Today's Focus
私たちとして注目すべきは、伝統的なラストタッチモデルの限界が指摘されたことです。これはFY26戦略優先テーマである、クロスプロダクト統合型アトリビューションダッシュボード提供の喫緊の必要性を強く裏付けます。
特定のターゲット設定が無効クリックを大幅に減らすことができる
Google Adsの事例から、特定のターゲット設定が無効クリックを大幅に削減できるという知見は、RPP-Exが抱えるクリックスパイク問題の解決や、TDA-EXPのROAS向上に向けたターゲティング戦略の改善に直接役立つでしょう。
Equativのマイケル・レーマンは、AIとオープンウェブの将来性について語る
EquativがAIとオープンウェブの将来性について語ることは、私たちが外部メディア在庫の拡大を進めるRPP-ExやTDA-EXPにおいて、AIを活用したプログラマティック広告の最適化が今後の競争優位性となることを示唆しています。
結果によって判断されるAIの有効性
AIの成果物がその結果によって評価されるという事実は、低採用が課題となっているTDAにおいて、AI生成バナーの具体的な効果を明確に示し、商材のパフォーマンス向上に直結する価値を訴求することの重要性を強調します。
大量のキーワード分析がAIの影響を示す
大量のキーワード分析を通じてAIの影響が明らかにされていることは、検索連動型広告であるRPPの運用において、AIがユーザーの検索行動やキーワードパフォーマンスに与える変化を詳細に分析し、広告戦略に迅速に反映させる必要性を示しています。
AppleとEUがSiriのAIロールアウトについて話し合いを始めている。DeepSeekはピーク時のAPI価格設定を開始した。また、AmazonはAI推薦購入が増加していることを報告している。これらは、AIが広告とマーケティングに与える影響について参考になる。
AmazonがAI推薦による購入増加を報告していることは、EコマースにおけるAIの直接的な効果を強く裏付けており、私たちもRPP-EXPやTDA-EXPといったプロダクトでAIを活用したパーソナライゼーションを強化することで、売上貢献をさらに拡大できる可能性を示唆しています。
Googleの専門家は、AI検索におけるSEOとGEOの重要性を強調している。私たちは、AI検索の特性を考慮し、SEOとGEOを効果的に活用する必要がある。
Googleの専門家がAI検索におけるSEOとGEOの重要性を強調していることは、私たちの主要な検索連動型広告であるRPPにおいて、加盟店がAI時代に対応した検索結果で成果を出すために、商品情報や地域情報の最適化支援を強化する必要があることを示唆しています。
電通はTVerと協力し、広告枠単位でCMのブランド効果を測定する「TVey Agent（β版）」を提供開始した。これにより、テレビ広告の効果測定がより詳細に行えるようになる。
電通がTVerと連携して広告枠単位でのCMブランド効果測定ツールを提供開始したことは、私たちもブランド予算獲得やインフルエンサー×動画戦略において、より詳細で信頼性の高い広告効果測定システムを構築し、広告主に提供することの重要性を示唆しています。
インサイダーによると、レガシーのプラットフォームであるdspやsspに代わるものになるとのことである
特定分野に特化したアドテックプラットフォームの台頭は、既存のDSPやSSPに代わる選択肢が増えていることを示唆しており、私たちの汎用的な広告プロダクトの競争力維持について考察を促します。
→ で読む「監視価格」訴訟やニューヨーク州の新法規制が出版社のサブスクリプション価格戦略を変える
「監視価格」訴訟や新たな規制が、出版社の動的なサブスクリプション価格戦略を見直させていることから、私たち自身のサービスにおいても透明性とコンプライアンスを遵守した収益化モデルの重要性が高まります。
→ で読む特定のターゲット設定が無効クリックを大幅に減らすことができる
Google Adsの事例から、特定のターゲット設定が無効クリックを大幅に削減できるという知見は、RPP-Exが抱えるクリックスパイク問題の解決や、TDA-EXPのROAS向上に向けたターゲティング戦略の改善に直接役立つでしょう。
→ で読むEquativのマイケル・レーマンは、AIとオープンウェブの将来性について語る
EquativがAIとオープンウェブの将来性について語ることは、私たちが外部メディア在庫の拡大を進めるRPP-ExやTDA-EXPにおいて、AIを活用したプログラマティック広告の最適化が今後の競争優位性となることを示唆しています。
→ で読むOpenAIの採用優先事項は、新しい広告プラットフォームの方向性を暗示する
OpenAIの採用優先事項が新しい広告プラットフォームの方向性を示唆していることから、AI生成型バナーを核とするTDAにおいて、私たちは革新的な広告フォーマットの開発と提供を加速させるべきです。
→ で読むピーコックのラブアイランドUSAは、広告主にとって魅力的なパートナーシップを提供しています。NBCユニバーサルのアリソン・レヴィンは、この番組の魅力について語っています。私たちのチームとしては、テレビ番組やストリーミングサービスにおける広告の可能性が、将来の広告戦略における重要な要素となることを予測しています。
Peacockの「ラブアイランドUSA」が広告主にとって魅力的なパートナーシップを提供しているという事例は、私たち自身のインフルエンサー×動画戦略において、ターゲット層に響く特定のコンテンツとの連携が、ブランドのエンゲージメントと広告効果を高める上で重要であることを示唆します。
→ で読むRelevant Digitalは、出版社の収益を向上させるための新しい機能「Dynamic Placement Insertion」を発表した。これは、既存のコンテンツ環境内に追加の広告枠を自動的に挿入するものである。
Relevant Digitalが発表した「Dynamic Placement Insertion」は、既存コンテンツ内に自動で追加の広告枠を挿入し、出版社の収益を向上させるものであり、私たち自身の楽天市場サイトにおける広告枠の最適化と収益最大化の可能性を探る上で参考となります。
→ で読むExperianとAlliance of Independent Agenciesは、独立系マーケティング・広告代理店のために「Indie Intelligence Council」を立ち上げた。これは、 invite-onlyのコミュニティであり、代理店がより良く情報に आधारづいた決定を下せるように支援することを目的としている。
ExperianとAlliance of Independent Agenciesが独立系代理店向けに「Indie Intelligence Council」を設立したことは、代理店がデータに基づいた意思決定を支援する動きが活発化していることを示しており、私たちのプロダクトを代理店に提案する際のデータ提供のあり方を再考するきっかけとなります。
→ で読むCannes Lions 2026でのIASのハイライト。広告業界の動向と、IASの取り組みについて述べられている。
IASがCannes Lions 2026で提示した広告業界の動向と取り組みは、私たちが外部メディアに広告を配信するRPP-ExやTDA-EXPにおいて、ブランドセーフティや広告効果の透明性を確保するための最新基準を把握し、対策を講じる必要性を示唆しています。
→ で読むPayPayとLINE Яフーのアカウント連携により、利用者はトーク上で送金や割り勘を行うことができるようになる。
PayPayとLINEのアカウント連携によるトーク上での送金・割り勘機能の提供は、日本のデジタルプラットフォームにおける利便性の向上とユーザーエンゲージメントの深化を示しており、私たちも今後のサービス連携やユーザー体験向上において、このようなクロスプラットフォーム戦略を注視する必要があります。
→ で読むアメックスのCMO、エリザベス・ラトレッジとNFLのティム・エリスは、新しいブランドパートナーシップについて語った
アメックスとNFLのパートナーシップによるグローバルな存在感の拡大は、ブランド予算を獲得する上で、大規模なコンテンツやイベントとの戦略的提携が極めて有効であることを示しており、私たちのRDAを含むブランド予算獲得戦略の方向性を考える上で重要な示唆を与えます。
→ で読む結果によって判断されるAIの有効性
AIの成果物がその結果によって評価されるという事実は、低採用が課題となっているTDAにおいて、AI生成バナーの具体的な効果を明確に示し、商材のパフォーマンス向上に直結する価値を訴求することの重要性を強調します。
→ で読む独自データはAIの信頼性を高める
独自データがAIの信頼性と競争優位性を高める最も防御可能な資産であるという知見は、私たちが楽天市場の膨大な第一者データをAIモデル（特にTDA）のトレーニングに活用することで、プロダクトの差別化と効果向上を図るべきであることを示唆しています。
→ で読む大量のキーワード分析がAIの影響を示す
大量のキーワード分析を通じてAIの影響が明らかにされていることは、検索連動型広告であるRPPの運用において、AIがユーザーの検索行動やキーワードパフォーマンスに与える変化を詳細に分析し、広告戦略に迅速に反映させる必要性を示しています。
→ で読む人々はAIよりもクリエイターに信頼を寄せている
人々がAIよりもクリエイターを信頼するという事実は、私たちのインフルエンサー×動画戦略におけるクリエイターパートナーシップの重要性を裏付けており、AIが進化しても人間らしい信頼とエンゲージメントが広告効果の鍵となることを示唆しています。
→ で読むStitch Fixは、AIのイメージ生成機能を拡大し、顧客へのパーソナライズを向上させています。この機能は、ユーザーが好みのアイテムをより簡単に見つけることができるようにすることを目的としています。私たちのチームとしては、AI技術を使用したパーソナライズの向上が、広告の効果を高める上で重要な要素であると考えます。
Stitch FixがAIイメージ生成機能を拡大して顧客へのパーソナライズを向上させている事例は、私たちのTDAがAI生成バナーを通じて、楽天市場の多様な商品を顧客一人ひとりに最適化された形で提示し、エンゲージメントを高める可能性を裏付けるものです。
→ で読むProfoundは、エンドツーエンドのマーケティングを管理するAIエージェントを導入しました。このエージェントは、複雑なマーケティングプロセスを自動化することで、広告主がより効果的にターゲットを絞り込むことができるようになります。私たちのチームとしては、このようなAIエージェントの導入が、広告市場において新たな展開をもたらすと考えています。
Profoundがエンドツーエンドのマーケティング自動化を強化するAIエージェントを導入した事例は、私たちもTDAだけでなく、RPPやTDA-EXPなどの運用において、AIを活用したキャンペーン管理やターゲティングの自動化を進めることで、広告主への価値提供を最大化できる可能性を示唆しています。
→ で読む生成AIの利用実態調査によれば、約4割の企業で生成AIを使用禁止にしても従業員が使用を続ける割合があることがわかった。生成AIのブラックボックス化が進展していると言える。これは、RakutenのAI関連の広告戦略におけるリスクと機会について考える上で重要なインサイトとなる。
生成AIの禁止にもかかわらず従業員の利用継続が4割に上り「AIブラックボックス化」が進むという調査結果は、私たち自身のAI関連プロダクト（特にTDA）開発において、AIの透明性確保と適切なガバナンス体制構築の重要性を浮き彫りにします。
→ で読む大手企業で生成AIの導入が進む一方、業務成果につなげられている企業は限られている。オペレーティブAIがこの溝を埋める可能性について議論されている。
多くの企業がAIを導入しつつも成果を実感できていない現状は、私たちのTDAが単なるAI活用にとどまらず、「オペレーティブAI」として具体的な業務成果（ROAS向上や効率化）を提供し、加盟店にその価値を明確に伝える必要性を強調します。
→ で読むAppleとEUがSiriのAIロールアウトについて話し合いを始めている。DeepSeekはピーク時のAPI価格設定を開始した。また、AmazonはAI推薦購入が増加していることを報告している。これらは、AIが広告とマーケティングに与える影響について参考になる。
AmazonがAI推薦による購入増加を報告していることは、EコマースにおけるAIの直接的な効果を強く裏付けており、私たちもRPP-EXPやTDA-EXPといったプロダクトでAIを活用したパーソナライゼーションを強化することで、売上貢献をさらに拡大できる可能性を示唆しています。
→ で読むLLM時代ではSEO単独ではなく、PRや商品情報を含めたブランド全体の一貫性がAIからの評価を左右するようになっている。私たちは、ブランドの一貫性を高めるために、情報を統合し、AIからの評価を改善する必要がある。
LLM時代において、PRや商品情報を含むブランド全体の一貫性がAIからの評価を左右するという知見は、ブランド予算獲得を目指すRDAにおいて、加盟店がAIに評価される一貫したブランドイメージを構築するためのサポートの重要性を高めます。
→ で読む多くのブランドはAI検索広告への多額の予算出稿を控え、LLMの生成回答内における自社コンテンツの可視性や引用を強化するオーガニック施策に注力している。私たちは、AI検索広告への投資を慎重に進める必要がある。
多くのブランドがAI検索広告への投資を抑え、LLMの生成回答内での自社コンテンツのオーガニックな可視性向上に注力していることは、検索連動型広告であるRPPの将来戦略において、伝統的な広告表示だけでなく、AIによる情報提供のあり方への適応が重要になることを示唆しています。
→ で読むGoogleの専門家は、AI検索におけるSEOとGEOの重要性を強調している。私たちは、AI検索の特性を考慮し、SEOとGEOを効果的に活用する必要がある。
Googleの専門家がAI検索におけるSEOとGEOの重要性を強調していることは、私たちの主要な検索連動型広告であるRPPにおいて、加盟店がAI時代に対応した検索結果で成果を出すために、商品情報や地域情報の最適化支援を強化する必要があることを示唆しています。
→ で読むMetaのAIはOpenAIの最新モデルに追いついたという報告があり、 AI技術の進化は急速に進んでいる。私たちは、最新のAI技術を注目し、広告戦略に適応する必要がある。
MetaのAIがOpenAIの主力モデルに追いついたという報告は、TDA-EXPが利用するMetaプラットフォームのAI技術が急速に進化していることを示しており、私たちはこの進展をTDA-EXPの広告効果向上やパーソナライゼーション強化に活用する機会を探るべきです。
→ で読むSnowflakeのCMO、Denise Perssonは、大企業でのAIの活用を語り、広告主が注視すべきポイントを話した
SnowflakeのCMOが語る大企業におけるAIを活用した広告戦略は、私たちがTDAやTDA-EXPなどのAI関連プロダクトを開発・運用する上で、企業が求める具体的なAIの価値や成果に焦点を当て、データ基盤との連携を強化することの重要性を示唆しています。
→ で読むソフトウェアエンジニアのケント・ベックは、AIの時代にコーダーが学ぶべき人的スキルを語った
ソフトウェアエンジニアのケント・ベックがAI時代の人的スキルについて語ることは、私たちがTDAなどのAI活用プロダクトを推進する上で、社内のエンジニアやプロダクトチームがAIと協調しながら価値を創出するための新たなスキル習得と育成の重要性を示唆しています。
→ で読むAutodeskのCMO、Dara Tresederは、AIの活用を促進するために350万ドルを投資することを発表した
AutodeskのCMOがAIトレーニングに350万ドルを投資するという発表は、企業がAI活用を加速するために人材育成に大規模な投資を行っていることを示しており、私たちもTDAなどのAIプロダクトの競争力強化に向けて、関連する社内トレーニングや専門知識の獲得に積極的に投資すべきです。
→ で読むボブキャットのCMO、Laura Ness Owensは、LLMを通じた買い手の決定への対応として、顧客体験への注力を強調した
ボブキャットのCMOがLLMを通じた顧客体験の重要性を強調していることは、私たちも楽天市場の利用者や加盟店に対して、LLMを活用してパーソナライズされた情報提供やサポートを強化することで、全体的な顧客体験を向上させ、エンゲージメントを深める機会があることを示唆しています。
→ で読むZ.aiは、米国企業の価格を下回るAIコーディングツール、ZCodeを発表した
中国のスタートアップZ.aiが米国企業を下回る価格でAIコーディングツール「ZCode」を発表したことは、AI開発ツールのコスト効率化と競争激化を示しており、私たちがTDAを含むAI関連プロダクトの開発において、より効率的かつ経済的な開発手法を検討するきっかけとなります。
→ で読む伝統的なラストタッチやプラットフォーム報告モデルはシンプルな時代に作られたもの
伝統的なラストタッチやプラットフォーム報告モデルが現代の複雑なマーケティング計測に合致しなくなっているという問題提起は、私たちがFY26の優先事項として掲げる、加盟店へのクロスプロダクト統合型アトリビューションダッシュボード提供の喫緊の必要性を強く裏付けています。
→ で読む電通はTVerと協力し、広告枠単位でCMのブランド効果を測定する「TVey Agent（β版）」を提供開始した。これにより、テレビ広告の効果測定がより詳細に行えるようになる。
電通がTVerと連携して広告枠単位でのCMブランド効果測定ツールを提供開始したことは、私たちもブランド予算獲得やインフルエンサー×動画戦略において、より詳細で信頼性の高い広告効果測定システムを構築し、広告主に提供することの重要性を示唆しています。
→ で読むオムニコム・メディアとディズニーは、VODとライブ番組を横断し、広告メッセージを順番に進化させるCTV広告ソリューションを導入する。これは、ネット配信での広告の効果測定と最適化について重要なステップとなる。
オムニコム・メディアとディズニーがVODとライブ番組を横断して広告メッセージを順番に進化させるCTV広告ソリューションを導入することは、私たちがRPP-ExやTDA-EXPなどの動的広告において、ユーザーの広告体験を最適化し、広告疲労を防ぐための配信ロジックを検討する上で重要な示唆を与えます。
→ で読むCloroxはTikTok Shopを使用して製品をテストし、Gen Zにアプローチしている
CloroxがTikTok Shopを活用して製品テストとGen Zへのアプローチを行っている事例は、私たちがRPP-Exのメディア在庫拡大戦略としてTikTok/PangleへのPOCを進める上で、同プラットフォームが持つ若年層への影響力と新たなコマース機会の可能性を裏付けるものです。
→ で読むターゲットは、マーケットプレイスにフォーエバー21やクラークスなどのブランドを追加しました。この動きは、ECプラットフォームの広告事業展開における競争の激化を示唆しています。私たちのチームとしては、ECプラットフォームでのマーケットプレイスの拡大が、広告主にとって新たな機会をもたらす可能性があります。
ターゲットがマーケットプレイスにForever 21やクラークスなどのブランドを追加していることは、Eコマースプラットフォームにおける商品ラインナップとブランド提供の競争が激化していることを示しており、私たちも楽天市場の魅力度維持と広告収益向上のために、加盟店と品揃えの拡大を継続する必要があります。
→ で読むフランス上院は、超ファストファッションに対する規制法案を可決した。これは、リテールメディアとコマースメディアの動向に対する注目とともに、消費者行動と広告戦略にも影響を与える可能性がある。
フランス上院が超ファストファッションに対する広告やインフルエンサー起用を含む規制法案を可決したことは、特定のビジネスモデルに対する規制がコマースメディアと広告戦略に甚大な影響を与える可能性を示しており、私たちも国際的な政策動向を注視し、将来的な事業リスクを評価する必要があります。
→ で読むナイキとアディダスのワールドカップ広告戦略。どちらのアプローチが勝利するか。
ナイキとアディダスがワールドカップ広告で「規模」と「特化型」という異なる戦略を展開していることは、私たちのブランド予算獲得戦略において、RDAなどのプロダクトが広告主の多様なマーケティング目標（広範なリーチかニッチなターゲティングか）に応じた価値を提供できるかどうかが重要であることを示唆しています。
→ で読むマーズのCMO、ガブリエール・ウェスリーは、経済の変化と消費者支出の変化に伴い、需要生成への焦点を当てることを強調した
マーズのCMOが経済状況の変化に対応して需要生成に焦点を当てることの重要性を強調したことは、私たちが提供するすべての広告プロダクトにおいて、既存の需要を捕捉するだけでなく、能動的に新たな需要を創出し、加盟店の売上成長に貢献する戦略を強化する必要があることを示唆しています。
→ で読むLINEとPayPayのアカウント連携が2026年夏から開始される。これは、Japan市場におけるデジタルペイメントとユーザー体験の向上に重要な意味を持つ。他のサービスでも同様の動きが見られるか注目される。
LINEとPayPayのアカウント連携および将来的なポイント統合は、日本のデジタル決済・コミュニケーション市場における主要プレーヤー間の連携強化を示しており、私たちも楽天ポイントや楽天Payといった自社のエコシステム戦略において、ユーザー体験と囲い込みの重要性を再認識する必要があります。
→ で読むToday's Focus
Key takeaway for us: The article highlights the limitations of traditional last-touch attribution models, strongly reaffirming the urgent need for our FY26 strategic priority: providing a cross-product unified attribution dashboard to merchants.
A specific targeting setting can significantly reduce invalid clicks
The insight from Google Ads that specific targeting can significantly reduce invalid clicks is highly relevant to addressing RPP-Ex's click spike issues and improving targeting strategies for TDA-EXP to boost its ROAS.
Z.ai launches ZCode, an AI coding tool priced lower than its US competitors
Chinese startup Z.ai's announcement of an AI coding tool, ZCode, at a lower price than US competitors, indicates increasing cost-efficiency and competition in AI development tools, prompting us to consider more efficient and economical development methods for our AI-related products, including TDA.
The account linking between LINE and PayPay is set to begin in the summer of 2026, with plans for point integration in the future. This has significant implications for the enhancement of digital payments and user experience in the Japan market, and similar movements may be observed in other services.
The account integration between LINE and PayPay, and future point consolidation, signals strengthening cooperation among major players in Japan's digital payment and communication market, prompting us to re-emphasize the importance of user experience and ecosystem lock-in for our own Rakuten Point and Rakuten Pay strategies.
A Google expert emphasizes the importance of SEO and GEO in AI search. We need to consider the characteristics of AI search and effectively utilize SEO and GEO.
Google's experts emphasizing the importance of SEO and GEO in AI search suggests that for our core search-linked ad product, RPP, we need to enhance support for merchants in optimizing their product and local information to achieve results in AI-era search outcomes.
Apple and the EU have started discussions on Siri's AI rollout. DeepSeek has introduced peak-hour API pricing, and Amazon has reported an increase in AI-recommended purchases. These are useful references for understanding the impact of AI on advertising and marketing.
Amazon's report of increased purchases driven by AI recommendations strongly supports the direct impact of AI in e-commerce, suggesting that we can further expand sales contributions by enhancing AI-driven personalization in products like RPP-EXP and TDA-EXP.
A Google expert emphasizes the importance of SEO and GEO in AI search. We need to consider the characteristics of AI search and effectively utilize SEO and GEO.
Google's experts emphasizing the importance of SEO and GEO in AI search suggests that for our core search-linked ad product, RPP, we need to enhance support for merchants in optimizing their product and local information to achieve results in AI-era search outcomes.
Dentsu has started providing "TVey Agent (β version)" in collaboration with TVer, which measures the brand effect of CM by advertisement slot. This allows for more detailed measurement of TV advertising effects.
Dentsu's launch of a tool to measure CM brand effects at the ad slot level in collaboration with TVer suggests the importance for us to build and provide advertisers with more detailed and reliable ad effectiveness measurement systems for our brand budget acquisition and Influencer × Video strategies.
Insiders say it comes at the cost of legacy platforms such as DSPs and SSPs
The emergence of specialized AdTech platforms like Pharma AdTech indicates a fragmentation of the ad tech landscape, prompting us to consider how our general e-commerce advertising products can maintain competitiveness against increasingly niche solutions.
→ Read onHow a 'surveillance pricing' lawsuit and new New York legislation could reshape publishers' subscription pricing strategies
New legal regulations and lawsuits challenging "surveillance pricing" are forcing publishers to re-evaluate their dynamic subscription pricing strategies, highlighting the importance of transparent and compliant monetization models for our own services.
→ Read onA specific targeting setting can significantly reduce invalid clicks
The insight from Google Ads that specific targeting can significantly reduce invalid clicks is highly relevant to addressing RPP-Ex's click spike issues and improving targeting strategies for TDA-EXP to boost its ROAS.
→ Read onEquativ's Michael Lehman discusses the future of AI and open web in programmatic advertising
Equativ's discussion on the future of AI and the open web indicates that optimizing programmatic advertising with AI will be a key competitive advantage for us as we expand external media inventory for products like RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read onOpenAI's hiring priorities hint at the nascent ad platform’s future direction
OpenAI's hiring priorities hinting at new directions for advertising platforms suggest we should accelerate the development and offering of innovative ad formats, particularly for TDA, our AI-generated banner product.
→ Read onPeacock's Love Island USA offers an attractive partnership for advertisers. NBCUniversal's Alison Levin discusses the show's appeal. Our team predicts that advertising opportunities in TV shows and streaming services will become a crucial element in future advertising strategies.
→ Read onRelevant Digital has announced "Dynamic Placement Insertion," a new feature that automatically inserts additional ad slots within existing content environments to increase publisher revenue.
Relevant Digital's "Dynamic Placement Insertion," which automatically adds ad slots within existing content to boost publisher revenue, provides a reference point for us to explore optimizing ad placements and maximizing revenue on our own Rakuten Ichiba site.
→ Read onExperian and the Alliance of Independent Agencies have launched the "Indie Intelligence Council," an invite-only community aimed at supporting independent marketing and advertising agencies in making more informed decisions.
The establishment of the "Indie Intelligence Council" by Experian and the Alliance of Independent Agencies for independent agencies indicates a growing trend in supporting data-driven decision-making, prompting us to re-evaluate how we provide data when pitching our products to agencies.
→ Read onIAS highlights from Cannes Lions 2026, discussing industry trends and IAS initiatives.
IAS's highlights from Cannes Lions 2026 concerning ad industry trends and initiatives suggest that we need to grasp the latest standards for ensuring brand safety and ad effectiveness transparency, particularly for RPP-Ex and TDA-EXP, which deliver ads on external media.
→ Read onThe integration of PayPay and LINE Яхуу accounts will allow users to perform transactions and splits directly on the chat platform.
The integration of PayPay and LINE accounts, enabling money transfers and bill splitting within chat, indicates an enhancement of convenience and deeper user engagement in Japan's digital platforms, prompting us to observe such cross-platform strategies for future service collaborations and user experience improvements.
→ Read onAmex CMO Elizabeth Rutledge and NFL CMO Tim Ellis discuss their new brand partnership
The partnership between Amex and NFL to expand global presence illustrates that strategic alliances with large-scale content and events are highly effective for acquiring brand budgets, offering critical insights for the direction of our brand budget acquisition strategy, including RDA.
→ Read onThe outcome is what matters, not how it was achieved
→ Read onProprietary data is key to AI's trustworthiness
The insight that proprietary data is the most defensible AI asset, enhancing its reliability and competitive advantage, suggests that we should leverage Rakuten Ichiba's vast first-party data to train our AI models (especially TDA) to differentiate our products and improve their effectiveness.
→ Read onA large-scale keyword analysis reveals AI's impact on search
→ Read onPeople trust creators more than AI
→ Read onStitch Fix is expanding its AI image generation capabilities to enhance personalization for its customers. This feature aims to make it easier for users to find their preferred items. Our team believes that using AI for personalization is crucial for improving ad effectiveness.
→ Read onProfound has introduced an AI agent that manages end-to-end marketing. This agent automates complex marketing processes, allowing advertisers to target more effectively. Our team thinks that the introduction of such AI agents could bring new developments to the advertising market.
Profound's introduction of AI agents to strengthen end-to-end marketing automation suggests that we too can maximize value for advertisers by advancing AI-driven campaign management and targeting automation in the operation of products like RPP and TDA-EXP, not just TDA.
→ Read onAccording to a survey on the actual use of generation AI, about 40% of companies have employees who continue to use it even when its use is prohibited. This indicates the advancement of an "AI black box," which is an important insight for considering the risks and opportunities of AI-related advertising strategies.
The survey revealing that 40% of employees continue to use generative AI despite company bans, leading to "AI black-boxing," underscores the importance of ensuring AI transparency and establishing proper governance structures in the development of our own AI-related products, especially TDA.
→ Read onWhile the introduction of generation AI is progressing in major companies, the number of companies that can achieve business results is limited. Operative AI is being discussed as a means to fill this gap.
→ Read onApple and the EU have started discussions on Siri's AI rollout. DeepSeek has introduced peak-hour API pricing, and Amazon has reported an increase in AI-recommended purchases. These are useful references for understanding the impact of AI on advertising and marketing.
Amazon's report of increased purchases driven by AI recommendations strongly supports the direct impact of AI in e-commerce, suggesting that we can further expand sales contributions by enhancing AI-driven personalization in products like RPP-EXP and TDA-EXP.
→ Read onIn the LLM era, it's not just about SEO, but about the overall coherence of a brand, including PR and product information, that affects AI evaluations. We need to integrate our information and improve our AI evaluation.
The insight that brand consistency across PR and product information influences AI evaluation in the LLM era heightens the importance of supporting merchants in building a consistent brand image that is well-evaluated by AI, especially for RDA, which aims to acquire brand budgets.
→ Read onMany brands are hesitant to invest in AI search ads, instead focusing on organic strategies to increase their visibility and citation in LLM-generated answers. We need to be cautious about investing in AI search ads.
The fact that many brands are limiting investment in AI search ads and focusing on enhancing organic content visibility within LLM-generated answers suggests that adapting to AI-driven information provision, not just traditional ad displays, will be crucial for the future strategy of our RPP search-linked ads.
→ Read onA Google expert emphasizes the importance of SEO and GEO in AI search. We need to consider the characteristics of AI search and effectively utilize SEO and GEO.
Google's experts emphasizing the importance of SEO and GEO in AI search suggests that for our core search-linked ad product, RPP, we need to enhance support for merchants in optimizing their product and local information to achieve results in AI-era search outcomes.
→ Read onMeta's AI has reportedly caught up with OpenAI's latest model, indicating rapid progress in AI technology. We need to stay up-to-date with the latest AI developments and adapt our advertising strategies accordingly.
The report that Meta's AI has caught up with OpenAI's flagship model indicates rapid advancements in the AI technology powering the Meta platforms used by TDA-EXP, suggesting we should explore opportunities to leverage this progress for improving ad effectiveness and personalization in TDA-EXP.
→ Read onSnowflake CMO Denise Persson discusses how to leverage AI in advertising, highlighting key points for advertisers to focus on
Snowflake's CMO discussing enterprise AI advertising strategies suggests that, as we develop and operate AI-related products like TDA and TDA-EXP, we should focus on the specific AI value and outcomes enterprises demand, and strengthen integration with our data foundation.
→ Read onSoftware engineer Kent Beck emphasizes the human skills coders need to acquire in the age of AI
Kent Beck discussing human skills in the AI era suggests the importance of our internal engineering and product teams acquiring and developing new skills to create value in collaboration with AI, which is crucial for advancing AI-powered products like TDA.
→ Read onAutodesk CMO Dara Treseder announces a $350 million investment to promote AI adoption and training
Autodesk's CMO announcing a $3.5M investment in AI training indicates that companies are making significant investments in workforce development to accelerate AI adoption, suggesting that we too should actively invest in relevant internal training and expertise acquisition to strengthen the competitiveness of AI products like TDA.
→ Read onBobcat CMO Laura Ness Owens emphasizes the importance of customer experience in response to buyer decisions made through LLMs
Bobcat's CMO emphasizing the importance of customer experience through LLMs suggests that we also have an opportunity to enhance overall customer experience and deepen engagement for Rakuten Ichiba users and merchants by leveraging LLMs to strengthen personalized information delivery and support.
→ Read onZ.ai launches ZCode, an AI coding tool priced lower than its US competitors
Chinese startup Z.ai's announcement of an AI coding tool, ZCode, at a lower price than US competitors, indicates increasing cost-efficiency and competition in AI development tools, prompting us to consider more efficient and economical development methods for our AI-related products, including TDA.
→ Read onTraditional last-touch and platform-reported models are outdated
The assertion that traditional last-touch and platform reporting models are outdated for modern marketing measurement strongly supports the urgent need for us to deliver a cross-product consolidated attribution dashboard to merchants, a key priority for FY26.
→ Read onDentsu has started providing "TVey Agent (β version)" in collaboration with TVer, which measures the brand effect of CM by advertisement slot. This allows for more detailed measurement of TV advertising effects.
Dentsu's launch of a tool to measure CM brand effects at the ad slot level in collaboration with TVer suggests the importance for us to build and provide advertisers with more detailed and reliable ad effectiveness measurement systems for our brand budget acquisition and Influencer × Video strategies.
→ Read onOmnicom Media and Disney are introducing a CTV advertising solution that evolves ad messages in sequence across VOD and live programs. This is an important step for measuring and optimizing ad effects on network distribution.
Omnicom Media and Disney's introduction of a CTV ad solution to sequentially evolve ad messages across VOD and live programs offers important insights for us to consider delivery logic that optimizes user ad experience and prevents ad fatigue in dynamic ad products like RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read onClorox uses TikTok Shop to test products and reach Gen Z
Clorox's use of TikTok Shop for product testing and reaching Gen Z validates the platform's influence on younger demographics and potential for new commerce opportunities, reinforcing our strategic direction to conduct a POC with TikTok/Pangle for RPP-Ex media inventory expansion.
→ Read onTarget has added brands like Forever 21 and Clarks to its marketplace. This move indicates the increasing competition in the expansion of e-commerce platforms' advertising businesses. Our team believes that the growth of marketplaces on e-commerce platforms could bring new opportunities for advertisers.
Target adding brands like Forever 21 and Clarks to its marketplace indicates intensifying competition in product offerings and brand presence on e-commerce platforms, highlighting the need for us to continually expand our merchant base and product assortment to maintain Rakuten Ichiba's appeal and enhance ad revenue.
→ Read onThe French upper house has passed a bill regulating ultra-fast fashion, which may influence consumer behavior and advertising strategies, as well as retail media and commerce media trends.
The French Senate's passage of a bill regulating ultra-fast fashion, including advertising and influencer usage, demonstrates that regulations targeting specific business models can significantly impact commerce media and advertising strategies, prompting us to monitor international policy trends and evaluate future business risks.
→ Read onA comparison of Nike and Adidas' World Cup advertising strategies, exploring which approach will emerge victorious.
Nike and Adidas deploying differing "scale" versus "specialized" strategies in World Cup advertising suggests that for our brand budget acquisition strategy, it's crucial for products like RDA to offer value that aligns with advertisers' diverse marketing objectives, whether broad reach or niche targeting.
→ Read onMars CMO Gabrielle Wesley emphasizes the need for marketing leaders to focus on demand generation amidst economic shifts and changes in consumer spending
Mars's CMO emphasizing the importance of focusing on demand generation in response to economic changes suggests that for all our ad products, we need to strengthen strategies that not only capture existing demand but also proactively create new demand, contributing to merchant sales growth.
→ Read onThe account linking between LINE and PayPay is set to begin in the summer of 2026, with plans for point integration in the future. This has significant implications for the enhancement of digital payments and user experience in the Japan market, and similar movements may be observed in other services.
The account integration between LINE and PayPay, and future point consolidation, signals strengthening cooperation among major players in Japan's digital payment and communication market, prompting us to re-emphasize the importance of user experience and ecosystem lock-in for our own Rakuten Point and Rakuten Pay strategies.
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