IchibaSection Today's Focus
私たちとして注目すべきは、ウォルマートがストリーミング広告プラットフォームVibeを10億ドル超で買収したことです。リテールメディアがECサイト内広告に留まらず、動画広告へと拡大し、Ichiba Sectionのブランド予算獲得とInfluencer × Video戦略の加速を強く促します。
Spotifyが、自動化とAIを活用して広告ビジネスを再構築し、大きなメディア予算を獲得する取り組みについて言及
Spotifyが自動化とAIで広告事業を再構築し、より大きなメディア予算を獲得している事例は、Ichiba Sectionがブランド予算獲得を目指す上で、RDAの強化に加え、RPP-ExやTDA-EXPなどの既存プロダクトにおけるAIと自動化の深化が競争優位性を築く鍵となることを示唆する。
オムニコムメディアとパラマウントが、動的広告ユニットのパートナーシップを発表した。動的広告が、ストリーミングサービスでの広告展開を促進する
オムニコムメディアとパラマウントによるストリーミングでの動的広告ユニットの提携は、ダイナミック広告が多様なメディアチャネルへ拡大するトレンドを裏付けており、Ichiba SectionはTDA-EXPの外部メディア展開やRPP-Exのメディア在庫拡大戦略において、ストリーミングや動画領域への連携機会を積極的に模索すべきである。
ウォルマートがVibe.coを買収し、広告事業を拡大することを発表しました。这は、ウォルマートの広告事業への注力の度合いを高めるものです。
ウォルマートがVibe.coを買収し広告事業を拡大する姿勢は、eコマースプラットフォームにおける広告収益の重要性と競争の激化を明確に示しており、Ichiba SectionはRPP-Exの回復とブランド予算獲得に向けた戦略実行を迅速に進める必要がある。
OpenXがAIを搭載したメディアデシジョニングスイート「OpenX IQ」を発表しました。
OpenXがAI搭載のメディアデシジョニングスイートを発表したことは、外部メディア配信を行うIchiba SectionのRPP-ExやTDA-EXPにおいて、広告効果を最大化するためのAIを活用した高度なメディア選定・最適化機能が競争優位の鍵となることを示唆し、パートナー選定や自社機能強化の参考となる。
Shopifyはアドテクには参加しないが、アドビジネスに参入することを発表した。私たちは、この参入がエコマースプラットフォームの広告業界に及ぼす影響を考慮する必要がある。
Shopifyがアドテクには参入せずアドビジネスへ本格参入することは、eコマースプラットフォーム間での広告事業競争が激化していることを示しており、Ichiba SectionはRPP-Exの回復とブランド予算獲得に向け、Rakuten Ichibaの強みを活かした独自の広告価値提案をより明確に打ち出す必要がある。
AtriaがAdnamiとパートナーシップを結び、高インパクトクリエイティブソリューションを発表しました。
AtriaがAdnamiとの提携で高インパクトクリエイティブソリューションを発表したことは、広告効果を高めるためのクリエイティブの重要性を強調しており、Ichiba SectionはTDAにおけるAI生成バナーの品質向上や、RDAでのブランド広告主向けに視覚的に魅力的な表現力を強化する方向性を検討すべきである。
Googleは2026年6月のスパム更新をリリースした。私たちは、この更新がブランドの検索結果に及ぼす影響を考慮する必要がある。
Googleがスパム更新をリリースしたことは、検索結果の変動が予想されるため、Ichiba SectionはRPPのような検索連動型広告の効果に与える影響を注視し、マーチャントがGoogleのポリシー変更に適応できるよう情報提供やアドバイスを検討する必要がある。
→ で読むGoogle Ads APIはニュースマートキャンペーンの作成を停止することを発表した。私たちは、この変更が広告主のキャンペーン作成に及ぼす影響を考慮する必要がある。
Google Ads APIがニュースマートキャンペーンの作成を停止する決定は、自動化された広告キャンペーンの提供方法におけるプラットフォーマーの戦略変更を示唆しており、Ichiba SectionはTDA-EXPのようなマーチャント向け外部連携プロダクトの提供において、シンプルさと自動化のバランスを再評価する上で参考となる。
→ で読むGoogleはSearch広告に「最も適切な一致」ラベルをテストしていることが明らかになった。私たちは、このようなラベルの導入が広告業界に及ぼす影響を考慮する必要がある。
GoogleがSearch広告に「最も適切な一致」ラベルをテストしていることは、検索広告の関連性に対するユーザーの信頼をより明確に提示しようとする動きであり、Ichiba SectionはRPPの広告マッチング精度をさらに高め、マーチャントが最適な露出を得られるよう継続的な改善を図るべきである。
→ で読むGoogleはディスカバーファンアウト機能をテストしていることが明らかになった。私たちは、この機能がブランドのコンテンツ発見に及ぼす影響を考慮する必要がある。
Googleがディスカバーファンアウト機能をテストしていることは、コンテンツ発見の経路が多様化していることを示唆しており、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPにおける外部メディア在庫の拡大を目指す上で、Google Discoverのような新たなトラフィック源への連携可能性を評価すべきである。
→ で読むウォルマートが、ストリーミング広告プラットフォームのVibeを10億ドル超の評価で買収した。ストリーミング広告市場の競争が激化している
ウォルマートがストリーミング広告プラットフォームVibeを10億ドル超で買収したことは、リテールメディアがECサイト内広告に留まらず、ストリーミング動画広告のようなリッチメディア領域へ拡大していることを示唆しており、Ichiba Sectionの「Influencer × Video」戦略の加速とブランド予算獲得の重要性を裏付ける。
→ で読むオムニコムメディアとパラマウントが、動的広告ユニットのパートナーシップを発表した。動的広告が、ストリーミングサービスでの広告展開を促進する
オムニコムメディアとパラマウントによるストリーミングでの動的広告ユニットの提携は、ダイナミック広告が多様なメディアチャネルへ拡大するトレンドを裏付けており、Ichiba SectionはTDA-EXPの外部メディア展開やRPP-Exのメディア在庫拡大戦略において、ストリーミングや動画領域への連携機会を積極的に模索すべきである。
→ で読むウォルマートがVibe.coを買収し、広告事業を拡大することを発表しました。这は、ウォルマートの広告事業への注力の度合いを高めるものです。
ウォルマートがVibe.coを買収し広告事業を拡大する姿勢は、eコマースプラットフォームにおける広告収益の重要性と競争の激化を明確に示しており、Ichiba SectionはRPP-Exの回復とブランド予算獲得に向けた戦略実行を迅速に進める必要がある。
→ Retail Dive で読むGSTVがShinkaをメディエーションレイヤーに選択し、プログラマティック接続性を강化しました。
GSTVがShinkaをメディエーションレイヤーに選択しプログラマティック接続性を強化した事例は、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPで外部メディア在庫を拡大する際、パートナーとのスムーズな技術連携やプログラマティック取引の効率化が重要であることを示唆する。
→ ExchangeWire で読むBroadsignとMirakl Adsが戦略的なパートナーシップを発表し、オンラインとオフラインのリテールメディアを統合しました。
BroadsignとMirakl Adsがオンラインとオフラインのリテールメディアを統合するパートナーシップを結んだことは、Ichiba Sectionがブランド予算獲得を目指す上で、将来的にRakuten Ichibaの広告をオンラインに限定せず、オフラインの顧客接点やデータとの連携を視野に入れた戦略的視点を持つ重要性を示唆する。
→ ExchangeWire で読むOpenXがAIを搭載したメディアデシジョニングスイート「OpenX IQ」を発表しました。
OpenXがAI搭載のメディアデシジョニングスイートを発表したことは、外部メディア配信を行うIchiba SectionのRPP-ExやTDA-EXPにおいて、広告効果を最大化するためのAIを活用した高度なメディア選定・最適化機能が競争優位の鍵となることを示唆し、パートナー選定や自社機能強化の参考となる。
→ ExchangeWire で読むアマナがDOOHプラットフォーム「aVISION」を開始しました。
アマナがDOOHプラットフォームを開始したことは、広告市場がオンライン外のデジタルメディアにも拡大していることを示しており、Ichiba Sectionがブランド予算獲得を強化する上で、将来的にはDOOHのような新しい外部メディアチャネルを活用し、Rakuten Ichibaの広告エコシステムを広げる可能性を検討する必要がある。
→ MarkeZine で読むV・ファーレン長崎が、キャラクターIPを主軸にTikTok Shopへの販路・接点拡大を進めることを発表した。セプテーニが支援するこの取り組みは、TikTok上でのブランド拡大を目的としている。
V・ファーレン長崎がTikTok Shopでの販路拡大を進めている事例は、TikTokが重要なコマースチャネルとして機能していることを示しており、Ichiba SectionがRPP-Exの外部メディア在庫としてTikTok/PangleのPOCを進める上で、同プラットフォームの広告価値と「Influencer × Video」戦略との連携可能性を再評価する良い機会となる。
→ で読むメルカリが、ChatGPTの「Apps in ChatGPT」に公式アプリを提供開始した。ユーザーはChatGPT上で商品検索や出品の準備ができるようになる。
メルカリがChatGPT上で商品検索・出品準備を可能にする公式アプリを提供開始したことは、生成AIとコマースの連携が加速している競争環境を示しており、Ichiba SectionはRakuten Ichibaのマーチャントやユーザー体験を向上させるため、同様のAI統合や新たなAI活用モデルの導入を検討すべきである。
→ で読むIAB Tech Labがプログラマティックオークションを定義する文書を発表した。
IAB Tech Labがプログラマティックオークションの定義文書を発表したことは、プログラマティック広告市場における透明性と標準化への動きを反映しており、Ichiba SectionはRPP-ExやTDA-EXPの外部メディア連携において、これらの業界定義を理解し、公正かつ効率的な取引を行うための基盤を強化する必要がある。
→ IAB Tech Lab で読むMark Zuckerbergは、Polymarketに似た予測市場プラットフォームを立ち上げる計画である。同社の参入は、競合他社を刺激する可能性がある。
Mark Zuckerbergが予測市場への参入を計画していることは、大手テクノロジー企業が常に新たな収益源とユーザーエンゲージメントモデルを模索している動向を示しており、Ichiba Sectionも広告事業の枠にとらわれず、長期的な視点で新たな市場機会や技術の活用可能性を検討するべきである。
→ で読むGitHubは、Copilot AIコーディングツールの提供を開始し、利用率が大幅に増加した。同社は、AIツールの利便性を高めるために、請求方法を変更した。
GitHub Copilotの導入と課金モデルの変更による利用率の増加は、AIツールが明確な価値と利便性を提供すれば高い採用率を達成できることを示しており、Ichiba SectionはTDA-EXPの「予算閾値」見直しなど、マーチャントがAI活用プロダクトを導入しやすい環境整備の重要性を再認識すべきである。
→ で読むChatGPTの推薦によって、ブランドのウェブサイト訪問数が増加することが研究で明らかになった。私たちは、このようなAIpoweredツールがブランドのウェブサイトトラフィックに及ぼす影響を考慮する必要がある。
ChatGPTのようなAIによる推薦がブランドサイトへのトラフィックを増加させる研究結果は、ユーザーの購買導線が多様化する中で、Ichiba Sectionが提供するRPPなどの広告プロダクトの最適化や新たなAI連携の可能性を検討する必要性を示唆する。
→ で読むOpenAIは、ChatGPTの広告無効化率が関連性の改善により50%減少したことを発表した。私たちは、このAI技術の進化が広告業界に及ぼす影響を注視する必要がある。
OpenAIが広告関連性の改善によりChatGPTの広告無効化率を半減させたことは、AIがユーザーエンゲージメントを損なわずに広告効果を高める可能性を示すものであり、Ichiba SectionのTDA-EXPにおけるマーチャントの低ROASによるチャーン課題解決のヒントとなりうる。
→ で読む深層研究AIエージェントの推薦は、13語の編集によって制御可能であることが明らかになった。私たちは、このようなAIエージェントが広告業界に及ぼす影響を考慮する必要がある。
深層研究AIエージェントが僅か13語の編集で推薦を制御できるという知見は、Ichiba SectionのTDAにおけるAI生成バナーのクリエイティブコントロールを効率化し、マーチャントが求める広告表現をより少ない手間で実現する可能性を示す。
→ で読むB2BブランドはGoogleで上位に表示されるが、AI Overviewsには僅か3%しか表示されないことが明らかになった。私たちは、このようなAI機能がB2Bブランドの検索結果に及ぼす影響を考慮する必要がある。
B2BブランドがGoogleのAI Overviewsで低表示率である事実は、従来の検索広告（RPP）の優位性とは異なるAIによる新たな表示ロジックの出現を示唆しており、Ichiba Sectionは将来のAI検索環境における広告露出戦略を検討すべきである。
→ で読むAdExchangerのニュースによると、AIが広告市場に与える影響について言及している。AIによる広告の自動化が、より効率的な広告配信につながっている
AIによる広告の自動化が効率的な広告配信に繋がっているという事例は、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPといったダイナミック広告プロダクトにおいて、更なるAI活用による運用効率の向上と競争力強化を追求すべきであることを示唆している。
→ で読むコンピュータビジョンAIが従来のQRコードを置き換え、新しい消費者との接続方法が必要になっている。AIの進化が広告業界に与える影響について言及
コンピュータビジョンAIがQRコードに代わる新たな消費者接続方法を推進していることは、Ichiba Sectionが目指すブランド予算獲得において、単なる広告表示に留まらないインタラクティブな顧客体験を提供する機会を創出し、Influencer × Videoなどの取り組みを強化する上で示唆に富む。
→ で読む広告主がAIを利用してビジネスの成長を促進する方法について論じられている。AIの活用が、より効果的なマーケティング戦略につながる
広告主がAIを活用してビジネス成長を促進しているという潮流は、Ichiba Sectionが提供するTDAやTDA-EXPなどのAI関連プロダクトにおいて、単なる機能提供に留まらず、マーチャントの具体的な売上拡大にどう貢献できるかを明確に提示する重要性を再認識させる。
→ で読むGoogleとA24が、AIがクリエイティブなリスクテイクを促進する新たな時代を迎えるだろうと主張している。AIが広告業界に与える影響について言及
GoogleとA24がAIによるクリエイティブなリスクテイクの時代が来ると主張していることは、Ichiba SectionのTDAが提供するAI生成バナーを通じて、マーチャントが多様な広告表現に挑戦し、革新的なクリエイティブを効率的に試せるという価値提案をさらに強化する。
→ で読むSpotifyが、自動化とAIを活用して広告ビジネスを再構築し、大きなメディア予算を獲得する取り組みについて言及
Spotifyが自動化とAIで広告事業を再構築し、より大きなメディア予算を獲得している事例は、Ichiba Sectionがブランド予算獲得を目指す上で、RDAの強化に加え、RPP-ExやTDA-EXPなどの既存プロダクトにおけるAIと自動化の深化が競争優位性を築く鍵となることを示唆する。
→ で読む広告代理店がAIエージェントを活用して競争優位性を獲得しようとしている。しかし、ブランドが同じテクノロジーをインハウスで導入しようとしている
広告代理店とブランド双方がAIエージェントのインハウス化を進める動きは、Ichiba Sectionが提供するTDAやTDA-EXPが、単なるAIツール提供に留まらず、Rakuten Ichibaのデータやエコシステムと深く連携した独自の価値を提供し、マーチャントにとって不可欠なプラットフォームであり続ける必要性を強調する。
→ で読むカンヌでのAI検索危機について議論しているが、実際はブランドの連携性について言及している。AIが広告業界に与える影響について論じられている
カンヌで議論されるAI検索危機がブランドの一貫性に関わるという指摘は、Ichiba SectionがRPPやTDA-EXPなどのダイナミック広告プロダクトの効果を最大化するため、AIが正確にブランドを解釈できるようマーチャントのデータ品質とブランドメッセージの一貫性を支援する重要性を示唆する。
→ で読むAxeptioがコンテントマネジメントプラットフォームの新しいクリエイティブディレクションを発表しました。
Axeptioがコンテントマネジメントプラットフォームの新しいクリエイティブディレクションを発表したことは、Ichiba SectionがTDAなどのプロダクトでAIを活用したクリエイティブ生成を強化する上で、マーチャントが提供するコンテンツの質の向上と多様な媒体への適応を支援する重要性を示唆する。
→ ExchangeWire で読むSMNが消費者の価値観を理解し、感情を動かし、態度変容を促す広告クリエイティブの生成を支援するサービスを開始しました。
SMNが消費者の価値観を理解し感情に訴えかける広告クリエイティブ生成を支援する動きは、Ichiba SectionのTDAがAIによるバナー生成において、単なる視覚的魅力だけでなく、マーチャントのターゲット顧客に深く響くメッセージと表現を追求する方向性を示唆する。
→ MarkeZine で読むYahoo!ショッピングが生成AIを活用した「AIお買い物メモ」の提供を開始した。購買をサポートするこの機能は、AIがユーザーの購入履歴や検索キーワードを分析して、おすすめの商品を提示する。
Yahoo!ショッピングが生成AIを活用した「AIお買い物メモ」でユーザーの購買をサポートする動きは、Ichiba Sectionが、Rakuten Ichibaの顧客体験向上と広告プロダクトの効果最大化のため、AIによるレコメンデーションやパーソナライゼーション機能の強化を競合プラットフォームに先んじて推進すべきであることを示唆する。
→ で読むアドビの阿部成行氏は、AIが人間の選択を仲介する新時代において、ブランド戦略のアップデートと、日々のマーケティング活動から得た知見を組織として活かす重要性を説明した。
AIが人間の選択を仲介する時代において「AIに引用されないブランドは存在しない」というアドビの提言は、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPなどのプロダクトでマーチャントを支援する際、AIフレンドリーなデータ構築やブランド戦略の重要性を強調し、新たなガイドラインやツールを提供する契機となる。
→ で読むMicah LasherがOpenAIとAnthropicへ対する強いメッセージを発表した。
ニューヨーク州知事選挙の勝者によるOpenAIとAnthropicへのメッセージは、AI技術の進化に対する規制や社会的な監視が強まる可能性を示唆しており、Ichiba Sectionは将来的なAI活用戦略において、倫理的側面や法的枠組みの変化を注視する必要がある。
→ Business Insider で読む7,000人の従業員をAIプロジェクトへ異動させたMetaが、AI研修を希望しないエンジニアへ異動を認めた。
MetaがAIプロジェクトへの大規模な人員異動と研修において代替案を提示した事例は、Ichiba Sectionが組織戦略としてAIを推進する上で、技術者のスキルアップだけでなく、人材配置やモチベーション維持のためのきめ細やかな配慮が成功の鍵となることを示唆する。
→ Business Insider で読むREIは、メタのAIツールによって生成されたInstagram広告が、2つのハンドルバーを持つ自転車を特集しており、ネットユーザーから批判を浴びせられている。REIは、広告の責任をメタのAIツールに負わせている。
REIがMetaのAIツールで生成した不適切なInstagram広告で批判された事例は、Ichiba SectionのTDAで提供するAI生成バナーにおいて、品質管理と人間の最終確認が極めて重要であることを示しており、AIの創造性と実用性のバランスを慎重に見極める必要がある。
→ で読むGoogleは、新しいAIモデルGemini 3.5 Proの発売を7月に延期した。同社は、追加の時間を使用してモデルを改善する計画である。
GoogleがAIモデルGemini 3.5 Proの発売を延期して改善を図るという決定は、Ichiba SectionがTDAをはじめとするAI活用プロダクトを開発・展開する上で、品質と信頼性を最優先し、十分な時間をかけてモデルの検証と最適化を行うことの重要性を強調する。
→ で読むGarfieldというAIロボット法務事務所は、イギリス裁判所で初めて勝利を収めた。同社は、ロボット法務の分野で大きな期待を集めている。
AIロボット法務事務所がイギリスの裁判所で初勝利を収めた事例は、AIが専門的で複雑な領域で実用的な成果を出せることを示しており、Ichiba Sectionも広告運用や最適化において、より高度な判断をAIに委ねる可能性を長期的な視点で検討する契機となり得る。
→ で読むAWS CEOのMatt Garmanは、AIが大量の白カラージョブを奪う可能性について言及した。彼は、AIはジョブを完全に取り替えるのではなく、変化させるだろうと推論している。
AWS CEOがAIはホワイトカラーの仕事を「変化させる」と指摘したことは、Ichiba SectionがAI戦略を進める上で、チーム内の業務再構築と人材の再教育を計画的に進め、AIとの協業によってより付加価値の高い業務に注力できるよう組織体制を整える重要性を示唆する。
→ で読むワルマートの Load ManagerであるLeo Garciaは、GoogleのAIコースを受講したことにより、トラック運転手を帰宅させるためのAIアプリを作成し、実際に運用を開始した。
ウォルマートの事例は、従業員がAI教育を通じて業務改善アプリを開発・導入したものであり、Ichiba SectionもチームメンバーがAIスキルを習得し、RPP-Exの配信設計改善やTDA-EXPのマーチャント定着施策など、具体的なプロダクト課題解決にAIを応用する内発的なイノベーションを促進すべきである。
→ で読むパイドソーシャルのパイドサーチパフォーマンスへの影響を計測する方法について論じる記事。私たちは、このような計測方法が広告主のキャンペーン最適化に及ぼす影響を考慮する必要がある。
パイドソーシャルがパイドサーチパフォーマンスに与える影響を計測する方法の議論は、Ichiba Sectionの最優先事項である「Cross-product reporting」において、複雑なチャネル間アトリビューションを正確に把握し、マーチャントに統合されたパフォーマンスビューを提供するための計測ロジックとツール開発の重要性を強調する。
→ で読むIntegral Ad Science (IAS) と提携し、ロジスティクスブランドのキャンペーン最適化を自動化し、클릭単価（CPC）を28％、コスト・パー・クリック（CPC）を67％削減した。
OMD香港がIASとの提携でCPCを大幅削減し自動化キャンペーンの効率化を実現した事例は、Ichiba SectionがRPP-Exの回復やTDA-EXPのマーチャント定着を図る上で、AIを活用した運用自動化と効果的な外部パートナーシップがパフォーマンス向上に不可欠であることを示唆する。
→ IAS (Integral Ad Science) で読むShopifyはアドテクには参加しないが、アドビジネスに参入することを発表した。私たちは、この参入がエコマースプラットフォームの広告業界に及ぼす影響を考慮する必要がある。
Shopifyがアドテクには参入せずアドビジネスへ本格参入することは、eコマースプラットフォーム間での広告事業競争が激化していることを示しており、Ichiba SectionはRPP-Exの回復とブランド予算獲得に向け、Rakuten Ichibaの強みを活かした独自の広告価値提案をより明確に打ち出す必要がある。
→ で読むAtriaがAdnamiとパートナーシップを結び、高インパクトクリエイティブソリューションを発表しました。
AtriaがAdnamiとの提携で高インパクトクリエイティブソリューションを発表したことは、広告効果を高めるためのクリエイティブの重要性を強調しており、Ichiba SectionはTDAにおけるAI生成バナーの品質向上や、RDAでのブランド広告主向けに視覚的に魅力的な表現力を強化する方向性を検討すべきである。
→ ExchangeWire で読む積水ハウスと博報堂が、学びをテーマにした新サービス「PLATFORM HOUSE NOZOKKU」のα版を公開した。AIを活用した興味・関心との偶然の出会いがコンセプトにある。
積水ハウスと博報堂がAIを活用し「興味・関心との偶然の出会い」をコンセプトにしたサービスを公開したことは、ユーザーの新たな発見を促すAIの可能性を示唆しており、Ichiba SectionはRakuten Ichibaの顧客体験を豊かにするため、RPPやTDA-EXPにおいてマーチャントの商品がAIによって魅力的に発見されるようなレコメンデーション手法を検討すべきである。
→ で読むECビジネスのスタンダードを整理し直し、WHY・WHAT・WHOの議論を深める本連載。
F2転換を最大化するための「入口体験」設計術の重要性は、Ichiba SectionがTDA-EXPのマーチャントチャーン課題に取り組む上で極めて重要であり、マーチャントが低ROAS学習フェーズを乗り越え、継続的に広告効果を実感できるような初期体験の提供に注力する必要がある。
→ MarkeZine で読むSHIBUYA109 lab.が企業とZ世代をつなぎ双方の課題解決をする新サービスを提供開始しました。
SHIBUYA109 lab.が企業とZ世代を繋ぐサービスを開始したことは、特定の世代へのアプローチが重要になっている市場動向を示唆しており、Ichiba Sectionは「Influencer × Video」戦略の推進においてZ世代の消費行動や嗜好を深く理解し、効果的なコンテンツ・広告戦略に反映させる必要がある。
→ MarkeZine で読むアディダスが旗艦店リニューアル×CRM戦略で好調しており、ロイヤル顧客との「リアル接点」設計の全貌が明らかになりました。
アディダスがCRM戦略とリアル接点設計でロイヤル顧客との関係を強化し好調なことは、Ichiba Sectionがマーチャントの長期的な成功を支援する上で、広告効果の提示だけでなく、Rakutenエコシステム内のCRMデータ活用や顧客ロイヤルティを促進する統合的なソリューション提供の重要性を示唆する。
→ MarkeZine で読むGMOプライム・ストラテジーが初の「日本上場企業Webサイト技術調査」を実施した。調査結果によると、WordPressを採用しているサイトの11.2%にログイン攻撃のリスクが見られた。
GMOプライム・ストラテジーの調査でWordPressサイトのセキュリティリスクが指摘されたことは、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPを通じて外部メディアと連携する際、パートナーサイトやマーチャントサイトのセキュリティ状況を間接的に考慮し、ブランドセーフティと信頼性を維持するための注意喚起や情報提供の必要性を示唆する。
→ で読むIchibaSection Today's Focus
Key takeaway for us: Walmart's acquisition of streaming ad platform Vibe for over $1 billion clearly indicates retail media is expanding beyond on-site ads into video advertising, strongly urging Ichiba Section to accelerate its brand budget acquisition and Influencer × Video strategies.
IAB Tech Lab has finalized the Programmatic Auction Definitions document.
IAB Tech Lab's publication of a document defining programmatic auctions reflects a move towards transparency and standardization in the programmatic advertising market, indicating that Ichiba Section needs to understand these industry definitions and strengthen its foundation for fair and efficient trading in external media collaborations for RPP-Ex and TDA-EXP.
GMO Prime Strategy has conducted its first "Web Technology Survey of Listed Companies in Japan." The survey found that 11.2% of sites using WordPress had concentrated risks related to login attacks.
GMO Prime Strategy's survey highlighting security risks in WordPress sites suggests that when Ichiba Section collaborates with external media through RPP-Ex and TDA-EXP, it needs to indirectly consider the security status of partner and merchant sites, indicating the importance of raising awareness and providing information to maintain brand safety and trustworthiness.
Mark Zuckerberg is launching a new project, a prediction market platform similar to Polymarket. The move is expected to stimulate competition in the industry.
Mark Zuckerberg's plan to enter the prediction market indicates that major technology companies are constantly seeking new revenue streams and user engagement models, suggesting that Ichiba Section should also consider new market opportunities and technological applications from a long-term perspective, beyond the confines of its ad business.
OpenX has introduced an AI-powered media decisioning suite called OpenX IQ.
OpenX's announcement of an AI-powered media decisioning suite suggests that sophisticated AI-driven media selection and optimization features are key to competitive advantage for Ichiba Section's RPP-Ex and TDA-EXP in external media delivery, serving as a reference for partner selection and internal feature enhancement.
Shopify is entering the advertising business but not ad tech. We need to consider the impact of this entry on the e-commerce platform's advertising industry.
Shopify's entry into the ad business, without delving into ad tech, indicates intensifying competition among e-commerce platforms in advertising, suggesting that Ichiba Section needs to more clearly articulate its unique ad value proposition, leveraging Rakuten Ichiba's strengths, to recover RPP-Ex and acquire brand budgets.
GMO Prime Strategy has conducted its first "Web Technology Survey of Listed Companies in Japan." The survey found that 11.2% of sites using WordPress had concentrated risks related to login attacks.
GMO Prime Strategy's survey highlighting security risks in WordPress sites suggests that when Ichiba Section collaborates with external media through RPP-Ex and TDA-EXP, it needs to indirectly consider the security status of partner and merchant sites, indicating the importance of raising awareness and providing information to maintain brand safety and trustworthiness.
Google released the June 2026 spam update. We need to consider the impact of this update on brand search results.
Google's spam update release, which is expected to cause changes in search results, means Ichiba Section must monitor its impact on search-linked ads like RPP and consider providing information and advice to merchants to help them adapt to Google's policy changes.
→ Read onGoogle Ads API will stop supporting new Smart Campaign creation. We need to consider the impact of this change on advertisers' campaign creation.
→ Read onGoogle is testing "strongest match" labels on Search ads. We need to consider the impact of such labels on the advertising industry.
→ Read onGoogle is testing the "Tailor Your Feed" feature. We need to consider the impact of this feature on brand content discovery.
→ Read onWalmart has acquired streaming ad platform Vibe in a deal valued at over $1 billion. The streaming ad market is becoming increasingly competitive
Walmart's acquisition of streaming ad platform Vibe for over $1 billion suggests that retail media is expanding beyond on-site e-commerce ads into rich media areas like streaming video ads, reinforcing the importance of accelerating Ichiba Section's "Influencer × Video" strategy and acquiring brand budgets.
→ Read onOmnicom Media and Paramount have partnered on dynamic fixed ad units in the streamer's premieres. Dynamic ads are driving ad expansion on streaming services
The partnership between Omnicom Media and Paramount on dynamic ad units in streaming validates the trend of dynamic advertising expanding into diverse media channels, suggesting that Ichiba Section should actively explore integration opportunities in streaming and video for TDA-EXP's external media expansion and RPP-Ex's media inventory growth strategy.
→ Read onWalmart has acquired Vibe.co to expand its advertising business. This move highlights Walmart's increasing focus on its advertising operations.
→ Read on Retail DiveGSTV has chosen Shinka as its mediation layer to enhance programmatic connectivity.
GSTV's choice of Shinka as its mediation layer to enhance programmatic connectivity suggests that smooth technical integration with partners and efficient programmatic trading are crucial when Ichiba Section expands external media inventory for RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read on ExchangeWireBroadsign and Mirakl Ads have announced a strategic partnership to integrate online and offline retail media.
The partnership between Broadsign and Mirakl Ads to integrate online and offline retail media suggests the importance for Ichiba Section, in its pursuit of brand budget acquisition, to adopt a strategic perspective that considers integrating Rakuten Ichiba's advertising with offline customer touchpoints and data in the future, not limiting it to online channels.
→ Read on ExchangeWireOpenX has introduced an AI-powered media decisioning suite called OpenX IQ.
OpenX's announcement of an AI-powered media decisioning suite suggests that sophisticated AI-driven media selection and optimization features are key to competitive advantage for Ichiba Section's RPP-Ex and TDA-EXP in external media delivery, serving as a reference for partner selection and internal feature enhancement.
→ Read on ExchangeWireAmama has launched a new DOOH platform called "aVISION".
→ Read on MarkeZineV·Varen Nagasaki announced its plan to expand sales channels and touchpoints on TikTok Shop, with a focus on character IP, and supported by Septeni. This initiative aims to broaden the brand's presence on TikTok.
The case of V-Varen Nagasaki expanding sales channels on TikTok Shop demonstrates TikTok's function as an important commerce channel, presenting a good opportunity for Ichiba Section to re-evaluate the ad value of the platform and its potential integration with the "Influencer × Video" strategy, as it progresses with the TikTok/Pangle POC for RPP-Ex's external media inventory.
→ Read onMercari has launched its official app on ChatGPT's "Apps in ChatGPT," allowing users to search for products and prepare listings directly within ChatGPT.
Mercari's launch of an official app enabling product search and listing preparation on ChatGPT indicates an accelerating integration of generative AI and commerce in the competitive landscape, suggesting that Ichiba Section should consider similar AI integrations or new AI utilization models to enhance Rakuten Ichiba's merchant and user experience.
→ Read onIAB Tech Lab has finalized the Programmatic Auction Definitions document.
IAB Tech Lab's publication of a document defining programmatic auctions reflects a move towards transparency and standardization in the programmatic advertising market, indicating that Ichiba Section needs to understand these industry definitions and strengthen its foundation for fair and efficient trading in external media collaborations for RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read on IAB Tech LabMark Zuckerberg is launching a new project, a prediction market platform similar to Polymarket. The move is expected to stimulate competition in the industry.
Mark Zuckerberg's plan to enter the prediction market indicates that major technology companies are constantly seeking new revenue streams and user engagement models, suggesting that Ichiba Section should also consider new market opportunities and technological applications from a long-term perspective, beyond the confines of its ad business.
→ Read onGitHub has introduced an AI coding tool, Copilot, which has led to a significant increase in usage. The company changed its billing method to make the tool more convenient.
The increase in GitHub Copilot usage due to its introduction and changes in its billing model shows that AI tools can achieve high adoption rates if they offer clear value and convenience, prompting Ichiba Section to re-evaluate the importance of creating an environment where merchants can easily adopt AI-powered products, such as by reviewing TDA-EXP's "budget threshold."
→ Read onA study found that ChatGPT recommendations increase brand website visits. We need to consider the impact of such AI-powered tools on brand website traffic.
→ Read onOpenAI announced that ChatGPT ad dismissals have decreased by 50% due to improved relevance. We need to monitor the evolution of this AI technology and its impact on the advertising industry.
→ Read onIt was found that a 13-word edit can control the recommendations of deep-research AI agents. We need to consider the impact of such AI agents on the advertising industry.
The insight that deep research AI agents can control recommendations with just 13 words of editing indicates a potential to streamline creative control for AI-generated banners in Ichiba Section's TDA, enabling merchants to achieve desired ad expressions with less effort.
→ Read onB2B brands rank high in Google search results but appear in only 3% of AI Overviews. We need to consider the impact of this AI feature on B2B brands' search results.
→ Read onAccording to AdExchanger's news, AI's impact on the advertising market is being discussed. AI's automation of advertising is leading to more efficient ad delivery
→ Read onComputer vision AI is replacing traditional QR codes, requiring a new way to connect with consumers. The evolution of AI is having an impact on the advertising industry
The fact that computer vision AI is driving new consumer connection methods beyond QR codes creates opportunities for Ichiba Section to offer interactive customer experiences beyond mere ad displays, which is insightful for acquiring brand budgets and strengthening initiatives like Influencer × Video.
→ Read onMarketers are discussing how to leverage AI to drive business growth. The use of AI is leading to more effective marketing strategies
→ Read onGoogle and A24 argue that AI will usher in a new era of creative risk-taking. AI is having an impact on the advertising industry
→ Read onSpotify is rebuilding its ad business around automation and AI to secure larger media budgets. The use of AI is a key factor in this effort
Spotify's case of rebuilding its ad business with automation and AI to secure larger media budgets suggests that, in addition to strengthening RDA for brand budget acquisition, deepening AI and automation in existing products like RPP-Ex and TDA-EXP will be key for Ichiba Section to build a competitive advantage.
→ Read onAgencies are looking to AI agents to gain a competitive edge, but must fend off brands that are looking to bring the same technology in-house
→ Read onThe AI search crisis being discussed at Cannes is actually about brand coherence. AI is having an impact on the advertising industry
→ Read onAxeptio has introduced a new creative direction for its consent management platform.
Axeptio's announcement of a new creative direction for its content management platform suggests the importance for Ichiba Section to support merchants in improving content quality and adapting to various media, as it enhances AI-driven creative generation for products like TDA.
→ Read on ExchangeWireSMN has started supporting the generation of ad creative that understands consumer values and emotions.
→ Read on MarkeZineYahoo! Shopping has begun providing "AI Shopping Memo," which utilizes generative AI to support purchases. This feature analyzes users' purchase history and search keywords to recommend products.
Yahoo! Shopping's initiative to support user purchases with "AI Shopping Memo" using generative AI suggests that Ichiba Section should proactively enhance AI-driven recommendation and personalization features to improve Rakuten Ichiba's customer experience and maximize ad product effectiveness, staying ahead of competitor platforms.
→ Read onAdobe's Akira Abe explained the importance of updating brand strategies and leveraging daily marketing insights in an era where AI mediates human choice.
Adobe's advice that "brands not cited by AI are non-existent" in an era where AI mediates human choices emphasizes the importance for Ichiba Section to highlight AI-friendly data structuring and brand strategy when supporting merchants with products like RPP-Ex and TDA-EXP, serving as an opportunity to provide new guidelines or tools.
→ Read onMicah Lasher sent a strong message to OpenAI and Anthropic after winning the primary.
→ Read on Business InsiderMeta is offering some engineers a way out of AI training after reassigning 7,000 employees to AI initiatives.
Meta's case of offering alternatives for large-scale personnel shifts and training in AI projects suggests that for Ichiba Section's organizational strategy in promoting AI, meticulous consideration for talent placement and maintaining motivation, in addition to skill development, will be key to success.
→ Read on Business InsiderREI is facing criticism for an Instagram ad generated by Meta's AI tool, which features a bike with two handlebars. The company is blaming the AI tool for the mistake.
The case of REI being criticized for an inappropriate Instagram ad generated by Meta's AI tool highlights the critical importance of quality control and human final review for AI-generated banners offered by Ichiba Section's TDA, necessitating a careful balance between AI creativity and practicality.
→ Read onGoogle has delayed the launch of its new AI model, Gemini 3.5 Pro, to July. The company plans to use the extra time to improve the model.
Google's decision to delay the launch of its AI model Gemini 3.5 Pro for further improvement underscores the importance for Ichiba Section to prioritize quality and reliability, dedicating sufficient time for model verification and optimization when developing and deploying AI-powered products like TDA.
→ Read onGarfield, an AI law firm, has won its first case in an English court. The firm is expected to have a significant impact on the field of robot law.
The case of an AI robot law firm achieving its first victory in a UK court demonstrates AI's ability to deliver practical results in complex professional domains, serving as an opportunity for Ichiba Section to consider, from a long-term perspective, entrusting more advanced decision-making to AI in ad operations and optimization.
→ Read onAWS CEO Matt Garman has discussed the potential for AI to change white-collar jobs. He believes that AI will not replace jobs entirely, but rather change them.
The AWS CEO's point that AI will "change" white-collar jobs suggests that as Ichiba Section advances its AI strategy, it's crucial to systematically plan for team restructuring and talent retraining, preparing the organization to focus on higher-value tasks through collaboration with AI.
→ Read onWalmart's Load Manager, Leo Garcia, has created an AI app to reduce truck drivers' commute time. The app was developed after Garcia took a Google AI course.
Walmart's case, where an employee developed and deployed an AI app for operational improvement through AI education, suggests that Ichiba Section should also promote internal innovation by enabling team members to acquire AI skills and apply AI to solve specific product challenges, such as improving RPP-Ex delivery design or TDA-EXP merchant retention strategies.
→ Read onAn article discussing how to measure the impact of paid social on paid search performance. We need to consider the impact of such measurement methods on advertisers' campaign optimization.
The discussion on measuring the impact of paid social on paid search performance highlights the importance of developing measurement logic and tools to accurately grasp complex cross-channel attribution and provide merchants with a unified performance view, a top priority for Ichiba Section's "Cross-product reporting."
→ Read onIntegral Ad Science (IAS) partnered with OMD Hong Kong to automate campaign optimization for a top logistics brand, resulting in a 28% lower Cost Per Click (CPC) and a 67% lower Cost Per Click.
OMD Hong Kong's case of achieving automated campaign efficiency with significant CPC reduction through partnership with IAS suggests that AI-driven operational automation and effective external partnerships are essential for Ichiba Section to recover RPP-Ex and retain TDA-EXP merchants by improving performance.
→ Read on IAS (Integral Ad Science)Shopify is entering the advertising business but not ad tech. We need to consider the impact of this entry on the e-commerce platform's advertising industry.
Shopify's entry into the ad business, without delving into ad tech, indicates intensifying competition among e-commerce platforms in advertising, suggesting that Ichiba Section needs to more clearly articulate its unique ad value proposition, leveraging Rakuten Ichiba's strengths, to recover RPP-Ex and acquire brand budgets.
→ Read onAtria has partnered with Adnami to launch high-impact creative solutions.
Atria's announcement of high-impact creative solutions through its partnership with Adnami emphasizes the importance of creatives for enhancing ad effectiveness, suggesting that Ichiba Section should consider improving the quality of AI-generated banners in TDA and strengthening visually appealing expressions for brand advertisers in RDA.
→ Read on ExchangeWireSumitomo Forestry and Hakuhodo have launched the alpha version of their new service, "PLATFORM HOUSE NOZOKKU," which focuses on learning and utilizes AI to facilitate encounters between interests and curiosities.
Sekisui House and Hakuhodo's launch of an AI-powered service centered on "serendipitous encounters with interests" suggests AI's potential to foster new user discoveries, indicating that Ichiba Section should consider recommendation methods for RPP and TDA-EXP that enable AI to appealingly surface merchant products, thereby enriching Rakuten Ichiba's customer experience.
→ Read onThis series reorganizes EC business standards and delves into WHY, WHAT, and WHO discussions.
The importance of designing "entry experiences" to maximize F2 conversion is critical for Ichiba Section in addressing TDA-EXP's merchant churn issue, highlighting the need to focus on providing an initial experience that enables merchants to overcome the low-ROAS learning phase and consistently realize ad effectiveness.
→ Read on MarkeZineSHIBUYA109 lab. has launched a new service to connect businesses with Gen Z and solve mutual challenges.
SHIBUYA109 lab.'s launch of a service connecting businesses with Gen Z indicates a market trend where targeting specific generations is crucial, suggesting that Ichiba Section needs to deeply understand Gen Z's consumer behavior and preferences to effectively reflect them in its content and ad strategy for the "Influencer × Video" initiative.
→ Read on MarkeZineAdidas' flagship store renovation and CRM strategy have yielded positive results, revealing the full picture of designing real touchpoints with royal customers.
Adidas's success in strengthening relationships with loyal customers through CRM and real-world touchpoint design suggests that for Ichiba Section to support merchants' long-term success, it's crucial to not only demonstrate ad effectiveness but also offer integrated solutions that leverage CRM data within the Rakuten ecosystem and promote customer loyalty.
→ Read on MarkeZineGMO Prime Strategy has conducted its first "Web Technology Survey of Listed Companies in Japan." The survey found that 11.2% of sites using WordPress had concentrated risks related to login attacks.
GMO Prime Strategy's survey highlighting security risks in WordPress sites suggests that when Ichiba Section collaborates with external media through RPP-Ex and TDA-EXP, it needs to indirectly consider the security status of partner and merchant sites, indicating the importance of raising awareness and providing information to maintain brand safety and trustworthiness.
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