Googleがローカルインベントリーアドのデフォルト動作を変更
Googleは、ローカルインベントリーアドのデフォルト動作を変更しました。
Googleがローカルインベントリーアドのデフォルト動作を変更したことは、検索大手がいかに小売業者の特定のニーズに合わせ、継続的に広告製品を微調整しているかを示しており、私たちはRPP-ExでGoogleを新規メディアとして評価する際に、その柔軟性と小売特化の機能進化に注目すべきです。
→ Search Engine Land で読むToday's Focus
私たちとして注目すべきは、TikTokがECパートナーのキーショップ運用を代行するパイロットプログラムを開始し、EC広告領域での存在感を強化している動きです。これは、RPP-Exの外部メディア拡張やインフルエンサー×動画戦略において、TikTokとの連携可能性やその提供価値を詳細に分析する必要があることを示唆しています。
Googleは、Performance Maxの製品レポートをすべてのネットワークに拡大しました。
GoogleがPerformance Maxの製品レポートを全てのネットワークに拡大したことは、広告主が統一されたパフォーマンスビューを強く求めている明確な兆候であり、私たちが開発中のAmazonライクなクロスプロダクトレポート機能を急ぐ重要性を改めて浮き彫りにします。
TikTokは、ショッピングネットワークサービスを強化するために、クリエイターの募集や広告制作を含むキーショップ運用を、一部のECパートナーに代わって行うパイロットプログラムを開始しました。私たちは、これがショッピング体験に与える影響を注目しています。
TikTokがクリエイター募集や広告制作を含むキーショップ運用をECパートナーに代わって提供するパイロットプログラムを開始したことは、同プラットフォームがEC広告領域での存在感を一層強化しようとしている明確な動きであり、RPP-Exの外部メディア拡張やインフルエンサー×動画戦略を進める上で、私たちはTikTokとの連携可能性やその提供価値を詳細に分析する必要があります。
Googleは、ローカルインベントリーアドのデフォルト動作を変更しました。
Googleがローカルインベントリーアドのデフォルト動作を変更したことは、検索大手がいかに小売業者の特定のニーズに合わせ、継続的に広告製品を微調整しているかを示しており、私たちはRPP-ExでGoogleを新規メディアとして評価する際に、その柔軟性と小売特化の機能進化に注目すべきです。
Netflixは、テレビネットワークでのアップフロント広告取引に近づいており、広告主との交渉が進んでいます。
Netflixが大規模な広告取引に参入することは、プレミアムな動画広告市場の競争が激化していることを意味し、私たちが目指すインフルエンサー×動画戦略におけるMeta/YouTube活用の機会と競合状況を再評価する必要があることを示唆しています。
→ Adweek で読むGoogleは、Performance Maxの製品レポートをすべてのネットワークに拡大しました。
GoogleがPerformance Maxの製品レポートを全てのネットワークに拡大したことは、広告主が統一されたパフォーマンスビューを強く求めている明確な兆候であり、私たちが開発中のAmazonライクなクロスプロダクトレポート機能を急ぐ重要性を改めて浮き彫りにします。
→ Search Engine Land で読むVIOOHは、メキシコの大手アウトドア広告スペースプロバイダーであるGrupo IMUと戦略的なパートナーシップを結んでいます。これにより、プログラマティックDOOHへのアクセスが拡大します。私たちは、新しい広告チャネルへのアクセスを得る機会として注目しています。
VIOOHがメキシコでプログラマティックDOOHの展開を拡大していることは、外部メディア市場が新たなデジタルチャネルへと多様化している傾向を示しており、長期的には私たちのRPP-ExやTDA-EXPにおける外部メディア在庫の選択肢として検討する価値があるかもしれません。
→ で読むTikTokは、ショッピングネットワークサービスを強化するために、クリエイターの募集や広告制作を含むキーショップ運用を、一部のECパートナーに代わって行うパイロットプログラムを開始しました。私たちは、これがショッピング体験に与える影響を注目しています。
TikTokがクリエイター募集や広告制作を含むキーショップ運用をECパートナーに代わって提供するパイロットプログラムを開始したことは、同プラットフォームがEC広告領域での存在感を一層強化しようとしている明確な動きであり、RPP-Exの外部メディア拡張やインフルエンサー×動画戦略を進める上で、私たちはTikTokとの連携可能性やその提供価値を詳細に分析する必要があります。
→ で読むジョージア・パシフィックは、自社のプログラマティックメディアチームを立ち上げ、メディアプランの効果を測定できるようにしました。
ブランド側でプログラマティックメディアの運用と効果測定を内製化する動きは、広告主が自社の予算に対し透明性とコントロールを強く求めていることを示唆しており、統一されたアトリビューションレポートの提供を急ぐ私たちの戦略を後押しします。
→ AdExchanger で読むプライベートエクイティは、ECマーケットプレイヤーを買収しようとしています。一方、TikTokショップはAI生成のショッピング動画を導入し、ブランドやクリエイターからの反応が懸念されています。
TikTok ShopがAI生成動画を導入しつつもブランドやクリエイターからの懸念があることは、私たちがTikTok/PangleへのRPP-Ex展開を検討する上で、AI活用の品質と市場の受け入れられ方を慎重に見極める必要があることを示唆しています。
→ AdExchanger で読むStagwellは、クライアントのためにAIでキュレーションされた広告インベントリのプールを開発しています。
広告代理店がAIを用いて広告在庫をキュレーションするマーケットプレイスを構築していることは、広告主がより最適化されたメディア環境を求めている傾向を示しており、RPP-Exの新規メディア開拓において、私たちはAIによる効率的な在庫提供の重要性を認識すべきです。
→ Digiday で読むChatGPT広告は、検索広告ではなく、ユーザーの欲しいものを「生成」するAIによって支えられているため、従来の検索広告とは異なります。
ChatGPT広告がユーザーのニーズをAIで「生成」する新しい広告形態であるという指摘は、従来の検索広告（RPPなど）とは異なるアプローチであり、私たちはTDA-EXPのような動的広告製品の将来的な進化において、単なるデータフィードを超えたAIによる意図生成の可能性を模索すべきです。
→ Web担当者Forum で読む新しい研究によると、パブリッシャーの広告供給がAI検索によるウェブトラフィック低下の影響で40%減少しています。また、Spotifyはプレミアムユーザー向けにAIチャットボットの試験を開始しています。私たちは、これらの動向が広告業界へ与える影響を考慮する必要があります。
AI検索によるウェブトラフィックの減少がパブリッシャーの広告供給を40%も縮小させている事実は、RPP-ExやTDA-EXPで外部メディア在庫を拡大しようとする私たちの取り組みにおいて、獲得可能なインベントリが以前よりも希少になっている可能性を示唆しています。
→ で読むマーケターは、測定の曖昧さに疑問を抱いており、より明確な測定方法を求めています。
マーケターが測定の曖昧さに疑問を抱き、より明確な方法を求めているという事実は、私たちが7月リリース予定のクロスプロダクトレポートでAmazonライクな統合アトリビューションダッシュボードを提供するという戦略的優先順位の正しさを強く裏付けています。
→ Digiday で読むパブリッシャーは、AIによって生成されるコンテンツの可視性を新しい通貨として使っています。
パブリッシャーがAIによって生成されるコンテンツの「可視性」を新しい価値として捉え、通貨のように利用している動きは、デジタル広告の評価軸が変化していることを示唆しており、私たちはTDAのようなAI主導型製品のパフォーマンス測定において、この新しい価値基準を考慮に入れるべきです。
→ Digiday で読むDoubleVerifyの新しい研究によると、ストリーミングコンテンツの中での繰り返し広告が、40%の視聴者に好影響を与えていることが明らかになりました。私たちは、繰り返し広告の効果と、広告の測定方法について再検討する必要があります。
DoubleVerifyの研究がストリーミングコンテンツにおける繰り返し広告の有効性を示していることは、私たちの広告戦略において、特にRDAやTDA-EXPのようなディスプレイ広告や動画広告で、単なるフリークエンシーキャップだけでなく、最適な露出回数を活用する機会があることを示唆しています。
→ で読むリテールメディアの次の進化は、コンテンツに注力することです。ただし、ブランドのコンテンツがリテールメディアの価値を損なうこともあり得ます。
リテールメディアがコンテンツへの注力を次の進化の方向としていることは、私たちが取り組むインフルエンサー×動画を通じたライブコマースの規模拡大戦略と完全に合致しており、ブランドコンテンツがリテールメディアの価値を損なわないよう品質と関連性を重視すべきです。
→ Adweek で読む2026年上半期のYouTube PR動画再生数トップはGoogleでした。
日本市場におけるYouTubeでのPR動画再生数トップがGoogleであったという事実は、競合他社が動画コンテンツを戦略的に活用していることを示しており、私たちが進めるインフルエンサー×動画戦略において、単なる広告出稿だけでなく、質の高いコンテンツ制作とプロモーションの重要性を再認識させられます。
→ MarkeZine で読むスマートニュースは、記事文脈に合った広告配信をAIで推奨する「スマートコンテキスト」を提供開始しました。
SmartNewsがAIで記事文脈に合った広告配信を推奨する「スマートコンテキスト」を開始したことは、同社がターゲットである私たちのTDA-EXP拡張において、AIを活用した配信最適化が進んでいる外部メディアとの連携の重要性を示唆しており、交渉時にその技術的側面を考慮すべきです。
→ Web担当者Forum で読むGoogleは、ローカルインベントリーアドのデフォルト動作を変更しました。
Googleがローカルインベントリーアドのデフォルト動作を変更したことは、検索大手がいかに小売業者の特定のニーズに合わせ、継続的に広告製品を微調整しているかを示しており、私たちはRPP-ExでGoogleを新規メディアとして評価する際に、その柔軟性と小売特化の機能進化に注目すべきです。
→ Search Engine Land で読むEUは、Googleに検索データをライバルに共有するよう命令しました。
EUがGoogleに検索データの競合他社への共有を命じたことは、データ規制の強化と競争促進の動きがグローバルに拡大していることを示しており、RPPなどの検索連動型広告を主軸とする私たちのビジネスモデルや、GoogleをRPP-Exの外部メディアとして評価する際のデータ連携の条件に影響を与える可能性があります。
→ Search Engine Land で読むToday's Focus
Key takeaway for us: TikTok has launched a pilot program to manage key shop operations for EC partners, intensifying its presence in the EC advertising domain. This suggests we must thoroughly analyze potential collaborations with TikTok and its value proposition as we pursue RPP-Ex external media expansion and our Influencer x Video strategy.
Google has expanded Performance Max product reporting across all networks.
Google's expansion of Performance Max product reports across all networks is a clear indication that advertisers demand unified performance views, underscoring the urgency for us to accelerate the development of our Amazon-like cross-product reporting feature.
TikTok has started a pilot program where it will oversee key Shop operations, including hiring creators and making ads, for some e-commerce partners. We are paying attention to how this will impact the shopping experience.
TikTok's pilot program offering key shop operations, including creator recruitment and ad production, to EC partners clearly indicates its intensified push into the e-commerce advertising space; we must thoroughly analyze TikTok partnership potential and value proposition as we pursue RPP-Ex external media expansion and our Influencer × Video strategy.
Google has changed the default behavior of Local Inventory Ads.
Google's change to the default behavior of local inventory ads demonstrates how the search giant continuously fine-tunes its ad products to suit specific retailer needs; we should pay attention to their flexibility and retail-specific feature evolution when evaluating Google as a new media for RPP-Ex.
Netflix is in advanced talks to close major ad deals with TV networks.
Netflix nearing major upfront ad deals signifies an intensifying competition in the premium video advertising market, prompting us to re-evaluate opportunities and competitive dynamics for our Influencer × Video strategy utilizing Meta/YouTube.
→ Read on AdweekGoogle has expanded Performance Max product reporting across all networks.
Google's expansion of Performance Max product reports across all networks is a clear indication that advertisers demand unified performance views, underscoring the urgency for us to accelerate the development of our Amazon-like cross-product reporting feature.
→ Read on Search Engine LandVIOOH has announced a strategic partnership with Grupo IMU, a major outdoor advertising space provider in Mexico, to expand access to programmatic DOOH. We see this as an opportunity to gain access to new advertising channels.
VIOOH's expansion of programmatic DOOH in Mexico indicates a diversification of the external media market into new digital channels, which might be a valuable option for us to consider for RPP-Ex and TDA-EXP external media inventory in the long term.
→ Read onTikTok has started a pilot program where it will oversee key Shop operations, including hiring creators and making ads, for some e-commerce partners. We are paying attention to how this will impact the shopping experience.
TikTok's pilot program offering key shop operations, including creator recruitment and ad production, to EC partners clearly indicates its intensified push into the e-commerce advertising space; we must thoroughly analyze TikTok partnership potential and value proposition as we pursue RPP-Ex external media expansion and our Influencer × Video strategy.
→ Read onGeorgia-Pacific has rolled out its own programmatic media team to measure the effectiveness of its media plan.
Brands building in-house programmatic media teams and focusing on measurement signal a growing advertiser demand for transparency and control over their ad spend, reinforcing our urgency to provide an Amazon-like consolidated attribution dashboard.
→ Read on AdExchangerPrivate equity is looking to acquire ecommerce marketplace players, while TikTok Shop is introducing AI-generated shoppable videos.
TikTok Shop's introduction of AI-generated shopping videos, coupled with brand and creator concerns, suggests we must carefully evaluate the quality and market acceptance of AI utilization as we consider expanding RPP-Ex to platforms like TikTok/Pangle.
→ Read on AdExchangerStagwell is developing an AI-powered pool of curated ad inventory for clients.
Agencies building AI-curated ad inventory marketplaces signals advertisers' demand for optimized media environments, highlighting the importance of efficient, AI-driven inventory provision as we expand RPP-Ex to new media partners.
→ Read on DigidayChatGPT advertising is not just another search ad, but rather a new form of advertising that generates user desires through AI.
The distinction that ChatGPT ads are driven by AI "generating" user needs, rather than traditional search, suggests a fundamentally different approach to advertising; we should explore AI's potential for intent generation beyond simple data feeds in the future evolution of our dynamic ad products like TDA-EXP.
→ Read on Web担当者ForumAccording to new research, publisher ad supply has dropped by 40% due to the decline in web traffic caused by AI search. Additionally, Spotify is testing an AI chatbot for premium users. We need to consider the impact of these trends on the advertising industry.
The 40% reduction in publisher ad supply due to AI search-driven web traffic decline indicates that available external media inventory may become scarcer, directly impacting our efforts to expand media for RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read onMarketers are questioning the ambiguity of measurement and seeking clearer methods.
The fact that marketers are questioning measurement ambiguity and demanding clearer methodologies strongly validates our strategic priority to deliver an Amazon-like consolidated attribution dashboard with our cross-product reporting, scheduled for a July internal release.
→ Read on DigidayPublishers are using AI-generated content visibility as a new currency.
Publishers treating the "visibility" of AI-generated content as a new currency indicates a shift in digital advertising's valuation metrics, and we should consider this new standard when measuring the performance of our AI-driven products like TDA.
→ Read on DigidayA new study by DoubleVerify found that 40% of viewers respond positively to repeated ads during streaming content. We need to reconsider the effectiveness of repeated ads and how we measure them.
DoubleVerify's research on the positive impact of repeat ads in streaming content suggests an opportunity for us to leverage optimal ad frequency beyond simple caps, particularly in our display ad products like RDA and TDA-EXP, and for our video ad strategies.
→ Read onThe next evolution of retail media is to focus on content, but brand content may undermine the value of retail media.
The evolution of retail media towards a focus on content perfectly aligns with our strategic priority to scale live commerce via Influencer × Video, and we must prioritize quality and relevance to ensure brand content enhances rather than dilutes retail media value.
→ Read on AdweekThe top YouTube PR video playback ranking for the first half of 2026 was Google.
The fact that Google topped YouTube PR video views in the Japan market highlights competitors' strategic use of video content, reminding us of the importance of high-quality content creation and promotion, not just ad placement, for our Influencer × Video strategy.
→ Read on MarkeZineSmartNews has introduced AI-recommended ad delivery, "Smart Context".
SmartNews's launch of "Smart Context," an AI-driven contextual ad delivery system, highlights the importance of integrating with external media partners that are advancing AI-powered delivery optimization, a key consideration for us as we target SmartNews for TDA-EXP expansion.
→ Read on Web担当者ForumGoogle has changed the default behavior of Local Inventory Ads.
Google's change to the default behavior of local inventory ads demonstrates how the search giant continuously fine-tunes its ad products to suit specific retailer needs; we should pay attention to their flexibility and retail-specific feature evolution when evaluating Google as a new media for RPP-Ex.
→ Read on Search Engine LandThe EU has ordered Google to share search data with its rivals.
The EU's order for Google to share search data with rivals signifies a growing global trend towards tighter data regulation and competition, which could impact our RPP-centric business model and the terms of data collaboration if we evaluate Google as an external media for RPP-Ex.
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