IchibaSection Today's Focus
Ichiba Sectionとして注目すべきは、マーティネリーがリテールメディアの効果測定でROASを超えたインクリメンタリティーを重視している点です。これは、Ichiba Sectionが提供予定の統一パフォーマンスレポートにおいて、Amazonのような競合との差別化を図り、マーチャントへの提供価値を最大化する上で、より高度な測定指標の導入が極めて重要であることを示唆しています。
マーティネリーは、ROASを超えてインクリメンタリティーを測定し、キャンペーンの真正の効果を評価している。リテールメディア向けの効果測定の重要性と、適切な測定手法の必要性について
マーティネリーがROASを超えてインクリメンタリティーを測定し、リテールメディアの真の効果を評価している事例は、Ichiba Sectionがマーチャントに提供を予定している統一パフォーマンスレポートにおいて、より高度な効果測定指標の導入が、Amazonのような他社との差別化に繋がり、マーチャントへの提供価値を高める上で極めて重要であることを示唆している。
楽天市場の2026年夏のトレンド予測について。猛暑攻略グッズや夏グルメの10項目を紹介している。
楽天市場自身が発表した2026年夏のトレンド予測は、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPなどの外部広告商品でマーチャントのキャンペーンを支援する際、効果的な広告クリエイティブやターゲティング戦略を提案するための具体的な情報源として活用できる。
ZAICOの在庫管理システム「zaico」のプラン刷新について。新たに3つのプランを提供している。
在庫管理システム「zaico」のプラン刷新は、ECマーチャントの運営効率向上に対するニーズが高まっていることを示しており、Ichiba Sectionとしてもマーチャントが広告効果を最大化するためには、このような裏側のオペレーション効率化が不可欠であるという視点を持つべきである。
企業は、ソーシャルメディア上での消費者の注意を引きつけて、販売を促進するために、メディア企業のように動作している。ソーシャルコマースのあり方が変わりつつある
ソーシャルプラットフォームがエンターテイメントコンテンツの中心になる動きは、企業がメディア企業のように広告戦略を構築する必要性を示唆しており、Ichiba Sectionの外部メディア連携戦略において、新たなコンテンツ形態への適応が重要になる。
→ Digiday で読むアスダは、ティックトックショップでの成功を受けて、ソーシャルコマースへの取り組みを強化し、パイド、オーガニック、インフルエンサー広告を一体化させる戦略をとる。社内での連携を強化し、広告主としての立場から戦略を見直している
アスダがTikTok Shopで成功を収め、有料広告、オーガニック、インフルエンサー施策を統合している事例は、Ichiba SectionがRPP-ExのメディアとしてTikTokを検討する上で、より包括的なソーシャルコマース戦略の視点を取り入れる必要性を示している。
→ Marketing Week で読むInterluxe Groupは、高級ブランド向けのイベントを行っている会社で、パフォーマンスマーケティング会社のadMixtを買収し、イベントとパフォーマンスマーケティングを融合させたサービス提供を強化する。高級ブランド向けのマーケティングサービスを拡大している
Interluxe Groupがパフォーマンスマーケティング会社を買収し、高級ブランド向けにイベントと広告を融合したサービスを強化する動きは、Ichiba Sectionがブランド予算を獲得する上で、単なる広告配信に留まらない統合的なマーケティングソリューション提供の重要性を示唆している。
→ Modern Retail で読む大企業でのBtoBマーケティング組織の成功事例とその裏側について紹介している。成長の鍵はスキル以上に「調整力」であったという。調整力を高めるための具体的な方法についても触れている。
大企業のマーケティング組織が成長する上でスキル以上に「調整力」が鍵となるという指摘は、Ichiba Sectionの組織戦略において、多様なステークホルダーとの連携を強化し、内部調整能力を高めることの重要性を示している。
→ MarkeZine で読むBASEが提供する「請求書買い取り」のサービスについて。ショップが取引先に発行した請求書を早期に資金化できるようになる。
BASEがショップ向けに請求書買い取りサービスを開始したことは、EC事業者が早期に資金を確保するニーズが高いことを示唆しており、Rakuten Ichibaとしても間接的にマーチャントの経営を支援するサービスの価値を再考するきっかけとなる。
→ ECzine で読むNETSEAが導入したサイト内検索エンジン「ZETA SEARCH」について。EC商品の検索機能を強化した。
NETSEAがサイト内検索エンジン「ZETA SEARCH」を導入してEC商品の検索機能を強化した事例は、Rakuten Ichibaにおける検索体験の質がRPP-Inのパフォーマンスに直結するため、継続的な検索機能の改善が重要であることを再認識させる。
→ ECzine で読むASTERIAとパナソニックデジタルの連携により、個別開発の工数削減と業務DX推進について。
ASTERIAとServiceNowの連携による個別開発工数削減と業務DX推進の事例は、Ichiba Sectionにおいても、既存ツールの連携強化を通じて業務効率化を図り、組織全体のデジタル変革を推進するヒントとなる。
→ Web担当者Forum で読むZoomのAI議事録ツール「My Notes」のモバイル対応と単体プランの提供について。会話から業務完結までサポートする。
ZoomのAI議事録ツール「My Notes」がモバイル対応し、業務完結までをサポートする機能強化は、Ichiba Sectionが日々の業務効率を高める上で、AIを活用した生産性向上ツールの導入を検討する意義を示している。
→ Web担当者Forum で読む民放キー局5社のAI活用方針について。テレビ朝日、TBS、テレ東などのAI活用状況を比較している。
民放キー局間でAI活用方針に差があるという事実は、AIを主軸とするTDAを持つIchiba Sectionが、メディア業界における多様なAI導入戦略を参考にしつつ、自社のAI活用における差別化ポイントを明確にする必要性を示唆している。
→ AdverTimes（アドタイ） で読む星野リゾートが進める「文脈データ」の内製化について。生成AIの普及で旅行者の宿選びが変化する可能性がある。
星野リゾートが「文脈データ」の内製化を進め、生成AI普及による旅行者の宿選びの変化に対応する動きは、Ichiba Sectionにおいても、AIが消費者の購買行動に与える影響を深く理解し、データの活用戦略を継続的に見直す重要性を示唆している。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むThe advertising industry's 24 groups' cross-project "Advertising Future" and AdverTimes' joint project "Interesting and Wide, Advertising Industry" introduce each group's recommended advertising personality. This corner explores the latest trends in the advertising industry.
広告業界の多団体による「Advertising Future」のような横断プロジェクトは、業界全体のトレンドと課題を共有する場であり、Ichiba Sectionが外部メディア連携戦略や組織戦略を策定する上で、より広い視点からの情報収集と連携の重要性を示唆している。
→ AdverTimes で読む広告主は、ROAS（広告費に対する収益）の向上にのみ焦点を当てているが、これは、広告の本当の価値を捉えていない可能性がある。パフォーマンス至上主義の危険性と、より広い視点からのマーケティング戦略の重要性について
広告主がROASのみに注力する「パフォーマンス至上主義」の限界を指摘する本記事は、TDA-EXPが低ROASの学習フェーズでマーチャント離反に直面している現状に対し、Ichiba Sectionがより長期的な視点での広告価値や統合的なマーケティング戦略をマーチャントに提示する必要があることを示唆している。
→ AdExchanger で読むSERP分析で見えたGoogleの「理解力」について。キーワードの重要性とSEOの戦略について。
GoogleのSERP分析から見えた「理解力」の進化は、2026年のSEO戦略においてキーワードだけでなく検索意図の深い理解が不可欠であることを示しており、Ichiba SectionはRPPのような検索連動型広告においても、AIによるユーザー意図の把握と広告マッチングの精度向上を追求するべきである。
→ Web担当者Forum で読む2026年のSEO戦略について。エージェント型人工知能向けに最適化する方法やエンティティクラスターを構築する方法について。
AI検索時代のSEO戦略としてエージェント型AIへの最適化やエンティティクラスター構築が挙げられていることは、Ichiba SectionがRPPなどの検索連動型広告の効果を最大化するために、自社の商品データフィードやコンテンツ構造をAIによる検索意図解釈に最適化する戦略の必要性を示している。
→ Web担当者Forum で読むマーティネリーは、ROASを超えてインクリメンタリティーを測定し、キャンペーンの真正の効果を評価している。リテールメディア向けの効果測定の重要性と、適切な測定手法の必要性について
マーティネリーがROASを超えてインクリメンタリティーを測定し、リテールメディアの真の効果を評価している事例は、Ichiba Sectionがマーチャントに提供を予定している統一パフォーマンスレポートにおいて、より高度な効果測定指標の導入が、Amazonのような他社との差別化に繋がり、マーチャントへの提供価値を高める上で極めて重要であることを示唆している。
→ AdExchanger で読むアソスは、成長を再開するために、マーケティング戦略を転換し、より幅広い視点からアプローチする必要性を認識している。成長への挑戦と、消費者との新たな関係構築のために取り組む必要性について
アソスが成長再開のためにマーケティング戦略の転換と幅広い視点からのアプローチの必要性を認識していることは、Ichiba SectionがRPP-Exの回復やTDA-EXPのマーチャント定着といった課題に取り組む上で、既存の枠にとらわれず、常に市場の変化に対応した戦略的な視点を持つことの重要性を強調している。
→ Marketing Week で読むシューパレスは、消費者の購買行動の変化に応じて、マルチブランドマーケティングを強化し、複数のブランドを一つのキャンペーンで提案する。消費者の購買パターンに対する適応と、マーケティング戦略の転換について
シューパレスが消費者の購買行動変化に対応し、複数のブランドを単一キャンペーンで訴求するマルチブランドマーケティングを強化していることは、Ichiba Sectionがブランド予算獲得の環境を構築する上で、マーチャントが持つ複数ブランドを効率的にプロモーションできるような広告プロダクトや機能の提供を検討する価値を示唆している。
→ Modern Retail で読む楽天市場の2026年夏のトレンド予測について。猛暑攻略グッズや夏グルメの10項目を紹介している。
楽天市場自身が発表した2026年夏のトレンド予測は、Ichiba SectionがRPP-ExやTDA-EXPなどの外部広告商品でマーチャントのキャンペーンを支援する際、効果的な広告クリエイティブやターゲティング戦略を提案するための具体的な情報源として活用できる。
→ ECzine で読むZAICOの在庫管理システム「zaico」のプラン刷新について。新たに3つのプランを提供している。
在庫管理システム「zaico」のプラン刷新は、ECマーチャントの運営効率向上に対するニーズが高まっていることを示しており、Ichiba Sectionとしてもマーチャントが広告効果を最大化するためには、このような裏側のオペレーション効率化が不可欠であるという視点を持つべきである。
→ ECzine で読むユニクロの夏の新概念「適材適暑」について。記録的な暑さに対応した服選びの考え方を提案している。
ユニクロが夏の新たな概念「適材適暑」を打ち出し、気候変動に対応した商品提案を行う事例は、Ichiba Sectionがブランド予算獲得を目指す上で、単なる商品訴求に留まらず、社会的な課題や消費者の生活様式に寄り添ったブランドキャンペーンの提案が効果的であることを示唆している。
→ AdverTimes（アドタイ） で読む60%の消費者が、SNS上で話題になっている広告を見た経験があることが明らかになった。SNSでの広告の話題化と、企業のマーケティング戦略への影響について
消費者の60%がSNSで話題の広告に接した経験があるというオリコムの調査結果は、Ichiba Sectionが推進するMeta/YouTubeでのライブコマースを通じた「Influencer × Video」戦略や、RPP-ExのTikTok/Pangle POCにおいて、SNSでの「話題化」を意識した広告コンテンツ企画が重要であることを明確に示している。
→ MarkeZine で読むマグピクは、ティックトックショップで大きな成功を収め、売上の伸長に貢献した。ティックトックショップでの戦略的アプローチと、EC市場における「発見型」マーケティングの重要性について
マグピクがTikTok Shopで大きな成功を収め、「発見型」マーケティングの重要性を示した事例は、Ichiba SectionがRPP-Exの新たなメディア在庫としてTikTok/Pangleを検討する上で、単なる配信先としてだけでなく、プラットフォームの特性を活かしたコンテンツとコマースの融合戦略が不可欠であることを示している。
→ MarkeZine で読む日本経済新聞社のHRテック活用調査について。採用分野でのHRテックの活用率が最も高かった。
日本国内でHRテックの活用が採用分野で最も高いという調査結果は、Ichiba Sectionが外部パートナーと連携したり、将来的な組織強化を検討する上で、テクノロジーを活用した効率化が日本のビジネスシーンで広く求められているという文脈を理解する一助となる。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むマーケティングの力を全力で使うことをテーマに、マーケターの奥義について。
マーケティングの力を「誰かを支える」ために全力で使うという視点は、Ichiba Sectionが多様な広告プロダクトを通じてマーチャントの成長を支援するという本質的なミッションを再認識させ、組織全体でその実現に向けた情熱と戦略を統合する重要性を強調する。
→ AdverTimes（アドタイ） で読むIchibaSection Today's Focus
Key takeaway for Ichiba Section: Martinelli's focus on measuring retail media incrementality beyond ROAS is crucial. This suggests that incorporating more sophisticated attribution metrics into Ichiba Section's planned unified performance report will be vital for differentiation against competitors like Amazon and for maximizing value delivered to merchants.
Martinelli’s measures incrementality beyond ROAS to truly evaluate campaign effectiveness. The importance of measuring incrementality in retail media and the need for appropriate measurement techniques
Martinelli's approach of measuring incrementality beyond ROAS to evaluate the true effectiveness of retail media campaigns suggests that introducing more advanced performance metrics into Ichiba Section's planned cross-product reporting will be crucial for differentiating from competitors like Amazon and enhancing value for merchants.
Rakuten Market's trend predictions for summer 2026, including items for coping with the heat and summer gourmet foods.
Rakuten Ichiba's own 2026 summer trend predictions can serve as a concrete resource for Ichiba Section to propose effective ad creatives and targeting strategies when assisting merchants with external ad products like RPP-Ex and TDA-EXP campaigns.
ZAICO's inventory management system "zaico" has updated its plans, now offering three new plans.
The refresh of "zaico" inventory management system plans indicates a growing need for improved operational efficiency among e-commerce merchants, suggesting Ichiba Section should also consider that optimizing back-end operations is crucial for merchants to maximize ad effectiveness.
Marketers are acting more like media companies to capture attention and drive sales as social platforms become entertainment hubs. The shift in social commerce and its implications for marketing strategies
→ Read on DigidayAsda is refreshing its approach to social commerce following a successful stint on TikTok Shop, uniting paid, organic, and influencer marketing. The company's efforts to strengthen its social media presence and marketing strategy
Asda's success on TikTok Shop through an integrated paid, organic, and influencer strategy suggests that Ichiba Section should consider a comprehensive social commerce approach when exploring TikTok as an RPP-Ex media inventory partner.
→ Read on Marketing WeekInterluxe Group, an events company for luxury brands, has acquired performance marketing agency adMixt to merge events and performance marketing, enhancing its marketing services for luxury brands
→ Read on Modern RetailAn article about building a successful BtoB marketing organization in a large company. It highlights the importance of "adjustment power" over skills.
Cross-industry projects like "Advertising Future" serve as platforms for sharing industry trends and challenges, underscoring the importance for Ichiba Section to gather information from a broader perspective and foster collaboration when formulating its external media collaboration and organizational strategies.
→ Read on MarkeZineBASE has started providing an "invoice purchase" service, allowing shops to capitalize on invoices issued to their trading partners earlier.
BASE's launch of an invoice factoring service for shops indicates a high merchant need for early cash flow, prompting Rakuten Ichiba to reconsider the value of indirectly supporting merchant operations through similar financial services.
→ Read on ECzineNETSEA has introduced an on-site search engine "ZETA SEARCH" to enhance the search function for EC products.
NETSEA's adoption of ZETA SEARCH to enhance its e-commerce product search functionality reiterates the critical importance of continuous search improvement for Rakuten Ichiba, as the quality of the on-site search experience directly impacts RPP-In performance.
→ Read on ECzineASTERIA and Panasonic Digital have linked their services to reduce individual development man-hours and promote business DX.
The case of ASTERIA and ServiceNow integration reducing development effort and promoting digital transformation provides a valuable lesson for Ichiba Section to enhance operational efficiency and advance organizational DX through improved tool interoperability.
→ Read on Web担当者ForumZoom's AI note-taking tool "My Notes" has expanded to mobile and now offers a standalone plan, supporting conversations to business completion.
Zoom's AI meeting tool "My Notes" expanding to mobile and supporting end-to-end tasks highlights the value for Ichiba Section in considering AI-powered productivity tools to enhance daily operational efficiency.
→ Read on Web担当者ForumAn article comparing the AI utilization of five key broadcasting stations in Japan, including TV Asahi, TBS, and TV Tokyo.
The varying AI adoption strategies among Japan's key broadcasters suggest that Ichiba Section, with TDA as its primary AI-focused product, should analyze these diverse approaches within the media industry to define its unique AI application and differentiation points.
→ Read on AdverTimes（アドタイ）An article about Hoshino Resort's efforts to internalize "contextual data" and how the spread of generated AI may change the way travelers choose accommodations.
Hoshino Resorts' move to internalize "contextual data" in response to generative AI's potential impact on traveler hotel selection highlights the importance for Ichiba Section to deeply understand AI's influence on consumer purchasing behavior and continuously review its data utilization strategy.
→ Read on AdverTimes（アドタイ）The focus on ROAS might not capture the true value of advertising. The dangers of performance-oriented marketing and the need for a broader perspective in marketing strategies
This article, highlighting the limitations of performance-driven marketing focused solely on ROAS, suggests that Ichiba Section needs to articulate a broader, long-term advertising value and integrated marketing strategy to merchants, especially given TDA-EXP's churn issues during its low-ROAS learning phase.
→ Read on AdExchangerAn analysis of Google's understanding power through SERP analysis, discussing the importance of keywords and SEO strategies.
Google's evolving "understanding" in SERP analysis, indicating a need for deep search intent comprehension beyond keywords for 2026 SEO, suggests that Ichiba Section should pursue AI-driven user intent recognition and ad matching precision even for search-linked ads like RPP.
→ Read on Web担当者ForumAn article about SEO strategies in 2026, including how to optimize for agent-type AI and build entity clusters.
The mention of optimizing for agent AI and building entity clusters as key SEO strategies for the AI search era indicates that Ichiba Section needs to optimize its product data feeds and content structure to align with AI-driven search intent interpretation to maximize the effectiveness of search-linked ads like RPP.
→ Read on Web担当者ForumMartinelli’s measures incrementality beyond ROAS to truly evaluate campaign effectiveness. The importance of measuring incrementality in retail media and the need for appropriate measurement techniques
Martinelli's approach of measuring incrementality beyond ROAS to evaluate the true effectiveness of retail media campaigns suggests that introducing more advanced performance metrics into Ichiba Section's planned cross-product reporting will be crucial for differentiating from competitors like Amazon and enhancing value for merchants.
→ Read on AdExchangerAsos aims to return to growth by transforming its marketing strategy, recognizing the need for a broader approach. The challenges of growth and the necessity of building new relationships with consumers
Asos's recognition of the need to shift its marketing strategy with a broader perspective to restart growth highlights the importance for Ichiba Section to maintain a strategic outlook that constantly adapts to market changes, rather than adhering to existing frameworks, as it addresses challenges like RPP-Ex recovery and TDA-EXP merchant retention.
→ Read on Marketing WeekShoe Palace features multiple brands in united campaigns to reflect current shopping habits, adapting to consumer behavior and changing marketing strategies
Shoe Palace's strategy of strengthening multi-brand marketing by promoting multiple brands within a single campaign, adapting to changing consumer behavior, suggests that Ichiba Section should consider offering ad products or features that enable efficient promotion of merchants' multiple brands as it builds an environment for brand budget acquisition.
→ Read on Modern RetailRakuten Market's trend predictions for summer 2026, including items for coping with the heat and summer gourmet foods.
Rakuten Ichiba's own 2026 summer trend predictions can serve as a concrete resource for Ichiba Section to propose effective ad creatives and targeting strategies when assisting merchants with external ad products like RPP-Ex and TDA-EXP campaigns.
→ Read on ECzineZAICO's inventory management system "zaico" has updated its plans, now offering three new plans.
The refresh of "zaico" inventory management system plans indicates a growing need for improved operational efficiency among e-commerce merchants, suggesting Ichiba Section should also consider that optimizing back-end operations is crucial for merchants to maximize ad effectiveness.
→ Read on ECzineUniqlo's new concept "appropriate materials for the heat" aims to provide clothing suitable for the record-breaking heat.
Uniqlo's new summer concept "Optimal Material for Optimal Heat," proposing climate-adapted product choices, suggests that when Ichiba Section aims to acquire brand budgets, offering brand campaigns that align with societal issues and consumer lifestyles, beyond mere product promotion, will be more effective.
→ Read on AdverTimes（アドタイ）60% of consumers have seen ads that became topics on SNS, highlighting the importance of social media in advertising. The implications of SNS discussions on marketing strategies
Oricom's survey revealing that 60% of consumers have encountered ads trending on SNS clearly indicates that planning ad content with "buzz generation" in mind is crucial for Ichiba Section's "Influencer × Video" strategy via Meta/YouTube live commerce and for RPP-Ex's TikTok/Pangle POC.
→ Read on MarkeZineMagpic achieved significant success on TikTok Shop, contributing to sales growth. Strategic approaches on TikTok Shop and the importance of "discovery-type" marketing in the E-commerce market
Magpic's significant success on TikTok Shop, highlighting the importance of "discovery-type" marketing, indicates that as Ichiba Section explores TikTok/Pangle for new RPP-Ex media inventory, it must adopt an integrated content and commerce strategy that leverages the platform's unique characteristics, rather than merely treating it as a distribution channel.
→ Read on MarkeZineA survey by Nihon Keizai Shimbun on HR tech utilization, showing that the recruitment field has the highest utilization rate.
The survey revealing that HR tech adoption is highest in recruitment in Japan helps Ichiba Section understand the broader context that technology-driven efficiency is widely sought after in the Japanese business landscape, which is relevant when collaborating with external partners or considering future organizational enhancements.
→ Read on AdverTimes（アドタイ）An article about using marketing power to its fullest potential, discussing the essence of marketing.
The perspective of fully leveraging marketing power "to support others" reminds Ichiba Section of its fundamental mission to aid merchant growth through diverse ad products, emphasizing the importance of integrating passion and strategy across the organization to achieve this goal.
→ Read on AdverTimes（アドタイ）