦略を構築する必要があります。
→ PPC Land で読むブランドマーケターがLiveRampのクリーンルームでMetaの広告測定をデュプリケートなく実現できる
LiveRampのクリーンルームを通じてMetaの広告測定が重複なく行えるようになったことは、私たちの「クロスプロダクトレポート」の優先事項において、統合されたプライバシー配慮型のアトリビューション測定の重要性を示しており、私たちはこのような業界標準のツールや手法の導入を検討すべきです。
→ で読むW3Cが提案する「アトリビューションAPI」が、その策定のなかの極めて重要な局面に入った。現在、仕様案に対する業界からのレビューを広く受けつけており、プライバシーに配慮した広告効果測定にどのように影響するのか、関係者が精査を行っている。
W3Cの「アトリビューションAPI」草案を巡る業界のガバナンス論争は、プライバシーに配慮した広告効果測定の未来を左右するものであり、私たちは「クロスプロダクトレポート」の実現に向け、この標準化の動向を注視し、私たちの測定戦略にどのように影響するかを評価する必要があります。
→ DIGIDAY日本版 で読むOnly 16% of brands track AI visibility as IAB sets measurement standard。AIビジビリティツールを提供するベンダーは20社以上あり、同じブランドに対して異なる結果を示している。IABの新しいルールでは、データを信頼する前に、購入者にどのような情報を提供する必要があるかを規定している。
ブランドのAIビジビリティ追跡率が低い中、IABが測定基準を策定していることは、AIを活用した広告の信頼性ある効果測定が喫緊の課題であることを示しており、私たちはTDAのマーチャント獲得と信頼性向上のため、透明性の高いAI関連指標の提供を検討すべきです。
→ PPC Land で読む日本のリテールメディアが勝つための戦略を、北米の事例とIABのグローバル基準から考える
日本のリテールメディアが「幻滅期」にあるという指摘は、私たちが北米事例やIABのグローバル基準を参考に、RPPやTDA-EXPといった既存の広告製品群を横断的に活用し、差別化されたリテールメディア戦略を再構築する必要があることを強調しています。
→ で読む電通がテレビ広告分析ダッシュボード「Rasta!」の機能を拡充し、放送局へ提供を開始した
電通がテレビ広告分析ダッシュボードを放送局に提供し機能拡充していることは、ブランド予算獲得において高度な分析とレポートが求められていることを示しており、私たちはRDAのような製品でブランド顧客のニーズに応えるためのデータ分析と可視化を強化すべきです。
→ で読むToday's Focus
Key takeaway for us: Brands' reliability concerns about AI-generated advertising and Google's introduction of irreversible AI label fields are critical. These directly impact TDA's product design and merchant communication strategy, as AI-generated banners are its core.
Amazon's Sponsored Products campaigns will start featuring creator placements on August 10.
Amazon's integration of creator placements into Sponsored Products validates the importance of our "Influencer × Video" strategic priority, indicating a key trend in e-commerce advertising.
Programmatic CPMs in the US have increased by 51% year over year, according to DataBeat.
The 51% year-over-year increase in US programmatic CPMs directly impacts the cost structure of our external dynamic ad products like RPP-Ex and TDA-EXP, requiring us to evaluate strategies to maintain ROAS targets and merchant profitability.
Newton Research's new agentic layer can somewhat predict the future.
Newton Research's new Agentic Layer, with its ability to predict the future, presents a significant opportunity to dramatically enhance optimization of delivery, bidding, and targeting for our dynamic ad products like RPP and TDA-EXP; we should explore integrating such predictive AI.
Dentsu has expanded the functionality of its TV ad analysis dashboard "Rasta!" and started providing it to broadcasting stations.
Dentsu's expansion of its TV ad analysis dashboard for broadcasters highlights the demand for advanced analytics and reporting in brand advertising; we should strengthen data analysis and visualization for products like RDA to meet the needs of brand clients.
Brand marketers can now access de-duplicated Meta measurement in LiveRamp's clean room.
The availability of de-duplicated Meta ad measurement via LiveRamp clean rooms underscores the industry's move towards unified, privacy-preserving attribution, which is critical for our "cross-product reporting" priority; we should explore adopting similar industry-standard measurement tools and methodologies.
Analyzing the retail media landscape in Japan based on North American examples and IAB global standards.
The observation that Japanese retail media is in a "disillusionment phase" underscores the need for us to rebuild a differentiated retail media strategy, leveraging existing ad products like RPP and TDA-EXP, informed by North American examples and IAB global standards.
The earnings reports of Big Tech companies reveal that ad tech acquisitions are not progressing, and agencies are frustrated with ad trading.
→ Read onThe launch of Stagwell's Curate platform highlights agencies' ambitions in ad tech.
→ Read onTeads is suing Google, alleging that some of Google's ad practices that were supposed to have been retired are still in use.
Teads suing Google over anti-competitive ad practices underscores the regulatory scrutiny faced by major ad tech players; we should carefully evaluate these risks when considering Google for RPP-Ex media inventory expansion and leverage this information in our negotiations.
→ Read onAmazon's Sponsored Products campaigns will start featuring creator placements on August 10.
Amazon's integration of creator placements into Sponsored Products validates the importance of our "Influencer × Video" strategic priority, indicating a key trend in e-commerce advertising.
→ Read onProgrammatic CPMs in the US have increased by 51% year over year, according to DataBeat.
The 51% year-over-year increase in US programmatic CPMs directly impacts the cost structure of our external dynamic ad products like RPP-Ex and TDA-EXP, requiring us to evaluate strategies to maintain ROAS targets and merchant profitability.
→ Read onSpotify's ad revenue has increased by 1% as automated channels approach 40% of the total.
Spotify's ad revenue growth, with automated channels approaching 40% of the total, highlights the industry's shift towards automation; we should continue to strengthen our efficient and scalable automated delivery strategies for dynamic ad products like RPP and TDA-EXP.
→ Read onSnap's ad prices have increased by 10% despite advertising revenue only rising by 9%.
Snap's ad prices increasing more than its revenue suggests a general trend of rising ad inventory costs; we will need to prioritize ROAS optimization strategies to mitigate potential cost increases when expanding our external media integrations.
→ Read onTeads has sued Google over 6.88 trillion impressions that it claims were never delivered. Reddit, Suno, and EU regulators have also made similar claims.
Teads' lawsuit against Google for 6.88 trillion unserved impressions, alongside similar claims from other entities, highlights significant fairness risks within Google's ad platform; we must ensure robust delivery transparency and strict contractual terms if we proceed with Google for RPP-Ex expansion.
→ Read on PPC LandDoubleVerify's investigation found that dozens of Android apps exploit the "Display over other apps" permission to display ads after calls.
The discovery of Android apps abusing permissions for post-call ads indicates persistent challenges with ad fraud and low-quality impressions in external media, emphasizing the need for us to further strengthen quality verification for partners delivering RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read on PPC LandNewton Research's new agentic layer can somewhat predict the future.
Newton Research's new Agentic Layer, with its ability to predict the future, presents a significant opportunity to dramatically enhance optimization of delivery, bidding, and targeting for our dynamic ad products like RPP and TDA-EXP; we should explore integrating such predictive AI.
→ Read onChalice AI provides custom algorithms for programmatic advertising to increase uniqueness and expertise.
Chalice AI's offering of custom algorithms for programmatic advertising suggests an opportunity to improve ROAS for TDA-EXP and RPP-Ex, allowing us to explore more personalized AI-driven optimization to address issues like click spikes or Multiplier effects.
→ Read onKroger's AI shopping assistant features ads at launch.
Kroger's launch of an AI shopping assistant with integrated ads demonstrates a new frontier for ad monetization within AI-powered consumer interfaces; we should explore advertising integration opportunities early for our future AI products beyond TDA and overall AI strategy.
→ Read onLifestyle brand Stanley 1913 is actively using AI behind the scenes but has drawn a clear line when it comes to consumer-facing creative, stating that it does not use AI for any external or consumer-facing creative.
Stanley 1913's decision to avoid AI-generated creative for consumer-facing ads highlights a potential brand perception challenge for AI in advertising; we should consider providing guidance and options for merchants using TDA to ensure their brand image is not compromised by AI-generated content.
→ Read on DIGIDAY日本版Michaels introduced an AI shopping assistant called "Ask Mike," powered by Google's Gemini, and saw a conversion rate more than double that of traditional search, with 27% of conversations leading to product clicks or cart additions.
Michaels' AI shopping assistant doubling purchase rates demonstrates AI's powerful potential to directly boost customer experience and sales; we should explore introducing AI functions beyond TDA that can similarly contribute to increasing merchant conversion rates.
→ Read on DIGIDAY日本版This overview explains how Agentic Audiences and Vector Embeddings work and can be used today in OpenRTB.
The concepts of Agentic Audiences and vector embeddings for AI-driven targeting offer significant potential to enhance the precision and ROAS of dynamic ad products like TDA-EXP; we should investigate how to integrate these advanced techniques into our external media integrations.
→ Read on IAB Tech LabGoogle has introduced an irreversible AI label field across two of its ad APIs. Once set to "synthetic," it cannot be reverted, and labels will be applied in the EU, India, and New York state.
Google's introduction of irreversible AI labels in its ad APIs for synthetic content has significant implications for TDA-generated creatives; we must develop a strategy for transparency and informing merchants about AI usage, anticipating future regulations and international expansion.
→ Read on PPC LandBrand marketers can now access de-duplicated Meta measurement in LiveRamp's clean room.
The availability of de-duplicated Meta ad measurement via LiveRamp clean rooms underscores the industry's move towards unified, privacy-preserving attribution, which is critical for our "cross-product reporting" priority; we should explore adopting similar industry-standard measurement tools and methodologies.
→ Read onThe W3C's proposed "Attribution API" has reached a critical stage in its development. The organization is now seeking industry feedback on the draft specification, which aims to provide a privacy-conscious approach to measuring ad effectiveness.
The industry governance debate surrounding the W3C's Attribution API draft will define the future of privacy-preserving ad measurement; we must closely monitor this standardization to assess its impact on our measurement strategy, especially for our "cross-product reporting" initiative.
→ Read on DIGIDAY日本版Only 16% of brands track AI visibility as IAB sets measurement standard. There are over 20 vendors offering AI visibility tools, and they often provide different results for the same brand. The IAB's new rules specify what information buyers must be provided with before trusting the data.
The low rate of brands tracking AI visibility and the IAB's efforts to standardize measurement highlight the urgent need for credible AI ad performance metrics; we should consider providing transparent AI-related indicators for TDA to enhance merchant adoption and trust.
→ Read on PPC LandAnalyzing the retail media landscape in Japan based on North American examples and IAB global standards.
The observation that Japanese retail media is in a "disillusionment phase" underscores the need for us to rebuild a differentiated retail media strategy, leveraging existing ad products like RPP and TDA-EXP, informed by North American examples and IAB global standards.
→ Read onDentsu has expanded the functionality of its TV ad analysis dashboard "Rasta!" and started providing it to broadcasting stations.
Dentsu's expansion of its TV ad analysis dashboard for broadcasters highlights the demand for advanced analytics and reporting in brand advertising; we should strengthen data analysis and visualization for products like RDA to meet the needs of brand clients.
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