Today's Focus
私たちとして今日最も注目すべき動きは、Metaの広告で発生している「スロップ」問題がTDA-EXPの広告品質とROASに直接影響を及ぼしている点です。私たちはMeta連携における配信面の監視と対策を強化し、独自の配信設計改善を通じて広告主への価値提供を維持、最大化する必要があります。
The Trade Deskはセブン‐イレブンのアプリ会員購買データと連携し、各広告配信への活用を可能にした。セブン‐イレブンのアプリ会員購買データを活用することで、より精密なターゲット設定と広告配信が可能になる。
The Trade Deskがセブン-イレブンのアプリ会員購買データと連携し精密なターゲティングを可能にした事例は、私たちが持つ楽天市場の購買データを外部メディア連携や広告主への効果的なターゲティングに活用する戦略の重要性を示唆しています。
セブン‐イレブンのアプリ会員購買データをThe Trade Deskが連携することで、各広告配信での活用が可能になりました。これは、広告主がよりターゲットを絞った広告配信を実現できるため、広告の効果を高める可能性があります。
The Trade Deskによるセブン-イレブンの購買データ連携は、ターゲットを絞った広告配信の有効性を示しており、私たちは楽天市場の顧客データをRPP-ExやTDA-EXPのような外部連携広告のターゲティング精度向上に活用し、広告効果を最大化すべきです。
アジア各国でのデータ保護法の進展により、日本企業は対応を迫られている。
アジア各国でのデータ保護法の進展は、私たちがRPP-ExやTDA-EXPのような外部連携広告、およびクロスプロダクトレポートにおけるデータ利用において、各国の規制に準拠し、プライバシー保護を強化するソリューションを導入することの緊急性を示しています。
メルカリは、プロが品質を保証するリユースサービス「m department」を開始した。
メルカリがプロ保証付きのリユースサービスを展開したことは、高額商材における品質保証の重要性を示しており、私たちは楽天市場の広告製品が提供する価値を最大化するため、広告配信の信頼性だけでなく、出店者の商材に対する品質アピールをサポートする機会を検討すべきです。
メルカリは、高額リユースの新ECサービス「m department」を開始し、プロによる保証で中古を買わなかった層を狙う。
メルカリが高額リユース市場でプロ保証を通じて新たな顧客層を狙う戦略は、私たちが楽天市場の出店者に対し、広告製品を通じてターゲット層の拡大や新たな顧客獲得を支援する際に、信頼性の訴求やユニークな価値提案の重要性を再認識するきっかけとなります。
Dollar Shave Clubは生成AIを使用して広告の創造性を高め、新しい広告戦略を実施している。生成AIは企業がより効率的に広告を作成し、ターゲット層に合わせた広告制作を可能にしている。
Dollar Shave Clubが生成AIを活用して広告の創造性と効率性を高めている事例は、TDAが目指すAIによるバナー生成の価値を具体的に示しており、私たちは広告主が生成AIを活用してターゲットに合わせた効果的な広告を迅速に作成できるようなTDAの機能強化と啓蒙を進めるべきです。
AIによって生成された音声は、広告における人間の声と同等の効果をもたらすことが分かった。また、地域ごとのアクセントを用いたAI音声は、特にリコメンドの分野で高い効果を示した。これにより、広告主は新しい音声広告の選択肢を得ることになる。
AI生成音声が人間のナレーションと同等の効果を持ち、地域アクセントがリコメンド分野で高い効果を示すという事実は、「Influencer × Video」戦略やRPPのようなダイナミック広告における音声活用において、AIによるパーソナライズされた音声コンテンツの導入を加速し、広告主への新たな価値提供を検討すべきだと示唆しています。
プライベートエクイティのアドテク投資の流れと、IABがデジタルビデオインベントリーの定義・購入・測定方法のmodern化を目指していることで、広告主・代理店に影響が期待される
プライベートエクイティによるアドテク投資とIABが推進するデジタルビデオインベントリーの定義・測定方法の現代化は、私たちが外部メディア戦略における動画広告の標準と測定基準を適応させる機会となります。
→ で読むグーグルとメタがオープンソースのマーケティングミックスモデリングツールを使って広告の測定基準を変えようとしているが、広告主がその影響をどのように受けるか
GoogleとMetaがオープンソースのマーケティングミックスモデリングツールを導入し測定基準を変革しているため、私たちは統一的なクロスプロダクトレポートやアトリビューション戦略において、これらの新しい測定方法が与える影響を評価する必要があります。
→ で読むメタの広告でスロップ（不要な広告表示）が発生し、メディアバイアーが困惑している現状と、その対策
Metaの広告で発生している「スロップ」問題は、TDA-EXPの広告品質とROASに直接影響を及ぼすため、私たちはMeta連携における配信面の監視と対策を強化し、広告主への価値提供を維持する必要があります。
→ で読むAIがサーチ結果に与える影響と、マーケティング戦略への波及効果について
AI検索が古いネガティブコンテンツを再浮上させる可能性は、私たちの広告戦略だけでなく、楽天市場全体のブランド評判管理において新たな課題を提起するため、私たちは検索結果の監視と対策の重要性を再認識する必要があります。
→ で読むGoogleとMetaがオープンソースのマーケティングミックスモデリングツールを利用したメジャメント戦略について
GoogleとMetaによるオープンソースのマーケティングミックスモデリングツールの推進は、広告測定の透明性と独立性に関する議論を深めており、私たちはこれらのツールの採用が提供する機会と潜在的な依存リスクの両面を慎重に評価する必要があります。
→ で読むMetaのスロープロブレムと、メディアバイアーによる課題について。メディアバイアーの対応策を検討する必要性
Metaのスロップ問題がメディアバイアーにとって重大な課題となっていることから、私たちはTDA-EXPにおける外部メディア配信において、不要な広告表示を防ぐための独自の配信設計の改善や、Metaとの連携における対策を優先的に検討し、広告効果の最大化を図る必要があります。
→ で読むGoogleイメージサーチがクリーンサーチボックスを廃止し、ギャラリー形式に変更した。検索結果の変化が広告市場に与える影響
Google Image Searchがギャラリー形式へ変更されたことは、視覚的な商品発見経路に影響を与えるため、私たちはRPPやTDA-EXPのような画像を活用する広告製品において、検索結果での視認性向上や新たな広告機会の創出を検討する必要があります。
→ で読むThe Trade Deskはセブン‐イレブンのアプリ会員購買データと連携し、各広告配信への活用を可能にした。セブン‐イレブンのアプリ会員購買データを活用することで、より精密なターゲット設定と広告配信が可能になる。
The Trade Deskがセブン-イレブンのアプリ会員購買データと連携し精密なターゲティングを可能にした事例は、私たちが持つ楽天市場の購買データを外部メディア連携や広告主への効果的なターゲティングに活用する戦略の重要性を示唆しています。
→ で読むHachette、Cengage、Elsevierの本出版事業者は、GoogleのAIが海賊版本を使用してトレーニングされたと诉え、訴訟を起こしている。
GoogleがAIトレーニングに海賊版コンテンツを使用したとして訴訟されている事例は、AI関連製品、特にTDAにおけるクリエイティブ生成機能の開発やデータ利用において、著作権や倫理的な側面に細心の注意を払い、法的リスクを回避する必要があることを示しています。
→ Adweek で読むセブン‐イレブンのアプリ会員購買データをThe Trade Deskが連携することで、各広告配信での活用が可能になりました。これは、広告主がよりターゲットを絞った広告配信を実現できるため、広告の効果を高める可能性があります。
The Trade Deskによるセブン-イレブンの購買データ連携は、ターゲットを絞った広告配信の有効性を示しており、私たちは楽天市場の顧客データをRPP-ExやTDA-EXPのような外部連携広告のターゲティング精度向上に活用し、広告効果を最大化すべきです。
→ で読む電通は、統合メディアプランニングツール「クロスメディア・プランナー」にリテールメディアのデータを初めて導入しました。これにより、リテールメディアの効果をより正確に分析・評価できるようになりました。
電通が統合メディアプランニングツールにリテールメディアデータを導入したことは、広告効果の正確な分析と評価の重要性を示しており、私たちは楽天市場の「クロスプロダクトレポート」の提供において、統合されたデータに基づく高精度な効果測定機能の強化を急ぐべきです。
→ で読む日本での「ブルーイ」の本格的な展開のために、博報堂とBBC Studiosが提携し、さまざまなプロジェクトを推進していくことを発表した。これは、子供向けコンテンツ市場において、合作による新たなビジネスモデルの展開を示唆している。
博報堂とBBC Studiosの提携による人気IPの日本展開は、コンテンツ市場におけるパートナーシップと共同事業の潜在的な価値を示しており、私たちは「Influencer × Video」戦略において、強力なIPやクリエイターとの提携を通じて新たな広告機会と収益モデルを模索すべきです。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むメルカリは、高額なリユース商品を扱う新しいECサイト「m department」を開始した。このサービスでは、プロによる品質保証が行われている。
メルカリが高額リユース市場にプロ保証付きの新ECサービスを展開したことは、信頼性と品質保証がECにおける新たな顧客層開拓の鍵であることを示しており、私たちは楽天市場の出店者に対して同様の価値提供を強化することで、プラットフォーム全体の魅力と広告商品の効果を高める機会と捉えるべきです。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むNexxenのレポートによると、ニュースを避ける層が2026年のアメリカ中間選挙で重要な役割を果たすことが予測された。
ニュースを避ける層が影響力を持つというNexxenのレポートは、私たちがTDA-EXPのような外部連携広告において、従来のニュースメディアに限定されないTikTok/Pangleのような多様なチャネルを活用し、リーチ困難なオーディエンスへ効果的にアプローチする重要性を示唆しています。
→ で読むさくらインターネットは、企業向けのAIプラットフォーム「InfiniCloud AIパッケージVer2」の提供を開始した。
さくらインターネットが企業向けAIプラットフォームを提供開始したことは、AIインフラサービスの進化と市場の成熟を示しており、私たちはTDAをはじめとするAI活用型広告製品の開発において、外部のAIプラットフォーム活用や内製化の最適戦略を検討すべきです。
→ で読むニューヨーク州は、AIデータセンターの新規建設に対して臨時の禁止措置を導入しました。州知事は、ニューヨーク州民を保護するための保障策を講じる必要性を強調しています。私たちは、AIデータセンターの増加がもたらす影響を考慮する必要があります。
ニューヨーク州がAIデータセンター建設にモラトリアムを導入したことは、AIインフラの環境負荷や社会への影響に関する規制リスクを示唆しており、私たちはTDAのようなAI活用製品の持続的な開発において、将来的なリソース制約や倫理的・法的側面を考慮した戦略を立てる必要があります。
→ で読むデジタルビデオ広告の費用と戦略に関するIABの報告書によると、スピードと適応性が軍事力を上回ることが示唆される
IABのデジタルビデオ広告に関する報告書がスピードと適応性の重要性を強調していることは、「Influencer × Video」戦略を推進する上で、変化の速い動画広告市場において、私たちが迅速な戦略調整と実行能力を持つことの必要性を示しています。
→ で読むベクターベースのターゲティングが広告主に新しいチャンスを与え、AIを活用した広告への道を拓く可能性
ベクターベースのターゲティングがAIを活用した広告に新たな機会をもたらすという動向は、私たちがRPPやTDA-EXPのようなダイナミック広告製品のターゲティング精度を向上させ、広告主のROASを最大化するための重要な技術革新として注目すべきです。
→ で読むAIがpublisherの記事を利用する際、編集判断やコミュニティ文化を反映させるための新しいフレームワーク
AIがパブリッシャーの記事を利用する際に編集判断やコミュニティ文化を反映させる新しいフレームワークは、私たちがTDAのようなAI生成クリエイティブ製品において、ブランドの意図と市場のニュアンスを適切に反映させるための品質管理と倫理的利用の重要性を強調しています。
→ で読むAIが広告でブランドについて不正確な情報を広める問題と、その対策
AIが広告でブランドに関する不正確な情報を拡散する問題は、TDAのようなAI生成クリエイティブ製品において、情報の正確性を確保するための厳格な検証プロセスと監視体制を構築することの緊急性を示しています。
→ で読むAIプラットフォームでの広告が実験から本格的な市場への拡大を見せ始め、広告主が注目すべきポイント
AIプラットフォームでの広告が本格的な市場へと拡大している現状は、私たちがTDAのようなAI活用製品の開発を加速させ、AI技術が提供する新たな広告機会を積極的に探索し、競争優位性を確立することの重要性を示しています。
→ で読むOpenAIの広告収入が100億ドルの目標に到達しそうにないと予測され、AI広告市場への影響
OpenAIの広告収入目標未達予測は、AI広告市場における収益化モデルの複雑さを示唆しており、私たちはTDAのようなAIを活用した広告製品において、技術提供だけでなく、広告主の具体的な成果に繋がる価値提供を通じて持続的な収益モデルを構築すべきです。
→ で読むGoogleのAI Overviewsがイメージの作成を可能にし、広告主が新たなクリエイティブ制作方法を模索するきっかけ
Google AI Overviewsがイメージ生成を可能にしたことは、TDAのようなAI生成バナー製品の重要性を裏付けるものであり、私たちはこの技術進化を機に、TDAのクリエイティブ生成能力をさらに強化し、広告主が多様な表現を効率的に実現できるよう支援すべきです。
→ で読む広告産業における予測アナリティクスとディープラーニングの役割について
予測アナリティクスとディープラーニングが広告産業を変革しているという洞察は、私たちがRPPやTDA-EXPのようなダイナミック広告製品において、より高度な予測モデルを導入し、広告のパーソナライゼーションとパフォーマンスを向上させるべき戦略的方向性を示しています。
→ で読むAIが広告におけるブランド情報の誤りを拡散する問題が発生しており、対策ツールの開発が必要である。ブランド側にとって、AIによる広告での情報の信頼性を確保することが重要となる
AIが広告でブランド情報の誤りを拡散する問題は、情報の信頼性を確保するための対策ツールの開発が急務であることを示しており、私たちはTDAにおいて、AI生成クリエイティブの自動検証機能や人間のレビュープロセスを強化し、ブランド安全性と広告効果を両立させる必要があります。
→ で読むAIメディアが広告市場に本格的に参入し、広告の形態が変化しつつある。AIを活用した広告戦略が、今後重要となる
AIメディアの広告市場への本格参入と広告形態の変化は、私たちがTDAのようなAI活用製品の開発をさらに加速させ、AIを基盤とした新たな広告戦略を積極的に展開し、市場の変化に対応する重要性を示しています。
→ で読むAI検索が古いネガティブコンテンツを新たな生命を与えている。ブランド側が対策を講じる必要性について
AI検索が古いネガティブコンテンツを再び可視化させる傾向は、私たちが出店者に提供する広告商品だけでなく、楽天市場全体のブランドレピュテーション管理においても、継続的な監視と迅速な対応策の策定が必要であることを示唆しています。
→ で読むDollar Shave Clubは生成AIを使用して広告の創造性を高め、新しい広告戦略を実施している。生成AIは企業がより効率的に広告を作成し、ターゲット層に合わせた広告制作を可能にしている。
Dollar Shave Clubが生成AIを活用して広告の創造性と効率性を高めている事例は、TDAが目指すAIによるバナー生成の価値を具体的に示しており、私たちは広告主が生成AIを活用してターゲットに合わせた効果的な広告を迅速に作成できるようなTDAの機能強化と啓蒙を進めるべきです。
→ で読むドル・シェーブ・クラブは、広告の創造性を解き放つために生成AIを使用している。同社は、AIを活用して新しい広告キャンペーンのアイデアを生み出し、クリエイティブなプロセスを自動化することで、広告の効果を高めている。
ドル・シェーブ・クラブが生成AIで広告キャンペーンのアイデア創出とクリエイティブプロセスを自動化している事例は、TDAが単なるバナー生成に留まらず、広告主のキャンペーン企画から実行までの創造性向上と効率化を支援する方向で進化させるべきであることを示唆しています。
→ Retail Dive で読むAppleがOpenAIを訴え、MicrosoftがNineとCopilotに関するパートナーシップを発表しました。これは、AI技術が広告業界に与える影響を考える上で重要な動向です。
AppleがOpenAIを訴え、MicrosoftがCopilotで提携を進める動きは、AI技術市場における知的財産権のリスクと競争の激化を示しており、私たちはTDAを含むAI関連製品の開発において、技術提携や知的財産保護戦略を慎重に検討する必要があります。
→ で読むAI生成のオーディオ広告が人間のナレーションに匹敵する効果があることが報告されました。また、地域ごとのAIアクセントも広告の印象を高めることが示されました。
AI生成のオーディオ広告が人間のナレーションと同等の効果を持ち、地域アクセントが効果を高めるという報告は、「Influencer × Video」戦略において、AIを活用した音声コンテンツ制作を検討することで、コスト効率と地域に合わせたエンゲージメント向上を両立できる可能性を示唆しています。
→ で読むさくらインターネットは、エンタープライズ向けのAIサービス「InfiniCloud AI パッケージ Ver2」を提供開始しました。このサービスは、AIエージェント機能や自立的な回答生成機能を拡充しています。
さくらインターネットのエンタープライズ向けAIパッケージ強化は、AIエージェント機能の進化を示しており、私たちはTDA以外の広告製品におけるAI活用において、キャンペーン最適化や出店者サポートの自動化など、より自律的なAI機能の導入可能性を検討すべきです。
→ で読むMetaは、AIツールを使用して医療休暇中の従業員をレイオフ対象としていたとされる訴訟に直面している。この問題は、AIの倫理的な使用と従業員への影響について懸念を引き起こすものである。
MetaがAIを利用して医療休暇中の従業員をレイオフ対象としたという訴訟は、AIシステムの倫理的な使用と人道的な影響に関する深刻な懸念を提起しており、私たちはあらゆるAI活用において、公平性、透明性、人間による監視の原則を厳格に適用し、倫理的リスクを最小限に抑える必要があります。
→ Business Insider で読むAIによって生成された音声は、広告における人間の声と同等の効果をもたらすことが分かった。また、地域ごとのアクセントを用いたAI音声は、特にリコメンドの分野で高い効果を示した。これにより、広告主は新しい音声広告の選択肢を得ることになる。
AI生成音声が人間のナレーションと同等の効果を持ち、地域アクセントがリコメンド分野で高い効果を示すという事実は、「Influencer × Video」戦略やRPPのようなダイナミック広告における音声活用において、AIによるパーソナライズされた音声コンテンツの導入を加速し、広告主への新たな価値提供を検討すべきだと示唆しています。
→ で読むAppleは、OpenAIを元従業員が持っていた商標秘密を盗んだとして訴えた。また、MicrosoftとNineのパートナーシップについても触れた。
AppleがOpenAIを商標秘密違反で訴えた事例は、AI技術開発における知的財産権の保護と、外部パートナーシップや人材採用における厳格なデューデリジェンスの必要性を示しており、私たちはTDAのような自社開発AI製品においてもこれらのリスク管理を徹底すべきです。
→ で読むMetaはAIシステムを使用して医療休暇中の従業員を不当にレイオフの対象にしたとする訴訟に 직면しています。この訴訟は、AIシステムが従業員の休暇期間を考慮せずにレイオフの対象にしたと主張しています。私たちは、AIを使用して従業員を評価することの倫理的影響を考慮する必要があります。
MetaがAIを用いて休暇中の従業員をレイオフ対象としたとされる訴訟は、AIの導入がもたらす倫理的課題と社会への影響を明確に示しており、私たちはあらゆるAI活用において、人間の権利と公平性を尊重し、自動化された意思決定におけるバイアス排除と説明責任を確保する方針を確立すべきです。
→ で読むAIインフラとサイバーセキュリティ投資がテクノロジー予算を変えている
AIインフラとサイバーセキュリティへの投資がテクノロジー予算を再構築している現状は、私たちがTDAのようなAI関連製品の開発や運用において、必要なリソース確保と同時に、出店者のデータ保護とプラットフォームの信頼性維持のためのサイバーセキュリティ対策を最優先すべきことを示唆しています。
→ で読むニューヨーク州知事ケーシー・ホキュールは、ニューヨーク州全域でAIデータセンターの建設を一時停止する措置を講じた
ニューヨーク州がAIデータセンター建設に州全域でのモラトリアムを施行したことは、AIインフラの拡張が環境規制とコスト上昇のリスクを伴うことを強調しており、私たちはTDAを含むAI活用製品の開発において、効率的なモデル設計と持続可能なインフラ戦略をより一層重視すべきです。
→ で読むインフルエンサー・マーケティングの効果測定基準を開発するためのISBAとIMTBのパートナーシップ
ISBAとIMTBがインフルエンサー・マーケティングの効果測定基準を開発していることは、「Influencer × Video」戦略の成功に不可欠な透明性と信頼性を高めるため、私たちがこれらの基準を積極的に取り入れ、広告主への明確なROAS提示を可能にすべきであることを示唆しています。
→ で読むプライベートエクイティによるアドテック投資と、その影響について
プライベートエクイティのアドテク分野への投資再燃は、市場の活発化と競争の激化を意味しており、私たちはRPP-Exの回復やTDA-EXPの成長を含む全ての広告製品において、常に革新を追求し、市場の変化に迅速に対応する能力を高める必要があります。
→ で読むビジュアルセマンティクスがトピカルオーソリティの欠けている部分を補う。画像認識技術が広告測定に与える影響について
ビジュアルセマンティクスが広告測定に与える影響は、私たちがTDAやRPPのような画像を活用する広告製品において、画像認識技術を強化することで、より高精度なターゲティング、コンテンツマッチング、そして効果測定を実現し、広告主への価値提供を最大化できる可能性を示しています。
→ で読むDAZNは、「FIFAワールドカップ2026」広告事業の中間レポートを公開しました。レポートでは、広告がブランドリフトに好影響を与えたことが報告されています。
DAZNがFIFAワールドカップ広告でブランドリフトへの好影響を報告したことは、大規模なイベント連動型広告がブランド予算獲得に有効であることを示唆しており、私たちはRDAのようなブランド広告製品において、ブランドリフト効果を明確に提示する戦略を強化し、非GMS（非GMV）連動型予算の獲得を目指すべきです。
→ で読むアジア各国でのデータ保護法の進展により、日本企業は対応を迫られている。
アジア各国でのデータ保護法の進展は、私たちがRPP-ExやTDA-EXPのような外部連携広告、およびクロスプロダクトレポートにおけるデータ利用において、各国の規制に準拠し、プライバシー保護を強化するソリューションを導入することの緊急性を示しています。
→ で読むVestasのビデオを活用したコマースメディア戦略と、買い手、政府、地元コミュニティとの関係づくり
Vestasのビデオを活用したコマースメディア戦略とステークホルダーとの関係構築は、「Influencer × Video」戦略の深化において、単なる広告配信に留まらず、動画コンテンツを通じた出店者と顧客、そしてコミュニティとの長期的なエンゲージメント構築の重要性を示唆しています。
→ で読むインフルエンサーマーケティングの透明性と有効性向上のためのフレームワーク開発について
ISBAとインフルエンサーマーケティングトレードボディが透明性と有効性向上を目指すフレームワーク開発は、「Influencer × Video」戦略において、クリエイターによるライブコマースの信頼性と効果を広告主へ明確に示すための標準化された測定基準を確立する重要性を強調しています。
→ で読む隠れたギャムパブリッシャーがメジャーメディアよりもオーディエンスアフィニティで勝っている。パブリッシャー側の広告戦略への影響について
隠れたパブリッシャーがメジャーメディアよりもオーディエンスアフィニティで優位にあるという事実は、私たちがRPP-ExやTDA-EXPにおける外部メディア在庫の拡大戦略において、リーチ数だけでなく、特定のニッチ層に強いメディアを選定することが、より高い広告効果と商材との関連性をもたらす可能性を示唆しています。
→ で読むハードオフは、実店舗を意識したEC戦略を実施し、顧客に「宝探し」のような体験を提供することを目指している。リユースECにおいて、キーワード検索だけでなく、偶発的な商品との出会いを創出することが重要である。
ハードオフが実店舗のような「宝探し」体験をECで創出している事例は、私たちが楽天市場の出店者に対して、キーワード検索以外の偶発的な商品発見を促すような広告ソリューションやプラットフォーム機能（TDAのようなビジュアル探索）を強化することの重要性を示唆しています。
→ で読むオンのアパレル売上高は前年同期比57.5%増となり、若年層にはシューズより先にブランドへ入る入口となり始めている。同社は、再現可能な開発を重視し、ブランドの成長を支えている。
Onのアパレル事業がシューズ以外の入口として若年層に浸透し、再現可能な開発で成長を遂げた事例は、私たちが広告主に対して、ブランドの多様な側面や新しいカテゴリーをアピールできるようなRDAのような広告ソリューションを提供し、長期的なブランド成長を支援することの重要性を示唆しています。
→ DIGIDAY日本版 で読むスーパーグープは全チャネルでブランドストーリーを統一し、Amazonやターゲットなど販路を拡大することで、新規顧客獲得とブランド認知の強化を進めている。
Supergoopが全チャネルで一貫したブランドストーリーと販路拡大を通じて顧客獲得を進める戦略は、私たちが「クロスプロダクトレポート」のようなツールで、楽天市場の出店者が多様な広告製品全体で統一されたブランドメッセージを維持し、新規顧客を効率的に獲得できるような統合ソリューションを提供することの重要性を示唆しています。
→ DIGIDAY日本版 で読むミネトンカは80周年を迎えるにあたり、新しいカテゴリーや新しいマーケティング戦略を採用し、新しい顧客を獲得しようとしている。
ミネトンカが80周年を迎え、新しいカテゴリーやクリエイターを活用して顧客獲得を図る事例は、私たちが「Influencer × Video」戦略を通じて、老舗ブランドが新しい層にリーチし、効果的にブランドを刷新するための広告ソリューションを提供することの潜在的な価値を示しています。
→ Modern Retail で読むハードオフコーポレーションは、実店舗に匹敵する商品発見の体験を提供するためのEC戦略を発表しました。ハッシュタグエンジンの導入により、ユーザーがよりアクティブに商品を見つけることができるようになりました。
ハードオフがハッシュタグエンジンを導入し、ECでの「宝探し」体験を強化している事例は、私たちが楽天市場において、商品発見の多様性を高める機能（例えばTDAのようなビジュアル探索や関連性向上）を強化することで、ユーザーエンゲージメントと広告商品のパフォーマンスを向上させるべきであることを示唆しています。
→ で読むメルカリは「m department」と呼ばれるリユースサービスを開始し、プロが品質を保証した高額な中古品を販売する。このサービスは、新しい形態のコマースモデルを模索するメルカリの戦略の一部である。
メルカリがプロ保証付きの高額リユースサービスを開始したことは、信頼性と付加価値が新たなコマースモデル開拓の鍵であることを示しており、私たちは楽天市場の広告製品においても、高価値な商材や出店者向けに特化した信頼性の高い広告ソリューションを提供し、競争力を強化すべきです。
→ Web担当者Forum で読むメルカリは、プロが品質を保証するリユースサービス「m department」を開始した。
メルカリがプロ保証付きのリユースサービスを展開したことは、高額商材における品質保証の重要性を示しており、私たちは楽天市場の広告製品が提供する価値を最大化するため、広告配信の信頼性だけでなく、出店者の商材に対する品質アピールをサポートする機会を検討すべきです。
→ で読むメルカリは、高額リユースの新ECサービス「m department」を開始し、プロによる保証で中古を買わなかった層を狙う。
メルカリが高額リユース市場でプロ保証を通じて新たな顧客層を狙う戦略は、私たちが楽天市場の出店者に対し、広告製品を通じてターゲット層の拡大や新たな顧客獲得を支援する際に、信頼性の訴求やユニークな価値提案の重要性を再認識するきっかけとなります。
→ で読むマーケティングのリーダーシップと役割についての考察
マーケティングリーダーが「パノラマビュー」を持つ孤独な役割であるという考察は、私たちが外部メディア連携戦略、L3交渉、組織戦略の全てにおいて、市場全体と出店者のニーズを俯瞰する視点を常に持ち、部門横断的な連携を強化する必要があることを示唆しています。
→ で読むBtoBマーケティングで、データから得られた知見が実際の施策に繋がらない原因について論じています。データの量や質ではなく、データの見方が重要であることを強調しています。
BtoBマーケティングにおいてデータの見方が施策への繋がりに影響するという指摘は、私たちが「クロスプロダクトレポート」を提供する際、単にデータを示すだけでなく、出店者が効果的な広告戦略を立案できるよう、実用的なインサイトを提供し、データ活用をサポートする「データの基本作法」の啓蒙が重要であることを示唆しています。
→ で読む管理職のストレスに関する調査の結果を紹介しています。「言いにくいフィードバック」が最も大きなストレス因子であることが示されています。
管理職のストレス要因として「言いにくいフィードバック」が挙げられていることは、私たちが組織戦略の一環として、マネジメント層が建設的なフィードバックを効果的に行えるよう、コミュニケーションスキル向上のための支援やツール導入を検討し、チーム全体のパフォーマンス向上を図る必要性を示唆しています。
→ で読むToday's Focus
Key takeaway for us: The "slop" problem occurring in Meta's ads directly impacts TDA-EXP's ad quality and ROAS. We must strengthen monitoring and countermeasures for Meta integrations and improve our unique delivery design to maintain and maximize value for advertisers.
Developing a framework for influencer marketing measurement and transparency
The framework development by ISBA and the Influencer Marketing Trade Body, aimed at improving transparency and effectiveness, underscores the importance of establishing standardized measurement criteria within our "Influencer × Video" strategy to clearly demonstrate the trustworthiness and effectiveness of live commerce by creators to advertisers.
Mercari has launched a second-hand service called "m department," where professionals guarantee the quality of high-end used products. This service represents Mercari's strategy to explore new commerce models.
Mercari's launch of a high-value reuse service with professional guarantees indicates that trust and added value are key to pioneering new commerce models, suggesting we should strengthen our competitiveness by offering highly reliable, specialized advertising solutions for high-value items and merchants within Rakuten Ichiba's ad products.
The advancement of data protection laws in various Asian countries is forcing Japanese companies to respond.
The progression of data protection laws across Asia indicates an urgent need for us to implement solutions that comply with respective national regulations and enhance privacy protection in data utilization for external ad integrations like RPP-Ex and TDA-EXP, as well as for cross-product reporting.
Mercari has launched "m department," a reuse service where professionals guarantee the quality of products.
Mercari's launch of a reuse service with professional guarantees highlights the importance of quality assurance for high-value merchandise, suggesting we should explore opportunities to support merchants in emphasizing product quality, in addition to ad delivery reliability, to maximize the value provided by Rakuten Ichiba's ad products.
A survey on management stressors has found that "difficulty in giving feedback" is the most significant stress factor for managers.
The identification of "difficult feedback" as a top stressor for managers suggests that, as part of our organizational strategy, we need to consider providing support or tools to enhance communication skills for our management層, enabling them to deliver constructive feedback effectively and thereby improve overall team performance.
DAZN has released a midterm report on its advertising efforts for the "FIFA World Cup 2026," which indicates a positive impact on brand lift.
DAZN's report on positive brand lift from FIFA World Cup advertising suggests that large-scale event-linked advertising is effective for acquiring brand budgets, indicating we should strengthen our strategy to clearly demonstrate brand lift effects for brand ad products like RDA, aiming to secure non-GMS (non-GMV) linked budgets.
IBM's warning shows how AI infrastructure and cybersecurity spending are reshaping technology budgets
The current reshaping of technology budgets by investments in AI infrastructure and cybersecurity suggests that, for the development and operation of AI-related products like TDA, we must prioritize securing necessary resources while simultaneously implementing cybersecurity measures to protect merchant data and maintain platform reliability.
Private equity's ad tech investment trends and how the IAB aims to modernize digital video inventory definition, purchase, and measurement, impacting advertisers and agencies
→ Read onGoogle and Meta are changing ad measurement standards with open-source marketing mix modeling tools, affecting advertisers
As Google and Meta transform measurement standards with open-source Marketing Mix Modeling tools, we must evaluate the impact of these new methodologies on our unified cross-product reporting and overall attribution strategy.
→ Read onMeta's ad slop issue and media buyers' puzzlement over the problem and its solutions
The "slop" issue in Meta's ads directly impacts the quality and ROAS of products like TDA-EXP, requiring us to strengthen monitoring and countermeasures in our Meta collaborations to maintain value for merchants.
→ Read onThe impact of AI on search results and its implications for marketing strategies
→ Read onGoogle and Meta's use of open-source marketing mix modeling tools for measurement and its implications
The push by Google and Meta for open-source Marketing Mix Modeling tools deepens the debate around ad measurement transparency and independence, requiring us to carefully evaluate both the opportunities and potential dependency risks these tools present.
→ Read onMeta faces issues with its slope problem and media buyer concerns. Media buyers need to develop strategies to address these challenges
→ Read onGoogle Image Search has removed the clean search box and introduced a gallery format. The change in search results may impact the advertising market
The shift in Google Image Search to a gallery format impacts visual product discovery pathways, requiring us to consider enhancing visibility in search results and creating new advertising opportunities for image-based ad products like RPP and TDA-EXP.
→ Read onThe Trade Desk has integrated with Seven-Eleven's app purchase data, making it possible to utilize this data for targeted ad delivery. By leveraging Seven-Eleven's app purchase data, more precise targeting and ad delivery become feasible.
The Trade Desk's integration with Seven-Eleven's app purchase data for precise targeting highlights the importance of our strategy to leverage Rakuten Ichiba's purchase data for external media partnerships and effective targeting for merchants.
→ Read onBook publishers Hachette, Cengage, and Elsevier are suing Google, alleging that the company's AI was trained using pirated books.
The lawsuit against Google for allegedly using pirated content in AI training indicates that we must exercise extreme caution regarding copyright and ethical considerations in the development of AI-related products, especially TDA's creative generation functions and data utilization, to avoid legal risks.
→ Read on AdweekThe Trade Desk has linked Seven-Eleven's app member purchase data, enabling more targeted advertising distribution. This development can enhance ad effectiveness by allowing advertisers to reach their target audience more accurately.
The Trade Desk's integration of Seven-Eleven's purchase data demonstrates the effectiveness of targeted ad delivery, suggesting we should leverage Rakuten Ichiba's customer data to improve targeting accuracy for external ad products like RPP-Ex and TDA-EXP, thereby maximizing ad effectiveness.
→ Read onDentsu has introduced retail media data into its unified media planning tool, "Cross Media Planner." This integration will allow for more precise analysis and evaluation of retail media's effectiveness.
Dentsu's integration of retail media data into their cross-media planning tool highlights the importance of accurate ad effect analysis and evaluation, urging us to expedite enhancing precise, integrated data-driven measurement capabilities for Rakuten Ichiba's "Cross-product reporting."
→ Read onHakuhodo and BBC Studios have announced a partnership to expand the popular children's IP "Bluey" in Japan, indicating a new business model for collaborative content creation in the kids' market.
Hakuhodo and BBC Studios' partnership to expand a popular IP in Japan demonstrates the potential value of content market collaborations and joint ventures, suggesting we should explore new advertising opportunities and revenue models through partnerships with strong IPs and creators within our "Influencer × Video" strategy.
→ Read on AdverTimesMercari has launched a new EC site called "m department" for high-end second-hand goods, with professional quality guarantees.
Mercari's launch of a new high-value reuse EC service with professional guarantees indicates that trust and quality assurance are key to acquiring new customer segments in e-commerce, presenting an opportunity for us to enhance similar value propositions for Rakuten Ichiba merchants, thereby boosting platform attractiveness and ad product effectiveness.
→ Read on AdverTimesAccording to a Nexxen report, news-avoiding voters are predicted to play a significant role in the 2026 US midterm elections.
Nexxen's report on the influence of "news avoiders" suggests the importance of utilizing diverse channels beyond traditional news media, such as TikTok/Pangle for external ad products like TDA-EXP, to effectively reach hard-to-reach audiences.
→ Read onSakura Internet has launched the "InfiniCloud AI Package Ver2," an AI platform for enterprises.
Sakura Internet's launch of an enterprise AI platform signifies the evolution and maturity of AI infrastructure services, suggesting we should evaluate the optimal strategy for leveraging external AI platforms versus in-house development for AI-powered ad products like TDA.
→ Read onNew York has introduced a temporary ban on the construction of new AI data centers. The state governor emphasized the need for safeguards to protect New Yorkers. We need to consider the impact of the growing number of AI data centers.
New York State's moratorium on AI data center construction indicates regulatory risks regarding AI infrastructure's environmental impact and societal implications, requiring us to develop sustainable strategies for AI-powered products like TDA, considering future resource constraints and ethical-legal aspects.
→ Read onAccording to the IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report, despite strong spending across all formats, demands for more transparency and differences between how large and small buyers see the market are shaping buyer strategies
The IAB report's emphasis on speed and adaptability in digital video advertising underscores the necessity for us to possess agile strategic adjustment and execution capabilities in the rapidly evolving video ad market as we advance our "Influencer × Video" strategy.
→ Read onVector-based targeting offers new opportunities for advertisers, potentially paving the way for AI-powered advertising
→ Read onA new framework allows publishers to have a say in how AI uses their content, reflecting editorial judgment and community culture
The new AI training framework aiming to reflect editorial judgment and community culture when AI uses publisher articles highlights the importance of quality control and ethical use in our AI-generated creative products like TDA, ensuring they appropriately reflect brand intent and market nuances.
→ Read onAI spreads inaccurate information about brands in ads, and a tool aims to fix this issue
The problem of AI spreading inaccurate brand information in ads highlights the urgent need for us to establish rigorous verification processes and monitoring systems to ensure information accuracy in AI-generated creative products like TDA.
→ Read onAI platforms' advertising is transitioning from experimental to a full-fledged market, with points advertisers should note
New York State's statewide moratorium on AI data center construction emphasizes that expanding AI infrastructure entails environmental regulatory and cost increase risks, urging us to place even greater importance on efficient model design and sustainable infrastructure strategy for AI-powered products, including TDA.
→ Read onOpenAI's ad revenue may not reach the $100 billion target, affecting the AI ad market
→ Read onGoogle AI Overviews now allows image creation, providing advertisers with a new creative production method
→ Read onThe role of predictive analytics and deep learning in the advertising industry
→ Read onAI is spreading inaccurate information about brands in advertising, and a tool is needed to fix this issue. Ensuring the accuracy of AI-generated ad information is crucial for brands
The problem of AI spreading inaccurate brand information in ads indicates an urgent need for developing countermeasures and tools to ensure information reliability, prompting us to enhance automated verification and human review processes for AI-generated creatives in TDA to balance brand safety and ad effectiveness.
→ Read onAI media is entering the advertising market, and the form of advertising is changing. AI-based ad strategies will become important in the future
The full-scale entry of AI media into the advertising market and the changing ad formats underscore the importance for us to further accelerate the development of AI-powered products like TDA, actively deploy new AI-based advertising strategies, and adapt to market shifts.
→ Read onAI search is giving new life to old negative content. Brands need to consider strategies to address this issue
→ Read onDollar Shave Club is utilizing generative AI to enhance its advertising creativity and implement new advertising strategies. Generative AI enables companies to create advertisements more efficiently and allows for tailored ad creation based on target audiences.
→ Read onDollar Shave Club is using generative AI to unlock advertising creativity. The company is leveraging AI to generate new ad campaign ideas and automate the creative process, thereby increasing ad effectiveness.
Dollar Shave Club's use of generative AI for ad campaign idea generation and creative process automation suggests that TDA should evolve beyond mere banner generation to support advertisers in enhancing creativity and efficiency from campaign planning to execution.
→ Read on Retail DiveApple is suing OpenAI over alleged trade secret theft, and Microsoft has announced a partnership with Nine for its Copilot AI service. These developments are significant for understanding the impact of AI technology on the advertising industry.
Apple's lawsuit against OpenAI and Microsoft's partnership for Copilot highlight intellectual property risks and intensifying competition in the AI technology market, indicating that we must carefully consider technology partnerships and intellectual property protection strategies for AI-related products, including TDA.
→ Read onResearch has shown that AI-generated audio ads can be as effective as human voiceovers. Additionally, using regional AI accents can amplify the impact of these ads.
The report that AI-generated audio ads match human voiceovers and that regional AI accents amplify impact suggests that, within our "Influencer × Video" strategy, considering AI-powered audio content creation could balance cost efficiency with enhanced localized engagement.
→ Read onSakura Internet has launched "InfiniCloud AI Package Ver2," an AI service for enterprises that includes enhanced AI agent functions and self-generated response capabilities.
Sakura Internet's enhanced enterprise AI package signifies the evolution of AI agent capabilities, suggesting we should explore the possibility of introducing more autonomous AI functions, such as campaign optimization or automated merchant support, in AI utilization for ad products beyond TDA.
→ Read onMeta is facing a lawsuit alleging the company used AI tools to unfairly target employees on medical leave for layoffs, raising concerns about the ethical use of AI and its impact on employees.
Meta's lawsuit for allegedly using AI to target employees on medical leave for layoffs raises serious concerns about the ethical use and human impact of AI systems, requiring us to strictly apply principles of fairness, transparency, and human oversight in all AI applications to minimize ethical risks.
→ Read on Business InsiderAI-generated voices have been found to be as effective as human voiceovers in audio advertising, with regional accents amplifying their impact, especially in recommendations. This provides advertisers with new options for audio ads.
→ Read onApple has sued OpenAI for allegedly stealing trade secrets from former employees. The article also mentions Microsoft's partnership with Nine.
Apple's lawsuit against OpenAI for trade secret violations highlights the need for intellectual property protection and rigorous due diligence in AI technology development, as well as in external partnerships and talent acquisition, urging us to thoroughly manage these risks for our in-house AI products like TDA.
→ Read onMeta is facing a lawsuit alleging that the company used AI systems to unfairly target employees on medical leave for layoffs. The lawsuit claims that AI systems did not consider the employees' leave periods when selecting them for layoffs. We need to consider the ethical implications of using AI to evaluate employees.
The lawsuit alleging Meta used AI to target employees on leave for layoffs clearly demonstrates the ethical challenges and societal impact of AI adoption, requiring us to establish policies that respect human rights and fairness, ensuring bias elimination and accountability in automated decision-making across all AI applications.
→ Read onIBM's warning shows how AI infrastructure and cybersecurity spending are reshaping technology budgets
The current reshaping of technology budgets by investments in AI infrastructure and cybersecurity suggests that, for the development and operation of AI-related products like TDA, we must prioritize securing necessary resources while simultaneously implementing cybersecurity measures to protect merchant data and maintain platform reliability.
→ Read onISBA and IMTB partner to develop influencer marketing measurement standards
→ Read onPrivate equity investment in ad tech and its implications
The resurgence of private equity investment in ad tech signifies a more active and competitive market, requiring us to continuously pursue innovation and enhance our ability to rapidly adapt to market changes for all our ad products, including RPP-Ex recovery and TDA-EXP growth.
→ Read onVisual semantics fills the gap in topical authority. The impact of image recognition technology on ad measurement is significant
The impact of visual semantics on ad measurement suggests that by enhancing image recognition technology in our image-based ad products like TDA and RPP, we can achieve more precise targeting, content matching, and effectiveness measurement, thereby maximizing value for advertisers.
→ Read onDAZN has released a midterm report on its advertising efforts for the "FIFA World Cup 2026," which indicates a positive impact on brand lift.
DAZN's report on positive brand lift from FIFA World Cup advertising suggests that large-scale event-linked advertising is effective for acquiring brand budgets, indicating we should strengthen our strategy to clearly demonstrate brand lift effects for brand ad products like RDA, aiming to secure non-GMS (non-GMV) linked budgets.
→ Read onThe advancement of data protection laws in various Asian countries is forcing Japanese companies to respond.
The progression of data protection laws across Asia indicates an urgent need for us to implement solutions that comply with respective national regulations and enhance privacy protection in data utilization for external ad integrations like RPP-Ex and TDA-EXP, as well as for cross-product reporting.
→ Read onVestas uses video for its commerce media strategy, building relationships with buyers, governments, and local communities
Vestas' commerce media strategy utilizing video and building stakeholder relationships suggests that, in deepening our "Influencer × Video" strategy, we should move beyond mere ad delivery to emphasize building long-term engagement between merchants, customers, and communities through video content.
→ Read onDeveloping a framework for influencer marketing measurement and transparency
The framework development by ISBA and the Influencer Marketing Trade Body, aimed at improving transparency and effectiveness, underscores the importance of establishing standardized measurement criteria within our "Influencer × Video" strategy to clearly demonstrate the trustworthiness and effectiveness of live commerce by creators to advertisers.
→ Read onHidden gem publishers outperform major media in audience affinity. This has implications for publishers' ad strategies
→ Read onHard Off aims to provide customers with a "treasure hunt"-like experience by devising an e-commerce strategy that caters to physical stores. In the context of re-commerce, creating opportunities for customers to stumble upon products beyond keyword searches is crucial.
→ Read onOn's apparel sales have increased by 57.5% compared to the same period last year, and the brand is becoming a gateway to young consumers before shoes. The company emphasizes reproducible development, which supports the brand's growth.
On's apparel business successfully penetrating younger demographics as an entry point beyond shoes, driven by repeatable development, suggests the importance for us to offer ad solutions like RDA that can appeal to diverse brand facets and new categories for advertisers, supporting long-term brand growth.
→ Read on DIGIDAY JapanSupergoop is unifying its brand story across all channels and expanding its sales routes, including Amazon and Target, to acquire new customers and strengthen brand awareness.
→ Read on DIGIDAY JapanMinnetonka is adopting new categories and marketing strategies to acquire new customers as it celebrates its 80th anniversary.
→ Read on Modern RetailHard-Off Corp. has announced an e-commerce strategy aimed at replicating the "treasure hunt" experience of physical stores. By introducing a hashtag engine, users can more actively discover products.
Hard Off's enhancement of its e-commerce "treasure hunt" experience with a hashtag engine suggests that we should strengthen features in Rakuten Ichiba that diversify product discovery, such as visual exploration or relevance enhancement via TDA, to improve user engagement and ad product performance.
→ Read onMercari has launched a second-hand service called "m department," where professionals guarantee the quality of high-end used products. This service represents Mercari's strategy to explore new commerce models.
Mercari's launch of a high-value reuse service with professional guarantees indicates that trust and added value are key to pioneering new commerce models, suggesting we should strengthen our competitiveness by offering highly reliable, specialized advertising solutions for high-value items and merchants within Rakuten Ichiba's ad products.
→ Read on Web担当者ForumMercari has launched "m department," a reuse service where professionals guarantee the quality of products.
Mercari's launch of a reuse service with professional guarantees highlights the importance of quality assurance for high-value merchandise, suggesting we should explore opportunities to support merchants in emphasizing product quality, in addition to ad delivery reliability, to maximize the value provided by Rakuten Ichiba's ad products.
→ Read onMercari has started a new EC service, "m department," targeting those who have not bought second-hand items before, with professional guarantees.
Mercari's strategy to target new customer segments in the high-value reuse market with professional guarantees prompts us to re-evaluate the importance of trust appeal and unique value propositions when assisting Rakuten Ichiba merchants in expanding their target audience and acquiring new customers through our ad products.
→ Read onReflections on marketing leadership and its role
The observation that marketing leaders hold a "panoramic view" despite their solitary role suggests that, in all our external media collaboration strategy, L3 negotiations, and organizational strategy, we must consistently maintain an overarching perspective of the entire market and merchant needs, while strengthening cross-departmental collaboration.
→ Read onThis article discusses why survey results in BtoB marketing often fail to lead to actionable strategies. It emphasizes that the issue lies not with the quantity or quality of data, but with how the data is approached.
The observation that data interpretation affects action in B2B marketing suggests that when providing "Cross-product reporting," we must not merely present data but also offer actionable insights and educate merchants on "data interpretation fundamentals" to help them formulate effective advertising strategies.
→ Read onA survey on management stressors has found that "difficulty in giving feedback" is the most significant stress factor for managers.
The identification of "difficult feedback" as a top stressor for managers suggests that, as part of our organizational strategy, we need to consider providing support or tools to enhance communication skills for our management層, enabling them to deliver constructive feedback effectively and thereby improve overall team performance.
→ Read on