IchibaSection Today's Focus
私たちとして注目すべきは、セブン-イレブン・ジャパン、電通、サイバーエージェントによるリテールメディア新会社「株式会社セブン-イレブン・アドコネクト」の設立と2030年までの200億円目標が、日本国内のリテールメディア市場における競争激化を決定的に示している点です。
Pinterestは、AWSと40億ドル相当のAI契約を締結した。この契約は、Pinterestの視覚検索機能の強化を目的としており、AWSのAI技術を利用して、ユーザーに更加適切な検索結果を提供する。
PinterestがAWSと巨額のAI契約を結び視覚検索機能を強化する動きは、Ichiba Sectionが外部メディア連携（RPP-Ex, TDA-EXP）を拡大する際、AIによる高度な視覚認識・検索能力を持つプラットフォームとの連携を重視すべきであることを示唆する。
HPがグローバルメディア部門をPublicisに移管した。Omnicomが17年間にわたって担当してきた部門の移管により、広告代理店の競争が激化する可能性がある。
HPがグローバルメディア部門を代理店移管したことは、広告代理店間の競争激化を示唆しており、Ichiba Sectionがブランド予算獲得（Strategic Priority 4）を目指す上で、代理店との連携戦略や彼らが扱うクライアント予算の動向をより一層注視する必要がある。
GoogleがWalmart ConnectをDisplay & Video 360に統合し、広告展開の強化を図る。
GoogleがWalmart ConnectをDisplay & Video 360に統合する動きは、リテールメディアが持つファーストパーティデータを外部プラットフォームで活用し、広告展開を強化するトレンドを明確にしており、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPのパフォーマンス向上に向け、Rakuten Ichibaのデータを外部で効果的に活用する戦略を加速させる必要がある。
マイクロソフトCEOサティヤ・ナデラの対談では、FigmaのCEOドilanフィールドがデザインについて語った
マイクロソフトCEOサティヤ・ナデラ氏との対談でデザインの重要性が議論されたことは、Ichiba SectionのTDAのようにクリエイティブ生成にAIを用いるプロダクトにおいて、技術的な機能性だけでなく、ユーザーに響くデザイン品質を追求し続けることの戦略的価値を再認識させる。
セブン-イレブン・ジャパンが電通とサイバーエージェントと共同でリテールメディア事業の会社を設立し、店舗のデジタルサイネージやアプリを使った広告配信を展開する。私たちの広告戦略にも影響を与える可能性がある。
セブン-イレブン、電通、サイバーエージェントによるリテールメディア新会社設立は、日本のリテールメディア市場における競争の質と規模が変化し、店舗デジタルサイネージやアプリを通じた広告配信など、より多様な形式での広告展開が進むことを示唆しており、Ichiba Sectionの外部メディア戦略に直接的な影響を与える。
Hakuhodo DY ONEがAI検索の利用実態を調査し、7割以上の利用者が利用頻度の増加を実感していることがわかった。私たちの広告配信戦略にも影響を与える。
Hakuhodo DY ONEの調査でAI検索の利用頻度が増加していることが判明した現状は、Ichiba SectionのRPPのような検索連動型広告が、AIによる検索行動の変化にどのように適応し、出品者の広告効果を最大化できるかという喫緊の課題を提起する。
Instagramは、ユーザーがアルゴリズムに影響を与えることができる機能を追加しました。
Instagramがユーザーによるアルゴリズムへの影響を可能にする機能を導入したことは、Ichiba SectionがMetaを活用するTDA-EXPにおいて、広告の配信効果を維持・向上させるため、新たなアルゴリズムの動向とユーザー行動の変化を密接に監視し、戦略を適応させる必要性を示唆する。
→ で読むWalmart ConnectのオーディエンスがGoogle Display & Video 360に追加されました。
Walmart ConnectのオーディエンスデータがGoogle Display & Video 360に統合されたことは、リテールメディアにおけるオーディエンスデータの外部プラットフォーム連携が標準化しつつあることを示しており、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPの強化、およびクロスプロダクトレポーティング戦略において、Ichibaの豊富なマーチャントデータを外部連携し活用する重要性を強調する。
→ で読むAmazonは、Alexaをショッピングエージェントとして展開し、広告プラットフォームにもなりました。
AmazonがAlexaをショッピングエージェント兼広告プラットフォームとして展開する動きは、新たな広告チャネルとしての音声インタフェースの台頭を示しており、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPの外部メディア在庫を拡大する上で、将来的な多様なデバイスやインタフェースへの対応を視野に入れるべきことを示唆する。
→ で読むGoogleが不動産業界向けのローカルサービス広告を全米で展開した。ローカルサービス広告は、高いレベルのトラストと認証基準を満たした不動産業者にのみ表示される。弊社の広告戦略に影響を及ぼす可能性がある。
Googleが不動産業界向けに「高いレベルのトラストと認証基準」を伴うローカルサービス広告を拡大したことは、Ichiba SectionがRPP-Exの外部メディア拡張でGoogleなどのパートナーを検討する際、広告掲載の信頼性や出品者の品質保証が重要になることを示唆する。
→ Search Engine Land で読むHPがグローバルメディア部門をPublicisに移管した。Omnicomが17年間にわたって担当してきた部門の移管により、広告代理店の競争が激化する可能性がある。
HPがグローバルメディア部門を代理店移管したことは、広告代理店間の競争激化を示唆しており、Ichiba Sectionがブランド予算獲得（Strategic Priority 4）を目指す上で、代理店との連携戦略や彼らが扱うクライアント予算の動向をより一層注視する必要がある。
→ Adweek で読むTAGがP&GやGoogle、Trade Deskから認定を失った。認定の喪失は、広告業界におけるTAGの影響力を低下させる可能性がある。
TAGがP&GやGoogleといった主要企業からの認定を失ったことは、広告業界におけるブランドセーフティや透明性の基準設定において変化が生じる可能性を示唆しており、Ichiba SectionがRPP-Ex、TDA-EXPなどの外部広告配信や、ブランド予算獲得戦略を推進する上で、信頼性確保のための基準を独自に強化・見直す必要性を意識させる。
→ Adweek で読むセブン-イレブン・ジャパン、電通、サイバーエージェントの3社は、リテールメディア事業を推進するための合弁会社「株式会社セブン-イレブン・アドコネクト」の設立を発表した。この新会社は、2030年までに200億円の新規事業収益を目標としている。
セブン-イレブン・ジャパン、電通、サイバーエージェントによるリテールメディア新会社の設立と2030年までの200億円目標は、日本国内のリテールメディア市場における競争の激化を明確に示しており、Ichiba Sectionが自社の優位性を再確立し、戦略を加速させる喫緊の必要性を強調する。
→ MarkeZine で読む電通は、フィジカルAI時代を見据えて、「Robotics Media Unit」を開始した。このユニットは、AIとロボティクスを組み合わせたソリューションの提供を目的としており、社会へのAIの実装と活用を支援する。
電通が「Physical AI時代」を見据え「Robotics Media Unit」を始動したことは、広告領域におけるAIと現実世界の融合の可能性を示しており、Ichiba Sectionが将来の組織戦略や新たなブランド予算獲得、あるいは「Influencer × Video」のような体験型広告の進化を検討する上で、長期的な視点での技術トレンドとして注目すべきである。
→ MarkeZine で読むグローバルは、AdPowerというセルフサービス広告プラットフォームを立ち上げ、オーディオやアウトドアメディアの広告予約が容易になった。広告主は数分でメディアを予約できるようになり、広告の運用効率が向上する。
グローバルがオーディオ・アウトドアメディア向けのセルフサービス広告プラットフォームを立ち上げ、広告運用の効率化を推進していることは、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXP、RDAといった自社プロダクトにおいて、マーチャントがより容易に広告を運用できるよう、セルフサービス機能の強化や操作性の向上を継続的に行う必要性を示唆する。
→ ExchangeWire で読むEscalaXは、プログラムマティック広告の技術を更に発展させ、透明性と効率を高めるためにSSPの拡大とチームの強化に注力している。広告主や媒体社にとって、より適切な広告配信と分析が可能になる。
EscalaXがプログラムマティック広告におけるSSPの拡大とチーム強化を通じて、透明性と効率を高めようとしていることは、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPなどの外部メディア連携戦略を推進する上で、サプライサイドパートナーとの連携強化や、より透明性の高い広告配信環境の確保が重要となることを示唆する。
→ ExchangeWire で読むEscalaXは、プログラムマティック広告の技術を更に進化させるために、SSPの拡大とチームの強化に重点を置いている。こうした取り組みによって、広告主と媒体社の両者にとって、より効率的で透明性の高い広告プラットフォームが実現する。
EscalaXがプログラムマティック広告のSSP成長とチーム強化に注力し、広告主と媒体社の双方に効率と透明性の向上を目指していることは、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPなどの外部連携において、パートナーエコシステム全体の透明性と効率を高めることが、プロダクトの競争力強化に繋がることを示唆する。
→ ExchangeWire で読むSalesforceがTableauのAgentic Analytics Platformを国内で展開し、データ分析の強化を図る。私たちのデータ分析に役立つ可能性がある。
SalesforceがTableauのAgentic Analytics Platformを国内展開しデータ分析を強化する動きは、Ichiba Sectionがクロスプロダクトレポーティング戦略の実現や、より深いマーチャントインサイトを提供するために、先進的なデータ分析ツールの導入や分析能力の向上を検討すべき環境が整いつつあることを示唆する。
→ で読むGoogleがEnhanced Local Services Ads for Home Listingsを導入し、不動産業界に影響を与える。
GoogleがHome Listings向けにEnhanced Local Services Adsを導入し新たな業界へ浸透させていることは、Ichiba Sectionが外部メディア連携（RPP-Ex, TDA-EXP）を検討する際、Googleのようなプラットフォームの垂直統合型広告の動向を注視し、自社プロダクトの展開可能性を探る上で重要な視点となる。
→ で読むGoogleがWalmart ConnectをDisplay & Video 360に統合し、広告展開の強化を図る。
GoogleがWalmart ConnectをDisplay & Video 360に統合する動きは、リテールメディアが持つファーストパーティデータを外部プラットフォームで活用し、広告展開を強化するトレンドを明確にしており、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPのパフォーマンス向上に向け、Rakuten Ichibaのデータを外部で効果的に活用する戦略を加速させる必要がある。
→ で読むマイクロソフトCEOサティヤ・ナデラの対談では、FigmaのCEOドilanフィールドがデザインについて語った
マイクロソフトCEOサティヤ・ナデラ氏との対談でデザインの重要性が議論されたことは、Ichiba SectionのTDAのようにクリエイティブ生成にAIを用いるプロダクトにおいて、技術的な機能性だけでなく、ユーザーに響くデザイン品質を追求し続けることの戦略的価値を再認識させる。
→ Platformer で読むロレアルとMetaの新しい研究は、世界最大の美容広告主が測定ギャップを解消した方法について述べている
ロレアルとMetaによるクリエイター測定ギャップ解消への取り組みは、Ichiba Sectionが「Influencer × Video」の戦略的優先事項を推進する上で、特にMetaを活用したクリエイターパートナーシップの効果を正確に測定し、ROIを明確に提示するためのレポーティング機能の強化が不可欠であることを示唆する。
→ Meta for Business で読むピークシーズン前に心を勝ち取ることで、カートを増やす：Metaのテクノロジーを使用して、顧客との信頼を築き、ピークシーズン中に販売を促進する方法について学ぶ
Metaテクノロジーを活用してピークシーズン前に顧客の信頼を築き、カートを増やすという戦略は、Ichiba SectionがTDA-EXPを通じてマーチャントに提案するべき外部広告の運用方針として、短期的ROASだけでなく長期的な顧客関係構築と販売促進の重要性を強調する。
→ Meta for Business で読む広告主はAIの販売に対してより証拠を求めています。代理店はAIの重要性を強調していますが、実際の効果には疑問が残っています。
広告主がAIを活用した広告の実際の効果に対し、より具体的なエビデンスを求める傾向は、Ichiba SectionがTDAやTDA-EXPの導入・継続利用を促進する上で、明確な費用対効果を示す重要性を高めている。
→ で読むInnovidは、創造キャンペーンにおけるAIの活用を目指しています。AIを使用して、キャンペーンの効果を高めることができます。
Innovidが創造キャンペーンにおけるAI活用を推進している現状は、Ichiba SectionのAI生成バナー製品であるTDAが、キャンペーン効果向上という側面で市場での価値を訴求できる好機となる。
→ で読むマーケターはAIを使用していますが、 メディア購入にはまだ活用されておらず、データ分析やコンテンツ制作に主に使用されています。
マーケターのAI活用がデータ分析やコンテンツ制作に集中し、メディア購入はまだ限定的である現状は、Ichiba SectionのTDAの方向性を肯定するとともに、RPPやTDA-EXPなどメディア購入を含むプロダクトにおけるAIの活用効果と信頼性をさらに明確にする機会となる。
→ で読むライフサイエンス分野では、AIを使用して顧客との信頼を深め、より良い顧客体験を提供しています。
ライフサイエンス分野でのAIによる顧客との信頼構築と体験向上は、Ichiba SectionがAIを単なる広告効果ツールとしてだけでなく、出品者体験の改善やエンドユーザーの信頼獲得のための戦略的要素として考慮すべき示唆を与える。
→ で読むOpenAIは、Ads Managerベータでプロダクトフィード広告を開始しています。
OpenAIがプロダクトフィード広告市場に参入することは、Ichiba SectionのRPP-Ex、RPP-EXP、TDA-EXPといったデータフィードを活用するダイナミック広告製品にとって、AIを基盤とした新たな競合と技術進化の波が来ていることを示唆する。
→ で読むAIはSEOコンテンツを生成できるが、実体験を代替できない。弊社の広告戦略にAIを活用する際には、実体験の重要性を考慮する必要がある。
AIがSEOコンテンツを生成できても実体験を代替できないという指摘は、Ichiba SectionのTDAでAIがバナーを生成する際にも、出品者が提供する商品の実体験やブランドストーリーといった本質的な価値を基盤とすることの重要性を再認識させる。
→ Search Engine Land で読む共鳴の分析が明かすAIの勧めのギャップについて。AIの勧めの効果を高めるために、共鳴の分析を活用する必要がある。
AIレコメンデーションのギャップが共鳴分析によって明らかになるという知見は、Ichiba SectionがTDA-EXPなどでAIを活用したターゲティングや推奨を強化する上で、ユーザーからのフィードバックを詳細に分析し、AIモデルを継続的に改善する必要性を示唆する。
→ Search Engine Land で読むAI優先の世界でのSEOのインタビューについて。弊社の広告戦略にAIを活用する際には、SEOの重要性を考慮する必要がある。
AI優先の世界におけるSEOの重要性が語られることは、Ichiba SectionがRPPのような検索連動型広告の戦略を立案する上で、AIによる検索エンジンの進化が広告表示や効果に与える影響を継続的に評価する必要性を示している。
→ Search Engine Land で読むワルマートの幹部は、店員にAIを幅広く利用するための教育を提供している。例えば、店舗マネージャーは、スケジューリングや商品管理のためのデジタルダッシュボードを作成でき、商品管理のためのAIツールで在庫の最適化を実施できる。
Walmartが店舗運営において従業員にAI活用を教育している事例は、Ichiba Sectionも組織戦略の一環として、内部業務効率化のためのAIツール導入やAIリテラシー向上を検討し、組織全体の生産性向上につなげる可能性を示唆する。
→ Modern Retail で読むPinterestは、AWSと40億ドル相当のAI契約を締結した。この契約は、Pinterestの視覚検索機能の強化を目的としており、AWSのAI技術を利用して、ユーザーに更加適切な検索結果を提供する。
PinterestがAWSと巨額のAI契約を結び視覚検索機能を強化する動きは、Ichiba Sectionが外部メディア連携（RPP-Ex, TDA-EXP）を拡大する際、AIによる高度な視覚認識・検索能力を持つプラットフォームとの連携を重視すべきであることを示唆する。
→ Retail Dive で読むOpenAIは、6月10日に、日本のユーザー向けにChatGPT内広告の開始を発表した。これは、ChatGPTの利用者に、関連する広告を表示することを目的としており、日本におけるAI広告の展開の一つである。
OpenAIが日本でChatGPT内広告を開始することは、Ichiba SectionにとってAIを活用した新たな広告媒体の登場を意味し、将来的にRPP-ExやTDA-EXPなどの外部メディア戦略における新たな連携先の可能性、または競争環境の変化として注視すべき動向である。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むDoubleVerifyがAIを導入したブランド適性レポートは、広告主がより適切なコンテンツの中で広告を行えるようにサポートする。AIによる分析が、より正確な広告配信を可能にしている。
DoubleVerifyがAIを活用したブランド適性レポートを導入し、正確な広告配信を可能にすることは、Ichiba Sectionが外部メディアでの広告配信を行うRPP-ExやTDA-EXP、そしてブランド予算獲得を目指すRDAにおいて、広告主のブランドセーフティと適切な配信環境への要求に応える上で重要な視点となる。
→ ExchangeWire で読むSpyrosoft AdTechは、AIを活用したメディアプランニングソリューションを提供開始した。広告主は、AIの分析力により、より効果的な広告戦略を立てることができるようになる。
Spyrosoft AdTechがAIを活用したメディアプランニングソリューションを提供開始したことは、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPなどの外部メディア戦略において、より効果的な媒体選定や予算配分を行うためのAIツールの導入や活用を検討すべきであることを示唆する。
→ ExchangeWire で読むHubSpot JapanがカスタマーサービスのためのAIの活用について調査し、約7割がAIによるサポートを求めていることがわかった。私たちの広告戦略にもAIの活用が重要だ。
カスタマーサポートにおいてAI活用への高い需要がありつつも人間対応が依然求められる傾向は、Ichiba Sectionが提供する広告プロダクトのマーチャントサポートにおいても、AIによる効率化と、TDA-EXPのような複雑な課題を持つ場合に備えたきめ細やかな人間的サポートのバランスが重要であることを示唆する。
→ で読むIAB Tech LabがAIと広告の歴史について解説し、AIが広告に与える影響を強調する。
IAB Tech LabがAIと広告の歴史を紐解きその影響を強調していることは、Ichiba SectionがAIをTDAの核とするだけでなく、RPP-Exの最適化やTDA-EXPの改善、さらにはブランド予算獲得に向けた組織戦略において、AIの進化を継続的に取り込むことが不可欠であることを裏付けている。
→ で読むSEO対策のトラフィック影響を推定する方法について。弊社の広告戦略にSEOを活用する際には、トラフィック影響を推定する必要がある。
SEO対策におけるトラフィック影響の推定方法に関する議論は、Ichiba Sectionがクロスプロダクトレポーティング戦略を推進する上で、広告効果の統一的な測定と、各チャネルからの流入を正確に評価する高度なアトリビューションモデルの構築が不可欠であることを示唆する。
→ Search Engine Land で読むThe Guardianは注意ベースのパッケージを提供開始し、AdelaideのAUエコシステムに加わった。広告の効果測定に、注意度を重視した新しいアプローチが可能になる。
The Guardianが注意度ベースの広告測定を導入したことは、Ichiba Sectionがクロスプロダクトレポーティング戦略を強化し、広告効果のより深い洞察を提供するために、クリックやインプレッションだけでなく、TDAやRDAのような視覚的な広告製品において注意度のような新しい指標を取り入れる重要性を示唆する。
→ ExchangeWire で読むHappydemicsはCitymapperと提携し、クロスチャンネル広告の測定能力を高める。都市におけるモビリティと広告の効果測定が一層進化する。
HappydemicsとCitymapperの提携によるクロスチャンネル測定能力の強化は、Ichiba Sectionが戦略的優先事項として掲げる「クロスプロダクトレポーティング」の重要性と、マーチャントに対しAmazonのような統合されたアトリビューションを提供する上で、異なるチャネル間の効果を横断的に測定する高度な技術と連携が不可欠であることを裏付けている。
→ ExchangeWire で読む電通の「日本の広告費」の変遷から、過去20年の広告業界の変化を読み解く。この記事では、広告の拡張と本質についても触れている。
電通の「日本の広告費」の分析が示す過去20年の広告業界の変化は、Ichiba Sectionが楽天エコシステム内外で展開する広告プロダクトの競争環境を理解し、長期的な組織戦略を策定する上で不可欠なマクロトレンドの洞察を提供する。
→ MarkeZine で読むミツカンのロングセラーブランド「味ぽん」は、テレビCMの刷新により、2週間で追加投資の判断につながった。「注視データの組織活用」がこの成果の一因である。
ミツカン「味ぽん」が「注視データの組織活用」により2週間でテレビCMへの追加投資を決定できた事例は、Ichiba Sectionがマーチャントに対し、広告効果を迅速かつデータドリブンに示すことの重要性を強調し、クロスプロダクトレポーティング戦略を強化する上で示唆に富む。
→ MarkeZine で読む消費者庁は、GEOオンラインストアに対して景品表示法違反の措置命令を出した。景品表示法が、消費者保護の観点からオンラインストアにも適応されることになる。
消費者庁がGEOオンラインストアに景品表示法違反の措置命令を出したことは、楽天イチバをはじめとするECプラットフォーム上の広告やプロモーションにおいて、消費者保護の観点からの法的規制遵守がより厳しく求められていることを示しており、Ichiba Sectionが外部メディア連携戦略やプロダクト開発を進める上で、コンプライアンス体制の強化が不可欠である。
→ Web担当者Forum で読むセブン-イレブン・ジャパンが電通とサイバーエージェントと共同でリテールメディア事業の会社を設立し、店舗のデジタルサイネージやアプリを使った広告配信を展開する。私たちの広告戦略にも影響を与える可能性がある。
セブン-イレブン、電通、サイバーエージェントによるリテールメディア新会社設立は、日本のリテールメディア市場における競争の質と規模が変化し、店舗デジタルサイネージやアプリを通じた広告配信など、より多様な形式での広告展開が進むことを示唆しており、Ichiba Sectionの外部メディア戦略に直接的な影響を与える。
→ で読むHakuhodo DY ONEがAI検索の利用実態を調査し、7割以上の利用者が利用頻度の増加を実感していることがわかった。私たちの広告配信戦略にも影響を与える。
Hakuhodo DY ONEの調査でAI検索の利用頻度が増加していることが判明した現状は、Ichiba SectionのRPPのような検索連動型広告が、AIによる検索行動の変化にどのように適応し、出品者の広告効果を最大化できるかという喫緊の課題を提起する。
→ で読む味の素は、夏の季節に合わせて「アクアソリタ」を用いた熱中症啓発プロジェクトを始めた。社会的な問題に対して、企業が積極的に取り組む姿が見られる。
味の素が社会課題解決を目的としたキャンペーンを実施している事例は、Ichiba Sectionがブランド予算獲得戦略を推進する上で、単なる広告枠の提供に留まらず、社会貢献やブランディング価値の向上を支援するプラットフォームとしての役割を強化することが、企業の共感を呼び込む鍵となる可能性を示唆する。
→ AdverTimes で読む米津玄師の曲がJOYSOUNDランキングで上位に入った背景には、「聴く広告」から「歌う広告」への変化が見られる。ユーザーが主体的に歌うようになると、広告の効果も変化する。
「聴く広告」から「歌う広告」への変化が示すように、ユーザーの主体的な参加が広告効果を高めるトレンドは、Ichiba Sectionが「Influencer × Video」戦略でライブコマースをスケールする上で、単なる動画視聴に留まらない、視聴者が積極的に関与できるインタラクティブなコンテンツ設計の重要性を強調する。
→ AdverTimes で読むキリンビールはドンデコルテが出演するWebCMを公開し、ユーモアと愛のメッセージを広めている。広告がエンターテイメントとして機能する例を見せている。
キリンビールがWeb CMでエンターテイメント性の高いコンテンツを配信し、ユーモアと愛のメッセージを広げている事例は、Ichiba Sectionがブランド予算獲得を目指すRDAや「Influencer × Video」戦略において、出品者に対し単なる商品訴求だけでなく、エンターテイメントとして消費者に楽しまれるコンテンツ提供の重要性を提案する機会となる。
→ AdverTimes で読むキリンビールの商品が店頭で「推し活」と呼ばれる現象を起こした。消費者が商品に対して熱く根強い支持を示す、という新しい消費者行動が注目される。
キリンビールが店頭で「推し活」という現象を生み出したことは、日本の消費者市場において、商品への熱烈な支持が販売促進の強力な原動力となることを示しており、Ichiba Sectionが「Influencer × Video」戦略やブランド予算獲得において、単なる広告効果だけでなく、消費者の感情的なエンゲージメントを喚起するマーケティング機会の創出を検討すべきであることを示唆する。
→ AdverTimes で読むIchibaSection Today's Focus
Key takeaway for us: The establishment of the new retail media company "Seven-Eleven Ad Connect Inc." by Seven-Eleven Japan, Dentsu, and CyberAgent, with a target of ¥20 billion in new revenue by 2030, decisively signals intensified competition in the Japanese retail media market.
Hakuhodo DY ONE conducted a survey on AI search usage and found that over 70% of users feel an increase in usage frequency, which may impact our ad delivery strategy.
The Hakuhodo DY ONE survey revealing an increase in AI search usage poses an urgent challenge for Ichiba Section on how search-linked ad products like RPP can adapt to changing search behaviors driven by AI to maximize advertiser effectiveness.
Hakuhodo DY ONE conducted a survey on AI search usage and found that over 70% of users feel an increase in usage frequency, which may impact our ad delivery strategy.
The Hakuhodo DY ONE survey revealing an increase in AI search usage poses an urgent challenge for Ichiba Section on how search-linked ad products like RPP can adapt to changing search behaviors driven by AI to maximize advertiser effectiveness.
Google is integrating Walmart Connect into Display & Video 360 to enhance ad expansion.
Google's integration of Walmart Connect into Display & Video 360 clearly demonstrates the trend of leveraging retail media's first-party data on external platforms to enhance ad deployment, underscoring the need for Ichiba Section to accelerate its strategy of effectively utilizing Rakuten Ichiba data externally to improve RPP-Ex and TDA-EXP performance.
Ajinomoto has initiated a heat stroke prevention project using “Aquasolita,” demonstrating a company's proactive approach to addressing social issues.
Ajinomoto's initiative for a social cause campaign suggests that for Ichiba Section's brand budget acquisition strategy, strengthening its role as a platform that supports social contribution and brand value enhancement, beyond merely offering ad space, could be key to attracting brand engagement.
Ajinomoto has initiated a heat stroke prevention project using “Aquasolita,” demonstrating a company's proactive approach to addressing social issues.
Ajinomoto's initiative for a social cause campaign suggests that for Ichiba Section's brand budget acquisition strategy, strengthening its role as a platform that supports social contribution and brand value enhancement, beyond merely offering ad space, could be key to attracting brand engagement.
Hakuhodo DY ONE conducted a survey on AI search usage and found that over 70% of users feel an increase in usage frequency, which may impact our ad delivery strategy.
The Hakuhodo DY ONE survey revealing an increase in AI search usage poses an urgent challenge for Ichiba Section on how search-linked ad products like RPP can adapt to changing search behaviors driven by AI to maximize advertiser effectiveness.
Instagram has added a feature that allows users to influence the algorithm.
Instagram's introduction of features allowing users to influence its algorithm suggests that Ichiba Section must closely monitor these algorithmic shifts and user behavior changes to maintain and improve ad delivery effectiveness for TDA-EXP campaigns on Meta.
→ Read onWalmart Connect's audiences are now available on Google Display & Video 360.
The integration of Walmart Connect's audience data into Google Display & Video 360 signifies a growing trend in retail media for leveraging first-party data on external platforms, emphasizing the importance for Ichiba Section to explore similar integrations of Rakuten Ichiba merchant data to strengthen RPP-Ex and TDA-EXP, and advance its cross-product reporting strategy.
→ Read onAmazon has expanded Alexa into a shopping agent and an advertising platform.
Amazon's expansion of Alexa into a shopping agent and ad platform indicates the emergence of voice interfaces as new advertising channels, suggesting that Ichiba Section should consider diversifying its external media inventory for RPP-Ex and TDA-EXP to include various devices and interfaces in the future.
→ Read onGoogle has expanded its Local Services ads for the real estate industry nationwide. The ads are only displayed to real estate professionals who meet high levels of trust and verification standards, which may impact our advertising strategy.
→ Read on Search Engine LandHP has handed its global media business to Publicis, ending Omnicom's 17-year run. The move may intensify competition among advertising agencies.
HP's shift of its global media division to a new agency indicates intensified competition among advertising agencies, suggesting that Ichiba Section must closely monitor agency collaboration strategies and client budget allocations as it pursues brand budget acquisition (Strategic Priority 4).
→ Read on AdweekTAG has lost certifications from P&G, Google, and Trade Desk. The loss of certifications may decrease TAG's influence in the advertising industry.
→ Read on AdweekSeven-Eleven Japan, Dentsu, and CyberAgent have announced the establishment of a new retail media company, "Seven-Eleven AdConnect," aiming for 2 billion yen in new business revenue by 2030.
The establishment of a new retail media joint venture by Seven-Eleven Japan, Dentsu, and CyberAgent, targeting ¥20B by 2030, clearly indicates intensifying competition in the Japanese retail media market, underscoring the urgent need for Ichiba Section to re-establish its competitive advantage and accelerate its strategy.
→ Read on MarkeZineDentsu has initiated the "Robotics Media Unit," focusing on the physical AI era, aiming to provide solutions combining AI and robotics and support the implementation and utilization of AI in society.
→ Read on MarkeZineGlobal has launched AdPower, a self-service advertising platform that allows for the easy booking of audio and outdoor media in minutes. Advertisers can now efficiently reserve media, improving ad operation efficiency.
→ Read on ExchangeWireEscalaX is focusing on expanding its SSP and strengthening its team to provide more efficient and transparent programmatic advertising technology. This will allow for more suitable ad delivery and analysis for advertisers and media companies.
EscalaX's focus on expanding its SSP and strengthening its team to enhance transparency and efficiency in programmatic advertising suggests that Ichiba Section must prioritize strengthening supply-side partnerships and securing more transparent ad delivery environments for its external media collaboration strategies, including RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read on ExchangeWireEscalaX is emphasizing the expansion of its SSP and the strengthening of its team to further evolve programmatic advertising technology, making it more efficient and transparent. This effort will result in a more efficient and transparent advertising platform for both advertisers and media companies.
EscalaX's emphasis on SSP growth and team strengthening to improve efficiency and transparency for both advertisers and publishers suggests that Ichiba Section's external collaborations, such as for RPP-Ex and TDA-EXP, can enhance product competitiveness by fostering a more transparent and efficient partner ecosystem.
→ Read on ExchangeWireSalesforce is expanding Tableau's Agentic Analytics Platform in Japan to strengthen data analysis. This could benefit our data analysis.
Salesforce's domestic rollout of Tableau's Agentic Analytics Platform to enhance data analysis suggests that Ichiba Section should consider adopting advanced analytical tools or improving its own analysis capabilities to achieve its cross-product reporting strategy and deliver deeper merchant insights.
→ Read onGoogle introduced Enhanced Local Services Ads for Home Listings, which will impact the real estate industry.
Google's introduction of Enhanced Local Services Ads for Home Listings, expanding into a new vertical, highlights the importance for Ichiba Section to monitor Google's vertically integrated ad formats when considering external media collaborations (RPP-Ex, TDA-EXP) and exploring opportunities for its own product expansion.
→ Read onGoogle is integrating Walmart Connect into Display & Video 360 to enhance ad expansion.
Google's integration of Walmart Connect into Display & Video 360 clearly demonstrates the trend of leveraging retail media's first-party data on external platforms to enhance ad deployment, underscoring the need for Ichiba Section to accelerate its strategy of effectively utilizing Rakuten Ichiba data externally to improve RPP-Ex and TDA-EXP performance.
→ Read onHighlights from Hard Fork Live, including Figma CEO Dylan Field on why design isn’t dead
The discussion on the importance of design during the conversation with Microsoft CEO Satya Nadella reminds Ichiba Section of the strategic value in continuously pursuing high-quality design, beyond mere technical functionality, for products like TDA that utilize AI for creative generation.
→ Read on PlatformerA new study from WARC, L'Oréal and Meta sets out how one of the world's largest beauty advertisers closed that gap
L'Oréal and Meta's efforts to close the creator measurement gap underscore the critical need for Ichiba Section to strengthen its reporting capabilities to accurately measure and clearly demonstrate ROI for its "Influencer × Video" strategic priority, especially for creator partnerships leveraging Meta.
→ Read on Meta for BusinessWinning hearts before peak season boosts baskets when it matters most: Learn how to build trust with your customers and drive sales during the festive season with Meta technologies
The strategy of using Meta technology to build customer trust and increase cart size before peak season highlights an operational approach for external advertising that Ichiba Section should propose to merchants via TDA-EXP, emphasizing the importance of long-term customer relationship building and sales promotion beyond immediate ROAS.
→ Read on Meta for BusinessAdvertisers are seeking more proof of AI's effectiveness in marketing. Agencies are emphasizing AI's importance, but doubts remain about its actual impact.
→ Read onInnovid aims to leverage AI in creative campaigns, which can enhance campaign effectiveness.
→ Read onMarketers are using AI, but it's not being utilized for media buying decisions. Instead, it's mainly being used for data analysis and content creation.
→ Read onThe life sciences industry is using AI to build trust with customers and provide better customer experiences.
The application of AI to deepen customer trust and improve experience in the life science sector suggests that Ichiba Section should consider AI not just as an ad performance tool, but also as a strategic element for enhancing merchant experience and gaining end-user trust.
→ Read onOpenAI has launched product feed ads in Ads Manager beta.
OpenAI's entry into product feed advertising with its Ads Manager beta signals increased competition and technological advancement driven by AI in the dynamic ad space, directly impacting Ichiba Section's data-feed driven products like RPP-Ex, RPP-EXP, and TDA-EXP.
→ Read onAI can generate SEO content, but it cannot replace real experience. When utilizing AI in our advertising strategy, we need to consider the importance of real experience.
The observation that AI-generated SEO content cannot replace real-world experience reminds Ichiba Section that even as TDA generates banners with AI, the core value of merchant-provided product experience and brand storytelling remains crucial.
→ Read on Search Engine LandThe analysis of co-mentions reveals the gap in AI recommendations. To increase the effectiveness of AI recommendations, we need to utilize the analysis of co-mentions.
The insight that resonance analysis reveals gaps in AI recommendations suggests Ichiba Section must continuously refine its AI models, particularly for targeting and recommendations in products like TDA-EXP, by thoroughly analyzing user feedback to ensure effectiveness.
→ Read on Search Engine LandThe interview with SEOs in an AI-first world highlights the importance of SEO in our advertising strategy. When utilizing AI, we need to consider the significance of SEO.
→ Read on Search Engine LandWalmart executives are training store-level employees to use AI throughout the organization. For example, store managers can create digital dashboards for scheduling, and merchandising associates can use AI tools for inventory optimization.
Walmart's initiative to educate its employees on broad AI utilization for store operations suggests that Ichiba Section could explore integrating AI tools and enhancing AI literacy as part of its organizational strategy to improve overall internal productivity.
→ Read on Modern RetailPinterest has signed a $4 billion AI deal with AWS, aiming to enhance its visual search function using AWS's AI technology to provide users with more relevant search results.
Pinterest's significant AI contract with AWS to enhance visual search capabilities suggests that Ichiba Section should prioritize integrating with platforms that possess advanced AI-driven visual recognition and search when expanding external media collaborations for products like RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read on Retail DiveOpenAI announced the launch of ChatGPT ads in Japan on June 10, aiming to display relevant ads to ChatGPT users in Japan, marking one of the developments in AI advertising in the country.
OpenAI's launch of in-ChatGPT advertising in Japan signals the emergence of a new AI-powered ad medium, which Ichiba Section should monitor as a potential future collaboration for external media strategies like RPP-Ex and TDA-EXP, or as a shift in the competitive landscape.
→ Read on AdverTimesDoubleVerify's AI-powered brand suitability reporting for YouTube audio ad campaigns supports advertisers in ensuring their ads are placed in suitable content. AI analysis enables more accurate ad placement.
DoubleVerify's introduction of AI-powered brand suitability reports for accurate ad delivery highlights a crucial aspect for Ichiba Section in ensuring brand safety and appropriate delivery environments for RPP-Ex, TDA-EXP, and RDA, particularly in the pursuit of brand budgets.
→ Read on ExchangeWireSpyrosoft AdTech has launched an AI-powered media planning solution, enabling advertisers to leverage AI's analytical capabilities to create more effective advertising strategies.
Spyrosoft AdTech's launch of an AI media planning solution suggests that Ichiba Section should consider integrating or developing AI tools to optimize media selection and budget allocation for its external media strategies, including RPP-Ex and TDA-EXP.
→ Read on ExchangeWireHubSpot Japan conducted a survey on the use of AI for customer service and found that about 70% of respondents want AI support, but still require human support. AI utilization is crucial for our advertising strategy.
The high demand for AI in customer support, coupled with a continued desire for human interaction, suggests that Ichiba Section needs to balance AI-driven efficiency with personalized human support for its merchants, particularly for complex issues like those encountered during TDA-EXP's learning phase.
→ Read onIAB Tech Lab explains the history of AI in advertising and emphasizes the impact of AI on the industry.
IAB Tech Lab's historical overview emphasizing AI's impact on advertising reinforces that Ichiba Section must continuously integrate AI advancements, not only for TDA's core functionality but also for optimizing RPP-Ex, improving TDA-EXP, and in its organizational strategy to acquire brand budgets.
→ Read onThe article discusses how to estimate the traffic impact of SEO fixes. When utilizing SEO in our advertising strategy, we need to estimate the traffic impact.
The discussion on estimating traffic impact from SEO suggests that, for Ichiba Section's cross-product reporting strategy, it is crucial to develop advanced attribution models that enable unified ad performance measurement and accurate evaluation of traffic from all channels.
→ Read on Search Engine LandThe Guardian has introduced attention-based packages and joined Adelaide's AU ecosystem, allowing for a new approach to ad effectiveness measurement that prioritizes attention.
The Guardian's adoption of attention-based ad measurement suggests that Ichiba Section should integrate new metrics like attention, beyond clicks and impressions, for visual ad products like TDA and RDA to enhance its cross-product reporting strategy and provide deeper insights into ad effectiveness.
→ Read on ExchangeWireHappydemics has partnered with Citymapper to enhance cross-channel ad measurement capabilities, further evolving urban mobility and ad effectiveness analysis.
The enhanced cross-channel measurement capabilities resulting from the Happydemics and Citymapper partnership underscore the importance of Ichiba Section's "Cross-product reporting" strategic priority, affirming the necessity for advanced technology and collaboration to measure effects across diverse channels and provide merchants with an Amazon-like unified attribution view.
→ Read on ExchangeWireAnalyzing the changes in Dentsu's "Japan's Advertising Expenditure" over the past 20 years provides insights into the evolution of the advertising industry, including the expansion and essence of advertising.
Dentsu's analysis of "Japan's Advertising Expenditures" revealing two decades of industry changes provides essential macro trend insights for Ichiba Section to understand the competitive landscape of its ad products, both within and outside the Rakuten ecosystem, and to formulate long-term organizational strategy.
→ Read on MarkeZineMitsukan's long-selling brand "Ponshu" refreshed its TV commercial, leading to a decision for additional investment within two weeks. The "organizational use of attention data" contributed to this outcome.
The "Ajipon" case where Mitsukan decided on additional TV CM investment in two weeks due to "organizational utilization of attention data" highlights the importance for Ichiba Section to swiftly demonstrate data-driven ad effectiveness to merchants, offering valuable insights for strengthening its cross-product reporting strategy.
→ Read on MarkeZineThe Consumer Affairs Agency has issued measures against GEO Online Store for violating the Premiums and Representatives Act, reflecting the application of consumer protection laws to online stores.
The Consumer Affairs Agency's enforcement action against GEO online store for violating the Premium Labeling Law indicates increased regulatory scrutiny on online advertising and promotions, making it imperative for Ichiba Section to reinforce its compliance framework when developing ad products and advancing its external media collaboration strategy.
→ Read on Web担当者ForumSeven-Eleven Japan, Dentsu, and CyberAgent will establish a joint venture company to expand their retail media business, including digital signage and app-based advertising in stores. This could affect our advertising strategy.
The establishment of a new retail media company by Seven-Eleven, Dentsu, and CyberAgent indicates a shift in the quality and scale of competition in Japan's retail media market, with a proliferation of diverse ad formats including in-store digital signage and app-based advertising, directly impacting Ichiba Section's external media strategy.
→ Read onHakuhodo DY ONE conducted a survey on AI search usage and found that over 70% of users feel an increase in usage frequency, which may impact our ad delivery strategy.
The Hakuhodo DY ONE survey revealing an increase in AI search usage poses an urgent challenge for Ichiba Section on how search-linked ad products like RPP can adapt to changing search behaviors driven by AI to maximize advertiser effectiveness.
→ Read onAjinomoto has initiated a heat stroke prevention project using “Aquasolita,” demonstrating a company's proactive approach to addressing social issues.
Ajinomoto's initiative for a social cause campaign suggests that for Ichiba Section's brand budget acquisition strategy, strengthening its role as a platform that supports social contribution and brand value enhancement, beyond merely offering ad space, could be key to attracting brand engagement.
→ Read on AdverTimesThe background of Yonezu Kenshi's song reaching the top of the JOYSOUND ranking reveals a shift from "listening ads" to "singing ads," where users actively engage with the content, potentially changing the ad's effectiveness.
The shift from "listening ads" to "singing ads," indicating that active user participation enhances ad effectiveness, underscores the importance for Ichiba Section's "Influencer × Video" strategy to design interactive content that encourages active viewer engagement beyond passive video consumption to scale live commerce.
→ Read on AdverTimesKirin Beer has released a Web CM featuring Dondoko, spreading a message of humor and love, exemplifying how ads can function as entertainment.
Kirin Beer's Web CM, leveraging entertainment to convey humor and messages of love, presents an opportunity for Ichiba Section to advise merchants, through RDA and its "Influencer × Video" strategy, on the importance of providing entertaining content that resonates with consumers, beyond mere product promotion, for brand budget acquisition.
→ Read on AdverTimesKirin Beer's product has triggered a "pushi katsu" phenomenon at stores, where consumers show strong and dedicated support for the product, representing a new form of consumer behavior.
Kirin Beer's "Oshi-katsu" phenomenon in stores demonstrates that passionate consumer support is a powerful driver of sales in the Japanese market, suggesting that Ichiba Section should explore creating marketing opportunities that evoke emotional consumer engagement, beyond mere ad effectiveness, for its "Influencer × Video" strategy and brand budget acquisition.
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